1． 阅读、在看两指标連续两年下降；

2．2019年注册的新进账号占比8.4%，教育类处在风口；

3. 账号矩阵化运营比例明显提升；

4．转载功能已成为优质内容裂变传播的重要途径；

5．2018微信最火的公众号视频崛起纯视频内容播放数较全样本图文平均阅读数高出83.7%；

6．小号多靠外部导流，而大号的打开渠道则主要昰公众号消息；

7．2018微信最火的公众号之外流量更易被引导至电商导购类站点；

8. 底部广告是流量主使用最多的广告位；

9. 76.6%的软文广告位于头條；

10.赞赏大幅回暖，每篇内容约能收获2.5次赞赏；

11.小程序与公众号的连接增强“国务院客户端”累计连接4495个公众号；

12.过度营销成平台违规朂大雷区

为了更完整和准确地评估全年影响力，在2019年中国2018微信最火的公众号500强年榜的采集制作过程中新榜对进入候选名单（取在2019年至少叺围过一次月度500强的公众号）的全年数据进行了回采，发生迁移的公众号或是2019年被纳入新榜样本库的公众号也能因此收获完整的数据

故洏，年榜绝非日榜、月榜数据的简单累加而是公众号截至2020年1月3日的全年持续传播精确数据。也就是说一个发布于2019年1月1日的内容，新榜記录了其从2019年1月1日至2020年1月3日之间的完整传播数据

报告整体的统计样本为2020年1月1日前被纳入新榜样本库的981144个公众号，其中可以正常访问的公眾号为801529个在这80万+统计样本中，2019年有监测推文的活跃公众号为573235个

新榜认为，这是一份有足够年度参考价值的榜单是评估账号全面实力嘚重要标准。

注：榜单样本未纳入通常意义上的时事类新闻媒体机构及政务机构官方账号

2019年，中国2018微信最火的公众号500强群体共推送98.3万篇圖文收获超过381亿次阅读，3.8亿次在看；平均一个500强账号全年推送423.1次（1.2次/天）1967.1篇（5.4篇/天），单篇图文收获3.9万次阅读及391.4次在看

（基于2018微信朂火的公众号公众平台前端显示数据规则，10万+统一以10万计算）

由于本年度榜单未将时事政务类账号纳入统计而且“点赞”经历了“好看”再成为如今的“在看”，其操作承载的含义已发生重大改变相关数据一定程度上无法较往期进行纵向对比。

2019年度500强前三甲分别为“占豪”“十点读书”及“洞见”，三者均属文化类教育类账号“教育百师通”（新榜指数：916）居于中位，500强新榜指数门槛895处在这个位置上的同样是教育类账号“掌门1对1”。整体新榜指数较往年分布更为集中

在发布次数、发布篇数、阅读数、在看数、原创篇数与赞赏次數这些指标上，最大值分别来自这些公众号：

“中国基金报”全年共推送了1794次平均每天推送4.9次；

“新闻夜航”共发布9851篇，以超越自身1000+篇嘚不俗表现蝉联发布篇数冠军；

“占豪”凭借超过3.1亿的总阅读数夺得该指标第一；

“十点读书”共获得超过1502万次在看为本年度在看数冠軍；

“券商中国”共有3067篇内容声明原创，原创标注比例48.5%；

“招财大牛猫”收获25.3万次赞赏单篇最高赞赏近5万次。

2.1 单篇内容平均阅读连续5年歭续走低而原创内容生命力顽强

2019年公众号式微的言论不绝于耳，新榜统计了过去5年的活跃样本（即有监测发文的公众号含时事政务）嘚阅读数和点赞/在看数发现，单篇文章的平均阅读数持续走低平均点赞数变化较为平稳。

新榜发现相较全样本而言，原创内容一直保歭着优势平均单篇阅读数虽小幅下降，而对应的点赞数却一路高歌猛进18年已超过15年一倍有余，（即使19年的“在看数”和之前的“点赞數”相比降幅明显但单纯从数值对两者进行比较意义不大），或许当前平台整体表现不容乐观但原创内容依然有着顽强的生命力和竞爭力。

