8848涉虚假宣传 网友吐槽钛金广告“钛”招人烦|8848手机_新浪科技_新浪网
8848涉虚假宣传 网友吐槽钛金广告“钛”招人烦
　　来源：法治周末
　　8848手机被中消协质疑虚假宣传之后，连发三条回应公告，却并未缓解舆论吐槽之势。在本文截稿后，8848官方再次表态称，受到质疑的“钛金”广告是“我司自行翻译不够准确”。此举再次引起网友热议
　　事件回顾
　　定位于高端手机的8848钛金手机近日被质疑涉嫌虚假宣传，公开质疑者为中国消费者协会(以下简称中消协)。
　　12月22日，中消协在其官网发布消息称，近期有消费者反映8848钛金手机实物与宣传不符。根据消费者反映的线索，中消协进行了调查并履行提请检测的法定职责。
　　“调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。”中消协称。
　　中消协主要就三点问题提出质疑：第一、8848手机所谓的“自造5系钛合金概念”；第二、钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金；第三、官网与线下实体店宣传资料不一致。
　　中消协的质疑，引发多家媒体的密集关注。
　　珠穆朗玛公司在12月22日当天即在官方发布回应称：“5系钛合金是国际标准，并非虚假宣传。”
　　该公司称，8848钛金手机使用的金属材质是钛六铝四钒，国内称为TC4钛合金，国际称为Gr5(Grade5)钛合金，由于8848钛合金部件委托香港企业生产加工，故其所提供的物料等级编号采用了国际品名规范，即Gr5(Grade 5)钛合金，通称5系钛合金，国内牌号TC4钛合金。
　　至于中消协的第二条质疑，珠穆朗玛回应称，钛在自然界中含量并不稀少，但被认为是一种稀有金属，是因为其在自然界中存在分散难以提取，并且极为难以加工。
　　“对于线下实体店宣传资料是否存在问题会进行查证，请消费者以官网公布的信息为准。”珠穆朗玛公司如此回应中消协的第三条质疑。
　　舆论关注度走势
　　由于中消协的质疑消息和珠穆朗玛公司的回应均出现在12月22日，新闻和微博对此事的关注度高峰均出现在这一天。
　　微信关注度虽未在12月22日达到高峰，但是微信公众号的相关文章阅读量在12月22日已经比较高，公众号科技美学发表的文章《中消协质疑：8848手机虚假宣传，有用吗》阅读量超过5万次。
　　当日，、、凤凰等门户网站，《每日经济新闻》等传统媒体跟进报道。多数媒体的关注点在于，中消协质疑8848手机涉嫌虚假宣传，并集中报道中消协的质疑和珠穆朗玛公司的回应，但证券时报网等少数媒体已经关注到，在珠穆朗玛公司官网显示，万科董事长王石为公司手机代言。
　　王石为8848手机代言这一信息，在12月23日被放大。有不少媒体开始关注，8848手机被指虚假宣传后，代言人王石要担责吗？要承担什么责任？
　　当日，微博和新闻对此事的关注度因而保持了一定的热度，而微信的舆论关注度则达到高峰。
　　12月24日起，舆论关注度开始走低。但每天都还有一定数量的报道出现。
　　根据新媒体舆情大数据平台新微邦统计的数据，主流媒体中对此事关注度最高的网易、中国网和，新浪新闻和光明网的关注度次之。
　　网友评论分析
　　随机抽取2026名网友评论分析可知，近半数网友对8848手机的广告表达了负面的评价；有三成的网友表示，8848手机的相关广告应该被管理；有一成的网友认为，央视播放8848的广告，是在打脸；也有少数网友在评论时认为8848手机之所以被质疑，是被那些发现机遇没能抓住又眼红的人嫉妒了。
　　认为电视广告格调低，47.58%
