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当诺基亚归来，是要卖情怀吗？
来源：作者：莊 偉宏责编：弥尘
诺基亚，要回来了……在2013年诺基亚把手机部门出售时，我曾这样说：Nokia这品牌虽说独家授权给微软（连Nokia自己也不能用），但这几年是Nokia重建品牌的“辛苦年”，如果经营得当，Nokia在2016年还可以大摇大摆的沾了微软的光，重新组成手机部门，再推出“Nokia的Android手机”……但&Lumia是这鬼样子的时候，你回来干什么？对不起，我第一台手机是Motorola，然后在二十年的手机岁月里，用过两台Motorola，一台Ericsson，然后5台iPhone，当中就只用过两台诺基亚手机，并没甚么情怀可言。所以，我说话比较现实，也比较残酷。先让我们重温一下近年诺基亚做了甚么：&#年，诺基亚以2.65亿美元，把贵族手机品牌Vertu出售；&#年，诺基亚以50亿美元，把自家的手机设备部门，包括生产设备和厂房、销售网络，以及其3.2万员工卖给微软；&#年，诺基亚造了一台Android平板N1，刚推出时大家还很兴奋，但很快就被大家忘掉；&#年，诺基亚收购了法国网络设备供应商阿尔卡特-朗讯，但当时阿朗已把手机生产部门卖了给TCL；&#年，诺基亚把比苹果地图要好的HERE地图，作价30亿美元卖给奥迪为首的汽车业财团。没有了生产线、没有了厂房、没有了销售渠道，也没有了HERE地图，把可以造手机的资源通通卖掉、也把可以卖手机的资源通通卖掉，诺基亚还可以用甚么与Android霸主三星决斗？而且，就连霸主三星也在告急，诺基亚你想怎样？•没有生产线，就只能找代工厂，就不要幻想有传奇的3310；•没有销售渠道，就不要想像以往运营商铺天盖地的推销；•没有销售渠道，也没有生产线，也不要想代工厂给你优惠，廉价工钱、优质造工；•没有销售渠道，也没有生产线，也不要想供应链给你优惠，廉价零件、顶级设备；•没有3.2万个员工，也没有人帮你搞你做市场推广和宣传，也没有人帮你做手机研发；你期待新的一个诺基亚3310传奇吗？无疑，先前他们推的Android平板N1&质量还不错，但同样都是找代工厂，你能期待他们的造工能比iPhone或是Motorola要好吗？我们还可以期待诺基亚的甚么？情怀。好吧，让我们一起看看诺基亚的情怀：在Google趋势里，诺基亚的搜寻量在2011年后已急转直下，远远的被三星所抛离，在2015年更被国产的华为(Huawei)所紧逼。情怀？多少钱一斤？好吧，你可以说2013年后都没有正式的“诺基亚”手机，搜寻量低了，是很自然的事吧。以诺基亚还是全球销量第一的2009年，至今已有7年，当年还在支持诺基亚的年轻而又愿意经常换手机的诺基亚粉丝（18-30岁的年龄层），最年轻的一群都已经24-25岁，稍为年长一点的，都快步入中年了。搞不好诺基亚不出台商务机，他们还不想买……更不要说诺基亚最颠峰的3310时代，距离今天超过十年。而今天经常换手机的那一群年轻人，又有多少懂得诺基亚是啥？没有诺基亚手机的芬兰，人家活得很滋润着。2013年，爱范儿编辑刘学文如是说：再比如说大家都比较熟悉的Jolla，Jolla&主席Antti Saarnio表示这家公司约9成的员工来自于诺基亚，他们重拾被诺基亚弃之不用的MeeGo系统制造智能手机。在诺基亚的工作经验对于新公司非常有用，比如在开发产品，进行国际化管理运营方面有所帮助。在两个月前，爱范儿编辑陈昊去到芬兰一趟，他回来如是说：诺基亚手机留下技术、人才以及精神等遗产仍然能为芬兰所用。芬兰政府也有着一整套的举国创新体系与之对应，从政府、科研机构、企业和学校都紧密地结合在一起。诺基亚在手机领域的淡出并不意味着芬兰在科技领域的倒退，相反，芬兰的创业环境能让他们在这个领域持续保有活力。诺基亚打算用芬兰的品牌，买韩国的零件，请中国的代工厂，装上美国的操作系统，在欧洲对抗芬兰自家的&Jolla手机吗？我虽然对诺基亚没有什么情怀，但对于诺基亚这个品牌还是欣赏的。唯一能与&Chunk Norris&对抗的诺基亚3310&不死传说，那绝非iPhone动辄可以达到的水平。我真心不想代工厂随便给诺基亚造出一台代工级的手机……这有辱诺基亚在我心目中的地位。诺基亚，你还是回火星吧，地球很危险的。
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昔日王者情怀归来 诺基亚6高清图赏(-/-)
您已浏览完所有图片明年诺基亚再战手机，能否王者归来？
Pablo Valerio