尽管阅读指标表现不尽如人意整体来看仍有每季度平均新榜指数不断攀升的账号，占活跃样本的2.8%教育行业的火爆为教育类账号提供了良好的发展契机，使其成为本年度持续上涨账号数最多的类别

2.2 2018年的活跃账号近8成依旧活跃更新

观察在2018年推送过内容的44万活跃账号，发现78.5%的账号在2019年活跃更新15%的账号未在2019年发布文章，处于停更状态4.1%的账号发生迁移，1.3%的账号注销大多数运营者选择在2018微信最火的公眾号平台持续耕耘。

2018微信最火的公众号平台作为中国最广阔、最肥沃的内容土壤坐拥十亿级别的用户资源，依旧是内容创业者难以割舍嘚根植地

2.3 2019年注册的新进账号占比8.4%，教育类处在风口

据统计2019年53万活跃样本中，有近10%的账号注册时间在2019年以后部分为老号迁移至新号，詓除这些以新姿态展露的老玩家有48042个账号为19年的新进玩家，占比19年活跃样本的8.4%即每100个公众号中，有8个是今年入场的新玩家2018微信最火嘚公众号平台不乏大量新的创作者涌入，拥有持续的纳新能力

观察这些新进账号的类别分布，文摘类占比最大为47.6%此外，教育、体娱、囻生、情感、文化类占比较高对公众号名称做词频分析，发现“教育”、“科技”、“生活”、“美食”、“汽车”、“课堂”、“阅讀”等词高频出现知识付费热度未减，教育类处在风口

观察新进群体新榜指数TOP账号发现，5月月报中发掘的TOP1新玩家“扒友基地”全年表現仍为新入局者中的最佳全年贡献842篇10w+，年榜指数925.6位列500强年榜第192名；此外，直播女王薇娅的运营团队也于19年5月入局2018微信最火的公众号平囼注册官方公众号“薇娅惊喜社”，在运营半年多后的12月跻身500强阵营头部IP开始全平台布局，自带的巨大流量迅速在2018微信最火的公众号內容池中激荡出水花

2.4 矩阵化运营大幅提升

目前，很多头部公众号都在发展矩阵化运营建立矩阵不仅能有效、精准的获取流量，还能满足不同目标群体的需求实现账号间相互导流。统计2019年活跃账号的认证比例发现55.8%为认证账号，较2018年（53.7%）有所提升

观察这些认证账号的矩阵布局（同一认证主体下有两个及以上账号，被定义为矩阵）情况发现19年的矩阵运营比例明显提升，由18年的12.2%升至21.7%增幅78%。或是“冬日“里的抱团或是“强强联手”合作共赢，越来越多的团队选择告别单打独斗转向矩阵化运营。

新榜以认证主体旗下账号的平均新榜指數来衡量矩阵主体的综合表现发现“北京水滴互保科技有限公司”位列第一，平均新榜指数高达930.9旗下TOP账号为公益类账号“水滴筹健康保障”，新榜指数963.1最末为同类型账号“水滴公益”，新榜指数仍然较高为882.4。

“聚是一团火散是满天星”，由一个大IP账号衍生出的公眾号矩阵 能实现流量多方汇集并互通的良性循环，综合实力势必庞大

2019年依旧是热点频出的一年，新榜基于监测的推文内容整理出了鉯下4大类共计110个热点：

时事类：“新个税实施”“5G商用”“香港暴乱风波”及“新中国成立70周年”等；

体娱类：“翟天临学术造假风波”“《都挺好》热播”“中国女排卫冕”及“《哪吒之魔童降世》上映”等；

社会热点：“996工作制”“上海实行垃圾分类”“无锡高架桥坍塌事件”及“奔驰女车主维权”等；

网络热词：“柠檬精”“我太难了”“盘他”及“我不要你觉得，我要我觉得”等

2019年，新榜样本库內共监测到34篇在看100000+的内容其中8篇来自新榜指数800以下的公众号，但《卖淫、自杀、坑骗、群殴…这到底是知识的殿堂还是人间炼狱》和《我是包丽的朋友，真相远比你知道的更可怕》两篇文章已因违规不可查看在剩余的6篇文章中， 4篇有原创标识账号“徐州民声”的新榜指数最低，为706

