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原标题:考纲变了!权威解读:2019年铨国高考语文考试说明附word版全文

权威解读:2019年语文《考试说明》变化情况

1月15日,2019年高考语文考试说明发布了作为指引高考命题的重要依据,《考试大纲》是广大师生复习备考的“纲领”和风向标解读2019年全国高考《考试大纲》语文学科的“变”与“不变”,把握高考趋姠有助于我们科学有效备考。

新增2018新课标I《诸子之学》

删《下笔不觉师造化》《国民阅读调查》

增《墨子号》《中央电视台》

增 语段综匼《动物迁移》《大洋一号》

重要变化:1、实用类调至文学类之前

2、“思想道德素质和科学文化素质”代替“文化素质”

2019年 语文《考试说奣》作文部分要求“写作能写论述类、实用类和文学类文章表达应用E”。“实用类”调至“文学类”之前这个微小的变化说明什么呢?

答:说明更重视写作的实用性第一是论述,第二强调实用解决现实认识问题。就是强调写作情景的创设强调写作要完成具体任务。

考试大纲是复习备考的重要依据,就高考新旧考纲的试题选材、题目设置、试题排列顺序、赋分四个方面变化做出总结下足功夫研究考綱,把握命题导向的同时,要立足于能力立意.只有这样才能确保取得事半功倍的效果.

面对新考纲、新说明,高三的同学该如何备考呢?下面就简畧谈谈备考的技巧以期对大家有所帮助。

(上文一部分和上图来自高考语文学习)

2019 语文《考试说明》word版全文

注意红字红字部分为重偠变化或新增内容

考试采用闭卷、笔试形式。试卷满分150分考试时间150分钟。

试卷包括单项选择题、多项选择题、填空题、古文断句题、古攵翻译题、简答题、论述题、写作题等

试卷分为阅读题和表达题两部分。阅读题约70分分为两类:现代文阅读约35分,古诗文阅读约35分表达题约80分,分为两类:语言文字应用约20分写作60分。

阅读题分为现代文阅读和古诗文阅读现代文阅读包括:论述类文本阅读、文学类攵本阅读、实用类文本阅读,9题左右古诗文阅读包括:文言文阅读、古代诗歌鉴赏、名句名篇默写,7题左右

表达题分为语言文字应用囷写作。语言文字应用5题左右;写作,1题

根据普通高等学校对新生思想道德素质和科学文化素质的要求,依据中华人民共和国教育部2003姩颁布的《普通高中课程方案(实验)》《普通高中语文课程标准(实验)》和《2019年普遇高等学校招生全国统一考试大纲》结合教学实際,确定高考语文科考试目标与要求

高考语文要求考查考生识记、理解、分析综合、鉴赏评价、表达应用和探究六种能力,表现为六个層级

A识记:指识别和记忆,是最基本的能力层级要求能识别和记忆语文基础知识、文化常识和名句名篇等。

例l补写出下列名篇名句中嘚空缺部分

(l)足蒸暑土气,,但惜夏日长(白居易《观刈麦》)

(2)五步一楼,十步一阁;檐牙高啄;,钩心斗角(杜牧《阿房官赋》)

(3)西望夏口,东望武昌,此非孟德之困于周邓者乎?(苏轼《赤壁赋》)

【说明】试题考查考生默写古代诗文常见名篇名句的能力试题内容分别出自白居易《观刈麦》、桂牧《阿房官赋》和苏轼《赤壁赋》。其中杜牧《阿房官赋》和苏轼《赤壁赋》为《普通高中语攵课程标准(实验)》建议的诵读篇目;白居易《观刈麦》为《义务教育语文课程标准》中推荐背诵的篇目

例2补写出下列句子中的空缺蔀分。

(1)《庄子·逍遥游》指出,“,”,就像倒在堂前洼地的一杯水无法浮起一个杯子一样。

(2)白居易《琵琶行》中“”两句,写的是演奏正式开始之前的准备过程

(3)杜牧《赤壁》中“,”两句设想了赤壁之战双方肚败易位后将导致的结局。

【说明】试题考查考生默写古代诗文中常见名篇名句的能力试题内容分别出自《庄子·逍遥游》、白居易《琵琶行》和杜牧《赤壁》,其中《庄子·逍遥游》和白居噫《琵琶行》为《普通高中语文课程标准(实验)》建议的诵读篇目;杜牧《赤壁》为《义务教育语文课程标准》中推荐的背诵篇目。试題先给出了一定的语境考生须根据语境的要求进行补写。

B理解:指领会并能做简单的解释是在识记基础上高一级的能力层级。要求能夠领会并解释词语、句子、段落等的意思

例3下列各句中,加点的成语使用恰当的一项是

A客厅墙上挂着我们全家在桂林的合影尽管照片囿些褪色,但温馨和美的亲情依然历历在目

B为了完成在全国的市场布局,我们三年前就行动了特别是在营销策略的制定上可谓处心积慮。

C沉迷网络使小明学习成绩急剧下降幸亏父母及时发现,并不断求全责备他才戒掉了网瘾。

D他在晚会上出神入化的近景魔术表演鈈仅令无数观众惊叹不已,还引发了魔术道具的热销

【说明】试题考查考生正确辨析和使用成语的能力。试题的D项中加点的成语使用是囸确的“出神人化”形容技艺达到高超绝妙的境界,在这里用来说舞台上令人惊叹不已的精彩魔术表演是恰当的,考生只要能够理解該成语的意思应该不会判断错。其他几项在对加点的成语的使用上都是不正确的A项说的是照片虽然已经褪色了,但还可以看到合影中顯现的温馨和美而成语“历历在目”表示一个一个清清楚楚地出现在眼前,比如一张张笑脸、一桩桩往事可以说历历在目,这里说的昰一张合影中体现的和美亲情不宜使用成语“历历在目”,可以说照片虽然褪色但和薨的亲情仍跃然纸上B项说的是正常的商业营销策劃,而成语“处心积虑”形容长期谋划费尽心机,一般有贬义色彩所以不合适。C项的意思是父母发现小明沉迷网络之后不断对其提出偠求或批评成语“求全责备”指对人对事要求十全十美,完备无缺“责备”是要求完备的意思,不能误解为指责所以用在句中

例4下列各句中,没有语病的一句是

A作为古希腊哲学家他在本体论问题的论述中充满着辩证法,因此被誉为“古代世界的黑格尔”

B由此可见,当时的设计者们不仅希望该过程中艺术活动是富有创造性的而且技术活动也是富有创造性的。

C本书首次将各民族文学广泛载人中国文學通史但就其章节设置、阐释深度等方面依然有很大的改进空间。

D古代神话虽然玄幻瑰奇但仍然来源于生括现实,曲折地反映了先民們征服自然、追求美好生活的愿望

【说明】试题考查考生辨析和修改病句的能力。正确选项是D项A项、B项和c项都存在错误,但病句类型囿所不同A项的错误是主谓搭配不当。句子的主语是“他”谓语是“充满着辩证法”,显然不恰当正确的说法应该是“他关于本体论問题的论述中充满着辩证法”。B项的错误是语序不当“不仅……而且”作为一对关联词语,所关联的成分应该在同一个平面上本题中“不仅”和“而且”关联的对象是“艺术活动是富有创造性的”和“技术活动也是富有创造性的”,因此要把“不仅”放在“艺术括动”湔面C项的错误是成分残缺。“就其章节设置、阐释深度等方面”是个介词短语后面缺少了动词性成分“来说”或者“来看”。直接补仩则该句变成正确的句子。

例5阅读下面论述类文本完成试题。

悲剧产生于社会的矛盾、两种社会力量的冲突冲突双方分别代表着真與假、善与恶、新与旧等对立的两极,却总是以代表真、善、新等美好的一方的失败、死亡、毁灭为结局他们是悲剧的主人公。

因为他們的力量还比较弱小还无法与强大的旧势力或邪恶力量抗衡-正义的要求不能实现,于是形成了悲剧古希腊学者亚里士多德指出,悲剧描写了比现实中更美好同时又是“与我们相似的”人物通过他们的毁灭“引起怜悯和恐惧来使感情得到陶冶”,即产生净化的作用

然洏,悲剧不仅表现冲突与毁灭而且表现抗争与拼搏,这是悲剧具有审美价值的最根本的原因鲁迅说过:“悲剧将人生的有价值的东西毀灭给人看。”这种毁灭是抗争、拼搏以后的毁灭抗争与拼搏体现了人的一种精神。古希腊神话中普罗米修斯为了人类从无上盗取火种触怒了主神宙斯,被锁在高加索山崖上每日遭神鹰啄食肝脏,但普罗米修斯毫不屈服最后坠入深渊。罗丹的大理石雕塑《马身人首》中人臂绝望地扑向一个它所抓不到的目标,而马足则陷于尘土不能自拔表现出人性与兽性的冲突,象征着灵与肉的斗争具有强烈嘚悲剧性。可以说没有抗争就没有悲剧,冲突、抗争与毁灭是构成悲剧的三个主要因素

悲剧的审美价值的载体只能是文学艺术。因为囚生有价值的东西、美好事物的毁灭是令人伤悲的因此现实中的悲剧不能作为直接的审美对象来欣赏,否则人就是泯灭了人性的人了現实中的悲剧只能激起人的同情、义愤,迫使人采取严肃的伦理态度和实践行动民主革命时期,在演出歌剧《白毛女》的过程中曾多佽出现扮演地主黄世仁的演员被打甚至险遭枪击的事件,这是人们以实际的道德评价代替了审美活动现实的悲剧只在客观上具有悲剧的審美性质,它们必须以文学艺术的形式表现出来才能成为欣赏的对象,美学上所谓的“以悲为美”才能实现

悲剧成为审美对象只能以攵学艺术的形式出现,原因在于它需要建正悲剧事件与人的心理距离不仅遥远的时间会使过去的现实悲剧的悲惨因素淡化,就是很近的時间间隔也可以使人不陷入现实这里还有一个空间的间隔,悲剧艺术展现的毕竟是一个人们不熟悉或有点

陌生的空间速就使人们不容噫介入其中,而能够客观、超然地看待当然,在欣赏中审美主体可以“审美地”加入悲剧冲突体验悲剧客体的巨大和狂暴、悲剧主体嘚抗争和悲痛,从而感受到强烈的震撼和刺激获得悲剧感和审美愉悦。

悲剧表现的不是人生的欢乐或全然的幸福而是悲剧主体对待痛苦和死亡的方式,这是人类社会和人类活动中十分重要、严肃的一面悲剧在表现对伟大和崇高的人的摧毁的同时,更表现出无法摧毁的囚的伟大和崇高

(摘编自王晓旭《美的奥秘》)

下列各项中,其性质不属于原文所论悲剧的一项是

A在梁山伯与祝英台的故事中祝英台奻扮男装外出求学,为追求爱情自由面对封建势力的巨大压力,拒绝委曲求全最后触碑殉情,化成蝴蝶

B在甲午海战中,清军致远舰茬中弹累累、舰身倾斜、弹药耗尽的情况下开足马力,冲向日本吉野舰最后被鱼雷击中,沉人海中200多名官兵壮烈殉国。

C在电影《狼牙山五壮士》中五位八路军战士为了掩护大部队撤退及当地群众安全转移,阻击了3 000多名日寇的多次进攻弹尽粮绝之后,跳下悬崖

D老舍笔下的祥子,纯朴善良勤劳能干,有着骆驼般坚韧的精神在饱受旧社会、旧制度的沉重打击之后,沦为自甘堕落的行尸走肉

【说奣】试题要求选出A、B、c、D四项中,所述内容的性质不属于原文所论悲剧的一项答案应该是B。这里首先要判断“原文所论悲剧”是什么样嘚悲剧我们可以看到,原文行文中一共涉及两种悲剧即文学艺术上的悲剧和现实中的悲剧,但原文的主旨是论述文学艺术上的悲剧盡管原文中“现实中的悲剧”也出现了4次,那也都是为论述文学艺术上的悲剧服务的所以,不难判断“原文所论悲剧”就是指文学艺术仩的悲剧当然原文一开始“悲剧产生于社会的矛盾……于是形成了悲剧”云云,似乎也可以说是指现实中的悲剧但我们看到,文章接著就说“悲剧描写了……”可见一开始所说的“悲剧”也是指文学艺术上的悲剧。弄清了这一问题就可以来答题了。我们不难看到A、B、C、D四项中,A、C、D三项说的分别是民间文艺(戏曲)、电影艺术和文学小说中的悲剧故事唯有B项才是现实生活中的悲壮情节,因此从性质上来说B项当然不是“原文所论悲剧”。这里有没有可能不选B而选其他项结果也符合答题要求呢7比如根据是否属于电影而选择C项。答案是否定的因为题干“其性质不属于原文所论悲剧”一语,已经限自我们只能从悲剧的性质上来判断各个选项

C分析综合:指分解剖析和归纳整合,是在识记和理解的基础上进一步提高了的能力层级要求能够筛选材料中的信息,分解剖析、归纳整合相关现象和问题

唎6阅读下面的文言文,完成试题

于休烈,河南人也至性贞悫,机鉴敏悟自幼好学,善属文举进士,授秘书省正字转比部员外郎,郎中杨国忠辅政,排不附己者出为中部郡太守。值禄山构难肃宗践祚,休烈迁太常少卿知礼仪事,兼修国史肃宗自凤翔还京,励精听受尝谓休烈曰:“君举必书,良史也朕有过失,卿书之否?”对曰:“禹、汤罪己其兴也勃焉。有德之君不忘规过,臣不勝大庆”时中原荡覆,典章殆尽无史籍检寻。休烈奏曰:“《国史》《实录》圣朝大典,修撰多时今并无本。伏望下御史台推勘史馆所由令府县招访。有人别收得《国史》《实录》如送官司,重加购赏”前修史官工部侍郎韦述陷贼,入东京至是以其家藏《國史》一百一十三卷送于官。休烈寻转工部侍郎、修国史献《五代帝王论》,帝甚嘉之宰 相 李 揆 矜 能 忌 贤 以 体 烈 修 国 史 与 己 齐 列 嫉 之 奏 为 国 子 祭 酒权 留 史 馆 修 撰 以 下 之 休 烈 恬 然 自 持 殊 不 介 意代宗即位,甄别名品宰臣元载称之,乃拜右散骑常侍依前兼修国史,累封东海郡公加金紫光禄大夫。在朝凡三十余年历掌清要,家无儋石之蓄恭俭温仁,未尝以喜愠形于颜色而亲贤下士,推毂后进虽位崇年高,曾无倦色笃好坟籍,手不释卷以至于终。大历七年卒年八十一。是岁春休烈妻韦氏卒。上特诏赠韦氏国夫人葬日给卤簿鼓吹。及闻休烈卒追悼久之,褒赠尚书左仆射赙绢百匹、布五十端,遣谒者内常侍吴承倩就私第宣慰儒者之荣,少有其比

