华米OV纷纷入场，异形屏成全面屏进化方向？
摘要：如果说去年9月是全面屏手机各大门派混战，那半年后的今天，战局逐渐明朗，异形全面屏当仁不让成为发力重点，华米OV四大销量担当齐发力，一场大战即将上演。
作者：龚进辉刚刚落幕的MWC 2018展示了今年科技行业的几大发展趋势——异形屏、拍照、AI以及AR，尤其是异形屏，不管是全球领先的大品牌还是闻所未闻的小品牌，均迫不及待地展示它们的异形屏产品，异形屏成为2018年手机外观设计的主流趋势已势不可挡。近日，OPPO官方正式宣布，搭载超视野全面屏的R15/R15梦镜版即将发布。从海报来看，R15系列与上一代R11s在外观上有很大区别，其采用了当前全面屏设计中屏占比高的异形屏方案。另外，华为、MOTO、LG、小米、vivo等一大波异形屏手机也蓄势待发。华米OV四大重量级玩家纷纷入场，传递出一个明确信号：在实现全面屏最终形态之前，异形全面屏将成为各大厂商目前全面屏方案中的最佳选择。去年下半年，手机行业兴起全面屏大战，光9月就有6款新机上市，更不乏金立这种All in全面屏的激进派。由于全面屏缺乏明确统一的标准，各大玩家都声称自己是真全面屏，主要有三大门派：一是以小米MIX系列为代表的“窄下巴”设计，二是以iPhoneX为代表的异形“刘海屏”；三是以三星S8为代表的“全视曲面屏”。其中，三星S8是在原有状态下进一步收窄上下边框，把屏幕尺寸从16:9改为18:9，成本相对便宜很多，也容易实现，国产厂商大多效仿这种设计。不过，这三种设计方式都不是全面屏的最终形态，从字面意思理解，全面屏指手机四个边框位置都采用无边框设计，正面屏幕屏占比达到100%，难点在于当前传感器技术不成熟，无法支撑量产。从技术角度来看，想要实现“真正”的全面屏，必须在屏占比上有所突破，而前置摄像头、听筒、各种传感器、指纹识别感官原件的安放让手机厂商大为头疼。其中，指纹识别、前置摄像头的安放最为纠结。先说指纹识别。全面屏手机可行的指纹识别方案主要有四种：一是后置指纹，小米MIX2、三星S8等机型采用，尽管体验上不如前置方便；二是侧边指纹，对指纹识别技术的要求较高，但与智能手机轻薄化发展相悖；三是超声波指纹，受制于平台且影响安全性；四是光电式指纹，受制于自发光的要求，只有AMOLED产品才会考虑。因此，为了尽可能提升屏幕占比，不少厂商再三权衡后选择后置指纹这一妥协方案。尽管出现以iPhone X为代表的面部识别新方案，但考虑到技术尚不成熟和用户使用习惯，我预测，后置指纹+面部识别仍将是主流解锁方式。再说前置摄像头。其在非全面屏手机中是通过开孔的方式解决，但在全面屏时代，开孔影响全面屏的颜值，需要使用新方案，主要包括三种：一是隐藏式，把摄像头隐藏在面板的下面，只适用于OLED面板，弊端在于会遮挡进入摄像头的光线，使得成像效果不佳。二是前置摄像头位置下移，将相机模组或其他元器件放在屏幕下方，自拍需倒过来使用，影响用户体验；三是异形切割，在面板上切出一部分用于放置摄像头，可以提升屏占比。通过对比不难发现，尽管异形切割并不完美，但是目前最可行的方案。鉴于同质化的全面屏很难得到市场青睐，我断定今年更多的手机厂商将把异形屏打造成差异化卖点，主要用于旗舰机和高端机设计，随着屏幕技术的突破，异形屏可能进一步普及到中端手机。提起异形屏，就不得不提iPhone X，去年Q4卖出2900万台，热情的中国用户是购买主力，但其高昂售价还是让不少人望而却步。异形屏想要普及开来，必须仰仗更懂中国用户的国产品牌的力量，毕竟它们占据超过8成的市场份额。让人欣慰的是，OPPO、华为等头部品牌即将发布异形屏产品，这些重量级玩家轮番登场，不仅为手机行业指引前进方向，也有利于提振仍在观望的用户购买信心，为异形屏的全面流行打一剂强心针。从预热时机来看，华为P20 Pro首当其冲，OPPO R15紧随其后，vivo X21、小米7则按兵不动。鉴于华为P20 Pro将于3月27日在巴黎发布，其最快也要4月才能登陆国内市场，而OPPO R15将于本月在国内发布，按照惯例发布一周后全面上市。这意味着，OPPO或将成为国内首家发布并量产异形屏新机的手机厂商。可以预见的是，率先亮剑的OPPO将强势抢占先机，联手其他头部品牌共同促进市场繁荣，推动异形屏手机出货量快速攀升，但一旦当其由增量市场转向存量市场，免不了要打一场硬仗，如何从异形屏大军中突围，将成为手机格局演变的一大看点。