　　网友草季明：个人感受说实话，电视广告很不耐看，浮夸而且又臭又长，每次遇到我就急不可耐地换台。快两年了吧，能不能不播了。
　　网友走形鱼：那广告一看就很low啊，什么一部手机，两个身份？
　　8848的广告早就该管了，32.92%
　　网友和家促：早就该这样了，毒广告拜拜。
　　网友哑巴说谎者：这广告在我还没出生就有了，居然现在才管理，佩服佩服。
　　央视被打脸，11.15%
　　网友Leisure_snacks：央视抽自己的脸，8848天天在央视打广告。
　　不知道这手机好在哪，5.98%
　　紧紧紧紧闭上眼：这种手机我真不知道好在哪？俗不俗？给七十岁老大爷用还差不多。
　　其他，2.37%
　　网友欧了咯：科技行业的奢侈品，即使没有8848，以后肯定也会有一拨人做，只是8848抢占机遇，被那些发现机遇没能做又眼红的人嫉妒了。
　　媒体报道分析
　　媒体报道大多集中于中消协的质疑和8848的回应本身，部分媒体从法律层面详细分析了，8848的广告能否被认定为虚假宣传，代言人王石是否需要承担责任等，其中以《每日经济新闻》的文章《王石代言的8848手机被中消协明确质疑他需要担责吗？》为代表。
　　《每日经济新闻》在文章中回顾了事件本身之后，采访了北京市京师律师事务所危机公关法律事务部首席执行官白飞云律师，白飞云认为，从现有的法律规定来看，恐怕还不能将8848手机的宣传行为直接认定为虚假宣传。
　　因为所谓虚假宣传是指，在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务作出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。而8848手机在线上线下对于“钛合金”还是“钛金作为边框材质”“蓝宝石水晶玻璃”还是“蓝宝石”等宣传，并不能直接定性为完全与实际情况不符的、对购买行为有实质性影响。
　　至于王石是否需要承担责任，白飞云认为，对于广告代言人而言，他只在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告中与经营者承担连带责任；其次，广告代言人对广告内容的真实性虽负有一定的注意义务。但实践当中，由于客观情况所限，对广告内容是否虚假或者欺诈，涉及的商品或者服务是否存在缺陷等问题，广告代言人很难进行实质性审查。
　　“因此，即使这款产品构成虚假宣传，王石也是不需要承担任何责任的。”白飞云说。
　　还有媒体关注到了相关报道出现后，8848手机实体店的反应。
　　科技报道称，事件发生后，搜狐科技记者走访8848线下销售点，发现原有的“钛金”“蓝宝石”字样已经被遮蔽。
　　就此情况，搜狐科技也向珠穆朗玛峰公司寻求回应，相关工作人员表示这是经销商看到报道后的过度行为，并表示钛金并没有问题，目前投放量最大的央视广告依然在正常播放。
　　还有媒体在报道中关注到了8848手机背后的操盘手是谁。
　　“钛媒体”发布文章《8848手机又一个“好记星”？》，其中提到，8848手机背后是曾运作过“背背佳”“好记星”“E人E本”的IT圈名人杜国楹。
　　“钛媒体”的文章写道：“‘身份需要被象征’，对这个简单直接的需求，我们在8848的产品上，仍然没能看到让未来信服的答案。或许，8848会成为又一个‘好记星’——靠着敏锐且清晰的市场嗅觉，它是行业内的先行者和第一个吃螃蟹的人，待制造业的大腕入局之时，它市场教育的工作也就会宣告结束。”
　　舆情点评
　　珠穆朗玛公司在此次舆情事件中的反应速度非常快，12月22日当天即对中消协的质疑逐条进行回应，且在回应时直截了当地称“并非虚假宣传”。
　　在尚未有政府主管部门对8848的广告性质定性之前，珠穆朗玛公司的这一回复能在一定程度上控制不利舆论的进一步扩散。
