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拼多多空包代发可以增加流量的真实性
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在电商刚刚盛行的时候,有一种说法叫做:流量为王。意思就是不管你做什么,不管你的产品是什么,只要你把流量搞好了,你就是王,就会赚钱。所以那时候很多人不断地获得流量、吸引曝光。的确,在一段时期内,这种做法是可行的,也有很多人通过这种方法确实成功了,于是,“流量为王”这个理论直到今天都没有退下神坛。但是,如今的电商,流量多了,销量一定多吗?一、流量为王理论现在的营销行业,一直非常流行流量为王理论:我不用管用户的接受度,不用管用户的行为门槛,不用管产品黏住用户的能力,只要管获取最大的流量就行了。在这种情况下,营销经理不再是营销经理,变成了“流量管理部部长”;用户也不再是“拥有不同动机、喜好、性格鲜明的个体”,而是“流量”。所以,为了做营销,我就只需要把产品包装好,把卖点讲出来,然后大规模推向给用户就行了。毕竟只要有足够的人看到,即使靠运气也能转化一些用户吧。其实究竟能转化多少用户,他们自己也不清楚,根本没有一整套数据系统去支撑,所以才会归结于“运气”,认为如何如何。所以大部分情况下,钱花了,流量有了,转化却少的可怜,谈何销量?二、流量为王的由来实际上,之所以有时候单纯的流量(展示和曝光)能成功,是因为心理学上有个非常重要的概念:纯粹接触效应,纯粹接触效应是指,某种外部刺激(比如产品信息),仅仅呈现的次数频繁,用户就会变得对它越来越喜欢。有心理学家做过实验,给一群人重复呈现一组相片,结果发现,随着呈现次数的增加,他们对相片上所有人的喜好都增加了(不论是长得美的还是长得丑的)。基于以上理论的延伸,电商人更多的是追求大曝光大展现,因为只有这样才能有大流量,有了大流量,销量还是问题吗?这是大部分的想法。所以很多老板直接抛开曝光和展现,将其更加简化,给员工输送的结论就变成:多搞流量!三、曝光展现多了,流量多了,销量失控了上面的结论听起来很美,但是销量为什么会失控呢?或者说与投入根本不成正比。这就涉及到一个概念:低认知参与的决策。举个例子,你在逛淘宝的时候本来想买一盒巧克力吃,但是在某一个位置突然看到了其他更诱人的零食广告,于是就决定下单买这个更诱人的。因为对你来说,巧克力买与不买,是否买错,都不会有什么巨大的损失,这种决策的复杂性低,所以投入的脑力非常少,算是低认知参与的决策。所以,为什么很多大众化的产品可以做一些大投入的广告。而另外一种就是高认知参与决策,最常见的例子可以用金钱和品质两方面衡量,产品越贵,产品质量对于个人的影响越大,决策的难度越高。手机、皮草等高端产品属于前者,而奶粉、婴儿用品就属于后者,例子很多,我只是简单举两个。那么,我们如何判断自己属于高认知参与决策还是低认知参与决策?价格是一方面,更多的还是依靠数据的摘取与分析。拿淘宝举例子,你做的类目,平均的转化率是多少,相比其他类目是高还是低?用户是更喜欢直接下单购买还是通过不断的聊天询问?整个类目的跳失率如何,是不是经常出现用户跳走购买其他店家的商品?等等。多的不说了,需要我们掌握的运营思维太多太多,想学的朋友可以加我:二一零七七六三一六八。另外,价格虽然是影响人们决策的重要因素,并且这个因素非常大,我也承认,但是千万不能单单的只依靠价格这种单一维度,原因也很简单,土豪很多,抓住土豪市场,你会少奋斗很多很多。四、广告投入我们需要注意什么1、理解问题当用户无法对产品本身建立充分理解的时候,往往再多的曝光也缺乏效果。最常见的例子就是花大价格竞争下来的砖展,结果主图吸引力满分,理解度负分。很多人看到了,但是很少人明白是什么意思,或者根本不知道你在卖什么。当一个广告,用户看了之后无法迅速在脑海中建立理解,最终可能不论呈现多少次都没有用。这种问题同样出现在主图详情页的制作上,不要为了新意而放弃了最起码的理解。当年第一代iPhone,乔布斯为什么没有直接说未知概念“智能手机”,而是先说“一个大屏iPod+一个手机+一个上网浏览器”。2、动机问题对于高认知参与的产品购买决策(比如从来没用过的智能水杯),如果不解决动机问题,让用户先产生需求,那么再多的曝光也没有用,即使你用大曝光吸引来了大流量,这些大流量也不会产生购买欲望。解决用户动机的关键,就是让用户在关注产品之前,先关注自己——意识到过去的行为存在某种不合理,从而渴望通过购买产品来解决。就比如大家都在用的洗发水,你的产品可以有高价格,但是别人不接受。为什么?因为大家都习惯了超市几十元的洗发水。这时候你需要先让用户关注自己过去的某种不合理,比如:你用着上千块的香水,但是却用39元超市货架的洗发水”。或者说干脆将自己的产品打造成高品质,就如同一个上万元的LV包一样,你买的就是品质,就是身份,不用考虑别的。3、信任问题对于高认知参与度的产品,因为该决策对用户来说往往很重要(比如卖房子),所以就需要事先解决信任问题。如果信任问题没有解决,那么再大的曝光也不会带来效果。信任问题的解决方式因产品而异,不同产品的解决方式也是不同的。通用的一些解决方式就是质量证书、获取授权的渠道、真实使用反馈等等。4、行为规范问题美国刚推出纸尿布的时候,明明是个非常棒的产品——减轻了妈妈换尿布的麻烦,但是整个推广的转化率非常低。因为用纸尿布,给这些母亲造成了负面的群体形象——用纸尿布,说明我是一个懒妈妈,为了自己的便利,竟然给孩子用纸的尿布。为了解决这个问题,他们重新修改了宣传点——重点突出纸尿布的干爽功能,可以让婴儿更舒服。这个转变解决了“妈妈在群体规范下的压力”,结果促进了大量购买。所以,流量并不是万能的,如果你的产品是需要复杂决策的产品,那么必须先解决理解、信任、动机等问题,流量才能产生效果。很多人不相信这一点,他们盲目崇拜流量的作用,认为大量的曝光、传播、甚至十万+的文章,就会带来流量,而流量终究就会带来销量和转化。优秀的将军,不会单纯迷恋“动用庞大的兵力”;而优秀的营销人员,也不应该有“流量迷恋症”。拒绝访问 | www.kongbao33.com | 百度云加速
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