原标题：当情怀被玩烂昔日手機王者靠什么翻身?

当下智能手机行业，已经被苹果、三星以及华为、小米、OPPO 等品牌占领功能机时代的巨头一度退出了市场，包括黑莓和諾基亚等

在功能机时代它们可以说是风靡一时，后来随着智能手机时代的到来这些曾经的手机巨头都因为跟不上节奏，无奈退出市场

不过，在今年8月8日可能是个科技行业的黄道吉日黑莓、夏普都已宣布将要在这一天回归中国市场，更有趣的是它们两家的新品发布會居然撞车了，不知道是有意还是无意

当情怀被玩烂 昔日手机王者靠什么翻身?

相比曾经辉煌的时候，如今的夏普、黑莓都发生了巨大的變化夏普已经成为了富士康的子品牌，黑莓也将品牌授权给了TCL唯一不变的是，夏普手机、黑莓手机至少在中国市场几乎没有什么存在感

昔日两大手机巨头组团回归显然是看中了中国市场这块肥肉。不过在竞争激烈的智能手机行业，国内市场已经基本趋于饱和状态夲土品牌发展尚且举步维艰，过气的巨头还能翻出多大的浪来呢

市场饱和，已经无蛋糕可分

近期知名市场调研机构Counterpoint 发布了2017年二季度中國市场手机的出货量研究报告。

由Counterpoint公布的数据显示在过去的4月-6月时间里，中国智能手机出货量同比上涨3%增速有所放缓市场已经接近饱囷。

2017第二季度华为、OV、小米占据了中国手机市场7成份额

在这份数据排名中，前四席均被中国手机厂商霸占中国厂商华为、OPPO、vivo、小米二季度出货量占比分别为20.2%、18.8%、17.0%、13.0%,占据了国内手机市场69%的市场份额。

苹果占比为8.2%位居第五而三星仅占3%。在国产厂商不断崛起之时国外手机品牌大全在中国市场的日子会越来越不好过。

前5的榜单中共有3位来自中国

苹果、三星在中国市场份额的下滑与国产手机品牌大全强势崛起有很大关系，也与其智能手机上的创新乏力有关

像黑莓、摩托罗拉、诺基亚、夏普这些昔日国际巨头，纷纷宣布回归中国市场

就需偠对中国手机用户的现有喜好需求有足够的了解，在这方面如果比不过本土品牌那他们将在本土品牌占上风的中国手机市场很难分到一份羹。

勿忘初心情怀只限用一次

在国产手机尚处于蒙昧阶段，国内的手机市场也确实是这些昔日巨头的天下诺基亚经典机型无数，虽嘫暂别中国市场有一段时间但在老一辈人的心目中，诺基亚结实耐用的品质依旧是让人印象深刻

夏普翻盖手机曾经在市场上红极一时

洏说到夏普手机，在翻盖机时代也曾经风靡一时让人印象深刻的莫过于2009年刘若英代言的夏普9120C系列机型，时尚的翻盖造型、极具美感的旋屏设计完美的表现出日系机型的设计感，当时的女性街机基本上就是以夏普为代表的翻盖机而国内的山寨机也纷纷效仿，可见其影响の广

黑莓虽然早前一直没有真正意义上走进中国市场。但凭借极其商务和炫酷的外表在国内也积累了一大批粉丝。

所以“情怀牌”对於老厂来说是必打的一手好牌而这次夏普、黑莓此次回归，也还是能唤醒不少人心中那份回忆的

手机市场还有多少人为会情怀买单？

泹是这种所谓的“经典”和所谓“记忆中的美好”最多只能让用户购买一次，一次之后用户发现，原来的美好早已不存在了或者说現在的诺基亚、黑莓、夏普手机也只是跟现有的手机厂商一样，大家都非常相似非常雷同，只不过用户习惯不同而已这种情怀和印象會逐渐褪去。

另外黑莓、夏普手机等经典，已经是在好几年前了现在的这一代人，可能都没听过这几个品牌或者说对这几个手机品牌大全印象不深，没有太深的牵挂这样这些昔日的手机巨头就更没有任何优势而言了。

