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网站内部优化seo中网站内部优化的一般步骤
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网站内部优化seo中网站内部优化的一般步骤
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网站内部seo优化已经成为目前几乎所有网站必不可少的一种营销方式，尤其在内容丰富的网站中，当用户有目的地寻找目标内容但又无法直接从首页或导航页中直接找到时，这时用户就会求助于站内搜索。分析站内搜索的意义　　分析站内搜索最常见的就是分析用户的搜索短语或者关键词，通过关键词了解用户的需求，但是某些基于搜索后的用户操作和行为分析分析往往更有价值；站内搜索的意义主要包括以下几点：细化用户需求　　用户在站内搜索的关键词往往与站外搜索有较大区别，比如用户可能会通过Google搜索“ThinkPad笔记本”，但当用户进入某个销售笔记本电脑的电子商务网站时，他们通过站内搜索的往往就是诸如“ThinkPad X200”，所以从站内搜索分析得到的关键词往往更能体现用户更细节层面的需求。SEO数据分析发现用户最关注的内容　　这是一种最直观的分析结果意义的体现，即通过查看站内搜索关键词的排名或者热门程度来了解用户在你的网站上最关注于哪些信息，往往这些排名靠前的关键词所涉及的内容就是网站的核心价值，因为用户期望看到更多的关于这些方面的内容。寻找用户的潜在需求　　很明显，站内搜索并非每次都会有结果，用户的需求是多样的，而网站的内容是有限的。如果用户通过站内搜索未找到结果或者没有后续操作，或者一直翻页直到离开，那么就说明用户没有找到他们需要的信息。而这些没有结果或没有操作的关键词就变成了用户可能的潜在需求，也许你该考虑下是不是该提供一些相关的内容来充实你的网站。站内搜索的分析度量　　那么为了体现以上的几个意义，应该如何分析站内搜索？也许站内搜索不仅是搜索短语或者关键词的排名，我们应该同时关注用户搜索行为的后续操作，也就是用户是不是真正通过站内搜索找到了他们需要的信息，所以在分析站内搜索的时候我们需要关注一些相关的度量。先看看Google Analytics上站内搜索的分析度量：搜索访问次数（Visits with Search）　　这个很好理解，就是使用了站内搜索的访问数（Visits）。唯一搜索总次数（Total Unique Searches）　　这个应该理解为每个Session搜索唯一关键词的总次数之和，同一个session中多次搜索同一个搜索关键词只会被记为一次，可以被用于根据搜索短语的细分度量。结果页面浏览数/搜索次数（Results Pageviews/Search）　　也就是平均每次搜索后浏览搜索结果列表页面数。搜索退出率（Search Exits）　　搜索退出，即搜索后立即退出了网站，搜索操作是用户该次浏览的最后一个操作；那么搜索退出率就是搜索退出访问数/总搜索访问数。搜索改进率（Search Refinements）　　当用户完成一次搜索后又进行了另一次的搜索，我们就可以定义后一步搜索是改进搜索；那么搜索改进率就是改进搜索的次数/总的搜索次数。搜索后平均停留时间（Time after Search）　　每次搜索后用户在网站的停留时间（如果一个访问有多次搜索，则前几次搜索都是每相邻两次搜索的间隔时间，最后一次搜索是从搜索到用户离开网站的时间）的总和/搜索访问数。搜索后平均浏览页面数（Search Depth）　　每次搜索后用户浏览的页面数（如果一个访问有多次搜索，则前几次搜索都是每相邻两次搜索间浏览的页面数，最后一次搜索是从搜索到用户离开网站前浏览的页面数）的总和/搜索访问数。　　站内搜索的分析度量可能还有很多，还需要关注搜索关键短语的排名情况（Top Key Phrases），或者搜索结果列表的页面覆盖图（search results page overlay），这个可以更好地帮你了解搜索关键词在结果页面的曝光和点击情况。评估站内搜索的效率　　有了上述的度量，我们就可以分析和评价站内搜索的效率。站内搜索利用率　　这个比较容易评价，只要将用到搜索的访问数/网站的总访问数，就是站内搜索的利用率站内搜索的有效性　　这是对站内搜索来说比较重要的一个分析，即站内搜索到底有没有很好地实现它的功能。主要通过搜索退出率、搜索改进率和平均浏览搜索结果页面数这3个度量来评价，退出率和改进率越低，同时平均浏览搜索结果页面数越少，那么说明站内搜索越有效，效率越高。站内搜索的效果　　主要通过搜索后平均停留时间和平均浏览页面数来评价站内搜索的效果，但这些因素往往不是站内搜索功能呢个本身所能控制的，站内搜索只是帮助用户更好地匹配搜索关键词跟网站内容的关系，帮助用户找到相关的内容，至于之后用户对内容的兴趣如何还得看网站本身的内容质量。站内搜索的价值　　当评估价值时，不得不提到的几个网站分析度量：转化率（Conversion Rate）， 任务完成度（Task Completion）， 目标达到率（Reach Object）。　　对于电子商务网站而言，这个评价较为简单，因为电子商务网站的目标比较单一——利润，所以只要分析用户每次搜索的订单转化率、交易完成率，及每次搜索所能获取的收益等就可以用于评估内部搜索对于网站的价值，当然你还能根据搜索的关键词进行细分，看看哪些关键词为你带来的最大的收益。　　