体育APP三足鼎立的背后|界面新闻 · JMedia
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根据相关数据显示，到2016年，&上的视频将占移动设备上所有数据流量的71%，比2011年增长25倍。到2016年，应用的数量可能达到200万，全世界可能有480亿次下载。在如今这个移动互联网时代，所有人都知道移动互联网技术的应用在体育和球迷培养上是大势所趋。
作为体育迷兼重度手机用户，玩转各类体育APP是日常。现在球迷小伙伴们的手机里常用的体育直播APP会有三个：新浪体育、乐视体育和上周日刚刚上线的腾讯体育。今天我们就从最直接的用户体验入手，看看三个APP各自的表现如何。同时我们也知道APP只是表象，背后这三家巨头公司在体育端的发力点和各自优势更值得关注。
产品体验：一个体育迷的日常
既然在这里谈到了三款同样类型的产品，那么首先我们要做的就是看看这三款产品的功能如何，这也是作为一个体育迷对产品最直观与原初的认识。
视频角度：直播、点播、集锦，赛事在哪球迷在哪
对于如今的体育直播APP而言，必不可少的功能肯定是视频。而在视频这一块，无外乎这几种内容：直播赛事、结束赛事的集锦或点播以及新闻视频。在这一点上，无论是新浪体育、乐视体育还是刚上线的腾讯体育，自然都要着力突出这个必备功能。
站在用户的角度上来看，视频功能中最重要的当然就是直播赛事，身边的很多球迷是跟赛事走的，赛事在哪球迷在哪，不要跟球迷和用户提忠诚度。
赛事版权之外，评判体验的标准有两点，一个是直播的流畅度，另一个就是画面的清晰度。鉴于这三家都是国内体育直播领域的巨头，因此无论是直播的流畅度还直播画面的清晰度上都有一定的技术保障，不过坦白说，腾讯目前的体验应当是最好的。但是和电视直播相比，仍然有一定的上升空间，毕竟对用户来讲，在赛事直播的流畅度与清晰度上的追求自然是无止境的！
（从左到右依次是新浪体育、乐视体育和腾讯体育）
针对赛事直播，这几个APP的功能也较为类似，最主要的就是预约提醒、分享至社媒以及发表针对该场赛事的评论。或许是社媒运营经验上的优势，腾讯的个人用户在回复形式除了单一的文字外还可以选择表情与图片，这无疑对增加用户的参与感，并对提升用户粘性有着一定的帮助。
除了赛事直播以外，集锦回看与新闻视频也是如今的互联网时代必不可少的内容。而至于赛事IP内容方面的差异，我们在后文还将提及。而结合着相关版权，各方也正在开发推广体育自制节目。总体而言在视频这块，三家主流的体育直播APP都做得不错，同时在主要功能上相似度较高。
资讯角度：资讯、观点、幕后、球队，分分钟粘着你
除了视频功能外，资讯也是我们体育迷关注较多的板块。或许因为时间原因，作为一个上班族，我们也许并不能完整关注某些赛事的视频内容，因此我们满足自己兴趣的途径就是通过视频集锦或者文图资讯例如赛事报道、幕后花絮、商业信息、周边报道等等，当然图集这类的内容大家也都是喜闻乐见。
（从左到右依次是新浪体育、乐视体育和腾讯体育）
而在这些体育APP上，我们可以对自己感兴趣的体育资讯的板块内容进行自定义，从而全面掌握自己感兴趣的板块资讯，对自己关注的俱乐部、球员等相关信息得以进行全方位地掌握，并在相关资讯下进行评论互动。嗯，这点上相信大家都有体验，也不多啰嗦啦，像资讯这样的必备内容这些体育直播APP没有才怪呢！
社区：互动、社交，越分享越投入
其实除了视频与资讯外，互动与社交的功能在如今的体育APP中已然越来越重要。在分享功能方面，我们可以看到无论是新浪体育、乐视体育还是腾讯体育，三者都在视频以及资讯方面对微信、微博等主流社媒进行了渠道上的绑定。
值得注意的是，上周日刚刚上线的腾讯体育出于对社区的重视以及自身对社交软件的经验，在其APP应用中重点开出了一块社区内容。在自定义社区板块中，我们可以根据自己的兴趣爱好定制包括赛事、游戏、博彩、生活、装备、俱乐部、电竞、综合体育、投诉服务等板块内容。
而在社区板块的具体功能上，我们会发现腾讯体育APP与贴吧的功能较为类似。点赞、只看楼主、图文回复、倒序查看、分享社媒与举报，论坛可设置置顶帖等功能基本满足了一个体育迷想要和志趣相投的小伙伴们讨论与互动的需求。
商业深挖：这背后的三家公司在体育上的布局和竞争
