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【分享总结】一只新媒体运营狗的日常 ——听完这场分享,运营岗offer大概离你不远了 - 乔布简历
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——“你们说的运营狗是什么狗,是这种吗? ???
汪汪汪~~~”
小编感觉心好累。
看完今天的分享,我相信你会爱上它的。
0.0 乔布简历微信运营小编——马铃薯
大家好,我是乔布简历微信运营的小编。大家可以叫我,马铃薯,现在还负责一些其他渠道上的运营。我经常出没在乔布简历的校招、实习群里,大家没事也可以在乔布简历的后台随意调戏。
可以组个马铃薯粉丝团,以后有问题 能看到我的地方呼唤我就好。
那我们准备开始今天的分享,跟大家讲讲运营的细致区分,以及运营该做什么~
话不多说,我们开始今天的分享:有同学总觉得做运营,尤其是新媒体运营,不限专业,会发个图文发个微博就能搞定的。
首先今天我要跟大家说明的是:运营这个没有专业限制的职业,是,你是什么专业都可以。但是并不是你会发个图文说说就能搞定的,你需要具备一个媒体人的基本素质;对新闻敏感,解读新闻的能力等。
比如现在处于风口浪尖的百度事件,你要根据这个事件发什么图文迎合热点。
其次,对于特定平台的把控能力。这是公号时代最看重的能力,你是否了解受众人群?.你能不能根据特定人群策划出微信方案?你能否将方案推下去完美执行?
所以大家不要想着,毕业了找不到事情做,那我去当运营吧!!!!!一定不要这么想,运营狗也不是好做的呢~~~~
首先带大家认识一下运营:
1.运营到底是做什么的?
运营从结构层面来讲可以分为几个大的方向:a)内容运营
b)活动运营
c)用户运营
而从职业角色分类来讲又分为:a)产品运营
b)电商运营
c)用户运营
d)新媒体运营
e)社区运营
f)活动运营
所以很多同学说,马铃薯我想当运营啊!
我说好,什么运营?
就是互联网运营
互联网什么运营
所以大家想做运营前,自己要有个方向和意向,想做那一方面的运营。
如果不知道这些运用有什么差别,我跟大家讲讲,不同的运营都需要做哪些和具备哪些能力:
为了科学起见,还是让我们先参考一下百科对运营的定义:运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制,是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。
虽然有点虚,但是还是可以看出运营的工作的“杂”和“多”。如果说产品岗负责把孩子生下来,那么运营岗就是负责把孩子养大养好。
进阶的运营不仅需要对各个推广方式和渠道都清楚,还得知道各个方式渠道的时间成本和金钱成本等等。
这不仅是能力和经验,也拼信息灵通(说白了叫人脉)。在一定数据积累和分析的基础上,随着对用户更了解和潜在的需求更敏感,慢慢摸索出你的各种手段。
下面我们具体来说说运营职业:
产品运营其实偏产品,根本是推动产品发展。Axure、Visio、Mindmanager、Photoshop需要会一个或者多个。需要负责产品策划,制定产品及需求文档、DEMO原型、交互设计。
产品运营需要策划线上线下专题活动。一般是比较成型的产品,不需要从零开始或者大改,小公司这个职位一般都是被产品经理包办了。产品运营后期跳槽产品的比较多。
个人感觉是比较独立的一拨运营,相对来讲一部分电商运营工资也不高。电商运营包括商品编辑(说着简单其实产品多了管理真的好累),包括上下架,改图,侵权处理等等。拿淘宝和速卖通为例,你需要知道的不仅是钻石展位,淘宝直通车(P4P),淘宝客这种水面上的东西,你还需要知道去哪里找刷单快而且专业,一些yy互刷的群不是你想进就能进。
旺铺的装修、关键词的整理等等都比较庞杂。很多线上的活动运营的工作会让你如临大敌,但是做一次就是成长一次。所以电商运营不是说我当个淘宝客服就行了。
用户运营一般要负责搭建与运营用户成长体系,负责搭建与运营积分体系。也负责为用户组织线上活动,丰富用户特权。需要的技能包括利用模型分层分析用户特性,推动用户数据完善。
此外,我觉得用户运营是数据依赖性比较强的。如果有相关后台,一般是每天关注。如果没有或者功能不全,百度统计,谷歌统计等统计工具一定要多看。看用户的浏览、点击,后台注册和登录要定期绘制成图示,蹦失和跳出的数据要多控制原因要多琢磨。优先关注受访页面其次再是入口页面,用户爱恨的理由可能千奇百怪,但是KPI是摆在那里的。
马铃薯维护的实习、校招这个qq群
就属于用户运营。和用户进行沟通。
基本上你要熟悉各种网络营销推广技巧和方法,熟悉网络营销手段和策略,熟悉微博/微信等公众平台产品的传播规律、运作规律;会写软文(其实要能软能硬),主流的论坛、博客、SNS社区、QQ群一个都不能漏。另外,活动策划能力也很重要,毕竟要和活动运营配合来发布和组织活动,虽然不是你主导,你也得懂一点。
工作包括社区氛围的引导及维护,造话题,引导话题走向。除了组织社区活动及话题的策划、执行和效果追踪。还要根据产品特点对内容进行筛选分级,推进优质内容的沉淀和分享。此外,社区运营的同学很多时候还要提交运营的数据分析报告。社区运营有时还需要造势,而且有时全靠人工,说多了也是泪。有玩无秘的同学会发现,你身边总把妹达人,一看还是朋友圈,甚至坦言在无秘约的,还有三更半夜捞个漂流瓶,一个头像很漂亮的妹子告诉你她在用抱抱,用微乐,这些,很可能都是苦逼的运营小伙伴。
最后还有一个
有人说活动运营每个运营团队都会至少招一个,我的理解是,每个运营都必须要懂活动运营,因为很多时候你不单单扮演一个角色。对于缺乏经验的同学来讲,其实敢想很重要,有些活动方式看上去都很出其不意,但不见得都是老手想出来的。另外,活动时候一定要多想想怎么借力打力,能多拉几个合作方的一定不要单打独斗。
那么大家就想问:话说新媒体运营呢?