没人会怀疑全面屏手机的未来，其渗透率将从去年的8%猛增至今年的24%，2020年有望达到60%，而异形全面屏这一当下最优解，赛道注定格外拥挤，其格局有望从苹果一枝独秀演变为百家争鸣，如何从这片红海中突围，而不是深陷同质化竞争泥潭，将考验包括OPPO在内的所有手机厂商，必须拿出切实可行的策略。如何在异形屏时代杀出重围？我认为关键在于产品，即基于用户需求的优化。或许你会说，强化渠道布局、增加营销开支也很重要，这话没毛病，但必须认清一个事实：企业整体资源有限决定其必须高度聚焦。不是说渠道、营销不重要，如果过于倚重渠道、营销，产品投入势必减少，不仅对前沿技术的探索、用户需求的深挖和响应将大打折扣，而且会陷入“只要渠道、营销够强，即便产品不好也能大卖”的陷阱。事实上，与其关注手机销量、市场份额和行业排名，不如多花点心思在用户满意度上。在这方面，OPPO可以说是一个典范，入行10余年从未卷入过行业撕逼，因为OPPO的关注点始终放在用户身上，绝大多数精力都投入到改善产品和服务中去，让用户满意。尽管R15尚未揭开神秘面纱，但当下这一波预热已“剧透”其出彩之处，我大胆猜测R15主要有两大亮点：一是更好用的超视野全面屏。OPPO立足点从来都是用户核心需求，其决定将异形屏推向市场，想必摸清了用户痛点，深知第一代全面屏手机的视觉性和交互体验饱受诟病。从OPPO公布的信息来看，在产品上市之前，OPPO针对异形屏已经做了两件事，一是App适配，二是全屏多任务。前者解决异形屏手机将要面对的App适配难题，网易新闻、今日头条等主流App完美适配；后者则解决了横屏娱乐模式下的快捷操作问题，这些优化将成为OPPO决胜异形屏时代的优势。二是更智能的拍照升级。拍照是OPPO的传统强项，去年R11通过双镜头实现变焦的突破，R11s通过独创智选双摄和AI美颜实现夜拍和人像的新突破。可以预见的是，R15拍照方面的升级将是重头戏，从官方“AI智能拍照，让美更自然”的宣传语来看，R15此次拍照升级的重心将是AI智能。值得注意的是，今年1月，美国专利商标局为苹果颁发iPhone X外观设计专利，牵动各方敏感神经。只有OPPO表示很淡定，其针对异形全面屏的前瞻性布局领跑手机行业，远见程度不输苹果，早在去年1月申请异形屏专利包、9月获得专利授权，背后是对技术储备的高度重视。因此，OPPO不仅有充足时间针对异形屏进行优化，更重要的是，可以毫无顾虑地全力开拓市场。如果说去年9月是全面屏手机各大门派混战，那半年后的今天，战局逐渐明朗，异形全面屏当仁不让成为发力重点，华米OV四大销量担当齐发力，一场大战即将上演。文 | 龚进辉
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华米OV众旗舰争艳 三月特色新机回顾
作者：许华
　　【中国 新机汇总】不知不觉阳光明媚、风景宜人的3月就要跟我们挥手而去，虽然我们无限留恋，依依难舍，但是历史的长河依然是奔腾向前。所幸的是，今年的3月异常精彩，三摄旗舰 Pro、性能之王S、屏幕指纹版、梦镜版、 首款全面屏区块链手机等一批特色新机先后登场，各有独门绝技，让人回味无穷，下面让我们一起回顾这些新机：三摄旗舰 系列发布　　从P系列诞生的一刻起，华为就致力于让消费者体会到：即使是轻薄、时尚的手机也能拥有专业的摄影体验。这一次HUAWEI P20系列的推出让梦想成为了现实。HUAWEI 首创徕卡三镜头，在继承了P系列的核心DNA之上，将科技与艺术完美结合，带来2018年手机体验的新突破。HUAWEI P20系列从外观艺术设计和耳目一新的渐变配色，到徕卡镜头系统，到AI芯片、智慧摄影系统，倾注华为对摄影探索、美学研究和智慧技术的深厚积累。　　华为P系列在提升用户手机摄影体验的路上一直不断开拓创新，勇于尝试。HUAWEI 系列发布了首个徕卡双摄手机，大光圈模式令消费者体验到了类似单反大光圈镜头才有的背景虚化效果；而HUAWEI P20系列希望更进一步，令消费者在大部分场景下，不需要借助任何辅助设备也能获取更多“类单反”体验。同时我们用科技为摄影护航，通过AI技术实现场景识别模式适配，让每一位举起华为手机的用户都能拍到令他们满意的照片。　　华为消费者业务CEO余承东表示：“我们向艺术大师致敬，但不禁锢自己的步伐：P20在使用业界领先的镜头系统的同时，也运用了更强大的AI技术。我们与业界领先的伙伴徕卡携手合作，三代产品不断打磨。