||百姓网公众号微信扫码关注百姓网小程序微信扫扫立即体验扫码下载手机客户端免费抢油卡、红包、电影票您正在浏览信息，点击查看更多服务抖音短视频插播广告的效果如何？&3月9日 14:51 &...次浏览 &&公司名称：广州市百姓互联网服务有限公司服务内容：服务范围：报价：5500元所在地：全国接单联系人：刘经理联系：(中山)联系时，请一定说明在百姓网看到的，谢谢！见面最安全，发现问题请举报其他联系：x微信号:
抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。此App已在Android各大应用商店和APP Store均有上线。还有很多明星都在用，例如《明星大侦探》的何炅，白敬亭等等；还有更多明星玩得停不下来绿信传媒
全网推广 联系人刘经理：（电话微信）& 抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年&&轻人的15秒音乐短视频社区。
用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。此App已在Android各大应用商店和APP Store均有上线。
还有很多明星都在用，例如《明星大侦探》的何炅，白敬亭等等；还有更多明星玩得停不下来
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说今日头条像微博并不过分。微博有强媒体属性，而今日头条已是中国人民手机 app 里最重要的新闻客户端之一，微博还是“网红明星聚集地”，而今日头条的如今也在借着金秒奖等挖掘短视频红人。
微博曾是今日头条的盟友，但友谊只维持了两年时间，微博便撤资退出今日头条。同样以广告为重要营收来源，头条在广告收入上的成功明显地威胁了微博的商业利益。
5 月时，微博高管在解读 2017 年第一季度的财报时表示，竞争主要来自信息流和短视频领域，这刚好也是今日头条的发展核心。
微博如今是追星看网红的好去处，这种独特的多元中心化的社交格局在它成为“信息集散地”和“网红集散地”后更加明显。如今在中国，微信和 QQ 的私密社交地位已经无法撼动，但社区性社交由于其垂直性和多样化，虽有领跑者如微博，但尚无霸主。
今日头条有这样一种说法：视频是次时代的图文。外界对今日头条还有这样的说法：因缺乏社交基因，单靠资讯信息流赚广告费，头条是焦虑的。
（图自：搜狐）
移动互联网时代，社交关系有最强的留存。短视频如今成了头条发力社交的关键布局。在腾讯投资快手、背靠阿里的土豆转型做短视频、微博及时调整业务做短视频营收大涨后，头条也开始砸钱做短视频。
前不久火山小视频的线上发布会，发言人重复了几遍，和媒体强调说，今日头条将拿出 10 亿元来补贴短视频的发展。除了火山小视频，今日头条还孵化了另外一个定位于年轻人的短视频产品——抖音。
抖音：另一个网红集散地和追星平台
抖音的前身是 musical.ly，这款音乐短视频软件凭借其潮酷特质和模仿表演形式，在美国受到了年轻用户的热捧，也捧红了一批新网红。今日头条几乎是像素级别地复制了这款软件，将它引入中国。
抖音是有门槛的，虽然只是一个短短 15 秒的视频，不少用户在视频介绍里都写到，要录了好几个小时才能完成。
15 秒。有的用户在视频里换了 5 、6 件衣服、3、4 副墨镜，还变换了 2、3 种妆容，拍摄的背景有时还从家里换到了学校、从商场到马路上，甚至换了一个城市。
但不是每个用户每天都有好几个小时来录视频，也不是每个人都有天马行空的想象力策划制作一个视频。于是，在用了一段时间的抖音后，我明显发现，即使运营方不断地增加音乐和新话题，但抖音上近半的视频内容都在互抄创意点。
（抖音截图）
优质内容永远都是少数，生产好内容同样需要成本，拥有制作资源的头部用户容易受到推荐，获得关注，最终坐拥粉丝数十万，成为新晋网红。伴随这种情况的，是大量的普通用户被淹没，难以收割粉丝。抖音虽然支持 UGC（用户自产内容）产出，但显然由于其门槛性，PGC（专业机构生产内容）才是平台重点。
抖音如今经常上热门的用户已经出现重复性，且点开这些用户的主页，还能发现他们多数原本是微博红人或是已有不少粉丝的主播。网红从一个平台玩到到另一个平台，从微博到直播，再到抖音，他们继续积累新的粉丝，而抖音或也将因此成为下一个网红集散地。