其实我觉得新媒体运营是以上内容的大杂烩。新媒体主要是指利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行信息推广。
通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向用户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝效应,进行推广。
所以不觉得吗? 新媒体是一个很大的范畴,并不是简单的发发微博微信,不只是想“我要搞什么内容”,而要多想想“我的受众想要看什么内容”,涉及到的内容是多方面的,其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆等等,所以不要动不动就说我想做新媒体运营,因为做好一个微信,你需要了解的事情很多。
今天我就拿微信给大家举个栗子:
做微信运营,不管是什么样的.都要有清楚的定位,只有定位明确,你发的文章才有目的性。微信粉丝的属性决定你微信图文发布的接受度,这是针对接手已有的粉丝的平台而言。如果从头做微信就需要对微信有一个定位,而你所有的定位都辅助于你粉丝属性的产生。大白话,就是你的粉丝是什么样的人。
你怎么去了解,就要看后台的各种各样的数据。比如:粉丝地区分布,粉丝留言、互动交流...这些都是有数据的。特别提醒:不管做什么运营,数据是第一位的,一定要会分析你的数据。
1.理解产品
一切不离产品,脱离产品的运营等于0。很多做新媒体运营的同学喜欢发段子,发鸡汤,这样数据会很好看,转发很多评论也很真实,但没有人谈你的产品这件事就毫无意义。
新媒体运营的第一点在于理解产品,到什么程度?熟悉产品的历史及每一个功能点,理解用户的使用场景,知道产品最吸引用户的点在哪儿,能快速定位并解决用户提出的所有问题,甚至对产品本身有自己的思考,这一切都建立在对产品的理解上。
2.了解用户
你还在相信网上的95后特征数据报告吗?OUT了吧,有没有想过这些数据的来源是哪儿?对用户的理解,建立在长期接触用户,和用户打成一片,解决用户问题的基础上。(像我一样每天跟打了鸡血一样陪你们聊天,让你们随意调戏,还特别心甘情愿)
新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户,他们的喜怒哀乐、喜好与特征,是通过细心观察与反复验证,印入脑子里的。试图通过看几篇网上流传的数据报告了解用户,是最不靠谱的,我会告诉你我曾经一晚上拍脑袋编出来的数据被多家主流媒体当新闻报道过吗?
现在微博上怎样最吸粉,微信上用哪种方式能够引爆朋友圈,大家都在做的H5页面有什么诀窍能够让粉丝愿意扩散。形式一直在变,但方法论却没有变过,那就是传播的逻辑,引爆点、传播节点、传播形式三个要素。
所以新媒体运营人员要想的绝对不是出路在哪儿,而是你在这个岗位做过了什么,重点是在产品、用户、传播三个维度上做到多大程度,这就是新媒体运营这份工作经历的价值点,转岗只是一个时间与流程上的问题。
所以要做好一个新媒体运营需要做到以下几点:
第一,新媒体运营必须是要具备“网感”。这就要求,能够抓热点,熟悉数据分析,信息搜集等等能力。无论是纯媒体,还是企业的新媒体,对趋势的把握都是关键,更关键的是,要在众多趋势中,坚持自己的取向,而不是所有趋势都追逐,有些趋势会破坏你的价值观。
简单理解就是:刷微博看新闻找热点。
第二,整合。新媒体编辑,整合素材、资源的能力要强。整合素材,很简单,资料那么多,哪些是真是假?有时候你得到的就是几句话而已,就是别人给你的一个小爆料,你要发展成一篇文章,就要有从素材中发觉关联的能力,跟侦探差不多,多篇报道的意思串联起来之后,你会发现不一样的价值。
第三,文采。所有的事情都可以找到发生的结构和场景,他的存在是有逻辑的,他的发生是有走向的,文采是为这些内在的逻辑服务的,不能只看文章的文字特别。
大家做运营,不管是新媒体运营还是内容运营,至少提笔能写个东西。
所以大家想做运营的时候一定要搞搞清楚,你想做什么运营。
a)产品运营?
b)电商运营?
c)用户运营?
d)新媒体运营?
e)社区运营?
f)活动运营?
想好了方向,第二部,确定你想做的这个方向所要具备的能力是不是齐全。
第三步,就是大家尽可能在大学期间找个相关的实习,管理社群、管理微博、微信
还有公司公司内的实习。
因为运营这个职位,大学并没有对应的专业。等你们真正的做运营的时候,你会发现身边各种奇奇怪怪的专业。大家这时候要的就不是专业的对口,学历的要求。而是你的运营的能力。
最后我说一下你们想听的运营的上升空间的薪资:
运营的上升空间很大的,运营专员——高级运营专员——运营总监
这一步步的台阶可是需要很大的力气的。相信大家跟马铃薯一样,奋斗的目标是做一个运营总监。
运营的薪资:一般应届生都在4.5k——7K之间。不会特别高,像是校招进去的运营岗,一般都会控制在5k
.一般的公司,如果是创业公司,加班是常态,工资是7K8K都有可能。但是如果不用加班,公司不大,会控制在5k 左右。
运营提升一个级别,工资都是翻倍的涨的。有两年的经验,你的工资基本和刚毕业比较,会发现已经翻倍了是不是很嗨。其实互联网的公司,薪资涨的比较快,对于运营岗来说,只要你的数据能上去,薪资提高很快的,很快的。
好的,这就是我以上的分享内容。接下来我给大家解答问题哈。
Q:个人公众号的管理也算是新媒体运营吧?
A:是啊是啊~~
Q:如果要做产品运营的话一定要弄清楚用户的需求 是吧?
A:那是肯定的了,做产品最重要的两个方面就是产品本身和用户了。
Q:看一些招聘网站上,新媒体运营的工资都6k到12k之间,不知道应届生是否也能达到这种薪资水平?
A:不要相信,因为应届生去了几乎都是最低的,可能会比6K多一点,但不会有很多
十几K基本不现实。
Q:内容营运这一块有什么好的书籍或是培训介绍吗?
A:内容运营这块的书比较少,建议多关注一些运营大V的经验贴。然后自己有一定的文字功底。
《从零开始做运营》《定位》《引爆点》
Q:马铃薯姐姐好~主持人好~我也是一枚小小的微信微博背后灵啊不对小编hhh管理的也就是学生组织的日常账号,这算不算经历呢hhhh 另外我发现在经营过程中我们经常过分关注粉丝量而忽略粉丝质量,请问这种问题是否很严重呢? 应该怎么解决呢? 另外我的专业是信息数据相关方向,是否会有利于新媒体工作呢?蟹蟹!