　　从网友的评论来看，这一事件倒是可以给珠穆朗玛公司提个醒：未来需要在电视广告的品质上多下功夫，需要改变国人对产品的品牌认知。
　　虽然8848手机的相关广告语朗朗上口，也被很多人熟知，但是不少网友称，之所以记住这些广告语，并非由于广告语多么高端大气，而是由于很像段子，甚至有网友直言8848这一“高端手机”的广告不但“不高端”，而且招人烦。
　　也因而，即便珠穆朗玛公司请了万科董事长王石做代言，不少网友仍将把这款手机看成没有内涵的电视购物产品，把购买这款手机的人视为“傻土豪”。
　　吴晓在为8848手机站台时曾说：“比起‘我比别人都便宜’，我更看好‘我比别人都贵’，因为好的商品就应该有好的价格，这是最朴实的经济规律。”
　　在国产手机的竞争红海中，8848手机定位为高端的万元机，能在一定程度上帮助其杀出一条路。
　　但是，好的产品不仅需要好的价格，还需要好的形象。8848手机的定位是高端手机，目标受众是成功商务人士，8848手机的创始人杜国楹曾在接受采访中称，中国下一个30年主旋律是消费升级、制造升级，要让世界重新认识中国智造，就应从改变国人的认识开始，从面对国内市场消费者做起。
　　如果8848手机要想成为中国智造的代表，也需要考虑改变国人对8848手机的认知。因为，如果没有一个好的形象，这个产品的长期发展将无疑会受到影响。
高科技技术也许比人类算得快、比人类记得多，甚至可以在足够多数...
天气是个刚需，但是对于用户而言，墨迹天气不是刚需。
雾霾经济学反射到智能硬件领域最大的风口无疑就是空气净化器，空...刷屏CCTV9的8848钛金手机到底是什么来头？
日11时48分来源：
商场是什么
这就是兵器
拿什么样的兵器
决定了你是将
宇航级钛合金机身
精选荷兰小牛皮
防弹高清屏幕
8848 钛金手机
帅不帅！帅不帅！见过这么霸气的手机广告语吗？什么“比大更大”、“为发烧而生”、“漂亮的不像实力派”，都是些什么玩意，敢跟我大 8848 钛金手机 比一比吗？
别整没用的，直接上视频，让大家一起感受一下这种极致奢华的体验，视频时长 3 分钟，请找个地儿蹭上 WiFi 再观看。
好看不好看？尿性不尿性？看人家这派头，一开场就是大别墅，一辆宾利缓缓开来，还专门给宾利的 B 来了个特写，生怕我这样的屌丝不认得。就在这时候，一个深沉的男低音飘过：商场，是什么？战场 ...
哎呀妈呀，老带感了！
下边儿，让咱们怀着朝圣的心情，一起来瞅瞅这款浑身散发着贵族气质的 8848 钛金手机 有着哪些亮点。
第一大亮点： 8848 钛金手机 专属一对一保密钥匙，人机分离超过 10 米，自动爆炸，哦不，自动报警。手机不能忘，机密更不能露。
哇塞，是不是经常出门忘带手机？这就对了，这就是用户痛点！ 8848 钛金手机 为每部手机配备了专属保密钥匙，钥匙和手机分离马上就报警。一举解决了这个世界性难题，绝对的颠覆性创新，一起呱唧呱唧。
可是啊，既然我忘带了手机，那怎么会记得带钥匙？我要是能记得带钥匙，干嘛不直接把手机一起带上。
第二大亮点：丢手机，就是丢了电话簿，就是丢了短信记录，就是丢了珍贵照片。 8848 钛金手机 ，手机信息全部备份在保密钥匙里。一旦丢失，自动销毁硬盘。
我了个靠，把钥匙往手机上一插，数据就自动从手机备份到钥匙，就问你一句，神奇不神奇！而且一旦手机丢了，全部数据自动销毁！自动销毁！冠希哥要是知道的话，会哭吗？
可是啊，云存储功能和丢失模式下自动抹掉信息，我 799 元的大国产手机也有啊！
第三大亮点： 8848 钛金手机 双密码，双空间。给朋友看的是访客空间，信息随便看，图片随便翻。自己的空间是隐私空间，保护密上加密。什么是成功？保密。
