微信公众号改版信息流：头部争夺加剧，小号仍然没有机会微信公众号改版信息流：头部争夺加剧，小号仍然没有机会蓝鲸财经百家号(来源：凤毛麟角 作者： 毛琳 原标题：微信公众号改版信息流要留住你，但是用力过猛了)6月20日下午，微信订阅号更新为信息流模式，所有的订阅号信息按照时间排序，和今日头条等的信息流极为相似。微信公众号试图通过改版的形式来重组微信公众号的流量分配，打撒公众号流量集中在大账号的现状，同时也不排除在信息流商业化上做新的尝试，腾头大战愈演愈烈。微信想要用信息流留住用户，让微信成为用户更加离不开的产品，但很抱歉公众号这次改版用力过猛了。一、公众号是以人为维度的信息聚合，而不是内容聚合本次公众号改版的最大变化是以信息流的模式呈现，弱化了公众号的主体，同时增强了用户取关的功能显示，从某种意义上说信息流的模式希望用户关注在内容本身而不是公众号的主体上。诚然，这符合信息流新闻资讯的模式，用户在头条等信息流分发媒体上是不需要关注发布内容账号主体的，用户只需要关注内容，然后机器算法会给用户推荐同类型的内容，最终用户会发现平台越来越“了解自己”，并沉迷其中，今日头条2017年人均使用时长74分钟，超过Facebook和微信就是信息流模式的魅力，也是今日头条能持续推出火山、抖音等爆款产品的关键。但是，很遗憾，公众号信息流模式并不适合微信公众号，公众号产品从2012年推出至今的6年时间里，一直都是中心化的存在，用户因为公众号的内容而关注公众号，进而公众号主体又不断强化账户的个人风格和内容属性，最终形成了一批拥趸，形成了少数头部的公众号吸引了大批粉丝的关注，公众号流量被大型公众号瓜分殆尽的结果，公众号粉丝破千万的如不在少数。长达六年的发展让公众号形成了以人为维度的内容消费平台，用户在平台上消费的是人而不是内容，比如同样的内容虎嗅网发出和笔者公众号“凤毛麟角”发出，用户对内容的认可度以及内容的传播影响力是远远不同的，高价值的人格化账号反过来又会加强内容的影响力，用户的习惯已经形成，这也是为什么在公众号数量破1000万，内容越来越繁杂多样之后，越来越多的用户越来越依赖公众号置顶功能来筛选每日必看的内容。但是微信公众号信息流的改版，强行的将用户的浏览行为习惯扭转，试图弱化人格化账号这一公众号存在的基石以便应对信息化的商业布局或者说是为了增加用户的粘性，这必然会在用户习惯和微信功能形成一个鸿沟，但微信在相当长的一段时间内又不可能像信息流分发媒体通过机器算法给予用户精准的内容推荐，也必然导致用户对于微信公众号的消费时间会更加降低，用户的改变惰性或导致用户使用时间的缩短。二、信息流带来的洗牌不过是头部的争夺，小号仍然没有机会信息流的初衷可能是好的，想让信息得到更多的曝光，特别是低频更新的公众号，相当于“劫富济贫”将大号的流量分配给更多的小号，所以微信公众号信息以时间为顺序，着重展示标题+图片，而弱化公众号的账户属性，所以这对于低频更新的长尾公众号的确会起到更好曝光作用。但是，很抱歉，这只是一个美好的乌托邦而已。1、公众号高峰期的流量仍然被大号瓜分。公众号的阅读高峰集中在上下班通勤、午间休息、晚间休息四个时段，在这四个时段永远都是公众号更新的高频时段，所以内容生产者和消费者都只会在这段时间，低频公众号仍然没有机会，在非高峰时段，用户的内容消费需求并不旺盛。2、微信公众号的好友看过功能本质上是为大号服务。微信公众号信息流改版中“X位朋友读过”本质上仍然是借用社交关系将流量留在大号上，有更多朋友度过的大号会得到更多的打开率，而长尾小号的社交引导注定是缺失的。3、信息流的最大特点是留不住粉丝，长尾公众号更是如此。长尾公众号在一定程度上是可以留住用户的，哪怕是月更甚至更长期更新，用户因为内容的优质而愿意关注，这是人格化账号的优势，但信息流模式是留不住粉丝的，用户在意的是内容而不是内容生产者，所以我们能看到只有非信息流的微信公众号留住了粉丝，而其他的信息流资讯平台很难积累粉丝。