除了三个APP的功能外，我们也不得不关注一下APP背后这三家公司的竞争态势。
我们先来看一下运作时间最久的新浪体育。对于三者中最早运作的体育APP ，新浪体育在用户积攒与软件运营经验方面有了一定的先天优势，并且已经培养了一部分用户的日常使用习惯。除此之外，新浪微博的成功也将为其实现一定的流量导流。
但随着在版权争夺战中丧失了NBA这个最大的招牌，新浪体育在新赛季开始后可预见地将会流失一部分既有用户。当然新浪已经在做出改变，好在新赛季新浪拥有了英超的转播权。在大版权时代逐渐失势的大背景下这对于新浪而言无疑是注入了一针强心剂。但话说话来，英超的转播权腾讯与乐视又何尝没有呢？更何况对于新浪而言，损失了詹俊无疑对其新赛季英超转播的收视率是一个打击。
对于乐视体育而言，他们的商业逻辑已然十分明显。在拿下了400余个赛事版权后，乐视体育要做的就是建立大赛事IP帝国。
无论是如英超般大众还是如EDGE极限运动这样小众的赛事版权，乐视体育都凭借着自身强有力的资本支持从而将它们收入囊中，由此满足了拥有不同兴趣点的体育迷对观看个性化赛事的需求。而从乐视体育的APP上来看，我们也清楚地发现其优势与商业逻辑最重要的落脚点也正是在于那四百多个赛事版权所带来的丰富赛事内容。
但乐视体育也有自己的苦衷。坦白说，拿下这么多的赛事版权后，如何将其转化成收益成了最让乐视体育伤脑筋的问题。现阶段，其仍可依靠资本血液地不断输入从而维持着高版权费、高宽带技术与服务器运营费以及高人力的成本费用。而其收入渠道从目前看来只能是有限的流量以及部分广告，现阶段两者带来的经济收益远远无法达到其支出与收入的平衡，从而也就更谈不上盈利了。
那么上周末才刚刚上线的腾讯体育又如何呢？
就像上文提到过的那样，腾讯体育最大的亮点就是对社区功能的强调，这在与其他两款APP进行横向对比时不得不说是一个强有力的竞争点。
从用户需求角度而言，如何亲近赛场，提升现场感是一个很重要的问题。在现场观看体育赛事，除了视觉与听觉所带来的现场感外，互动沟通也是很重要的一个现场环节。而线上社区，无疑就是为体育迷们提供了这样一个沟通的平台。
如今的社媒在体育圈中的重要性已经愈发凸显。腾讯体育提供的社区内容从广义上来说，也是社媒的一种形式，因此它也拥有这些社媒现有的特点或者说优势。
腾讯既有社区运作经验又有丰富的资金收入渠道，因此在这些条件的支持下，腾讯体育的APP在起步与发展上有着足够的底气。在这方面，通过腾讯在拿下NBA版权后所做出的战略布局，我们就可以略知一二。
脑洞大开：一些品牌已经介入，对品牌未来合作的一些猜想和发散
对于这三个公司而言，无论是拿下赛事版权还是做体育APP，其最终的目的自然是赚钱。那么除了最直观的用户所带来的流量以及流量带来的广告外，我们是否还能为他们设想些APP产品链上的价值延伸呢？
在这点上我们也不谈抽象概括的，脑洞大开的来看看具体怎么做。既然目的是想赚钱，那么最直接的方式就是让用户买单。然而与国外的同类APP不同，国内如今做体育类APP若进行收费那么无疑是冒了很大的风险，对中国市场有一定了解的大家也不会轻易尝试这样的收费方式。
因此现在的问题就是如何通过周边产品使我们愿意掏钱，同时若要长久地来做，那么在让我们掏钱的同时，还得让我们花得心甘情愿。
众所周知，博彩业之于体育产业而言是一个重要的板块。拿去年的世界杯为例，虽然中国队并未参赛，但这并不妨碍中国泛体育迷们对其投入无与伦比的热情，随着热情而来的还有热钱。据相关数据统计表明，世界杯期间国内的体育彩票平均一天的交易量就为3亿，这对于国内的体育产业企业而言实在是一个很可观的收入。
不过整体而言，国内因为目前政策仍未放开，因此众多可以与相关业务挂钩的企业对其仍处于虎视眈眈的状态。比如乐视体育就明确表明了其增值类服务中对博彩的重视态度，同样的腾讯自然也不会错过这个大蛋糕。有了以&红包&为代表的自有支付平台的运作经验，腾讯显然同比其他两家就有了一定的先天优势，因此在之后设计一个与博彩相关的内容无疑是不错的选择。
有了支付平台后，我们还可以根据体育内容来与线上商城进行挂钩。例如今天有小牛对阵快船的比赛，那么有了小乔丹转会带来的恩怨情仇后，球迷自然会对其进行额外的关注。有了足够的关注度与热情后，那么APP的运营方完全可以在直播页面下方提供便利的购买小牛、快船的球衣或周边商品的相关渠道。