尿性！一个空间给老婆看，一个空间给小三看。真正满足了成功人士的刚性需求，什么是成功？就是不被发现！
等等，好像安卓 5.0 版本之后就开始支持多用户模式。
虽然有些小功能，我们可以通过投机取巧实现，但是完全没有 8848 钛金手机 的气质。钛合金机身你有吗？荷兰头层小牛皮你有吗？
说了这么多，但是视频中通篇没有提配置啊，我也是花了好大的劲，才从网上扒到了它的详细参数。 8848 钛金手机 采用的是高通骁龙 801 处理器（外层裹着牛皮，我很担心 801 的散热啊！），3GB RAM + 128GB ROM，5 英寸 2.5D 的康宁大猩猩玻璃屏幕，1300 万像素后置摄像头，售价 9999 元。
你没看错，售价真的是 9999 元！
是不是感到背后一丝凉意，还有更惊悚的，这款煤老板手机，不对，这款高端成功人士手机，还有万科的创始人、地产大亨王石代言。
前些日子，这家公司还在北京发售了旗下的最新产品 8848 M3 ，发布会还把王石、吴晓波、胡润一大帮子名人都弄去了。这次玩的更大，手机边框镀了 18K 金，背部表盘设计都改用蓝宝石水晶玻璃，售价呢？15999 元！
▲ 左起杜国楹、吴晓波、王石、胡润、宋玉江
你可能会疑惑了，这手机公司到底什么来头。先是拍了部广告片在 CCTV 一播就是十几分钟，搞的跟个电影是的。又把手机售价定上了天，还能找来这么多尊大佛助阵，肯定不是无名之辈。
我本着高亢的求知欲，终于发现了这款手机的幕后团队，不看不知道，一看吓得直尿。 8848 钛金手机 的老板竟然是杜国楹。
▲ 杜国楹杜老板
大家可能对杜国楹不是很熟悉，那我说几个杜国楹创立的品牌：背背佳、好记星、E 人 E 本！是不是震惊了，个个都是曾经风靡一时的品牌。而且杜国楹曾经在橡果国际做过一段时间的副总裁，对，就是那个搞电视购物的橡果国际，这么一想想，8848 的那只宣传片拍成那样也理所当然了。
杜国楹为什么突然会搞机呢？
杜老板在公开场合直接就说了：中国只有 4 类手机，代表性价比的小米、代表硬件的三星、代表体验的苹果、代表奢侈的 VERTU。
杜老板一眼就看到了这其中的商机，他想做的，就是撇开这 4 者的第 5 类手机。苹果的售价在 5000 元左右，VERTU 的售价约合 10 万元左右，在 5000 到 10 万之间有很大一段空间没有产品去填补，8848 就是为有需要的用户提供这样一部轻奢侈的手机。
▲ 手机界的劳斯莱斯 VERTU
就是说，一位款爷想要凸显自己的身份，不想和隔壁王老二用一样的苹果，但是也买不起 VERTU，那咋办？苹果会涨价吗？好像不会。VERTU 会掉钱吗？好像也不会。
不如就买 8848 钛金手机 吧！
说的好像很有道理！我竟然感受到了那种迎面而来的认同感。让你绝对想不到的是，这款包了小牛皮的千元机，竟然卖的格外火，第一年的销售量就超过了 10 万台！
这届消费者真是行！
而且，而且， 8848 钛金手机 还开设了线下的旗舰店，请注意，这个旗舰店不是开在沿街商铺，不是开在手机卖场，而是在商业广场的柜台！柜台啊！乡亲们！看看旁边的店铺都是些什么，Zippo？女装？
我觉得旁边要是周大福，就更衬了。
▲ 8848 的专柜
还有一个惊奇的发现，在 8848 的官网最底部有着一小段招商信息，上面赫然写着：现诚招广州、宁波、襄阳三个区域合作伙伴，开启 8848 财富之旅。更让人匪夷所思的是，底部的招商热线竟然是一个个人手机号码。
▲ 8848 官网截图
有点懵逼，我还特无聊的查了下这个号码，归属地北京移动。这么高端大气的品牌，为啥会把个人手机号码放置在官网主页上。莫非，这是贵族想接接地气？
