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Yandex推广指导手册
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  By 珍岛营销-海外营销事业部
  在取得商资质后,也让越来越多的客户开始关注俄罗斯市场,并迫切希望通过Yandex来拓展俄语市场。珍岛海外营销事业部的同事们整理了一份Yandex产品及投放规则的指导文档,供客户学习释疑。如有任何疑问也可随时致电珍岛海外营销事业部021-。
  Yandex介绍:
  (1) Yandex 是东欧最大的信息搜索网站、东欧最受欢迎的本土网站。同时还是俄罗斯最大的门户网站,以俄语为第一语言获取信息的首选网站。
  (2) Yandex是针对世界上讲俄语的2.5亿人推出的广告平台。目前,该平台汇聚了俄语类网站超过90家,能够代表俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、塔吉克斯坦、吉尔吉斯等众多使用俄语的网民及企业的需求。
  (3) 目前,每天约有2.5亿人在使用俄语,俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦、吉尔吉斯斯坦、阿塞拜疆、亚美尼亚、格鲁吉亚和摩尔多瓦的多数民众都会使用俄语,俄罗斯这个超级大国一定程度上还在影响着这些国家人民的工作和生活。
  (4) 俄罗斯搜索市场方面,Yandex占绝对领先地位。据Liveinternet数据显示,2011年一季度Yandex市场份额上升至65%,谷歌为26%。
  关键词竞价排名:
  竞价排名的基本特点是按点击付费,推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置),如果没有被用户点击,则不收取推广费。
  在中,竞价排名的特点和主要作用如下:
  (1) 按效果付费,费用相对较低;
  (2) 出现在搜索结果页面,与用户检索内容高度相关,增加了推广的定位程度;
  (3) 竞价结果出现在搜索结果靠前的位置,容易引起用户的关注和点击,因而效果显著;
  (4) 对于自然排名效果不好的网站,采用竞价排名可以在短期内弥补劣势;
  (5) 企业可以自主控制点击价格和推广费用;
  (6) 企业可以对用户点击情况进行统计分析;
  竞价排名,是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。按照给企业带来的潜在客户访问数量计费,企业可以灵活控制网络推广投入,获得最大回报。
  广告显示位置:
  (1) 显示结果与搜索关键词绑定,搜索某个关键词,即会出现与之相对应的文字链,如果搜索关键词不是企业所购买的关键词,在搜索结果中也没有相对应的Yandex搜索结果广告文字链;
  (2) 广告可以展示在Yandex搜索结果上,也会展示在Yandex广告联盟平台;
  (3) Yandex搜索结果广告的内容包括网页标题、网页描述以及客户指向的URL地址。要求网页标题不超过33个字符,广告语不超过75字符,内容由企业提供。
  收费标准及相关性原则:
  (1) 关键词价格×点击次数=推广费用;
  (2) 关键词价格由企业产品在俄地区的需求程度确定;
  (3) 可以通过查询系统随时查询关键词的价格;
  (4) Yandex搜索结果广告中出现的内容,以及所链接指向的网站内容,应该与其绑定的搜索关键词具有相关性。同时,内容中应当包含所绑定的关键词,这样会有更好的效果。
  珍岛提供的服务:
  (1) 开设Yandex管理帐户(开设推广账户、解决汇款问题);
  (2) Yandex帐户的全程操作培训(通过电话、视频、在线工具、远程操作等将贵公司的俄语、英语员工培训到可以自主管理推广账户);
  (3) 负责提供关键词及描述语优化服务(俄语广告描述语编写、俄语关键词翻译);
  (4) 不定期推荐行业内效果比较好的关键词(关键词个数不受限制、当本行业内出现比较热门的关键词时,客服就会推荐给您,征求您的意见是否要添加这个关键词。如果有一些关键词没有效果,我们可以随时停用这个关键词,减少不必要的消费);
  (5) 24小时监控网站,流量,转换率等。(24小时监控您的账户、确保您的账户正常运行);
  (6) 三对一服务:技术一名,客服一名,销售一名;
  (7) 时时可以对优化管理;
  (8) 可以时时查看统计报表,包括浏览次数,点击次数,点击率,每天的花费以及来自哪个网站,通过什么词点击的网站。都可以看到;
  (9) 时时关注您的广告效果。
  珍岛Yandex团队:
  (1) 专业的俄籍本土化客服团队,在Yandex莫斯科总部培训时间长达半年以上。为您提供一对一的客户服务支持;
  (2) 提供专业的俄罗斯本地化母语翻译工作,让您的的网站更加符合当地人群浏览习惯;
