电视广告脚本格式，tvc脚本写作格式，电视广告脚本格
电视广告脚本格式
1.主题文案(主题广告语)
2.对应画面(手绘layout也可)
3.旁白(与画面对位)
4.片尾标板(通常为公司logo/楼盘logo/电话号码等)
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1.传播目的
2.传播定位及支持点(什么必须要表达的)
3.主题口号
4.针对客户
5.形象定位(达到什么形象效果)
6.成片要求(格调/调性/表现方式)
7.要求提供文案,layout,结构
8.要求报价
9.选景和导演推荐
10.指定完成日期(要求提供日程安排)
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
....广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
....广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
....广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
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1.伊利纯牛奶广告文案案例：
广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：
广告正文：
不让秋雨淋湿好心情，
心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，
没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，
晚上睡得好，脸色才会好。
太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
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3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇
导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。
北京颐和园。
导游：“颐和园是著名的皇家园林……”
“香。”外国小伙子脱口而出。
导游诧异地望着他。
小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”
西安楼观台。
导游：“西安楼观台是老子写书的地方……”
“醇。”小伙子又冒出一句。
导游奇怪地看他。
小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”
无锡太湖。
导游：“太湖以风景秀美著称……”
“甜。”又是那个外国小伙儿。
导游又是惊异的目光。
小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”
山海关长城。
导游：“山海关是长城的尽头……”
“派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”
小伙子想了想：“派……就是派。”
导游大笑：“你用词还是挺准确的。”
小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。
2 某酒精饮料电视广告创意——形象篇
旭日东升，水中也倒映着一个太阳。
波涛荡漾，搅碎一片金波。
写着酒名字的金字从水中冒出。
镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。
远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。
一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”
某中成药电视广告创意——形象篇
一组极美的自然风光。
（草原、河流、大海、沙漠、山川……）
画外音：“我们生活在自然中。”
电视屏幕，气象员在播报天气预报。
植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。
动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。
画外音：“我们在关心着自然。”
烈日下，人们在收割麦子。
一束太阳光。
沙滩上做日光浴的人们。
森林里原木搭成的小木屋。
北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。
竹排在碧绿的江水中划过。
画外音：“自然也在关心着我们。”
原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。
画外音：“某某（药），精华大自然的关心。”
某儿童食品电视广告创意——寻宝篇
一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。
小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。
光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神秘地说：“我们去寻宝！”
小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。”
残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。
女孩稚嫩的画外音：“宝贝？”
女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。
地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。
