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央广网6月1日消息 5月24日,挂面巨头克明面业(002661.SZ)发布公告,宣布拟参与竞拍中粮五谷道场食品有限公司价值超过5000万元的100% 股权,以及5367.95万元债权。曾经方便面行业的知名品牌五谷道场,如今被再度易手,即将迎来自己的第三任"主人"。如何看待此次收购?克明面业诉求何在?五谷道场和中粮集团为何"缘尽分手"?方便面市场该如何进行产业升级?央广《王冠红人馆》为您深度解析五谷道场再被抛售背后的那些事儿。
  一、聚焦--五谷道场再被抛售,挂面巨头接手引关注
  5月24日,挂面巨头克明面业发布关于拟参与五谷道场股权及债权竞拍的公告称,根据北京产权交易所公开信息显示,中粮天然五谷食品投资有限公司所持中粮五谷道场食品有限公司100%股权及万元债权于2017 年4月20日在北京产权交易所挂牌,股权及债权挂牌价格为万元。价款支付方式为一次性支付,克明面业称将参与此次竞拍。
  北京产权交易所公开信息数据
  凭借"非油炸更健康"的口号,五谷道场在方便面市场上一炮而红。数据显示,2006年,五谷道场的销售额迅速突破10亿元,在顶峰期年销售额接近20亿元,由此五谷道场也成为国内排名前列的方便面企业。时过境迁,根据北京产权交易所公开信息显示,2015年、2016年前11个月,五谷道场营业收入分别为1.26亿元、1.02亿元,净利润分别亏损1.93亿元、315.83万元。负债方面总计达到为9.27亿元。
  曾经方便面行业的明星企业五谷道场,如今落得如此境地,着实令人唏嘘不已。&
  二、解析--五谷道场成"烫手山芋","接盘侠"不好当
  五谷道场是何来头?
  五谷道场是中粮集团下属品牌,以"传承五谷文化,服务于健康的现代生活"为品牌宗旨。它在方便面口味等领域进行了多次产品研发和创新,推出的"海带排骨面"、"原盅鸡汤面"、"豉汁辣排面"、"番茄牛肉面"等口味均为其独创,其中,明星产品"海带排骨面"更是被中国食品科学技术学会面制品分会评为年度中国面制品行业创新产品。
  成立于2004年的五谷道场一上来就打出"非油炸"概念,直指传统的油炸方便面,而且五谷道场将"拒绝油炸、还我健康"这个方便面行业避之不及的概念强势抛出来,从2005年11月开始,五谷道场的电视广告开始在央视狂轰滥炸,代言人陈宝国直指"还是非油炸健康"。
  "五谷道场的非油炸概念应该是经过了深思熟虑和精心策划的,它通过颠覆的理念迅速在已经稳固的方便面市场撕开了一道口子,使自己直接站在了巨头的面前进行较量,无论巨头回应还是不回应,五谷道场都已经赢了。"一位食品营销人士指出,"五谷道场所选择的时机也用心良苦,当时国家卫生部正建议国人减少油炸食品的食用量"。有数据统计,五谷道场在巅峰时期的年销售额一度达到了20亿元上下。
  好景不长,2007年下半年关于五谷道场出现断货、拖欠经销商货款和员工工资的就开始涌现。2008年10月,五谷道场因资金链断裂导致企业全面停产。当时五谷道场的负债总额已经高达6亿元,并进入了破产重整。2009年,五谷道场被中粮集团收购,划归到中国食品旗下管理。中粮为拯救五谷道场可谓不遗余力,不仅前后投入3亿元资金,甚至还请来康师傅创始人之一,曾任华丰方便面营销总监、白象方便面总裁的宋国良担任总经理。但五谷道场依然未能实现盈利,市场和销量继续萎缩。最终在日,中粮集团将旗下的五谷道场100%股权及5367万元债权在北京产权交易所挂牌出售,挂牌公告价格为"面议"。