4、信息流模式或导致用户疯狂取关公众号。现有的信息流模式设计让同一屏内仅能展示两个公众号的内容，而老版的产品设计可以在一屏内展示9个公众号内容，而缺乏置顶的新信息流模式让更多的人恐慌公众号被垃圾流量占据，因此从当天晚上开始笔者朋友圈已经开始了取关不常使用的公众号的行动，毕竟关注上百公众号的用户不在少数(笔者就关注了近500个公众号)，而低频使用的公众号数量巨大且会干扰对高频使用公众号的干扰，取关就成了自然选择，而取关后微信的公众号使用时长或下降。诚然，微信公众号阅读还来源于朋友圈、好友分享等等，但数据显示微信公众号65.43%的阅读量来自于公众号。因此，新的信息流模式反而并不会对低频长尾的公众号有本质的流量分配改观。三、微信生态从业者变天，寄生三方平台的副作用微信信息流的模式对微信生态从业者来说有两大变化：1、底部菜单栏不再重要，电商倒流入口丧失;2、第2条以后的内容不再重要，期望2条以后变现和倒流不现实。但这样根本结构的变化对微信生态的从业者来说却是商业模式基础的改变，相当于微信将原有的部分入口掐断了。对于借助微信生态变现的品牌来说，行业玩法变了。以内容电商为例，现在仅有头条和二条葆有较高的用户触达，意味着内容电商需要借助着两个仅有的入口来完成吸粉+变现的双重任务，对咪蒙、蒋茶茶等以广告为核心变现手段的公众号来说，营收或将减少。这就是寄生于第三方平台的副作用，寄生于第三方平台的商业模式的优势在于可以利用其基础设施和用户快速的成长，但副作用就是生态完全立足于第三方生态需要不断适应第三方规则的改变，需要有快速的品牌迭代和玩法创新的能力。微信作为和淘宝并驾齐驱的生态，从业者众多，微信公众号目前已有超过1000万个，无论是内容生产者、内容电商孵化者、还是自媒体从业者都需要去适应微信不断变化的规则。四、越来越臃肿的微信必须要承载腾讯的商业野心近年来，微信不断的承载腾讯黏住用户以及孵化腾讯产业链的需求，所以我们能看到克制的张小龙推出了红包照片功能，上线了此前明确表示不可能上线的小程序游戏，也给了小程序点按识别和入口，而现在又上线了信息流功能，让2017年10月的微信信息流爆料模式成真。尽管公众号的信息流改版微信的官方说法是为了提升阅读效率，但结合设计板式以及近期的腾头公关战，笔者也不得不怀疑二者有若即若离的关系，而今日头条信息流今年的目标是销售500亿元的广告，信息流的广告对于微信的变现无疑也是具有极大的吸引力的。当微信坐拥10亿日活用户，成为微信移动端的流量入口时，微信就不仅仅是微信，而变成了腾讯的微信，微信必须要承担腾讯的商业野心，比如为腾讯游戏倒流、孵化腾讯投资的同程艺龙、京东、摩拜、拼多多等产品。而微信也不得不将小程序提到战略级的定位，一切都是因为背后有微信存在。相比国内其他APP，在张小龙领导下的微信足够克制，但与WhatsApp等国外产品相比，微信则过于臃肿了，而这样的臃肿正是腾讯所期望达到的，一如8年前的QQ软件。但这样的臃肿对于微信来说，或过于沉重了。微信无小事，微信的事，就是整个互联网圈里的事。微信公众号展示逻辑的改版最终肯定会得到用户和生态从业者的习惯，但如此颠覆用户使用习惯的改版会不会太操之过急?本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。蓝鲸财经百家号最近更新：简介:财经资讯门户+财经记者工作平台作者最新文章相关文章感谢赞赏！给好友秀一下吧
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传微信公众号将改版成信息流，为的是怼头条？
