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00后群体的营销怎么做？这里有5点建议！
& 09:06&&来源： 姑婆那些事儿&
　　80后步入中年，90后渐入&佛系&，内容市场的猎手们开始把目光瞄准开始迈入成人世界的00后&&倒不如说，舞台的追光从来都紧随十几岁青少年的步伐，你看，这么多年过去了，周杰伦发的新歌还是《等你下课》，而不是&《等你下班》&。
　　00后的内容世界都有哪些玩法?操盘手们到底如何俘获&下一代&的注意力?本期全媒派带你一探究竟。
　　难以被&取悦&的00后
　　个性与市场并存
　　00后的父母是物质条件优渥的70后、80后，这一代年轻人因此有着天然的成长红利，身为网络原住民的他们对科技和潮流的捕捉更具敏感性。相较于90后而言，新生力量00后似乎更加&独具一格&，有着更强的个人意识和精神追求。
　　不盲目追随主流、喜好更加多样且个性化，00后这一代人的特征就被带入到其内容消费中来。
　　他们通常都拥有强烈的表达欲望，不屑于做&沉默用户&，于是00后的&圈聊黑话&逐步占领主流平台。
　　但是，这却为内容生产者了解用户特征带来了一定难度。举个例子，QQ的某个产品想捕捉用户特征，通过大数据拉出了一串高频词，如&白鬼院凛凛蝶&、&比利&、&吃鸡&&&这可让程序员犯了难，需要一个个查百度，才知晓&00后&的话语究竟是什么意思。同样的，还出现了&小确肥(微小而确实的肥胖，是无论如何都不会掉的体重)&、&290(骂人的话，相当于&二百五&)&等奇特的表达，这些词汇真不是常人能轻易get到的。
　　与此同时，00后群体的兴趣多元化，也意味着他们具有更强的垂直兴趣凝聚特点。相较于90后在垂直领域的泛分类方式，00后在垂直领域的爱好则更加细分。他们对细分兴趣的专注足够深入，具备天然的垂直流量属性。
　　比如，00后单在&古风&这个领域，便可进一步细分为汉服圈、古文圈、古典音乐圈等;在&二次元&领域可继续细分为Cospky、妆娘(Cospky圈中的女孩玩家)、炮圈(指代摄影爱好者)、手办圈等。
　　另外，从消费层面来看，00后的消费能力似乎更强，网络上有种说法是：&当90后还在纠结要不要包月的时候，00后已经直接选择包年了&。根据中国青少年研究中心最新公布的《中国少年儿童发展状况报告》显示：相较于同年龄段的80、90后，00后是最富裕的一代。00后更愿意为其兴趣爱好买单，尤其体现在游戏、动漫等方面。
　　&二次元&G站董事长朱明曾在接受记者专访时，这样总结&00后&与&90后&的区别：&00后对于内容的要求和苛刻程度，比90后更加挑剔，他们会为喜欢的事情赴汤蹈火，但如果只是&换皮产品&或者内容粗糙、同质化的产品，他们绝不会买单。&
　　所以说，尽管00后内容市场前景看起来广阔且可操作空间较大，但00后的&个性&也使得内容创业者、生产者们同时产生了压力。
　　内容产品的&00后&内核
　　社交/恋爱/二次元/UGC&&
　　遍观市场上00后占据较大用户比例的产品，不难发现，它们都存在一些较为明显的特质：从社交互动到标签化圈层社群的形成，从二次元、游戏化到强功能性，00后的产品路数绝对饶不开&00后&的内核。
　　社交互动全面渗透
　　很多吸引00后的内容产品，都少不了社交。据闪聊推出的《00后社交行为报告》显示，由于社交链还未形成，00后对陌生人交友的接受度史前最高，有40%的社交诉求集中于&扩列&，同时，00后社交的&标签化&更加显著，他们似乎更愿依靠&标签&聚合兴趣相同的朋友，谈论游戏、动漫、追剧、二次元等兴趣的圈层交友占了40%。
　　在这种情况下，百度贴吧、QQ兴趣部落等通过搜索导航进入散状分发的内容产品，便更容易受到00后群体的青睐，这为他们提供了搭建兴趣社交社群的平台。
　　有权威数据显示，目前百度贴吧用户中90后、00后占比超过60%，而且00后用户占比呈不断上升趋势。比如，深受00后喜爱的明星鹿晗，在贴吧上有350万粉丝;打出&娱乐交友最佳平台&的cqy吧有130万粉丝&00后在各种兴趣社群里高度活跃，相同兴趣下的&呼朋唤友&在00后的经营下呈现出一派热闹景象。
　　注：&cqy&是95后、00后经常用的词语，简单来说就是在QQ上互相加为好友，然后畅谈人生聊聊理想......
