三星手机份额全球第一 但它的对手还在追赶_第一财经
三星手机份额全球第一 但它的对手还在追赶
第一财经APP李娜 07:14
经历了旗舰手机的滑铁卢，再加上在全球最大智能手机市场的失利，很难想象这家手机厂商依然能够占据着全球销量排行榜的第一，三星也许是第一个做到的。
根据Gartner的最新数据，三星智能手机销量在连续三个季度出现下滑后，在今年二季度首次实现增长，同比一季度增长7.5%，并以22.5%的市场份额稳居全球智能手机销量榜榜首，苹果的市场份额为12%，紧随其后的是华为，市场份额9.8%。
从某种意义上看，三星的确在设法摆脱Galaxy Note 7所造成的阴影和影响，至少在一些地区已经初见成效。
来自Canalys的统计，截至今年5月份的三个月中，三星在美国智能手机市场占有率高达36.2%，而本土霸主苹果手机以34%的市场份额，输给了三星。而在中东市场，同样的情况正在发生。
&三星在Galaxy Note 7的问题上遭受了严重打击，但Galaxy S8和S8+的上市正在推动三星智能手机市场需求的恢复。&Gartner研究总监Anshul Gupta表示，尽管竞争日益激烈，但我们预计三星将在2017年恢复增长。
但也可以看到，在中国这样的消费力大国，三星并没有取得理想的销售成绩，并且中国厂商的多档位&联动&，也让三星在中国市场依旧被动。手机中国联盟秘书长王艳辉对第一财经记者表示，比起全球销量的增长数据，下半年三星如何&突围&中国市场，更值得外界关注。
&生鱼片&理论
在三星，有个著名的&生鱼片理论&，意思是新产品就像生鱼片一样，要趁着新鲜赶快卖出去，不然等到它变成&干鱼片&，就难以脱手了。而电子产品的开发与推销也是同样的道理，要在市场竞争展开之前把最先进的产品推向市场，放到零售架上。这样，就能赚取由额外的时间差带来的高价格。但你只要迟到2个月，就毫无竞争优势可言。
而和全球许多品牌厂商所不同的是，三星拥有极强的垂直产业链整合能力。智能手机几乎所有的关键零部件均掌握在自己手中，如屏幕、处理器、内存、电池、芯片等方面，加上强大的制造能力，使得三星能够先于同行推出旗舰机型。
在切入智能手机初期，三星的这种产品策略也为其超过苹果奠定了基础。
比如，iPhone 4S与iPhone 4的发布跨度为16个月，而三星在这16个月中更新了两次旗舰产品，分别是2010年6月推出的Galaxy S以及2011年4月推出的Galaxy S2，从某种程度上，充分填补了市场空隙。
而在Note7事件后，这种快速迭代的方式也同样帮助三星重新恢复体力。
一名三星员工谈到，三星智能手机的起步从高端机开始，借助供应链优势，生产快速换代，占取了智能手机的价值链高地，但最重要的是，三星善于避开与苹果的正面冲突，在苹果产品发布间隙做文章。无论是S8还是刚刚在全球发布的Note8，遵循的都是这个路径。
王艳辉对记者表示，无论是过去，还是现在，三星的&大屏战略&都在为三星在智能手机市场的爆发奠定基础，比如这次的三星Note 8配备了更大的6.3英寸显示屏，18.5：9的全视曲面屏，提前于整体行业发展。而用户对这种大屏手机的依赖已渐渐形成，不愿再去使用小屏手机，当这种技术优势成为三星&标配&后，就会有越来越多的智能手机用户沉淀为三星品牌的用户。
这也许也可以解释为什么在苹果的大本营美国市场上，三星反而在销量上实现&反超&。市场研究机构Kantar发布的最新报告显示，三星在全美市场占有率相较于前三个月足足提高了3.3个百分点。从某种意义上看，三星的用户群并不会因为一款产品出现问题而&抛弃&三星。
&追随者&的挑战
一个有趣的现象是，三星几乎每进入一个新领域都比竞争对手晚：家电业务比松下晚了51年，半导体业务比英特尔迟了10年，手机为主的通信业务上比诺基亚足足晚了122年，但三星却总能后来者居上。
背后的原因很多，比如，三星的成功首先在于掌控关键零配件上游，以iPhone为例，材料成本约184美元，三星拿到约80美元的供应成为苹果最重要的上游公司，相比之下，整个台湾配件业仅拿到35美元。
再比如，三星是最出色的追随者。三星从不&吝啬&学习和模仿，尽管手机平板电脑等产品存在专利纠纷，但它能做到&复制后，再把对手干掉。&
例如，在最初缺乏半导体核心技术时，三星以支付专利金的代价引进美国美光科技公司的半导体技术，其后经过不断的技术钻研，三星半导体产品从推出64KB动态内存技术(落后4年)到64MB动态内存技术(与美、日同步)再到256MB动态内存技术(世界领先)，前后只用了6年的时间，成为世界第一。
而在最近的二季度，三星又超越英特尔，成为芯片行业的老大。
但同样的故事也正在其他厂商身上发生。
在几年前的采访中，华为消费者BG负责人余承东就对第一财经记者表示，比起三星，苹果才是最难超越的。言外之意，供应链上对三星的追赶，在华为看来，只是时间问题。