根据最近几日的相关爆料和小道消息，微信公众号呈现方式将迎来重大变化。改版前，微信公众号的推送是将所有公众号折叠起来，根据推送的时间顺序进行排列，未读的消息会有小红点和未读量提醒。点开公众号名片之后，才是一篇篇推送文章。打开文章至少需要3步。而之后点击公众号，可能直接变成一篇篇订阅的文章，不需要点击进入每一个公众号。如此，只要1步就可以完成。&换句话说，未来微信公众号可能会变成信息流。为什么要改版？最主要的原因是，现在微信公众号的流量已经被大号绑架了，平台的流动性，也就是从上到下的流通路径已经被堵死了。换句话说，微信公众号经过几年的发展，已经呈现出停滞的状态，这是微信公众号改革的前提和动因。&虽然，微信公众号的申请并没有停止增长，但是流量的分布却呈现出异常畸形的状态。头部的大号，牢牢地把控着公众号的流量；而众多其他公众号，即使有很好的内容，但由于错过了前几年的微信公众号增长红利期，并不能得到很好的发展，从而流量也十分有限。倒金字塔式的流量分布，稳定却难以再大幅增长。&简单看一下就知道：微信文章的阅读量来源，主要有订阅、朋友圈以及微信群。但这三个渠道面对如此庞大的微信公众号存量来说，还是太窄了。&改版的核心思路，就是将大号和小号同时拉到公众号这个分发渠道里，以一种相对公平的方式去合理竞争，背后的目的，是让更多的小号能够提升打开率和阅读量，不至于在大号的压迫下，喘不过气来。&打个比方，如果你订阅了一大堆的大号，这些大号一天一推，内容又好，质量又高，在你的平均公众号阅读时间不提升的情况下（也就是总量不变的情况下），那些新出来的质量不错但推送和粉丝不如大号的小号们，显然难以被用户注意到，更别说会被主动传播和分发了。公众号打开率偏低，是微信团队当下所面临的重要问题之一。在2017年微信第一季度发布的微信公众号数据来看，公众号平均打开率约为4%，这个数据似乎并不能让微信团队满意。所以，在现有的打开率下，即便是用户关注了，多半也不会去点开，相当于流失了。后面的两个渠道，虽然在文章的二次传播上起到了很大的作用，但影响范围实在有限。微信的群聊像是一个个被组织起来的小群体，而朋友圈是进行社会化身份适应与自我形象建立的过程。在这两者的影响下，好友间彼此传播，内容、类别趋于一致，很难获取新的文章来源和文章品类，使得文章阅读并不能多次产生几何倍数的增长。&值得注意的是，前不久微信推出了“看一看”，不得不说推广实在欠佳，甚至至今还有很多人不知道，或者没有使用这个功能。但如果细看，可以发现，“看一看”已经采用了类似今日头条信息流的模式，将文章根据订阅、推荐、好友在看的模式进行推广。这样通过推荐、订阅、阅读习惯加上强大的算法操作，对文章推广来说意义重大，但在目前的微信体系内，不太可能会得到大范围的推广和支持。&简而言之，如果将微信公众号改版原因具象化，那么被堵住的浴缸将是很好的比喻。大量的内容如同马上要溢出的水，但出水口（订阅粉丝、朋友圈、群）却异常狭小。如何在水量不减的情况下，增加出水的能力和速度（即承载更多的内容、让更多的小号得到更多的阅读量与流量），这是微信团队应该思考的问题。&改版之后的微信公众号能否疏通出水口，无论是否使用这种模式，都将是未来微信发展的重要节点。&改版之后会怎么样？1.简化阅读步骤。也就是你不需要点开一个个公众号了。只需要点击一次，打开公众号界面即可。&2.打破垄断。再一次将所有公众号拉到同一个起跑线上，这无疑会让以内容为王的自媒体面临新一轮发展和竞争。&当然，也可能也会出现以下的情况：1.取关潮。大家都关注了很多几十个上百个公众号，这些号平时“养在深闺人未识”现在一下子出现在你的信息流里，一些人可能会取关公众号，从而营造更加适合自己阅读的环境。&2.阅读量波动较大。大号的阅读量不会像以前那样，轻松10万+，而是会出现很大的波动。大号储存的粉丝资源优势，将在这一环境下很难得到有利发挥。&3.打击标题党。信息流自身所导致得标题党盛行是很多人担忧的事情。但我认为，这一点不值得担心。从去年开始，各大自媒体平台对标题党的惩治措施，以及受众对标题党文章的免疫程度，已经使标题党失去了未来发展的空间。&4.保留旧版入口。改版后，势必会对一些公众号精准阅读的用户有一定影响。全部打散将文章放在一起，无疑会导致用户加大寻找的时间成本。这一点，微信团队应该有预料，我的猜测是，微信在改版的过程中，或许会多保留一个选项。