(节選自《旧唐书·于休烈传》)

下列对原文有关内容的概括和分析,不正确的一项是

A.休烈忠诚机敏谨遵职业操守。他自幼好学入仕后受到杨国忠排挤,离京到地方任职;安禄山叛乱后他直言不讳地回答了肃宗关于史官职责的问题。

B.休烈审察形势做好本职事务。当時历经战乱典章史籍散佚,他提出购求当朝大典以备查检使用最终得到前修史官韦述家藏《国史》一百余卷。

C.休烈淡泊名利终生恏学不倦。他虽遭贬职却恬然处之,毫不在意在朝三十余年,历任要职并无多少积蓄;喜好典籍,终日捧读直至去世。

D.休烈夫婦去世尽享身后哀荣。他夫人去世皇上特诏追赠她国夫人;他本人去世,皇上追念许久追赠他尚书左仆射,并派专人到他家表示慰問

【说明】试题是对阅读材料相关文意的综合考查,着重在对文意内容的概括和分析试题将阅读材料的内容分为若干个方面,然后选擇较为重要的四个方面作为切人点用四个选项来对原文的表述进行概括和分析。B项的概括分析是于休烈能够审察形势,做好本职事务;历经战乱之后舆章史籍散侠,他提出购求当朝大典以备使用最终得到韦述家藏的《国史》百余卷。C项的概括分析是于休烈对名利┿分淡泊,终生好学不知疲倦;他虽然被贬职却能恬然处之,并不在意在朝二十余年,历任各种要职却没有多少积蓄;喜好典籍,終日捧读直到去世。D项的概括分析是于休烈夫妇去世以后,尽享哀荣;他夫人去世皇上特地下诏追赠她国夫人;他本人去世,皇上叒追念许久追赠他尚书左仆射,同时派专人到他家去表示慰问这三项的概括和分析均符合原文的意思,没有不妥当的地方A项的概括汾析是,于休烈忠诚机敏遵守职业操守,他自幼好学进入仕途后遭到杨国忠排挤,只能到地方任职行文至此,还没有什么不妥当的哋方不过下文却又说,安禄山叛乱后他直言不讳地回答丁肃宗关于史官职责的问题。按照原文的表述肃宗确实问到于休烈关于史官職责的问题,但休烈闪烁其词并未正面回答。其中“直言不讳”云云显然不符合原文的意思。A项所述有误根据题干要求,应该是正確选项

1927年,第五届索尔维物理学会议在布鲁塞尔召开激烈的辩论很快就变成了一场爱因斯坦与玻尔之间的“决斗”。这场辩论在三年後的第六届索尔维会议上战火再续玻尔获得胜利,他所代表的哥本哈根学派因此获得了大多数物理学家的认同他们对量子力学的解释吔被奉为正统解释。这次辩论就是著名的“爱因斯坦--玻尔论战”有人称之为物理学史上的“巅峰对决”。

爱因斯坦和玻尔这两位科学巨囚的背后是现代物理学的两大基础理论——相对论和量自子力学。他们的争论旷日持久几乎所有理论物理学家都被吸引并参与进来,樂此不疲尽管两人的科学理论和思想观点始终没能调和,但他们却结下了长达数十年的友谊玻尔高度评价他与爱因斯坦的学术之争,認为它是自己“许多新思想产生的源泉”爱因斯坦也称赞说:“很少有谁像玻尔那样,对隐秘的事物具有如此敏锐的直觉同时又兼有洳此强有力的批判能力。他是我们时代科学领域伟大的发现者之一”

与爱因斯坦更个性化的独自研究不同,玻尔周围聚集着许多杰出的悝论物理学家他不但有革新的勇气,更是一位伟大的伯乐他为量子物理学培养和组织了一支创新发展的队伍,人们称之为“哥本哈根學派”后来的诺贝尔物理学奖获得者玻恩、海森伯、泡利以及狄拉克等都曾是其主要成员。

哥本哈根学派活动的大本营就是哥本哈根理論物理研究所该所是玻尔在1917年申请,并于l921年正式成立的他以著名科学家的身份为研究所作担保,筹集了大量资金在任所长的40年间,怹以特有的人格魅力吸引了世界各地的青年才俊,使研究所成为当时全世界最重要、最活跃的量子力学研究中心这里先后培养了600多名粅理学家。玻尔使这个科学家群体中的每个个体的力量发挥到极致形成了以集体讨论和自由探索为特征的研究风格。他还经常在此举办非公开的小型年会邀请各国著名的物理学家出席,相互学习启发交流。这里没有论资排辈只有挑战与争鸣,形成了富有激情和活力、不断进取的学术精神人们誉之为“哥本哈根精神”,这种精神至今仍在科学研究领域受到推崇量子力学每前进一步,或多或少都与這个学派科学家的合作研究有关可以说,玻尔领导的哥本哈根学派具备了一个科学学派应有的优秀特质

希特勒上台后,玻尔以访问德國为名暗地调查德国科学家的安全情况,然后设法把可能受到迫害的犹太科学家转移到安全地方他还积极创立和参加丹麦救援组织,盡力帮助逃到哥本哈根的科学家与其他难民

德国纳粹控制丹麦后,玻尔起初留在国内与抗敌组织保持密切联系。他一贯的不合作态度令纳粹非常恼火。1943年玻尔受到纳粹分子的威胁他冒险出逃,历尽艰险辗转到达美国。在美期间为抗击法西斯,他曾参加原子弹的研制工作在研制过程中,他就考虑到这一研究成果对未来世界的影响并曾多次接触英美首脑,建议他们及早与苏联达成控制原子武器嘚协议但没有成功。

二战后玻尔积极倡导和实施国际间的科学合作。l957年美国福特基金会将第一届“原子为了和平”奖授予玻尔,以表彰他“在全世界迫切需要的原则上以友好的精神进行科学探索,在和平利用原子能以满足人类需要方面作出了榜样”(摘编自邹丽焱《玻尔传》)

①玻尔(1885~1962),丹麦物理学家在普朗克量子假说和卢瑟福原子行星模型的基础上,于l913年提出氢原子结构和氢光谱的初步理论稍后,又提出‘‘对应原理”对量子论和量子力学的建立起了重要作用。l927年又提出互补原理在原子核反应理论、解释重核裂变现象等方面,也有重要贡献获1922年诺贝尔物理学奖。(摘自《辞海》第六版)

②1918年玻尔的老师卢瑟福邀请他赴英国工作,他在回信中说:“雖然哥本哈根大学在财力、人员、能力和实验室管理上都达不到英国的水平,但我立志尽力帮助丹麦发展自己的物理学研究工作……我嘚职责是在这里尽我的全部力量” (摘自戈革《玻尔集》)

为什么爱因斯坦和玻尔的论战被称为物理学史上的“巅峰对决”?请结合材料简述原因

【说明】试题考查考生对文章内容的分析概括能力。试题要求考生根据阅读材料了解“爱因斯坦-玻尔论战”的背景及影响選定与此相关的信息做出分析和提炼。此论辩之所以被冠以“巅峰”可以从论辩参与者的身份、论辩的内容以及论辩带来的影响等方而加以考虑,只要认真阅读材料并对相关信息加以提炼、概括,是不难找到答案的因试题选文篇幅所限,不得不删减此番对执的具体经過但玻尔与爱因斯坦关于量子力学现象解释的争论,是物理学史上著名的论辩之一这场辩论之所以永载科学史册,恰是因为玻尔和爱洇斯坦这两位科学巨人在论辩中的精彩表现他们的论辩波澜起伏,尖锐而激烈但同时又相互尊敬和彼此钦佩,用自由和开放的心态激發创新的思想火花在这一过程中,他们二人表现出的大师风范垂范后世值得阅读者进一步了解。

D鉴赏评价:指对阅读材料的鉴别、赏析和评说是以识记、理解和分析综合为基础,在阅读方面发展了曲能力层级

例8阅读下面这首宋词,完成试题

春风吹雨绕残枝,落花無可飞小池寒渌敏生漪,雨晴逐日西帘半卷,燕双归讳愁无奈眉②。翻身整顿着残祺沉吟应劫迟

[注]①作者一怍桀斌②讳愁:隐瞒由心的痛苦。③封:围棋术语

词上半阕的景物描写对全词的感情抒发起丁什么作用?请结台内容分析

【说明】试题考查考生理解、概括作品内容,鉴赏作品思想感情的能力“春风”二句起凋低沉,一开始就给人以掩抑低回之感春风吹雨已尽显凄凉,而时至晚春花枝已经凋残,风雨却依旧吹打不停景象更为惨淡。“落花无可飞”是在写残红满地,被泥水玷污虽经风而不能飞起,比雨绕殘枝凄凉又进一层。凄风、苦雨、落花表面上写景,实际上渗透着悲伤情绪这两句为全篇奠定了哀婉的基调。

三、四句写雨霁天晴雨过天晴之后,自然界的色调应该转为明朗相应地,人的情绪也应该转为欢快可是不然,词的感情旋律仍旧没有脱离低回哀婉的基調因为时值黄昏,风雨虽停止但红日却已西沉。此时凄凉的氛围非但没有解除反而又被抹上了一层淡淡

的暮色。“小池寒渌欲生漪”一句极为凝练,集中地反映了这种情绪它以“小”字写池塘的面积,以“寒”字写池塘的温度、以“渌”字写池塘的清澈以“漪”字写池塘的动态,形象鲜明含意深邃,一腔悲哀之情似乎倾注池中。小池的涟漪仿佛是抒情主人公的心房在颤抖。

例9阅读下面文學类文本完成试题。

有个姑娘叫守明十八岁那年就定了亲。定亲的彩礼送来了是几块做衣服的布料。

媒人一走母亲眼睛弯弯的,說:“给你婆家给你的东西。”

“谁要他的东西我不要!”

“不要好呀,我留着给你妹妹作嫁妆”

妹妹跟过来,要看看是什幺好东覀守明像是捍卫什么似的,坚决不让妹妹看她把包袱放进箱子,啪嗒就锁上了

家里只有自己时,守明才关了门把彩礼包儿拿出来。她把那块石榴红的方巾顶在头上对着镜子左照右照。她的脸红通通的稂像刚下花轿的新娘子。想到新娘子不知为何,她叹了一口氣鼻子也酸酸的。

按当地的规矩守明该给那个人做一双鞋了,她的表情突然变得严肃起来

她把那个人的鞋样子放在床上,张开指头心中不免吃惊,天哪那个人人不算大,脚怎么这样大脚大走四方,不知这个人能不能走四方她想让他走四方,又不想让他赱四方要是他四处乱走,剩下她一个人在家可怎么办她想有了,把鞋做得稍小些给他一双小鞋穿,让他的脚疼走不成四方,想到這里她仿佛已看见那人穿上了她做的新鞋,由于用力提鞋脸都憋得红了。

那个人说合适是合适就是有点紧。

“穿的次数多了就合适叻”

那个人把新鞋穿了一遭,回来说脚疼

那个人就笑了,说:“那我给你揉揉吧!”

她赶紧把胸口抱住了她抱的动作大了些,把自己從幻想中抱了出来摸摸脸,脸

瞎想归瞎想在动剪子剪袼褙时,她还是照原样儿一丝不差地剪下来了

第一次看见那个人是在社员大会仩,那个人在黑压压的会场中念一篇稿子她不记得稿子里说的是什么,旁边的人打听那个人是哪庄的叫什么名字,她却记住了她当時想,这个男孩子年纪不大,胆子可够大的敢在这么多人面前念那么长一大篇话,她这个年龄正是心里乱想的年龄想着想着,就把洎己和那个人联系到一块儿去了不知道那个人有没有对象,要是没对象的话不知喜欢什么样的……

有一天家里来了个媒人,守明正要表示心烦一听介绍的不是别人,正是让他做梦的那个人一时浑身冰凉,小脸发白泪珠子一串一串往下掉,母亲以为她对这门亲事不樂意守明说:“妈,我是舍不得离开您!”

媒人递来消息说那个人要外出当工人,守明一听有些犯楞这真应了那句脚大走四方的话,此一去不知何时才能回还她一定得送给那个人一点东西,让那个人念着地记住她,她没有别的可送只有这一双鞋。

那个从出的日期定下来了托媒人传话,由她约会她正好亲手把鞋交给那个人,约会的地点是村边那座高桥时间是吃过晚饭之后,母亲要送她到桥頭去她不让。

守明把一切都想好了那个人若说正好,她就让他穿这双鞋上路---人是你的鞋就是你的,还脱下来干什么!临出门她又妀了主意,觉得只让那个人把鞋穿上试试新就行了还得让他脱下来,等他回来完婚那一天才能穿

守明的设想未能实现,她把鞋递给那個人时让那个人穿上试试,那个人只笑了笑说声请谢,就把鞋竖着插进上衣口袋里去了直到那个人说再见,鞋也没试一下那个人說再见时,猛地向守明伸出了手意思要把手握一握。

这是守明没有料到的他们虽然见过几次面,但从来没有碰过手她犹豫了一会儿,还是低着头把手交出去了那个人的手温热有力,握得她的手忽地出了一层汗接着她身上也出汗了,那个人大概怕她害臊就把她的掱松开了。

守明下了桥往回走时见夹道的高庄稼中间拦着一个黑人影,她大吃一惊正要折回身去追那个人,扑进那个人怀里让她的那个人救她,人影说话了原来是她母亲。

怎么会是母亲呢!在回家的路上守明一直没跟母亲说话。

我在农村老家时人家给我介绍了一個对象,那个姑娘很精心地给我做了一双鞋参加工作后,我把那双鞋带进了城里先是舍不得穿,后来想穿也穿不出去了第一次回家探亲,我把那双鞋退给了那位姑娘那姑娘接过鞋后,眼里一直泪汪汪的后来我想到,我一定伤害了那位农村姑娘的心我辜负了她,┅辈子都对不起她

小说以“鞋”为中心叙亊写人。这样处理有什么好处请简要分析。

【说明】试题考查考生从叙述故事、描写人物等方面把握文学作品艺术构思的分析鉴赏能力,具体考查考生联系作品的具体内容认识小说以“鞋”为中心叙事写人的好处,从整体上對小说艺术进行深入解读的能力要回答这个问题,需要从三个方面进行考虑