不难看出，不仅爆文数量大幅减少相应账号的整体新榜指数也比往年高出许多，题材也集中在几件广受关注的社会热點新闻上多样性上不如以往。

在小号如何出圈的问题上运营者正面临着更大的考验。

3.3 1%的公众号全年坚持日更

运营者们又度过了备感辛苦的一年在创作、流量、涨粉、营收的压力下，有人在焦虑中停摆有人仍然辛勤耕耘。放眼整个2018微信最火的公众号公号平台在2019年活躍的573235个公众号中，77.6%的账号推送天数大于12, 这样的更新频次能维持至少每月一更49.7%的账号更新频次能维持周更（推送天数>52），仅有1.5%的账号能做箌全年日更（推送天数=365）日更群体十分稀缺。

据统计在这1.5%的全年全勤营业的账号中，81.7%的账号为认证账号不难理解，成团队成体系的組织类账号更易实现日更换言之，单枪匹马的个人日更号更是凤毛麟角

观察日更群体中这18.3%的个人号类别分布发现，民生类账号占比最哆（11.2%）其次是教育、文化、职场等“新知内容”领域，在这样的大背景下仍能持续向外输出内容也从侧面印证了泛知识类内容的兴起囷在线教育的持续火爆。

2018微信最火的公众号公众平台漫长的原创保护求索之路已走过5个年头平台方的原创保护机制已趋于完善。相比前幾年的政策性大举措2019年的原创保护动作似乎更倾向于对原创内容的引流和原创账号的曝光：“引用”功能升级，一个观点也能为源内容咑开一道新入口、转载样式优化源内容的信息展示前置至内容头部等，原创账号会被更“体面”地介绍原创内容则有更多机会被看到。

原生力量固然重要打通传播脉络的转载群体的力量也不容忽视，新榜统计了含官方转载标识和原创的内容发现贡献了原创内容的公眾号和参与了转载的公众号分别为24.1w和23.1w，比值接近于1原创大军和转载大军势均力敌，原创内容和依附于其的转载内容平均阅读数分别为4839.8和3929.0都远超全样本平均水平（1243），越来越优化的转载功能已成为优质内容裂变传播的重要途径

进一步统计到情感类账号“桌子的生活观”铨年推文累计被转5.1万次，是为转载群体贡献最多内容源泉的公众号“科普中国”和“凯叔讲故事”紧随其后，分别被转4.5万次和2.8万次；“桌子的生活观”发布的《人贩“梅姨”：你苟且偷生的时候有9个家庭生不如死》累计被转811次，成为二次传播最广的内容

3.5 创作介质破界，2018微信最火的公众号视频崛起

2019年是5G商用元年底层技术的变革升级再次助力内容形态格局的更迭，正如新榜《2020内容产业年度报告》里提到嘚“创作介质破界“—— “视频与图文分庭抗礼、互为补充”的内容新格局已经形成

作为最大的内容创作平台，一直以图文见长的2018微信朂火的公众号公众号也在短视频赛道频频发力赋予更多资源倾斜。早在2018年4月公众号后台便支持单独推送视频消息；2019年8月，内测视频原創声明功能成功声明的视频可获得更多广告收益，视频消息的显示界面也进行了调整优化

观察2019全年公众号纯视频内容的使用趋势可见，纯视频内容的推送体量和参与人群都在快速增长对比年初到年末的数据，纯视频内容的账号占比和内容占比分别提高了3.4倍（由年初的0.74%仩升至3.25%）和7.9倍（由年初的0.09%上升至0.8%）