　　与此同时，00后的社交互动也渗透到到了&恋爱&主题上，&隔壁同学&、&处CP&就是00后用户较多的&恋爱社交&APP产品，用户可以在里面和多人同时结成线上情侣关系，执行恋爱任务，包括&真心话大冒险&、&你画我猜&等，同时它们也设有&社团&模块，用户可以基于兴趣进一步社交。
　　&处cp&界面
　　再看百度贴吧，曾大红大紫的&00后早恋吧&目前拥有79万余人的关注者，发布帖子超过2千万条，其中集聚了很多以&爱的痛了，我恨我爱你&、&最后我还是放弃了爱你&、&今年9岁，想找个伴&等让80后、90后看了都产生一定&错愕感&的主题帖。不过，这也表现出该群落内同龄人的高聚合性，将不拥有共同&审美&的人排除在外，00后掌握该平台内的话语权。
　　除了上述产品以外，像近日名为&群暗恋&的小程序也在00后群体中风靡了起来，&恋爱社交&愈发高涨。
　　扎堆&二次元&
　　或许是因为&二次元&在00后的社交&标签&中绝对可以占据高流量的原因，很多00后痴迷的产品都烙有&二次元&的印记：以弹幕视频为主的A站(AcFun，截稿时已无法登陆)和B站(bilibili)、以漫画为主的&布卡漫画&和&快看漫画&、社区属性较强的&第一弹&&&用户在获取海量动漫资源的同时，可以随时围绕相关话题进行讨论、结交二次元小伙伴。
　　目前，&二次元&在00后群体中也在不断开辟着新的领域，比如，资讯、音乐。&番薯小组&被称为00后的&今日头条&+&即刻&，内容上将动漫、游戏等进一步深入挖掘，用户可以关注喜欢的话题并开启提醒。而且，该产品关注的维度更加细分，用户可以深入到三级标签，掌握番剧和游戏的最新一手情报。
　　&番薯小组&界面
　　另外一款名为&幻音&的音频娱乐社区也在00后中广受欢迎。据调查，目前&幻音&90%的用户为95后及00后，他们可以在该产品里找到主流音乐产品没有的音乐，比如古风、VOCALOID、耳骚等，并且用户也可以在听音乐的同时通过弹幕与其他用户进行交流。
　　&幻音&界面
　　总的来说，二次元&对于00后来说更像是一个个性化标签，有网友这样表示：互相陌生的两个00后小朋友可能在聊天的时候，就亮出&二次元&的闪亮身份，亲切度可能瞬间爆满。
　　强UGC属性
　　00后群体受多元文化、传播内容的影响较深，加之其本身也具有较强的内容创作和分享意愿，因此UGC属性在00后内容产品中表现强烈。单从二次元文化来讲，类似&本命&的二次创作需求就足以撑起众多平台，B站(bilibili)就是典型的例子。
　　B站有约40万极具原生创作能力的UP主，近40%用户为00后年轻群体，已经形成中国最大的年轻人多元文化平台。B站平台现超过90%的内容为UGC原创，因而即便在大量版权内容被下架之后，B站的流量态势丝毫没有减弱。而与之相似的弹幕视频网站也绝不只B站一家。
　　游戏化
　　00后产品还有一个明显特质，就是&游戏化&。&喊麦&、&语C&、&黑界&等00后热点无不散发着&游戏&的特质，而00后也透过各种产品、通过各种cos、角色扮演在虚拟空间中玩得不亦乐乎。况且，先有&王者荣耀&扫荡00后群体，现又有&恋与制作人&俘获乙女之心，有人称，只有游戏化才玩得起来。由此可见，&能玩&或许也得成为00后产品的标配。
　　学术性
　　相对于其它年龄层，00后内容产品的逻辑还有一个方向，便是学习类、知识类，毕竟对于00后来说，&学习&仍为其首要任务，通常情况下，他们的绝大多数时间也分配给了学业。
　　因而，&作业帮&、&一起作业&、&酷听说&也深受00后群体的喜爱，据了解，这些内容产品几乎呈&老师推荐，全班使用&的局面。
　　&一起作业&界面
　　00后产品的背后
　　喜新厌旧成迷思