抖音虽然突破了视频工具 app 的限制，但通过话题引导，鼓励用户参与或发起一项音乐模仿活动，这并不能让抖音拥有强社交性。
（图自：今日头条）
抖音是一个弱社交中心多元化的产品，它将用户评论折叠，不鼓励用户和视频主间的互动，更倾向于由视频制作者向关注者传递信息。在这点上，抖音和微博是相似的：专注于不同兴趣点的博主发布信息，大量粉丝追随，相比粉丝关注度，信息或视频发布者和粉丝间的互动是轻量的。
微博财报显示，头部用户的视频内容是微博视频业务增长的主要驱动力，而抖音以短视频的形式和与微博相似的多元中心化社交策略，明显在抢微博的网红经济生意。
微博“小部分人的宫殿”作用或被打破
在微信、QQ、微博垄断了国内社交之后，纵使再多资本都没砸出新的社交巨头，但这种社交渠道并不能满足所有人的需求。每个人都有自我表达和受关注的需求，但同样的受限于现实，人又需要伪装。
同为巨头，微博最初被用户当做开心网或 MSN 来使用，但逐渐的，在微博成为少部分人的演出舞台后，不少用户选择做沉默的围观者，不再参与微博的内容生产和互动。从这点来说，我们能发现，微博的使用率不足微信。
但在微信承载的社交功能越来越沉重时，也有不少人选择回去微博“唠叨”自己的日常，和部分同样躲在微博小圈子的好友互动。微博的社交功能是尴尬的，因为如今它作为一个让用户公开表达想法的平台，不巧的却是，并不是每个人都向公众传递自我观念的需求。但同时，微博又是幸运的，在社交枷锁之下，它成了一座让人表达真实自我想法的小岛。
可惜的是，微博并没有很好的下沉到四五线城市以及农村地区，它属于一小部分人的宫殿。虽然数据显示，微博用户有从一线城市下沉的趋势，但明显的，在珠三角、长三角、北京等经济发达地区以及人口大省，微博用户占更大。
其实在短视频前，今日头条就已经和微博针锋相对了。今年 4 月前后，头条上线了用户能直接发文字、图片和视频的“微头条”功能，这和微博的基础功能十分相似。UGC 信息流是微博的特色，而头条在加强其社交功能的过程里，无疑在和微博抢用户。
而到了短视频这里，要说满足普通用户表现自我的需求，饱受争议的快手是一个不可绕开的产品。新上线不久的火山小视频，同样也有快手这种倾向。没有技术门槛，每个人可以轻而易举地在这里发布内容，在这种情况下，火山小视频 UGC 内容的产出十分自然。
（左为快手，右为火山）
但为什么是今日头条能用短视频革微博的命？
由于火山没有像快手一样背负着“low”的负面名声，它有机会拿下所谓“高端用户”。按照火山小视频负责人孙致的说法，目前火山小视频的用户里，广东、江苏、浙江、北京等一线城市用户占到了大多数，同时 90 后的年轻化用户也在半数以上。而这批用户，刚好就是将微博当做“宫殿”的小部分人群。
火山小视频的优势还在于背靠今日头条。除了有钱培养用户创造内容的习惯，还在于它能借头条推荐算法满足用户社交需求。这种社交需求不在于直接沟通，而是用户即使没有朋友，他也能刷新不断地看到和自己圈层或兴趣相匹配的内容。
火山小视频是去中心化的，和快手一样，火山通过算法将流量分散给用户，尽量给每个人相对平等的受关注机会。虽然微博也在做 UGC 短视频——“微博故事”，但这一功能能否吸引新用户，或者让旧用户回归是值得考虑的，由于缺乏算法推荐，普通用户发出的内容更多时候只能被淹没。
（图自：今日头条）
Instagram 上线“stories”功能，是让一直“端着”的用户更方便分享真实的生活，但对于微博来说，那一小部分将它当做“表现自我的宫殿”的用户，已经在展现真实了，而更多的网红明星和大 V，“微博故事”或者只会成为他们另一个宣传渠道。
今日头条像微博并不是什么新闻，在资讯信息流上，两者有明显的功能重叠。而在抖音和火山小视频前，头条已经对 app PGC 短视频上做投入，这和微博一贯扶持 PGC 内容的做法相近。如今再结合抖音和火山小视频来看，今日头条在借这两个产品打造出社交的不同种关系链模式。而不论是网红经济，还是塑造 UGC 属性，同样都是微博的发力重点。
除却业务的相似，最重要的是，微博已经是一个追星欢场和一小部分人的宫殿，头条的“快手式平民手段”，也许是社交新的出口。
但其实也不用那么担心，因为抖音前已有同样是对口表演软件的小咖秀昙花一现，而火山还有快手这座大山拦着。当然对于用户来说，表达个性或隐藏自我的去处，可选择的越来越多了。