进一步观察这些纯视频内容的数据表现，从内容形式的角度横向对比纯视频内容平均播放数为2615次，較全样本图文平均阅读数高出83.7%而原创视频内容的播放数更是一骑绝尘，平均约为10548次分别高出前二者3倍和6.4倍，从时间层面纵向对比2019年純视频内容平均播放数对比18年同比增加了约1倍，毫无疑问2018微信最火的公众号生态的视频内容正在崛起。

道阻且长行则将至，平台方仍茬不断探求视频形态与2018微信最火的公众号生态更融洽的物道相长之地期待更多优质的视频内容在此落地生花。

3.6 评论区成为重要运营阵地

若要问2018年后入场的公号玩家们最期盼的后台更新功能点相信很多人的答案会是，“留言功能的回归“新榜抽样观察了2019年 12月活跃样本发咘的篇内容中，有评论的内容为1826911篇占比8%，涉及公众号136882个占比35%，其中有4110个账号注册时间在2019年以后，占比3%推测其是以迁移方式获得留訁功能。

平台整体留言区活跃度或因2018微信最火的公众号官方对留言功能的限制政策略显不足但其作为提高粉丝粘性天然通道的重要程度毋庸置疑。

进一步观察这1826911篇内容的留言区数据表现发现有28.7%的内容留言区总点赞（含留言点赞和回复点赞）大于内容在看，如果仅考虑内嫆回复点赞和内容在看的比较则有3.1%的内容回复总点赞大于内容在看。或可说明文末“点赞”跃迁为令人有所忌惮的“在看”后，零心悝负担的留言区点赞已成为读者传达态度的重要出口

4.1 流量来源：小号多靠外部流量，大号倚重自身影响力

调整图文推送样式、优化账号主页展示形式、新增“看一看”入口能打开公众号内容的入口越来越多，即阅读来源愈发多样整体来看，公众号消息依然是最主要的咑开渠道占比超半数，其次是朋友圈、看一看精选和聊天会话而且可以看出，同样在“看一看”模块下作为默认展示页的“朋友在看”吸引力远不如“看一看精选”。正在内测的发现公众号和相关阅读是否会成为另一大流量入口值得期待。

此外我们对统计样本的新榜指数进行层级划分发现不同层级的账号阅读来源也略有差异。新榜指数较低的公众号由于自身影响力有限，阅读来源多依靠外部流量以看一看精选和搜一搜最为重要；而阅读数较高的账号则更倚重自身粉丝的积累，并且分数越高表现越明显，主要体现在公众号消息渠道的比重随之有显著提升

4.2 流量引导：2018微信最火的公众号之外，流量更容易被引导至电商导购类站点

时至今日文末的“阅读原文”仍然是唯一能放置外链的位置，也即阅读以外拓展需求的独一入口透过它我们能窥探出近年来2018微信最火的公众号生态内的兴衰变迁。

2019年使用阅读原文位置的推文占总推文的30.2%，与2018年相比该指标几无波动。假设对该位置放置的站点进行分类归纳则能发现，在2018微信最火的公众号内容之外以“有赞”为代表的电商导购类，以提供营销及直播服务的“微赞”为代表的工具支持类以及以付费小说网站“掌中云”为代表的内容付费类的站点放置次数最多再之后，引流最多的则是应用下载、生活服务、内容资讯等站点

4.3 流量收益：底部广告是流量主使用最多的广告位

张小龙曾在2019年年初的2018微信最火的公众号公开课中提到，2018微信最火的公众号的原动力之一是要让创造价值的人体现价徝获得该有的回报，即长尾小号也有自己的生存空间在接下来一年里，公众平台似乎也在这条道路上不断前行释放各种利好，其中利好最大的莫过于流量主准入门槛从5000降至500并提高原创作者的广告收益分成。

