原标题：朋友圈广告现疑似诈骗，七夕下单后花店玩“消失”

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作者 | 左嘉玉 编辑 | 陆鹏鹏

昨天是中国本土的七夕情人节。七夕节催热了“浪漫经济”。今年的七夕节前后，鲜花和永生花仍是最热门的礼物。京东消费数据显示，电商消费额快速增长，火爆商业利润背后随之而来也产生了许多新型诈骗。

蓝鲸获悉，上海市民李先生昨日（28日）号早晨在微信朋友圈里看到了微信官方推送的广告“鲜花预定配送”，于是点进了其店铺的微信小程序。在鲜花预定配送的微信小程序下单并微信支付成功后，便约定好下午两点进行配送。到了下午四点半，花店还是没有进行配送，也没有给出任何配送人员的联系信息。李先生联系了花店的客服，对方表示今天是七夕，生意比较忙，需要再耐心等待。李先生表示自己可以上门取花，但被客服拒绝。客服提供了号码为的服务热线，但是几次均未拨通。蓝鲸随后也拨通了客服电话，但均未回应。

到了晚上19点，李先生觉得事情不对，上网查了一下关于这个花店的信息，发现早在今年2月14日情人节的时候，网上也出现了对同样商家的诈骗投诉。

李先生表示，自己是在微信朋友圈公开推送的广告里下单的，他以为有腾讯大平台做保证，应该万无一失。没想到遇到了这么明目张胆的诈骗。蓝鲸联系了腾讯客服，对方表示暂不清楚此事，需要上传图片证据，等待后续处理结果。随后李先生通过上传了所有的图片证据，截至发稿，腾讯并未作出任何回应。

朋友圈广告对于电商诈骗来说是一种性价比很高的方式

腾讯社交广告营销平台官网显示：微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应，按曝光次数计费。可提供给广告主多种广告形式，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向的效果广告投放系统。

众所周知，微信朋友圈广告的覆盖面和传播力度巨大。

据腾讯内部人员给出的数据显示，腾讯的微信日活量可以达到9亿人群。而在这中间，微信朋友圈广告投放的主要人群就是20-40岁的高消费群体。在如北上广深的一线城市里覆盖核心用户群体的渗透率达到了93%。而日均微信公众平台图文消息阅览量就达到了30亿次以上，公众号广告的平均点击率也达到了1.9%。简单来说，根据上海2015年发布的《2015年上海市国民经济和社会发展统计公报》统计，全市常住人口总数为2415.27万人。每天有93%也就是大概2246万人对微信有着依赖性的使用。如果按照每个人都有刷朋友圈的习惯来计算，一条针对所有上海市民的微信朋友圈推广广告，所产生的影响有多么巨大。

通过机器算法，微信朋友圈广告对客户的精准定位投放相当高效。

在腾讯内部人员给出的资料里，微信朋友圈广告对群体的筛选也有着非常精细的划分。简单的从性别，年龄，学历，婚姻状况，到地区，兴趣标签，购买能力，付费意愿等先做一个基本的区分。详细的从手机系统，运营商，是否连接wifi等等都有非常精准的数据分析，以至于投放的广告针对目标人群，达到最佳效果。以李先生的事件为例，涉及诈骗的花店应该就就是选择在七夕情人节早间9点钟的时间段，定点向上海市核心区域25-30岁的男性用户发起推广。而在七夕当天中青年男性对购买鲜花的需求是巨大的，微信朋友圈广告对诈骗网站的推广起到了关键的推波助澜的效果，从网上其他人发布的受骗信息就可以证明这一点。

一方面朋友圈广告效果显著，另一方面投放价格并没有外界想象那么高，在许多人看来还相当“便宜”。

蓝鲸联系了腾讯营销平台的客服，就微信朋友圈推广广告的价格进行咨询。对方表示通过MP自助投放端投放广告，主要以排期购买和竞价购买两种方式为主。排期购买指的是向所有城市开放，适用于所有朋友圈广告形态的推广方式。一般情况下，腾讯营销团队会提前预定排期，锁定用户群体，在固定时间向全体客户推送。这种推广方式单次预算5万起，价格较贵，效果较明显。而对于一些中小企业和个人，大部分会选择竞价购买的方式。

竞价购买指的是提前选择投放日期，锁定目标人群且仅限于图文广告一种广告形态。核心城市最低出价为100元/千次曝光，重点城市为最低出价60元/千次曝光以及普通城市30元/千次曝光。这种推广方式下，每天的预算是1000元起。以诈骗花店为例，在七夕情人节一天做一次推广，虽然只需要几千块的成本，却可以骗到每束鲜花388元乘以无数人头的利润，真的可以说是新型诈骗中的翘楚了。

当蓝鲸询问腾讯营销平台工作人员，关于在朋友圈做推广的资质问题时，对方表示“这个事情其实没你想那么复杂，只要你有公司注册信息，工商许可号就可以。或者如果你曾经注册过微信公众号，也可以直接关联，不会再进行其他的审查。”由此可见，对于推广商家产品质量的本身，腾讯并没有完善的监督管理体制。违法门槛如此之低，违法成本如此之小，不难让人想到前不久被推上风口浪尖的BOSS直聘。

如果朋友圈广告诈骗属实，腾讯是否要承担法律责任

根据新《广告法》第五十六条有关规定，如果虚假广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求其先行赔偿。如果发布的虚假广告所涉商品或者服务关系消费者生命健康，发布者还将和广告经营者、广告主一道承担连带责任。

有行业人士认为，在朋友圈发布广告，如果是商业广告，又是虚假商业广告，属于《广告法》调整范围，需承担相应的行政责任和民事责任。从结果来看，尽管公众号里腾讯也有着免责声明的外衣，但客观上纵容了违法商家的诈骗行为，监管不力的平台始终有着不可推卸的连带责任。

一位法律专业人士告诉蓝鲸：“起诉微信推广诈骗商家和起诉淘宝卖假货一样，难度很大。若不涉及金额巨大，平台很难被追究法律责任”。总之，社交媒体不是法外之地，大的平台在利益驱动面前更要三思。截至发稿，蓝鲸始终未得到腾讯关于此事的任何回应。