腾讯的微视微视，二十年后的模样

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-07-09 09:15 标签： cibn微视听是腾讯的吗
全世界瞬间流泪——遇见二十年后的父母_腾讯视频
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副标题要不要二十年后长大的小明终于扳回了一局_腾讯视频
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副标题要不要腾讯微视回归，能否在短视频领域突出重围？
微视，分享一个不一样的视界
近日，腾讯微视不动声色地出现在苹果应用，腾讯微视回归了。
今年短视频App集中爆发。11月14日，360在北京举办超短视频App—快视频发布会;11月16日，百度推出好看视频。此外，微博首度上线新视频产品—酷燃，直接链接到微博视频栏目。
截止2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人，移动视频用户规模达5.25亿人，短视频领域月活跃用户量达到1.9亿。2016年，短视频快速发展，表现抢眼。2017年，依旧保持快速增长的势头，短视频行业市场空间持续扩大，与此同时竞争压力也变得更为激烈。
目前，大量短视频脱颖而出，快手、抖音、秒拍、美拍、西瓜视频、火山小视频……已经占据大部分市场，短视频对用户时间的占比以每年25%左右的速度上升。反观，腾讯在这场视频社交的风口被动进入防御战略，直到投资快手。
微视是短视频领域的探索者
微视是腾讯于2013年9月发布的一款产品,主要提供8秒短视频分享服务,用户能够通过QQ/微信账号登陆。2015年3月，微视并入腾讯视频，此举被认为是腾讯对微视的战略放弃。今年4月10日，微视宣布正式关闭应用，并表示个人已上传的视频可以登录PC官网，到个人页下载保留。即便保留了下载权，应用关闭依然影响了不少用户的使用感受。
微视在这半年对应用进行了7次升级改版，先后更新炫酷视频特效、视频拼接、专业滤镜等产品功能。增加“音乐秀MV录制”、“对口型录制”、“10秒原创大片录制”等全新功能。今年9月份，微视在AppStore分类由“社交”改成“摄影和录像”，这也是目前快手、抖音的产品分类。
年初，腾讯用3.5亿美金投资快手，腾讯既然投资了快手，为何还要重生微视？
外部投资无法代替自家产品
腾讯提倡内部多个产品并发的内部竞争机制，外部投资始终无法替代自家产品。例如，腾讯投资了游戏直播的斗鱼，还是做了企鹅电竞。如今越来越多的短视频产品受到用户的青睐，作为短视频领域最早的探索者之一，腾讯当然要致力推广一款自家产品。
定位差异互补
微视和快手的定位人群存在差异，互补明显。快手非常接地气，其主体用户是非核心城市的"老铁"们，主要分布在二三线城市。微视强调青春潮流，突出好玩有趣，迎合年轻人的喜好，运用腾讯独有的优势，跟影视、动漫和游戏结合，比如视频拍摄中，王者荣耀的AR玩法，跟僵小鱼共舞等。
大内容战略
马化腾曾在公开信中这样梳理腾讯的内容业务:消息、短视频等数字资讯产品，还是网络文学、动漫、影视、游戏和音乐，海量数字内容的生成与分发正在促成腾讯"大内容"战略。
短视频行业竞争尤为激烈，如今腾讯各内容平台资源打通，为微视提供了在用户、流量、技术和运营方面先天的资源优势。大内容战略将和企鹅号合作，针对内容创业者和创作者，有对应的扶持计划。
微视的回归，除了进行自身设计和优化，关键是流量从哪来？
多位明星入驻
新微视和吉克隽逸、蒋劲夫、开心麻花、SING女团、Zoom超能团等明星进行合作，之后还有陈赫、柳岩等明星的入驻。如今明星和达人之间的界限越来越不明显，有些短视频达人的影响力在逐渐接近甚至超越明星。在达人引进及培养方面，微视和空间、企鹅号等都有密切的合作，如果UGC达人拥有独特才艺、或者超高颜值，就有可能成为那个领域的明星。
QQ空间成为巨大的导流平台
中国互联网络信息中心2017年报告显示，29岁以下网民占全部网民的52.2%。用户年轻化是互联网产品的新趋势。数据显示，QQ空间用户年龄分布中，95后占据了35.9%，出生于90年-94年的占据了20.0%，90年以前的用户占据44.1%。这也就是说，在月活跃用户超过5亿的QQ空间中，超过一半以上是90后。
微视定位的人群是年轻用户，而QQ空间的用户画像是80后和90后，目前95后正逐渐成为核心用户群体，二者的用户画像有较高的重合度。QQ空间将成为微视的重要导流基地，微视的优质视频内容会输送到QQ空间，供空间的用户观看，空间用户想获取更多有趣视频，可以下载微视。两者相辅相成，实现共赢。
注重用户体验才是根本
人人都在说年轻人视频社交是风口，短视频领域的产品接踵而至，但是想要长久的生存下去是不容易的，这关系到产品的用户数量的累积，用户的活跃度，产品的趣味性，产品的价值观和团队的推广技术等。目前市场上大家熟知的短视频公司都是有鲜明的定位和各自独特的优势。
微视回归，依靠全新的设计，借助腾讯强大的用户体系和导流能力，可能会在短视频占有一定席位。但是微视同样面临着强大的竞争压力和技术方面的挑战。如今，短视频领域越来越注重用户体验，对于微视来说，需要更加注重用户体验，进一步优化设计，满足用户需求，给用户良好的体验。
作为腾讯内部唯一一个短视频平台，微视的回归是腾讯在短视频社交领域的重新布局。所长认为现在评论微视能否实现涅槃，还为时尚早，具体要看微视的下一步动作。
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编辑： 付昆玉
责任编辑：
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今日搜狐热点时隔两年 微视终于“死”了但腾讯做短视频的心未死
来源：雷锋网
作者：伊莉
　　“大公司也未必都是好产品。”雷锋网3月14日消息，腾讯旗下短视频分享网站微视近日发声，将于4月10日起关闭应用。
　　微视成立于短视频风起云涌的2013年，据内部人士透露用户量始终未过5000万。而早在两年前，雷锋网也进行过相关报道，微视产品部总经理邢宏宇离职，运营总监何钐转岗，产品部多个工作组解散，这向大众释放了腾讯已经战略性放弃了微视。
　　复盘起微视的失败原因，业内人士认为优质内容的稀缺始终困扰着微视，微视走粉丝经济，后期明星能提供的好视频越来越少，普通用户拍摄的视频质量不稳定，优质内容稀缺。如果不靠持续的强运营和幕后推手的联合炒作，很难跑在前头，此外微视本身产品、运营做得不够强势，MV和滤镜效果开发得晚，大量用户反映视频在拍摄和播放时体验不佳，视频优化做的很一般。还有几个外部因素，短视频行业有着高昂的成本这一通病，费用包含带宽投入、审核费用、版权费、邀请入驻广告费等等。此外，它面临着秒拍快手的强力竞争，以及QQ微信小视频兴起，“兄弟阋墙”，而微视与微信的连接并未打通。
　　如此种种，皆造成了微视如今局面。雷锋网今日上PC官网查证，发现不论是“首页”还是“发现”的热门视频，发布时间都不是近期，显然久未运营更新。
　　微视的关闭意味着腾讯放弃短视频了吗？未必。
　　腾讯已经悄然上架另一款短视频社交应用――闪咖，今年1月更新至2.5.2版本。根据app介绍，主打10秒大片录制、音乐秀、对口型表演等功能，几乎容纳了小咖秀、秒拍、美拍吸引用户的产品特点，赤裸的对垒另一局。其中还特别强调了可分享至朋友圈功能。
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责任编辑：雷玮
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