小米和华为荣耀天猫618对决 它们都使出了什么招数？
来源：天下网商
作者：宏颖
　　“不到今天的23:59分，谁都不敢下结论：冠军到底是小米还是荣耀？” 天猫手机事业部客户总监方晓东（花名：非桐）向《天下网商》直言。
　　天猫618首日，手机市场的战火率先升级。小米、荣耀两大老对手，再度狭路相逢，从6月1日至今，轮番上演了一幕幕“你追我赶”的画面。
　　6月18日零点开始，小米和荣耀可谓是势均力敌，最终在天猫手机品牌第一个小时的销售金额榜单上，小米位列第一，超越了荣耀。然而，超越与反超越的画面，不停复制至这一天的多个时刻。
　　就在午间，荣耀凭借微弱的优势，赶超了小米。
　　荣耀手握年度旗舰手机荣耀9，小米则有粉丝为之疯抢的小米6，两大阵营的对决更是两款尖货的对决。谁会是今日的赢家，只有最后一刻才能揭晓。
　　每分每秒，“你追我赶”
　　近两年，在竞争激烈的手机市场，小米和荣耀的竞争一直没有停止过。
　　去年双11，小米和荣耀那场超越与反超越的大戏，至今历历在目。直到最后的五分钟，冠军才尘埃落定，小米最终反超荣耀，夺得国产手机成交额和成交量的双料冠军。
　　战局并没有就此结束。这一次，战火燃至天猫618，继续上演一场年中对决的好戏。
　　6月1日，在天猫618开始的首日，荣耀信心满满，因为有了前期营销的造势准备，加上天猫行业力推的满减优惠券等举措，荣耀独占鳌头，当天首日仅用3小时便打破去年618全天交易记录。
　　此后的两天，荣耀依旧保持强劲的势头。在天猫618前三日，荣耀力压小米，夺得天猫618开门红，蝉联天猫手机销售金额榜及台数榜榜眼。
　　尽管荣耀领先一步，但小米的品牌优势并没有减弱。在4个价位段的销售台数上，它仍然保持单品台数第一。尤其两大新品小米6和小米Max 2，拉动销售成果明显，分别占据了元价位段和元价位段榜首。
　　小米，一直虎视眈眈。
　　于是，早有准备的荣耀，拿出了2017年旗舰机：荣耀9。6月13日上午10点08分，备受瞩目的荣耀9正式登陆天猫首发。新品首发，再次将荣耀的优势扩大。6月16日上午10点，荣耀9拿下天猫618期间手机单品销量及销售额的双料冠军。当天，荣耀在天猫的销售额成功破亿，荣耀9则贡献了高达80%销售额，销量过5万台。
　　同时，小米也更加懂“米粉”们。就在荣耀9首发的前后，小米拿出了今年4月发布重磅之作小米6，几乎每天在天猫上放出上万的量，而粉丝用时不到几分钟，便抢购一空。小米6的入局，帮助小米夺回领先位置。6月17日，小米从6月1日以来的累计销售额超越了荣耀。
　　然而，所有的胜负会出现在年中最重要的一天：6月18日。
　　“按照现在的局势，双方不分上下，关键就看它们今晚的行动。”非桐说，目前，今晚8点，小米6和荣耀9将在同一时间点开启抢购模式，另外，在今晚最后一小时的争夺中，双方优惠券的力度也有望影响局势。
　　谁能战胜谁，就在今晚的23:59揭晓。
　　老对手，在天猫做了些什么？
　　根据市场研究机构GFK发布了《2017年Q1中国手机市场数据》显示，在互联网手机品牌的出货量上，荣耀以1052.2万台的成绩排行第一，小米成绩微945万台，紧随其后。
　　在年中最重要的节点上，品牌在天猫的表现，直接影响到整体的排名变化。因此，这次的天猫618，双方格外重视。天猫618前夕，小米和荣耀都动作频繁，都在为这场年中之战做准备。
　　一个月前，小米天猫旗舰店迎来历史性一刻，5月8日店铺粉丝突破1000万，小米成为天猫第一大粉丝手机品牌。那天，小米公司董事长兼CEO亲自上阵，做客淘宝头条与网友畅聊2小时，回答39个提问。雷军透露，小米天猫超级品牌日当天准备了大量小米6现货发售，并在现场送出多个F码。