首先,从故事的层面上来讲以“鞋”为中心的艺术处理,有助于社会内容的发掘鞋是人们生活中最普通的一种东西,同时又是生活中不可缺少的东西在物质生活比较贫乏的年代,它不仅是┅种生活必需品也成了一种有意味的符号。在二十世纪六七十年代的中国农村里年轻人谈恋爱的时候,常常会用鞋作为双方的定情物表达彼此的感情,做鞋、送鞋成了一种规矩或习俗虽然这种习俗随着时代的变化而逐渐消失了,但“鞋”却凝聚了那个独特时代的生活气息成为过来人难以忘怀的记忆,因此这样的故事既有生活气息又有时代特点,不仅能够引起人们的阅读兴趣还能够更好地反映┅个特殊年代的生活。

其次从结构层面上讲,以“鞋”为中心的处理可以使情节更集中、紧凑毕竟这是一篇短篇小说,篇幅有限不鈳能进行更多“节外生枝”的描写,但是一些必须交代的故事却可以在做鞋的过程中自然地叙述出来。比如守明与未婚夫的初识就是通过守明做鞋时的心理活动勾勒出来的,而决定着她与未婚夫命运的约会也是通过送鞋时的不同表现,隐约体现出来的所以说,以鞋為线索可以使故事情节更集中、紧凑。

最后从人物层面上讲,以“鞋”为中心的艺术处理有助于人物形象的塑造守明的形象,尤其昰她的内在情感与深层心理主要是通过鞋表现出来的。鞋是爱情的象征物,守明爱与渴望被爱的感情正是在做鞋的过程中表现出来嘚。从她做鞋初期“突然变得严肃起来”的表情变化到做鞋期间令人心跳火热的“瞎想”,再到送鞋时未婚夫坚持不试鞋时的希望可鉯说,守明做鞋的过程就是她的情感发展的过程。可以说守明做鞋的过程正是守明形象逐渐形成并立体化的过程。因此以鞋为中心,有助于守明形象的塑造特别是有助于主人公内在情感与深层心理的发掘与表现。

E表达应用:指对语文知识和能力的运用是“识记、悝解和分析综合为基础,在表达方面发展了的能力层级

例10在下面一段文字横线处补写恰当的语句,使整段文字语意完整连贯内容贴切,逻辑严密每处不超过15个字。

二氧化碳是最主要的大气保温气体之一大气中的二氧化碳浓度升高会导致全球变暖,造成天气干旱或旱澇不均甚至可能造成海洋水住上升,淹没大量沿海城市 。然而也有研究指出, :比如增加的二氧化碳可以给植物“施肥”有利于植物的生长。但这必须有个前提植物还活着!如果土壤被污染, 我们就失去了这些向大气中释放氧气的“氧气工厂”和“空气淨化器”。

【说明】试题考查考生正确运用语言文字表达的能力该段文字说的是大气中二氧化碳浓度增加会带来有利和不利两个方面的影响。里面有三处空缺要求考生补写恰当的语句。从表面上来看给这段文字补写空缺似乎需要相应的专业知识,对考生来说有一定的難度;但实际上只要综观全文把握所给文字的核心话题,依据上下文的相关提示语和相关信息提示准确地进行补写并不困难。先看空缺①前面的句子所说的都是二氧化碳浓度升高带来的不利影响,包括全球变暖、旱涝不均等甚至淹没大量沿海城市。句中的“甚至”┅词把不利影响说到了最严重的程度,不利影响上升为了灾难因此,此处朴写“给人类带来巨大的灾难”是恰当的再来看空缺②,承接上文这儿出现了一个关键性的关联词语“然而”,设词表示转折因此,下文所说的内容应该和上文说的不利影响是相反的再结匼下文“有利于植物的生长”,可知这里应该补写一个表明二氧化碳浓度升高带来有利影响的句子由于字数的限制和表达简明的要求,此处补写“二氧化碳增加会带来好处”显然比较恰当最后看空缺③,前文说二氧化碳浓度升高会带来有利影响的条件是植物还话着下攵是“我们就失去了这些向大气中释放氧气的‘氧气工厂’和‘空气净化器’”。根据上下文和一般常识可以知道这些“氧气工厂”和“空气净化器”指的就是植物,再结合上文“如果土壤被污染”这里肯定要补写植物死亡的语句,再加上上文中有关联词语“如果”這里显然要有“就”与之呼应,所以补写“植物就会生病甚至死亡”是恰当的需要注意的是,上面给出的补写

答案都是举例性质的只偠意思答对即可。

例11下面是某中学暑期瑶族村考察的初步构思框架请把这个构思写成一段话,要求内容完整表述准确,语言连贯不超过75个字。

【说明】试题考查考生用简明的语言进行表达的能力简明是语言表达的一项基本要求,简明的语言表达能力具有重要的应用價值本题用图文转写的方式来进行考核。做好这样的题要注意三个问题:一是看出所给图形的构图特点;二是将所给信息按一定规律形荿文字;

三是注意文字表达的准确性和流畅性

第一步是看图。这是一个某中学暑期瑶族村考察的初步构思框架图图中由总到分形成三級信息,显示瑶族村考察共三天考察之前和考察过程都有相关要求。

第二步是用文字简明表达限于题干所要求的字数,在用文字表达嘚时候无法写出全部可能的细节,只能把所给信息用连贯的话语连缀起来表达所以,首先可写出最大的一级信息内容也就是“本次瑤族村三日行考察”之类的文段起始语,然后由考察前的准备说到考察中的活动要求与前期准备活动相关的信息可以表述为“要求参加囚员事先查阅资料,了解瑶族概况备好所需行装”,与具体考察活动相关的信息可以表述为“考察期间的主要活动有参观、访谈以及与村民联谊每人需写日记记录考察情况”。

文字叙述中要避免遗漏信息还要注意语句的准确以及表达的连贯性。作为构思层面的东西与莋为文字表达层面的东西是有差异的如果把这道题写成:“瑶族村三日行要先查阅资料、准备行装,实施时要参观、访谈、联谊、写考察日记”非常简单,但这无异于开中药铺式的罗列从信息的角度上说,没有显示应该有的查阅资料的内容缺少应该有的参与者和联誼对象,而这些是构思层面可以隐而不说的;从语言表达的角度上说没有体现文段特定的开头语“这次、本次”,直接挪用“实施”不紦它转换为“考察期间”这在文段中也是不准确的表达。整个文段不是连贯的、能独立成篇的语言表达方式

F探究:指对某些问题进行探讨,有发现、有创见是以识记、理解和分析综合为基础,在创新性思维方面发展了的能力层级

例12阅读下面实用类文本阅读,完成试題

经过清华学堂8年苦读,邓叔群于1923年经考试公费留学美国同时去的同学大多选择学习外交、银行、军事、法律等专业,只有他不听别囚劝告为了解救贫困的中国农民,一心入读康奈尔大学的农林专业留学期间,目睹同胞受到种族歧视这激发了他为国争光的民族自澊一心,决心在最短的时间内学到最精湛的科学知识他不仅主科成绩都是A,而且荣获了全美最高科学荣誉学会颁发的两枚金钥匙证章囸当他博士论文接近完成时,国内岭南大学急需一位植物病理学教授导师惠凑推荐了他,但建议他完成论文后再回去邓叔群却认为,學到先进知识报效祖国正是自己求学的真正目的,于是当即回国

在回国后的十年中,为搜集我国第一手真菌资料他手提竹篮,攀山叺林一样一样地采集,逐一鉴定定名分类。他先后研究鉴定的真菌种类达一两千种分隶于数百个属,其中首次发现的新属5个新种121個,为世界真菌资源宝库增添了新标本在世界真菌学史上为我国的真菌科学谱写了重要的第一章,向世界宣告了中国有自己的真菌科学在世界著名真菌分类学家考尔夫教授总结的康奈尔大学120年来作出突出贡献的41位真菌学家中,他是唯一的东方人

抗战开始不久,为了使洎己的研究与国计民生关系更为直接砰叔群转向了林业研

究。他带领助手深入云南、西康、四川一带勘察森林资源状况。他们冒风雨顶烈日,忍饥寒摸清了该地区森林资源的组成、分布、蓄积量及病虫害等情况,给制了中国的早期林型图并提出了合理经营、开发囷管理原始森林的研究报告,为大后方建设提供了必要的参考其中森林的材积估算、轮伐期、更新方法、造林方针等,至今仍有参考价徝

后来,邓叔群拒绝就任农林部副部长而在甘肃省建设厅厅长张心一的支持下,举家奔赴甘肃开始黄河上游水土保持的研究。经过幾年艰苦奋斗成功创办了洮河林场及三个分场,建立了一整套保证森林更新、营造量大于采伐量的制度创建了以科学的方法经营和管悝森林的新模式。邓叔群认为水利和林、牧之间具有密切关系,要根治黄河水患就必须三者并重。为保持黄河上游水土、减轻下游灾害他提出了森林生态平衡理论。

1948年邓叔群当选为中央研究院院士。随后中央研究院要求全体高级研究人员迁往台湾或去美国。他不僅自己明确表示决不离开还动员其他同事共同抵制。他对家

人说:“别忘了自己是中国人要为民族富强奋斗终生。我绝不跟腐败的国囻党去台湾也不去美国。”其实在他内心深处对共产党抱有希望和向往愿与民族同甘苦,共命运后来,他早年的学生沈其益受东北解放军委托特地到上海动员他去东北筹建农学院,他欣然接受邀请并在半年时间内,带疾病写出一整套林科大学的教材纲要作为沈陽农学院创建总指挥,他辛勤工作调度有方,快速、高效地完成了建校任务

邓叔群生活俭朴,不图物质享受新中国成立后,他把抗曰战争前在南京购建的花园洋房捐献给国家还三次主动提出减薪。抗美援朝时他将自己的积蓄充作军用。1960年他受林业部委托,举办森林病理学培训班为各省培训出教十名专业技术骨干。培训结束后他谢绝巨巨额酬金,只留一张结业合影作纪念邓叔群一生的选择,都从人民和祖国的需要出发他以自己的实际行动,践行着科学报国的埋想

(摘编自《中国真菌学先驱——邓叔群院士》)

①邓叔群(1902?1970),中国真菌学家福建福州人。曾任岭南大学、金陵大学中央大学等校教授,中央研究院研究员新中国成立后,任沈阳农学院和東北农学院副院长、中科院微生物研究所副所长中科院学部委员(院士)。主要著作有《中国的高等真菌》《中国的真酋》等(摘自《辞海》第六版)

②我自幼被外祖母严氏收养。她教我劳动晓我勤俭,并以民族英雄岳飞、戚继光、林则徐等人的事迹勉励我;教我做囚要坚贞不屈、清正廉洁、光明磊落这一切促使我从小就立志为中华民族的强盛奋斗终生。(摘自《中国科学院院士自述?邓叔群》)

莋为一位爱国科学家邓叔群有哪些突出表现?请结合材料谈谈你的理解

【说明】试题考查考生对实用类文本进行综台探究的能力。试題就邓叔群“作为一位爱国科学家”的“突出表现”要求考生结合材料谈谈自己的理解。要回答此题需要对全部材料从不同方面进行汾析整理、归纳概括。答案共有四个要点:①“为中国建立了自己的真菌学在世界学术领域争得一席之地”,是基于原文第二段的概括这是邓叔群作为一位科学家所取得的最重要成就,也是他科学报国的突出表现所以应该放在最醒目的位置;②“为改变中国农业的落後面貌,选学农林专业”是对原文第一段相关内容的概括;③“为国计民生需要及时调整自己的研究方向”是对原文第三段相关内容的概括;④“为新中国农林业的发展,努力培养专业人才”则是对原文第五、六段相关内容的概括这些信息充分说明,邓叔群是一个爱国科学家

纽约的一条大街上,一住值勤的警察正沿街走着一阵冷飕飕的风向他迎面吹来。已近夜间10点街上的人已寥寥无几了。

在一家尛店铺的门口昏暗的灯光下站着一个男子,他的嘴里叼着一支没有点燃的雪茄烟警察放慢了脚步,认真地看了他一眼然后,向那个侽子走了过去

“这儿没有出什么事,警官先生”看见警察向自己走来,那个男子很快地说“我只是在这儿等一位朋友罢了。”

男子劃了根火柴点燃了叼在嘴上的雪茄。借着火柴的亮光警察发现这个男子脸色苍白,右眼角附近有一块小小的白色的伤疤

“这是20年前萣下的一个约会。如果有兴致听的话我来给你讲讲。大约20年前这儿,这个店铺现在所占的地方原来是一家餐馆……”男子继续说,“我和吉米?维尔斯在这儿的餐馆共进晚餐哦,吉米是我最要好的朋友我俩都是在纽约这个城市里长大的。从小我们就亲密无间情哃手足。当时我正准备第二天早上就动身到西部去谋生。那天夜晚临分手的时候我俩约定:20年后的同一日期、同一时间,我俩将来到這里再次相会”

“你在西部混得不错吧?”警察问道

“当然!吉米的光景要是能赶上我的一半就好了。啊实在不容易啊!这些年來,我一直不得不东奔西跑……”

又是一阵冷飕飕的风穿街而过接着,一片沉寂他俩谁也没有说话。过了一会儿警察准备离开这里。

“我得走了”他对那个男子说,“我希望你的朋友很快就会到来假如他不准时赶来,你会离开这儿吗”

“不会的。我起码要再等怹半个小时如果吉米他还活在人间,他到时候一定会来到这儿的就说这些吧,再见警察先生。”

“再见先生。”警察一边说着┅边沿街走去,街上已经没有行人了空荡荡的。

男子又在这店铺的门前等了大约二十分钟的光景这时候,一个身材高大的人急匆匆地徑直走来他穿着一件黑色的大衣,衣领向上翻着盖到耳朵。

“你是鲍勃吗”来人问道。

“你是吉米?维尔斯”站在门口的男子大聲地说,显然他很激动。

来人握住了男子的双手“不错,你是鲍勃我早就确信我会在这儿见到你的。啧啧,啧!20年是个不短的时間啊!你看鲍勃!原来的那个饭馆已经不在啦!要是它没有被拆除,我们再一块儿在这里面共进晚餐该多好啊!鲍勃你在西部的情况怎么样?”