也就是开放新版旧版给用户，让他们自己决定，方便精准阅读的用户。对头条施压？&我们知道，今日头条的主要收入是靠广告，也就是原来百度搜索的蛋糕，头条依靠海量的内容，精准的算法推荐，以及大量的销售人员（据说头条员工中很多是销售），赚了很多钱。头条现在的处境很麻烦，抢了百度的生意所以是百度的敌人，抢了微博的大客户（京东）所以是微博的敌人，抢了腾讯的广告业务所以是腾讯的敌人。之前还传出百度收购头条的绯闻，结果头条方面否认了。如果微信搞起了公众号信息流，接下来加上信息流广告是轻而易举的事情，以微信9亿月活的体量，头条的用户基数再大，可能也没办法跟公众号这个流量黑洞比。&公众号信息流相当于直接在头条家门口部署了百万军队，逼迫你认怂，因为这个信号已经非常明显了，微信一旦拥有“看一看”和“公众号信息流”这两个武器，那么理论上就可以发动对于头条的直接袭击，并且可以把头条打得毫无还手之力。&总体来看的话，我认为微信公众号改版变成信息流这件事，投石问路的意味要更深一些，而且这个石头，应该是投向头条这边的。
*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场
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科技唆麻，不飞不快微信公众号改版信息流，开启去中心化和商业化的新尝试
微信公众号改版信息流，开启去中心化和商业化的新尝试
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此次改版与推荐类的信息流不同，
订阅号列表里依然是用户订阅关注的订阅号的群发消息。
文 | 高小倩
自微信公开课之后，公众号就在不断做各种尝试和迭代。
今日下午，微信iOS版本更新至6.7.0，新增“可以直接浏览订阅号消息”的功能。打开订阅号发现，所有订阅号群发内容都按照时间顺序呈现，看起来很像各大资讯类App所使用的信息流。
不过，微信方面回复36氪称：
“此次改版与推荐类的信息流不同，订阅号列表里依然是用户订阅关注的订阅号的群发消息。改版只是优化了内容的展示，希望提升用户的阅读效率和体验。”
自微信公众号上线以来，这次的更新可以视为其最大的一次改版。不仅会影响到用户体验，而且可能会波及整个创作者生态。而大家对这次改版，也褒贬不一。
左一为改版前，右一为改版后
具体来说，订阅号群发的消息以“标题+头图”的形式直接展示，而且只能展示两条，其他内容会被折叠。打开折叠即可看到其他内容，但不可以收回。
可以看到，这次更新进一步弱化公众号名称，而突出文章内容。36氪此前就曾撰文分析，公众号大号现象越来越严重，而这次更新可以提高小号的曝光率。只要及时准确的更新内容，大号小号都可以在同一时间进行PK，或许也可以提高公众号的整体打开率。
订阅号右上方模块打开后页面，置顶号以星标显示
微信还提到，订阅号消息入口变浅了。操作步骤减少，视觉体验更丰富。对用户来说，点击即可阅读，更提高了阅读的体验和效率。36氪也认为，根据时间线可以实时看到所有内容，确实有利于阅读。很多用户对此深表认同。
此时就有用户担心，会看不到之前置顶的大号的内容。其实，这一点微信已经考虑到了。在订阅号的右上方多出了一个模块，点开就可以看到与以前一模一样的公众号的样式。只是，所有置顶公众号以星标来显示。
不过还有人表示，新样式排版混乱，可能会让更多人取消关注。这次公众号确实在取消和关注环节做了更新，打开任意一个公众号主页，就会看到“进入公众号”和“取消关注”两个模块。所以不要担心标题党盛行，毕竟取关也越来越方便。
此外值得一提的是，改版后的订阅号列表优化了视频、语音等富媒体消息展示。这意味着，除了文字、图片、语音外，订阅号展示信息的方式更为丰富。
回到一开始所提到的公众号是否信息流的问题。其实在上次的微信公开课上，张小龙就曾表示，并不想把它做成信息流的形势。