女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。
皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。”
洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。
皮球焦急地催促：“往下，往下。”
女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。
皮球滚落进阴暗的地道。
阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。
小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某（食品）才是宝。”
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电视广告文案范例分析
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：
（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
如："索尼" 电视广告脚本
画面：长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，人物为正面表情，下同。
男青年旁多了一个女青年。
中间又出现一个活泼可爱的男孩。
这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。
广告词：这是索尼。
脚本来自：《中国广告精品探胜》第145页
这则电视广告脚本，全部采用视觉语言，通过动态变化的画面进行叙事，使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。岁月流失，质量不变，款式、效果永不过时，为三代人所喜欢。广告词只四个字，强化了"索尼"品牌。未加任何说明，传达出如此丰富的内涵，可谓蒙奇思维的典范。
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TVC创意与表现文案
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你可能喜欢2被浏览129分享邀请回答暂时还没有回答，开始写第一个回答好的TVC脚本文案长什么样？
时间: 21:39  来源:今广网   作者:康康
转载自：广渠路39号
作者：涛涛
写文案这事，归根到底，是讲故事。以我一介文案之身讲文案技巧，装逼不过如此。如何成为一个好文案，如何写出好的TVC脚本，我这资历不足以回答。
如果一定要讲些文字技巧的话，我觉得有两点：画面感、节奏感。
足够的画面感，不用生僻字，习惯白描，越细节，越真实，越简单，距离越近。长短句合理叠加，发挥中文音节的节奏感。
TVC风格很多。有的故事巧妙，比如淘宝《一千零一夜》，许稼逸的脚本写的天马行空，BBDO出来的文案功底真好。有的故事走心，比如《小时光面馆》。还有人物自述型，如《致匠心》、《爱木之心》。
这期选了几个，故事不长，文案不少，画面感强，节奏感好。
&支付宝《账单日记》
灵狮北京作品
这片子出来时，我询问身边不同风格的文案人员，都表示对VO的喜爱。片子也算是小规模的统一了不同战线文案的审美标准。
简单得清新，温情不矫情，故事有画面有情绪，在产品应用与情感连接之间，找到平衡。
很多故事性脚本的VO，技巧过度，文案写成诗，画面拍成了唯美幻灯片，看几分钟就被带乱节奏。
好的VO自带节奏感，会在每个场景中呼应画面，又留给画面和音乐相应的表现时间。
感谢灵狮北京，出品这样值得留存的好作品。曾经的北京灵狮风云际会，吴捷、逄淑涌、毛静茹、郑俊宏、邱博涵都在，多年以后，大家星散各处，经营各自事业，留下很多轶事。
强生《因爱而生》
奥美中国作品
这是林桂枝的作品这，一直是我的私藏，文字平实从容，节奏与韵脚恰到好处。
刚进奥美时，我写脚本文案不熟络，语言的节奏感不好，Jackie让我看这个片子，说所谓平时的语言，是普通词语说新意，比如&他们以巨大的爱做细小的事&。
呈现一个人的卓然伟大，不如观察思索细微之处，当你把小事用充满人性的方式呈现出来，人们就会见微知著。
腾讯《弹指间，心无间》
葛瑞北京作品
这是余子筠在葛瑞任职时操刀的作品，&弹指间，心无间&也成了腾讯最直击人心的一句slogan。
故事里，是琐碎家事，是人之常情。人们并非是喜欢茶米油盐或幸灾乐祸，而是在寻求理解另一个人的遭遇，借由同理心，看到自己的生命有机会有意义。
如今，余子筠在奥美任职ECD，我也在奥美服务腾讯。这么多年过去了，这支片子在腾讯品牌案例中依然难超越。
&别克《不喧哗，自有声》
阳狮上海作品
阳狮（上海）方少白团队的作品，迄今为止，阳狮依然是汽车广告圈很高产很优质的一股力量。
别克这套《新君子之道》的片子，一共五部，影像画面执行得出彩，更为大家熟知的还是这句&不喧哗，自有声&。
车的性能恰似人之态度，与君子之风对应，文字利落大气。每句VO文案，都有穿透时代的洞察和观点，这种大格局，不是现在的一些车所谓&放开活&、&引领时代&的宣传口号能比的。
写在结尾的话
中国文化中，文无第一武无第二，很难界定文字绝对好坏，尽量去看公认的好作家、好文章，培养语感，才能提高对好文字的评判标尺。
写脚本，码文案，遇好师父靠机缘，提升靠实践。多说了也无益，就像健身，你看教程再热血沸腾，也燃烧不掉你身上一寸脂肪。有实践，才有体验。&
实践，也有个不同层次：
1.初级一些，看表层文字，看完大呼好文案，像脑子被开了光，这时候还需补充很多。
2.资深一些，会看文字的画面感、转场衔接，文字与画面、音乐的结合。&
3.专业一些，从文字中看品牌精神，在故事中看创意洞察，为什么选取这群人，为什么有这个故事，脚本的创作原点是什么，最后倒推出策略。
文案的力量，是背后表达的观点、态度、故事、情绪。
贫乏无味的食物，吃了没有满足感。没有兴味的故事，同样如此。
故事是一份精神食粮，我们要把人喂饱。这是创意的天职，也是价值。
只有心，才能喂养人心。
(责任编辑：康康)