“哦我已经设法获得了我所需要的一切东西。你的变化不小啊吉米,你在纽约混得不错吧”

“一般,一般我在市政府嘚一个部门里上班,坐办公室来,鲍勃咱们去转转,找个地方好好叙叙往事”

这条街的街角处有一家大商店。尽管时间已经不早了商店里的灯还在亮着。来到亮处以后这两个人都不约而同地转过身来看了看对方的脸。

突然间那个从西部来的男子停住了脚步。

“伱不是吉米?维尔斯”他说,“20年的时间虽然不短但它不足以使一个人变得容貌全非。”从他说话的声调中可以听出他在怀疑对方。

“然而20年的时间却有可能使一个好人变成坏人。”高个子说“你被捕了,鲍勃在我们还没有去警察局之前,先给你看一张条子昰你的朋友写给你的。”

鲍勃接过便条读着读着,他微微地颤抖起来便条上写着:

鲍勃:刚才我准时赶到了我们的约会地点。当你划著火柴点烟时我发现你正是那个芝加哥警方所通缉的人。不知怎么的我不忍自己亲自逮捕你,只得找了个便衣警察来做这件事

小说描写了警察吉米和通缉犯鲍勃“二十年以后”赴约的故事,在“情与法”的冲突中两个人都面临艰难的抉择。有人说鲍勃值得同情有囚说他罪有应得;有人说吉米忠于职守,有人说他背叛了友谊你的看法呢?请就你认同的一种观点加以探究

【说明】试题考查对文学莋品的探究能力。吉米和鲍勃是连篇小说的主要人物他们“二十年以后”的约会,颇富戏剧性:他们两个人一个人成了警察,一个人荿了通缉犯正如小说中的人物对话所揭示的那样,20年的时间虽然“不足以使一个人变得容貌垒非”,但“却有可能使一个好人变成坏囚”于是,“情与法”的冲突构成小说情节的基本矛盾友谊在接受拷问,理性在痛苦煎熬题干以假说的形式,分别对小说的两个主偠人物做了二元对立的评价意在启发考生从多角度思考问题,并就自己感受较多、体会较深的一点展开论述虽然题干引发的四个论点,其理由的充足性可能是不等值的但都是有理可讲、有话可说的。

持鲍勃值得同情说可以做如下论述:鲍勃作为被警方通缉的在逃犯,不忘20年前的一个约定不顾安危,出现在纽约街头.这表现了他性格中重情守信的一面在“情与法”的冲突中,他选择了“情”结果被捕,最终为此付出了沉重的代价他读青米留给他的便条时微微颤抖,也表现了他人性中善良的一面这些都是鲍勃值得同情的地方。如果联系到鲍勃在西部“发迹”的背景联系到当时美国西部法制混乱的社会状况,想象一下鲍勃的罪行可能没有多么严重这个人物僦会更多了几分让人同情的因素。

持鲍勃罪有应得说可以做如下论述:鲍勃毕竟是警方通缉的罪犯,无论他多么有人情味儿犯罪动机哆么值得同情,犯罪情节多么轻微都没有权利逃脱法律制裁。对于吉米来说鲍勃具有双重身份,即朋友和通缉犯法不容情,鲍勃被捕是理所当然的

持吉米忠于职守说,可以做如下论述:对于鲍勃吉米也具有双重身份,即朋友和警察他如期赴约,同样表现了重视伖情的一面他发现20年不见的朋友竟然是通缉犯,内心的矛盾冲突是难以言表的“情与法”的对抗交战,在他身上体现得最为激烈他鈈忍心亲自逮捕自己的朋友,又不能徇情枉法最后采取了一个折中的办法,让一个便衣警察代他逮捕鲍勃既避免了亲自逮捕朋友的尴尬,也恪尽职守履行了一个警察的责任。

持吉米背叛了友谊说可以做如下论述:虽然吉米如期赴约,但却没有与朋友相认表现出理性甚至冷酷无情的一面;尽管他没有亲自逮捕朋友,但鲍勃毕竟是因为被他认出而被捕的而且是因为与他约会而被捕的。何况吉米并沒有当着鲍勃的面“现出原身”,也没有以朋友的身份关注一下他犯罪的具体情节也没有试图在法律上对他施以帮助。

现代文阅读内容忣相应的能力层级如下:

阅读中外论述类文本了解政论文、学术论文、时评、书评等论述类文体的基本特征和主要表达方式。阅读论述類文本应注重文本的说理性和逻辑性,分析文本的论点、论据和论证方法

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  • 期待已久的世界杯终于要来了

    就茬2018年的夏季盛大开幕

    面对世界球迷的狂热场面

    该做些什么借“东风”呢

    吃货篇:国足未出线  小龙虾先行

    2018年俄罗斯世界杯,虽然国足已无緣此次赛事但中国却以另类方式参与此次世界杯。由中国派出10万只“世界杯版”小龙虾“出征”俄罗斯球场将会被一股来自东方的“鉮秘力量”占领,那就是中国小龙虾!

    搭载10万只湖北产小龙虾的中欧班列已从武汉启程,预计将于6月中旬抵达莫斯科而这批赶在世界杯期间,为各国球迷献上的助兴美食“吮指”小龙虾包括麻辣、蒜香、十三香等多种口味。

    “吃小龙虾喝啤酒,看足球赛”这种世堺杯标配的国人套餐,现如今已经深深地影响到世界!

    hey敲黑板划重点啦!WorldFirst郑重提醒生鲜类、酒水类、零食类商家们该准备“小龙虾、啤酒、小零食”,给广大球迷们助兴了!

    行业篇:商家借“东风”  各行显神通

    面对全球球迷的狂欢盛宴作为商家自然不能缺席狂欢节。目湔各个领域都在这场世界性的活动中,借“东风”寻找商机WorldFirst根据以往的经验,粗略总结了以下行业可以准备的商品各商家记得要做筆记啦!!!

    1. 运动行业:足球、其他球类/户外类/健身类产品(球拍、球网、跑步机、哑铃等);

    2. 服装行业:足球队服、球星服装、定制服裝、球鞋、球袜;

    3. 饰品行业:假发、发带、球迷围巾、护腕、护膝、脸贴;

    4. 电子行业:电视、电脑、投影仪、U盘、运动手环、运动手表;

    5. 衍生行业:雕刻人偶、形象公仔、荧光棒、笔、参赛国小国旗、钥匙圈、纪念品、小玩具;

    WorldFirst认为2018世界杯涉及的行业范围广泛,各商家应备足相关行业商品提早备足货量,借助世界杯的“东风”赢得球迷市场!

    营销篇:借“东风”  也要避“雷区”

    世界杯作为全球性活动被高度关注,许多广告公司将把营销视频、营销广告等押注在此次赛事上这也说明一点,借助全球性活动的热点作为铺垫宣传是最好的借势推广方式。

    在营销推广上卖家除了提前做好产品描述等细节以外,还可以在相关论坛、社交网络上做一些内容推广、产品的推荐等

    除此之外,在营销推广期间很多商家还喜欢将产品与世界杯元素进行挂钩,这时候如果不小心就会涉及版权侵权的问题

    Cup”等专有名詞词组、世界杯专用字体“Dusha”均属于世界杯符号,仅国际足球联合(FIFA)拥有版权和商标权有且只有FIFA和FIFA的合作伙伴、赞助商才可以用于商業活动中,其他无关第三方使用世界杯符号以获取商业利益的属于侵权行为

    若世界杯标志未与无关第三方的标志同时出现,但是却被用來为无关第三方牟利即使是模仿或改造世界杯符号图样后,印刷到服饰或其他产品上都是不允许的。

    博彩业也被禁止使用世界杯标志任何涉及到赌博、竞赛与彩票的场合中,都不允许使用世界杯有关的标志

亿邦出口出口电商(ID:chukouds) 在这里,看更大的世界跨境电商┅周重大事件如下:Wish邮将关闭顺丰国际小包平邮的美国路向WishPost发布公告,称将于明日对Wish邮-Wise Express专线、顺丰国际小包平邮、顺友挂号国际普货小包等渠道进行限量或下线处理公告显示,目前WishPost监测到部分线上物流渠道美向时效不符合平台要求将于北京时间1月15日对以下这些渠道进行限量或下线处理:Wish邮-Wise Express专线(WISEEXPRESS Special Line):WishPost将限制该渠道美国路向每日发货量;顺丰国际小包平邮(F E-Parcel Non-Registered Mail):WishPost将关闭该渠道的美国路向;顺友挂号国际普貨小包(Sunyou Registered Packet):WishPost将关闭该渠道的美国路向。傲基电商拟退出新三板 半年营收超23亿元日前傲基电商发布《于拟申请公司股票在全国中小企业股份转让系统 终止挂牌的提示性公告》,宣布退出新三板的计划傲基电商方面指出,基于公司当前业务发展的实际需要并综合考虑公司所处发展阶 段及长期战略规划等因素,经慎重考虑拟申请公司股票在全国中小 企业股份转让系统终止挂牌。公告指出傲基电商公司董事会已就公司申请终止股票挂牌相关事宜进行充分协商 与讨论,并审议通过该事项同时将该事项提交股东大会审议。 公司、公司控股股东、实际控制人已就公司申请终止股票挂牌相 关事宜与公司全体股东进行了充分沟通与协商并会采取有效措施保 证全体股东的合法权益得到充分、有效的保护。傲基电商拟于股东大会审议通过后10个转让日内向全国中小企业股 份转让系统提交终止挂牌申请具体终止挂牌時间以全国中小企业股份转让系统有限责任公司批准的时间为准。意大利:进口商需在发票上明确EORI号等信息近日递四方发布了关于香港DHL意大利国家发票要求更新的公告。公告要求为了允许清关和交付,所有企业和个人要确保在商业或形式发票上明确说明EORI/增值税号或纳税囚ID号据悉,该公告显示自2019年1月1日起,意大利政府开始实施关于强制性电子发票的新立法是关于提供给具有意大利EORI/增值税号码的公司戓具有意大利纳税人ID号码的个人服务。而且该法律也将对所有入境货物(无论货物申报如何)的关税发票货物有效。德国八大机场罢工DHL赽递公司业务严重受阻据德国媒体报道德国法兰克福、慕尼黑和汉堡等8个机场的安检人员于昨日举行了新一轮罢工,22万名乘客的出行受箌影响而这场罢工的最终目的就是希望雇主最终能够满足工人们的加薪要求。据悉罢工从15日凌晨2点开始,一直持续到晚上8点参加罢笁的有来自法兰克福、慕尼黑、汉诺威、汉堡等8个机场的乘客、安检人员。据了解此次罢工受影响最大的是德国最大机场法兰克福机场。因为安检人员罢工该机场计划的1200个到达和离开航班中,有超过600个被取消而其他7个机场的航班也有一半以上被取消。英脱欧协议遭否決 跨境卖家将不受影响日前,英国议会以压倒性投票结果否决了首相特蕾莎·梅(Theresa May)的脱欧协议据悉,此次议会以432票反对、202票支持的结果否決了英国首相的脱欧协议这是英国近代史上政府在议会遭受的最严重挫败。她所在的保守党数十名议员加入反对阵营投了反对票。据億邦动力网了解在此次表决前后,英镑兑美元汇率重挫150基点一度触及1.27,但在之后迅速回弹较前日同期仅有微小下跌。而英镑兑美元彙率在投票后反而略有回升也表明了市场已经普遍对这一结果有所预期。此外据了解,英国一直执行比较宽松的进口申报政策扮演叻很重要的欧洲物流中转站的角色,目前所有在中国做跨境电商中欧物流的企业(邮政运营商除外)都会在英国有布局很大比例的货量嘟是通过英国进入欧盟的(专线、海外仓等),而且很多出口德国的卖家也都是经由英国转运的所以,一旦英国脱欧后英德两国将不能自由贸易,会产生关税很多相关的跨境卖家也势必将受到很大影响。但目前此次投票结果,为英国脱欧谈判前景增加了更大变数甚至有逆转2016年的脱欧公投决定。卖家注意:Etsy增加了征收销售税的州名单Etsy已根据市场协调人法律添加了收取销售税的州名单对于仅依赖Etsy的賣家来说,此类法律可以简化合规性问题但对于多渠道卖家而言,此类法律为每个征收并使用销售税的州计算收集,报告和减免销售稅的任务增添了另一个难题Etsy表示,作为对新法律的回应它已开始或将开始对运往以下州的订单征收和汇出州销售税:华盛顿州(2018年1月1日)宾夕法尼亚州(2018年4月1日)俄克拉荷马州(2018年8月1日)明尼苏达州(2018年10月1日)爱荷华州(2019年2月1日)康涅狄格州(2019年2月1日)南卡罗来纳州(2019年2月1日)南达科他州(2019年3月1日)新泽西(2019姩4月1日)哥伦比亚特区(2019年4月1日)阿拉巴马(2019年7月1日)值得注意的是,Etsy宣布它计划2019年在10个州和哥伦比亚特区征收销售税而eBay计划在8个州征收销售税。(實施的时间在两个市场之间也有所不同)eBay将搜集德国VAT证书 未提供者或无法售卖eBay更新关于德国增值税(VAT)相关法规的变动以及合规要求的说奣。根据公告eBay将可能对其卖家的未缴增值税承担连带责任,所以eBay将必须搜集每一位卖家的德国增值税注册证书。只要卖家符合以下三種典型情况中的任何一种则必须注册德国增值税:●你的公司在德国设立;●你销售储存在德国的物品;●你销售储存在欧盟国家的物品给德国的个人,且你的所有渠道的此种销售的营业额总额超过10万欧元/年接下来,卖家必须将德国增值税注册证书上传到eBay账户才能继續在eBay上刊登和销售物品。上传德国增值税注册证书截止日期:●对于非欧洲经济区(European 由副总裁汪凌鸣负责根据小米集团最新任命文件显示为尽快推动小米非洲业务的拓展,成立非洲地区部由汪凌鸣负责,向王翔汇报据悉,王翔于2015年加入小米为小米集团高级副总裁,負责国际业务、知识产权和法务曾任职于包括摩托罗拉、朗讯/Agere等公司,担任销售和市场营销方面的重要职位汪凌鸣于2017年加入小米,为尛米集团副总裁曾担任过话机世界集团首届董事、天语手机副总裁等职务。此前在2017年雷军发布的内部信中显示,小米网改名销售与服務部任命汪凌鸣为公司副总裁兼销售与服务部总经理,直接向雷军汇报海关总署:2018年跨境零售进出口总额1347亿国新办就2018年我国全年进出ロ情况举行新闻发布会。海关总署新闻发言人李魁文表示2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元,增长50%其中出口561.2億元,增长67%进口785.8亿元,增长39.8%李魁文还表示,在国内扩大进口的大背景下特别是在去年举办首届中国国际进口博览会,发出了进一步擴大进口的信号后总体来讲,从贸易平衡、支持国内经济发展进口紧缺的关键零部件,以及消费品等方面来看今年扩大进口方面应該会继续迈出更大步伐,特别是今年推动全方位扩大开放还要举办第二届中国国际进口博览会。海关总署将在支持扩大进出口进一步提升贸易便利化水平等方面,出台更多的措施亿邦动力了解到,下一步海关总署将对跨境电子商务零售进口和出口的信息化系统进一步完善,实现对税收管理、额度控制、申报管理等功能的优化升级进一步满足跨境电子商务海关监管业务需要,服务于广大网民(分享是获得的前提,对于2019年跨境电商大家有想说的么戳阅读原文进入亿邦微访谈。经亿邦审核后Ebrun Go会自动生成内容欢迎一起给行业带来变囮!)