　　有调查显示，00后喜欢尝试各种新鲜好玩的事物，他们下载Top1000以外&非著名&App的意愿是所有年龄均值的1.3倍，高于所有年龄均值的29%;但同时，00后喜新厌旧的速度也高于其他群体，比如说每当考试之前，00后会突击卸载一批社交和娱乐类应用，考后可能再重载回来，但是有近50%的几率不会装载原来的产品。
　　因而，对于产品开发者来说，想要在现阶段保持00后用户的粘性决非易事。
　　2015年，有一款新生代面对面动作聊天软件&压寨&在00后群体中甚为流行，很多小用户提前抢占内测资格，虚拟自己的cos形象与朋友在同一场景下交流，但如今应用市场上已未见&压寨&的踪影。
　　实际上，真正能够博取00后眼球的产品并非仅有单一属性，社交类产品似乎得带点&恋爱&才有玩头，学习类产品也得具备点趣味性才能抢占市场，总的来看，在垂直到特定领域之后，再来点不同维度特质的混搭似乎才能收割00后的注意力。
　　最后，借助面向00后的脱口秀综艺《放学别走》中，小嘉宾的较真&喊话&收尾：
　　&你所不能接受的不寻常它不能归为不正常&、&一个行业的改变必须得由新一代青少年来实现&。
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00后的价值观有什么样的变化，有什么样的特征？
1999年、2005年、2010年和2015年，中国青少年研究中心在全国10个省市进行了4次中国少年儿童发展状况调查，并据此发布了《中国少年儿童发展状况研究报告》该报告主要以2005年和2015年的调查数据为依据，对90后和00后的特征进行描述和代际对比。2015年的调查在北京、广东、上海、山东、辽宁、河南、湖南、四川、云南和陕西等10个省市42个区县162所（小学四年级至初中三年级）发放问卷，回收有效问卷9360份，其中男生占47.6%，女生占52.4%；小学生占53.1%，中学生占46.9%；城乡样本各半。00后的价值观有什么样的变化，有什么样的特征？特征一：更追求亲情和友情该课题组对10年来少年儿童幸福观的变化进行纵向比较发现，对温暖的家的渴求、对友情的需要是少年儿童不变的选择。3次调查得到的数据中，“有温暖的家”始终排在第一位，并呈现出增长趋势，2015年（59.4%）、2010年（59.4%）与2005年（55.2%）相比，均增长了4.2%；“有知心朋友”始终位居第二位，增长趋势更显著，2015年（46.9%）比2010年（44.2%）增长2.7%，比2005年（39.9%）增长7.0%。由此可见，亲情、友情在少年儿童心目中不是变淡了，而是越来越重要了，尤其是友情的分量呈明显上升趋势，这也彰显了现代社会人际支持、朋友交往的重要意义。3次大调查中，“为社会作贡献”占比呈现明显下降趋势。其中，2015年（14.6%）比2010年（24.5%）下降近10%，比2005年下降14.1%。而且，2005年、2010年这一项均位居第三，但是2015年此项降为第五位，落在“健康”“快乐”之后。其次是“事业成功”占比也有所下降，2015年（6.4%）比2010年（8.4%）下降2%，比2005年下降近6.6%，而且在排序上也降到“自由自在”“受到尊重”之后。这说明和90后相比，00后一代更注重个人的发展与感受，个体幸福变得更加重要，对社会价值的追求逐渐下降。中国青少年研究中心少年儿童研究所所长孙宏艳认为，90后一代生活在20世纪末期，价值观更多受到改革开放和市场经济迅猛发展的冲击，对人生幸福的认识也更多元与实用，更倾向于追逐事业有成、为社会作贡献。但是，00后一代生活在市场经济更成熟、改革开放成果更丰厚的时代，从市场经济时代到文明、法制社会的发展，使人们意识到个人价值的满足才是人生幸福。特征二：更看重谦虚品质从2005年到2015年，善良、诚实、谦虚、勇敢、守信均是少年儿童推崇的重要品质。