为什么有些杂志的印刷广告能够引起中国消费者杂志眼前一亮而停止翻页(设计心理学)

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-09-05 15:33 标签： 中国消费者杂志

在信息多元化,各种电子媒介已慢慢渗透到图形设计的今天,图形设计的任务已不只是简单地聚焦在如何通过强烈的视觉画面吸引人们的眼球,引起人们的注意,而是渐渐将目光转向用诚实的态度来研究受众的心理,从而使设计真正做到以人为本。因此,图形设计除了继续发扬其创意性和独特的形式语言外,更加需要面对各种迫切需要解决的心理学范畴的新课题。 本文适时地将“设计心理学”这一前沿理论的研究成果引入图形设计中,将图形设计重新定位为探索人与图形的关系,从图形设计的心理学知识入手,分析了设计心理的重要性,并在此基础上提出了设计心理学在图形设计中的应用的理论,包括可用性设计理论与情感化设计理论两个内容。前者将“可用性设计”概念引入图形设计,通过对图形设计的本质和功能的探讨,从而引出图形设计的可用性,并总结了在具体设计实践中的实用法则;后者则将“情感设计”概念延伸至图形设计中,通过对图形设计的组成元素的情感探讨,归纳了符合人的心理需要的情感化设计法则。可以说,可用性设计与情感设计在图形设计中相互影响、不可或缺,共同构成了现代图形设计的内涵。 相信本文理论的提出,将为图形设计提供一个全新的角度,帮助设计师更深刻地认识人与图形的关系,更充分地考虑设计中遇到的问题,从以人为本的理念出发,提供更合理、有效、适宜的设计方案。

【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位授予年份】：2008

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【摘要】：随着全球信息经济的迅速发展,广告作为各类信息的载体同时也是连接和沟通广告主和受众的桥梁,越来越显得重要,成为生活中不可或缺的一部分。广告设计是广告的直接体现,涵盖了广告所要传达的所有信息。 在一则完整的广告中,色彩、图形、文字是设计构成的主要三大元素。从视觉传达的角度来讲,色彩的视觉冲击力最强,比图形、文字更加容易识别忆记。再加上色彩具有特殊的情感、象征、联想等系列心理作用,决定其在一些广告设计中为主要设计元素。从心理学的角度讲色,美感是由感官刺激引起的一种情感响应,而色彩恰好具有唤起情感的作用,唤醒受众内心相应的憧憬与渴望,给人一种审美的愉悦。因此,色彩心理因素在广告设计中对广告环境、消费者的情感活动等具有深刻影响。与此同时,色彩倾向所形成的不同心理暗示,给消费者的总体印象也不同,最终产生迎合消费者喜好的广告效果,决定着消费者的购买行为。掌握并合理地运用色彩心理因素是广告设计的关键,从某种意义上来说甚至能决定广告的成败。 本文将通过文献研究、社会调研、案例分析等方法,论证色彩与色彩心理因素的关系；以不同文化背景、受众、商品与广告色彩的关系为切入点进一步阐述广告设计中色彩与情感因素、人文因素的关系；最后强调色彩心理因素的重要性,探索在广告设计中,应该如何合理地搭配和运用色彩。

【学位授予单位】：西北大学
【学位授予年份】：2013

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