其实就拿NBA为例，各种球衣、球鞋、篮球乃至球星、球队的周边商品种类甚是繁多，若相关APP可以将赛事与线上商城相挂钩，依托自有的支付平台与庞大流量是完全可以做到的。同时还可以结合娱乐、游戏等内容来进行扩充。这样，作为一个体育APP，那么它的功能与商业价值就将得到进一步的开发。
若是真要在国内做成付费内容的体育APP，其实也并不是不可以，我们可以借鉴NBA官方应用NBA Game Time的收费模式。虽然在安卓与IOS的相关商城中提供免费下载，但若是你愿意付费，那么它就可以提供给你更多定制化的服务内容，同时会去掉广告并增加包括广播在内的额外内容。付费内容并不是不能有，而是要让使用者为这些内容花钱感到心甘情愿，因此其实关键还是在于应用厂商所提供的内容的数量与质量。
说了这么多，我们最想强调的就是需要将体育APP打造成一个产业链而非单一的产品，这对于使产品的功能与商业价值可以获得最大程度地发展而言是非常有必要的。
自本月开始，新赛季的英超即将揭开帷幕，而NBA方面传来的各种转会消息也让人十分期待下赛季的美职篮战场，作为一个体育迷，自然也期待着腾讯体育、新浪体育与乐视体育可以带给我们普通观众更好的收视体验。在产品用户体验上的持续改善，无论对用户，还是对公司而言，都将形成一种双赢的局面。
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　　同时，为了进一步减少大家的恐慌，狗狗也整理了一张常见的添加剂一览表，大家可以对照一下。　　看了本文的介绍，男性朋友平时可以多吃吃海鲜，有效补充人体的锌，我们还要注意合理的保健，同时也要注意自我调节的方法。
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成年累月的珍馐美味和觥筹交错，不一定带来心灵的舒畅，在应付和虚伪间，最终造成的也许是越来越空虚的心灵，踌躇满志和万念俱灰都是人生的悲剧，远不如平淡如水和肆意逍遥。2015年，中国癌症新发病例和死亡病例分别达到429万例和281万例，相当于平均每分钟有8人罹患癌症，5人因癌症去世。
另有研究则显示，耆老每周运动次数与开心程度成正比。鱼的个头与其口感有一定关系，太小，鱼还没有完全发育成熟，肉质不够鲜嫩，鱼刺可能会很多。英国巴斯大学伊曼纽尔弗拉尼耶博士对1534对情侣进行了一项追踪调查，结果显示，能强有力维系婚姻的最佳情侣模式是男女双方均受过高等教育且无离异史，同时男方比女方年长5岁以上。
（责任编辑：晋襄公姬欢）直播全面侵袭体育行业，体育app排名大洗牌
编者按：本文来自微信公众号”猎豹全球智库“（ID:CheetahGlobalLab），作者容荣，36氪经授权发布。2016年，是公认的体育年，欧洲杯、奥运会等世界顶级盛事，掀起了一波又一波体育的狂潮。2016，同样也是中国互联网起飞的一年。从2015年开始爆发的个性化新闻客户端大战，延伸向海外的内容大战、个性化推荐技术在更多领域的应用；以Papi酱获得融资开启的短视频内容创业大风口；从直播app大战揭幕的技术、内容、社交大战……而目前大部分中国的体育类App，已经默默聚合了个性化新闻、视频、直播、资料数据、实时排名等功能，体育app站在了移动互联网的前沿，而移动互联网也不遗余力在体育领域进军。一、中国体育app排名猎豹全球智库基于libra的数据，对中国市场活跃用户最多的体育app进行排名。（注：运动健身为主的app不在本文研究范围内）排名依据：活跃渗透率，活跃渗透率=app的活跃用户数/中国市场活跃用户数，数据截止猎豹全球智库把体育app分为三大类：第一类以livescore为代表是单纯的体育数据类app，用户用来查看比分，app及时更新并向用户推送进球信息、积分排名等。这是比较初级的体育类app，由于没有语言和文化壁垒，在世界范围内用户分布广泛。第二类是综合内容类体育app，包含了数据、视频、深度文章、赛事直播等，每个国家体育分类排名第一的基本上都是综合类app，但是国际化和本地化难度较高。这类app还有一个特别的形式：针对个别赛事而推出的App，它们的名称中常常直接带有比赛的名字，比如欧洲杯、美国疯狂三月、印度板球超级联赛等，一般爆发力强，但随着比赛结束就此沉寂；第三类是纯直播app，以直播内容为主。