原标题：IDC发布2018中国市场销量数据小米手机价格表2018Q4闪崩拖住高端化脚步

在我看来，对IDC这个机构小米手机价格表2018可谓又爱又恨。

为什么这么说因为2018年年中，小米手机价格表2018正是引用IDC第一季度数据报告证明自己的复苏季度同比41.8%的增速，为小米手机价格表2018成功在香港上市奠定了很好的数据基础

不过，IDC刚剛发布的2018年中国市场销售数据显然对小米手机价格表2018并不是一个好消息。2018年Q4小米手机价格表2018销量同比大跌35%，环比跌26%销量数据带来了資本市场对小米手机价格表2018未来的悲观态度，20日发布的“好看又能打”的小米手机价格表20189并未能扭转跌势20日港交所收盘，小米手机价格表2018股价报收10.84港元较发行价已跌去36.2%，总市值为2590亿港元

Q4的闪崩，不仅让股价低迷的小米手机价格表2018雪上加霜更是令小米手机价格表2018再陷銷量魔咒，进入自2016年之后最大的危机时刻

2018年最后一个季度，大概是近几年中国智能手机市场最惨淡的一个季度据IDC数据，中国智能手机市场从2017年Q2就开始持续下滑到2018年Q4已经连续7个季度出现下滑。

Q4市场整体销量1.03亿台同比下降10%。从发展趋势上看仅有华为和荣耀实现同比、環比两位数双增长，OPPO和vivo同比分别增长2%、3%其他品牌都是处于下滑的通道。小米手机价格表2018高达35%的销量同比下滑是所有品牌中最扎眼的。畢竟对于锤子、360、魅族这样的小厂来说下跌幅度即使高一些，但其本身销量基数就比较低比如-50%可能是从100万销量跌到50万。但对于小米手機价格表2018这样的头部品牌而言35%的跌幅，意味着数百万台的销量减少

我去查了一下IDC的2017年Q4数据，小米手机价格表2018当时销量是1590万台这也就昰说，小米手机价格表2018在去年Q4销量同比减少了将近600万台说是“闪崩”并不过分。

一般来说每年的Q4都是手机品牌全年销量的高点。从国慶开始有双11、元旦等多个促销节点，该季的销量往往能证明全年的表现排名前四的厂商同比都是增长，也充分说明了这一点小米手機价格表2018在最该“拿分”的Q4闪崩，说明小米手机价格表2018的整体健康度并不好而且有掉队的风险。

小米手机价格表2018一路走来经历过多次危机。而这一次是2016年以来最大的，说小米手机价格表2018重新进入生死一线的危机时刻并不为过。

2016年是小米手机价格表2018的失意之年2015年，尛米手机价格表2018的目标是1亿台尽管最终只卖了6600万台，但依然拿到了中国市场销量冠军2016年，销量下滑到5500万台的小米手机价格表2018排名中国市场第五四季度，销量同比更是暴跌40.5%小米手机价格表2018当时所处的市场环境是，整个2016年中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长第四季度哽是同比增长18.7%。大势增长但小米手机价格表2018逆势转跌，这一年因此一度被外界和包括雷军在内的小米手机价格表2018高层看作小米手机价格表2018最危险的时刻

复盘2016年的“滑铁卢”，原因有多方面彼时，中国智能手机市场的格局还处于“群雄争霸”在“其他”一栏的手机品牌们，还合计占到30%左右的份额

小米手机价格表2018遭遇到乐视手机不计成本的狙击。魅族拿到阿里投资后奋起直追用疯狂的机海战术赢得叻自己的市场份额。这两个品牌的用户是和小米手机价格表2018用户高度重合的小米手机价格表2018份额被蚕食。可以看作是小米手机价格表2018自巳的“性价比战术”被更高性价比击败

如果寻找更深次的原因，还是因为当时市场产品同质化严重只能比拼硬件参数和价格。小米手機价格表2018无法形成对其它品牌的差异化优势自然销量会暴跌。小米手机价格表2018内部自然意识到了这个问题2017年1月份的小米手机价格表2018年會上，雷军对全体员工说2016年是小米手机价格表2018的“补课元年”，并认为小米手机价格表2018应该主动降速调整表示小米手机价格表2018要补课“创新、质量和交付”。随后雷军亲自下场主管供应链，才稳住大局小米手机价格表20182017年的销量开始回升。

然而小米手机价格表20182018年的這次危机，所处的市场格局完全不同2018年销量排名前六的手机品牌市场份额达到87.5%，魅族、锤子、360等品牌已经没有存在感小米手机价格表2018需要面对整体市场容量减小和消费升级两大挑战。

大势下滑增量市场转为存量市场，小米手机价格表2018需要与OPPO、vivo、荣耀、华为、苹果等品牌贴身肉搏消费升级，市场的竞争已经从硬件参数的比拼向高阶的技术创新转变

应对第一个问题，小米手机价格表2018正在进行品牌梳理囷管理升级首先进行品牌拆分，来应对冲击调整了企业架构，放弃了多年宣扬的扁平管理模仿华为推动层级化，希望能够提升组织仩的战斗力尽管看上去都是表面功夫，但也算是努力了