　　在随后的小米天猫超级品牌日上，小米开启“暴走”模式。5月9日零点刚过，开场仅1分钟，销售就超过去年5月9日全天；开场30分钟，同比去年全天增长3000%。小米天猫旗舰店，已然成为小米的“第二官网”。
　　这场超品日，无疑帮助小米开了一个好头。
　　而相比往年，荣耀对这场天猫618表现得更为重视。在全球手机市场2017年第一季度同比大跌的情况下，荣耀该季度的销量相比去年同期增长，荣耀在年中的表现备受瞩目。
　　对此，荣耀将其一年之中最重要的发布会、营销资源等，都放至于天猫618的消费场景，并且荣耀还第一次选择在天猫618首发新品。
　　6月11日，天猫平台率先开通了荣耀9预约通道，以便消费者第一时间抢到新款荣耀9。
　　6月12日，荣耀官方在上海举办荣耀9的发布会，荣耀9主打“美得有声有色”，把莱卡双摄的配置作为其重要卖点，邀请炙手可热的演员胡歌担任代言人，以吸引大量粉丝的关注。
　　6月13日上午10点08分，这款手机正式在天猫首发。
　　两大品牌在天猫的比拼，呈现的不仅仅是品牌之间的竞争，也折射出天猫已成为手机新品首发及品牌运营的首选平台。2016年在行业增速明显放缓的背景下，天猫手机仍逆势上涨，同比增幅超50%，金额、台数、客单价等各项核心指标增长率均大幅领先其他平台。
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责任编辑：郭亮
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618小米销量滑铁卢 华为魅族联想大神联手狙击
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近日，京东商城公布了618大促手机类销售排行榜，从榜单可见，618当日魅族销量排名首位，华为位居第二，而小米排名第三。图2：6月至今，小米被华为魅族等围剿　　同时，小米自家的产品问题可能也是影响销量的原因。
　　近日，京东商城公布了618大促手机类销售排行榜，从榜单可见，618当日魅族销量排名首位，华为位居第二，而小米排名第三。而从6月1日至18日的统计数据中，小米无论从销量还是销售额上，都被华为超越。外界认为，手机市场已经进一步加剧混战，华为、联想、魅族、大神等，开始对小米进行围剿。
　　京东商城数据显示，618当日，魅族凭借着魅蓝note2、MX4以及MX4 pro等机型，总销量位列手机品类第一。从6月至今整体的情况来看，华为凭借出色的华为荣耀P8等多款产品，取得了92万5796台的销售佳绩，销售额仅次于苹果。相比之下，在京东平台上，小米整个6月销量以及销售额均少于华为。
图1：京东手机618销量排行榜，魅族、华为力压小米，魅蓝note2成单品第一
　　据了解，近期各家手机厂商或明或暗的针对小米展开围剿之势，而且针对小米各档产品。比如华为荣耀6、P8以及麦芒对小米千元以上市场全面狙击；魅族note2让小米黯然失色；而针对小米的红米2A降至499元，周鸿祎随即将大神F1 plus降至399元，并四问小米，大有统一千元以下市场之势。
图2：6月至今，小米被华为魅族等围剿
　　同时，小米自家的产品问题可能也是影响销量的原因。近日，小米2A“信号门”持续发酵，据技术人士拆机分析，造成这一现象的原因是小米2A没有加装屏蔽罩，使得手机信号和WiFi信号收到影响。加装屏蔽罩的成本不足一元，小米为压缩成本可谓无所不用其极。