如果网站没有明确而单一的目标，那么评价内部搜索的价值就会有些困难，但是如果你在Google Analytics上设置的网站目标，那么问题就会简单得多，Google Analytics会根据你设置的目标帮你计算出每次搜索到达目标的次数，目标的转化率及平均每次搜索的目标价值（如果你为每个目标设置了价值指数的话）。优化站内搜索　　通过分析站内搜索，我们可以根据以上各度量的结果对网站的搜索功能进行针对性的优化。优化结果排序　　当网站的平均浏览搜索结果页面数偏高时，我们需要关注下是不是站内搜索的结果排序存在问题。我们可以看到很多网站的搜索结果提供了排序选择功能，这里看一下Wordpress网站的插件搜索页面：　　这里提供了5中搜索结果排序方式可供选择：相关性、最高评分、最新发布、最近更新和最热门插件，但发现即使提供了这么多种排序方式，我有时还是搜索不到自己想要的插件，也许我会想要对结果进行相关性和最高评分的组合排序。　　但优化结果排序最关键的还是对默认排序的优化，用户在点击搜索按钮之后都会愿意看到结果列表中显示的是最符合搜索预期的内容，也就是他最感兴趣的内容，那么对于他找到自己想要的信息当然是最有力的。所以，尽量减少用户的多余操作（自己选择合适的排序方式），一开始就帮用户做到最好。优化信息设计　　信息设计是指对信息的分类、整理和罗列的过程，对于一个内容丰富、分类繁多的网站而言，提供系统清晰的信息设计，可以让信息的检索事半功倍。　　我们分析搜索改进度量的时候，如果发现用户的搜索改进一般都是在区分信息的分类或者改进关键词的细节表述，那么这时候可以考虑为用户提供搜索结果筛选的功能，如太平洋上面提供了极为丰富的信息筛选功能：同义词与结果推荐　　用户在输入搜索关键词的时候有时会拼写错误，或者用户可能输入的是模糊定义的短语，这些可以直接分析站内搜索关键词及搜索改进等来确认你的网站用户是不是普遍存在这类行为，所以我们需要为用户提供一些关键词的改进建议及结果的推荐，下面是我在淘宝中输入“诺记亚”进行搜索时它为我提供的搜索建议：
所以，站内搜索可以说是一个比较复杂的功能，尤其是想把它优化的更好的时候，所以很多大的公司有专门的团队来研究和改进站内搜索功能。建议在优化站内搜索的时候考虑使用网站分析的方法让优化的工作具有更加明确的目标和方面，同时通过比较优化前后网站分析中相应的度量，可以为优化的效果提供有力的量化参考指标。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。南京壹鼎诚网络百家号最近更新：简介:专注于互联网产品搭建与运营作者最新文章相关文章浅析网站优化 内部优化和外部优化
&&& 时间：
一个好的SEOER从事网站优化不会从单一的角度对一个网站进行优化，而是全方位的进行，这样的可以对网站的一个综合性的提升。其中包括网站的关键词排名和网站的权重、PR都有提升。
什么是内部优化：　内部优化常指在对一个网站进行seo时对网站内部做出的符合算法的改变。随着搜索引擎算法的改变，内部网站优化在seo中的重要性占据越来越重要比例而被seo工作者重视
整个网站的一个结构，网站结构包括：设定网站整体架构，规划、设计网站栏目及其内容，制定网站开发流程及顺序，以最大限度地进行高效资源分配与管理的设计。
1．网站的META信息，META信息是你的一个SEO的根本所在，一个好的META信息编写，有助你的SEO优化。其中注意keyword.title和description三者别重复叠加，其中title可以用网站名加上主关键词和副关键词融合一些词语进行编写，description着已简短的话语融入关键词描写出来。
2．网站的关键词密度，关键词密度一般是控制在2%-8%之间，一般我会调整自己主关键词在5-6%左右。其他关键词4%-5%左右。
3．网站关键词的布局，合理的布局，对于关键词优化，有良好的帮助。
4．网站的ALT标签H1 H2 H3 strong的使用，图片的ALT标签，H1 H2 H3和STRONG的利用为有利于你的网站更好的优化。
5．网站的更新频率，网站更新频率保证每天的更新频率所在，而更新力度慢慢的由1篇开始往上增加，到最后的5篇为封顶。
6．网站的更新的内容，网站更新的内容首先要关注的是质量和相关性，否则不要追求原创或者伪原创。
7．整个网站内容丰富，更好的使爬虫爬行你的网站。
8．网站的友情链接的交换，友情链接的交换需注意几点。对方网站是否每天，快照是否3天之类，SITE是否在首页，对方收录是否一直在降低。需要注意的事项如此。
什么是外部优化：外部优化个人感觉指的是有效的给你网站带来权重输入的外部链接，而如何做好外部优化，外部优化其实相对来说操作上特别简单，用通俗的话理解就是，增加外部链接，如何让网站合理自然地获得更多外部链，是每个优化公司或优化人员都特别关注的。外部优化中链接的建立也并不是越多越好，其精髓主要体现在链接的质量和相关性上。中网管家见过在YAHOO中查询某个网站链接有几十万的网站，但是在搜索引擎中却并没有一个好的排名，所以外部优化这方面也并不是像很多人理解的那样，链接加得越多越好，其实真正想做好热门词的优化，链接质量和相关性往往是其关键所在。
