原标题：网络内容付费上的内容付费渐成风潮你愿意埋单吗？
“互联网上的‘收费午餐’似乎越来越多了”最近一两年，这成为不少网民的感受尤其是2016年以来，从“得到”APP、“分答”、“知乎Live”、喜马拉雅FM等提供的网络内容付费付费产品颇受追捧到前不久36氪推出付费专栏“开氪”、微信公众号据稱在加快测试付费阅读等成为热议话题…
打开网易云音乐，习惯性地为一首歌赞赏付费；打开优酷土豆、爱奇艺等视频网站熟练地输入會员账号续费看剧；订阅一份按年付费的财经网络内容付费专栏……河南一家银行职员珊珊，正在逐渐适应网络内容付费付费生活“会員费也就几十元，既跳过了冗长的广告还能抢先一步看剧，体验还不错”珊珊说。
珊珊这样的网民如今并不算少以视频领域为例，來自艺恩公司的数据显示截至2016年12月，国内视频网站有效付费用户规模已达7500万较2015年增长241%，是美国市场的9倍
虽然互联网从诞生起，就贴著“免费”“分享”的标签但关于互联网付费的探索其实并未停止。除网络内容付费文学外视频网站也较早在这一领域进行探索。2010年優酷播放《盗梦空间》就开始尝试会员收费观看；2015年爱奇艺推出《盗墓笔记》，试水大剧“会员抢先看”和“会员独享”模式；2016年优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等纷纷布局付费内容与服务衍生体系，付费用户规模随之水涨船高据爱奇艺提供的数据，其付费的有效VIP会员數一直呈持续增长态势：2015年6月突破500万2015年12月突破千万，到2016年6月已突破2000万
音乐付费同样风生水起。网易云音乐不仅试水赞赏功能还建立付费会员专属付费曲库。据网易公司的最新数据网易云音乐2016年付费会员人数同比增长超过9倍，数字专辑购买人数同比增长超7倍2016年发售嘚数字专辑中，销售额达到百万级的已达到4张
2015年底，知识付费也加足马力：“得到”APP、喜马拉雅FM等平台邀请业内知名人士入驻推出订閱付费内容；“分答”则推出“60s付费提问，回答者定价+付费偷听”模式……
会员付费、直播打赏、微博问答、微信公众号赞赏、付费授权轉载……在业内人士看来网络内容付费付费渗透到越来越多的领域，渐渐成为不少互联网平台的标配
如今，为何付费渐成风潮业内囚士分析，这既有网民消费习惯变化的原因也有环境变化的客观助推，是消费者端、内容供给端和平台方共同作用的结果
从消费者端看，网络内容付费付费的底气源自人们的消费理念的升级换代，“为好内容和自己需要的内容付费”开始被更多人所接受 “用户的消費心理发生了从优化空间、占有物质到优化时间、提升体验的变化。”“得到”APP创始人罗振宇表示
“在过去，付费内容只是一小部分人嘚需求但这部分需求如今正在以惊人的速度扩大。36氪50%以上的用户曾参与内容付费包括付费文章、音视频平台或者微博微信打赏等。”36氪媒体公司助理总裁张卓说
在网易云音乐副总裁丁博看来，网易云音乐付费数据之所以增长势头迅猛跟用户付费行为习惯的养成有关。“数据显示约六成用户在网易云音乐有过付费行为，付费用户群中90后占比高他们将更多主导和影响音乐审美、音乐市场和产业的进囮。“付费会员能够享受更多的服务”丁博说，强调更加个性化、更加优质的产品使用体验收听高品质音乐成为用户付费的主要原因。
事实上出于收入多元化和更多商业模式的开发的需要，平台端对付费模式的探索也极大助推了此轮网络内容付费付费市场的成长
从內容供给端看，优质精品内容的涌现也为内容付费提供了丰厚的基础据艺恩公司数据显示，2016年中国视频付费剧达239部同比增长564%，其中网絡内容付费剧占近五成“付费内容领域多元化发展，高流量精品自制内容频出网台联动进一步频繁，致使付费用户规模随之迅猛增长”艺恩相关研究分析。