　　外界评论认为，目前智能手机市场经过长时间的发展，各家厂商都拿出了自己富有竞争力的产品，小米此前通过营销推广以及入局较早建立的优势已经被极大压榨，智能手机市场从新进入群雄割据的局面，让消费者有更多优秀产品可以选择。
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编辑： 蔡明奕
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小米华为都争618第一 魅蓝销售额悄然翻番
沙尘滚滚、闹闹哄哄的618年中大节终于收锣罢鼓，京东、天猫、苏宁等主要的电商平台也纷纷公布了各种大大小小的战报。
　　小米荣耀尴尬“撞车”
　　说来巧合，小米和华为两家公司的公关同时宣布自家获得销量冠军，搞得吃瓜群众一头雾水。究竟谁在说谎?有着强大公关的两家公司，相信也会把这个尴尬轻松化解，给吃瓜的我们留下一个永远不会有答案的悬疑。
　　乱象丛生的电商节
　　除了小米和荣耀尴尬“撞车”外，这次的618也有许多闹剧。电商的强制降价让平台和厂家产生了矛盾，最著名的莫过于乐视。6月18日，乐视超级电视对外发表了《关于第三方电商平台强行降价的声明》，声明称“两大第三方电商平台”在乐视自有优惠基础上，通过优惠券、满减等方式进行价格补贴，并且还强迫乐视为补贴的多数成本买单，远超乐视的承受能力。
　　其实矛盾已经显而易见了：电商节一来已经严重影响到厂商利润，二来也沦为平台刷榜工具。
　　刷单入刑第一案，下一个会是谁?
　　电商节乱象的背后，除了利润之争外，恶意刷单也成为了扰乱市场的行为。多少厂家为了提高销量数字，花钱雇佣“水军”进行刷单，而这样的数据营造出产品受欢迎的样子，最后还是消费者埋单。
　　不过，刷单这种行为可能要大大减少了。6月20日，国内首例“刷单入刑”案正式判决，李某某建立刷单炒信平台，非法获利90余万元，被以涉嫌非法经营罪起诉，并一审判决5年6个月，连同原判有期徒刑9个月并罚，决定执行有期徒刑5年9个月。这是互联网公司运用大数据主动发现并向警方输送刷单线索，进入刑事宣判的第一案。
　　魅族淡定摘季军
　　正当各大厂家为了销量和业绩撕得你死我活的时候，我们发现魅族却像扫地僧般的云淡风轻。魅族在618成绩也相当亮眼，在没有对产品进行大调价和推出节前新品的情况下，获得苏宁平台的安卓机销量第三名佳绩。
　　在天猫平台上，魅蓝618当天的销售额同比去年多增长了一倍。同时，魅蓝热销产品已经从低端开始向中端价位靠近，元价位的手机，魅蓝销量最多，达到四款。这说明魅族已经不走以前的“销量为王”的道路，转而走“利润为王”这条更加健康的道路。
　　魅族理性不跟随
　　魅族在苏宁和天猫平台上取得的好成绩的同时，还在努力拓展线下渠道，目前已落地2300多家认证专卖店、17000个形象销售店和60000个销售网点，并与天音控股搭建自家的销售平台。
　　李楠在日前的微博上也表示，今年的魅蓝重点将放在渠道建设和产品质量提升方面，聚焦点重新回归到用户本身，想来也对，2016年的2200万出货量，公司也盈利了，怎么也不能亏待了那些硬啃联发科也不离不弃的老煤油吧，希望下半年能见到搭载了高通处理器和双摄的魅族真旗舰!
　　小结：在战火纷飞的618电商节里，魅族闷声发大财地拿下了第三。况且这是在魅族上半年仅发布2款手机的情况下。我们有理由相信，正在憋大招的魅族，下半年战绩将会更加出色。
　　来源：/jykx/news/88.html?qq-pf-to=pcqq.c2c
编 辑：王鹏
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