事实上，在中国市场，除了华为，三星的&追随者&也在不断向它发起挑战。根据Counterpoint最新发布的调研报告，今年第二季度三星手机目前在国内的市场份额排在第六位，为3%，同比去年下跌4%。OPPO、vivo和小米也排在了三星的前面。
面对困局，三星也在改变，包括宣布撤销中国七大支社，变为26个办事处，常务、次长、副总等级别的领导变为各办事处负责人。三星表示要加强渠道的零售能力，精简层级，应对变化的竞争从而快速调整销售计划提升销量。
但从目前来看，三星的渠道调整仍旧没有实质性的进展。同时，中国三星电子依旧没有对旗舰产品定价权的决策权，一切最终都需要韩国总部来决定。
而对于此时的三星，需要挽回的不仅仅只有销量。
根据摩根士丹利(大摩)事后公布的调查数据，在中国市场，用户有意愿购买三星手机的比例出现大幅下滑。而在赛诺与微博发布的《2016年智能手机微报告》中，三星手机中国市场用户品牌忠诚度从三年前的18%下滑至12%，与之相比苹果为71%，OPPO为31%，vivo为29%，华为是26%，三星手机用户品牌忠诚度甚至落后于乐视(15%)。
消费者的信心，这也许才是三星最需要挽回的。
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编辑：刘佳
比起全球销量的增长数据，下半年三星如何“突围”中国市场，更值得外界关注。
还没有账号手机市场份额全球第三 不上市的华为能超越三星吗？
村山宏：在被问你关注的中国哪家企业之际，我从几年前开始就会回答华为。或许因为华为是非上市企业，在日本成为话题的时候不多，不过，最近华为的智能手机在日本也经常看到，知名度终于有所提高。从智能手机的全球市场份额来看，华为仅次于韩国三星电子和美国苹果，位居全球第3。华为能够以非上市企业的身份持续成长，最终超越三星吗？
日本经济新闻电子版1月6日在举办家电展&国际消费电子展（CES）&的拉斯维加斯报道称&中国华为 使用亚马逊的AI 开拓美国市场&。华为宣布将在美国销售搭载美国亚马逊人工智能（AI）&Alexa&的旗舰智能手机&Mate 9&。亚马逊Alexa部门的副总裁Steve Rabuchin也出席了发布会。我想&原来华为是要借助亚马逊的力量开辟美国市场&。
华为被美国市场排除在外
据市场调查公司高德纳（Gartner）调查，从2016年第3季度智能手机的全球市场份额来看，三星占19.2%，苹果占11.5%，华为占8.7%。在去年9月2日美国《华尔街日报》（日语电子版）的采访中，华为消费者业务部门的首席执行官（CEO）余承东表示，华为要在2018年成为全球第2大智能手机制造商，4至5年内成为全球最大的智能手机厂商。
华为&国际消费电子展（CES）&上展示汽车的相关技术
要想超越苹果和三星，开拓美国市场成为关键所在，但是长久以来华为被排除在美国市场之外。由于华为创始人任正非是军人出身，华为被怀疑与中国政府存在特别的关系。由于担心被用于间谍行为，美国国会要求禁用华为的通信设备。华为一直否认猜疑，不过华为智能手机在美国的市场份额还不到1%。
我之所以关注华为并不是从安全保障的角度出发。与中国的众多终端厂商不同，华为在通信网络领域不断提升技术，是一家注重技术的企业。研究开发投资占销售额的1成以上，从世界知识产权组织（WIPO）统计的国际专利申请数量来看，华为在2014年和2015年连续两年位居第1位。企业规模方面，2015年的销售额达3950亿元，纯利润达369亿元。
但是，与中国最大电子商务企业阿里巴巴集团等相比，华为知名度似乎还没那么高，这是因为华为并未上市，媒体曝光度较低。有观点认为，华为不喜欢因上市而披露信息，但如果是这样，将一个部门分拆上市也是可以的。很多中国企业采用了在隐藏业务全貌的情况下仅将一部分上市的手法。任正非一直表示，如果上市，将受追求短期利益的股东影响，理想的经营将难以实现。
提到未上市的知名企业，有汽车零部件制造商德国博世、家具领域的瑞典宜家，但在日新月异的电子产业世界，坚持不上市是否可行呢？在一切物品接入互联网的物联网（IoT）不断发展的背景下，企业将需要巨额投资资金。三星每年投入2万亿日元规模的设备投资、1万亿日元规模的研发投资。在不上市的情况下，筹集巨额资金是否极为困难呢？
华为与2000年代的三星属于相同水平
三星不是也已经上市了吗。带着这种想法调查后，发现了令人意外的事实。研究韩国经济的熊本大学教授吉冈英美的著作《韩国的工业化和半导体产业》一书写道，三星对半导体的设备投资自1980年代至1990年代初，超过或接近半导体业务的销售额。当时资金不得不依赖银行贷款等外部融资。三星以1997年的亚洲金融危机困境为契机，改变了这一结构，开始降低负债比例。
