连NIKE都和QQ合作了，生活中还有什么是不能QQ的？_营销_科技快报_砍柴网
连NIKE都和QQ合作了，生活中还有什么是不能QQ的？
其实这并非QQ首次联合潮酷品牌。近年来，QQ一直在寻求各种品牌跨界合作，且都是国际大品牌，包括肯德基、可口可乐、卡西欧，以及此次的NIKE等，不断展现QQ的潮酷一面。
3月26日，NIKE为庆祝AIR MAX发布30周年，在上海举办AIR MAX DAY活动。一众NIKE的粉丝拥趸除了体验潮酷范儿元素，还在现场&QQ&NIKE&的主题海报上发现了一只国人都熟悉的企鹅身影。此次活动中，NIKE不只与QQ合作推出了潮流形象，还通过现场环节，让粉丝可以在QQ中体验到定制的个性装扮、音乐挂件等合作周边。一贯走亲民可爱风的QQ，玩起潮酷来也是毫不违和。
其实这并非QQ首次联合潮酷品牌。近年来，QQ一直在寻求各种品牌跨界合作，且都是国际大品牌，包括肯德基、可口可乐、卡西欧，以及此次的NIKE等，不断展现QQ的潮酷一面。
从品牌调性来看，这些与QQ联手的品牌都备受年轻人青睐，这也与QQ的年轻化定位相关。在QQ的8亿多用户中，有近6成都是年轻人。这一爱玩、会玩的群体，当然是跨界合作的主流受众。而从跨界行业来看，QQ也几乎包揽了年轻人的生活圈。下面就对QQ的跨界合作进行一次不完全盘点。
QQ&NIKE：当潮鹅遇到潮鞋
年轻人最爱的运动潮牌和年轻人最爱的平台，终于在一起了。在本次合作中，NIKE的潮酷运动与QQ的相互交融。不仅在品牌层面推出AIR QQ潮流形象，更在QQ平台产品上打造趣味体验，携手年轻人为AIR MAX DAY狂欢。
（QQ&NIKE跨界合作AIR MAX DAY活动现场）
除了购买NIKE AIR VAPORMAX鞋款，打开手机QQ，用户还可下载特别定制的AIR QQ主题、来电动画、动态名牌等个性装扮。全新的KISS MY AIRS音乐挂件，也让大家体验潮鞋与潮鹅搭配使用的趣味。
不只是形象合作，针对年轻人喜爱的潮流文化，双方还推出了让年轻人们变身音乐DJ的线上体验，在手机QQ中即可创作属于自己的AIR音乐。
（AIR QQ主题、来电背景、动态名牌等个性装扮）
AIR MAX是NIKE的明星鞋款，NIKE将这样重要的产品与QQ进行联合，足见其十分看重QQ在年轻人群中的影响力。而对QQ来说，此次合作也开启了运动品牌跨界的新领域，后续更多潮牌的合作指日可待。实际上，这样的合作更多的是融合两个强大品牌的年轻能量，将不同领域的优势互补，探索年轻人生活新方式。
QQ&卡西欧：时间和时尚，只隔一个QQ
与卡西欧的合作则是QQ推广潮流文化的另一次尝试。自去年12月起，潮酷腕表品牌卡西欧在4个月内连发两款QQ合作限量礼盒，并以一系列的发布、主题活动，引发喜爱潮流年轻人的关注。
去年底，QQ与卡西欧首度合作，与卡西欧旗下G-SHOCK系列联合定制了&腾讯QQ 18周年限量礼盒&，包含G-SHOCK手表和一个黑白元素QQ公仔。首次展现深沉潮酷形象的QQ大受欢迎，礼盒开售仅56秒后就被抢购一空。
今年3月7日女生节，QQ和卡西欧再度联手，推出QQ X BABY-G 限量礼盒500套。与上次相比，这次合作的内容深度定制化更明显。礼盒除了包含街头装扮的潮人QQ公仔外，腕表产品也进行了定制，表带和表盘背部都设计有QQ的经典企鹅形象。