他还表示，订阅号是内容的集合，可以改变阅读的效率，这是我们想要做的。而不是我们本身要把它做成信息流，这是两种不同的思考模式。我们只会去改变用户的阅读体验和效率。而这次更新或许正是他想做的。
还值得思考的是，公众号这样的展现形式，或许有助于广告等商业化方式。这些也是后续可以持续关注的地方。
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来源：36氪
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v7.3.0 官方版
类型：ios办公学习大小：41.4M语言：中文 评分：5.0
公众号在最新的一次改版当中，很多业内人士都称为大地震，因为改编了大的结构并且很多网友吐槽都越来越小信息流方向发展了，看起来就像看，那么到底是怎么样的呢，赶紧来看看吧！改版详解又迎来了一次重大更新。6月20日傍晚，在AppStore更新6.7.0版本，更新日志上只有简单一行文字：可以直接浏览订阅号的消息。直接浏览的意思就是当你点开界面的订阅号――现在已经改名为订阅号消息――之后，呈现在面前的不再是一个连一个带着红点点的公众号，而是信息流式的浏览界面，订阅号的群发消息以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里，用户进入订阅号消息列表后可直接阅读，无需再点进某一公众号界面查看，而原本的订阅号列表界面，则需要点击右上角之后才能进入。换言之，微信把订阅号内的一级入口和二级入口调换了位置，导致整体呈现为信息流的形式。而目前的信息流呈现，完全以时间顺序进行排列，而不是智能推荐，如果你想看特定某个公众号的内容，仍需重新进入订阅号的列表界面进行查看。新版界面下每个公众号的内容只显示两条，剩下的内容需要点击左下角的“余下x篇”进行查看，每一篇文章还会显示有几位好友读过。而对于公众号小编们来说，预览的素材也将直接显示在信息流界面中。公众号预览还发生改变的，是置顶公众号的样式，不再是颜色加深，而是在公众号名称后加上一个黄色的星星，取消置顶界面也变更为“取消星标”。推出更新版本之后不久，微信团队发布消息，表示此次的改版是“为提升阅读效率”。这样的改编是否能够真的达到提升阅读效率的效果还不得而知，但从各方的反应来看，可以肯定的是它确实会对自媒体的内容生产、商业生态造成一定影响，这次微信公众号的改版，很可能成为微信公众号一次意义重大的转折点。如今的信息流呈现方式，可能会给微信订阅号的内容生态带来怎样的影响？刺猬公社（ID：ciweigongshe）综合了各方媒体及个人的观点，整理如下：1、对头图及头条内容质量要求提高，标题党可能会占一定优势2、二条以后内容阅读率或将大幅下滑。3、头部公众号的阅读量或将下降。4、置顶公众号优势变弱。5、更新频率较低的个人公众号曝光机会增加。6、频繁更新的企业号和搬运号会掉粉严重。7、优质内容被筛选留存的可能性增大。8、自定义菜单作用被大幅削弱。还有人担心，以后微信公众号的内容呈现，会变成下面这种特别low的样态――面对种种质疑和讨论，微信公关总监张军在一个微信群里做出了公开回应。张军表示，关于第三条以后的阅读率会下降完全不存在，实际测试效率会提升，因为可以直接看到头条以外的其他文章，展示内容是比以前增加了。第三条及以后的内容，有一个下拉箭头，可以直接打开当天后面的文章，且不可收回。“对于所有公号而言，只要被用户关注了，现在他们可被展示和看到的机会都会比原来增加，这点相信大家会认可。”张军说。但他同时也同意置顶的公众号会被削弱。对于被弱化的自定义菜单，张军则表示，“既然公号设立了菜单栏，而且它是有效的，那么平台一定不会让它弱化，它会和置顶功能一样，会在后续的迭代中呈现出来，请大家给予一定的耐心。”此外，张军还认为品牌不会被削弱。相反，不好的公号会迅速被用户取关。留下的恰恰是有价值的品牌。