广告设计的图形分类! 与表现技巧|图形|设计师|广告_新浪网
广告设计的图形分类! 与表现技巧
广告设计的图形分类! 与表现技巧
文/兰新成 图形作为一种视觉语言，具有形式表现、信息叙述和传达的功能，是信息的载体。依靠图形的作用，可以跨越语言的障碍，进行信息的传递和相互交流。不同类型的图形有其不同作用，广告设计对图形的要求简洁，数量宜少而精，用最少的图形表现最精彩的内容。人们接触广告并能留下深刻的印象，很大程度上取决于广告设计中图形，图形的表现是否能吸引受众视线，并引起受众共鸣。相对文字而言，图形具有动态画面的构成要素。要求设计师依据主题的要求，设计出具有大众性、真实性，使人容易理解，能准确定位的图形。尽量简洁明了地说明问题，恰当地表现出企业和产品的性质特征、经营理念、精神气质。一般来说，图形主要可分为抽象、具象、意象等类型。②抽象图形不具体的反映客观事物，多用点线面的变化来概括事物的特征。抽象图形有一种特殊的装饰效果，注重意义的联想及形式感的创造，是现代视觉传达设计中最常用的一种形式。抽象图形在广告设计中通常有两种形式 -- 有机图形与无机图形。有机图形较自由化，活泼而富有弹性，其构成大多采用自由曲线组合及不规则的偶然形。无机图形较理性化，简洁而有秩序，大多用点、线、圆形、方形、多边形等。抽象图形在表现上有很大的潜力，同时又能反映内在的、感性的东西。有些抽象图形在信息的传达上没有任何明显的倾向，留给受众一定的联想空间，让他们自己去想象、感受，不同的人有不同的理解。②具象图形是相对抽象图形而言的，并且它们之间互相影响，互相发展。具象图形有一种亲近感，在传达某种信息时，容易取得良好的效果。从心理上取得了人们的信任，激发人们的兴趣和欲望，因此具有强烈的视觉冲击力和震憾力，在广告设计中占据着视觉表现的主导地位。③意象图形是指从人的主观理想的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。由于二者结合，融入一体，往往会给人以独特的形象感受。例如：我国传统的龙凤造形、国外的美人鱼、人面狮身像等都具有独特的魅力。意象图形在广告设计中为设计师更富个性的创作提供了可能。广告设计中图形表现往往与设计师的文化水平、兴趣爱好、专业经验等因素有关，对图形语言表现的研究是设计师的主要任务。在广告设计中，设计师必须能够完全将广告的主题思想融会于图形设计中，并且赋予其强烈的个性特征，使主题与图形表现浑然一体，吸引受众的注意，这是设计师发掘艺术灵感、碰撞艺术激情的无尽源头。比喻的图形所要比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化、获得“婉转曲达”的艺术效果。 与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以意味无尽的感受。象征主要表现一种精神，具有暗示性和哲理性。从侧面潜移默化的烘托设计主题，贴切的表达产品特点。平面广告中与现实逆反的图形，往往能很好的表现出广告主旨。反常规的图形以其不和谐，引发形式与内容之间的内在矛盾，而给人以反思，给人以冲击。幽默图形的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度。造成一种幽默情趣。 幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。广告作品中的幽默的图形巧妙地再现喜剧性特征。抓住生活现象中局部性的东西。通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。夸张的图形如同一面哈哈镜，以现实生活中的事物为原形，将其具有典型的特征进行艺术性的变形处理，使平淡无奇的题材丰富多彩。