  尽管五谷道场不断加强广告宣发,在口味上不断推出酸汤老鸭面、红烧牛肉面、咖喱牛肉面等新品,但依然挽救不了业绩下滑,被挂牌出售的尴尬局面。针对这一现状,中国品牌研究院研究员朱丹蓬分析称,非油炸方便面本来就不是方便面的主流,在方便面整体萎缩下滑的情况下,五谷道场业绩下滑在所难免,"因为方便面的重度消费群关注第一点就不是健康,所以非油炸的概念,在这一消费群里很难起到作用。
  克明面业这个"接盘侠"并不好当
  此次竞拍五谷道场,在深市上市的挂面巨头克明面业不仅要支付5000余万元的竞拍款,还要承担五谷道场方面5000多万的债务偿还。根据公告显示,参与竞标拍卖的条件之一就是代五谷道场偿还5000余万元负债,其中包括:向中粮天然五谷食品投资有限公司偿还一笔评估基准日之后形成的、最高额不超过1600万元的贷款本金、以及前述本金形成的相关利息;向中粮天然五谷食品投资有限公司偿还一笔评估基准日之后形成的、最高额不超过1000万元的借款本金、以及前述本金形成的相关利息;全额归还对中粮食品营销有限公司的欠款(截至日共计2759万元)。
  从目前来看,竞拍五谷道场,克明面业将付出超过1亿元的代价,克明面业表示,将用自有资金参与竞拍。。但从克明面业2016年财报来看,该公司去年经营活动产生的现金流量净额为2700万,远达不到1亿元的购买价格。对此,克明面业董秘王勇表示,现金流和自有资金是两个概念,该项目是用企业自有资金投入的。&
  克明面业2016财报显示,该公司2016年营收为21亿元,净利润为1.3亿元。克明面业表示,此次收购虽然在短期内预计对公司的业绩贡献有限,但符合公司长远发展战略的要求,有利于进一步丰富公司产品品类。这在一定程度上体现了克明面业此番收购五谷道场的诉求。
  挂面、方便面正快速退出生活舞台
  从目前市场情况来看,挂面现在真的很少见了,方便面也在快速的退出我们的生活舞台。
  生活水平提高。随着生活水平的提高,我们的购买力也提高了,在这种情况下,吃的花样选择就多了,我们往往很少再会选择挂面或者方便面这种更多是为了吃饱而不是吃好的食品。&
  工业化完成。方便面80年代末-80年代初刚进中国的时候,由于工业化程度非常低,所以我们的食品没有一件有工业计划。因此,当方便面横空出世时,对我们来说是一种极大的新鲜感,甚至那时候吃一包方便面相当于现在我们去吃一顿法式大餐。
  马斯洛的需求层次理论将人类需求象阶梯一样从低到高按层次分为五种,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。在方便面走进内地之初,其带有一定的奢侈品性质,甚至吃方便面一度成为了时尚和身份的象征。而今天则更多只是填饱肚子而已。在如今物质极大丰富、工业化完全普及的现状下,方便面、挂面的附加值是逐渐降低的,加上我们的人力成本相对便宜,在这种情况下,我们花二、三十块钱就可以点一个宫爆鸡丁之类的外卖套餐,并且有人亲自送过来了,这样就完全PK掉了方便面的市场空间。
  三、展望--产品升级迫在眉睫,打造特色是关键
  在整个方便面领域,龙头企业康师傅销量也已经跌回5年前。财报显示,去年前三季度康师傅方便面业务的收益为25.11亿美元,下滑幅度大约为12%。作为康师傅的支柱业务之一,方便面销售额早从2014年就开始下滑。在2013年达到43.3亿美元巅峰后,2014年已降至41.38亿美元,去年更进一步降至36.13亿美元,大约和2011年(当年方便面销售额为35.92亿美元)时的水平相当。相比饮品、方便食品及其他产品,方便面业务的跌幅也是康师傅整体业务中最多的。