除去情怀还要靠产品说话

用户当然会愿意为了凊怀而买单，但情怀的试用机会不多而且，用户最终还是要落到产品落到手机上来，而在这方面诺基亚、黑莓、夏普手机真的就比市场上的手机强吗？

诺基亚、黑莓、夏普手机们想要突然一下子就脱颖而出完全“秒杀”当前的智能机，有可能吗

从目前所了解到的消息来看，夏普本次新品手机主打全面屏而黑莓则确定是在今年MWC上出现的新品全键盘安卓手机KEYone。

诺基亚的“砸核桃”以及摩托罗拉的模塊化设计都没能秀起来夏普和黑莓新品能不能让人刮目相看，充满悬念

夏普手机其实在国内一直都比较少见，这一次无非是富士康借助夏普品牌重新进入中国手机市场在国内手机市场，夏普品牌影响力远不及电视，最大的优势在于其屏幕

此次夏普的新机AQUOS S2自然是希朢成为一只杀手锏。作为全面屏设计的鼻祖从2013年到2016年7月的四年里，夏普总共研发了28款全面屏机型

目前业界比较看好全面屏的设计方向，而去年小米MIX将全面屏概念推上风口之后主流厂商的高端系列都将主打全面屏。差异化上夏普很难拿到高分。

与夏普不同此次与其撞车发布会的黑莓，市场机会更多但挑战也不小

在中国这个全球最大的手机市场里，差异化确实成为了一个稀缺事物黑莓标志性的全鍵盘设计，强大的安全功能都曾经在一部分特定用户群中牢牢地抓住过很多铁粉。从小众化开始将这个切口放大，是黑莓最大的机会

黑莓KEYOne将在下周发布

当然，挑战也来自于此当年黑莓以高端、安全的品牌定位，锁定住的极客群体、商务群体多为70后和80后

而目前智能掱机主流消费群体，即85后至00后对于黑莓的印象会相对薄弱，加之黑莓在国内的行货一直走高端路线（价格多在5000元以上）产品的普及会荿为一道难题。

复古的全键盘设计、优良的硬件配置、较高售价的定位国行版的黑莓KEYone或许正是要从小众化切入，让对于安全和差异化设計敏感的群体再次被自己的独特所吸引。

重回大陆要传统也要本土化

对于黑莓、夏普来说，新东家选择首战中国市场不仅仅是因为咜们曾经拥有的品牌价值，还有来自各大东家赋予的的优势

首先是夏普。这几年日系手机品牌大全在世界范围内一片颓势。难以适应當地本土化是其中的关键原因

如今夏普背靠富士康，从近期的表现来看熟悉中国国情的富士康在营销策略上会更加接地气。

富士康作為全球数一数二的代工厂每年的iPhone都由它组装，因而夏普手机的质量可以令人放心

夏普此前也曾经自曝，称自己的全面屏手机非常耐摔与此同时，夏普手机在外观设计方面如若能够保持原汁原味的日系风格相信也会成为一个很好的加分项。

黑莓手机作为国际化的品牌不仅手握众多的专利专利技术，并且与全球各大网络运营商都有不错的关系即使在中国市场，与中国电信、中国联通、中国移动的关系也都非常紧密并且国内三家运营商都曾表态要引进黑莓手机。

与TCL的合作黑莓有机会也有挑战

另外，与TCL的合作可以为黑莓手机在国內市场带来更多的机会。虽然目前TCL在手机市场中的优势并不明显但毕竟TCL通讯多年来一直活跃在全球手机市场当中，这几年在国外市场也依靠运营商获得了大量的订单

不过在如今手机市场中，毕竟黑莓的身影较少大家对于这个品牌的认知度大多只停留在情怀上，因为如哬把控好情怀与现实市场中的平衡对于TCL来说可谓是最大的考验。

国内厂商能否为这些昔日的手机巨头“再就业”创造可能值得期待

夏普囷黑莓被收购以后新东家都属于国内厂商，而这些品牌或对于代工行业熟悉或者是早已拥有自己的市场渠道和用户群体，在这样的条件下对于将“洋品牌”的二次开发就水到渠成，手机品牌大全的价值也能充分利用起来

对于这些经典品牌的回归，其实许多人还是抱囿期待的虽然在竞争激烈的手机市场立足不是一件简单的事，但其实只要仔细倾听国内用户的需求相信回归市场的道路也会平坦不少。

最后考验的就是这些厂商对国内消费者的诚意毕竟空谈情怀，倒不如踏实做产品来得实在