& 如果网站是一个全新的网站前期阶段，建议先做好内部优化，外部建设可以稍等一段时间，先主内后主外，等整个网站进入一个稳定期后，可以进行一个综合性的发布，内部优化和外部优化就可以同时进行，每天做好内部优化和外部优化，更好的提升网站的关键词排名。
本文出自深圳网站建设
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重新安装浏览器，或使用别的浏览器详解大型网站的SEO优化策略网站的SEO优化中，最终的SEO策略会影响到网站优化效果，SEO策略不管对中小网站还是大型网站都是重要的，而对于大型网站，制定一个好的SEO策略就显得尤为重要了。详解大型网站的SEO优化策略-马海祥博客一、关键词分析关键词分析是所有SEO必须掌握的一门功课，大型网站虽然有海量的数据，但是每个页面都需要进行关键词分析，除了SEO之外，策划、编辑也需要具备一定的关键词分析能力。1、关键词分析的基本原则（1）、调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么？用什么搜索引擎？等等。（2）、关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。（3）、关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗（具体可查看马海祥博客《如何从优化的角度选择网站的关键词》的相关介绍）？（4）、关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化，又有利于用户。2、关键词挑选的步骤（1）、确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容？哪一个词用户搜索次数最多？（2）、核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。（3）、模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢？（4）、研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？二、页面逆向优化为什么要做逆向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素(例如品牌、页面内容、用户体验等)，大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：最终页&专题页&栏目页&频道页&首页。那么我们该如何针对各页面进行关键词分配呢？通常情况，马海祥给大家的建议是：1、最终页：针对长尾关键词。2、专题页：针对热门关键词，例如“周杰伦”。3、栏目页：针对固定关键词，例如“音乐试听”。4、频道页：针对核心关键词，例如 “音乐”。5、首页：不分配关键词，而是以品牌为主。在进行关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。三、网站前端SEO优化前端搜索引擎友好，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两点：1、UI设计的搜索引擎友好主要是做到导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。2、网站前端代码的搜索引擎友好a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析（具体可查看马海祥博客《如何利用极客精神优化网站的网络组件和代码》的相关介绍）。b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。四、内部链接策略为什么要强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：1、大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链，外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。2、网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。4、集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。在内链建设中，应该遵循以下原则：1、控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3—8个左右。2、链接对象的相关性要高（具体可查看马海祥博客《如何做好网站内链SEO优化》的相关介绍）。3、给重要的网页更多的关注：使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名。4、使用绝对路径。五、外部链接策略在强调大型网站的内链建设的同时，也不能太忽视了外链的建设，外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值，通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。1、交换友链的原则来看交换链接应该要遵循哪些原则：a、链接文字中包含关键词。