原标题:《开学第一课》变《广告第一课》,这届家长的钱这么好赚么?
各位家长,昨天晚上你是否陪着自己家里的孩子看了央视的《开学第一课》呢?
如果你打开电视机晚了十几分钟,那恭喜你,你完全没有错过这档精彩的教育类节目。
这个全国亿万少年儿童被教育部强行要求观看的电视节目,并没有准时整点出现在电视机前,9月1日晚八点准时出现的是一个接一个的电!视!广!告!
根据网上的解释,《开学第一课》是教育部与中央电视台强强联合的“大型公益节目”,到今年已经是第十个年头了,不知道负责带来流量的教育部和负责生产内容的央视对于当下“割韭菜”的社会有什么看法,但我知道,这两大巨头应该是对“公益节目”有误解。
8月22日,来自教育部办公厅的一纸文件,要求全国上下亿万名中小学生在开学第一天晚上8:00,准时坐在电视机前,观看《开学第一课》。
注意,文件有三个特别值得玩味的点。
第一,标题使用的是“上”好《开学第一课》。没有用“观看”“收看”,可见教育部认为这是一门别开生面的课,而课就是要上的。
第二,既然是“上课”,那课堂纪律是什么呢?要求学校通知家长,陪着孩子一起看。这还是一个学校、家庭和社会的共建大课堂。
第三,既然是“课”,课后作业是什么?通过各种方式进行落实。意思是这事还没完,后续还有动作。
这份来自教育部的文件层层下发,各级各类学校也高度重视,应该说文件本身是没有什么问题的,但在执行层面还真容易变形。
有的学校更是觉得这是一个教育孩子的好机会,特别是能够看看有哪些家长不配合学校的工作,要求家长在观看时拍照留念,随后指导孩子写读后感……
其实,这种强制要求学生家长的做法,有的家庭不完成,最多就是在老师那里减一点印象分,真有事儿和老师解释一下,老师都能理解的。
然而,重视这件事本身的核心在于,“开学第一课”的重要意义是需要让孩子们切实感受到的。
我们常告诫年轻一辈“要扣好人生第一颗扣子”。无疑在有的人眼里,这颗“扣子”可能是纯金的。
因为背后是中国数亿家长这座“金矿”。
既然学校有要求,我相信中国万千家庭都在昨晚八点钟之前打开电视机,调好频道,期待着今年的“第一课”。
咦?是我家表坏了么?这都八点了,怎么还不开始上课?等等,为什么会有广告?
某培训机构,某学习软件,某……确实没有什么不合时宜的广告。但我怎么感觉这么不得劲?!
为什么要有15分钟的广告?
这是《开学第一课》么?这明明是《广告第一课》!
和我一样想的还有很多家长,我看微博和朋友圈的吐槽都要比广告精彩。
教育部管着全国数以亿计的中小学生,进而影响着中国数以亿计的家庭,央视作为中国最大的电视媒体,这种“顶级流量”对于广告商来说,简直不要太诱人。
但是,什么钱都能挣么?
即便是合家欢的春晚也要在大年三十晚上准时开始,前面还有个倒计时,虽然也是有厂商logo的倒计时,但8:00之后,全国人民就进入到“春晚模式”了。
《开学第一课》难道和春晚中间差了十五分钟的广告费用么?要知道电影院的贴片广告也没有到十分钟。
既然这是“第一课”,那在暑假结束之后,让孩子收心,把注意力放在学习,或者品德塑造上才是重要的。
无论广告多么精美,也是广告。
就好像新学期开始,学生们高高兴兴回到学校。坐在教室里,上课铃声响了起来。任课教师走进教室,班长喊了声“起立”,还没等同学们说“老师好”,结果老师开始口播广告了。
果然是商业社会的玩法,连义务教育都被安排得明明白白。
再说这十几分钟的广告内容。
教育部三令五申不允许学校教室在外面给学生补课,减负也喊了好多年,最近更是有四部委文件和民促法相继规范教育培训市场。
我认为这是一个很好的信号,目的是要让整个社会的教育和培训都逐渐走上正轨。
但是社会上的教培机构,本质都是商业机构,是要挣钱,是要逐利,是要生存的。有多少人是指望课外培训班给孩子真正的教育呢?
我承认这样良心的培训机构是有的,但他们肯定没有钱在央视的黄金时段打广告。
教育都是花钱才出结果的,而培训的目的是为了挣钱。
《开学第一课》前这十几分钟的广告,我看不出是在搞教育,感觉就是在商业营销,准备挣家长的钱。
有的孩子有分辨能力,有的孩子没有分辨能力,但这十几分钟的注意力是着实被广告给吸引了。
后面的节目无论多么精彩,请来的明星多么励志多么大牌,孩子这十几分钟的注意力是不可能找回来了。
都说中国有两种人的钱最好挣,一类是孩子,一类是老人。夹在中间的中年人除了焦虑,只剩下掏钱了。
至于今年《开学第一课》的内容,我认为大部分还是比较正能量,能够起到对孩子的教育作用的。
但正所谓一颗老鼠屎坏了整锅汤,一个再好的餐馆里一道再好的大餐,上桌之前如果你的碗里有不合时宜的东西,哪怕就是一根头发丝,你吃这顿饭的心情也会被毁掉。
妄加揣测一下,这里面教育部和央视今年的合作应该是没有沟通好,这个黑锅初步判断央视背上的可能性更大一些。
因为教育部届央视宝地搭了台子,央视请来的高端班子唱戏演出,总不能一点回报都不要。
《让子弹飞》里有一句著名的话,姜文饰演的角色霸气侧漏地说希望“站着把钱挣了”。
但并不是什么钱都能站着挣,或者说你以为你是站着挣的,其实你是已经跪倒尘埃里了。
也许央视对于广告的筛选是有尺度的,放出来的这些广告并不是给钱最多的,或者是关系硬的,而是对孩子成长最有帮助的吧。
希望这届家长的钱没有那么好挣。
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