原标题：OPPO A57大卖成千元机黑马 凸显手机用户消费习惯转变
又是一年双十一，在这个名副其实的购物节之后，我们迎来了各厂商亮出的成绩单，最受关注的手机品类销量排行榜也随之出炉。从京东官方公布的数据来看，截止至12日0点，第一名至第十名分别为荣耀畅玩6、荣耀8青春版、红米Note 5A、荣耀V9 Play、荣耀畅玩7X、红米Note 4X、小米5X、荣耀9、iPhone 8 Plus以及红米4X。
在这个手机榜单上，荣耀和小米占据了九席，虽然是互联网销售数据，但也反映了用户对这两个品牌的喜爱。但若编者告诉你在全球手机单品销量榜上并没有荣耀也没有小米，而有OPPO，你或许也不会感到意外，毕竟OPPO广告无处不在。那如果告诉你国产手机中单品销量最好的是OPPO A57的话，编者相信你会觉得十分诧异。
据市场分析机构 Canalys 发布最新研究报告显示，过去的三季度里，苹果 iPhone 7 是全球出货量最大的智能手机单品，iPhone 6s 第二，而 iPhone 8 甚至连前 5 都没进去，三星 Galaxy J2 Prime 第三，达到 780 万部。而 OPPO 的两款手机则分列第四五名。
作为一款基本没在广告中见过的千元机，OPPO A57取得销量第四的好成绩着实令人惊讶，要知道OPPO A57并不是小米荣耀那般高性价比的千元机，而是OPPO去年底发布的一款手机。目前售价1399元，配置方面则采用了高通的骁龙435芯片，3GB内存+32GB存储， 5.2寸IPS屏，分辨率仅为。作为对比，小米的红米4X在芯片、内存、存储容量和屏幕分辨率方面与之相同，不同点只是其屏幕稍小(5英寸)，售价则为899元。
由此可见，A57在配置方面与国产手机品牌的低端手机相当，但价格方面却更高。当然OPPO也赋予了A57相当不错的拍照和自拍功能，配备前置1600万+后置1300万像素摄像头，后置摄像头支持PDAF相位对焦，前置摄像头则拥有F/2.0光圈、全景拍摄和极致美颜，这倒是与它向来强调的拍照功能比较符合。
那为什么这样一款不算出名，且性价比不高的千元机能在市场大卖呢?编者认为首先就是OPPO强大的销售渠道。但这并不是本次要讨论的重点，编者想从产品、品牌与用户消费习惯三方面来说自己的理解。
第一，OPPO产品定位清晰，目标受众明确。OPPO主打年轻消费群体，此前OPPO在R11发布会上公布了一组数据：“在R11的用户中，年轻群体(30岁以下)的用户占比达到80.7%”。虽然OPPO A57并没有R11那样更强大的内芯，但在主打的时尚外观与拍照方面，OPPO A57却强过相同配置的小米与荣耀，从外观上看更像是小一号的R11，满足了年轻人对手机最普遍的外观与拍照需求，企鹅智库的调研报告也充分地证实了这一点。
第二，OPPO品牌引力作用凸显。越是同质化竞争严重之时，品牌作用就越大。A57虽然没有R11系列那样频繁出现在各大明星代言广告中，但 R11铺天盖地的广告早已将OPPO的品牌知名度打了出去。客观来讲，长期的广告的确对品牌形象的提升有非常大的推动作用，即便是编者这种长期关注手机的消费者，清楚的知道OPPO手机高价低配的特性，但若是给年轻的女性朋友推荐手机，OPPO还会是我的首选品牌之一。明星长时间多次的代言OPPO手机，在品牌上给产品一种莫名的质感，加上产品本身还不错的外观，同配置的手机很少能在“气质”上盖过A57。
第三，用户消费习惯的转变。以前总说OPPO利用信息的不透明，在三四线城市采取高价低配的模式来销售手机获取巨额利润，这也是OPPO被吐槽的最多的一点。但正如上文所述，这样的情况正在发生改变，手机硬件经过多年的竞争与发展，低端机卡顿的现象已成过去，中低端手机与高端手机的性能在日常使用中并不能表现出与价格差对等的体验差距。在这种情况下，消费者对硬件性能的重视程度必然会有所下降，而作为消费者最能感知的体验差距，外观设计拍照等性能在消费者选购手机时所拥有的影响力必然是上升的。
不管是身处三四线小城市的消费者还是信息公开透明的大城市消费者，性能指标已不再是最重要的选购指标，这种消费习惯的转变对所谓的高价低配手机是非常有利的。尤其是能给目标受众群体最看重的功能提供满足其所期待的体验之时，那么所谓的高价低配的槽点将不值一提。
过去一年里，“消费升级”是个热词，国内手机厂商凭借这股热潮，将手机价格一再上探，各厂商的研发重心也越发集中在旗舰机型，导致中低端同质化严重，代工贴牌机比比皆是。但OPPO A57用亮眼的销量数据证明了有质感的中低端手机市场依旧巨大。从京东的销售数据和市场分析机构 Canalys 发布的研究报告中皆可看出，市场上最热卖的依然是中低端手机。A57的热卖希望能得到厂商们的重视，并在追逐市场份额的道路上做出更有质感的中低端品牌机，这也是用户消费习惯的转变给他们创造的一个机会。
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