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。设计师运用夸张的图形，借助人们的想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。 使他们对广告产生浓厚兴趣和记忆，最终发生购买行为。喜庆、浪漫的图形富有诗情画意，让人充满遐想和向往，在平面广告中经常出现。设计师总是希望将美好的愿望转化成喜庆的、浪漫的图形，让人爱不释手。在遇上传统节日之时，类似灯笼、鲤鱼、金童玉女等吉祥图形随处可见。爱情是人类永恒的话题。甜蜜、浪漫的图形自然受大家欢迎。作为设计师必须在有限的空间内，去捕捉事物中最本质的东西，这就要求我们舍弃生活原形繁琐的、细碎的、可有可无的起伏，锤炼出单纯、清晰、明确的图形。其次。就是要有的放矢，抓住广告的诉求点，通过富有创意的独特形式对人们的视觉产生强烈的刺激，吸引人们去注意广告去理解广告。①数量宜少而精。在广告设计中，要求图形简练清晰，色彩强烈醒目，创意巧妙，能准确传达所要表现的内容信息。对大多数广告设计作品而言，图形运用的多寡，其传播效果绝对不同。一幅质量高的图片，形象鲜明，一针见血地突出主题，可以一当十；而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱，画面气氛显得平淡。②图形的面积因素。取决于图形的重要性大面积的图形往往用来渲染气氛，可以产生较强的冲击力。尤其是室外大型的广告招贴，更需要形象生动的图片来抓住读者的视线，以达到瞬间传达信息的目的，小面积图片用于帮助和加深读者的印象。③图形比例的变化改变。原有物体的比例，使之产生丰富的想象力和视觉的新奇感。改变比例大小，将正常情况下的小物体夸张放大，或者将正常情况下的大物体夸张缩小，刺激视觉感受，传达出新的信息内涵。
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三个“爹”养一个银豆网，”联想”空间有多大？(图)
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　　从数据上来看，银豆网在过去的一周由于受到联想投资以后，网站人气一下子爆棚，吸引了大量的投资人，让网站一下子借到大量资金。
　　银豆网成立于2013年9月，网站之前叫债权交易网，是一家通过购买企债券，解决企业发展遇到的资金问题，给投资人人提供高稳定收益的理财平台。2014年7月债券交易网正式更名为银豆网，2014年9月，银豆网获联想领投的A轮融资，总金额为1000万元人民币。
　　当然，联想领投银豆网1000万，相对于此前关于联想10亿进军P2P行业而言金额真的很少。但这对于银豆网而言，有了联想这个”干爹”的关系，给银豆网品牌带来了极大的影响力和煽动性。银豆网因此也华丽蜕变，从一个互联网金融”无名小卒”变成家喻户晓的”行业新贵”。很显然，银豆网获得联想投资背后的战略意义要远大于其本身的投资价值。
　　事实也证明如此，根据网贷风险评估机构《贷出去》数据显示，第35周(日至日)银豆网新借款700万元，第36周(日—日)新借款2574.31万元，同比增长267.8%。第35周新投资人112人，第36周新投资人617人，同比增长451%。第35周满标时间1209755秒，第36周81552秒，同比较少1383%。
　　从数据上来看，银豆网在过去的一周由于受到联想投资以后，网站人气一下子爆棚，吸引了大量的投资人，让网站一下子借到大量资金。
　　借款人数太少，但黄牛债权泛滥
　　然而，根据网贷风险评估机构《贷出去》数据显示，银豆网整个网站的借款方总共就3个，这对于一个P2P网贷平台而言，借款人数太少是很尴尬的。这与同样是做P3B企业借贷的积木盒子平台相比借款人数显得过于太少。
