原标题：这些App让你买鞋不用排长队，零售商哭了但是消费者笑了吗？

鞋迷们可能都经历过，为了一双限量版的运动鞋，焦急等待短信通知的心情和守在店门口排长队的样子。不过， 这种经历可能以后只存在记忆里了。

2017年11月，耐克终于开始发售造势很久的 Nike x Virgil Abloh 的联名系列“THE TEN”。与以往不同，耐克将这十双鞋中的九双（除了Converse的ChuckTaylor All-Star）的首发，放在了自己的一款名叫SNKRS的运动鞋购物应用上，按照不同时间段进行发售。

这已经不是耐克第一次将限量款运动鞋发售从线下门店放到线上购物平台。SNKRS 在2015年2月15日于美国上线，而2017年12月8日， 这款App 正式在中国大陆上线。

与耐克应用程序家族中的其他的App相比，SNKRS最大的特点，就是其购物功能——NikePlus会员可在NikeSNKRS 上登记加入随机抽签，获取限量、联名、人气鞋款的购买资格；对目标鞋款设置预约开售提醒，在开售前获取推送提醒 ；下单后实时追踪订单信息；并保存个人鞋码、地址、付款所需的信息于Nike SNKRS 中，并线上支付方式快速购买产品。

近年来，“消费者”在品牌心中的地位日渐上升，而当消费者的购物习惯显著改变的时候，品牌也在改变着和消费者的互动方式。

当耐克在2015年美国上线SNKRS的同时，老对手阿迪达斯也借着Yeezy750 Boost发售之际，推出自己的Confirmed购物应用。和SNKRS功能稍有不同，Confirmed专门用来发售限量球鞋，并且只有某些地理范围内的用户才能使用这款App进行购物。

虽然，用户在使用这些品牌的购物App的时候，都反映过不少技术问题，但是运动品牌们似乎铁了心要将这条路走到底。

不过，新的问题在于运动品牌们还要决定哪些投入数字技术的研发将对未来的业务有积极而显著的影响，而那些被证明前景有限的数字技术的实验，将不复存在了。

比如，关于可穿戴设备的研发尝试。最近阿迪达斯就宣布，解散其数字运动部门（Digital Sports Business Unit）。这个部门主要负责阿迪达斯的可穿戴设备业务，此举相当于宣布德国运动品牌正式退出可穿戴装备领域。无独有偶，运动品牌安德玛（Under Armour，简称UA）也在2017年，宣布停止生产其和台湾手机品牌HTC共同开发生产可穿戴套装UAHealthBox；而早在2014年，耐克就裁掉公司的数字运动硬件团队，停产了包括FuelBand健身腕带在内的产品，将研发重点放在了运动健身应用程序上。不仅运动品牌纷纷远离可穿戴设备，在2017年，连曾经估值30亿美元的智能穿戴设备领域的先驱Jawbone公司也进入了破产清算。

撤掉数字运动部门的同时，阿迪达斯官方表示，未来将重点发展两个数字平台——Runtastic和adidas。其中，adidas是阿迪达斯最近新推出的一款融入了AI体验的购物App。也就是说从企业发展角度，变现问题——公司零售渠道层面的数字化可能在现阶段要比可穿戴设备重要得多。

这个和品牌同名App是阿迪达斯的第一款综合购物应用，面对的是更宽广的用户群。目前，这个App只能在美国和英国使用，但是阿迪达斯计划在2018年上半年将这款应用推广到更多国家。

adidas平台提供阿迪达斯的全系列产品，消费者可以购物并且跟踪自己的订单；同时，这款App还可以通过人工智能提取用户的往期购物经历和个人信息，按照用户的兴趣和行为，生成个性化的推荐，而且推荐的不仅仅是产品，还有产品新闻、特定的体育赛事内容；在这款App中，还有一个“Share How You Wear It”的区域，可以让用户展示自己穿着阿迪达斯产品的照片；此外，消费者还可以和客服全天24小时进行交流。

2017年走得不太顺的UA，在2016年，宣布推出了 “为了提升消费者购物体验的移动应用”UA Shop。此前，UA已经投资了数亿美元用于打造一个拥有