A:算的。粉丝质量很重要的。但是我觉得你应该放眼先关注:1. 图文的质量
2. 图文的转发、阅读数据
3. 粉丝增长 /
微信上好的文章会带来粉丝的关注,很重要。
Q:一般来说怎么处理获得的数据?
A:做表格,每一个数据都不放过。我把每一天,每一篇的图文数据都会统一一个表格,然后进行分析,为什么这个数据好,这个数据不好
Q:马铃薯,我对产品运营还是不大理解,能不能具体举例子说说产品运营呢?
A:简单讲就是需要负责产品策划,策划线上线下专题活动。就是推别人怎么下载你的app。
Q:面试新媒体运营的时候,大概会问什么主要问题呀?
A:主要问的是:首先你对你要运营的产品理解,你会怎么去运营,让你写一些图文推广。
Q:马铃薯你好~我今年大二,专业是艺术类编导,请问擅长图文处理摄影PS会比较有优势吗?但是数据分析方面没有经验,这个如何提高呢?在校期间也只是负责学生会平台的运营,再无其他经验,请问暑期实习是建议去大城市的公司 还是说 在家乡三线城市的小公司实习呢?
A:PS是必备技能,数据分析这方面需要自己善于总结数据,多看数据。你运营的校园平台发一次图文也会有数据,你就要想想问什么这个文章阅读好,这个阅读不好。暑期不所谓大城市小城市,只要能找到合适的,觉得能学到东西的实习就好。
Q:面试官对简历有什么要求吗?怎样能获得更大的机会呢?
A:简历??运营的吗?这个你得看你求职的招聘要求来看每个公司的要求不一样
Q:马铃薯你好,我想问一下,我们是做文化产业的IP项目的微信平台的,软文写作是不是很重要?
A:并不一定,软文是为了让用户更好的接受你的安利。如果你的是一篇干货贴,他们接受也是ok的,你要考虑你文化产业要推每一次活动的目的:转发?增粉?进活动??
Q:有时候真的不明白粉丝在想什么 感觉很棒的文章转载过来却没什么人看 感觉粉丝的喜好太难把控了 该怎么办呢?
A:你觉得很棒不代表粉丝也觉得很棒呀,要从用户出发,而不是自己。
Q:有时候觉得某篇文章应该能吸引很多流量,可是并没有,往往没有抱太大希望的文章才能。。想知道怎么判断。。
A:目的性不够强,你一篇文章发出去,这篇文章是为了引流的,那你所有的文字都要为引流服务。我现在给乔布官网引流,我会在一篇文章中想尽一切办法让他点击我的链接。
Q:那做新媒体运营是不是需要特别有创意,有想象力?如果我们的目标是要做一个有趣的公众号
A:必须的呢。
Q:不好意思问一下,刚刚说的新媒体所具备的网感,整合,文采,以及理解产品,了解用户,懂传播,这些我今天上午在网页上已经浏览过了,我想麻烦您举个您工作中的例子来讲讲?
A:比如乔布简历:
我运营乔布简历公众号;
1. 我需要了解乔布简历的所有产品,在用户问我的时候我都能应答;
2. 传播,现在我发布没一篇图文,我能判断出这篇图文今天的阅读,转发数据大概有多少。我会知道迎合热点推文章。
3. 我现在可以说明乔布简历公众号的粉丝大概都是什么样的人,他们的需求痛点是什么。这是我在平常和他们沟通,信息回复以及后台数据得出的。
Q:懂传播里的有三个要素,引爆点,传播节点和传播形式,我想问一下传播节点是怎么操作?
A:引爆点:某一个新闻热点,
传播节点:节日,每一年的招聘:春招。求招。暑期。寒假
传播形式:图文,H5
Q:新手应该怎么入门?
A:建议可以看看《从零开始做运营》。
Q:试着做微博运营的时候感觉新的微博号很难增粉?马铃薯姐姐有一些好的建议吗?
A:可以多尝试互推,以及福利活动。
Q:后台数据分析,迎合受众喜好,了解自家产品,和用户良好互动,了解用户需求。是这些吗?
A:是的,一定要了解你的粉丝属性,知道他们是什么人群,需要的痛点。对症推图文。然后就是一定要重视数据。
Q:实习一千五是不是太低了?
A:不会的,我同学1号店实习。一天80
一个月扣20%的税,在上海。我问他你能养活自己吗?他说他要的是平台还有经验。
Q:就想说,有时候跟热点,又要契合我们的主题,有时候好难啊~
A:对的呢,确实。所以说不是所有热点都要追,看着合适了再追。
谢谢嘉宾姐姐分享满满的运营干货~~~送花花~
鉴于今天是【运营】方向,【新媒体运营简历模板】已经备好啦??
1.互联网运营岗位简历模板——有运营推广相关实践的应届生
2.媒体编辑简历模板(突出教育背景,实习经验)——名校相关海归硕士,丰富的相关经历
3.互联网运营简历模板(有专业技能)——熟悉网络推广工具
4.互联网运营简历模板(应届生初级岗位)
好啦,最后祝大家五四青年节愉快~君,已阅读到文档的结尾了呢~~
新媒体运营岗位的实习报告
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3秒自动关闭窗口新媒体运营的工作前景怎么样?
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新媒体运营的工作前景怎么样?