咱们再倒回去说说广告片，这个颇受争议的片子，各位知识分子看了是不是觉得特别的 low。但是换个角度想想，8848 的这群人打造了一个又一个商业传奇，肯定精明的很，这又不是要去电影节竞赛单元拿奖，说不定人家的真正目的就是过滤掉你们这群穷逼，寻找真正人傻钱多的煤老板。
最后，我能再吐槽一下广告男主角吗？这个酷似孟非的光头，不知道为什么他的上嘴唇总是会翘起来。哎，我真无聊。
分享一句名言：幸福往往是分享，而苦痛却常常隐藏，这就是男人，你的世界别人不懂。——光头男
延伸阅读：8848钛金手机有什么功能特点？_百度知道
8848钛金手机有什么功能特点？
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特点：采用了钛合金边框，机身包裹了来自奢饰品皮料供应商ECCO Leather的头层小牛皮。功能：通讯录加入百家姓分类、短信自动识别并分类、加密通话、隐形空间。8848钛金手机：日，手机品牌8848在北京发布国内首款钛金手机。8848钛金手机由企业家、登山家王石代言，为中国财富阶层量身定制。8848钛金手机选用了价值昂贵的钛金作为边框材质，因其质感出众，强度大、质量轻和耐腐蚀，大多应用于深海潜艇及航天科技。日，8848发布第四代钛金手机M4。钛合金性能：强度高、热强度高、抗蚀性好、低温性能好、化学活性大、导热弹性小
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擅长：暂未定制
8848钛金手机随机标配无线U盾，它不仅是一枚小巧的安全U盘，更是掌控手机信息安全的无线钥匙，为手机提供了硬件级的安全防护。通过无线U盾的遥控，手机忘带就能发出警报提醒，离开机主就会自动锁机，最大程度的避免了因手机丢失而导致的信息泄露
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8848手机是什么系统 其实和普通机子没多少差距
来源：&&编辑：百鬼夜行 &&时间： 16:58:11
　　8848这款手机在平常的手机店里是很难买到的，不仅价格昂贵，就连外表也和其他手机不同。而8848的手机系统是什么呢？一起来瞧瞧。
　　8848手机几乎是集成了奢华手机所有的元素，包括了钛金属的中框支架，牛皮包裹的机身以及2.5D的康宁玻璃。
　　8848钛金手机是采用安卓系统的，众所周知，系统安全级别越高，对于用户的使用限制就会越多。
　　而8848手机在安全与易用性的平衡上投入了巨大的研发力量，在安全的同时追求最佳的用户体验，做出了自己的特色。
　　系统方面它主要是可以对手机进行加密，手机中具备了一个隐形空间，用户可以将不想被人看到的照片、视频、短信等隐藏到这个空间中，并设置单独的密码进行加密。
　　8848钛金手机拥有一块5英寸屏幕1080p的屏幕，屏幕像素达到了480ppi，基本上肉眼已经很难分辨出屏幕像素的颗粒感了。
　　8848钛金手机基本上集成了目前市面上主流的奢侈手机大多的定位，手工牛皮、钛金属、高价格、隐私安全、防窃听等等，可以说尽管是8848品牌的首款手机产品，但是从起点来看足够高。
　　8848钛金手机整体还是偏向于原生安卓系统的体验，但是从图表绘制、主题，以及黄页查号和百家姓查联系人等设定中，还是能够看出迎合高端商务人士的用心。它系统方面最大的亮点就在于安全，这也是该机的主打之一。
　　除了系统层面的，其实8848钛金手机还能从硬件层面对手机进行保护。不过这需要借助该机标配的无线U盾。这个小小的U盾可以在与手机分离超过10米左右的时候，进行报警提醒。
