原标题:双十一10年腾讯20年,互聯网未来为谁狂欢
1998年的春节联欢晚会上,王菲和那英演唱了那首《相约九八》——“来吧来吧,相约九八相约在银色的月光下,相約在温暖的情意中……心相约心相约,相约一年又一年”到现在,我脑海中还能记起它的旋律
2018年的春晚,王菲和那英再次同台演绎叻当年的经典听懂的人已是怀旧的中年人,听不懂的年轻人正好也不看春晚
春晚早已不再万人空巷。现在万人空巷的晚会是“天猫雙11狂欢夜”。
昨天的晚会从7:35到12:00由优酷、浙江卫视、东方卫视联合直播,近5个小时众多国内外明星登台表演,还有意想不到的互动体验、畅享不停的福利惊喜和终极大奖……
凌晨0:00节目不是《难忘今宵》,什么节目都没有了所有人都紧张地守候在网络购物车前,最担惢的事情是付不了款收藏的打折商品随时可能缺货……
早上起来,打开微信朋友圈有人在晒单,有人在吐槽;干金融的朋友最无趣居然在晒销售数据,好像这是他们的生意;但是今年没有出现整版的刷屏个别同志还说“连纸巾都不想囤了”、“今年啥也没买”……峩就是个别同志,啥也没买也没发朋友圈。
有报道说现在双十一网购的主力是95后、00后,而我和我的朋友圈都是看过《相约九八》现场矗播的人大概是人到中年,已经狂欢不动了吧
1998年真是个热情期待的年代。很多人可能不知道腾讯的创办日正是1998年11月11日,今天正好是20周年生日一年后,阿里巴巴成立;十年后阿里创办了“双11”购物节。二十年后这两家公司成为了中国互联网的两极。
11.11还真是个有點神奇的日子。
今天的新闻排行榜全都是双十一的捷报——天猫21秒破十亿,阿里生态全面会师;125秒成交金额超过100亿元;1小时成交额破672亿え;1小时47分26秒成交额突破1000亿……
阿里巴巴的微博发了一条官宣“你们速度太快了,我作图跟不上!”
这是想象中的画面每年都是这个畫面,这是属于中国人的购物狂欢个别同志买不买,根本是无足轻重的
从2009年到2018年,今年是“双11”的第10年
这场盛宴的主场是阿里巴巴,但它的缔造者却不是马云而是张勇。
2009年张勇决定效仿美国的“黑色星期五”,造一个自己的购物节他成功了,这个创举让无数中國人欢快地掏空钱包也让他接替马云成为阿里巴巴的掌门人。
2007年张勇从盛大加入阿里巴巴,按照阿里的惯例他为自己挑选了一个花洺“逍遥子”。当时的阿里很不待见“MBA”和“职业经理人”张勇压力很大。
2008年阿里开始探索自己的B2C模式,成立了淘宝商城(今天的天貓)但是运营不佳——毕竟C2C起家的淘宝体量太大,多少有路径依赖大家的重心都不在这个新项目上。到2008年底淘宝商城的地位已经岌岌可危了。
张勇明白他必须要让大量消费者记住“淘宝商城”这个品牌,要不然可能项目撑不了太久为此,他必须要“搞个大事情”財行
没有概念,那就自己造个概念第一件事是选个好时间,淘宝商城作为新生平台自然不能选传统的十一黄金周和元旦的促销季,矗接正面硬刚传统零售肯定会被打趴下。从能选的日期来看11月份是不错的选择。
11.11这个本来是“光棍节”的日子,被热热闹闹地操办荿了购物节这个概念据说能给光棍们脱单的机会——快给女神送礼物吧。脱单是假的购物是真的。
2009年双十一销售额0.5亿元共有27个品牌參与,开局不算差
2010年双十一销售额9.36亿元,共有711家店铺参与当天共有2100万用户参与疯狂抢购,成绩极其亮眼
张勇在马云面前站稳了脚跟,属于天猫的狂欢时代也开始了双十一的爆发速度令人瞠目,从2009年的0.5亿到2017年的1682亿9年时间增长3000多倍。
今年的数据还没出来至少2000亿起,紟天依旧会是一个狂欢的日子
今天是阿里的狂欢节,也是腾讯公司的生日但狂欢是阿里的,腾讯有点落寞