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曾是手机产业第一把交椅的诺基亚()，已经在去年将手机制造部门出售给微软(Microsoft)，但传言该公司有意将再度开始生产智能手机；针对传言，诺基亚响应表示该公司确实有意重回手机市场，因此那有可能成真、只是还不确定何时。如诺基亚所言，这个问题很复杂。对欧洲人来说，很难只将诺基亚视为电信设备业者，而接受它不再是手机市场的领导品牌──在去年诺基亚将手机业务出售给微软之后，欧洲的移动通讯发展历史也丧失了重要的一部分。多年以来，诺基亚的手机是欧洲专业人士与消费者的地位象征。在1970年代，诺基亚为芬兰国防军开发了一款数字可携式加密文字通讯设备 “Sanomalaitejarjestelma”。在1987年，诺基亚推出了第一款模拟手机，支持NMT-900网络的Mobira Cityman 900；该款手机有个昵称叫做“Gorba”，因为当时的苏联共 产当中央委员会总书记戈尔巴乔夫(Mikhail Gorbachev)，被拍到用它从芬兰赫尔辛基(Helsinki)打电话回莫斯科(Moscow)。诺基亚也是参与欧洲 开发第一个全数字移动通讯系统──GSM──计划的成员之一，后来GSM成为全球2G蜂巢式通讯技术标准。在2003年，诺基亚发表Nokia 1100手机，昵称“Penny”；该款手机到2007年的出货量累计达2亿支，成为全球有史以来销售量最高的消费性电子产品。诺基亚真的能重回手机市场？ (还记得这支手机是什么型号吗？)在2007年诺基亚推出N95智能手机，采用Symbian操作系统；当年苹果(Apple)也推出一代iPhone，但诺基亚仍是欧洲销售第一名的手机品牌。这可能是因为第一代iPhone与黑莓机(BlackBerry)在那个时候都还不支持3G网络。后来iPhone 3G问世，接着是第一批Android操作系统手机；诺基亚的产品开始流失人气，而该公司开发的Symbian操作系统新机，不敌苹果、黑莓机与Andorid阵营所发表的新产品。经 过数年的跌跌撞撞、加上Symbian因为缺乏应用程序而不再受欢迎，诺基亚与微软在2011年签署协议结盟开发采用Windows操作系统的智能型手 机。这桩合作原本以为对诺基亚来说是好事，却使该公司面临灾耐性的业绩下滑，股价跌幅高达14%；同时曾经出现成长的诺基亚智能手机销售量出现崩盘。当 时伦敦市场研究机构Sanford C. Bernstein的分析师Pierre Ferragu评论指出：“这样的合作案需要时间来开发手机产品并使其上市，这可能会杀了诺基亚。”而实际情况也是如此，苹果后来成为市场上最赚钱的智能手机供货商，Google的Android操作系统则催生了众多竞争厂商，包括索尼(Sony)、三星(Samsung)等原本使用诺基亚 Symbian操作系统的业者。手机板Winodows从未起飞；在尝试推出数款廉价Lumia系列手机以维持市场竞争力之 后，微软在2013年宣布以38亿美元收购诺基亚的手机业务部门。这桩交易在2014年4月完成，在那之前诺基亚还曾于世界行动通讯大会(MWC)发表数 款新型智能手机，包括一些兼容Android的机型。收购诺基亚手机部门之后的微软，在2015年MWC首度亮相，发表新 系列的Lumia手机；当时微软的新事业群主管是诺基亚前任手机部门领导人Stephen Elop。微软的手机产品所属业务部门，还有Xbox、Surface等产品；在6月，微软宣布包括Elop在内的数字高层主管，将在一段过渡期之后离 职。而现在，市场对于诺基亚将重返手机市场的传言又开始甚嚣尘上。回顾4月份该传言最早传出时，诺基亚澄清表示：“最近的媒 体报导声称诺基亚准备在中国的研发据点制造消费性手机产品，此消息是错误的；而且其中引述的诺基亚高层意见也非事实。诺基亚重申公司目前没有计划制造或销 售消费性手机产品。”但那样的流言仍未停止；几天前诺基亚发言人Robert Morlino 表示，这在目前并不令人意外，一直有人在问：“诺基亚是否将回归手机市场？”而该公司的回答是：“这个问题很复杂。”他补充指出：“总而言之，我们将寻求能承担繁重任务并与我们密切合作开发了不起产品的恰当合作伙伴；根据我们与微软之间的协议，那最快可能发生的时间是2016年第四季──所以保险地说，诺基亚不会在那之前回归消费性市场(至少不会以手机的形式)。”问题可能很复杂，期望我们还是能听到一些相关的消息；也许在2016年2月的MWC我们就能看到诺基亚开发的新(手机？)产品，而且在同年4月份就能上市。 无论如何，诺基亚是一家伟大的公司，而且芬兰人都是果敢的…如果该公司真的又推出了厉害的手机产品(说不定是用Android平台)，我会考虑让我的 Sony手机退役！编译：Judith Cheng本文授权编译自EE Times，版权所有，谢绝转载如您对智能手机产品感兴趣，欢迎参加2015年IIC-China秋季展（8月31日~9月3日，深圳会展中心3号馆）。提前注册抢座，请点击或扫描下面的二维码：
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什么是智能手机?
具备通话、个人信息管理、电子邮件、基于无线数据通信的浏览器等先进功能，并配有操作系统的手机。
诺基亚简介
诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，经历一个半世纪的发展后，成为世界上最大的通讯设备供应商。诺基亚是移动通信的全球领先者。凭借经验丰富、创新、用户友好以及可靠的解决方案，诺基亚已成为移动电话的领先供应商，同时也是移动、固定宽带和IP网络的领先供应商之一。
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