  面对整个方便面市场低迷的状况,产品升级迫在眉睫。目前方便面高端化的一个很好的路径就是打造百年老店或者是做出不同地方特色的方便面。比如近年来很火的日本拉面:札幌拉面、喜多方拉面和博多拉面,一包折合人民币60-80元不等,卖得非常火爆,供不应求。吃货们不惜远渡重洋,亲自去当地的店里面一饱口福。在体验经济时代,能不能不断带给消费者新的刺激和体验,至关重要。
  四、总结
  曾经的行业巨头康师傅,正面临市场持续下滑的颓势。曾经年销售额20亿的五谷道场,则在近日被挂牌出售。从目前情况来看,方便面整体行业日渐"失宠"趋势不可避免。目前方便面的厂商开始把竞争着眼点由成本竞争转向创意竞争,这就意味着可能会提价,然而提价之后的方便面又必须对标满街转悠的送餐小哥,方便面市场该何去何从?产业转型确实不可避免。
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央广网北京5月4日消息 据中国之声《新闻纵横》报道,北京卫视大型京剧文化传承节目《传承中国》迎来第八期。本期节目挑战剧目《大闹天宫》难度极高,相继有7位明星拒绝邀请,节目组在邀请“明星班主”环节遇到有史以来最大难题。幸得陈浩民与白凯南仗义相助,挑战难度极高的猴戏。谭正岩荧屏首次反串旦角,一米八的高个儿大仙女惊艳全场。      节目组邀请著名京剧表演艺术家李光老师亲授表演技巧,中央戏剧学院京剧系教师王璐亮相公演,著名京剧表演艺术家、京剧大师马连良先生的入室朱秉谦先生,著名京剧武生名家“武生泰斗”王金璐先生入室叶金援先生现场观摩公演。      节目迎最“欢脱”班主 陈浩民白凯南“抢”演孙悟空      本期公演剧目是难度系数极高的《大闹天宫》,京剧猴戏技巧繁多,难度颇大,武戏文唱,要求演员具备极高的素质和扎实的表演功底,很多明星都因为难度系数太大而婉拒了剧组的邀请。在《传承中国》舞台上已经有过一次京剧表演经验的白凯南关键时刻仗义出演,为此,节目组请来著名京剧表演艺术家、在猴戏方面深得李少春先生真传的李光老师和其王璐亲授表演技巧。在白凯南“跨椅子”、“把子功”正练得起劲时,没想到又“杀出”另一位“明星班主”陈浩民。曾在多部影视作品中出演孙悟空的他,无论是基本功还是表演,一展示就获得了老师们的认可,成为白凯南有力竞争对手,两人竞相拿出看家本领,上演一轮轮PK大战,争演美猴王。      为了能争取出演孙悟空,陈浩民和白凯南都卯足劲练习,却改不了两人耍宝本性。换衣服时,在墙边也能上演一出“警匪大战”,换上厚底鞋后,两人又立马上演一出“宫斗戏”。但是耍宝归耍宝,学习起来两人却相当认真,负重跑圆场练习、单腿定格练习、把子功练习等,认认真真毫不含糊,究竟两人最后谁将能出演孙悟空?让我们拭目以待。      白凯南崴脚要放弃? 陈浩民遇发声 腿伤双重危机      《大闹天宫》对演员要求很高,光是排练时穿着的衣服就重达二十斤。还没开始正式练习,白凯南就因为穿厚底靴重心不稳摔跤崴脚,摔倒后委屈直呼“我能不练这个吗?”遭遇排练危机的白凯南能否克服心理阴影继续练习? 陈浩民的发声问题也让他愁眉不展,平时说粤语的他,普通话发音都有些不准,而包含太多地方色彩语言的京剧唱词,对他来说更是难上加难,还没教唱,光是说念白,就已经让授业的王璐和学习的陈浩民有些崩溃,陈浩民感觉“掉进了语言的大坑”。雪上加霜的是,曾经膝盖受伤的陈浩民,很多的肢体语言和动作都让他练习起来很吃力。      在排练过程中,李光老师和王璐一直耐心教导两位班主,身体力行地为他们进行示范。而在学习的过程中,大家也都深深感受到京剧演员的艰辛,每一次成功的背后,都要经历千锤百炼的洗礼。