在科技使能摄影的路上我们不会停止探索的脚步，作为华为最有积淀的高端系列——P系列也将不断为消费者带来超出预期的新体验。”　　此外，华为还发布了与保时捷设计合作的全新产品——PORSCHE DESIGN HUAWEI ，重新定义智慧新奢华。基于保时捷911流体车身设计，一体式极简对称，正反八曲面效果让机身极具动感，凸显出跑车般的速度感。创新屏内指纹，AI芯片麒麟970与徕卡三镜头使其具备强悍的智慧科技与摄影性能。　　HUAWEI P20系列主打极光色、樱粉金、宝石蓝、亮黑色等多种配色。其中新推出的极光色采用了创新的渐变配色方案，通过先进的纳米真空光学镀膜技术，在机身背面创造出迷人的渐变色“极光带”。极光色由深至浅层层晕开，似太空般神秘，充满无尽的想象空间，犹如掌间的精美艺术品。　　HUAWEI P20系列采用新一代HUAWEI FullView Display屏幕技术，超高屏占比及极窄边框，带来沉浸式视觉感官体验，游戏娱乐更酣畅，显示信息更多，阅读更高效。采用双面玻璃机身设计，玻璃弧度曲线设计符合人体工程学，屏幕与机身浑然天成，持握手感更舒适，更细腻。　　HUAWEI P20 Pro搭载了开创性的徕卡三镜头。一枚4000万像素彩色镜头、一枚2000万像素黑白镜头和一枚800万像素长焦镜头，f/1.8+ f/1.6+ f/2.4光圈，打造专业摄影系统。领先的IS0 102400感光度，噪点控制优异，从此无惧暗光拍摄。全新徕卡VARIO-SUMMILUX-H 1:1.6-2.4/27-80 ASPH光学变焦镜头系统，配合华为三摄变焦技术，最高可支持5倍混合变焦，可以更清晰呈现远方美景的细节。HUAWEI P20则配备了1.55um大像素尺寸1200万彩色镜头+2000万像素黑白镜头的新一代徕卡双镜头，拥有f/1.8+ f/1.6大光圈，极大的提升了夜晚相机的感光度，使得夜拍的色彩精准，细节清晰。　　HUAWEI P20及HUAWEI P20 Pro均支持960fps慢动作视频拍摄，比240 Fps高出4倍，奇迹般放慢时间的脚步，捕捉到人眼未能得见的场景；在息屏状态下，按两下音量键，可以实现0.3秒快速抓拍，不遗漏每一个精彩瞬间；具备4D预测追焦和零延时快门能力，自动跟踪对焦主体，迅速完成抓拍，能够更快、更准确的持续捕捉移动物体，助你把握住决定性瞬间。　　HUAWEI P20系列不是简单堆砌硬件打造出的“性能怪兽”，而是具有“智能之心”的摄影大师。通过AI赋能，HUAWEI P20系列是真正懂用户的随身智慧摄影专家。　　华为AI芯片麒麟970大幅提升了手机在图像识别、智能拍照方面的能力，赋予HUAWEI P20系列最新AI能力：AI摄影大师（Master AI）将专业的摄影技巧带入手机中，可以针对不同场景自动选择摄影模式和参数设置，并学习用户拍照习惯，让成像效果更专业；华为AI防抖，解决摄影发展179年以来没有解决的问题，手持防抖时间可长达4秒，清晰夜拍无需三脚架，无论顺光、逆光，都能拍出最佳的效果。同时，还可为用户提供AI摄影指导，专业指导摄影构图技巧，让新手也能得到行家级别的专业摄影效果。　　HUAWEI P20及HUAWEI P20 Pro拥有2400万像素前置摄像头，通过AI算法可智能建立3D面部模型，并提供5种独特人像光效，有如你随身陪伴的专业灯光师，让每一张自拍都是影棚级大片。　　发布会上，华为与保时捷设计合作的新品PORSCHE DESIGN HUAWEI Mate RS压轴亮相，其名称缩写“RS” （Race Sport）代表为赛道而生。这款新品天生即被赋予强悍性能，奢华设计，闪电速度。除了拥有徕卡三镜头之外，突破性的将航天领域的微胶囊散热技术理念引入到手机中。更搭载了华为最新的屏内指纹技术，人体工学设计带来自然的人机交互，悬浮触控智能感知你的存在，一步解锁。同时提供后置指纹识别、人脸解锁，三种解锁方式随心切换，双指纹，双空间设计，打造专属隐私空间。　　新品即日起在全球市场陆续上市。HUAWEI P20欧洲售价为649欧元（4GB+128GB）；HUAWEI P20 Pro为899欧元（6GB+128GB）。PORSCHE DESIGN HUAWEI Mate RS欧洲售价为1695欧元（6GB+256GB），2095欧元（6GB+512GB）。3月28日新机在国内预售。
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