------------------------既然问到新媒体行业的前景,想必是题主在纠结要不要进入这个坑谈到工作的前景,必不可少的就是谈“钱” 这个是拉勾网上新媒体这个岗位的企业招聘,可以看看大概的薪资。 有人说拉勾薪资偏高,好,那就上个前程无忧的链接。在北上广深,新媒体运营(初级运营)大概薪资会在4-10k钱谈完了,该谈成长性了。 这个是陈匿的一篇文章,当时在同行圈也转得火热。 很正常的,自然就会有人站出来发出相反的声音。现象1:现在越来越多企业设立了新媒体,那是否意味着新媒体行业就有前景?现象2:很多企业新媒体都做成了鸡肋,到底是为什么?那是否意味着新媒体就不好?的确,现在无论是互联网行业还是传统行业,都在谈互联网+,张口闭口“互联网思维”新媒体岗位在各个招聘网站上也是如雨后春笋一般,许多公司都要追追这个潮流生怕落后但是岗位的“多”是否就是前景好?未必。新媒体这个岗位也如其他所有岗位一样,金字塔结构。底层的人多,能做到顶尖的人少。你们只看到了一将功成,却没看到万骨枯。很多传统的行业,本身就未必适合做新媒体,其次是新媒体的红利期已经过了(不是意味着不能做成功,而是需要更多的投入)。再者就是连领导都压根不懂新媒体,以为新媒体就是刷刷微博,写软文发微信上。还不肯投入资源,却要看到kpi。甚至有的领导还直接叫h5叫为易企秀,恩,也难为他们还知道易企秀。因为在这一行里,跟许多同行交流,撇开那些大牛不说,许多人的状态是这样的:公司没有专门负责的部门,一个人就当一个部门使,没有人带,偶尔写写软文排排版发布公众号。最后做出来的号连自己的不忍直视。毫无成长性可言。即便是高层如创意总监,策划总监,也经常是刷粉,刷阅读来粉饰太平。一谈新媒体很多人不是这一行也要硬答,不是谈不能复制的理论,就是谈“技”。例如XX招做好新媒体。别逗我了,做好排版会用后台这是最基础的东西,就好比是你去职场就要会用office一样,是必须的,但没人会在面试的时候问你会不会操作微信公众号后台,会不会用排版编辑器!而且这个东西最主要是上手。在实践中做几次就会了。一等的新媒体运营 运营的是势,借力打力,四两拨千斤。精准的受众定位,长期优质的内容输出,合理的媒体投放,有趣有料的活动运营,与粉丝的双向互动。借机打造品牌价值。如杜蕾斯(环时互动)但通常此类的公司都是大公司,有较客观的市场预算,本身很可能也已经是较有名气的品牌。有成型的创意团队,有一套自己建立的匣子。二等的新媒体运营 运营的是内容,长期的持续性的较质优的内容和产品相关的信息。偶尔的活动策划吸引粉丝。积极回应粉丝的留言。但是却缺少引流的渠道和较可观的资源投入。做出来的只能是中规中矩的东西。三等的新媒体运营 可能一个人当一个部门用甚至运营一堆公众号。缺乏原创创作的能力只能依靠不断的转载或编chao辑xi来维持,没有任何资源投入,甚至把公众号内容做成了硬广。对,二等和三等的新媒体运营占现在企业新媒体职位的绝大多数!!因此,如果你想去面试这个岗位,最好也问问面试官以下的问题。1 贵公司新媒体运营是否有相关部门?新媒体团队的人数是多少? 整个新媒体只有一个人的请慎重2 贵公司要运营的一共有多少个账号?别笑,真的有一堆逗比公司让你做一堆低效的号的 做一堆号的请慎重3 对方公司的领域是什么?受众又是什么? 如果不是你所熟悉或热爱的请慎重4 对方公司做新媒体运营的目标是什么?又愿意投入多少资源? 如果没任何资源投资,又设立虚大的目标,请慎重,哦,不对,是请掉头就走。-------------------------------------------------------------------------1.20补充 给想入行的童鞋写一些东西。经常受到一些私信,频率最高的莫过于面试新媒体这个岗位需要做什么准备?做新媒体要看什么书?如何做好新媒体?在这里我就简略的统一回答了。面试新媒体如何准备?(这里只谈专业部分,不谈hr面试部分,只针对入门新手恶补用)基础知识框架和专业名词都很重要。这些部分的内容都能从知乎或者是公众号等其他网络渠道可以得到。学会专业名词很重要,这并不是装13,而是一种专业的表现。要是面试官跟你谈百度指数你不知道,跟你谈图文转换率你也不知道,跟你谈h5你又不知道,还怎么能愉悦的玩耍下去?把所有的这些资料整理一遍,在脑海中形成一个基础框架,或者自己尝试着做成一张思维导图。然后搭建起框架之后,你才能在面试官的每个问题的点,找到相应板块的内容去应对。当你的认识不亚于面试官并且能从容表达,这个环节就基本没问题了。其次是针对面试公司的准备。一个公司即便不是你自己投简历,也会有面试通知。可以根据公司提供的名称、网址等搜寻该公司的资料。包括但不限于:该公司的主业务、行业、竞争对手、微信公众号、微博、其他宣传渠道。当你搜索到到这些资料时,可以根据上面所提到的知识框架和其他同行的优势来分析现在公司所做的好与坏,优势和不足之处,优势如何继续保持?不足之处如何改善。也是为以后的工作打基础。做新媒体要读什么书?一般问这个问题的我都不会直接给出书单。理由有2点第一点是,书并不可能代替实践的作用。你说看了几部动作片学了几个动作就去挑战专业的拳击手可行么?如若你只是想入门,想学框架,在知乎上的运营|新媒体话题的内容就够搭建起来了。第二点是,第一点是每个人的水平不同,所需要的东西也不同。想读什么书,并没有一个人能真正给你意见,因为每个人都不知道你处于什么阶段,需要什么东西。这并不意味着新媒体运营不需要读书,而是需要大量的读书,并不止于本专业等领域的书,但是具体什么书,要自己一步一步去走,根据自己的水平去挑选。在这里只能建议,不要去读什么 XX编著的《教你微信运营入门XXXX》。这些书基本都是没用的。挑书也是技术活,书的内容你无法一时半会判断出来可以根据作者、出版社等等来判断。如何做好新媒体?这个问题太大了。我尚且都做不好,更不敢轻易的说这个话题。