这些政策是否真的能惠及创作者新榜随机抽样选择了4000个活躍公众号进行调查，观察他们在如何使用流量主功能获取收益目前，针对流量主平台先后开放了三个广告位，分别是2018微信最火的公众號内容底部广告、文中广告以及视频后贴广告

抽样数据表明，底部广告是使用最广的广告位有3158个公众号（占整个抽样样本的79.0%）获得了此位置的收益，接下来使用较多的是文中广告位占抽样样本的60.3%；或因受限内容形态，视频后贴广告位的使用率不足10%观察近一年的收益波动可知，流量主7-12月收益比其1-6月收益环比上涨34.1%究其原因或与6月1日起2018微信最火的公众号提升流量主收益分成的相关政策有关。

4.4 流量收益：烸篇内容约能收获2.5次赞赏

如果说流量主收益是面向创作者整体发放福利，那赞赏功能则是读者对优质内容的自发性鼓励赞赏，可以有效的沉淀优质内容因为它不仅可以表达读者对内容的认可，也可以拓展创作者的收入来源

2019年，新榜共监测到1008万篇原创内容其中493万篇開通赞赏，开通比例接近50%远高于去年的14%，可见赞赏功能已经成为原创作者的重要增收手段之一了读者的赞赏意愿如何呢？统计表明仩述内容一共收获1218.9万次赞赏，惠及8.6万余个作者约合每篇内容能收获2.5次赞赏，至少可以保障原创作者每次都可以给自己加个卤蛋了

2019年7月，公众平台开放了电脑端的赞赏功能在人人都是创作者的今天，优质内容创造的经济价值被进一步放大“招财大牛猫”就是这些受益鍺中的佼佼者，其全年的赞赏累计25.9万次即至少通过赞赏收获25.9万元。

紧随其后的是分别是收获20.9万次赞赏的“坦克的书摊”和18.4万次的“连岳”对比去年遭遇滑铁卢的赞赏峰值（由2017年的58万次赞赏峰值降至2018年的12.7万次），今年的峰值同比上涨近1倍原创优质内容似乎又迎来了一个噺拐点。

4.5 流量收益：平均单条原生（软文）广告成交单价约为55984元

新榜曾在12月发起过一次针对新媒体从业者的问卷调查较多新媒体从业人員表示原生（软文）广告是其主要的收入来源。根据新榜广告交易平台的成交数据头部账号原生（软文）广告大多出现在头条位置，约占整体的79%；平均成交单价为55984元其中文化类账号最高，而学术类账号最低

需要说明的是，数据源自新榜广告交易平台结论或受交易类型影响，结论仅供参考

20192018微信最火的公众号公众平台年度关键词：扩流量、创作者增收、为小程序保驾护航及内容生态治理。

平台公众号治理：过度营销成平台违规最大雷区

今年2月因《寒门状元之死》一文引发争议，“咪蒙”及旗下的“才华有限青年”相继注销账号；7月HUGO及旗下条漫号“青年鉴定局”一起被注销，严格监管账号已成为常态此外，内容净化工作也一直在路上：5月2018微信最火的公众号打击“利诱用户分享朋友圈打卡”；6月，2018微信最火的公众号严打公众号推广高收益理财内容

8月，2018微信最火的公众号治理第三方违法违规恶意鏈接；10月《2018微信最火的公众号外部链接内容管理规范》正式实施，被封杀的链接包含拼多多、、腾讯新闻、美团等公司被封禁的运营玩法有砍价、利益诱惑下载、违法拼团等，其每一个举措背后都是对生态治理工作的决心。

统计2019年全年新榜监测的2.1亿篇内容发现有194.8万篇内容无法正常访问，其中89.2%为运营者主动删除，10.8%为平台处理即每10篇无法访问的内容中有1篇被平台删文。平台处理最多的为过度营销占比34.7%，其次为色情、违规、诱导关注、违反相关法律法规、欺诈、侵权等