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今日搜狐热点短视频平台众多，唯独抖音如此“魔性”_凤凰科技
短视频平台众多，唯独抖音如此“魔性”
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原标题：短视频平台众多，唯独抖音如此“魔性” 仅仅用了不到半年的时间，短视频这一形式就在人们中间“魔
原标题：短视频平台众多，唯独抖音如此“魔性”
仅仅用了不到半年的时间，短视频这一形式就在人们中间“魔性”的火了起来。越来越多的人可以对着App看上五六个小时。这些短视频App中，抖音无疑是其中的佼佼者。
抖音（图片来自于谷歌）
抖音火了！
抖音的崛起始自《中国有嘻哈》，在独家赞助了这一网综之后，抖音的市场份额开始了一飞冲天。就在两个月之前，艾瑞咨询发布了《中国短视频行业研究报告》，报告中提到抖音的用户数量在今日头条内部依旧只能排在第三的位置，因为它上面还有火山小视频以及内置在今日头条中的西瓜视频。两个月过去了，抖音的用户数量大幅度攀升。
和许多短视频平台一样，抖音也有直播的相关功能。不过对于大多数用户来说，光是看首页推荐的短视频来说就能看好一阵子。这里面既有创意类剧情小视频，也有音乐、舞蹈、搞笑等诸多方面。如果不是特定关注某几个账号的话，你根本不知道时间流中等待着你的是什么。
西瓜视频（图片来自于baidu）
根据艾瑞咨询的数据显示，2017年短视频行业市场规模达到了57.3亿元。未来三年的时间里，整个市场的规模将会达到去356.8亿元。抖音算得上是其中比较突出的一个。去年5月份的时候，抖音的日均播放量突破1亿，而三个月之后，这一数字就已经突破10亿。
抖音的用户主要来自于年轻人，与快手等平台不同，85%的抖音用户年龄都在24岁以下。年轻化是抖音的最大特点，而现在的社交媒体主导者也是这些年轻人。除了自身的内容之外，抖音的各类活动也是在吸引着这些95后乃至00后。
抖音（图片来自于谷歌）
年轻人们把上抖音称作“抖”一下，毕竟每个抖音短视频时长在15秒钟左右，而且这同样可以给人一种新潮娱乐化的感觉。不过，除了抖音内容生产者之外，大部分的人观看抖音的时候会选择“瘫”在家里，这在某种程度上也可以称作“抖音土豆”。
抖音为什么会火？短视频风口+“同质化”
抖音的兴起其实是很出乎人们预料的，但事后进行分析不难发现，抖音的走红可以说占据了天时地利人和。
天时指的就是目前国内短视频的风口。随着智能手机和通讯技术的不断进化，人们使用智能手机观看以及拍摄制作视频越来越方便。之前内容创作者如果想要拍出一些有创意的视频，还需要购置大量专业的设备，现在仅仅需要一部手机就可以搞定一切。短视频耗费的流量越来越少，这也给了使用手机流量来观看短视频提供了先决条件。
地利指的是抖音这种年轻化以及去中心化的特点。抖音的运营在应用中推出了许多活动，但最终用户产生的内容还是会趋向于同质化。许多人认为这会成为抖音的缺陷之一，不过正式因为这种易于模仿性，才会让越来越多的用户参与进来。同时，年轻用户是现在市场的主流，把握住了年轻用户也是抖音大火的重要因素。
人和指的是今日头条对于抖音的支持。抖音的公司创始人今日头条技术总监梁汝波，可以说从诞生之日起他们就与今日头条有着血亲关系。无论是在资金以及宣传，今日头条都对于抖音有着极大的帮助，而抖音也给今日头条带来了意外的惊喜。
今日头条想做社交，但短视频风口给了抖音不同的结局
事实上，今日头条投资抖音，主要的目的是为了进行社交的尝试。今日头条是以智能分发、个性化推荐信息起家，但是对于大部分用户来说，依旧是社交平台的粘着度会更高。因此，在抖音平台上做社交，也是今日头条的期许，应用中的附近功能就是一个重要的证据。
令人难以预料的是，短视频的风口来的比社交平台还要迅猛。在本月的中国区AppStore中，抖音的排名一直处在前三名，仅仅被此前大火的《旅行青蛙》以及《绝地求生》授权手游压过一头。使用抖音的年轻人对于社交平台兴趣不大，微博粉丝数量也仅有400出头。
抖音的“魔性”不仅仅局限于国内，甚至已经辐射至海外。目前，抖音的业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区，在部分地区的AppStore中排名甚至经常盖过YouTube以及Instagram等软件。