　　并且如果你不解锁，其他人则无法解开你手机的锁定。同时它还可以充当一枚支持蓝牙4.0，有着32GB存储空间的OTG连接U盘。
　　8848为手机的每条侧边设计了14个棱面，3种不同的表面效果，需要工匠进行多次手工打磨才能完成。
　　可以看到在正面面板的接合处，钛金属被打磨得犹如玻璃般光滑剔透，并伴有圆润的弧度。这与2.5D的凸面屏幕相得益彰。
　　8848的含义：第一个是产品高度。第二个是轻奢侈品。
　　8848钛金手机定位:实用奢华主义
　　钛金合金材质边框，瑞士名表制造商手工打磨。
　　奢侈品供应商ECCO提供的荷兰半岁小牛头层皮。
　　8848钛金手机 领先的科技，实用的功能，奢华的硬件，适中的价格。
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一个人的营销商学院，《数字营销战役》、《借势》作者。
从零开始学运营，10年经验运营总监亲授，2天线下集训+1年在线学习，做个有竞争力的运营人。
8848手机在产品定位上有何不一样的呢？是凭借什么来实现突围的呢？文章为你解析。
8848这个手机品牌我很早就知道了，在每次乘飞机时的航空杂志中必定有8848的品牌广告，手机里的奢侈品，选择了王石做代言人，“商界”、“男人”、“成功人士”，以及8848米的“珠穆朗玛”，这样的系列标签让我们定义了一款不一样的手机，别的手机都是打电话、拍照、看片儿用的，8848好像是身份的象征。
有人觉得这个手机很贵，有人觉得这个手机做的很有品质感，在8月28日8848钛金盛典上，发布新一代钛金手机M4，尊享版12999元，巅峰版15999元，其中，手机私人订制服务最高售价25880元。不出意外的让“有些人”觉得价格很贵，但又“有些人”会觉得有价值，创始人杜国楹说：“8848要做本土高端手机第一品牌，中国手机有5亿台的市场，8848只做千分之一，目标是50万台，这两年已经卖了24.8万台了，如果是500台，8848的定位就有问题了。”
一直对这个手机品牌感兴趣，这算是在定位理论的践行者，在一片红海的手机市场中寻找了一个小众差异化的人群，且通过产品、附加值塑造品牌壁垒，创始人是杜国楹曾创立了背背佳、好记星、E人E本，同时也是最近火爆的茶叶品牌“小罐茶”创始人，在做8848手机这个品牌上，有什么不一般呢？
第一、人群定位激发身份感
在财富快速积累的过程中，人性喜欢攀比，进一步沉淀之后会产生微妙变化。奢侈是用户消费能力、生活方式、价值观的综合体现，8848理想中的目标用户并不是土豪暴发户。在8848的品牌流入用户中，之前使用三星高端机的名列第一位。他们除了有钱之外也有自己的思想，8848想与用户在价值观层面达到共识。
从百度指数显示关注8848手机有79%用户群是30-49岁，66%为男性。
在代言人上比如OPPO用了明星群代言模式，签了国内一线的男女明星，而8848则选用了王石，为什么是王石呢？
1、知名度足够：王石虽然不是娱乐明星，属于商界名人，知名度也足够大众化，且这两年因万科事件频上头条；
2、成功人士的代表：何谓高端手机？什么人才可以用这款手机？当然代言人是谁就很重要，王石的形象及万科的成功都是有利的背书；
3、登顶8848米珠峰：王石是日第一次成功登顶珠峰，选择这样一位代言人有着天然的匹配，恰到好处！
有王石作为代言人，这块手机的用户人群就越发的清晰了。
第二、产品细节提升价值感
人群确定了，就要有好产品匹配，手机如何做到奢华，且有品质感，这一点上8848从腕表、名包等产品上寻找结合点。
这种组合其实是为人群的搭配组合做了一个有效的解决方案，就是如果你拿着LV的包，戴着江诗丹顿的表，还是拿着某某手机显得就不够完美。