“10年来少年儿童在道德价值认同的取向上没有明显变化，总体取向趋于一致。”孙宏艳认为。值得注意的是，90后少年儿童更看重“孝敬”品质，00后少年儿童更看重“谦虚”品质。在2005年“孝敬”位列第5位，2010年位列第3位，而在2015年“孝敬”降为第6位。相反，“谦虚”品质在2005年位列第6位，2010年位列第7位，2015年一跃升为第3位。00后更认识到当代社会必须是与人合作、共图发展的时代，因此，正确认识自我、客观评价自我与他人、不骄傲自大或自以为是才能更好地适应当代社会的发展。同时，“孝敬”品质排序下降，或许也说明在00后心目中，长辈的权威地位在下降，个人发展在少年儿童的心目中更重要。孙宏艳认为，00后少年儿童对勇敢、勤劳等传统道德品质的认可呈现下降趋势，而对责任、合作等新时代的道德品质的认可呈现上升趋势。特征三：西部少年儿童的环保意识最强调查发现，超过七成的00后少年儿童具有环境保护意识。“一个村子计划建一座化工厂，许多村民可以到厂里做工挣钱，但是化工厂可能对村里的河水造成污染。你认为应该怎么办？”对于这个问题的回答，72.2%的受访少年儿童选择“不建化工厂，以免污染河水”，也有25.8%选择“先把厂子建起来，富起来再治理污染”，选择“为了赚钱建厂”或“有污染没关系的”比例均不足1%。该报告指出一个现象：00后农村少年儿童的环保意识比城市少年儿童略强。选择“不建化工厂，以免污染河水”的比例，农村少年儿童的比例为73.7%，城市少年儿童的比例为71.8%。选择“先把厂子建起来，富起来再治理污染”的比例，农村少年儿童为23.5%，城市少年儿童为25.7%。孙宏艳分析说：“农村少年儿童的环保意识更强，在面对经济与环保的权衡上，农村少年儿童更倾向于环保，而城市少年儿童更倾向于优先发展经济。”地区分组发现，西部少年儿童的环保意识最强。数据统计显示，选择“不建化工厂，以免污染河水”的比例，西部少年儿童的比例为73.6%，中部少年儿童为71.6%，东部少年儿童为72.8%，西部少年儿童的比例最高。对3次大调查的数据进行梳理发现，00后和90后相比，环保优先的意识更强，而经济优先的意识在减退。数据显示，选择“不建化工厂，以免污染河水”的比例，2015年比2005年高近6%，选择“先把厂子建起来，富起来再治理污染”的比例，2015年比2005年低近5%。特征四：富裕家庭孩子更看重社会价值与集体利益85.0%的00后认为“对国家、人民有益的事我会像对自己的事那样去做好”，其中选择“比较符合”的为35.3%，选择“非常符合”的为49.7%。而选择“不太符合”的比例为10.6%，选择“很不符合”的比例为4.4%，合计15.0%。由此项数据可以看出，多数少年儿童能把国家、人民的利益放在重要位置。但是，对于“我会为班级或学校的荣誉放弃个人愿望”的选择，44.2%表示赞同。其中，“非常符合”的比例为16.2%，“比较符合”的比例为28.0%。而表示不愿意放弃个人利益的比例合计占比55.8%，超过半数。少年儿童的群己观呈现出社会性与个体性并重的特点。富裕家庭的少年儿童更看重社会价值与集体利益。“对国家、人民有益的事我会像对自己的事那样去做好”选项中，家庭经济富裕的少年儿童选择“比较符合”与“非常符合”的比例为合计86.1%，条件一般的少年儿童二者合计占比85.2%，经济困难的少年儿童二者合计占比80.7%，富裕家庭少年儿童的选择比例高出困难家庭少年儿童5%。对于“我会为班级或学校的荣誉放弃个人愿望”这一情况，家庭经济富裕的少年儿童选择“比较符合”与“非常符合”的比例合计为44.8%，条件一般的少年儿童二者合计占比44.4%，条件困难的少年儿童二者合计占比39.8%，富裕家庭和一般家庭少年儿童的比例高出困难家庭少年儿童近5%。