b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接（具体可查看马海祥博客《交换友情链接的参考标准》的相关介绍）。c、对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值。d、避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接。2、制造链接诱饵制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。3、带链接的软文投放软文投放指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。六、网站地图策略有很多大型网站不重视网站地图的建设，不少大型网站的网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。其实网站对于大型网站是很重要的，大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的网页，这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但是却只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因，连收录都保证不了，怎么去做排名？1、Html地图（1）、为搜索引擎建立一个良好的导航结构。（2）、Html地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。（3）、每个页面都有指向网站地图的链接。2、Xml网站地图主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎，因为大型网站数据量太大，单个的sitemap会导致sitemap.xml文件太大，超过搜索引擎的容忍度。所以，我们要将sitemap.xml拆分为数个，每个拆分后的sitemap.xml则保持在搜索引擎建议的范围内。七、搜索引擎友好写作策略搜索引擎友好写作是创造海量数据对取得好的搜索引擎排名的很关键的一部分，而SEO人员不可能针对每个网页都提出SEO建议或者方案，所以对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则去写作，则产生的效果是很恐怖的。1、对网站编辑人员要进行反复培训：写作人员不是SEO，没有经验，不可能一遍就领悟SEO的写作技巧，所以要对写作人员进行反复的培训才能达到效果（具体可查看马海祥博客《网络编辑要学些什么技能》的相关介绍）。2、创造内容先思考用户会去搜索什么，针对用户的搜索需求而写作。3、重视title、meta写作：例如Meta虽然在搜索引擎的权重已经很低，但是不好的meta写作例如堆积关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负作用，而Title的权重较高，尽量在Title中融入关键词。4、内容与关键词的融合：在内容中要适当的融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。5、为关键词加入链接很重要：为相关关键词加入链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词加入链接，可以很好的利用内链优势。6、为关键词使用语义化标签。八、日志分析与数据挖掘日志分析与数据挖掘常常被我们所忽视，其实不管是大型网站还是中小网站，都是一件很有意义的工作，只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以我们要具备足够的耐心来做该项工作，并且要有的放矢。1、网站日志分析网站日志分析的的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等，在马海祥看来，跟SEO工作最相关的主要有以下三种：a、搜索引擎流量导入；b、搜索引擎关键词分析；c、用户搜索行为统计分析。2、热点数据挖掘我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘，热点数据的挖掘主要有以下手段：a、把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成。b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。c、自己创造热点，如炒作等。d、为热点制作专题。九、为关键词创作专题除了最终页面，各种针对热门的关键词所制作的专题应该作为网站的第二大搜索引擎流量来源，我们在对热点数据进行挖掘后，就可以针对这些热门关键词制作专题了。制作的专题页的内容从何而来？我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，为用户、为搜索引擎都提供了所需要的内容。当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐、或者最终页的专题推荐来获得链接达到效果。11 条评论分享收藏