陌陌跟快手和陌陌哪个更火是腾讯旗下软件吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-05-08 13:07 标签： 快手和陌陌
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粤公网安备 25陌陌和快手为什么在三四线城市里这么火？
来源：投资界
　　早期的陌陌总是曝出因“约炮”引发的负面新闻，平台一定程度的放任反而带来用户的快速增加，公司成立三年就登陆纳斯达克。我们看到美国上市的陌陌涨了4倍，微博涨了3倍。一级市场的今日头条融资10亿美元，成为估值120亿美元的大互联网企业，而估值40亿美元的快手大概率也将在今年上市，且拿到了腾讯的投资。这些内容平台丝毫感受不到资本寒冬，无论是一级还是二级，都是过去一年中最亮眼的明星。我们认为，这些公司看上去似乎并不关联，背后却有着相同的驱动因素。
　　不单单是内容消费
　　许多人说，过去一段时间内容消费在风口上。
　　除去我们说的这些一二级市场大公司，包括知乎等内容公司也获得了新的融资。但我认为陌陌，微博，今日头条，快手背后的逻辑不是单纯内容消费。
　　除了传统的多媒体、游戏领域外，也逐渐的渗透到衣食住行等与生活息息相关的领域，包括地图、团购、天气、酒店、美食等，可以看到，正潜移默化的改变着信息时代下人们的日常生活。在移动互联网解决了衣食住行后，就是满足人们的精神消费。其实移动互联网只是一种新的媒介，但是人类的基本需求几千年来都未曾发生变化。基本消费完成之后，必然是更高层的精神消费。这点我们从移动互联网发展的节奏也能看出。中国移动互联网最早起来的是电商，解决了基本的购物需求。之后我们看到了O2O，解决服务需求。而这一轮最大的爆发，就是移动端的精神娱乐。
　　我们认为，陌陌，微博，头条和快手的爆发背后都有一个相同的逻辑：三四线城市的消费升级。从实体经济上看，我们也发现有大量三四线城市消费升级的案例：2015年三四线城市汽车销售量占到了全国的68%，三四线城市的消费电子有72%来自大品牌，三四线城市海淘的增加了超过100%等等。我们认为三四线消费升级来自几个因素：
　　1、过去几年外出打工的人流回归。由于北上广深的生活成本越来越高，外来打工者想要生存下去会越来越难。现在北京的房价对大部分外来人口来说，购买房子已经非常的困难了，所以外来人口赚了钱回乡，且带了一部分的积蓄，就开始了消费升级的生活。
　　2、三四线自身的产业升级。在城镇化完成了之后，中国走向了都市化的十年。我们今天说的三四线城市，其实并不是所有城市，而是三四线中的人口向当地都市聚集。由于这些都市还是有人口红利，结合不错的教育资源，他们自身的产业也在升级。本地化的收入水平都在提高。三四线城市的人均GDP普遍都突破了3000美元。
　　3、90后人口的上升。三四线其实人口结构比一线更好。像北京十几年前就开始了人口负增长，从生育率看，一线城市80后家庭大部分都是独身子女。而三四线人口的生育率要高于一线城市，导致三四线留存下来大量的90后。这些人的消费欲望更强，并且推动了三四线城市的消费升级。
　　移动互联网的三四线消费升级
　　同样的道理，移动互联网也触动了三四线消费升级。从硬件的角度看，由于整个带宽提速继续下沉到三四线，推动了移动互联网在三四线的爆发。
　　同时，陌陌，微博，头条的渠道过去几年都在下沉。我们看到微博今天二三四线城市的用户占比超过了80%，而几年前他们不到50%。越来越多一线城市以外的人大量使用微博和陌陌。我有个朋友曾经觉得很奇怪，为什么上海许多互联网用户都不太用微博和陌陌了，但是这两家公司的业绩能增长如此之快。中国说到底，依然是二三四线城市人口占据了绝大多数，而且随着这些城市的85后网民起来，他们的消费能力并不比一线城市差。对于他们来说，需要解决的是信息鸿沟。
　　于是，三四线城市用户消费升级开始带动陌陌，微博，头条和快手。而且这些产品还有一个特征：杀时间。和一线城市白领不同的是，大部分三四线城市人口的时间比较充裕。他们上网就是用来消磨时间的。刷微博的新闻，看陌陌的直播，翻头条的各类新闻等等，解决了他们消磨时间的痛点。这些因素叠加在一起，完整展现了这几大内容流量龙头爆发的逻辑。
　　现实里的中国，打工族月入3-5k，农村、县城、小城市里买房，买车性价比优先哈弗、长安居多，小城市的生活也不丰富，用OPPO、vivo已算当地的高端机，日常最常用的搜索引擎当然是百度。
　　电视、互联网上，被着力呈现的都是想象中的中国，那样一个中国繁华、美好、有竞争力，让人向往。而现实里的中国，虽然生活人口超过10亿，却被挤在角落，被视为异端，不被主流媒体关注。
　　这样一群不被关注不被理解的小镇青年、中年、老年人，他们都有自己的购物需求、社交需求、娱乐需求。他们也在融入移动互联网。
　　不同的是，他们融入的并非高大上的、与硅谷接轨的移动互联网，而是符合他们需求的、满足他们趣味和诉求的移动互联网。
　　对月收入3k的他们来说，苹果价格太高，可望不可即。OPPO、vivo广告多品牌大，走几步路就是门店，是很好的选择。
　　对在工地打工、制造厂奔波的他们来说，媒体里的美国日本、一线城市生活虽然光鲜靓丽，但离自己的生活太远，缺乏体验、缺乏共鸣。他们需要有描述自己农村生活、打工生活，反映底层生活逻辑、底层日常情绪的社区和产品。
　　快手和陌陌正是这样一个产品。非一线城市用户群体庞大，年消费额几十万亿，如果快手成长为中国非一线城市用户最集中的视频社区，30亿美元估值不算高，还有更大空间。
　　由于笔者一直关注陌陌，对于这种用户特征也有粗浅的理解。从最早做陌生人社交，到后来成功转型移动直播，陌陌的转型成功就是来源于其用户特征和移动直播非常匹配。这些三四线城市人口，本来就比较闲，也有一定的精神消费需求。他们每天上陌陌看各种直播，打赏点钱给主播也能获得关注，用户粘性就很高。另一个因素，在今天物价飞涨的时代，我们发现精神消费成了性价比最好的商品。两三百吃一顿饭就没了，但是一个月打赏陌陌普通主播两三百，也能获得很多快乐。
　　用客观的眼光来看互联网应用
　　过去一年和大家讨论最多的就是这几个互联网应用的价值。
　　作为典型的一线城市宅男，我身边大部分朋友和我有着同样的特质。他们很难理解到底谁在用今日头条，谁会上微博，他们也都对陌陌依然停留在约炮软件上。我们许多一线城市的人群越来越少用这些应用。然而客观的看，越来越多的三四线人群成为他们的粉丝，而也正因为此，他们的产品属性越来越倾向这些人群。今天微博80%用户是三四线城市人群，他们的产品应用特征也会向这些用户习惯倾斜。而直到最近，使用了陌陌移动直播后，我才发现这个产品一点都不low，用户体验还特别好。
　　所以很多时候，我们自己即是互联网产品的样本，也不完全是。中国由于城市发展，收入结构的差异很大，不能用有色眼镜去看互联网产品。我们有时候，并不完全是这些产品的主流用户，也不能因为自己的有色眼镜，而失去了对于大牛股的判断。
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责任编辑：周壮&RF12883
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