合作在活动设置上也更加丰富。线下，QQ举办了&最酷女孩&评选活动，让用户不只能看，还能亲身体验到潮流态度和文化。在线上，QQ还在3月14日白色情人节发起&集零件赢礼盒&活动，共吸引1200万网友积极参与，超过3500万个零件被网友领取。
（QQ X BABY-G 限量腕表礼盒）
合作的背后，是&I&m NOT CUTE,I&m TOUGH & COOL&的年轻人潮酷态度，这成为QQ代表年轻人发出的态度宣言，并籍此完成从产品到文化的合作概念传递。
QQ&肯德基：边吃边聊才是年轻人的社交方式
虽然大家都很熟悉QQ企鹅，但你知道它爱吃什么吗？答案很可能是炸鸡。
去年4月，全国超过5000家肯德基线下门店，在一夜间被QQ的自有IP形象QQfamily占领。占领期间，不只包括央视、各地卫视在内的500多个频道播出了合作广告，在线下，北京、上海、广州、天津、昆明等38个城市户外的公交站牌、公交车内移动电视、地铁灯箱、候车厅LED屏等500个点位的各类户外设施都可以看到有趣的联合广告。
（QQ&肯德基合作广告）
短短18天时间里，随活动一起上线的肯德基&QQ伴伴套餐&卖出了近500万份，销售额破亿，随餐附送的QQ权益充值&闪卡&激活量高达80%。
（肯德基&QQ伴伴套餐&）
紧接着，全国第一家肯德基&QQ主题店&也在深圳正式开业，QQ与肯德基的合作也正式落地线下。主题店的柜台、桌椅、内部装饰上满是QQfamily和QQ音乐、QQ的图案，QQ的热聊、部落、吃喝玩乐等社交功能以及QQ钱包的支付能力也与肯德基实体店结合，为年轻用户带来全新消费体验。
这样大规模的合作，也是基于双方在年轻群体上的契合。腾讯公司高级执行副总裁汤道生在线下门店开业的发布公上表示：&每一个肯德基餐厅，都是一个线下的社交场。每一个QQ号，都是一个活跃的线上社交体。我们走到一起，就是为了年轻人更好地聚在一起，聊在一起。&
QQ&可口可乐：南北极代表的历史性相遇
有吃，自然也有喝。今年1月9日，QQ与可口可乐达成战略合作，推出线上产品&可口可乐畅爽小镇&与线下产品&纪念版联萌礼盒&。
（可口可乐畅爽小镇）
可口可乐和QQ都是深受年轻消费者喜爱的品牌，此次合作双方联合推出的全球限量1800套的QQ 18周年畅爽联萌礼盒，将QQfamily形象和可口可乐罐装结合。有趣的是，这也是北极代表北极熊和南极代表企鹅在品牌层面的首度同框，这种&天生一对&的即视感可能也是合作的出发点之一。
（QQ 18周年畅爽联萌礼盒）
这次合作让QQ、可口可乐这两个广受年轻人喜爱的品牌走到一起，双方还表示未来会拥有更多合作空间，比如用户定制的QQ网名瓶、人脸识别的自动贩卖机等。或许以后我们在喝可口可乐的时候，会情不自禁的想到QQ。
QQ&美泰：芭比，虽是少年却有一颗童心
可爱的QQ公仔都出现在别人手里？QQ和全球最大玩具公司美泰的合作将会满足你占有QQ的欲望。
美泰公司知名产品众多，众所周知的芭比、托马斯和他的朋友们等都是它旗下的品牌。去年10月，QQ与美泰宣布将共同推出基于QQfamily IP的玩具，同时美泰旗下的经典形象如芭比、托马斯和他的朋友们也都将进入QQ娱乐社交体系。
(腾讯QQ与美泰公司达成战略合作)