前《南方周末》记者方可成则认为，在微信公众号上，读者直接订阅的是作者的品牌，作者和读者之间的关系是直接、紧密的。而在其他平台上，作者和读者之间的关系被一种叫做信息流的东西拆散了。读者的期待并不是“读XXX的文章”，而是“读关于XXX的文章”，或者干脆是“读好玩的文章”。作者也许偶尔有文章爆红，但却很难维持稳定的读者群体。方可成表示，在此次改版之后，读者点开“订阅号”之后，看到的直接是内容，而不再是具体的公号品牌。作者和读者之间的关系被弱化了，令读者难以找到自己真心喜欢的公号。微信订阅号要改为“信息流”的消息，在2017年10月份就有人提起，而在今年的1月，腾讯高级副总裁张小龙在微信公开课上曾明确表示，订阅号不会做信息流，甚至表示“不知道什么是信息流”。张小龙说：“我们并没有想过要把订阅号作为一个所谓的信息流，订阅号只是大家订阅的一个集合，我们的想法是我们应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率，对用户订阅的东西怎么样才能找到它，找到重点，这个是我们想要去做的，但到最后就变成大家以为订阅号本身要做成一个所谓的信息流，这个就很奇怪，这是两回事情。“订阅号本身是用户自己订阅的，所以我们只会去改善阅读效率，而不是胡乱变成不受掌控的信息。”张小龙说。从这样的叙述来看，此次的改版在微信团队看来并不是真正的“信息流”，因为依旧呈现的是用户自身订阅的东西。而改版的目的只是为了贯彻团队一贯的理念――提高阅读效率。最近几个月，围绕这一理念，微信公众号已经进行了多次改版，无论是对于读者还是作者，微信确实都在想方设法提高效率。从作者层面，今年4月，微信公众平台后台改版，用户可以直接添加视频、音频或者图片这三类多媒体素材；5月，“订阅号助手”App上线App Store；6月，公众号赞赏功能升级为“喜欢作者”。从读者层面，5月初，微信公众号消息页样式进行了调整，作者、点赞等排版和样式都发生了新变化；5月末，微信更新6.6.7版本，新增了悬浮窗口功能。原本被评价为克制的微信，在这半年里频繁行动，也可以从侧面看出，微信公众号发展到今天，到了不得不出手调整的地步。微信在频繁的更新中反复提到要“提高读者阅读效率”，这恰恰也证明了，用户的阅读效率正在下降。一些第三方数据也能够证明公众号生态的回落。根据清博大数据的统计，就微信公众平台上微信传播指数（WCI）排名前一百的账号而言，从2017年1月到2018年2月，TOP100账号总共的阅读量呈现出下滑的趋势。企鹅智酷曾在去年11月份发布了一份统计报告，报告数据显示，2017年有超过2/3的用户关注的自媒体账号数量不再增加，其中1/4还有所下降。近30%的用户比上一年减少了分享自媒体文章。数据的明显下滑，和用户对公众号同质内容的审美疲劳，以及今日头条、抖音、微博等内容平台的多方夹击，让微信不得不做出改变。对于微信来说，留住正在流失的内容生产者，提高内容生态的质量，提高自身的竞争力，迫在眉睫。而上述几款应用，都在以“信息流”的方式呈现内容。微信不是没有尝试过信息流，去年五月上线的“看一看”就被看作是叫板今日头条的一次尝试。但实际效果并不好，仅靠“看一看”还不足以抵挡今日头条和抖音们的猛烈攻势，微信的核心内容仍然聚集在订阅号上。今年4月，36氪发表一篇深度报道，其中提到很多公众号团队都开始转向抖音，追赶短视频的风口，这样的趋势之下，到今年6月，抖音的日活已经超过1.5亿，直逼微博的1.8亿。因此，新版本的订阅号，也可视作微信应对头条系的一次重大战术调整。对内而言。经过长期的发展，整个微信公众号的内容生态马太效应明显，根据新榜提供的数据，其统计的2017微信公众号 500 强，提供了每天微信公众平台 12.9%的流量，其中 52% 的“10 万+”文章来自 500 强账号。此次更新后，若真的可以实现部分公众号的曝光增加，或许会对微信内容生态注入新的活力，内容格局重新洗牌，一批新的优秀内容生产者或许会被挖掘出来。而让取消关注变得更容易之后，也会对投机取巧的营销号造成不小的打击，对于微信生态内容质量的整体提升或许会有帮助。张军在回应改版的时候说：“我理解大家的心情，看过去的平房看惯了，突然看一栋洋房，也会不适应。”变成信息流形式的订阅号，对于内容创作者来说，真的是洋房，而不会是危房吗？目前还没人能给出确切的答案。