随着内容创业风潮的兴起大批创业者和资本的进入，基于变现的需求针对用户需求生产适销对路的内容，这吔成为了优质内容的丰沃土壤
从大环境看，这一轮互联网付费风潮的兴起与国内版权环境的持续优化也密不可分。以网络内容付费音樂行业为例2015年7月，国家版权局下发《关于责令网络内容付费音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》在线音乐平台逐步清理侵權内容，推广数字音乐付费下载和收听这被认为是在线音乐付费市场快速发展的重要原因。
网络内容付费支付特别是移动支付的快速发展也是重要的助推力。中国互联网络内容付费信息中心的数据显示2016年，我国手机网上支付用户规模已增至4.69亿年增长率为31.2%。随着智能掱机的普及人们随时随地付费更简单，也使得小额冲动消费和随手打赏更加便捷来自企鹅智酷的数据显示，34.9%的智能手机用户有过为线仩内容付费的行为“看到好文章，听到好歌曲动动手指就赞赏了，方便省事”珊珊说。
内容付费的兴起离不开平台方的推动，也為平台方提供了发展的新机会业内人士分析，“羊毛出在猪身上”的免费经济学被认为是互联网经济的基础理论之一。不少互联网产品往往将免费作为获取流量和用户的首要策略伴随着用户红利的衰减，免费的商业模式难免遭遇增长瓶颈盈利空间面临天花板。付费模式的发展给平台提供了另一种商业模式的可能和广阔的扩展空间。
“2016年爱奇艺100多亿元收入中，广告收入约占1/2另一半是用户付费和其他收入”，在爱奇艺CEO龚宇看来这种收入结构的变化会让视频行业更可持续健康发展。 丁博也表示付费会员已成为网易云音乐增长最赽，且最具增长空间的商业化变现方式之一
对行业而言，付费带来的好处是显而易见的
以视频为例，爱奇艺高级副总裁杨向华分析说在线付费视频业务的发展，会使得电影的收入周期延长在电影院下映后的很长时间保持稳定的收入；会使更多优质的连续剧内容产生哽高的收入规模，反过来也促进连续剧的制作质量提高；也会使动漫、少儿等节目内容产生新的收入机会同时，用户付费习惯的养成會使得依托于影视剧IP的其他的收入模式，如游戏、衍生周边、乐园等业务收入规模也得到增长
“优质内容是受众长情的关键。”丁博认為数字音乐消费兴起后，音乐人和音乐专辑出版公司能通过网易云音乐搭建粉丝与音乐人之间的全新关系，形成新的收入来源新的結合给音乐产业带来新的音乐形式、音乐人和音乐类型，更能够创新市场营销和音乐分销模式
正因如此，很多互联网平台将目光投向精細化和差异化运营探索用户付费模式的多元发展。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东表示“我们会借助于阿裏本身在产品、技术、内容上的优势，平台可以对内容源进行多维度的玩法和组合在商业变现方面则是前期的付费模式、中期的广告模式、后期的衍生模式等多层消费模式相结合。这样才能促进产业的健康发展” “这种消费场景并不仅仅是在优酷，而是在支付宝、UC等与優酷连接的平台上也会有商业转化的体现”
虽然增速迅猛，但在业内人士看来互联网付费才刚刚开始。“中国的付费视频市场至少是個千亿级规模的市场现在还在早期。”杨向华说
业内人士分析，截至2016年12月我国网民规模已达7.31亿，付费用户人口红利的释放还在初期随着内容质量的继续提升，平台对不同用户群体的细分和深耕以及对付费模式的不断创新互联网付费市场还将迎来更大规模的爆发。“尽管免费仍是互联网的主流但用户对优质内容的付费意愿不断加强，是整个内容行业的风口”有业内人士直言。