孙宏艳分析认为，这可能是因为富裕家庭的少年儿童生活条件优越，更能感受到国家发展给家庭生活带来的好处，也可能是因为他们生活没有后顾之忧。而家庭经济困难的少年儿童，可能面临着巨大的生存压力，在面对国家、集体与个人关系时，往往更看重个人的利益与发展。他们还可能因为生活困顿而无心去关心与自己无关的事情。特征五：困难家庭孩子对社会不公平现象感知更深刻数据统计发现，92.7%的00后对自己是中国人感到自豪，90.2%的00后对自己生活在中国感到满意，可见，当代少年儿童有着高度的国家认同感。不过，数据也显示，有72.8%的少年儿童认为社会上存在很多不公平的现象。虽然社会存在不公平现象，但是并不影响他们对国家的认同。对“社会上存在很多不公平现象”的描述，城市少年儿童选择“比较符合”与“非常符合”的比例合计为74.6%，农村少年儿童合计占比71.1%，城市少年儿童比农村少年儿童高近3.5%。可见，城市少年儿童对社会不公平现象感受更深刻。对“社会上存在很多不公平现象”的描述，富裕家庭少年儿童的比例为72.0%，一般家庭少年儿童的比例为72.6%，困难家庭少年儿童的比例为77.9%。孙宏艳指出：“不同经济条件家庭的少年儿童对社会不公平现象的看法差异较大，其中困难家庭的孩子对社会不公平现象感知更深刻，比富裕和一般两类家庭少年儿童比例均多出5%。”认为“我对自己生活在中国感到满意” 这一描述“符合自己实际情况”的比例，东部少年儿童合计占比91.3%，中部少年儿童合计占比90.1%，西部少年儿童合计占比89.9%，相差均不足1%。这说明东部、中部和西部少年儿童对国家认同的态度基本是一致的，地区因素对少年儿童影响较小。
作为行业内最受关注的年度颁奖盛典之一，以“教育的未来”为主题的2016年网易金翼奖颁奖典礼将于12月上旬在北京举行。届时，全球教育行业精英汇聚一堂，共同聚焦“教育的未来”这一主题。欲知教育的未来是什么样子？
本文来源：中青在线
责任编辑：郑娟_NQ0738
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分享至好友和朋友圈这群00后拍了一部纪录片，留住深圳“拓荒牛”时光…
来源 | 蛇口街道海昌社区党群服务中心
深圳，是一个充满机会的城市，一个充积着无数梦想的地方，每个人为了追逐自己的梦想纷纷来到这个城市，我们称之为“追梦人”，正是追梦人让深圳年轻了，正是追梦人让深圳经济腾飞，正是追梦人让深圳走在改革开放的最前沿。
三十多年前
改革开放的第一炮在蛇口打响
在中国改革开放历史中
有突出的地位和历史价值
而在蛇口生活和工作的见证者们
都有着生动的故事及贡献
几乎没有哪个地域或城市
能有如此强烈的身份认同
争当“蛇口人”
是一种自我荣耀的标志
（图片来源于网络）
随着老一辈蛇口“拓荒牛”
及老蛇口人的逐渐老去
蛇口发展过程中的历史变迁、集体记忆
都将会随着老一辈蛇口人的老去
而无法得到留存和延续
（1988年的海上世界，图片来源于网络）
近日，有一帮00后的孩子们
在海昌社区党群服务中心社工的带领下
要用影像追寻蛇口记忆
将这些蛇口人的故事留存
当我们回望过去
从某个久远却清晰的瞬间
看到了蛇口时代
那些在蛇口发生的点点滴滴的往事
细细密密地流露出的蛇口情结
这是时光的魅力所在
蛇口精神从未离开我们
后继的蛇口人也仍然在执着奋进
将再度扬帆起航
向世人展示它独特的魅力
（今天的蛇口，图片来源于网络）
蛇口人自己的纪录片！
（友情提示：建议wifi下观看， 土豪请随意~）
这群00后是谁？
他们是来自海昌社区育才一小、太子湾小学的15名学生，平均年龄11岁。