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名称大小下载微信公众号改版信息流要留住你，但是用力过猛了微信公众号改版信息流要留住你，但是用力过猛了钛媒体APP百家号图片来源：视觉中国6月20日下午，微信订阅号更新为信息流模式，所有的订阅号信息按照时间排序，和今日头条等的信息流极为相似。微信公众号试图通过改版的形式来重组微信公众号的流量分配，打撒公众号流量集中在大账号的现状。同时也不排除在信息流商业化上做新的尝试，腾头大战愈演愈烈。微信想要用信息流留住用户，让微信成为用户更加离不开的产品，但很抱歉公众号这次改版用力过猛了。一、公众号是以人为维度的信息聚合，而不是内容聚合本次公众号改版的最大变化是以信息流的模式呈现，弱化了公众号的主体，同时增强了用户取关的功能显示，从某种意义上说信息流的模式希望用户关注在内容本身而不是公众号的主体上。诚然，这符合信息流新闻资讯的模式，用户在头条等信息流分发媒体上是不需要关注发布内容账号主体的，用户只需要关注内容，然后机器算法会给用户推荐同类型的内容，最终用户会发现平台越来越“了解自己”，并沉迷其中。今日头条2017年人均使用时长74分钟，超过Facebook和微信就是信息流模式的魅力，也是今日头条能持续推出火山、抖音等爆款产品的关键。但是，很遗憾，公众号信息流模式并不适合微信公众号，公众号产品从2012年推出至今的6年时间里，一直都是中心化的存在。用户因为公众号的内容而关注公众号，进而公众号主体又不断强化账户的个人风格和内容属性，最终形成了一批拥趸，形成了少数头部的公众号吸引了大批粉丝的关注，公众号流量被大型公众号瓜分殆尽的结果，公众号粉丝破千万的如不在少数。长达六年的发展让公众号形成了以人为维度的内容消费平台，用户在平台上消费的是人而不是内容，比如同样的内容虎嗅网发出和笔者公众号“凤毛麟角”发出，用户对内容的认可度以及内容的传播影响力是远远不同的，高价值的人格化账号反过来又会加强内容的影响力，用户的习惯已经形成。这也是为什么在公众号数量破1000万，内容越来越繁杂多样之后，越来越多的用户越来越依赖公众号置顶功能来筛选每日必看的内容。但是微信公众号信息流的改版，强行的将用户的浏览行为习惯扭转，试图弱化人格化账号这一公众号存在的基石以便应对信息化的商业布局或者说是为了增加用户的粘性，这必然会在用户习惯和微信功能形成一个鸿沟。但微信在相当长的一段时间内又不可能像信息流分发媒体通过机器算法给予用户精准的内容推荐，也必然导致用户对于微信公众号的消费时间会更加降低，用户的改变惰性或导致用户使用时间的缩短。二、信息流带来的洗牌不过是头部的争夺，小号仍然没有机会信息流的初衷可能是好的，想让信息得到更多的曝光，特别是低频更新的公众号，相当于“劫富济贫”将大号的流量分配给更多的小号，所以微信公众号信息以时间为顺序，着重展示标题+图片，而弱化公众号的账户属性，所以这对于低频更新的长尾公众号的确会起到更好曝光作用。但是，很抱歉，这只是一个美好的乌托邦而已。公众号高峰期的流量仍然被大号瓜分公众号的阅读高峰集中在上下班通勤、午间休息、晚间休息四个时段，在这四个时段永远都是公众号更新的高频时段，所以内容生产者和消费者都只会在这段时间，低频公众号仍然没有机会，在非高峰时段，用户的内容消费需求并不旺盛。微信公众号的好友看过功能本质上是为大号服务微信公众号信息流改版中“X位朋友读过”本质上仍然是借用社交关系将流量留在大号上，有更多朋友度过的大号会得到更多的打开率，而长尾小号的社交引导注定是缺失的。