此次合作对双方来说意义非凡。美泰公司除了使用QQfamily形象推出系列玩具产品外，作为全球最大的玩具公司，美泰还将借助强大的线下渠道使QQfamily形象与玩具迅速普及。同时，QQ强大的流量和社交关系链上的支持也将推波助澜，让QQfamily IP疾速成长。
借助美泰丰富的IP管理经验和QQ强大的社交资源，QQfamily作为一个IP也将会逐步成熟起来，生态愈加多元。未来双方也有可能一起推出基于QQ社交关系链的智能玩具商品。
QQ&美的：用QQ和冰箱聊聊天
今年1月，QQ和美的集团达成战略合作，共同推出基于腾讯物联云技术的多款智能产品。
智能家电是近年的大热领域，新兴企业入海及传统企业转型，使得这个市场成为红海。不过，作为智能家电的核心，物联技术却成为红海中难以突破的障碍。
（QQ x 美的合作发布会）
经过多年的探索发展，QQ物联已经积累了强大的物联网技术，而作为社交平台，QQ也天然地具有物联网中最难布局的社交关系。通过QQ物联的技术，美的产品将可以轻松地接入QQ的社交资源体系，用户可以像和QQ好友聊天一样去和家电沟通，实现远程控制等智能化操作。此外，QQfamily的活泼形象还和美的产品进行了自然融合，使传统家电产品设计更加年轻化。
（QQ与美的合作的智能儿童空调）
从深层次的意义上说，这次合作也可以看作是中国、物联云技术与实业的融合开端。借助QQ的物联科技能力，智能生活这样的&黑科技&其实已经来到我们的身边。
QQ&鹿晗愿望季：让30万粉丝与偶像发生点什么
上面说的都是品牌，其实QQ与大明星间的关系也非同一般。去年12月23日，QQ联手&鹿晗愿望季&，全球限量首发了777个QQ X LUHAN联名公仔。
（QQ&鹿晗愿望季联名公仔）
这次活动受到了广大年轻人特别是&鹿粉&的关注。在12月19日当天预约活动开启后，2小时内参与人次即突破10万，至23日预约结束参与人次超过30万。活动正式开始1个小时后，便有近百万用户申领碎片，这种号召力确实浩大。
（QQ线上预约界面）
其实鹿晗的粉丝和QQ的用户有相当一部分是重合的，在QQ兴趣部落中，鹿晗部落的粉丝数量就超过1555万人。作为最大的年轻人社交平台，QQ与鹿晗愿望季合作，其实是一场瞄准90后用户的强强联合。
从餐饮到快消，再到潮牌、家电与娱乐明星，原来不经意间，QQ已经凭借其强大的社交属性和对年轻人的洞察，从线上社交平台延展到线下生活的方方面面，成为年轻人生活中不可缺少的一部分。
在这些合作中，各大品牌IP也找到了一把走进年轻人生活、打开年轻人市场的钥匙。QQ就是要和各大IP一起，去做更潮、更酷的事情，在社交场景中探索更多年轻人的可能。
QQ将为我们生活中带来的下一个合作品牌，又会是什么呢？
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微信公众号：ikanchai为什么腾讯不把财付通和微信支付整合下....
21:31:20 +08:00 · 4593 次点击
一直很好奇...2 个独立的业务.还无法互通...
财付通(QQ 钱包)里面有几百..
没法提现到银行卡(QQ 注册太多年,实名信息当时乱填的,我都不知道怎么过的)
而财付通能做的事太少.
拍拍已经关了好久了.京东网页版也不支持财付通付款,在手机 QQ 的那个 QQ 钱包里能点进京东,但是我的京东账号不是绑定的这个 QQ..
难道只能拿来充 QB 话费或者游戏了么..