  (3) 提供俄罗斯国家顶级域名“.RU”注册服务,让您的网站更加本地化;
  (4) 珍岛营销在莫斯科部署当地服务器100余台,为您的网站提供更加高效的硬件支持;
  (5) 若您已拥有俄语网站,珍岛将提供免费的网站用户体验及Yandex搜索引擎体验诊断服务,并给出改进意见;
  (6) 提供Yandex搜索引擎,通过SEO+SEM的有机结合最大化的获得展现机会。在帮您获取俄罗斯订单的同时并提升企业品牌知名度;
  (7) 定期提供俄罗斯市场最新准确的行业动态数据,让您时刻了解并掌握当地市场;
  (8) 定期由俄籍专家团队提供合作企业培训服务,培训内容主要包括:Yandex账户操作、俄罗斯市场分析、网站体验提升等。
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 Yandex是欧洲最大的互联网公司之一,经营着俄罗斯最受欢迎的搜索引擎,每个月有6600万不重复的互联网用户访问与使用。目前Yandex所提供的服务包括搜索、新闻、地图、百科、邮箱、电子商务、互联网广告等服务。创建于1993年,是率先在俄罗斯互联网中引入关联广告的公司,于日在纳斯达克上市。到2013年12月为止,Yandex在俄罗斯的搜索市场份额已达到61.9%,远超Google,成为俄罗斯最大,世界排名第五的搜索引擎。同时Yandex是俄罗斯在线广告的领导者,拥有55%的市场占有率。Yandex是俄罗斯互联网收入最高的一家公司,2013年年增长率37%,2013年净收入年增长率64%。近年来,随着中俄贸易的不断发展,俄罗斯成为越来越多企业关注和寻求机会的新市场,奥道中国可以为客户提供基于Yandex的搜索引擎优化、SEM、CRO、ORM服务。
  1.SEM服务
  奥道拥有大型外贸客户投放经验,结合SEO、SMO的整合营销理念,结合Yandex推广特点,俄罗斯市场规律,用户特点及对Yandex产品的深刻认识,为企业提供基于效果的精准营销策略。
  2.搜索引擎优化(SEO)
  奥道针对Yandex的搜索引擎优化方案是以整合客户内外部资源和在俄罗斯市场的营销策略为基础,挖掘网站潜力,提升网站的产品和服务在Yandex上的曝光率,使客户网站在Yandex排名上有更好的表现,发挥整合营销的优势并脱颖而出。
  3.转化率优化 (CRO)
  转化率优化包括对网站登陆页面和渠道流量的优化服务,通过对网站页面、渠道和访客的细分,运用OPTIMISE的理念对网站进行全方位的诊断和分析,结合俄罗斯市场和俄罗斯用户的特点和动态,使网站的资源投入更具成本效益,提高商业收益。奥道拥有全球领先的搜索引擎优化专家顾问团队,为客户网站提供紧密围绕俄罗斯市场营销目标而量身定制的专业数据分析和转化率优化体系,找到阻碍网站转化的原因,提升俄罗斯本地用户体验,提升网站在Yandex流量的微观转化和宏观转化。
  4.在线名誉管理 (ORM)
  在线名誉管理的服务宗旨在传递网站的正能量给俄罗斯的本地用户,压制负面信息。ORM服务涉及网站内容管理,即针对Yandex上呈现的有关客户网站的所有信息进行正面优化和管理。将与客户品牌和服务产品相关的积极的正面信息传递给俄罗斯的用户,控制负面信息的展示和传播。为客户的网站和产品树立正面的形象,提升客户在俄罗斯市场的企业形象和品牌。
  符合俄罗斯市场的建站包括:RU域名注册、俄罗斯虚拟主机、程序设计、页面设计、网站架构优化、网站后台操作指导、Yandex网站提交。主要的类型包括门户型网站、企业型网站、产品推广类型网站和个性化定制型网站。
  Yandex推广是在yandex平台或者yandex的合作平台上,通过关键词搜索的模式,让广告展现在该平台上。Yandex推广可以选择广告投放的国家、地区、城市和时间段,精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。是发展俄罗斯市场的最高效的营销方案,也是中小企业快速进入俄罗斯市场的捷径。根据TNS调查研究,yandex的用户覆盖率达到了94%。所以,国内外的广告主把Yandex作为俄语广告发布的首选网站。网站主要包括关键词广告和媒体广告,但使用最多的是关键词广告。Yandex推广费用按照点击计费,没有点击不计费,只需支付客户点击的费用。可以自己设定广告预算,设定点击的单价,每天,每周的预算金额。不用担心广告会被恶意点击,yandex拥有一套成熟的技术,可以防止重复点击,无效点击,恶意点击等,同一个IP地址,同一个用户不管重复点击多少次,yandex的计数器也只是仅仅计算一次的点击费用。Yandex也拥有防止其它恶意点击的技术,让广告能够真正的被有效点击并达到最高的广告效果。目前已有上千多家网站加入到了Yandex网站联盟中,每天有几亿条广告展示在这些网站的页面上,根据数据显示,有四分之一的转化率来自于这些联盟网站。

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