8848还发布了最新款的钛金手机M4。延续腕表的设计理念，M4将三眼腕表的设计风格嵌入手机背饰，将手机侧边的电源键及音量键设计为腕表表冠的式样。并首次引入了航天级碳纤维材质，搭配钛金属边框流线型设计，以及头层牛皮的柔软手感，进一步提升了手机整体的设计感和品质感。
当然除了设计之外，在功能应用上8848 M4在安全层面也为商务人士提供了多重保障，加密通话、双系统之外，新增了指纹技术，双系统可通过不同指纹直接进入，操作更快捷，重要文件资料更可以通过指纹一键加密，操作更加安全和便捷。同时，还标配无线U盾，提供无线充电等配件，在现场体验这个无线充电宝让人眼前一亮！
第三、服务延伸塑造专属感
25880元的私人高级定制手机，源于巴黎高定时装，高定的服装是手工量体裁制，由大师级人物一针一线制作，每一件都堪称独一无二的奢华艺术品，其消费者在全球仅2000余人。
8848钛金手机也推出高定理念，对手机进行个性化定制，可以从材质、纹理、颜色等选择，也包括激光镌刻、宝石镶嵌等。
同时8848也在全国30多个城市的名品中心推出了私人订制旗舰店，在这里顾客可以享受到尊贵的服务体验、专业的搭配建议。
第四、氛围元素推动认同感
我们通常会在一些场合看到一些品牌与文化、娱乐的融合，因为用户喜欢或者身处于一种文化中，自然情不自禁的从“认知”到“认同”了相融合的这个品牌。
比如手机市场中的OPPO常常冠名各大电视台的热门综艺节目、跨年演唱会，当然我们就会想到这个品牌和年轻、娱乐的连接，而8848这个手机品牌也是用同样的方法，但是选择的连接内容正好相反，比如此次发布会上，一开场就有50多位身着美轮美奂高定服装的超级名模手持8848钛金手机走秀，一时产生错觉，还以为是在某个时装周。这是范爷龙袍设计师、首位登上了2013年巴黎服装高级定制周T台中国设计师“劳伦斯.许”亲自操刀的一场秀，同时他也和8848合作发布了私人订制“劳伦斯紫”的色彩搭配。
时装、走秀、色彩……相关元素为产品、品牌形成差异化的特色标签。
从人群、产品到服务、氛围，8848手机做了一个“小而美”的事情，从一开始的竞争就不一样。
当然从一开始创始人就有表达要做第5部手机。
8848手机可以预见不会成为千万级销量的手机品牌，也不会在各大销量榜上出现，但是这个品牌在小众细分市场的精准定位，以及打造品牌的方法、过程，都值得很多人学习。
在8848触碰的领域，曾经有一个老牌奢华手机Vertu，目前已经宣布停产了。
8848手机创始人杜国楹先生直言：“Vertu的失败在于让一款科技产品过分奢侈了，8848所定义的科技奢侈品是轻奢，是介于iPhone与Vertu之间的万元手机。”
8848手机以奢华的外观，实用的安全功能，巧妙的定价区间，一年一款产品的更新迭代，在科技与奢侈之间做到了动态平衡，打破了科技与奢侈品难以兼容的悖论。这也是8848上市两年即迅速被高端消费者认可的核心原因。
有人说，我不会买这个手机。
或许品牌会说，其实你不是我们的客户群。
在同一个价值区间谈价值提供，8848手机正在践行这样的营销方法。
#专栏作家#
魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，品牌营销专家，《极限挑战》第三季推广总策划。畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。
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一个人的营销商学院，《数字营销战役》、《借势》作者。
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