特别是王璐老师为大家讲述自己曾经骨折的经历,触目惊心的伤疤,都让大家感受到京剧艺术家们对京剧艺术的执着和奉献。本期公演中,王璐也将惊艳亮相公演舞台,带来精彩猴戏演出。      此外,节目中还普及了很多关于京剧猴戏“孙悟空”的知识点,特别是关于勾“猴脸”的各种谱式,李光老师给大家详细地介绍了勾猴脸的谱式变化史,从杨小楼先生最早的“一口钟”谱式 、到李万春先生的“倒栽桃”谱式、再到“倒葫芦”谱式,脸谱虽在变化,传承之心始终如一。不知道本期节目中,陈浩民和白凯南又会选择哪个谱式,答案尽在本周日晚21:08,北京卫视《传承中国》。 &
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经常和表友们探讨手表仿表高仿表的机芯性能,机械手表全靠机芯,这层窗户纸不捅破的话,将永远停留在表界门外。想了很久,今天终于落笔写这篇文章了,对于仿表行业来说,这篇文章有点不应该写。但是,对手表感兴趣的表友而言,这篇文章却可以让表友们清楚地认识到仿表行业到底是怎么玩的,仿表行业在在机芯上面到底是如何作文章的?表友们知道了这些真相及玩法,就可以减少上当受骗的几率,所以,此文必写,表友必看。
首先,大家都明白的一个道理,任何事物根据判断标准都有优良中差之分,当然手表也不例外。那么判断手表优良中差的主要标准是什么呢?其实就两方面:一是机芯走时精准稳定程度,二是外观做工及打磨,走时是实用价值,外观是艺术价值,两者缺一不可。从这里就可以看出仿表行业其实主要就是以下四种玩法,这四种玩法按品质也将仿表进行了分类:第一类即低仿(走时差外观假,俗称地摊货),第二类是高仿(走时差外观较真,即A货),第三类精仿(走时准外观真,精仿货),第四类顶仿(走时最准外观最真,神级复刻货),接下来就详细看看到底是怎么回事?
低仿:主要用的就是一些成本十几几十块钱的国产机芯,比如南宁机、明主机等,机芯外观做工粗糙且不说,关键是手表主要的走时功能根本没法用,运气好的用个三五天过过瘾,运气不好的买到货一拆开就好像看到了纸玩具,也就只能看看。说完机芯再来看外观,机壳盘面仿的不像不说,原来有的功能给你去掉,再加上原来没有的功能,仿的似是而非。月相,陀飞轮,乱七八糟的, 不管原表有木有,想起什么就给你上什么,月相呢也不会动, 就是给你贴快印刷的纸,咱们简称四不像,售价也就概两三百块吧。下面附低仿的机芯图,表友们可以仔细看下,万变不离其宗,不管机芯外观怎么变,机芯做工一下就能看不出。因为低仿是低价走量的,成本肯定很低,而且在一定的范围内,这样低廉的成本也不可能做出很细致的机芯做工,所以是最好分辨的。
高仿: 造高仿表的组织,大多数是一些有组织有分工的小作坊。 这些作坊大多数只是根据一些目标表的照片和真表的厂家公布的数据来造表。 很少有买一块真表回来,拆开开模给你做的。 那么高仿不足在哪里呢? 他的不足之处大多数是外观做工较好,高仿手表的表壳、表带、表盘, 或多或少都会有不近人意的地方,不用大神看, 细心的女孩子也会很容易发现其中的不足之处,一般市场也就在大几百一千左右。 举个例子吧,比如金属拉丝的疏密程度,表壳边缘的倒角的打磨,背透手表的机芯打磨方面,毕竟也是因为设备、工艺、人员技术的软件问题的不足。 大多数手表属于一眼假,很多玩表的一眼就看得出。如果你带出去聚会,祈祷吧,祈祷你的朋友里面没有人是玩表的,不然你就别摘下来给人家看。这是外观方面,再来看看高仿的机芯,高仿的机芯主要用的是上海机,机芯外观最起码不像低仿那样让人有呕吐的感觉,不过最大的硬伤就是机芯走时误差大不稳定,如果你能接受你的手表每天慢三五分钟。总之一句话,细节决定成败。