从趋势上来看，正如现在各大互联网公司都在打内容战一样，内容也是是体育app的未来。二、中国体育app的几大代表图注：纵轴是活跃渗透率，活跃渗透率=app的活跃用户数/中国市场活跃用户数；数据截止我们挑选了目前中国互联网市场上体育产业的几个代表进行分析。乐视体育乐视体育成立以来就大力购买版权。2016年8月，乐视体育续约2016-17赛季英超版权，入股WSG，在直播上动作频频也同样是为体育铺路。与体奥动力达成战略合作，更是如虎添翼。腾讯体育腾讯与乐视的路径相似，都是买版权+布局直播。2015年 5 月，腾讯以 5 年 5 亿美元签下 NBA 网络独家直播权；而根据猎豹全球智库发布的《》，与腾讯相关的直播app共有11个，一方面是坚守社交霸主地位，另一方面也是为体育直播布局。不管是腾讯体育还是乐视体育，在首屏中都大力强调直播功能不管是腾讯体育还是乐视体育，在首屏中都大力强调直播功能，可以看出，购买版权然后在App中直播，是体育App目前最大投入点。与乐视、腾讯购买版权、强势争夺体育app第一形成对比的，是传统强者新浪体育的停滞。新浪体育在门户时代，新浪是体育网站的领导者，体育板块是新浪内容的重要组成部分，也分拆出垂直的app——新浪体育。不过在目前大部分版权都被其它公司买走的情况下，新浪体育也显示出一丝尴尬。另外一方面，新浪在体育方面的人才也被其它互联网公司挖角。三、土豪的游戏从腾讯、乐视购买版权的金额上来看，体育版权完全是土豪的游戏，小的app很难有实力购买到版权，而没有版权的体育app很难存活。根据it桔子的数据，月，体育运动方面获得融资的公司一共有200多家，但拥有体育app的公司获得b轮以上融资的只有3家：B轮：足球魔方、乐视体育；C轮：懂球帝。也许正是因为背后有了资金支持，它们才得以出现在体育app排行榜中。四、互联网体育用户画像：高质量付费人群是争夺的原因体育app疯狂烧钱也要争夺的用户群体，也是大家认知的高质量用户，原因有二：1.体育app是垂直分类，一般垂直的用户，不管是广告投放还是变现，都象征着更精准的人群和更高的转化率。2.热爱体育的用户付费能力较好。看体育比赛，除了购买现场门票之外，有时甚至要去外地、外国，在时间、金钱都有巨大的支出。这一部分的用户若是能沉淀在手机端，在app里可以实现更多的付费行为：买票、出行、买周边等等。以乐视体育为例，根据libra的数据，用户最常使用的20个app中，可以很容易看见百度地图、支付宝、京东、乐视上次、美团、滴滴、淘宝、微信、qq等带有支付功能的app。而除了购物、支付以外，这些用户同样热爱出行（地图、打车）、娱乐（视频、社交）和资讯。数据来源：猎豹全球智库调研结果，时间截止2016.9图中的百分比为某一年龄段中，愿意付费观看体育内容是用户占比。从付费趋势上看，年轻用户可能在收入上占据劣势，但是他们的付费意愿却并不比有收入的30-35年龄层低。而且这个百分比在未来有机会进一步提高。从性别比例来看，体育app用户更多是男性用户，男女比例超过5:1.四、更多体育用户潜伏在其它类app里从渗透率来看，体育app还处于比较低的水平，进步空间非常大。但并不是体育用户还没有进入到移动互联网，而是移动互联网有太多领域与体育紧密结合。奥运期间，猎豹全球智库做了一个问卷调查：用户在手机端通过什么形式来获取体育资讯，结果表明，超过85%的用户使用app关注体育新闻。在关注体育的人群中，个性化新闻客户端处于领先地位，而现在新闻客户端大部分都有个性化推荐、视频和直播功能，在功能上与体育app并无区别，而覆盖范围更广、更加综合。同时，网民也乐于在社交媒体上面获取体育资讯、与人讨论相关话题。五、深广的互联网体育产业链：中国互联网+体育的发展趋势世界人民对体育的热爱，数十年来一直经久不衰，这为体育相关项目的盈利前景注入一剂强心针。在传统领域，体育与政治、经济、娱乐、文化等并列，一直处于无可替代的地位。在互联网加入的今天，体育和互联网的共同发展有以下几个趋势：1.在更多方面体育与互联网相结合在体育生态如此繁荣的今天，互联网是不可错过的关键一环。在最近几年已经看见互联网与餐饮、交通、电影等O2O行业的完美融合，因此，互联网与体育也是大势所趋。从冠名到版权，从俱乐部、球星，到场地、门票，每一个环节都可以拓展深化，“体育+”这个概念为投机者追逐热捧。