31 回复 &| &直到
09:08:40 +08:00
& & 21:50:32 +08:00
充 QQ 会员……
& & 21:58:58 +08:00
牌照的问题吧
& & 22:03:21 +08:00
角色和定位不同，部门壁垒深重
& & 22:10:45 +08:00 via Android
财付通现在定位是 QQ 钱包和微信支付的后端吧
& & 22:11:32 +08:00 via Android
你把钱转给别人，让他再转给你呀
& & 22:13:47 +08:00
你财付通能转账吗，能的话转我财付通，我用支付宝给你
& & 22:40:45 +08:00 via Android
线下的 KFC,线上的 Steam ……等还是支持财付通的
& & 22:45:14 +08:00
充话费啊，反正都是自己用
& & 23:43:46 +08:00
还信用卡啊，没手续费
& & 23:59:46 +08:00 via iPhone
微信也是走财付通的吧
& & 00:34:46 +08:00 via iPhone
大公司内耗，财付通不拆的话，对支付宝的压力还大一点
& & 01:01:15 +08:00 via iPhone
买几个王者英雄皮肤吧
& & 01:17:25 +08:00 via Android
腾讯的财付通基本上是半死不活了。支付只是整个网络金融体系的一小块，一旦涉及到信用体系，腾讯就没有再深挖了。网易也搞过自己的支付平台，战网充值硬是没有支付宝渠道，后来扛不住加上去了，因为大家都去淘宝买点卡。百度更不用提。
& & 03:05:09 +08:00 via Android
还信用卡或发红包给自己实名号都行
毕竟两方有竞争
& & 06:02:25 +08:00
QQ 钱包和微信支付都是基于财付通账户的
& & 08:34:42 +08:00
我用微信支付之后看银行卡交易记录写的都是财付通。。。所以，可能如 15 楼所说，微信支付是基于财付通支付体系的。
那为什么腾讯搞了个财付通，有自己的应用层，又搞了个微信支付作为财付通的另一个应用层，两者还不能合并。。。
这个问题貌似和“腾讯为什么不合并微信和 QQ ”差不懂，之前听说有人采访过马化腾，马化腾十分喜欢内部竞争，两个一样的东西，哪个成功了都属于马化腾的。求证内部人士~~
& & 09:11:47 +08:00
存在不一样的应用场景吧， QQ 钱包和微信支付；
所以，归根结底还是 QQ 和微信的原因吧！
马化腾的“帝王术”？
& & 09:29:16 +08:00
公众平台和开放平台也不同 需要分别认证
获取的同一个用户的微信 id 也不一样
& & 09:33:40 +08:00
两个更灵活吧，合一起一旦发展没起色，两个一起死了
& & 09:38:56 +08:00
因为 1+1 ，小于 2.
& & 09:57:49 +08:00
微信支付和 QQ 钱包实际上都是用的财付通的支付牌照啊，等于都算是财付通的子品牌，所以也不存在什么整合。
& & 10:03:00 +08:00 via iPhone
我觉得是财付通品牌做的太差了，微信支付虽然基于财付通，但是大众接受度，品牌认知度远好于财付通，现在线下小额支付场景微信支付已经比支付宝更广泛了
& & 10:18:41 +08:00
还财付通和微信
TM 的王者荣耀的 QQ 和微信数据用户都整合不了。
& & 10:32:48 +08:00
这不是技术问题，这是政治问题
& & 11:34:56 +08:00
微信钱包里的零钱理财和理财通都是两个东西。。
& & 11:49:29 +08:00
两个不同部门吧
& & 12:27:37 +08:00
不要把鸡蛋放在一个篮子里
& & 13:04:44 +08:00
我都是信用卡还款用掉的，无论是 QQ 财付通还是微信财付通，都支持信用卡还款功能。
& & 13:13:07 +08:00
谢啦..昨晚纠结了之后,已经充了几年超级会员了..
@ 微信和 QQ 绑定了可以收 QQ 的信息的吧,财付通和微信就没有任何互通的地方了.