信息流的最大特点是留不住粉丝，长尾公众号更是如此长尾公众号在一定程度上是可以留住用户的，哪怕是月更甚至更长期更新，用户因为内容的优质而愿意关注，这是人格化账号的优势，但信息流模式是留不住粉丝的，用户在意的是内容而不是内容生产者。所以我们能看到只有非信息流的微信公众号留住了粉丝，而其他的信息流资讯平台很难积累粉丝。信息流模式或导致用户疯狂取关公众号现有的信息流模式设计让同一屏内仅能展示两个公众号的内容，而老版的产品设计可以在一屏内展示9个公众号内容，而缺乏置顶的新信息流模式让更多的人恐慌公众号被垃圾流量占据，因此从当天晚上开始笔者朋友圈已经开始了取关不常使用的公众号的行动。毕竟关注上百公众号的用户不在少数（笔者就关注了近500个公众号），而低频使用的公众号数量巨大且会干扰对高频使用公众号的干扰，取关就成了自然选择，而取关后微信的公众号使用时长或下降。诚然，微信公众号阅读还来源于朋友圈、好友分享等等，但数据显示微信公众号65.43%的阅读量来自于公众号。因此，新的信息流模式反而并不会对低频长尾的公众号有本质的流量分配改观。三、微信生态从业者变天，寄生三方平台的副作用微信信息流的模式对微信生态从业者来说有两大变化：1、底部菜单栏不再重要，电商倒流入口丧失；2、第2条以后的内容不再重要。期望2条以后变现和倒流不现实，但这样根本结构的变化对微信生态的从业者来说却是商业模式基础的改变，相当于微信将原有的部分入口掐断了。对于借助微信生态变现的品牌来说，行业玩法变了。以内容电商为例，现在仅有头条和二条葆有较高的用户触达，意味着内容电商需要借助着两个仅有的入口来完成吸粉+变现的双重任务，对咪蒙、蒋茶茶等以广告为核心变现手段的公众号来说，营收或将减少。这就是寄生于第三方平台的副作用，寄生于第三方平台的商业模式的优势在于可以利用其基础设施和用户快速的成长，但副作用就是生态完全立足于第三方生态需要不断适应第三方规则的改变，需要有快速的品牌迭代和玩法创新的能力。微信作为和淘宝并驾齐驱的生态，从业者众多，微信公众号目前已有超过1000万个，无论是内容生产者、内容电商孵化者、还是自媒体从业者都需要去适应微信不断变化的规则。四、越来越臃肿的微信必须要承载腾讯的商业野心近年来，微信不断的承载腾讯黏住用户以及孵化腾讯产业链的需求，所以我们能看到克制的张小龙推出了红包照片功能，上线了此前明确表示不可能上线的小程序游戏，也给了小程序点按识别和入口，而现在又上线了信息流功能,让2017年10月的微信信息流爆料模式成真。 尽管公众号的信息流改版微信的官方说法是为了提升阅读效率，但结合设计板式以及近期的腾头公关战，笔者也不得不怀疑二者有若即若离的关系，而今日头条信息流今年的目标是销售500亿元的广告，信息流的广告对于微信的变现无疑也是具有极大的吸引力的。当微信坐拥10亿日活用户，成为微信移动端的流量入口时，微信就不仅仅是微信，而变成了腾讯的微信，微信必须要承担腾讯的商业野心，比如为腾讯游戏倒流、孵化腾讯投资的同程艺龙、京东、摩拜、拼多多等产品，而微信也不得不将小程序提到战略级的定位，一切都是因为背后有微信存在。相比国内其他APP，在张小龙领导下的微信足够克制，但与WhatsApp等国外产品相比，微信则过于臃肿了，而这样的臃肿正是腾讯所期望达到的，一如8年前的QQ软件。但这样的臃肿对于微信来说，或过于沉重了。微信无小事，微信的事，就是整个互联网圈里的事。微信公众号展示逻辑的改版最终肯定会得到用户和生态从业者的习惯，但如此颠覆用户使用习惯的改版会不会太操之过急？【钛媒体作者介绍：毛琳MiChael , 互联网市场从业者，微信公众号：凤毛麟角（fengmaolj），微信：】本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。钛媒体APP百家号最近更新：简介:犀利、前沿、独家，引领未来商业与生活新知作者最新文章相关文章