日本和泰国AppStore下载排行榜（图片来自于ifeng）
进入海外之后，人们惊奇的发现，国外用户的玩法其实与国内也没有什么差别。对于抖音来说，营造出这种年轻人喜爱的氛围正是他们能够取得成功的地方。文化背景的差异各有不同，但抓住潮流这点来做文章，也算是把握住了年轻人的所思所想。
在大部分人看来，抖音的成功偶然性很大，而且一直把他们当作是一匹黑马。然而，抖音具备所有爆款应用的特性，同时去中心化、年轻化也让他们脱颖而出，深受年轻人喜爱。
至于抖音的未来是否依旧可以如此“魔性”，笔者认为需要抖音的内容团队在不打破目前定位的情况下，引入更多受到年轻人喜欢的内容。同时，积极应对随着年龄推移所带来的用户流失，也是抖音团队的重要工作。
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播放数：5808920金主们为抖音定制短视频的背后，是广告主的集体焦虑　 　 或许很难从这一个结果断言抖音商业化的未来，但可以确定的是，数字广告的新时代正在到来，而那些为抖音定制广告的广告主们，都希望尽快找到新时代的船票。　　数字时代的品牌广告，最近又有了新趋势。　　前不久，音乐短视频社区抖音上出现了雪佛兰、滴滴、爱彼迎和的广告。这几支广告，看上去和抖音用户发布的内容差别不大——都是配合背景音乐节奏的15秒竖屏短视频内容。　　不仅仅是广告即内容，在国内，这也是第一次有人尝试全竖屏信息流品牌广告。抖音官方说，不少广告主对在抖音投放感兴趣，为了选出第一批广告主，他们还组织了一次比稿。　　单纯以体量计，抖音并非最大的短视频平台。如此多的广告主愿意如此费劲的为抖音定制广告，更多的还是源于焦虑，大家都知道移动是未来，但没人拿得准，移动时代的品牌广告该怎么做？　　更短更有创意　　网络视频广告是一个庞大的市场，根据艾瑞数据报告，2016年其收入规模达到271.7亿元，比市场总票房的一半还多。你一定在某个视频网站上因为没有注册VIP用户，看过60秒甚至长达100秒以上的贴片广告。　　（网络视频广告收入在2016年就超过270亿元，　　同年电影票房总收入是475亿）　　在过去，网络视频广告的投放模式基本是单一的贴片广告，可以看作是电视台统治流量时代传统广告的阵地迁移。但随着流量和注意力从PC端转移到移动端，视频品牌广告却一直没有找到合适的落点——视频的消费场景正变得日益碎片化，当短视频成为当下最时髦的产品时，在地铁上点开某个搞笑视频，先看三十秒的贴片，对大多数人来说都是十分糟糕的体验。　　品牌广告主很焦虑。数字时代，他们需要更有效的品牌广告渠道。　　全球最大广告集团WPP去年底丢了两个大客户，AT&T（美国电信）和大众汽车。这直接导致 WPP 集团去年业绩增长未达到华尔街 3% 的预期。大众汽车淘汰WPP是因为选择了数字媒介代理公司 Hearts & Science。这是一家PHD广告集团旗下去年4月才成立的公司。　　大众汽车希望“数字化的可能性和寻找目标受众的新方法能在媒介计划中发挥更大的作用。”除了大众，Hearts & Science 还赢下了另一位大客户宝洁的订单。一再削减广告预算的宝洁的首席品牌官 Marc Pritchard认为要改变过去广撒网的广告策略，只把钱花在刀刃上。“我们不应该为30秒的广告浪费钱了”。　　传统视频广告平台给出的回应是越来越短，越来越有创意的广告。广告正成为可以被单独消费的内容。　　YouTube在今年取消了30秒广告，开始主推6秒广告。YouTube 表示，目前有 1/3 的广告主会在 YouTube 上使用 6 秒视频广告。　　国内几个主流的视频网站也在开发新的广告位。在推出基于《老九门》剧情的创意中插火了之后，腾讯、优酷等各大平台在今年纷纷跟进，甚至网综也开始尝试定制的创意中插。在《中国有嘻哈》中，麦当劳植入了一段由vava和TT主演的创意中插广告，获得普遍好评，弹幕上不少网友表示“毫不违和”。　　短视频的原生崛起　　无论是YouTube，还是、腾讯视频或者优酷，都是视频网站起家。而整体的中插、贴片广告模式，仍然是继承自电视、电影时代的消费场景的做法。　　对于许多年轻人来说，手机是他们这个时代接触最多的媒介。