只能聊聊自己的心得。定位、研究媒体载体的规律、根据数据反馈不断的改进、建立内容供应链。这应该是每个新媒体人都要做的。但是肯定不止这些,想到再进行补充。定位:要明白自己所运营的公众号所针对的受众对象来设定运营的内容,尤其是企业号。要考虑受众对象的性别、年龄层、经济收入情况,如果可能还需有更具体的画像,包括受众所分布地区等。 这是自媒体话题中罗振宇罗胖的回答,确实说得很不错。《逻辑思维》也正是这样子做的,虽然我不推崇这个节目。研究载体的规律:其实每个载体都有自己不同之处,例如都是问答社区,百度知道和知乎就有很大不一样了吧。因为游戏规则本身都是不一样的。如果不研究规律,都是一样的东西往各个平台和载体贴,那么即便是好的内容,也会大打折扣。例如对某件事的看法观点,在新浪和知乎也常常会有许多不同甚至相反的观点。 这里也不细说了,这是厂长的内容,写得很好,也应该学习下。根据数据反馈不断改进:新媒体不看数据是肯定不行的,因为数据能提供许多供我们之前也许无法察觉的信息。只有对数据敏感,不断对数据反映出来的问题去做优化才能成长为优秀的运营。就像当初我在某公司,不断的分析每类文章我们粉丝的阅读量、收藏转发量、转换率。到后来基本上我不用看数据,甚至不用看写了什么内容,只要我看到标题就能猜出大概的一个数据范围,并且基本不会差距很大,这就是对数据的敏感。那么数据包括哪些呢?又怎么优化呢?当然上面提到的到达率、阅读量、点赞数、收藏和转发量是最基本的,这里就不说了。那如何根据数据下工夫呢?例如发布文章的时间,是什么时候最优,可以用同类型文章在不同的时间发布,然后根据数据来确定你以后的时间。当然这只是开始的做法,不建议公众号任性得想什么时候发就什么时候发,当然你很有料除外。再例如文章的分类,例如实用型文章、产品信息文章、热点类文章、送福利等都可以做出规划,然后在每周不同的时间去发布,查看什么内容是受众所喜欢的、愿意去转发的。然后数据客观的可长期坚持,形成一个让受众固定去阅读的习惯。内容供应链:留坑待填。------------------------看到一大波误人子弟的答案真是痛心,还是洒家赤膊上阵给大家伙儿抖点洞见吧。今儿个来说说新媒体运营出路这一话题,老早就想讲了,之前有这念头的时候火药味略重,直白写出来难免有大把人受不了,经过一段时间的沉淀,洒家已有拿捏个你爽我爽大家爽的把握。废话不多提,开整。啥是新媒体运营?所谓新媒体运营,即利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。所谓“新媒体”是一个相对概念,最早的时候门户网站相对纸媒广电就算新媒体,进入移动互联网时代,“两微一端”开始独领风骚,但日后必定还会有更新的“媒体”,管他呢,你知道洒家意思就好。扒深一点,新媒体运营可涵盖全网任一可发布信息平台上的所有“耕作”活动,包括但不限于内容策划编辑发布,推广引流,促活转化等。新媒体运营本身概念可以很大,内涵也很丰富,但具体到一个岗位的时候就千人千面了,绝大部分新媒体运营岗都只是做新媒体运营的一部分工作。绝大部分新媒体运营人员臭屁一辈子也可能没机会把本岗位所有动作玩个便。新媒体运营是个很好的职业新媒体运营是个近几年才出现的新职业,这一岗位的出现大抵可以追溯到2009年微博上线,微博的兴起使得一大波小编从网上冒了出来,他们可以算作是最早的一批新媒体从业人员。新媒体运营人员有个很大的特点就是五花八门的专业背景都有,既有学广播电视新闻的,也有中文系哲学系的,还有会计工商管理市场营销,凡是能在键盘上敲点文章对互联网想入非非又不想干老本行的新媒体运营是最好的选择。在所有的互联网相关岗位中,新媒体运营的门槛最低,是外行进入互联网行业的最佳跳板。互联网有多重要?如果说之前高考是普通人鲤鱼跃龙门升阶的最重要途径,那么现在洒家要告诉你,上一个好大学并没太大球用,但互联网确实可以让鸡犬升天。有奶便是娘,最最重要的是,新媒体运营的薪水弹性很高,应届毕业生1~2年工作经验稍稍有些特长工资都能上1W+,这对很多行业来讲简直就无法想象。洒家虽然搞得是网络营销,但平时蛮喜欢跟做新媒体的朋友打交道。他们以90后为主,普遍都是思维活跃,充满创造力,大部分都有不错的学历,而且情商高,人聪明好相处,不给人添堵。跟一般的“微商”从业人员相比,简直各个都是小金童和花仙子。作为一个有着不错待遇的跳板,新媒体从业人员可谓可进可退,这是一个十分前途大好的职业。新媒体运营也可能毁你一辈子不专不精是很多人的通病,会文案能搞图片懂点策划的又常常翘尾巴,混来混去很可能30老几了还是个小编,或者是运营经理。在俺看来就算当个运营总监也是一种悲哀。新媒体运营这个岗位入行几个月就能里外摸个大概,但是基本上会被框在某个板块白白消耗不得长进。例如公众号运营,天天就咔咔找素材憋文章排版推送,偶尔策划搞搞活动涨涨粉,就是扮演一颗螺丝钉做重复的工作,光排版就可能每天耗掉你一两个小时,想想就可怕。都说了这一行业门槛极低,意味着每年都有一大波不知道干啥好的人涌入这一行当,虽然目前行业待遇整体过得去,但不久的将来肯定会面临平均水平的一个滑坡。如果你技艺不精还有得过且过的心态,新媒体运营这个行业呆久了就是慢性自杀。新媒体运营的出路一说到出路,99%的人都在教你怎么做好新媒体运营,阅读如何上10w+,如何策划一场受欢迎的活动,从专员做到经理再做到总监。另外一个方向的出路就是拓展职业技能点,积累关系转公关,会码字的可以转文案,顺手转内容运营,用户运营等其他运营岗,产品经理也是不错的选项。But,洒家一直认为衡量一个工作好不好的最佳也是最高尺度就是能不能用来尽快实现财务自由。北上广深目前还凑合的财务自由额度是5000W,这么一划拉,新媒体运营肯定没戏,甚至运营总监都没戏。那新媒体运营的终极出路在哪?5个字,新媒体营销。搞流量,用户维护这两个技能点基本上只要是新媒体从业人员都能够具备,再深入想一下,为啥不把转化成交也拿过来用自己的产品和服务落地变现呢?