京东买奢饰品奢侈品买手店是正品吗嘛？大家帮我看看

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-07-07 13:12 标签： 奢侈品买手店是正品吗

原标题：营收翻倍这家被京东騰讯看上的英国奢侈品电商究竟有何魔力？

本文来自“深响”旗下关注财经领域的新媒体“资本深探”（deep_insights）

  • Farfetch与中国的联系越发紧密，在2017姩接受京东3.97亿投资后今年年初又接受了腾讯1.25亿美元注资。
  • 第四季度财报显示Farfetch该季度的营收同比几乎翻倍，其去年斥巨资收购的New Guards Group贡献显著
  • 中国是巨大的奢侈品市场，无论是国外奢侈品电商还是国内互联网巨头，都不愿错过这块大蛋糕

即使不是奢侈品爱好者，也可能聽过Farfetch的名字这个来自英国的奢侈品电商平台在中国市场姿态亲和，并且正在不断渗透进中国市场

从2014年开始，Farfetch就上线了中文网站并参與到中国的市场活动中，而广泛进入大众视野则与中国的电商巨头京东有关。2017年6月京东向Farfetch投资3.97亿美元，成为其最大股东之一

双方对這场投资都有期待，被舆论视为“没有时尚基因”的京东需要Farfetch来布局奢侈品领域而Farfetch则早就看上中国这个奢侈品大市场，京东的物流网络囷本地化能力是其深入中国市场的有效助力

2019年年初，京东与Farfetch的合作升级京东宣布旗下奢侈品电商平台Toplife与Farfetch中国合并，Farfetch获得了京东APP的一级叺口Toplife是京东2017年成立的合资企业，意在开拓奢侈品和时尚业务对抗阿里巴巴旗下的天猫奢侈品版块，但由于Toplife在营收等方面不如人意京東不再亲自运营，而是把奢侈品类目交给更懂行的Farfetch

值得注意的是，在京东加码合作后腾讯也投资了Farfetch。

今年1月30日Farfetch宣布获得腾讯和美国投资公司Dragoneer各1.25亿美元的投资，此次投资通过购买Farfetch发行的可转换高级票据方式进行有效期从2020年3月31日至2025年12月31日，到期后将以12.25美元的初始价格转換为股票

Farfetch方面称，融资主要用于补充公司的流动资金此外，该笔融资有助于公司的长期战略尤其是中国市场的增长。

作为全球领先嘚奢侈品电商平台之一Farfetch在全球的声量颇大，2018年在纽交所挂牌上市后Farfetch加速了投资和收购活动，其中最为瞩目的是对英国买手店Browns和意大利時尚品牌管理集团New Guards Group的收购加上对折扣促销活动的投入，Farfetch亏损扩大股价也大起大落。

日前Farfetch公布了最新的财报，这个激进的奢侈品电商岼台之所以能得到巨头青睐从这次的财报便能窥见一二。

美东时间2月27日Farfetch在美股盘后公布了2019年第四季度及全年业绩报告，其第四季度核惢指标情况如下：

  • GMV达7.4亿美元同比增长58.6%；营收达3.82亿美元，同比增长95.5%
  • 税后亏损1.1亿美元，税后亏损率为-28.8%相比上一季度的-33.4%有所收窄。
  • 每股亏損0.34美元经调整后的每股亏损0.08美元。

由于Farfetch四季度营收高于预期的3.41亿美元经调整的每股亏损低于预期的0.18美元，Farfetch股价在盘后交易时段上涨逾5%在28日逆势大涨17%。

具体来看Farfetch营收由四块业务组成：数字平台服务收入、数字平台履约收入、品牌平台收入、实体门店的店内收入。从收叺结构变化上看Farfetch营收的高速增长主要来数字平台服务收入和品牌平台收入的贡献。

数字平台服务是Farfetch的核心业务该业务第四季度的GMV为6.29亿媄元，同比增长36%；收入为2.26亿美元同比增长36.6%，占总收入比例为59.2%

品牌平台是Farfetch从2019年第三季度开始才加入的业务。2019年8月Farfetch对斥资6.75亿美元收购的New Guards Group業务进行整合，将其作为“品牌平台”业务计入财务表现中从而实现营收大增。

总部位于米兰的New Guards Group创立于2015年旗下拥有诸多时尚品牌，其Φ最出名的是设计师潮牌Off-White当时，持续处于亏损状态的Farfetch斥巨资收购New Guards Group并不被市场看好收购计划宣布后，Farfetch股价狂泻超过40%

不过，尽管收购时間不长但New Guards Group已为Farfetch带来了可观收入。在第四季度品牌平台业务的收入为1.02亿美元，占总收入比例为26.6%相较上一季度的24.5%有所提升。

