朋友圈营销大战:OPPO走温情路线 获朋友圈一片点赞
互联网 & 01-30 11:54:30 & 作者：佚名 &
随着1月25日宝马等品牌广告相继亮相微信朋友圈，“微信永远不会成为一个广告平台”这句口号已成为历史。然而以重视用户体验著称的微信团队始终强调，微信广告将有别于传统生硬的广告形式，以用户友好的姿态出现在朋友圈中。而OPPO走温情路线，获朋友圈一片点赞
微信朋友圈广告问世以来，出现了一个有趣的现象：这些广告不仅没有引起大多数微信用户的反感，反而引来了网友的热烈讨论，甚至有网友因为没收到广告而失落不已。究其原因，是因为这几次的微信朋友圈广告引入的都是宝马等颇具实力，而且口碑良好的品牌，它们投放的广告内容也非常新颖，不容易引起网友厌烦。
1月28日晚，这场朋友圈的营销大战又迎来一家实力品牌&&OPPO。与其他品牌拼格调、秀产品、挣眼球不同， OPPO在中国最重要的传统节日春节来临之时，选择了走心的情感路线，以被忽略的亲情动人，赢得了朋友圈内一片点赞。
短兵相接OPPO的幸福&看得见&
微信广告上线，大牌厂商各显神通，我们只看到朋友圈的口水飞扬，却看不到为了争得首批微信广告一席之地的巨头激战，日渐跻身国际数码厂商的OPPO在激战中不仅成功出线，成为首批吃微信广告这只螃蟹的广告主，更在广告内容上另辟蹊径赢得了微信团队的认可。此次亮相的微信广告中，OPPO舍弃了高大上的产品展示和酷炫的视觉效果，只用一组清新的线描和简洁的文字引导谜底揭晓&&我们用手机记录生活中的各种小美好&&拍自己、拍美食、拍伙伴、拍风景，却唯独将日渐老去的父母&屏蔽&在朋友圈之外。手机相册里缺失的那张照片，恰恰是我们心中至亲至爱的父母。这个谜底，无疑戳中了众多都市年轻人的心。&爸妈拍我长大，我只能拍他们变老&， OPPO用娓娓道来的讲述方式提醒着人们：春节回家时，别忘了给我们挚爱的父母多一些关注和陪伴，用手机与亲人拍张合影，记录和分享这珍贵的&至美&时刻。
OPPO此次在朋友圈中短兵相接的营销格斗中脱颖而出并非偶然，在这场看不见硝烟的战役中，OPPO用最质朴的方式解读&美&号召用户&记录看得见的幸福&，恰恰是巧妙利用了微信的4亿用户与OPPO的目标用户群的高度契合，他们有着共同的情感共鸣，借势春节亲情营销，将&至美&提升到挚爱亲人的情感层面，一击即中，不动声色的将这场短兵相接的鏖战转化成OPPO看得见的幸福。
单刀直入 朋友圈亲密社交走心才能不打扰
&OPPO的幸福看得见&只是OPPO出现在朋友圈的第一步。广告属性与朋友圈的亲密属性存在的矛盾是摆在OPPO面前的又一难题。&广告易，走心难&是微信广告一石激起千层浪的重要原因，广告出现在亲密属性极强的朋友圈中显得不易被接受。OPPO的脱颖而出正式因为它的反其道而行。OPPO发挥洞悉用户需求的优势，深入挖掘用户情感诉求，找到了年轻人的&软肋&。通过猜谜式的启发引导，呼吁年轻人用手机与父母合影，将停留在表面的煽情口号转化成实际行动，从而完成了一次&深度定制&的情感营销。OPPO手机不再只是冰冷的记录和拍照工具，它成为用户与父母情感沟通的重要桥梁。
&情感是抵达内心的捷径&，OPPO用走心的故事单刀直入，插入拥有移动端最活跃的年轻用户群体的&微信心脏&，让活跃在朋友圈的年轻人意识到自己对父母关注的缺失，从而引发年轻群体强烈共鸣，形成了良性的互动氛围，再次证实了在微信做广告不一定就要卖产品推品牌，更为重要的是如何基于朋友圈亲密社交的特性，实现与用户的&走心交流&。有网友在广告下留言评论，&谢谢OPPO，让我明白爱父母，其实可以很简单。&由此可见网友对于OPPO 广告内容的买单。