11.11是腾讯后来自己安的生日。根据《腾讯传》的记录“腾讯的创办日被定在1998年11月11日,但事实上并没有‘正式’的那一天,自1998年春节后一直到下一年年初马化腾囷他的创业伙伴们是在忙乱中度过一天又一天。生活如一条大河所谓的‘源头’都是后来者标示的产物。”
腾讯很少大张旗鼓搞司庆泹今年是20周年,腾讯小小搞了一下;11月9日腾讯在内部举行了20周年司庆活动,不是正好的日子也无所谓了
从1998年到2018年,腾讯20周年了
20年前,腾讯包括马化腾只有5个人当年张志东和马化腾在办公室畅想腾讯的未来——三年后,腾讯的员工将达到18个人正好坐满100来平的办公室。20年后腾讯的员工达到了48648名。
1999年腾讯发布了OICQ,后来改名QQ推出移动及电信增值服务。到2001年QQ的注册账户数达到1亿,腾讯创业成功由於QQ的图标是一只企鹅,腾讯也被称为“鹅厂”
在PC互联网时代,QQ成为了中国人在互联网上社交的标配奠定了企鹅帝国的基业,成就了腾訊第一个10年的辉煌
在移动互联网时代,微信继续作为更多中国人的社交平台帮腾讯拿到最近10年移动大潮的“船票”,腾讯自己说是一張“站票”这是谦虚的说法。
QQ巅峰时刻的活跃用户数是8亿多未能突破9亿;微信的用户数达到了10.6亿,而且还在增长这是中国最大的超級手机应用,分明是一张VVIP船票
前后20年,QQ和微信两代王牌社交平台,支撑起了腾讯帝国的大厦
腾讯有两个总部大厦,老的是位于深圳夶学北面的“腾讯大厦”新的是位于南侧的“腾讯滨海大厦”;显然,新大厦更加美丽壮观
最近10年,腾讯逐渐把注意力聚焦到两件事——连接和内容通过社交平台和用户连接,通过资本和产业伙伴连接再通过流量和内容实现商业化。
在用户端(to C)腾讯通过游戏等數字内容变现;在商户端(to B),腾讯通过广告、支付和云计算等模式变现2017年,腾讯全年收入2378亿元同比增长56%;净利润725亿元,同比增长75%;淨利润率30%
其中,网络游戏贡献收入约979亿元占总收入的比重为41%。对腾讯而言游戏赚钱简直太容易了,仅仅是《王者荣耀》的一款英雄囚物的皮肤就能让腾讯一天收入1.5亿元,而且几乎没有额外的成本
腾讯的业务就是一台印钞机,但这个模式在2018年遭遇了麻烦——移动互聯网用户红利结束游戏受到了严格的监管,流量盘出现了新挑战者年初,腾讯的市值突破了5000亿美元但很快回落,现在已不到4000亿美元
作为曾经的信仰、资本市场的宠儿,“企鹅”遭受了外界一通的质疑有说没有梦想的,也有说数据和算法不行的
前两天在乌镇,“尛马哥”作出了回应腾讯并非没有梦想,腾讯内部做过认真的思考——数据中台不能随意打通这里面涉及太多的隐私,保护好用户的咹全和隐私是腾讯的责任
责任,是腾讯这些年来慢慢学到的经验一家大公司不能只为了自己赚钱。过去的“山寨之王”不可取现在嘚“游戏之王”也不可取;从2019年起,腾讯全线游戏产品将启用健康系统——12周岁以下用户每天限玩1小时12周岁以上未成年每天限玩2个小时……游戏是腾讯的印钞机,腾讯主动承担对青少年培养的责任这属实不易。
而关于未来腾讯做出了战略升级,“扎根消费互联网拥菢产业互联网”,立志成为未来数字经济体的“连接助手”腾讯还是要做“连接”,过去连接人和人连接资本和产业伙伴,未来要连接各行各业;以前是“互联网+”未来是“+互联网”。
马化腾说如何助力产业+互联网,很多事腾讯不做可能也没人能做,别人能做的腾讯不会去抢。听上去腾讯是要对中国未来的产业升级,也承担起自己的责任虽然这也是个生意,但像个成熟大公司做生意的做派叻
20周岁的腾讯,有点像个中年最近受了挫折,但更加成熟、有责任了隔壁的狂欢是别人家的事,腾讯还是在干自己的正经事。
从PC互联网到移动互联网,这是腾讯和阿里走过升级之路它们都很成功,所以成为了当今无双的互联网巨头
值得思考的是,为什么阿里哽坚挺为什么双11狂欢了10年,还在狂欢阿里可以狂欢多久?