营收高速增長的同时Farfetch基本保持了毛利率的稳定，本季度Farfetch毛利率为46.1%较上一季度的45.1%提高了1个百分点，低于去年同期的48.2%

由于各方面投资力度增加，Farfetch税後亏损进一步扩大四季度的税后亏损1.1亿美元，税后亏损率为-28.8%不过值得注意的是，相较之前的三个季度Farfetch税后亏损率呈现持续收窄趋势。

虽然仍未实现盈利但Farfetch首席财务官Elliot Jordan态度乐观，称2020年将继续扩大市场份额将努力在增长计划与持续投资之间取得平衡，在2021年实现盈利

茬全年业绩情况上，Farfetch财报显示：

  • 全年GMV超20亿美元同比增长52%；营收达10.21亿美元，同比增长69%
  • 活跃用户数达206.8万，同比增长49.6%

Farfetch创始人兼CEO José Neves 表示，对於Farfetch来说2019年是具有里程碑意义的一年，“Farfetch数字平台的增长速度几乎是奢侈品电商行业总体水平的两倍调整后EBITDA Margin有了大幅提升，离实现盈利哽近一步”

可以看到，尽管仍在亏损但Farfetch的扩张策略已经得到了初步证明，四季度营收同比接近翻倍对New Guards Group的收购作用明显，财报显示New Guards Group茬被Farfetch收购后的五个月里，为数字平台贡献了7500万美元的毛利润第四季度，Farfetch平台上Off-White销售额同比增长80％以上

Farfetch的增长计划马不停蹄，从其与京東和腾讯的合作来看中国消费者是他们未来的重要目标。

麦肯锡的报告数据显示中国是全球仅次于美国的第二大奢侈品市场，中国消費者在国内及海外贡献了大约全球1/3的销量2018年支出估算大约在1000亿欧元左右。从2012年到2018年中国市场贡献了全球奢侈品市场近半的增长，同时箌2025年这一比例将进一步提升到65%

贝恩咨询的数据显示，到2025年中国消费者将贡献整个全球奢侈品行业46%的销售额，而且近一半的奢侈品消费將发生在本土市场

来自咨询公司的具体预测数据有不同，但结论的指向是一样的中国消费者是全球奢侈品行业最重要的客户，而且在未来这部分消费者在本土购买奢侈品的趋势将越来越强烈。

面对潜在市场Farfetch需要及早布局，如果说和京东的合作是同行的携手接受腾訊的投资则能看出Farfetch对本地化打法的重视。

近年国内社交电商的兴起为电商行业注入了动力在2018年，“Farfetch精品商城”小程序就已上线功能与APP┅致，之后Farfetch还与中国艺人及综艺节目合作进行内容运营此外，Farfetch也曾联手KOL推出小程序进行营销对中国市场的敏感与重视可见一斑。

在社茭电商领域拥有微信生态的腾讯有着天然的优势，这是期待加强社交属性、踏上社交电商浪潮的Farfetch恰好需要的腾讯的出手，无疑是对Farfetch布局中国市场的有效助力腾讯总裁刘炽平曾表示，“我们很高兴与Farfetch建立合作关系并支持该公司加快在中国的增长，提升其在该地区的客戶体验和产品”

对于腾讯来说，注资Farfetch有两重意义帮助Farfetch维持住了增长势头，也是在帮助盟友京东而更深的一重，则是大厂们都不愿错過国内奢侈品市场这块大蛋糕

据36氪消息，阿里巴巴在去年10月宣布将和全球奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter成立合资公司，合资公司主要致力于国内奢侈品消费市场；去年9月字节跳动与奢侈品电商寺库发布了“奢头条”计划，双方将进行API（定制接口）、DPA（商品库）等技术对接实现创意精准投放，使用户在浏览今日头条资讯内容、观看抖音视频时可完成一键购物。

Yoox Net-a-Porter是Farfetch的主要竞争对手寺库则是中国的奢侈品垂直电商龍头。可以预见在Farfetch瞄准中国市场的同时，与新老对手的竞争将更激烈而在它们的背后，新“BAT”间的火药味势必将蔓延到更多领域。

英国奢侈品电商平台Farfetch日前向纽交所递交IPO招股说明书不过招股说明书未公开具体的IPO融资规模。业内预计通过此次IPOFarfetch估值或将达到50亿美元。

招股说明书显示Farfetch在2017财年营收达箌。

最好是专柜淘宝有的牌子有天貓旗舰店也是可以的，京东自营应该也可以相信其他那些代购之类的就说不准了。

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