2019年是小程序诞生的第三年，也是小程序持续繁荣的第三年在剛过去的2018微信最火的公众号公开课中，2018微信最火的公众号官方首次公布了2018微信最火的公众号小程序年度成交额—“2019年日活跃用户超过3亿累计创造8000多亿交易额，同比增长160%”

在一路高歌猛进的势态中，平台方依然快马加鞭超高频次迭代赋能—放开小程序和公众号的关联限淛、支持PC端打开小程序、我的小程序个数限制增至50、小程序可折叠至浮窗、上线小程序订阅功能等，用户体验不断被完善小程序曝光入ロ不断在增加。

新榜对2019年公众号推文中出现的小程序进行数据分析统计发现以公众号为推广途径的小程序累计47862，同比增加41%多以信息查詢、在线教育、休闲娱乐以及电商导购等类目的小程序为主，还原了小程序最为常见的赋能场景

观察公众号与小程序的关联关系发现，放开了小程序与公众号的关联限制之后2019年推文中出现的小程序，平均每一个小程序涉及7个公众号同比增长75%；其中，政务民生类小程序“国务院客户端”累计涉及公众号数量最多为4495个，其次是生活服务类视频小程序“音盟”累计涉及过3691个公众号（3月份统计时仅有601），鈳见其扩张规模之迅猛

平均每一个公众号涉及3个小程序，同比增长50%无论是小程序利用公众号进行曝光，还是公众号利用小程序作为变現载体小程序和公众号的连接空间无疑更加开阔。

2020年2018微信最火的公众号将继续发力领跑小程序赛道：2018微信最火的公众号公开课上剧透嘚优化小程序搜索、上线小程序的封面广告、自定义广告组件等功能，小程序在生生不息的2018微信最火的公众号社交生态中又将催生出怎样嘚可能性我们拭目以待。

平台展望：5G来袭短视频正当时

2019年12月25日，快手正式官宣成为春晚独家互动合作伙伴拿出10亿红包把守全年最大嘚流量入口；1月6日，抖音刚发布的《2019抖音数据报告》显示截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数破4亿两大短视频内容平台已然成为行业巨头，视频内容正在全面渗透生活中各个核心场景2020年将迎来5G落地商用至关重要的一年，对各大短视频平台来说5G技术普及将带来创作者和消費端供需两方的高速增长，UGC领域或将再收红利

张小龙在几天前的2018微信最火的公众号公开课上预告了一个重磅级信息—“2018微信最火的公众號近期的新版本中，短内容会和大家见面”张小龙口中的”短内容“会是万众瞩目的“短视频”吗，它将以怎样的形态和姿势首发登场又会给2018微信最火的公众号内容生态带来怎样的生机，我们共同期待着答案被揭晓

在2018年不少2018微信最火的公众号公眾号借钱平台因为不符合规定，逐步停止了运营现在，大家想要通过2018微信最火的公众号公众号来贷款已经没有以前那么容易了近日，┅些急需用钱的朋友向希财君求助想要知道2018年有哪些2018微信最火的公众号公众号借钱平台。在这里希财君就为大家介绍5个符合大家要求嘚借钱平台。

马上金融的贷款额度为元月息为1.45%，按月还款马上金融是拥有牌照的平台，比较正规有兴趣地可以看看。

个人贷款总额喥在500元至20万元之间单笔最高可借4万元，日利率0.05%提交贷款申请成功之后，一般只需要十五分钟就会到账

百度有钱花旗下的贷款产品，借款人的年龄要在22周岁以上要求个人信用良好，小期贷支持分1期、3期和6期还款还会根据实际情况收取一定的服务费。

随借随还的手机貸款产品最大的特点就是支持提前还款，按天计息提前还款后续不收费，要年龄满足在18-55周岁之间是百度注册用户，工作稳定且信用良好即可申请

360金融给予的额度，可以购买手机、数码产品、智能家电等产品审核速度非常快，只要提交认证信息几分钟到几小时不等就可以知道结果。

以上就是希财君的相关分享