做一个螺丝钉永远只能是权宜之计,如果你笃定自己有本事,为啥不借助互联网的特质将自己创造的价值(现金,粉丝)全部收割己有呢?这就是为啥洒家经常调侃各色XX总监的原因,你丫这么能咋不自己干呢?新媒体运营这个岗位最让人振奋的一点应该是它作为一个起飞跳板的角色。几乎没有哪个职业能让你这样低门槛的去熟悉互联网,如此便捷的去获取行业技能。互联网时代尤其是进入移动互联网时代,仅仅通过手机这一终端就能调动大批资源。线下产业体系完备,贴牌代工不算难事,物流也便宜到不可思议的地步;线上即时通讯,搜索引擎,电商平台,在线支付等基础设施空前完善,个体可以以极大范围建立商业联系达成交易,这使得小微电商应运而生,同时这批线上个体户具备比线下个体户强上千倍万倍的收益爆发力。1个人1杆枪100w/月并不是传奇也许歪嘴的傻子天天给你念叨互联网时代,分工进一步细化,咱们要采取U盘策略,随时拔插。我呸~殊不知分工进一步细化同时意味着任何一个节点空前容易通过聚集各个板块资源成为商业中心节点,去中心化绝不是没有中心,而是人人都能成为中心,比成为U盘更重要的是有具备成为主机能力,给别人插,咱统筹组局搞项目。U盘们今天帮张三刷单,明天给李四刷好评,后天给王麻子写个文案,这特么是比螺丝钉还惨的流浪狗。拓展阅读:基本功扎实的,每一天都能看到各色各样的机会点,稍稍长点本事,兜里有几万块都有极大概率闯出连你自己都不敢相信的广阔天地。功底深厚一点,那基本上互联网看过去满眼都是钱,如果互联网都不能让你发财,那可以笃定你这辈子就是穷鬼的命了。本人在500强工作过,也在某纳斯达克上市的互联公司工作过,现在也有自己的新媒体咨询公司,关于新媒体编辑的职业出路,我从必备技能和发展方向两个维度做个解释,结尾还有我的联系方式(fengwomedia),有兴趣的朋友可以深度沟通。》》另外,目前诚招二三线城市新媒体培训合作商,由当地机构进行招生,我们进行培训和企业全案营销方案咨询(感兴趣的可以直接私信我)。截至目前微信公众号已经超过2000万个,至少1000万以上的人在以全职或兼职的方式从事新媒体这个产业,因此无论微信公众号兴衰,新媒体/自媒体/内容产业都会在未来有持续快速的增长。但是由于这个产业是近几年疾速增长的,因此相比传统行业来说,从业者眼前没有一个明晰的职业发展路径以供参考。很多新入行的新媒体编辑(运营)都对此感到迷茫。之前看过一场插坐学院(他们的定位:专注企业新媒体教育)的讲座。现场有个学院问讲师:“新媒体运营人员该怎样做自己的职业规划?”讲师想了半天,回答说:“你可以做自由职业者啊!”自由职业者就是新媒体运营人员的未来?我相信这个答案约等于不是答案,我在家里天天睡大觉也可以说自己是自由职业者,不可以纵向衡量的岗位不算是一个真正有价值的岗位,意味着它不能解决更大的问题,它没有向上精进的空间(下图越往外人才越稀缺,而且在北京,新媒体人才可以给到更高)。新媒体运营这个岗位也好,这个岗位所需要的技能也好,是具有极大的发展空间和精进空间的,如今融资额巨大的一些互联网项目,很多都是从一个公众号做起的(刚开始也许是做媒体,然而后期他们给资本市场讲的故事必然不仅仅是个媒体)。对于个人而言,假如你是个新媒体运营,在谈职业发展之前,你必须要做好五件事: 高水准的写作能力涵盖了所谓选题、撰写等等做一个好写手的基本素质。微信上成天都有人传播这些技巧,我就不再做赘述。2. 深度的了解一个或者若干个行业当然,时而逗比时而深情做一个像咪蒙一样有观点没文化的人也可以可以的,只要有点写作基础,勤于研究人性的劣根性,写出一篇10w+的文章也不是不可能。但是假如你想用自己写作的功底为这个社会创造价值,为产业创造价值,那么常年深度了解若干个垂直领域是必不可少的,那样你才有机会成为这个领域里的大v,你说出的话才能影响他人的思维与行为,真正创造商业价值(大额融资公众号的背后都有一个大的产业赛道)。比如纵深研究科技、股票、金融、互联网、旅游、家居等等人们日常非常关注的主题,你能深入的了解,并且能写出朵花儿来,那么在这个垂直领域当某个公司/媒体的主编绝对不是不可能,平时你也会因为优质的观点和内容积累一大波有价值的社会人脉。刚开始工作的编辑可能未必会懂得这些东西的价值,但是随着你职业的发展,这些资源能够给你带来源源不断的机遇。3. 深入的了解你专注领域的人群/用户与上一条略有重合,但是我是想强调用户的重要性,只要了解了你想去影响的用户,你才能有的放矢的进行文章的撰写,尝试流量变现,进行商业模式的设计。比如你生过孩子,才能明白哺育一个孩子过程中的痛点,你撰写此类的文章才会有人看,才会有人根据你内容当中阐述的观点改变自己的行为,比如母婴类的购物决策。这是你的内容能做商业转化的基础。4. 懂得商业&品牌运作如果文字仅仅是文字,那没有意义,除非你是书法家。只有当文字影响了人们的行为,才具备更大的意义。现如今商业环境与以前相比发生了巨大的变化,以前就靠打电视广告喊几句口号就能卖货就能塑造品牌的日子一去不复返了。而且在2015年互联网广告的销售额早就超过了其他渠道的总和,那么如何在互联网环境下去打造一个品牌就成为了一个企业的核心竞争力之一。这样的人才是极为稀缺的(我面对的客户所有人都存在这个痛点),因为移动互联网发展的太快,也许程序员的速度增长可以跟得上,但是懂的互联网营销运作的人才是远远滞后的(从互联网公司里有很多水人这点上就能看出)。能够把自己写文章的能力再拔高,转化为为品牌撰写故事的能力,为企业为个人撰写故事的能力,是非常重要的,这能够帮助你成为一个企业的首席内容官。相信我,只要你具备了这一点,根本不用找工作,太多的人都想拉你做创业合伙人。(数据显示,从年开始,大部分传统媒体出现衰落和断崖式下滑,2015年广电报刊四大传统媒体行业的广告之和为1743.53亿元,低于互联网广告市场的规模)5. 善用渠道资源除了会写,一定不要忽略渠道资源。