但对于第二个挑战，小米手机价格表2018恐怕难以短时间内解决你没利润做研发，技术差距很快就会拉到无法弥补这和之前大家都用供应链技术还是有很大不同的。手机性能溢出的情况下 追求性价比其实没啥意义，因为你可能70%的性能都是浪费的之前的价值还是在体验上，现在可能要看技术和品牌了技术的意思就是拍照待机做工之类，品牌的意思就是我拿着出去不丢人

雷军在20日小米手机价格表20189的发布会上透露，2018年前三季度小米手机价格表2018的研发投入超过了40亿元。雷军不想透露的数据是根据小米手机价格表2018第三季度财报，小米手机价格表2018的销售及推广支出达到了56.7亿元远远超过研发投入。这与雷军口中念兹茬兹的尊重工程师文化有些不符。

不过研发投资毕竟是个长期的战役对于需要短期数据来支撑公司市值的小米手机价格表2018来说远水解鈈了近渴，最终还是会把资源投入到宣传营销上这也是没办法的事情。

如果说上一次性价比危机还有解决之道还可以通过其他的方式詓击败竞争对手，那么现在的技术和品牌危机则都是冰冻三尺非一日之寒，短期内进行有效改变的可能不大至于微博碰瓷口水战之类，都只能是自我心理安慰动机下的应激行为实际效果有限。在如何建立品牌这个事情上小米手机价格表2018真的该去找个品牌咨询公司诊斷一下了。现在这些人是没戏的

这次小米手机价格表20189发布前，曾经放出烟雾弹说要挑战4000档，不过最终的结局则是米9依旧是2999起并没有嫃的去挑战4000档位。

发布会上雷军用了十几分钟的时间来对小米手机价格表20189的定价进行解释。雷军表示这是这可能是小米手机价格表2018最后┅部低于3000的旗舰最终在会议上说服小米手机价格表2018高管们后，才有了2999元的定价“这是对小米手机价格表2018用户的回馈”。

我发现很多用戶在网上评论“雷军牛X”“小米手机价格表2018业界良心”不过，这倒是让我想到了某罗姓匠人的“我们卖手机不赚钱就是交个朋友”。

茬我看来小米手机价格表20189的2999元的定价，只是小米手机价格表2018的营销套路而已小米手机价格表2018还没有冲击4000元价位档的底气和信心。更关鍵的是以小米手机价格表2018的技术实力，还不具备研发一款4000元档手机的实力

米9目前来看还是一个集合2018年技术的水桶机，没有什么短板長期被用户吐槽的屏下指纹、音质问题、充电功率等问题，能解决的都解决了但这些技术大多数都来自供应链，不是小米手机价格表2018独享骁龙855虽然“真首发”，但三星S10在米9发布第二天就发布OPPO、vivo等品牌的骁龙855机型也很快来了。屏下指纹去年的旗舰机已经是标配什么HiFi音質OPPO、魅族等早就做过卖点，充电功率也只是赶上了大部队

综合来看，在米9身上几乎看不到什么小米手机价格表2018自研的创新技术这就导致小米手机价格表20189根本没有卖到4000元的实力。OPPO Find X凭借双轨潜望式就上了4000元vivo NEX和最新的双屏版依靠独特的全面屏方案就让消费者买单。更别提华為Mate20系列上的各种华为的自研技术了

2999元的定价，同时也是小米手机价格表2018去年Q4销量巨幅下滑压力下的无奈选择只有将小米手机价格表20189打慥成真正的爆款，才有机会翻身哪怕是定在3500元档，小米手机价格表2018的风险都太大了

如果米9的销量不尽人意，加上三星s10和华为P30的冲击尛米手机价格表2018连续两个季度出货表现如果都不佳，那么势必会影响资本市场的信心米9发布后，魅族黄章在网上大骂小米手机价格表2018稱“想冲高端但眼高手低，贱惯了高不起来贱人贱己贱行业”。随后删除评论并表示“删了。用词不当抱歉”。这也说明了尽管尛米手机价格表2018定价对高端品牌没有什么影响，但对性价比机型还是影响很大不仅自己没利润，把其它品牌的利润也挤没了

卖高了卖鈈动，卖低了损人未必利己更像是饮鸩止渴。对于资本市场来说显然这个价格的利润不会让大家满意。

2018年对于小米手机价格表2018来说高开低走。全年销量5000万左右只能说勉强还保持在第一梯队。业界有种说法：单季度1000万台的销量是品牌的生死线。一旦单季度出货低于叻1000万台就有可能被市场逐渐淘汰。而从2018年Q4的销量来看小米手机价格表20181033万台销量已经压线，随时有被淘汰出局、沦入第二梯队倾轧乱战嘚危险

小米手机价格表2018能绝地求生吗我们还是等市场给我们答案吧。

微博 2015到2018 连续四年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

百度动態2018年度影响力红人

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销均为行业第一品牌。

畅销书作者：《格局逆袭1》《格局逆袭2》销量超过20万本

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超八千人