在向金融机构还款的同时，不断偿还公司债，资金来源转向了以净利润为中心的内部资金。当时，半导体业务的设备投资降至半导体销售额的3成左右，即使依靠内部资金也完全够用。在追赶阶段，手头资金仍然较少，不得不依赖外部资金，但在半导体业务走上轨道后，现金流开始增加，对资本市场和金融机构的依赖度不断降低。
华为已结束追赶阶段，具有与2000年代的三星相同的业务规模和利润水平。业务结构与将半导体作为核心的三星不同，华为或许也具有依靠内部资金足以支撑增长这一自信。与通过股票上市获取飞来之财相比，依靠内部资金孜孜不倦地磨练技术似乎是华为的一贯作风。或许力争像三星那样依靠内部资金实现增长，在不上市的情况下超越三星。
最后我打算指出不上市的缺点。由于不公开详细的财务报表和经营信息，资金的流向将变为&黑盒子&。这样一来，&或许与中国政府具有特别关系&这一美国的猜疑难以消除。这会对华为产生哪些影响呢？
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美国消费品安全协会(CPSC)认可ATL的电池安全性，同意三星在美国重启产品销售。然而全球小型电池市占第一的三星SDI(Samsung SDI)，品质竟不敌大陆业者，着实令人玩味。
　　据海外媒体报道，三星电子(SamsungElectronics)日前已开始提供全新GalaxyNote7智能型手机供消费者进行更换，内部搭载大陆电池业者新能源科技(AmperexTechnologyLimited；ATL)生产的电池。美国消费品安全协会(CPSC)认可ATL的电池安全性，同意三星在美国重启产品销售。然而全球小型电池市占第一的三星SDI(SamsungSDI)，品质竟不敌大陆业者，着实令人玩味。　　　　据报导，2015年全球小型电池市占排名中，三星SDI以25%独占鳌头，乐金化学(LGChem)、Panasonic、ATL等竞争业者以10~16%的市占率位居于后。由于三星SDI的产品大多供应三星集团(SamsungGroup)子公司使用，让三星SDI多年以来得以一直维持市占率之冠。　　　　但在电池业界，市占率并不代表同业间的技术差距。韩国业者表示，电池产业已算达到技术标准化的产业，不像半导体产业维持很大的技术差距。以这次三星GalaxyNote7智能型手机电池自燃事件的聚合物锂电池来说，技术上反而是ATL比三星SDI更胜一筹。　　　　以往电池可拆式的手机使用方形电池，及近期电池不可拆卸的手机，内部采用铝箔包装的聚合物电池，电池外型可塑，电解液为凝胶状，稳定性较高，便于符合一体型手机的轻薄设计及内部空间配置。　　　　苹果(Apple)iPhone手机很早就采用ATL的聚合物电池，让ATL建立良好品质口碑；三星电子(SamsungElectronics)也在GalaxyS7Edge手机上采用ATL的3,600mAh聚合物电池。　　　　ATL由一群曾在矽谷与香港工作的大陆工程师在1999年创立，总公司在大陆，2005年被日本电子零件公司TDK购并后，开始快速成长。　　　　韩国业界认为，三星SDI过度依赖集团内部客户，反而成为技术发展的绊脚石。以2016年上半来说，三星SDI来自于三星电子、三星显示器(SamsungDisplay)等关系企业的营收占比为31.6%；2014年比率一度高达49.6%。　　　　三星SDI能在全球小型电池市场持续维持高市占率，除了本身的技术能力之外，大量供应集团内部客户也是原因之一。在GalaxyNote7刚上市时，电池需求量的70%就由三星SDI负责供应。　　　　其他如乐金化学、ATL等电池业者，背后没有像三星集团这样庞大需求的内部顾客，产品必须符合市场趋势及走向，较早投入研发聚合物电池技术，但三星电子一直对方形电池有大量需求，使得三星SDI未能积极研发新技术。　　　　市调机构B3表示，2015年在日本举行的BatteryJapan研讨会中，不少电池业者决定停止方形电池事业，唯独三星SDI坚守发展方形电池。三星SDI先前也曾表示，大陆业者近几年全力发展聚合物电池，这方面比三星有优势。　　　　即便如此，三星SDI还是接受三星电子的订单，挑战生产GalaxyNote7的3,500mAh大容量聚合物锂电池电池。然而GalaxyNote7比GalaxyNote5宽度窄，电池容量增加20%，机身又必须有防水、防震等功能，使内部电池空间更被压缩。三星SDI在有限时间下得克服重重限制，最后终于出问题。　　　　除此之外，三星SDI近期接连进行组织结构重整与鼓励优退，造成不少电池部门的人员离职。2015年底电池事业部正职员工有7,408名，但2016年6月底为6,937名，减少了471人。三星SDI表示，电池部门人力虽然减少，不过持续任用有能力的人才。
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