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腾讯与今日头条互诉 谁动了谁的“奶酪”？
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07-10 03:19
　　与之间的侵权互诉案件最近有了结果。
　　6月29日，北京市海淀区人民法院判处赔偿网27万元，这起因今日头条未经许可转载腾讯网287篇文章引发的争议，以作品版权所属方腾讯的胜利落幕。
　　第二天，今日头条就以腾讯旗下快报网和天天快报客户端长期、大量存在侵犯今日头条签约作者原创作品权利的行为，将其诉至北京市海淀区人民法院，要求停止侵权、赔礼道歉并赔偿经济损失50万元。
　　对于这场由内容引发的纠纷，腾讯和今日头条方面均向《中国经营报》记者表示：案件正处于诉讼阶段，公司将对相关问题保持缄默。
　　但对于以内容为核心的今日头条，以及将内容和连接作为未来战略的腾讯而言，双方在内容分发领域已经占据了前两席，冲突似不可避免，正如业内人士认为的那样“打官司只是开始，接下来很可能还会有补贴大战、技术竞赛”。
　　一场关于IP的口水战
　　在今日头条和腾讯的相互诉讼中，记者注意到，彼此索赔金额均相对较小。如腾讯此前提出赔偿100万元，此番胜诉，获赔金额为27万元，今日头条最新的索赔要求也仅为50万元。
　　几百万元，无论是对于目前市值超过110亿美元的今日头条，或者市值超过3000亿美元的腾讯而言，均是非常小的数额。
　　今日头条在败诉后发起诉讼，斥责腾讯对50部今日头条的独家作品进行侵权，以索赔金额来看，每部作品要求获得约1万元的赔偿。
　　长期从事IT法律、知识产权、投融资法律的律师赵占领告诉记者，版权侵权赔偿的标准有三个，首先是权利人的损失，如果无法举证证明，则可以依据侵权人的侵权所得进行索赔。如果这两者都无法证明，则由法院酌情判定。“对于文字作品而言，法院在酌情判定时通常会考虑主观过错程度、侵权行为持续时间长短、侵权影响范围等多种因素，一般而言，文字作品的赔偿标准是千字几十元。”
　　以今日头条此次诉讼为例，代表性作品《明成祖朱棣力挺武当派并非信道，却是为了证明自己是玄武大帝化身》全文共计1600余字，若以普通的赔偿标准，以50元每字计算，仅该文便应获得约8万元左右的赔偿。
　　“实际上这样的赔偿金额很难对侵权一方起到震慑作用，双方的官司更多地是出于公关需求。”赵占领说道。
　　事实上，今日头条陷入版权侵权的漩涡已有多次。5月2日，《南方日报》发布反侵权公告（第一期）也将矛头指向了今日头条，，明确指出2016年至今（5月2日），今日头条客户端未经许可擅自转载南方日报社版权作品近2000条；2016年11月，今日头条被凤凰新闻以恶意劫持凤凰新闻客户端流量的部分行为，向北京市海淀区人民法院提起过诉讼，当时要求今日头条立即停止有违基本商业道德的恶意不正当竞争行为，并赔偿经济损失2000万元。
　　“腾讯新闻和今日头条的排名市场互换，而且，腾讯新闻是有微信和QQ的引流才得以占据如今的位置，，严格来说，今日头条才是老大，老二欲上位，势必会对今日头条构成威胁，双方诉诸于法律，看起来名正言顺，实则更多地是在向公众宣示自己的存在感和市场领导力。”夸克传媒创始人王如晨这样说道。
　　内容之争再升级
　　显而易见的是，今日头条与腾讯之争，已经成为了争夺内容分发平台第一宝座的纷争。
　　据第三方机构易观千帆的监测数据，截至日下午5时，综合资讯类APP中，腾讯新闻以1.62亿户的每日活跃用户量排第一，今日头条以1.59亿户位列第二，腾讯旗下的天天快报以7338万户排在第三，阿里旗下的UC头条排在第14位。若细分至内容分发平台，今日头条则是第一，每日活跃用户量几乎是天天快报的两倍。
　　从中可以看出，腾讯新闻在当日以约300万户的微弱优势暂时领先于今日头条，并且将其他公司的内容产品远远甩在了身后，即使有阿里、一点资讯、网易、搜狐等多家互联网公司入局，整个市场最终还是形成了两强对峙的局面。
　　同时入驻今日头条和企鹅媒体平台的自媒体作者、速途网络研究院院长丁道师告诉记者，双方已经采取了一些补贴手段来争夺内容资源，并有愈发激烈的趋势。