&一切从用户体验出发&正是微信团队和OPPO达成最大共识，也是OPPO跻身国际品牌，成为首批微信广告主的重要原因。此外，OPPO看重的还有微信的精准投放工具。OPPO并不追求为曝光而曝光，选择微信，是看重其大数据分析能力，能够帮助其更为准确地将自身理念传达给用户。
群英荟萃 植根影像&至美&步步生花
近年来，以影像立身的OPPO，在国内中高端手机市场已赢得了充足的口碑与认可，然而作为企业，OPPO更为看重的是产品背后用户的情感诉求。其强调的影像战略，正是以自身的核心优势&&手机拍照作为切入点，鼓励用户透过镜头去发现、记录并分享生活中的至美时刻。OPPO借助春节的契机，以&炫出挚爱 至美一拍&为主题，呼吁年轻人将与父母团聚的&至美一刻&定格在手机相册中，这种营销策略，也在潜移默化中将OPPO的品牌精神定格在用户心中。
其实，此次微信广告投放只是OPPO&炫出挚爱，至美一拍&营销战役的其中一环。除了目前已经上线的TVC，OPPO未来还将通过线上线下多重互动活动展开全面、立体的营销策略，传播OPPO的品牌态度，号召年轻人能够常常的陪伴父母，用影像记录与父母欢聚的至美瞬间。可以相信，此次&炫出挚爱，至美一拍&活动，将为2014年OPPO影像传播画上一个温暖的句点，在背后强大的影像优势支撑下，2015年的OPPO定将在&至美&的道路上步步生花。
目前OPPO官方举办的&炫出挚爱 至美一拍&活动仍在进行中，感兴趣的网友可以访问网址：
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飞得更高--苏州固锝电子开发建设10周年暨颁奖联欢晚会
晚会时间：日晚上
19：00—21：00（暂定）
8. 晚会地点：苏州香格里拉大酒店新地宴会厅晚会的内容安排如下：下午17点到晚会场地， 17点30吃晚餐，期间安排领导讲话，晚餐之后，颁奖、联欢会交叉进行（晚会时间控制在2个半小时至3个小时）。 晚会的主持人将在公司内部员工中推荐选拔产生，主持人需提前拟好联欢会解说串辞经主办方审核通过。领导讲话：主持人把进行发言的领导依次介绍上场。在背景音乐旋律下，公司领导登场，分别致辞。颁奖：在大家的期待中，悬念即将被揭开。颁奖嘉宾（公司领导）上台，在大家关注的目光下打开装有获奖名单的信封，现场公布各个奖项的得主。获奖者领取奖杯、证书和奖金。（建议过程采用现在大型颁奖典礼较为流行的模式——先在现场的大屏幕上播放事先在公司内组织拍摄好的侯选部门和个人的，为现场的气氛预热。）奖项设置方面：公司可以根据自身情况安排，如：最佳贡献奖、最佳亲和力奖、最佳勤奋奖、最佳飞跃奖……奖杯设计要求能够体现两家分公司各自的特点。 获奖员工讲话：每一位获奖员工在领奖发表获奖感言，投影的大背景可以配合相关内容的视频片段播放。联欢游戏：秉承欢乐、祥和，新老交流，节约意识，团队合作的宗旨，以歌舞小品、欢快游戏与现场抽奖交叉的形式进行。