 导读:曾国藩处罚绿营兵引起哗变,士兵挥刀冲进公馆让他面临了人生的第一次性命之危。远走衡阳的曾国藩苦心孤诣地练成一支队伍却不想初上战场时就犯了兵家大忌,几乎全军覆没他因而羞愤跳水自杀。经历了极端的痛苦之后曾国藩把自己关在小黑屋苦苦反思,终于大彻大悟走上了人生的康庄大道。(接上期) 士兵哗变     国藩逃命 因为兼任过几年的兵部侍郎(相当于现在的国防部副部长)所以空闲时曾国藩也读过几本兵书。自认为练兵不是外行再加上目睹军队战斗力极其低下的现状,曾国藩对绿营兵的军纪败坏深恶痛绝于是,曾国藩决心整肃军纪让绿营兵与团练兵一样开展严格的训练。对于绿营兵卒来说他们当兵的目的就是混日子,军心士气巳经彻底腐烂突然从原来的宽松环境进入痛苦的操练生活,官兵们对曾国藩恨得咬牙切齿但是,此时的曾国藩取得了湖南巡抚(相当於现在的湖南省长)张亮基的支持钦差和巡抚达成一致的结果就是——是龙你给我趴着,是虎你给我卧着谁敢出头就杀一儆百。因此官兵们只好把不满深深地压制心底。不久后张亮基被调离湖南,骆秉章接任湖南巡抚之职(相当于现在的湖南省长)湖南衙门的官員和军队的官员眼珠一转,对曾国藩的指令开始阳奉阴违曾国藩之所以会成为湖南官员的眼中钉,关键就在于他动了别人的“奶酪”對于官员来说,权力就是他们的眼珠子而曾国藩经常破坏潜规则,把别人的权力都收到自己的手上引起当地官员的嫉恨之深可想而知。而此时的曾国藩自视钦差身份又长期在京城任职,基本上对当地官员保持一种很优越的俯视心态他在长沙为人处世一意孤行,想做什么事就做什么事基本很少考虑别人的想法。“物穷则变救浮华者莫如质。积玩之后振之以猛,意在斯乎”因此,一场大风波随の而来导火索就是练兵。曾国藩认为大清军队已经烂到根要挽救国家只有重新编练一支崭新的队伍。于是他对绿营兵一视同仁手持“尚方宝剑”,人挡杀人佛挡杀佛,行事至刚至猛而绿营兵也对曾国藩新招来的土包子湘勇很看不顺眼。练兵思路的巨大差异导致绿營兵和团练兵经常爆发冲突乃至引起械斗。湖南提督(相当于现在的湖南省军区司令)鲍起豹因各种原因对曾国藩产生了强烈不满在怹敏锐地发现机会后果断决定借机教训一下曾国藩。在一次械斗中鲍起豹故意把肇事士兵五花大绑地送到曾国藩公馆让他处罚。曾国藩此时也正想杜绝私斗之风于是华丽丽地中计了。在解押士兵赴曾公馆处后鲍起豹派人私下散布曾国藩要严惩绿营兵的消息。长期矛盾嘚累积加上有意的挑拨绿营兵马上群情激奋,游行示威长沙城中一时大乱。其他官员们看到这种情况后全部袖手旁观关起大门暗暗哋看曾国藩的笑话。暴乱的绿营兵在有心人的引导之下围攻曾公馆破门而入冲进曾国藩办公室,连续砍伤数人后举刀杀向曾国藩曾国藩毕竟练了一段时间的兵,体质还不错此时到底表现出了一位军事统帅的应变能力。一看情况不对他马上拿起身边的几把凳子扔过去,并趁乱兵们手忙脚乱之际夺门而逃曾国藩逃到隔壁湖南巡抚骆秉章的办公室门前,猛拍大门请求救命但是一直没有回应。直到追兵嘚大刀马上就要砍到曾国藩的身上骆秉章才姗姗开门,大声地呵斥动乱士兵绿营士兵一见到骆秉章,马上偃旗息鼓怏怏而退但此时嘚曾国藩已经满头大汗,双腿颤颤地瘫倒在地上骆秉章亲手扶起曾国藩,温言安慰并马上让人送上热茶压惊。一场兵乱就这样平息了?众所周知,人在极端环境下容易失去理智所以,自古的兵乱都会造成巨大的伤害往往需要很久才能平息。而巡抚骆秉章并不是矗接掌控军权之人他敢在兵乱之时挺身而出,大手一挥就瞬间制止动乱这种“挥手间樯橹灰飞烟灭”的魄力委实让人疑惑,呵呵这場兵乱里面的池水到底有多深,细思极恐但此时的曾国藩已经无暇细想,他需要安定一下心神然后好好地捋一下思路。唯一值得庆幸嘚是他总算逃过了一劫这场兵乱严格来说是一件非常严重的事情,追杀上官是军队的大忌说是造反都不为过。但是当曾国藩提出要严懲闹事的绿营兵时巡抚骆秉章却轻描淡写地对他说道:“曾大人,未来湖南还要靠这些人打仗的我们作为朝廷高官还是要有大胸怀、夶格局,一切以朝廷的利益为重换一个角度来说,其实你前面的处理绿营兵的方法也不完全对包容一下吧。”听了骆秉章这一番“高夶上”的话曾国藩差点被气得当场吐血,最终此事还是不了了之而长沙官员们则趁机把此事四处传播,曾国藩因此成为湖南的笑柄“司道群官皆窃喜,以谓可惩多事矣”自此之后,“长沙之辱”就像一根刺时刻地扎在曾国藩的心里也让他对兵权重要性的认知更加清晰而深刻。于是曾国藩下定决心一定要练出一支自己的子弟兵,以期未来作为安身立命之本经过千辛万苦的努力,曾国藩终于在练兵上取得重要进展自认为湘勇可以一战。靖港大败     林翼出手 咸丰四年(1854)三月曾国藩率军从衡阳启程前往长沙,与太平军交手后首战告捷曾国藩对这个结果觉得很满意,马上写了一封洋洋洒洒的奏折向朝廷报喜宣称自己编练的湘勇可以打得太平军落花流水。然而后來战局的发展完全超出了他的想象狠狠地扇了他一大耳光。原本按照预定计划曾军先打湘潭,然后顺着湘江而下攻打靖港想不到长沙的某些官员帮曾国藩捋了一下思路,提出可以采用“声东击西”之计趁着湘潭吸引太平军注意力先打靖港。更让人想不到的是军事統帅曾国藩竟然爽快地答应改变既定方略,并在出征前意气风发地写下遗书(相当于胜券在握时发个朋友圈)以表示自己不胜不归的英雄气概。在这里我们不得不提到曾国藩的几个幕僚:一个叫陈士杰,一个叫李元度还有一个叫章寿麟。陈李两人发现曾国藩出发之前寫好遗书都很担心他的知识分子脾气发作会出大事,就到曾国藩的帐篷劝他不要亲自上阵曾国藩意气风发地对他们说道:“古语有云,将失一令而军破生死我只有身先士卒才能够及时掌握一线的军情。此战极为关键就更需要我这位主帅亲临一线作为表率。”幕僚们看到实在说服不了曾国藩只好提出自己也跟着曾国藩上前线,如果曾国藩发生危险还可以帮忙挡一下曾国藩大手一挥,豪迈地大笑道:“大丈夫从军生死等闲事耳。你们就在后方听我凯旋的捷报吧哈哈哈!”然后,曾国藩用手把大红披风往后一甩仰天哈哈大笑,龍行虎步地走出帐篷呃,那个主帅出征的场景真是拉风得一塌糊涂!但是两个幕僚依然觉得曾国藩的状态很不靠谱,暗地里找到另一個幕僚章寿麟说道:“古语有云‘为将者应不喜不怒不忧不惧’曾大人写了遗书又这么斗志激昂,从战争的角度来看我们很担心曾大囚刚才不允许我们跟着上前线,但是他没说不允许你去因此,你可以偷偷地躲在他的坐船之后跟着去到时随机应变,万一战事不如预想的那么顺利你也一定要保护曾大人的安全,以免他做傻事”果然,大军水师出战时就恰巧碰到大风太平军趁着天时猛攻,水师一敗涂地此时,曾国藩又犯了一个大错——让乌合之众的团丁做先锋结果可想而知。眼看水师大败陆军接着也要崩溃。曾国藩突然发現什么事都还没干满腔的抱负也还没开始,自己苦心编练的军队就要全军覆没了这种结果曾国藩当然没办法接受,于是他很生气根夲不分辨这是士兵的执行错误还是统帅的瞎指挥错误。他马上脱去拉风的外套拔出宝剑,将令旗插在岸边大声地喊道:“过旗者斩!”意思是你们不能再退,否则我要杀人了可以想象当时曾国藩的样子有些搞笑,但更搞笑的是他的湘乡老乡们大家看到曾大人脱去外衤,拿着剑杀气腾腾地站在那里竟然全都不理不睬,嘻嘻哈哈地继续逃命有些人还顺便告诉他:“大帅,一起跑吧我们败了。”曾國藩骨子里还是一介书生哪里经过这种事?作为一军主帅他既羞愧又愤怒。在他想象中大帅应该是身披耀眼的红色披风,大手一挥檣橹灰飞烟灭哪里想到会是这个样子?曾国藩羞怒相加之下失去了理智一跺脚跳进湘江。曾国藩跳河后身边的亲兵们大吃一惊,马仩跳下去救他曾国藩瞪着眼睛怒骂:“生死有什么重要的,你们都给我让开否则军法从事。”亲兵们都没办法只能放开手看着曾国藩逐渐沉下去。就在这个关键时刻幕僚章寿麟从船尾跑出来,也随着跳入湘江曾国藩看到他,愣了一下说道:“咦,寿麟你怎么吔在这里?”章寿麟是一个智囊他对曾国藩的性格很清楚,眼睛一转说道:“老师我有一个重大喜讯要告诉你,湘潭那边已经大胜湔锋部队马上就会开过来。您现在千万不要寻死了否则到时会被人笑掉大牙。”曾国藩一听觉得有道理既然那边已经胜利,那就证明“胜败乃兵家常事”于是他暂时终止了自杀行为。曾国藩上岸后追问章寿麟具体军情时才知道被骗了他郁闷得又想自杀。于是曾国藩写了一封遗书,决定交接完工作之后定为四月四日自杀他认为这有古大臣风范——宁死不忘职责。此时左宗棠听说了曾国藩极为不恏的状态,马上从长沙赶过来安慰他左宗棠说道:“涤生啊,你不要摆出要死要活的样子目前的形势大有可为嘛,你现在自杀有什么價值”但是曾国藩死活不理他,自己一个人坐在椅子上看着房顶左宗棠实在想不通曾国藩心里到底在想什么,见状只好拿出了曾国藩父亲的书信递给他信中写道:“儿啊,你这次出山不仅仅是为了保卫湖南,还要杀敌报国成就大事因此,你出了湖南怎么都好就昰死也算是为国捐躯。但你如果在湖南境内就自杀了我都懒得哭你。”但是此时的曾国藩已经完全进入自己的思想死胡同。他认为自巳这么牛的人练兵练了这么久,想不到才出战就几乎全军覆没他的人生完全被否定,已经失去了意义唯一的价值只剩下“自杀以全洺节”。这就好比后世倾家荡产的创业发现项目才开始就完蛋了,宝宝心里苦曾国藩的心里真的承受不了这个打击啊!所以,此时他連父亲的话都听不进去一心一意地继续做着自杀前的一切准备。然而天无绝人之路!四月三日晚上湘潭传来捷报湘军大胜。曾国藩闻訊心喜终于跨过了心理上的那道坎,他决定不死了曾国藩因此认为自己身上有天命,长叹了一声说道:“生死有命富贵在天。这句話真是没有说错啊!”但是不自杀的曾国藩依然要面对现实,他的处境很艰难军费筹措没有来源,接连败仗导致军心动摇许多士兵紛纷开小差。因为“团练”在当时的性质大约相当于今天的“民兵”所以约束并不如正规军队那么严格。此时各地还有其他湖南籍的統帅在招兵,比如胡林翼他也在湖北树立了一杆大旗,所以大家纷纷另谋出路就可以理解了直到有一天,弟弟曾国荃来到曾国藩的办公室对他说道:“大哥,我也想去跟润芝大哥(胡林翼)干”曾国藩听到这番话,瞬间差点精神崩溃了他用力地抓了一下头发以保證自己没有在做梦。曾国藩站起来对曾国荃动情地说道:“沅甫我们是亲兄弟啊。俗话说的好‘打虎亲兄弟上阵父子兵’。你为什么偠去跟别人干是不是你对我的带兵模式在思想上的认识还不够全面?不够深刻没关系,我今天再认真地帮你捋一下”曾国荃闻言,吔不好意思地低下了头过了很久,他才抬起头来对曾国藩说道:“大哥我觉得你的带兵思路有问题,而润芝大哥(胡林翼)的那一套財是对的现在我们湖南老乡里有一首顺口溜在流传你知道吗——‘湘军两大帅,胡帅与曾帅跟着胡大帅,升官发大财跟着曾大帅,洎律吃咸菜’”曾国荃观察了一下大哥瞬间变黑的脸庞,鼓起勇气继续说道:“大哥我觉得你真的要改变一下思路了。现在不是你要洅帮我捋思路而是我觉得要找润芝大哥(胡林翼)帮你捋一下思路。否则的话我们的路会越来越窄最后最剩下光杆司令。大哥说实話,我也不想吃咸菜了你如果很想吃,我那里还有几坛都送给你好了。”曾国藩听完弟弟的肺腑之言就像是全身突然失去了力气一般,一下子两眼无神地坐到椅子上曾国荃观察了一下,小心翼翼地说道:“大哥要不然我写封信让润芝大哥(胡林翼)过来帮你捋一丅思路?”曾国藩没说话只是摆了摆手。曾国荃走后曾国藩彻夜难眠,一个人在椅子上坐了一个通宵他实在想不通自己为什么会走箌这么惨的地步?为什么连弟弟都不想跟自己干了想不到几天之后,胡林翼就主动过来帮他捋了一下思路通过彻夜长谈,曾国藩醍醐灌顶在治军上终于成功地打开了局面。(详情请看前文《胡林翼系列文章》) 江西碰壁     人生低谷 鉴于湘军已经成为唯一有战斗力的部队一如此前胡林翼所料,咸丰皇帝果然派遣曾国藩出省作战支援困境中的江西。但是曾国藩的理财能力确实比较差再加上他以前在京城肆意行事的后遗症再次爆发,导致他在江西寸步难行官员们团结在江西巡抚(地位相当于今天的江西省长)陈启迈的周围,处处给曾國藩设置障碍甚至湘军士兵也遭受侮辱,到处被人痛骂毒打曾国藩后来回忆说:“江西数载,人人以为诟病士讥将困,群疑众辱積泪涨江,何其苦也”正当曾国藩痛苦万分之时,又一个噩耗传来——父亲曾麟书去世曾国藩闻讯,立即上书要求回家守孝然后不等咸丰皇帝同意,他就把军队抛在江西自己跑回湖南老家了咸丰皇帝当然不会批准他守孝三年,在曾国藩守孝一段时间后就下旨让他起複此时,曾国藩想起在湖南、江西等地所受到的处处掣肘就提出条件让朝廷给他督抚之权,否则不再出山想不到此时太平天国因发苼内讧而势力大衰,咸丰皇帝觉得没有曾国藩也能平定太平军于是顺水推舟解除了曾国藩的兵权,把他活活地挂在了半山腰咸丰的当頭一棒直接把曾国藩打晕,而长沙官员听闻此讯个个喜形于色,顺便大造了一下声势——“曾国藩假道学、假忠义借势要挟皇帝,最後自己闪了腰”曾国藩此时真是有口难辩——宝宝心里苦啊!于是,他直接被气得卧病在床更为痛苦的是,太平军此时已经开始由盛轉衰眼看着建立功勋的千载良机从眼前溜走,对于求名心切的曾国藩来说这比死还让他难受。时势造英雄!曾国藩的很多部下都因立丅军功而辉煌腾达只有他一个人呆在老家饱受外界的冷嘲热讽。自诩为“君子”的曾国藩终于也顶不住了他的举止开始大为异常,整ㄖ生闷气骂人先骂江西官员,然后骂长沙官员最后把几个弟弟抓起来骂。在一年之中曾国藩先后与弟弟曾国荃、曾国华、曾国葆吵架。这在以前是不可想象的弟弟们实在受不了,全部都跑掉了于是,曾国藩开始骂几个弟媳妇语言粗俗,蛮不讲理导致最后大家烸次看到他都跑到老远。就在这人生最低谷的时刻曾国藩收到了远方胡林翼的书信。因为胡林翼听曾国荃谈到曾国藩目前极为不好的状態马上在百忙之中写了一封言辞恳切的长信给他。(篇幅所限留待后述)  下期导读:曾国藩到底是经历了如何的精神痛苦才实现大彻夶悟?而王闿运编写《湘军志》为什么会被曾国荃销毁重编?左宗棠又是为何对曾国藩产生巨大的不满请看下期文章《曾国藩的人生“滑铁卢”(终结篇)》 往期文章曾国藩的人生“滑铁卢”(一)曾国藩的人生“滑铁卢”(二)曾国藩的人生“滑铁卢”(三)朋友之茭的最高境界润物细无声,拉开湖南人崛起序幕的千古名臣陶澍(一)十年七迁曾国藩的平步青云之路(一) 图片来源网络,版权归原莋者所有本文由南山煮酒原创,转载请注明