精仿:精仿代表着什么?代表着仿真度达到98%甚至是99%。我一个女性朋友, 戴着我给她的精仿的卡地亚蓝气球,去广州卡地亚的专柜截表带,专柜老老实实的给截完了。 赶上活动还送了卡地亚限量的小礼品。精仿代表什么?精仿代表除非是成天跟仿表打交道的高手,否则很难看出真假。 我们群里面经常有人发精仿的照片考校大家眼力,很多人说要现实拿在手里看看,在开壳拆开看看才知道真假。这种完全可以以假乱真的货就是精仿货,大多用的是打磨的海鸥机芯、西铁城机芯等。有表友会问,你把精仿吹的这么神?那一定很贵吧? 其实精仿只是一个产品的等级。比如这个仿表厂的某款表。 用真表开模,那他做的一定就比用照片模仿的像。说到价格,精仿货跟高仿货价钱差不多贵也就贵几百到一千多,一般都不会超过三千这个档(当然高级别打磨表、多功能计时表、真飞轮表除外,这些价格都在三五千左右了,真飞轮表更是在五六千以上了)。 所以仿表的厂家,谁能做出热门款式的精仿,就跟那个国家有核弹一样。 技术、实力、市场优势的象征。接下来,我们看看精仿表主要用的基础机芯有哪些?精仿表主要用的基础机芯就是海鸥自动2824(两针、两针半、三针单历)、海鸥自动2892(三针单历或双历)、海鸥自动2892(三针单历)、海鸥手动6497(两针、两针半、三针单历)、海鸥手动ST800(真飞轮机芯)、上海7750(计时多功能表)、西铁城9015(市场最多的复刻变体机芯,如欧米茄海马8500机芯、爱彼皇家橡树3120机芯等),让我们来认识下这些基础机芯的机芯图,好以后看图识机芯,因为机芯主体确定了,就很好辨认了。
顶仿:说到顶仿我要说两句话! 第一,顶仿代表了我国民间制表业的巅峰。第二,第一句话毫无水分。在某种意义上顶仿的货的做工完全超越了所谓的亲民品牌的瑞士表。 我在很多技术的群里面经常听过的一句话就是,“其实美度,天梭,浪琴的做工,呵呵也就那么回事。”言语中充满了不屑。为什么呢?因为这些厂家,没有自主的机芯,手表的机芯依赖ETA进口。甚至很多品牌本身已经被ETA并购了,就是斯沃斯的子公司。 他们也就是生产手表外壳的实力,主要依赖的就是设计和广告力度, 表壳做工方面其实很一般。
说到顶仿,就不得不提瑞士ETA机芯了,因为顶仿大部分追求的是顶级稳定的走时和外观工艺。前面也说了,像卡地亚、欧米茄、万国等奢侈品牌的某些款式,浪琴、天梭、美度等豪华品牌的大多款式都是用的ETA机芯或是在ETA机芯的基础上做的改装,所以顶仿就是和正品用到一样的机芯,你说质量能不神吗?这个价位段也不是很贵,一般都在三五千左右。真正的顶仿表不仅是外观要和正品一样,而且机芯走时性能也要和正品一样,内外兼修这才称得上是顶仿表。当然正品几乎全部都是瑞士机芯,如果要和正品一样的机芯性能,至少也得用瑞士机芯才行,仿表行业用的最多的瑞士机芯品牌就是全球品牌表50%以上都在用的瑞士ETA机械表机芯。这里温馨提示下表友们,如果要买顶仿透底表就拿浪琴、天梭、美度这些装瑞士ETA机芯的品牌,如果想买顶仿大牌表,建议拿能装瑞士ETA机芯的密底表,内外都美才是正真意义上的顶仿表,外观看不出走时很精准,这不正是我们想要的吗?因为正品表的机芯大多都是自己的,仿表的机芯大多都是仿正品机芯的,即使外观几乎完全一致的仿表机芯也会有稍微差别,所以拿自主品牌机芯的手表还是拿密底的更好。这里还得提醒各位表友,最新的瑞士ETA机芯现在都是经过瑞士钟表协会检测中心V8认证的,如果机芯上面没有V8标志可能就是仿ETA机芯或是老款的ETA机芯。接下来就让我们看看主流的瑞士机芯型号机芯图吧!
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