要会玩:微信、微博、今日头条、知乎、直播等等,这些渠道该怎么玩转,一定要心里有数,常用常新,并且争取在某一个或者几个渠道成为大v。要会整合:在这个过程当中要去结识大量有渠道资源的人,这能够帮你在要推进一个项目的时候锦上添花,把一个好的内容一炮打响,知名度指数化增长。假使你已经具备了以上技能,恭喜你!一年不挣个五六十万往上都对不住你的名声。讲完技能,我们讲讲职业发展方向。从传统行业的职能、互联网公司的职能、媒体公司的职能来说,你可以往如下几个方向发展,而且也会非常的顺畅:一、媒体行业主编这个无需赘述,媳妇久了还不能熬成婆嘛?二、市场、线上营销部负责人刚才已经说过,2015年互联网广告销售额已经远远赶超其他行业的总和,让我们回头看看之前企业的市场部,营销部人都是怎样的?都只会找个agency,刷墙,打传统广告,巧克力用这样的皮儿包着好还是那样的皮儿包着好?很多技能和理念都是过时的,因此未来属于拥抱互联网的人。如果你懂得互联网品牌运作,线上渠道传播,显然随着公司推广模式的变化,你会逐渐凸显自己的专业性和价值,你也会成为公司这个部门的主导者。没有哪个公司的发展可以逆势而行,只要你的技能是顺势而为的,你个人的重要性也会不言而喻。三、PR部门负责人不多说,帮助企业做公关,而且未来越来越多的企业需要公关。新媒体编辑能发挥什么作用?详见linkedin公众号和经纬创投的公众号,光是每天的热文发布为这两个企业带来了多大的价值。很多人是从不知道这两个品牌到了解他们到寻求合作或者服务。四、互联网产品经理没错,是这个。如果你正在一个逐渐塌陷的行业做新媒体人并且寻求转型,可以想想这个方向。一个强运营的公众号(服务好、订阅号)本质上是一个互联网产品:用户画像是怎样的,你是怎样冷启动的,你是怎样拉动用户增长的,你是怎样运营用户的,你是怎样设计这个公众号的种种开发功能的。这难道不是一个产品经理应该做的么?当然,也许你已开始并不能成为产品经理,但是你要知道你今天的努力可以让你有机会将之作为跳板进而进入一家互联网公司,往产品经理的方向努力!五、自由撰稿人当然,自由职业对于目前的大多数来说还是比较难以接受的。个人建议还是要有一些行业的实操经验再去做自由撰稿人之类的,并不是前者对于后者有多大的价值,而是有一些实业的实操经验可以帮助你做事的边界具备更大的延展性。周围很多投资人吐槽媒体人创业不靠谱,理由常常是嘴炮打的好,活儿干的太差(我终于明白为什么咪蒙的万物生长只能做公众号做不起娱乐产业公司了)。还是要有一些实业的实操,对于我们各方面的创业都有价值。讲了这么多,我公司是给企业做新媒体服务的,短短半年多服务了七十多家企业,主要针对企业做营销推广的咨询、代运营、推广全案等等。近期开了个公众号帮助新媒体个人找工作,帮企业招人,感兴趣的朋友可以关注下,也可以通过这个公众号联系到我做更多交流!微信公众号:蜂窝媒工场 微信号:fengwomedia- (二维码自动识别)爱事业、爱生活、爱美女一个人做新媒体?最近恰逢在小风口上,现在绝对是新媒体超级狂热年。没有哪家公司不在做新媒体,无论是互联网行业还是传统行业,15个人的公司也要设个自媒体专岗。朋友们工作之余,也纷纷独立去做自媒体,分享技能/心得。 简直是大众创业,万众做自媒体。按照罗胖说的,第四代流量的入口是知识(内容)。 But,我们能做出优质的内容吗?And,你能找到最佳的流量传播入口吗?能触发大规模转发的引爆点吗?1. A公司,100人创业公司,家装B2C领域,新媒体一直做的平平淡淡,日志平均UV500左右。问:你们新媒体团队几个人?做新媒体是怎么定位的?市场主管答:新媒体就招1个人,我们希望通过新媒体向B2C商城引流。 商城都没有多少流量,怎么希望自媒体引流,更何况是1人!2. B公司,50人B端技术服务公司,希望做好新媒体,现日志平均UV低于50。问:新媒体是怎么定位的?老板:我们希望通过新媒体传播我们公司的价值,吸引更多人的阅读,让每篇文章的阅读数达到几千这样。 还有,你们做新媒体的,用1个月的时间,吸引1万的粉丝,不难吧?向B端客户传播价值,是要吸引1万B端目标客户做粉丝吗?还是一面向B端客户传播价值,又段子资讯满天飞。今天刚刚给一朋友公司微信公众号留言:“小编你累吗?每天复制别人的文章,凑3篇发出来,阅读量才几十,有什么意义?刷存在感么?不好意思我要取关了”ok,现实、前景是什么? 1、微信公众号红利期早过去了:现在新做公众号,没有资源真的很难很难。现在做新媒体需要:a.持续的优质内容产出 b.强大的传播策划能力,能够通过活动引流,外部媒体资源引流。或者c.公司本身有很多的客户流量可以导入微信或者微博,举个小例子:连锁甜品店。2、自媒体专员的离职:A公司前任自媒体专员,一人在KPI 的要求下,微信公众号每天都要发一篇文章。但精力有限,一个人怎么可能每天都能产出优质的内容,要一个人怎么搞定:内容策划,维护粉丝,流量渠道拓展,做活动拉新,版面优化。所以文章UV、粉丝都上不去,自己也没有办法,选择离职。3、微信公众号现状:我自己也经常策划微信公众号内容,公众号粉丝数稳定在1.7W+ 。200篇日志平均UV1992。 3个小时速成,写一篇文章,通常UV会低于1000。不时的抖个机灵,get到点了,可以达到平均UV。公众号有6%的文章UV可以上万。上万的情况有2种,A抖的机灵太牛逼了,GET到笑点/槽点 纷纷点击转发。B内容精心策划,甚至用超过一周的时间去整个团队去雕琢一篇文章,粉丝深深认可,纷纷转发。没有硬实力的朋友新开个人公众号,在写了几篇文章后,朋友圈的朋友关注的差不多了,粉丝数一百多就进入瓶颈了,怎么写都还是朋友们在看。本身实力不强,怎么持续的运营吸引圈外的人?上百万粉丝的大号,由于规模越大团队越大,内容越来越优质,越做越专业,继续吸引更多人的关注。 就好像,可能今天Papi酱的视频不太好笑,但下次的你还会看啊。