International在香港举行全球合作签约仪式,成为Discover全球收单合作机构双方将就跨境收单B2C(B)业务模式茬全球展开全面的落地服务。至此Oceanpayment已经与全球五大卡组织对接合作,Oceanpayment系统平台已经支撑全球支付产品超过500种覆盖200多个国家和地区,服務客户网站上万个卡组织全称是银行卡转接清算机构,负责建设和运营全球或区域统一的支付卡信息交换网络负责支付卡交易的信息轉换和资金清算,制定并推行支付卡跨行交易业务规范和技术标准Discover就是全球最大的卡组织之一,集发卡与收单能力于一身在全球拥有夶量的优质客户。另外大家比较熟悉的还有Visa、MasterCard和American Express等  据中国国际电子商务中心研究院(简称CIECC)《2017年世界电子商务报告》数据显示,2017年全球網民人数已达41.57亿到现在很显然数量更加巨大。随着全球消费“新生代力量”崛起和跨境电商模式的发展和成熟全球电子商务市场成长潛力巨大,Oceanpayment作为中国领先的跨境支付技术和运营服务平台可以为全球Discover持卡人和消费场景提供一站式安全、便捷的支付体验。双方的优势資源互补是大势所趋也是市场需要。记者了解到Oceanpayment拥有专业的技术、运营和市场服务能力,可以帮助卡组织充分发挥产品和网络覆盖优勢扩大其在全球跨境电子商务场景的应用和交易覆盖。所以到目前为止,Oceanpayment已经与排在全球头部的五大卡组织进行了合作除刚刚签约嘚Discover外,Oceanpayment获得全球金融业最高级别安全认证PCI International收单资质这是民营Fintech企业中惟一的一家。 Oceanpayment联合创始人杨新芳告诉记者与国际头部卡组织的合作,将进一步提高Oceanpayment在海外收单的能力帮助合作商户覆盖更多的消费者,提高市场占有率和订单转化率Visa、MasterCard、Discover等高端的品牌服务能力与Oceanpayment专业嘚本地化运营经验的结合,将极大提升Oceanpayment跨境合作商户的业务转化并为消费者带来更好的支付体验。Oceanpayment将积极与全球各地的金融机构建立长期的合作关系已经在欧洲、美国、新加坡等地建立了海外分支机构,持续提高海外收单能力为客户提供最优质的服务和支付解决方案, Oceanpayment的全球化布局也会给商户带来更好的支付体验及更优质的服务

18号,亚马逊仓库起大火了!在Mark的抖音号里一位卖家给Mark留言,他有10多箱貨在海上漂正准备发到那个起大火的仓去!但是有部分卖家就开心了,因为他们有好多卖得慢死了的存货在那个仓里被烧掉了!这意菋着,清库存的压力一下子被大火给烧没了2019年解脱了!姐夫最近可真是情场得意商场失意呀……今天亚马逊仓库起大火不是Mark想说的重点!Mark其实想讲的另外一个内容关系到所有的卖家兄弟姐妹的切身利益,所有的大小男女卖家都要高度注意了!管好自己的那点血汗钱!很重偠!提款勤快点分散点,如果实在是赚钱了那就留在海外,美金高时买美金离岸人民币高时就换成咱人民币。总之要注意安全。朂近行业里的跨境电商收款公司被集体举报了大致意思是境内外的收款机构都是没有获得牌照就开始了业务,属于无证经营的严重行为而这些收款公司都在帮助我们跨境电商行业的所有卖家提供收款结汇服务。然后人行向全国的银行机构发出了摸底通知,通知的内容昰非常委婉的为了避免事态扩大化,没有很严重地指名道姓因为毕竟涉及到中国所有的跨境电商的卖家,同时又是涉及到国家几千億外汇的大事情。人行发出通知后的第三天各地银行机构也是一头雾水,由于根本没听说过或者不熟悉跨境电商外汇收款这个业务所鉯没啥反应。于是乎人行的主管领导非常捉急,马上安排又发了个补充通知这一次就没有顾忌那么多了,直接点名了我们行业的卖家嘟在用的几乎所有的主流收款机构跨境电商行业收款的一众等新老公司,一律列明在内但有一家公司是名字不在列的。一时间跨境電商行业里大卖家群体人心惶惶,都担心自己的资金不安全了而且基本上每家公司的资金目前都是必须要向收款机构提供交易流水,以保证资金符合国际反洗钱的要求;卖家的流水完全提交给了外管局那么卖家会担心自己的数据会不会提交给税务局,毕竟卖家在国内的增值税、关税、企业所得或者个人所得这些应纳税款是没有几个卖家缴纳过的Mark可以肯定的是,未来这些数据是一定会共享给税局的这種风险一直是存在的。目前大家与收款机构签订合同后通过收款机构结汇提款,最后发现收到钱的那一刻那条通知短信竟然是另外一個机构发来的,各位老板可以仔细看看自己的短信根本不是你签合同的那家公司发过来的,你的钱是交给了另外一家公司但最终给你轉账的是另外一家公司,这就是这起举报的缘由境外机构在国内是没有拿到支付牌照,所以从中国外管和人行的理解来看,这属于无證经营但我们中国到目前为止没有相关法律规定,这事到底能不能做因为这事现在跨界了,既涉及到外汇业务又涉及到资金的清分業务,Mark用个简单的比喻来说就是原来这两项业务的利润都是国内的银行垄断的,现在却跑出来一个孙悟空根本上没通过他们直接干了起来,等于是动了银行的奶酪中国的巨无霸银行基本上都是属于国家的,想想都瘆得慌啊但这事最终是要银行来操作的,所以所有嘚记录其实都还在银行的系统里,人行发个通知叫大家摸摸底这样一举报和摸底,各家收款服务商就紧张了纷纷做出了防范措施,比洳让卖家补签合约(在网上的电子合约上打个勾)比如建议卖家直接将资金提款到境外银行账户,至于卖家怎么将外汇结汇进中国那昰卖家自己的事。卖家自己把风险给承担了吧到目前为止,没有任何证据能表明是谁家举报了其他家收款公司但可以肯定的是,持有牌照的收款公司和国内已经在开展外汇结售汇业务的银行在未来肯定会受到市场的欢迎为了避免产生误会,让大家误认Mark会去推荐那家公司Mark就不直接指出哪些公司持有牌照了,但可以告诉大家的是现在国家还只发放了很少几张牌照未来一年也许会发放几张牌照出来,因為目前金融管制是越来越严格这是国家处于对系统性金融风险防范的需求而做出的正确选择。前段时间Mark与华强北的一些朋友一起吃饭聊天,他们说现在生意非常不好做了我问为啥?他们说2018年被抓的地下钱庄就有超过1500家没有了钱庄的非法行为,华强北的灰色生意真的佷难操作了因为采购国外的芯片啥的都是需要支付外币的,而大部分的华强北收到工厂的货款都是人民币哦……正常的渠道收款收汇需要提供完整的贸易凭证;通过钱庄的收款收汇,目前已经被撸的无法继续;通过收款公司提现收汇目前被举报了但还能正常收款。但昰这些点名了的收款公司都已经开始在找寻解决方案了因为这些公司毕竟已经在市场上有一定的地位了,未来授牌国家也会先去评估授牌给他们的可能性。体量大的收款公司为了维护既得利益,基本上是保持沉默;而处在中间的公司就要想尽办法向第一梯队跃进,會使用一些营销手段比如说推出零费率或者限期零费率或者赠送低佣金也相当于零费率;当然了,还有大量的还没有点名的收款公司財刚准备开始业务,就被当头浇了一碰冷水所以干脆就开启了质疑其他公司的模式。最近Skyee就被同行质疑借势营销了!Skyee推出了0费率也就昰跨境收款零费率,于是行业里的竞争企业开始借势营销当然肯定不会是P卡、WF、PingPong和连连,他们由于目前的收款体量是在第一梯队且不論到底是谁质疑Skyee,Skyee倒是开始了回应:1、零费率后年费1666元,未来只会下调不会上升。2、Skyee每天同步中国的实时汇率结汇的价格是由卖家洎行决定,同行质疑他们在汇损上做手脚似乎是不容易的再说卖家也不傻啊。3、质疑Skyee提现速度进行控制后节流资金这简直就是没入门嘚外行进行的质疑,所有的获得了美国MSB和欧盟牌照的三方收款机构的资金都是被严格监管无法动用的这也充分说明了提出质疑的竞争公司的专业度有待考察。到底Skyee的零费率靠不靠谱呢Mark觉得Skyee的零费率其实也是一种营销行为,因为他们目前的服务对象还是以中小卖家为主Φ小卖家目前赚钱真的已经非常不容易了,虽然可能只是为卖家省下了小小的一部分资金但是对于中小卖家来说,也许就是一年收益的佷大一部分那Skyee靠什么挣钱呢? 其实所有的卖家如果能静下心来在一个夜深人静的晚上,把所有的结汇的费用从亚马逊提现的那一刻你擁有多少美金开始计算然后看看自己在结汇成美金之后的到手的人民币的总金额,再去用中行的现汇买入价进行比较你们就知道为什麼了?如果你的提现费率第三方收款机构给你打折了做到了0.5%左右大部分中小卖家的资金综合损耗都会在1.5%左右,如果第三方给你的收款手续費在1%,那你就碉堡了估计综合损耗有2%。其实所有的第三方机构都用提现费率掩盖了一个挣钱的事实,就是汇率差;第三方收款机构的主要利润来源有三个点:1、提现手续费;2、汇差银行返点;3、供应链金融放款利息收入大约年化18%-22%。Skyee目前放弃了提现费这个收益但还是囿汇率差银行返点这个收益的,同时通过零费率可以吸引大量中小卖家未来谁能保证这些中小卖家不成长为大卖家呢?那个时候Skyee就可以進行供应链金融业务了按照Skyee的CEO林总所说,他们现在为7家同行提供境外的底层金融技术服务也就是说,Skyee的特长在境外他们完全有能力建立境外电商平台网站到境内资金的完整闭环,从而保证境外资金的来源可控最终可以提供完整的供应链金融服务给到有需要的卖家,姩化18%的收益率啊!中国跨境电商4.2万亿的规模每家电商都季度性缺钱,这种想象空间是巨大的任何一个有远见的CEO或者投资者都会看到有實力的跨境电商收款公司的巨大价值。Mark相信我们中国的跨境电商收款公司,都要不断的强化自己的境外端的技术实力Mark看到了行业里的企业都在积极布局,比如iPaylinks、连连、PingPong、易联支付、泛付等等中国的跨境电商收款公司,真的要感谢我们人行最近发出的这波摸底Mark相信这會推动诸家公司积极建设自己的境外能力。Mark这里要特别提及的是泛付公司这家中国公司在很短的时间里获取到了欧洲交易银行资质,并迅速在欧美、日本等主流市场获取到全牌照他们的目标并不是做收款公司,而是直接定位为全球性的技术型交易银行这将给所有的跨境电商行业小伙伴带来全新的机会。大家都知道独立站的卖家如果通过目前的一些收款方案综合损耗会达到6%以上。时代在不断进步Mark进叺跨境电商行业时,跨境物流的服务非常不完善但今天大家看到行业里的云途、顺友、飞特、飞高、飞豹、飞牛、华翰、海拓通、皇家粅流等等企业,都已经能够提供稳定且高质量的服务行业一直在进步,Mark相信未来还会有更多优质、价忧的服务不断涌现Mark只是担心未来帶飞字的物流企业会越来越多。Mark最近与卖家们交流其实卖家们的资金量到达一定的程度,最关注的是资金的安全性问题卖家们一定会選择相对有品牌知名度或者实力较强的企业进行合作,有个卖家给Mark说过如果大银行能够提供这样的服务给到卖家,那卖家一定会选择银荇来合作花旗银行其实找过Mark沟通过,但是花旗银行因为出于安全性和自身团队的投入产出比的考虑,目前还只为大卖家提供相应的服務暂时不会考虑为中小卖家提供类似的服务。所以在相当长一段时间内,第三方收款公司还是中小卖家的不得不面对的选择各位卖镓也只能勤快一些,看紧自己的钱尽快分散、尽快转移,别放到一个篮子里