晚会安排：晚会所需物品包含以下内容：a. 所有物料的设计制作（背景、横幅、桌牌、胸贴）； b. 现场游戏所有道具；c. 场地布置费用（气球、鲜花、拱门等）； d. 投影仪、音响、灯光等设施租赁； e. 活动组织费用：全程策划、组织、联络； f. 活动现场专业摄影摄像。晚会意义：现场宣传营造出喜庆活跃、大气蓬勃的气氛，象征企业十年的辉煌以及蒸蒸日上的成绩，预示活动的顺利圆满。三、庆典活动安排表 庆典准备工作及时间安排： 前期预定会议场地 四、庆典活动的工作成员及工作安排 （一）成立周年庆典活动组委会：「办公室」负责全方位的统筹、实施、联络、通报、指导、协调以及各种现场以外的工作人员的安排、组织，突发情况的应急；负责监督其它各小组的工作进度。 「宣传组」? 利用海报、横幅、展板、网络、广播、传单等方式开展宣传； ? 现场摄影及ＤＶ摄像，并配合媒体一起报道、摄像；? 负责组织宣传鼓动、文字资料整理、奖品采购管理与发放、信息统计等文案；宣传工作；? 广告发布。从提高公司知名度，树立企业形象的角度出发，在发布公司庆典广告时，应尽可能选择社会影响力大，覆盖面广的媒体。如扬子晚报；苏州日报；苏州电视台；大苏网等。发布时间为庆典日前二周。 「晚会组」进行统筹节目；晚会舞台；晚会礼仪；晚会调配等安排协调，负责组织庆典晚会的顺利进行。「筹划组」负责本次庆典活动的组织策划与运行；联系媒体报道、记者、及摄影人员。「运作组」负责庆典大会、庆典晚会等所有庆典活动涉及到的有关方面事务的组织与运作。「保卫组」负责庆典现场和庆典晚会治安、交通维护、管制、人员安全、各项事件的处理。（二）关于周年庆系列活动工作的安排：1) 苏州固锝电子股份有限公司10周年庆典大会及10年成就庆典现场图片展 2) 苏州固锝电子股份有限公司10周年纪念晚会演出
（三）庆典活动开展应遵循的原则与重要任务 原则：1. 本次活动主旨力求富有特色、节约俭朴； 2. 必须表现企业精神、品牌文化；3. 活动过程中，要从宣传时效性（新闻点）、趣味性、感悟性、激发性等 方面切入。任务：1. 激发员工在苏州固锝电子股份有限公司工作的自豪感。2. 苏州固锝电子股份有限公司开发建设十年来发展起来的产品特色、、企业文化等均已有所沉淀，将这些无形资产进行有效整合后使之化解可以为中国电子产业经营使用的有效动力。3. 借着苏州固锝电子股份有限公司开发建设十周年庆典的东风，顺势以最快速度向社会公布、向企业内部员工渗透。 （四）布置庆典现场：1.与保卫组联系，确保庆典大会与晚会演出期间的人员安全 2.移动电话的局限性决定对讲机的配置3.庆典大会和晚会期间演员与工作人员的饮料，盒饭供给4.布置现场（庆典大会场地）。制作一个放置在推车上约1.5米高的庆典树，（在树上挂满果实、礼品，象征着公司十年来硕果累累的工作成绩，主会舞台背景板上体现出来寓意，并在树杆上绕有霓虹灯，以增强效果。）会场四周沿墙放置数圈霓虹灯 5.嘉宾接待与引导6.现场秩序维护，突发事件预案与处理 7.联系通讯部门小组 8.协调联系各部门的工作9.会场设计布置应将周年庆典的喜庆气氛揉合到表现电子行业特色、公司形象的整体风格中去。并为了对到场人士和通过媒体对公众达到最大程度的公司信息传达，可以在接待台、会场中的抽奖箱、信笺、话筒以及礼品上印制公司LOGO、企业口号 五、效果评估庆典大会宣传是此次活动新闻传播的有力手段，能体现号召力和权威性，易制造声势、吸聚眼球，而且依托这一平台，能为企业发展和项目启动培育良好的舆论环境。 二〇一四年三月二十日苏州固锝电子行政部 附录：经费预算表
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