AETOS艾拓思:税改计划公布 黄金先抑后扬|税收|黄金_新浪财经_新浪网
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　　北京时间周四（4月27日）凌晨1点半，美国白宫公布税改计划。这次税改可以被称之为美国历史上最大规模的税改。税改计划出炉之后，美元未涨反跌，失守99关口；黄金则短线震荡加剧，在跌破$1260/盎司关口之后强势上扬，刷新日高至$1268.10/盎司。此次税改的亮点主要集中在个人税和企业税，其中个人所得税税率由七档缩至三档：10%、25%和35%；并且特朗普建议将个人所得税的返税额度翻倍。而该计划下对于企业税收的最高税率也从39.6%下调至35%，联邦企业所得税税率从35%下调至15%。对于该计划下将产生的税收缺口，特朗普政府提出使用降级抵扣和封堵漏洞来弥补给政府造成的损失。特朗普经济顾问科恩表示该计划不会减少美国国家政府和地方政府的税收。但是市场似乎并不支持这一看法，从黄金先抑后扬，以及美股高位下跌来看，这个税改计划的推进可能不会一帆风顺。
责任编辑：陈平
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近日，建筑市场迎来了新年后的第一次震荡，主要表现为先跌后涨，近5个交易日螺纹钢期货1705合约区间振幅高达9.67%。现货方面，数据显示235线8-10mm的不含税价格从2月4日的2860元/吨跌至2月7日的2740元/吨，后涨至昨日的2850元/吨，累计下跌10元/吨，虽然下跌幅度不大，但是震荡幅度却很大。分析师表示，建筑钢材价格宽幅震荡，主要是由于期货大幅下跌、现货库存高位等因素导致下跌，随后钢企加大检修力度支撑了市价。8日的统计数据显示，全国126家建筑钢材企业390条建筑钢材轧线中，停产的有49条，在检修的有115条，整体开工率为57.95%，较节前下降4.61%。降低开工率对钢价形成了较明显的支撑。今日证券_期-今日证券：大盘先抑后扬-财经-高清正版视频–爱奇艺
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发布时间： 11:36:17&&&发布者：小擎 &&&文章来源： 网络
柏拉图说过&感情就是人类本质上的弱点&，在传播领域，触动情感、调动情绪同样也是营销发起者走进受众心理的一扇关键之门。正因为如此，在刚刚过去2017年，京东金融的&你不必成功&才能唤起用户的共鸣，999感冒灵的&总有人偷偷爱着你&才能触动受众敏感的神经，真正&走心&的营销从不缺乏买单的消费者。
而在近期，又一场走心Campaign在社交圈击中了用户&本质上的弱点&，这就是皇包车旅行发起的以&换个地方团圆&为主题的系列传播，特别是其中一支《&陌生&的儿子》品牌TVC令人尤为动容。
随着农历春节这一传统佳节临近，&走心&策略的营销也愈发增多，关于父母和孩子相关话题的内容更是充满社交网络，可为什么皇包车旅行这场Campaign和它的品牌视频就能脱颖而出呢？
&走心&的是创意转折 更是洞察和支点
回看这支品牌视频的走热，首先还是要归功于其出色的创意性和执行力。TVC开篇用一系列&儿子&陪伴父母游玩时的欢乐场景，把一种轻松享受的亲情氛围渲染到了高点，紧接着通过&儿子&这个角色真相包袱的抖出，给人以巨大的观感意外和情感震撼。
这种先抑后扬的创意手法，很好地洞察到了当前社会年轻人和父母长辈关系的微妙之处，挖掘了目标受众内心的矛盾，父母的&心愿清单&背后透着含泪式的微笑，加上TVC后半段的主人公独白，整支视频一下子就能抓住年轻观众的情绪痛点，激发他们内心深处对与父母关系的自省和反思。
如果说创意的本质都是相通的，那么承载创意的支点则更显视频的独特立意。在这支TVC里，导演很好地抓住了父母试图体验孩子生活、走近孩子世界这样一个支点，以一种&设身处地&的视角，带给观众真实的感知，进而让主题和思想得到了升华。
与此同时，皇包车旅行品牌TVC上线的档期也是瞄准了一次重要契机。创意本身巧妙击中了春节这个大家普遍容易怀乡思旧、容易&玻璃心&的时间节点，用走心甚至扎心的视频内容，实现了更触动人心、更有效的情感渗透，也引起了大众的情感共鸣。
多圈层打通，彰显&话题&的力量
从传播策略看，在品牌视频的扩散过程中，皇包车旅行坚持把传播做成话题，以话题的发酵辐射更广泛的人群，从而取得了更好的舆论效应。
首先，皇包车旅行把品牌视频放到了&换个地方团圆&的大Campaign主题下，通过前期一系列的预热活动，这个话题已经在微博等社交平台积累了相当的话题量，为最终品牌视频的重磅推出创造了良好的网络舆论环境。
基于前期预热，皇包车旅行的品牌视频上线之后便成功引发了各领域KOL的共鸣和热议。比如思想聚焦从子女和父母间的习惯性&缺席&角度，探讨亲情关系面临的普遍&无奈&，武志红则呼吁年轻人关注父母&年轻&的精神世界，桃红梨白则以导演陈可辛为引子，分析品牌视频对父母关系的独到解读和呈现。一系列KOL的主动参与，真正引爆话题，实现了皇包车旅行品牌信息的有效曝光。
通过打通各圈层KOL，整体传播形成了有效的话题延续和话题张力，取得对目标人群的多维覆盖。以视频为支点，形成各圈层的话题互动，最后再回归品牌核心本身，这样一条缜密的传播脉络实现了品牌理念暗线的一以贯之，潜移默化之中收获了更有&质量&的传播触达。
以&声量&赢&销量&，品牌战役撬动销售转化
从整体品牌升级和阶段传播看，《&陌生&的儿子》品牌TVC很好地传递了皇包车旅行在品牌和业务上的双向优势，成为品牌升级战略的重要助推器。
除了品牌美誉度的塑造和品牌形象的升级，此次皇包车旅行品牌战役的难能可贵之处还在于，它选择在春节这样一个出行黄金周前夕落地，用扎心的故事唤醒消费人群对团圆、子女关系的情感共鸣，让皇包车旅行的品牌声量在春节的出境游热潮前提前打响。
值得一提的是，贯穿品牌视频的父母游玩镜头，其实是软性植入了皇包车旅行的产品使用场景，带给消费者直观的产品体验感受，也使皇包车旅行独特的&司导&形象更加深入人心。通过消费需求的前置唤醒，品牌战役很大程度上将直接带动销售的转化。
如今，在线选择旅行产品早就十分普遍。然而各大旅行平台本身服务特色的雷同，加之近年来频频爆出的行业负面，让消费者对在线旅行产品的选购更加审慎，也更加注重口碑。品牌美誉度代表的是企业的温度、态度、责任感，对产品的销售撬动作用已经越发明显。
对于皇包车旅行来说，其业务本身具有鲜明的竞争区隔性，瞄准了独特的消费需求和用户痛点，同时借助品牌战役提升形象口碑，无疑会让我们对其在即将到来的春节档里的销售业绩倍加看好。总的来看，皇包车旅行此次&以品牌促销售&的Campaign，为其他品牌树立了高口碑和高转化的营销典型。
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