围绕着“蛇口记忆”的主题，社工展开前期拍摄的调研、走访，整合社区影像资源，聚焦社区有代表的新·老蛇口人，征集社区青少年志愿者，并将青少年志愿者分为摄像、采访、文字撰稿三个小组，进行视频采访，共同制作蛇口人自己的纪录片《蛇口·记忆》。
（参与拍摄的同学们分为摄像、采访、文字撰稿三个小组，故有部分同学未入镜。）
拍摄 · 进行时
· 2017 ·
· 2017 ·
前往拍摄路上
在为采访做准备
我们是小小摄影师
拍摄进行时
交流拍摄感受
采访海昌社区三乐画社创始人 陈阿姨
采访海昌社区老党员 张姥姥
采访老蛇口人 陈锦卿女士
采访合口味董事长 孙小荔女士
这次活动我们有话说！
那天采访，让我受益颇深，不仅训练了我的胆量，还让我的口才越来越好。
让我记忆犹新的一句话，是陈阿姨说的:“画画可以修身养性，陶冶情操。”陈阿姨说她以前性子毛毛躁躁的，学了画画后，变得会静下心来做事情啦。所以，学一门你喜欢的课程是必不可少的。
鼓励，批评这些都比不上一个让你爱不释手,流连忘返的课程。比如:唱歌，跳舞，画画，总有一个你感兴趣的。
从这次采访中，我知道了陈阿姨来到蛇口之前和来到蛇口之后所发生的事情，以及陈阿姨在画画方面的成就。我体会到了，有收获就有回报，坚持就是胜利。
陈阿姨还和我们分享了“三乐画社”的故事。“三乐”指的是“老有所乐”，“助人为乐”，“自得其乐”。“老有所乐”指的是:退休了以后做一个自己喜欢的事情会开心。“助人为乐”指的是:她们教一些小朋友画画，而感到快乐。“自得其乐”则是帮助别人自己也会开心。
陈阿姨说，以前的深圳到处脏兮兮的，可现在呢，干干净净，人来人往，车辆川流不息，只要有朋友来蛇口，她都喜欢把他们带到海上世界去，她最喜欢的就是海上世界的音乐喷泉。
我们应该向陈阿姨学习，陈阿姨画画那么好，也是经过千锤百炼的，我们还这么小，就更要努力学习啦。
陈阿姨坚持不懈的精神让我崇拜于心，她的谆谆教导更让我铭记在心。
正如这句名言:越努力，越幸运！
很感谢海昌社区给予我机会参与本次的微实事“蛇口记忆”项目的采访，作为一名小记者，采访在蛇口耕耘几十年的老一辈蛇口人一一水产楼主任，实现与她之间有趣的记忆对话，让我学到了许多课本里没有的知识，并提高口语能力，使我受益匪浅……我乐于参于实践活动，为社区服务，为蛇口人骄傲！
我有幸跟随摄影师一起采访了老蛇口人张姥姥。本应颐养天年的姥姥发挥余热，尽自己最大力量，将爱传遍社区，传递给每一个人。她是一位优秀的义工，贡献个人的时间和精力，让邻里友爱团结，社区和睦发展。张姥姥见证了蛇口的迅速繁荣与成长，但她依然在累积着精神财富，实现个人价值。她学习不止、乐于奉献的精神值得我们效仿学习。我，新的蛇口人，以她为荣！
10月28日星期六上午， 参加社区摄影小组的活动，主要是采访社区老党员张姥姥，她八十多岁了，身体硬朗，她做义工很多年了。
我当时采访时心里好紧张。生怕说错了什么，当采访完了心里就平静了许多许多......说实话，这次采访活动让我发现了自己身上很多不足之处，例如胆怯,语言表达能力、现场采访水平和提问问题等方面能力的不足和欠缺......总结了这次的经验，相信我会更加努力,下一次采访就会更加完美了!
十月份我报名参加《记忆·蛇口》采访组去采访了陈奶奶，一开始很放松，就想没有什么难的，可老师说这位陈奶奶是一位老艺术家，还走过秀，她非常有才能、有气质，还会出一些问题给我，我惊呆了！之前在家做的准备不都白费了吗？我兴奋的心情没有变，但也有一点小恐惧。
兴奋的是，我可以见到这样一位优秀的艺术家，恐惧的是，好紧张啊，我会不会记不住台词，会不会表现不好呢…真的是一团乱。可是一进入采访，发现陈奶奶很好说话，我整个人也就放下了沉重的心理包负，最后顺利完成了采访，真希望有幸能再见到陈奶奶。
微信编辑：黄晓蕾
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