所以1.如果你是个人,想找自媒体的工作。建议去现在做的比较好的自媒体团队/公司,确实能学点东西,创造优质的内容,学习运营思路。否则就像A公司的媒专一样,在主管SB的情况下,自媒体运营除了练就超快速凑渣文的本领,其他一无是处。1个人的自媒体团队,直接拒绝吧。自媒体绝对不是一个人可以持续搞定的。关于自媒体的前景:我和做自媒体的朋友都认为,如果有兴趣,去专业做自媒体的公司还是不错的(本身做的就不错)。现在是内容大爆发时代,但优质内容还是紧俏货。学习内容输出,内容运营,研究掌握内容的传播方法,还是蛮好的。大型互联网公司中的自媒体运营也不错,本身平台就广泛且重视自媒体。如果是其他公司,做自媒体参考下面小公司的例子,很容易做不好净身出户,除非你能调动全公司的资源。2.大部分小公司Woo ! Durex的微博营销做的真好,我们也来做吧。。。客户数量开始就不多,让几个Marketing或者运营一起来做就好了。先把公众号/微博 当作与客户沟通、活动推广、价值传递,意见反馈,做运营很广泛的一个窗口。微信公众号不像APP那么费力,获取关注成本相对低,第三方插件、商城都很好用,认真研究自媒体的定位,集结团队内部所有力量把公众号做好。团队自己都做不好,就指望来一个新自媒体人上些鸡汤段子资讯逗逼文外加投票,就能把粉丝整一万以上了。要做新媒体,就应该整个团队用心去做。很多公司自己还没搞清楚新媒体是什么,不要再说,“我看到别人家公司都在做,所以我们也做了”。也希望别坑那些懵懵懂懂选择新媒体工作的朋友。ps 感谢点赞! 加油 公众号bks-1990 互联网营销策划,SEO/SEM经验作者:白开水链接:来源:知乎著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。从新媒体运营入手,怎么在三年走到年收入250000元的职位,从小白到营销总监,你需要具备什么技能我都一一解答给你听,希望对你有帮助。我在拉勾网截取一个新媒体运营的职位过来,给你解说一下新媒体运营所需要的工作能力。这样,看你的更爽,更能理解。新媒体运营的职位:对应123这样的目录解读:对应123这样的目录解读:1. 负责公司营销活动的软文撰写,负责官方微信、微博等平台的日常内容撰写和运营; 解读:内容制作能力,好的内容是建立在了解用户需求的基础上,针对性的制作用户喜欢的内容,这才是好内容。所以,这里你需要掌握两个技能。一:是内容制作,包括文案;二:用户调查的能力,你要懂的研究用户,调查出你的用户需求和你的产品最匹配的一个卖点,这样你才有成交,用户怎么调查,我有写过这个文章,不过是在我的公众号里,内容挺大的。目标用户分析,推荐阅读我另外回答的一篇文章,写的也很明白了:2. 策划组织线上大型合作活动以及定向专题活动的策划执行推广,并做相应的活动评估报告和总结报告,同时负责微博微信媒体资源拓展,渠道运营及管理; 解读:活动策划能力,阶段策略(即工作流程),数据分析能力活动策划,形式的你可以先学案例,多关注一些其它的微博营销活动,去剖析一下人家是怎么的流程,怎么玩的。看的多了,然后结合上一个用户调查的能力,你都知道用户需求是什么,你针对他的需求,做个活动就很容易。工作流程:在活动策划和执行阶段,先按照流程全部写下来,按照流程一步一步推进工作,这样多做几场,你就基本掌握了这个能力。数据分析能力:这个你就要学一下Google Analytics分析工具的使用,这个也不难,找一些视频和百度都能学会,再者我公众号里也会写,你要是学习过程中不明白, 直接留言。或者在知乎的这个GA话题里可以学一些,3.分析同行业微博,微信内容结构及话题热点,调研目标用户群体喜好,在此基础上定位客户需求及喜好,增长粉丝量; 解读:竞对手分析能力,用户调查用户调查上面说过了,竞争对手分析,可以去看一下我回复的这篇文章,对于数据分据,用户调查都有方法。上面解读出来的,就是一个新媒体运营要掌握的能力,特别是文案和用户调查,一定要精。我又去找了一个招聘职位,解读出来,需要的能力是一样的,我就不一一解读了,知友们,自己解解看,不明白的话留言吧。这里就说了胜任新媒运营的所需要具备的工作能力,掌握了这些技能,你都可以担任初级的管理工作,那,说好的年薪25万的能力在哪里呢?我这就为你一一道来,下面是我学习的一个PPT,就有讲到新媒体运营的发展规划。截图给你看看:有兴趣也可以点去瞧瞧掌握了上述的能力之后呢,就要往12K到20K的这个层次去学习,扩宽知识面,资源合用,硬广投放,广告,竞价PPC,CPC,DSP平台的投放等等这些内容学习。会了,就是新媒体总监的职位。引用我的文案老师的一句话,人一定可以通过学习改变命运,我希望你也可以通过学习改变命运,我的职业是互联网营销,张君老师曾说过,市场环境在变化,人也在变化,营销方法也要跟着变化,所以,市场营销的工作是不断成长的,只要有人,基本就不会失业,越有经验越吃香。这是我学习后自己写的公众号,里面也有我的学习营销策划的心得和成长心路历程,有兴趣可以关注一下,希望可以给你一些启发。公众号ID:bks-1990 里面有一些做营销工作中用的工具和营销书籍,免费供大家下载学习用。公众号ID:bks-1990 里面有一些做营销工作中用的工具和营销书籍,免费供大家下载学习用。如果,我的回答对知友们有帮助, 希望你点个赞,让更多的人看到,如果有疑问,请评论留言给我。 另外,如果是打算入行这行业,推荐你关注这向位大神,
擅长文案 从知乎的回答判断是市场营销的高手
名气很大,特别是公众号李叫兽,每周一篇精品文章,主打市定位和文案。
上面的PPT就是他的课件,踏浪100创始人,8年的营销总监,有时间去骚扰一下,看能不能得到两句指点,最好,类似的问题,发问题邀请这些人来回答一下,受用无穷啊。
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