　　由于银豆网平台借款人数太少，导致平台出现的状况是”狼多肉少”，也就是投资人太多，而借款项目太少。一旦有一个新标发布，也总是让黄牛抢了先，然后真正想投资理财的人只能购买站内债券转让标，这让真正要做投资理财的人的收益减小，反而让黄牛的投机倒把行人利用规则漏洞而占了便宜。
　　对此，我们咨寻银豆网客服，他表示，”平台设立债券转让的初衷本身是方便投资人，打破资金封闭的不人性化规则。但也平台大量的”黄牛标”出现，网站目前正想办法解决这个问题”。
　　担保流程规范，但风险聚集度高
　　银豆网对于借款人项目介绍信息披露非常完整，比如“购物中心内部装修”系列分期借款项目，都有披露抵押物证明文件办理的抵押手续规范，照片文件清晰。其借款方是做的房产抵押，并公布房管局的他项权证，房子抵押给北京金家园融资担保有限公司。其担保函清晰可见承诺本息担保，总价值约为3686万元的24套房产做抵押，提供提供2000万元的担保金额，担保金额在抵押物估值范围内。
　　虽然银豆网关于借款方信息的披露非常完善，所有借款项目都有融资性担保公司提供本息担保。但是从数据分析上看，银豆网整个平台只有3个借款人，风险聚集度仍然很高。一旦有一个借款企业还不上钱，担保公司拿到的房产抵押物也很难快速变现，牵连整个平台。而借款人多的平台的优势在于，可以分散风险，个别的借款违约不会影响平台整个运转。
　　银豆网在P2P行业中无论是注册资本，还是从成立时间来看都是一个新兵。但从网站整体运营来看还是有很多值得肯定的地方。虽然目前项目并不多，聚集的人气也没那么大，但是每一个项目都很认真，并且有诚意。显然，这也是银豆网获得联想肯定的地方。
　　很显然，银豆网获得融资后平台获得了很大的人气，这对于整个平台而言是非常好的一种环境。如果平台借款方没有增加，三个借款人撑起的银豆网显然联想空间不会太大。银豆网平台紧迫需要增加借款项目，这是平台做大、做强的必经之路。
本文来源：今晚网
责任编辑：王晓易_NE0011
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“你或许拥有无限的财富,一箱箱的珠宝与一柜柜的黄金。但你永远不会比我富有,我有一位读书给我听的妈妈。”
——吉姆·崔利斯
越来越多的家长开始和孩子坚持早期阅读，相信给孩子读过书，特别是正在和孩子读绘本的家长也一定有着这样的体会，在你读故事时，孩子们往往会问个不停，一会儿问“妈妈，怎么这小老鼠和上一页的颜色不一样呀？”一会儿说“爸爸，这里突然多出了一辆小汽车呀。”是的，每个孩子都是读图高手，或许他并不在意你的文字故事讲了什么，但他一定能观察到图画故事上多出来的一个小细节，这往往跟成人的阅读顺序是相反的。因此，在跟孩子分享图画书时，要注意使用一定的讲读技巧，这样不仅能让孩子读懂图画书，也能锻炼他们的阅读力和表达力。
以埃琳·斯蒂德的四本图画书为例，讲一讲家长在阅读时应注意的技巧：
1. 语言的技巧
很多家长也逐渐意识到，在给孩子们讲故事时，自己的声音会更饱满而明亮。这是一种有趣的变化，在日常生活中，你会发现在你保持平时的语调和孩子们说话时，他们的注意力并不集中，而一旦你的声音变得饱满、丰富而有穿透力时，孩子的听觉和视觉往往会被你吸引，这就是阅读图画书时的语言技巧之一。
第二个语言技巧，可以简称角色扮演。是的，每当遇到图画书中有不同的角色说话时，你就可以施展这个技巧了，如《大熊有个故事要说》中
比如念这段话时，咱们可以用三种语调：第一种是念大熊时，压低嗓音，模仿大熊粗哑的声音念大熊的台词；第二种是念老鼠时，捏细嗓音，模仿老鼠尖细的声音念老鼠的台词；第三种，是保持较为平缓、饱满的语调念除对话以外的文字。这样明显的分化了文字后，孩子一听便知道大熊说了什么，老鼠说了什么。而这样的讲读方式，不仅使孩子明白了故事的内容，还能增加孩子的知识面，知道大熊的叫声是粗的，知道老鼠的叫声是细的......