手机对我们的观看习惯和传播方式进行了重塑，恰似印证了麦克卢汉在《理解媒介》中说的“人在正常使用技术的情况下，总是不断受到技术的修改，反过来，人又不断寻找新的方式去修改自己的技术。“　　从桌面到移动，视频信息的接受模式是有本质不同的。　　一方面，消费场景越来越碎片化，因而继承自长视频时代的贴片、中插广告必然走向衰落。　　如今，在移动端获得最大成功的，是信息流广告。无论是facebook还是，广告都的呈现方式都是原生的，和内容并列的，甚至自己就是内容。　　实际上，长视频的中插创意广告之所以能获得一定的成功，也是是因为符合了广告内容化的趋势。　　这是信息消费场景碎片化所带来的必然——消费者没有时间单独的留给“广告”，只有变成内容本身的广告才能活下来。　　另一方面，移动端视频的展现习惯和PC端是不同的。　　形式决定内容。此前，我们在手机上看到的视频广告，甚至大部分视频内容都是横屏呈现的。甚至视频格式的几个经典比例，16:10到16:9，都是源自不同显示器的分辨率。　　但如今原生的手机视频，无论是国外的snapchat还是国内的抖音、快手，全屏竖屏都已经成为标配——这源自大屏手机的普及和带宽的提升。　　虽然除去开屏之外，国内还比较少见竖屏视频广告，但在国外，竖屏已经开始流行。华为在Twitter上为平板手机Ascend Mate7投放了信息流竖屏预告片视频。反馈数据显示，用户平均互动率超过预期193%，Twitter追随者增加了3.5%。LG竖屏视频广告推出后也获得很好的反响，衡量广告效果的CPM率（千人印象成本率）比Facebook上的标准视频效率高出3倍。　　覆盖美国 18-24 岁群体的48 %的Snapchat的报告也显示，在其平台上全竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高出9倍，公司内部研究还发现，与其他形式同类广告相比，垂直视频广告的视觉注意力要高出2倍。　　伴随着snapchat、抖音这样新一代移动短视频平台的崛起，广告如何更好的内容化、移动化，这必然是摆在所有广告主台面上的问题。　　为什么是抖音？　　在国内，短视频这三个字已经热的不行了。　　questmobile的数据显示，快手、抖音、火山小视频，是2017年增长最快的几款应用。快手的DAU已经超过了6000万，抖音和火山也已经超过千万。　　今日头条则一直在做短视频行业的布局，除去孵化的抖音、火山，头条还买下了国外的flipagram，并且声称要拿出十亿资金补贴短视频。　　微博也在大力推广短视频。在微博2016年的全年财报电话会议里，微博 CEO 王高飞表示：“在内容领域，短视频是我们目前的第一目标。”微博董事长说：“我认为未来会有越来越多的广告客户对于视频广告感兴趣，因为我们的视频广告正在市场上获得巨大的关注。”　　而包括陌陌、花椒、映客在内的直播产品，也在2017年开始发力短视频。　　结果，抖音成了国内第一个开始做全屏竖屏品牌广告的APP。在接受媒体采访时，抖音的负责人还直言，这应该是今后产品商业化的重心。　　为什么是抖音？　　相比微博、秒拍、美拍，抖音更年轻。它一出生就是一个全竖屏播放的短视频UGC社区。而同类的UGC短视频平台，大多产生于大屏手机到来之前的时代。　　而相比同时代的产品，例如快手，抖音的社区氛围更强烈。第三方数据报告显示，抖音的用户主要集中在一二线城市，其中24岁以下的用户占到85%以上。从一诞生，抖音就主打年轻、酷的社区文化。这让抖音更容易成为品牌广告主所青睐的投放平台。　　相比之下，因为老铁666的社区氛围，快手可能就很难成为品牌广告主的投放选择。这也会成为快手未来的瓶颈。　　抖音最新的一支广告来自滴滴快车，这段短视频上线后已经获得了超过70万次点赞。滴滴快车的账号收获了42.3万粉丝。　　或许很难从这一个结果断言抖音商业化的未来，但可以确定的是，数字广告的新时代正在到来，而那些为抖音定制广告的广告主们，都希望尽快找到新时代的船票。 【本文为合作媒体授权投资界转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表投资界立场，转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系（.cn）】
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