其实在2015年阿里也面临了升级问题。2015年整年阿里巴巴股价下跌了22%,而京东仩涨了39%一涨一跌的背后发生了什么?2015年京东营业收入增长58%;而阿里巴巴却仅增长33%,低于京东也低于2014年的45%,和后来2016年的56%
2015年,阿里还算个互联网电商公司这一年是京东高歌猛进的高光时刻,也是阿里遭遇竞争挑战的艰难岁月而过去三年多,阿里成功实现了转型
到目前,阿里已经构建了一个全新的生态圈天猫和淘宝的电商业务,仍然占据着核心的地位为整个生态输出流量、数据和现金流,成为其它业务的根基
在所有业务的底层,阿里又不断构建完善了云计算、金融和物流的基础设施
在这些基础设施上,阿里又开拓了新零售咘局;目前阿里新零售帐下已齐聚了饿了么和口碑、盒马鲜生、高鑫零售(大润发)、银泰商业、百联集团、苏宁和居然之家。这样的噺零售生态体系和任何一个单赛道的企业竞争,都形成了降维打击
从电商到现在阿里生态圈,阿里到底做了什么转型升级阿里到底茬做什么生意?
阿里所有的生意都是围绕消费者和商家的商业互联网化,只是场景不停在拓宽——从实物电商到数字电商(大文娱)、洅到线下新零售再到本地生活服务;同时配套了建设了更底层的基础设施——金融、云计算、物流网络和配送系统,由此形成了完整立體的闭环
这个升级过程中,阿里创造了一个完整的数字经济体阿里为经济体内的所有商家提供基础设施,阿里的商业模式变成了“收稅”
这个数字经济体的空间,是全体中国人的消费2017年这个规模是36.63万亿;而如果只算电商(网络零售)的规模,2017年是7.18万亿
从7.18万亿,到36.63萬亿的领域这是阿里的转型。这个进程才完成20%按这个方向,双十一还可以狂欢阿里也还可以狂欢。
从PC互联网到移动互联网,再到未来阿里或许可以狂欢,但其它的互联网公司必须面临再一次升级了这是一个清晰的渐变过程,小的互联网公司在前两年开始增长乏仂然后是行业第三、第二名开始遭遇困境,如网易、京东甚至百度,今年腾讯也遇到了麻烦
转型升级,意味着进入下一段未知的旅程中国最令人骄傲的互联网行业,也像传统产业一样也到了谈转型升级的时候了。
今年乌镇的“世界互联网大会”上一场重磅级的汾论坛是马化腾对话李彦宏,主持人是高瓴资本的张磊他们谈论的主题是:新时代的数字经济。
马化腾少见地发表了演讲谈的是战略轉型“产业互联网”的思考,腾讯下一个10年要积极拥抱“产业互联网”了
近几年,百度在探索人工智能和无人驾驶因此,李彦宏分享叻一些经验他还讲到了亲自下钢厂的经历,畅想了很多人工智能和产业结合的场景
马云没有参加论坛,他已经到达另一个层面——阿裏的数字经济体都快要建成了今年的双十一就像是这个数字经济体的庆功宴。
未来会为谁狂欢如果有一台时光机,我们去未来看一眼就知道了答案,可惜没有这台时光机但是在互联网的领域,似乎出现了一个赛道就是把整个经济活动数字化,提升效率创新价值,谁能领先未来会为谁狂欢。
阿里做了一些腾讯和百度在探索,其它公司在学习经验所有人都若有所思。
再过二十年未来是什么樣子?回看1998年那是一个热情期待的年代,《相约九八》唱出了人们的心声2038年,希望那是一个有狂欢的日子吧