　　记者了解到，早在2015年，今日头条便打响了内容补贴的第一枪。
　　当年9月，在今日头条的“头条号创作者大会”上，今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布将推出千人万元计划，表示在未来一年内，头条号平台将确保至少1000个头条号创作者，作者单月至少获得1万元的保底收入，以“oh！验光车”为代表的自媒体还获得了向订阅用户定向推送文章通知、今日头条导航频道曝光等政策的扶持。
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FRIENDLY LINK谁动了谁的“奶酪”？今日头条：是BAT先动的手，这个锅我们不背！
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翻开今日头条的融资历史，你会惊奇的发现：今日头条的投资方除了新浪微博外，其他的竟全是红杉资本、DST、海纳亚洲这样的风险投资机构。很多人在疑问，既然今日头条也是基于互联网和大数据，投资方却迟迟不见号称称霸内地的互联网三巨头BAT，这是为什么呢？面对这些疑问，今日头条创始人、CEO张一鸣曾在不同访谈中说过两句话，“我尽量选择不站队”和“创立今日头条不是为了成为腾讯员工，那多没意思。”其实BAT都非常渴望能把今日头条收入麾下，可惜统统被拒之门外。于是，今日头条自立门户，远离BAT不想被其控制住，却不料反遭BAT联合围剿，成为众矢之的。这不禁让人为今日头条捏了一把冷汗，如此年轻、业务相对单一，估值也仅110亿元的初创公司凭什么和BAT对着干？你还别说，如果没有两把刷子，今日头条还真不敢这样嚣张！今日头条历年的财务数据显示：2014年，今日头条营收3个亿，2015年营收15个亿，2016年营收60亿，而张一鸣也放出狠话：2017年的目标是150亿元。从营收方面看，今日头条如此惊人的成长速度和盈利规模，甚至赶上了百度当年的数据7亿激活用户，1.75亿月活跃用户，单用户日均使用时长 76分钟。这样的数据可以说是领跑各大同类型内容平台，让很多平台望尘莫及。2亿内容创作投资基金、“千人万元”头条号原创补贴、10亿元短视频创作者补贴、头条问答、微头条、抖音短视频、火山小视频，包括近日上线的西瓜视频。不得不说今日头条的战略布局越来越广了，打造产品和体现竞争优势也越来越强势了。投资30多家公司，覆盖媒体、社交、广告代理、海外等业务。环环相扣，把所有可利用资源收入麾下并进行有效整合，形成自己的生态圈。2012年，张一鸣创办今日头条，他很聪明地选择了被BAT忽略掉的内容平台，在竞争较少的领域里迅速成长为一个“小巨头”。但好景不长，2015年~2016年，一度爆红的今日头条和内容领域终于被BAT等巨头盯上了，一时间涌现并引爆众多内容平台。今日头条不再是亿万读者的唯一选择，因为百度有了百家号，阿里巴巴推出了UC大鱼号、淘宝头条，腾讯打造了天天快报、腾讯新闻。另外，除了BAT，今日头条的竞争对手还有网易号、搜狐号、一点资讯等。对手怎么可能让今日头条一家独大，当每一个人都眼红今日头条所取得的成就时，那这场大战将会一触即发。而面对阿里文娱为创作者累计提供的20亿纯现金扶持、腾讯为创作者累计提供的14亿芒种计划等补贴，与众多内容平台的大笔资金投入相比，今日头条的优势在哪，实在引人深思！2017年，注定是内容平台决定性的一年！近期，甚至有外媒评价今日头条：即便去年营收已达60亿元，但今年仍无法实现盈利。今日头条围绕内容、社交、广告等核心业务而扩展开来的整个市场布局，在前两年取得不错的成果，但在未来的几年里能否再创佳绩，现在看来确实还很难说。让人期待的是，去年10月，Uber中国高级副总裁柳甄正式加入今日头条，将在资本运作和拓展海外市场助力今日头条登上更高台阶。到底是谁先动了谁的“奶酪”？是今日头条先“动”了BAT的广告收入，还是BAT先侵犯了今日头条的内容领域？笔者只想说一句：“各怀鬼胎。”文| 陈今
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