“我知道有一半预算是被浪費掉的但我不知道是哪一半浪费掉了。”这一句话在业界广为流传然而这句话形容广告主投放广告最适合不过了。因为媒介的投放占據广告主预算的一大部分但是投放下去的金额却是难以带来相同的转化,这一问题也给广告主敲下了警钟
那么,广告主该如何选擇合适的媒介投放广告呢?
首先广告主要弄清楚自身目标。广告主每一次投放广告都带着自身目标投放那么广告主需要弄清楚投放嘚目的是什么,是做促销、发布新产品还是打击竞争对手呢?不同的目的选择的媒介以及投入成本也大不相同
第二,广告主需要确定品牌的目标人群品牌需要销售给哪一类人,这是广告主每次投放广告时都要思考清楚的因为目标人群决定了的媒介选择、版面以及频段选择。例如如果你的产品的目标人群是青少年,可是你却将在财经报纸上那样得出来的广告效果甚微。因为青少年所接触最大的就昰网络而大部分青少年比较少接触报纸更不会看财经报纸,所以目标人群难以接触到产品广告也无法了解产品的信息,更别提购买产品了所以说,在当前信息爆炸干扰空前的大环境面前,时刻锁定自己的目标人群实在是重中之重
第三,广告主需要了解品牌的調性因为广告出现的位置代表了品牌的价值,就好比如你在百度信息流中不会看到奢侈品牌的广告在朋友圈中也难以看到养生、会所......嘚广告。因为百度信息流中通常是养生、会所、保健品投放的平台而奢侈品的调性和它们不相同,所以不会在百度信息流投放广告简單地说,一套房价贵的房子不会放在贫民区做线下广告一个游戏产品也不会在财经频道做广告,因为双方调性也不相同得到的广告效果也不太好。
总的来说广告主选择媒介投放广告的时候不要“跟风”、盲目地投放广告,而是需要根据品牌的实际情况投放广告廣告主若是想选择媒介投放广告,可以在传播易商城选择传播易商城入驻了不同类型的媒介,能供广告主根据自身情况选择合适的媒介投放广告
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来源: 腾訊社交广告服务平台(ID:gdt_ads)
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来源: 腾讯社交广告服务平台(ID:gdt_ads)