第三个语言技巧，是讲读时要注意节奏，注意轻重缓急。比如《阿莫的生病日》中的一段。
在读“阿莫·麦吉”时，我们可以加重语音，提示这是主人公。当读到“闹钟‘叮铃铃’地响起时”，要加快语速，营造出一种急促的表象。接下来读“他摆摆腿，下床来，脱下睡衣，换上熨得笔挺的制服”时，可以放慢语速，清晰地读出，这样和前面闹钟响起时行成了一种对比，更突出了主任公在这时候也不急不徐的性格。
阅读图画书这个年龄段的孩子们是不认字的，他们对文本的所有认知都来自家长的阅读，而成人的讲读往往容易模糊不清，很难让孩子理解或是明白文本的真正内容。所以，家长们要注意和孩子阅读图画书的一些语言技巧，这样也能在读图画书时相应提高孩子的认知力和理解力。
2. 挖掘细节的技巧
在细节的探索和发现方面，孩子的观察力简直让大人都愧叹弗如，究其根本，还是成人的阅读习惯是看重文字，而孩子则关注图画。图画书和其他图书的不同点就在这里，它的图画往往可以自成一个故事，而文字只是点缀，所以家长们在阅读图画书时千万不能本末倒置，图画才是图画书的精髓所在。
①在阅读图画时，要观察那些“小”人物。
许多有趣的细节，往往隐藏在“小”人物的身上，比如《阿莫的生病日》，
②时间线的变化
图画书中也是有时间线的推移所带来的变化，或许并不明显，但一点一滴的改变更让人佩服作者的精细。比如《接着，春天来了》，
故事中，小男孩每一幅画面中的服装都不一样，从保暖抗寒的冬装到长袖长衫的冬装再到凉爽的春装，小男孩衣服的变化有一种时间正在悄悄前进的感觉，好像寒冬已经过去，春天正在临近。这也是图画书中不容忽视的细节。
3. 互动的技巧
阅读图画书并不是一个安静的活动，除了享受图书的图画与故事，在与孩子阅读时更要注意互动的技巧。图画书阅读时的互动多种多样，家长们大可按照自己的想象发挥。这里，也不过是说几个常用的互动技巧。
①把思考和联想空间留给孩子。
在讲读图画书时，家长们也能发现几个好的提问点，例如问问颜色，问问动物等等，这里有个小技巧，我们不要那么快就把答案讲出来，要给孩子一个思考的时间，等所有故事都讲完了，再让孩子告诉我们答案。这不仅是锻炼他们的记忆力，联想力，更是养成他们对待问题认真、仔细思考的好习惯。
而有时候我们阅读时，往往会遇见留白比较多的图画书，比如《如果你想看鲸鱼》书中，
问问孩子“看天空上的云，都像些什么？”不需要你说出答案，孩子们便自会联想，或许他们也能和书中的男孩一样，找到鲸鱼，又或是其他什么鱼。我们要把图画书的联想空间留给孩子，不要急于说出答案。
②让孩子从图画书中找出问题。
家长们要把阅读图画书看成是和孩子玩耍的一次游戏，从互动性和实践性中开发他们的能力。而且要让孩子善于提问、敢于提问、积极提问。比如《接着，春天来了》一书中，
和孩子找一找，这两幅图中都有哪些小动物。然后你们一个动物一个动物的数过去，或许这时候孩子会惊讶地提问“呀，妈妈，上面那幅图的乌龟带了一顶红帽子，为什么下面这幅图没有呀？”是的，这就是图画书的有趣之处，常常又被我们大人忽略的细节被孩子们注意，这时候他们提出的问题也是观察力的表现。
图画书，是孩子阅读的第一本书，也是亲子间的沟通桥梁。我们常常能在阅读图画书时看到孩子们的各种表现，这是家长们观察孩子的最好时机，你了解你的孩子吗？你知道你家孩子的各种能力吗？来吧，先从阅读图画书开始。
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