主要感觉财付通就是一个历史遗留产物..财付通出的比微信早很多..以前主要是搭配拍拍的吧..就是学的淘宝和支付宝..后来拍拍死了..财付通也没有能和支付宝那样发展更多的应用场景,然后自己公司又出了个微信支付...额...哎 不纠结了..以后里面再有钱全部充 QQ 业务或者话费了
& & 13:18:29 +08:00
整合了可能对用户有好处，但对腾迅没有好处，当然没有动力整合。
其实整合了对用户的好处也不多，对于大多数人来说只会觉得事情变复杂了。比如大量微信支付用户现在完全不需要知道什么是财付通。
& & 09:08:40 +08:00 via iPhone
财付通是腾讯支付基础平台，持有支付牌照。微信支付和 QQ 钱包是支付场景，完全没冲突。底层都是基于财付通。楼主可以查查财付通这几年的变化。
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QQ伴伴套餐18天卖出500万份
此次QQ与肯德基在产品、业务、品牌等方面都有非常深入的合作，共同推出的QQ伴伴套餐此前在肯德基全国近5000家门店统一上市，上线仅18天就卖出了近500万份。随餐附赠的QQ闪卡，也赢得了年轻消费者的喜爱，在享受美食的同时，还能体验QQ会员、空间、音乐的增值服务。
腾讯公司高级执行副总裁汤道生表示，我们可爱的QQ family形象走进了肯德基近5000家门店，共同推出QQ伴伴套餐，QQ闪卡等等，这是社交和美食的第一次跨界，为年轻用户带来全新的消费体验。
腾讯公司高级执行副总裁汤道生
在品牌层面，QQ family 的形象不仅出现在肯德基5000多家门店中，在视频广告、楼宇LCD、公交站、QQ、QQ空间、腾讯新闻的闪屏上也都能够看到它们可爱的形象，配合创意海报、形象漫画、兴趣部落活动、地铁游戏、嘉年华活动等跨界营销活动，让用户感到新鲜好玩。
当线上的&QQ family&出现在线下的实体店中
肯德基QQ主题店更是将QQ社交的内容，比如QQ手游、QQ动漫、QQ阅读等与肯德基的美食完美融合，给用户带来不同的用餐体验。肯德基企划副总裁李波表示，与QQ品牌合作，将年轻人喜爱的虚拟QQ欢乐体验，创新地带入真实的肯德基服务场景，线上线下，社交与美食融合在一起，给年轻消费者带来尽情自在的体验。
肯德基企划副总裁李波
跨界合作 为年轻人聊在一起
此次QQ与肯德基达成战略合作的原因在于双方品牌年轻的气质。腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹说道：&肯德基是年轻人喜欢的餐饮品牌，QQ则是国内最大的社交平台，双方契合的气质是此次合作的基础。&
自1987年进入中国以来，肯德基影响着广泛的年轻群体。而QQ作为国内最大的社交平台，近6成的移动端用户是90后。在此前合作的基础上，本次QQ与肯德基因年轻人而顺其自然地&牵手&更紧，将线上内容与线下场景进行了完美融合。为了年轻人更好地聚在一起，聊在一起，双方给年轻人带来更有趣的社交内容，为年轻用户搭建更好的社交平台，提供更&酷&的内容服务，从而让双方的受众也就是现在的年轻人，获得科技化数字化的全新社交体验。
注重&体验&的四位高管，也体验了一把服务员的感觉
除此以外，近年来肯德基致力于提升支付体验如手机自助订餐等，而未来双方推出的全国首家肯德基虚拟线上店，可以让用户通过QQ订餐，在最近的肯德基门店即可从优先通道领取，让移动支付变得更加有趣，便捷。
对于肯德基来说，顾客的需求促成了服务的提升，而&QQ家庭&出现在肯德基店中，更是将QQ产品进行体验场景化。QQ与肯德基的合作，社交与美食的跨界，所影响的不仅仅只有产品的销量，它让肯德基与QQ给年轻人更多的想象。QQ所倡导的娱乐化社交，以及追求本土化创新举措的肯德基，可以让用户在通讯与社交的过程中体会到更多的快乐。
腾讯QQ和肯德基双方高层为肯德基QQ主题店剪彩
李丹说道：&通过与肯德基的合作，我们希望QQ不只是社交沟通的工具，而是年轻人的生活圈。QQ希望同更多年轻的品牌深度合作，跨界聊在一起。&
通过QQ不同产品的各种渠道，相信未来将会有更多的年轻人从线上聚到线下，又从线下进一步抵达线上，为品牌营销打开&体验+交互&的新生态。
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