版权：随着中国对知识产权越来越重视，对原创和版权的保护也日益加深。新闻、视频播放、赛事直播，都是得版权者得天下。中国之前的播放权都是电视台之间的竞争，现在腾讯和乐视大举进入版权的争夺战，强势体现了互联网企业在体育方向的努力。票务和电商：正如旅游与门票结合，电影票与影评app结合一样，线上购票会成为体育购票的主流，也很有机会与新闻、赛事信息结合在同一个app里。而一个app里用户一旦有了支付习惯，就可以延伸至更大的领域——电商。具体来说，电商又可以包括体育相关用品、粉丝经济的产物甚至如果政策允许的话，彩票。品牌：互联网品牌与体育的结合，最开始更多体现在手机品牌为拓展海外市场、提高知名度和品牌认同感而赞助或冠名比赛上。而现在在国内市场，也更多地加以应用，比如乐视购买体育馆改名乐视生态中心，哔哩哔哩赞助篮球队等，都是宣传品牌的方法。大数据：大数据和机器学习是现如今移动互联网发展的主旋律，而正如我们之前提到的，体育app可以聚集一批质量高的用户，而这些用户的大数据，也有极高的价值。在一个综合的体育app里，用户阅读文章、观看视频、实现支付行为等等，可以推测出一个用户的兴趣、习惯、出行、经济能力。大数据还可以结合在体育博彩方面。目前已经有专注于博彩的体育App进入国家前十名，如果政策规定允许，博彩同样是大有可为的领域。而利用大数据可以预测比赛胜负，甚至比赛结果，体育App从功能上逐渐向炒股类App功能靠近。其它体育、互联网、垂直领域的多维度结合：例如在中国现在最热的互联网项目——，与体育也有无尽的可能性。本来骑单车也是一项体育运动，虽然目前人们用共享单车app来解决最后几公里的出行问题，也有可能成为体育、骑行爱好者的社区。还有体育+出境游也是很有想象空间的项目，现在中国游客都纷纷走出国门，购买门票、签证、机酒一条龙服务将为体育迷们提供很大的便利。2.垂直化、甚至高端化的体育app出现随着中国国力增强，高尔夫、F1等高端赛事也将逐步进入人们的视野，未来发展潜力更大。预约场地、垂直领域的app会逐步出现。另一方面，为单个赛事而开发的综合类app也会不断涌现，例如今年欧洲杯和奥运会，都有官方的app，而回顾比赛时段的app排名，这些app都有比较好的名次。图注：活跃渗透率=app的周活跃用户数/德国市场周活跃用户数例如EC App 2016: Live Scores、EC 2016 Match schedule、UEFA EURO 2016 Official App这三款App，从名称上看就知道是为了2016年欧洲杯特意推出的。随着欧洲杯的东风，在6月德国的体育排行榜上，处于第2、5、6位。 当然，在比赛过后，这些app也都纷纷沉寂、消失在人们的视野里。3.互联网让体育更加智能化科技的进步，最终也会体现在体育产业中。跟海外的谷歌一样，百度，还有无数知名不知名的互联网公司都在研发无人驾驶汽车，可能会改变体育比赛项目；阿里、乐视、很多创业公司都在关注VR的发展，而VR技术成熟后，有机会改变体育观赛的体验，给观众除了电视、电脑、手机直播之外更加直观的感受。结语近些年来我们都在感叹互联网的发展是如何改变了我们的生活，体育也一样。从守在电视机旁边狂吼，到酒吧里与陌生人一起看球，到电脑、ipad、手机端观看比赛，体育随着科技进步陪伴着我们的生活。随着体育IP的商业版图越来越明晰，在未来，我们与体育之间的故事会更精彩。数据说明：1.除特别说明外，数据来源于猎豹移动的大数据平台libra。日猎豹移动大数据平台libra正式启用新数据源，数据来源更广，数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多，涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等，将更加全面、准确地反映移动app市场的情况，猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。2.数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规；3.此次排行榜只适用于安卓平台；4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。