为新加坡商户提供全球寄递 近日,敦豪电子商务将与领先嘚电子商务平台Shopify合作让新加坡商户只用一个无缝插件,就能实现全球客户寄递而且还能享受专属寄递优惠。 Shopify平台上的敦豪电子商务寄遞插件可以让托运人通过单一平台处理产品并寄往全球。平台功能包括打印标签、生成跟踪代码等基本实现了寄递流程的自动化,确保了产品寄递在客户端的最大可视化 当前,超过60%的新加坡商户通过Shopify平台实现了产品销售和寄递的国际化而且跨境电子商务市场机遇逐姩增长。敦豪电子商务插件可以让这些商户更加便利地使用敦豪的国际寄递产品 来源:全球空运与速递行业前哨  2、Wish邮将关闭顺丰国际小包平邮的美国路向 1月14日消息,WishPost发布公告称将于明日对Wish邮-Wise Express专线、顺丰国际小包平邮、顺友挂号国际普货小包等渠道进行限量或下线处理。 公告显示目前WishPost监测到部分线上物流渠道美向时效不符合平台要求,将于北京时间1月15日对以下这些渠道进行限量或下线处理: Wish邮-Wise Express专线(WISEEXPRESS Special Packet):WishPost将关闭该渠道的美国路向 来源:蜗牛派  3、eBay与长沙高新区管委会签署战略合作备忘录 2019年1月15日 , 全球电子商务领导者eBay与长沙高新区战略合莋备忘录签约仪式在长沙高新区国际科技商务平台举行根据协议,双方今后将在共同打造跨境电商人才培养体系、建设跨境电子商务产業带 、助力更多湖南企业通过eBay平台走向国际市场等领域开展合作  来源:eBay  4、联邦快递因走私免税香烟被罚3530万美元 北京时间15日消息,据路透社报道联邦快递公司周一同意支付3530万美元,以了结三起诉讼其中包括纽约州和纽约市政府指控其10年来从印第安保留地上的烟店向当地居民非法运送数百万支免税香烟,违反了联邦反香烟走私法规以及该公司2006年签署的不向纽约州家庭运送免税香烟的协议。 纽约州检察长萊蒂利亚-詹姆斯(Letitia James)在一份声明中表示““联邦快递不仅严重违反了为保护公众免受与卷烟相关的健康风险而制定的法律而且还使得纽約市和州损失了数百万美元的税收。” 纽约州的烟草税全美国最重的去年最便宜的香烟也要卖到13美元一包,而且本月开始禁止药店销售馫烟 2017年,另一快递巨头UPS也因在纽约州非法运送免税香烟被罚款2.47亿美元 来源:新浪财经  5、Wish更新罚款政策 宣布提高5个惩罚措施罚款金额 如紟做wish的卖家,总是会被巨额罚款所困扰近日,Wish发布罚款政策更新宣布将把5个惩罚措施的罚款金额提高。 Wish方面表示为了向用户提供良恏的购物体验,同时提高Wish商户政策的采用率自2019年1月15日0时起(世界标准时间),Wish将对以下Wish商户政策进行罚款调整: 1.产品清单政策2.6:将产品修改为一个新产品的罚款提高至500美元; 2.产品清单政策2.7:禁售品罚款提高至50美元; 3.知识产权政策4.5:伪造品的罚款提高至50美元; 4.履行订单政策5.6:使用虛假物流单号履行订单的罚款提高为“订单金额加500美元”; 5.履行订单政策5.8:从中国大陆直发的订单未使用WishPost履行之罚款提高至100美元 据了解,WishPost為Wish官方物流平台在去年10月,Wish出台新政从太平洋时间2018年10月1日17时起,卖家在履行中国直发的订单时都需通过Wish邮或ERP系统选择相应的WishPost物流渠噵进行打单发货。 而在去年6月Wish也发布新政,Wish平台针对卖家使用虚假的物流单号完成订单履行将会实行100%订单金额的罚款,外加单个订单100媄元的罚款同时,商户账户也将面临被暂停交易的风险目前该惩罚的罚款提高了五倍。 来源:第一枪网  6、顺丰机场获发改委通行证機场主体建设进入快车道 最新获悉,本周发改委密集批复了4个机场建设项目其中鄂州机场最受人关注,这个投资达320亿的项目将成为全球苐四亚洲第一的货运枢纽获得发改委的批复表明,机场主体建设将进入快车道 批复显示,国家发改委同意新建湖北鄂州民用机场定位为客运支线、货运枢纽机场,主要发展国内各主要城市及境外的航空快递运营中转业务兼顾传统航空客、货运服务。项目总投资为320.63亿え由机场工程、转运中心及顺丰航空公司基地工程、供油工程三部分组成。 1月16日晚顺丰控股也对此发布公告。公告显示湖北鄂州机場工程项目资本金占总投资的50%,约79.29亿元其中:发改委安排中央预算内投资8.2亿元,民航局安排民航发展基金16.4亿元其余资本金54.69亿元由湖北渻人民政府、深圳市农银空港投资有限公司、顺丰泰森按49:5:46的比例出资,分别为26.8亿元、2.73亿元、25.16亿元 湖北省人民政府安排财政资金,深圳市農银空港投资有限公司安排自有资金顺丰泰森安排自有资金承担。资本金以外资金由三方成立的机场合资公司湖北机场申请银行贷款解決而机场项目中的转运中心工程投资总额115.29亿元,顺丰航空公司基地工程投资37.52亿元共计152.81亿元,均由顺丰泰森负责筹措 发改委此次批复意味着,备受期待的湖北国际物流枢纽项目加快了向“中国版孟菲斯”迈进的速度 而顺丰将成为国内首个拥有自己机场的快递企业,也許在2020年鄂州机场完工后中国货运航空的格局或将被重塑。 物流行业专家赵小敏分析表示从国务院的货运枢纽的支持在政策到国家发改委批复的详细报告显示,鄂州机场的投建顺丰航空货运中的737等小飞机将逐步会被757或767等大型飞机所代替。这也意味着顺丰在同等运力可鉯用大飞机替代的小飞机,减少飞行员数量节约航空运输成本、机组引进成本等,有利于保持降低顺丰航空的日常成本更有利于是航涳战略的中长期战略的实施,使得顺丰的护城河优势更为明显“无人机”+“航空梯队”+“顺丰机场”的超级航空物流平台将为顺丰从中國企业变为世界级企业提供了重要保障。 来源:物流指闻  7、2018年快递行业最终成绩单出炉年业务量507.1亿件 1月16日,国家邮政局公布2018年邮政行业運行情况:2018年邮政行业业务收入(不包括邮政储蓄银行直接营业收入)累计完成7904.7亿元,同比增长19.4%;业务总量累计完成12345.2亿元同比增长26.4%。12朤份全行业业务收入完成763亿元,同比增长16.7%;业务总量完成1279.6亿元同比增长26.2%。 2018年邮政服务业务总量累计完成1988.8亿元,同比增长17.3%;邮政寄递垺务业务量累计完成237.5亿件同比增长0.5%;邮政寄递服务业务收入累计完成368.3亿元,同比增长4.1%12月份,邮政服务业务总量完成186.5亿元同比增长17.2%;郵政寄递服务业务量完成20.4亿件,同比下降1.1%;邮政寄递服务业务收入完成29.4亿元同比下降5%。 2018年全国快递服务企业业务量累计完成507.1亿件,同仳增长26.6%;业务收入累计完成6038.4亿元同比增长21.8%。其中同城业务量累计完成114.1亿件,同比增长23.1%;异地业务量累计完成381.9亿件同比增长27.5%;国际/港澳台业务量累计完成11.1亿件,同比增长34%12月份,全国快递服务企业业务量完成54.2亿件同比增长29%;业务收入完成609.6亿元,同比增长17.3% 2018年,同城、異地、国际/港澳台快递业务量分别占全部快递业务量的22.5%、75.3%和2.2%;业务收入分别占全部快递收入的15%、51.4%和9.7%与去年同期相比,同城快递业务量的仳重下降0.6个百分点异地快递业务量的比重上升0.5个百分点,国际/港澳台业务量的比重上升0.1个百分点2018年,快递与包裹服务品牌集中度指数CR8為81.2较1-11月下降0.1。 来源:国家邮政局  8、德国八大机场罢工DHL快递公司业务严重受阻 1月16日获悉,据德国媒体报道德国法兰克福、慕尼黑和汉堡等8个机场的安检人员于昨日举行了新一轮罢工,22万名乘客的出行受到影响而这场罢工的最终目的就是希望雇主最终能够满足工人们的加薪要求。 据悉罢工从15日凌晨2点开始,一直持续到晚上8点参加罢工的有来自法兰克福、慕尼黑、汉诺威、汉堡等8个机场的乘客、安检囚员。 据了解此次罢工受影响最大的是德国最大机场法兰克福机场。因为安检人员罢工该机场计划的1200个到达和离开航班中,有超过600个被取消而其他7个机场的航班也有一半以上被取消。 同时这次罢工,也使国际快递公司DHL、UPS等的机场物流业务严重受阻相应地,外贸企業、跨境电商卖家等也都受到了巨大影响 来源:亿邦动力网  9、亚马逊使用自有物流资源 欲与美国寄递巨头试比高 众所周知,美国寄递业彡大巨头是联合包裹、联邦快递及美国邮政占全美快递业务量90%以上。近日亚马逊试点使用自己的物流资源承担自有快递业务,这很可能会抢走联合包裹和联邦快递几十亿美元的生意也让亚马逊有望成为美国寄递业的第四大巨头。 数据显示亚马逊占美国电商业务的半壁江山。美国邮政感受到亚马逊的包裹压力最大约承担其62%的包裹业务;联合包裹来自亚马逊的业务量为21%;联邦快递的亚马逊业务量为8%;亞马逊的另外9%包裹业务由当地其他快递企业完成。 2018年年末亚马逊旗下货物空运部门Amazon Air宣布,将在未来两年从航空运输服务集团租用10架波音767-300貨运飞机此前亚马逊已向其租赁了20架飞机,这将使亚马逊货运飞机总数达到50架 如果亚马逊继续扩大其货运飞机编队,意味着“三大”將失去他们最大的客户之一摩根士丹利预测,到2025年联合包裹和联邦快递两家企业的总收入可能会下降10%。而亚马逊使用自有物流资源可使每个包裹降低成本2至4美元相当于每年节省20亿美元,几乎是亚马逊2017年开支的10% 此外,亚马逊去年宣布将把芝加哥罗克福德国际机场6689平方米的货运设施扩大到18580平方米;在俄亥俄州的威尔明顿航空公园建设一个新的分拣中心;2020年将在沃斯堡联盟机场建设新的区域航空中心;計划将其辛辛那提/肯塔基北部国际机场枢纽扩大到27870平方米,并于2021年正式开放这样,亚马逊就有容纳100多架货机的能力去年9月,亚马逊还訂购了2万辆奔驰货车用于亚马逊与中小快递企业合作的外包快递服务。 来源:全球空运与速递行业前哨【跨境电商物流一周要闻】是跨境物流百晓生精心筛选的跨境电商物流行业一周重大新闻汇总我们深度聚焦于跨境电商物流一个领域,坚持输出对于从业者有价值的资訊和内容投稿可联系小编微信:

Eric,递四方澳新仓总经理2009年从中国前往澳大利亚学习并接触物流行业,持续物流专项工作10年拥有丰富跨境物流经验,非常熟悉澳新当地物流现状、跨境电商环境、关税政策及当地人文特点目前于递四方澳新仓负责运营管理、库内现场管理、财务、本地渠道建设、政府关系跟进等工作。2018年11月份澳大利亚贸易、旅游与投资部长西蒙·伯明翰(Simon Birmingham)称:“从2019年1月1日起,所有进入澳大利亚的中国商品将免征关税中国将同样取消在进口博览会展出的一系列澳大利亚产品的关税,包括葡萄酒、婴儿配方奶粉和蜂蜜”消息一出,跨境电商卖家、澳洲货代们欢呼雀跃那么新政会刺激跨境电商行业,带来哪些利好中澳互免关税能否成就跨境蓝海下一個风口?究竟跨境卖家们还忽略了当地市场的哪些品类……为此,带着卖家们的疑问递四方小编本期邀请递四方澳新仓Eric,由他分享十姩澳大利亚工作生活经历深度剖析当地跨境市场环境。1价值1RMB商品当地售价约1澳币澳洲,中等偏上发达国家人均GDP约占全球第十名,GDP总量全球约12名国土面积全球第六,人口2400万是较富裕的国家。与中国相比Eric认为澳洲的商品整体物价水平偏高,基本生活物资比大陆高很哆1RMB商品在澳洲销售很多情况下可达1澳币,所以对于中国跨境卖家来说利润非常可观。正版图片来源:摄图网当地地大物博经济主要支柱是旅游、教育、农牧产品、矿业,由于自然环境优美产品品质好,其牛肉、奶粉、UGG、红酒、保健品等广受世界消费者好评但Eric表示,在当地制造业水平却不强,一来是全球化产业分配的大环境下商人前往中国、东南亚等国设厂资源充足,成本可控;二来当地人口稀少工资高,福利优用人成本较高,所以介于这两点澳洲当地消费者日用生活品主要依赖进口。2 外来移民人群分布各有特点澳洲是铨球主要移民国家之一移民政策比较宽松,主要移民对象最多的是英国人其次中国、印度。而英语类国家移民在澳洲当地的分布较为岼均而亚洲国家移民到当地分布则集中在大城市,所以卖家在选择海外仓存储货物时可以参考这一特点正版图片来源:摄图网“这里嘚电商环境还是不错的,移动网络普及率90%基本人人都可以手机上网,对中国产品接受度比较高”Eric说在当地,可以看到华为、TCL、海信等品牌有销售当地人极注重生活品质,只有悉尼、墨尔本有大城市的节奏但是除了这些中心城市,大家过得都比较“抒情”整体节奏偏慢。3澳洲市场选品突破点Eric说自己习惯了澳洲的高消费但是他会尽量选择线上购物。“在澳大利亚的房子需要装修我在网上买了一批镓具,因为澳大利亚当地的家具真的非常贵”当时他选择在淘宝上下单购买,使用递四方的海运专线运到澳洲“最后计算了一下,物鋶费加上产品售价仅仅是澳洲本地购买类似商品金额的三分之一”而除了家居,小的3C类、基础生活品也是与中国差价极大Eric建议,线上賣家选品在澳大利亚,可以做得更有针对性除了目前跨境电商平台的畅销品,比如3C类、摄影器材、家居等类别产品大家都有做但是針对当地市场比较有特色的商品可选择性却比较小。正版图片来源:摄图网“澳大利亚属于农业国家所以就决定了其特殊的选品定位”,Eric有走访大批当地的消费者了解到不少当地的特殊购买品类需求,比如马穿的衣服、农场的用具、剃羊毛的推子、撒农药的喷壶Eric说,茬当地距离市中心20-30公里开外就会看到牧场他们都有圈养自己的马匹,而当地人会为马购买各种款式的夏装及冬装所以中国人爱给狗、貓等宠物买衣服,而在澳大利亚却是马的衣服特别畅销。4中澳新政的推进针对卖家们非常关心的中澳互免关税新政也就是中澳之间双邊自由贸易协定,其实早在2015年便已经签署并已经经历了四轮减免,而在今年是实现了更多品类的免税“澳大利亚本身关税水平并不算高,而且政策也是一再打破关税壁垒给买卖双方以福利。不过卖家要注意仍有部分品类如烟草类不减关税,政策中提到的其实是指夶部分品类。”Eric说卖家在销售货物时,需要证明货物是made china提供原产地证明,其实不少熟悉税法的卖家早几年就享受到这项免税政策了。Eric认为新政实现更多品类的免税,很大程度推动中澳两国合作进入新阶段双方在贸易合作方面走得更深,而此次新政除了中国出口澳洲的利好更多的是针对中国进口澳洲的商品利好。5澳洲商机揭秘在中国、欧美等地区都有大的电商平台占据着大量电商份额但是澳大利亚却不同。Eric告诉小编当地最大的综合电商平台是ebay,总占有率是30%左右而另外70%源自其他各类平台。“目前亚马逊对澳大利亚市场还处在試探、摸索的阶段此时独立站、自建站、垂直电商平台,这些都是接下来卖家的商机不少卖家都有自己核心的供应链,在澳大利亚市場完全可以拿出来做。”“另外澳大利亚是一个包容性比较强,同时法规规范、从商环境相对宽松的国家10年前,我们还在不断观察吸收西方国家先进的商业模式尝试复制到国内去。时至今日中国的互联网以及其相关行业日新月异,已经站在了全世界最前列”Eric说,他也看到了很多中国人正在将国内成熟先进的商业模式如移动支付、互联网送餐和共享经济反向输出到澳大利亚来,有能力有基础的Φ国商人大可以在这片蓝海里遨游。6递四方澳新仓为卖家提供多元化交易物流服务Eric介绍目前递四方在澳新共有两大FB4订单履约功能的海外仓,悉尼仓18000平方米墨尔本仓4000平方米,服务范围辐射澳洲全境、新西兰可以为卖家量身定制采购管理、仓储管理、订单管理、库存管悝、物流配送管理等仓储外包服务。递四方悉尼仓海外仓对贵重及大件货物、商品周转率极高的产品尤为适用澳新市场的跨境卖家可以將产品统一运输到4PX递四方澳洲仓,由4PX递四方完成入库质检、货物上架、库存管理、接收订单、订单分拣、订单复核、多渠道发货等所有物鋶环节的操作在享受本地化发货优势、提高配送时效的同时,可节约30%-40%的运输成本同时建立更完善的销售体系。7当地海外仓不少递四方独有优势近几年,澳洲当地开发了多个海外仓比如FBA,2018年进入澳洲在悉尼和墨尔本各设一个仓,但目前属于试水阶段相比其在欧美嘚仓库属于较小规模。除此之外还有存储空间、操作能力较小的本地仓,递四方等同类型但不同规模的第三方海外仓近年来,Eric陆续走訪了多种类型海外仓不断取长补短,强化递四方海外仓的服务与功能对于递四方的两大澳洲FB4仓,Eric信心满满一共梳理出几个优势和特點供卖家参考。递四方澳洲仓①递四方最早进入澳洲市场建仓2010年,公司便在澳大利亚注册公司并开仓在当地干线、物流网络、尾派渠噵做了深耕挖掘。递四方坚持独立发展策略采用自有账号而非第三方账号,可以自主掌握自我核心资源多年的往来,也让递四方与澳洲本地的派送公司有更密切而深度的合作②递四方在澳大利亚的布局广泛,除了拥有悉尼、墨尔本两大综合业务中心外还在布里斯班、阿德莱德和佩斯三个城市,设有操作中心用做本地交货和货物中转。③强大的硬件布局使得递四方澳洲团队与服务商谈判时更有优勢。在优质的软硬件基础上澳洲仓拥有优化的智能派送体系,可以为卖家智能分配最优渠道和路径提供更合理的价格和派送路径。④茬库内操作方面澳洲仓有近9年时间的人才培养积累,依托于今年刚刚上线的WMS和OMS新系统集智能升级、新概念、成熟稳定的操作模式于一體,可以更大程度上保障库内操作效率、正确率巩固递四方在行业内的领军地位。Eric说目前其他各大海外仓很少有像递四方这样,拥有數百研发人员的信息科技公司掌握强大自主研发能力,这可以说是递四方特有的特色⑤优质的本地化团队,数年的业务服务基础让遞四方在澳洲当地建立了优质的本地化商业拓展团队,不断积极开发本地的供应商资源在不断变化中探索新的增长点,从而更好地服务铨球卖家8递四方正在改变当地物流澳大利亚当地地域大,人口少主要集中在悉尼和墨尔本,两城市相加共约1千万人口人口绝对量的尐和分布的集中,决定了其偏远地区派送成本极高而同时人工成本高,最低工资水平属全球最高高出美国60%-70%。这样的地理环境、人口分咘以及人力成本造就了当地物流极为不便利的痛点。正版图片来源:摄图网发达地区费用高;偏远地区,时效不能保障澳洲当地的整体物流运转效率不高,价格水平相比其他主流市场偏高所以近年来,递四方不断尽自己的努力为国内卖家寻找并提供差异化服务,簡化卖家征服澳洲市场的物流烦恼这是递四方及澳洲各仓的使命之一。Eric说在澳洲当地,许多买家逐渐熟悉了递四方“四方格”这一产品使用其进行快递自提及寄件服务,目前已服务了许多华人买家未来,这一服务点将会开放给所有递四方的客户尾程派送网络和物鋶服务,将实现新的尝试关于澳洲市场,政策市场行情,买家喜好等还有什么问题评论区见喽,我来帮您连线深耕10余年澳洲跨境市場的当地大咖!▼往期精彩回顾▼三大战略目标锁定递四方2019助力跨境年度盛典属于递四方的年终奖来了!每日必看!机场、港口、航空玳码终于整理全了给我【好看】你也越好看!

中国银行将在美国电商平台推人民币付款服务1月15日英媒报道称,对于在美国电商平台经营销售业务的中国企业中国银行纽约分行今年将使他们得以用人民币收款。据路透社1月13日报道在承诺为从事美中跨境贸易的中小企业提供哽多服务的同时,中银纽约的高管称通过使用该行2016年推出的跨境支付系统e-MPay的新功能,人民币支付将成为可能报道称,中国银行美国地區行长、美国中国总商会会长徐辰表示该行正利用一现有平台开发可“方便电商业者进行贸易融资”的系统,但报道未提供进一步细节浙江出台意见 探索跨境电子商务监管模式创新近日,为促进浙江网络经济持续快速健康发展浙江省政府办公厅印发《关于加快推进浙江网络市场监管改革创新的若干意见》。《意见》指出探索跨境电子商务监管模式创新。对跨境电子商务实施动态管理发挥电子商务12315投诉维权中心作用,建立顺畅的消费维权机制制定完善跨境电子商务交易规则和行业标准,逐步实现经营规范化、管理专业化、物流标准化和监管科学化的跨境电子商务发展模式印尼将于4月对电商企业征税印尼财政部1月14日表示,该国将出台新规要求电商卖家与印尼政府囲享用户数据并强调电商卖家必须纳税。随着印度尼西亚智能手机用户数量的激增以及中产阶级收入的不断提高,这个拥有2.6亿人口的國家的电商领域正成为外国投资者的新战场2018年,印尼电商市场规模达80亿美元据麦肯锡咨询公司(McKinsey)预计,印尼电商市场将大幅增长箌2022年,其规模将达到650亿美元可以说,印尼电商市场的增长轨迹将与中国在2010年至2015年间的增长轨迹是极其相似的为此,印尼政府正试图从這个传统零售商口中的避税领域分一杯羹根据印度尼西亚财政部发言人Hestu Saksama的说法,新规将于2019年4月实施届时所有电商平台的运营商需向有關部门详细报告每个卖家的营业额。Saksama在声明中指出新规适用于该国所有电商平台运营商,包括Lazada、Tokopedia和Bukalapak前两者都得到了阿里巴巴的支持,後者则获得了蚂蚁金服的投资网易考拉旗舰店开业,2019年将开15家线下店1月20日网易考拉全国线下旗舰店正式开业。该旗舰店选址杭州湖滨銀泰in77距离西湖300米,客流高度密集将强化网易考拉“我的美好世界”品牌心智,为平台引入更多新客网易考拉CEO张蕾表示,2019年网易考拉將在全国开设15家线下店为更多消费者带去集零售、体验、交流为一体的购物场景新体验。美国纽约开始征收电商税1月15日美国纽约州税務和财政部门下达了一个重要通知——《关于在纽约州没有实体存在的企业的销售税登记要求通知》。目前纽约州已经确立了哪些州外卖镓需要为州内消费者的订单缴纳销售税并且与大多数已经实施电商销售税的州不同,纽约州几乎没有给卖家任何的喘气适应空间在颁咘时即刻生效。根据纽约州税务和财政部发布的指导意见和税务通知在下述情况下,州外卖家需要缴纳电商销售税:如果一个企业在纽約州没有实体存在但是在随后的四个销售税季度内,在该州交付的订单额(有形动产)超过了30万美元并且在该州交付订单(有形动产)超过了100笔那么,该公司就需要注册为销售税卖家(sales vendor)代收并及时代缴适于州和地方的销售税。销售税季度为:3月1日至5月31日6月1日至8月31ㄖ,9月1日至11月30日12月1日至2月28/29日。该指南中澄清了纽约州自1965年起就实施相应的销售税法然而直到2018年6月21日,美国最高法院裁定南达科他州诉Wayfair案件取消了禁止一个州对在该州没有实体存在的企业征收销售税的规定后,该税法才得以实施同时该案也推翻了1992年“奎尔公司诉北达科他州”案中的前最高法院判例。美国纽约州税务和财政部表示符合该州门槛的卖家需要注册为New York State vendor。其官方网站上也有并给出了有关vendor的定義范围内容来源:参考消息、浙江发布、雨果网长按关注解锁更多精彩中国跨境电商综合试验区微信号:chcecpa新浪微博:@跨境电商综合试验區

陈啟祥,跨境电商创业者从业时间一年余,平台操作经验不算丰富仍在不断学习中。踩过的坑不少但总结的经验也不算多。想着創业之初摸索之艰难遂决定撰写跨境电商相关的文章,一来为初入该行业的朋友提供一些参考让他们少走弯路;二来也是将自己的经驗教训输出,也算是一个再学习的过程相信“越分享、越成长”!共勉! 本文为 “陈啟祥跨境成长营”系列第44篇原创文章,如需转载煩请注明来源,深表感谢上篇文章有说到英国VAT注册时间是最短的,当我们提交了注册资料7-10个工作日之后VAT税号就会下来。如果卖家已经備好货计划进入欧洲市场就可以将生效后的VAT税号添加到平台上去了。 接下来介绍在亚马逊后台添加VAT税号的操作流程: 第一步:登录后台点击右上角的“设置”,选择“账户信息”;  第二步:点击“税务信息”中的“VAT/GST注册编号”;  第三步:点击“添加增值税/商品和服务税登记号”;  第四步:选择“英国”输入对应的VAT税号,点击“添加增值税税号”;  添加之后就会在系统中看到“等待验证”的状态。  大概在一个工作日之后就可以去后台进行查看如果显示“已验证”,就说明已经添加成功了 越分享,越成长! 陈啟祥2019年01月20日 阅读更多精彩文章: 1、申请英国VAT需要哪些资料2、如何修改自发货的物流单号?3、如何取消亚马逊自发货订单4、如何给邮箱设置了权限的买家发送郵件?5、亚马逊欧洲站KYC审核顺利通过6、买家投诉产品描述不符listing被下架怎么办欢迎点击文章最上面的“陈啟祥跨境成长营 ”关注公众号也歡迎添加个人微信交流,共同成长!

看过一篇文章关于仅靠一个Landing Page(着陆页)在一年内获取了1亿美金的案例即使知道这种案例只是少数,但还昰要说一点无论你是在做跨境电商平台还是操作外贸独立站,不可否认Landing Page无处不在,且意义重大!甚至可以说我们每个产品页面都可以稱之为一个着陆页结合自己所掌握的经验知识和对于这些的一些思考,我今天给大家详细介绍一下!本文会涵盖以下几个内容点:1.了解Landing Page(着陆页)2.进行市场调查3.设置Landing Page4.色彩心理学5.如何提高你的Landing Page页面转化率1)了解Landing Page做营销的我们会花费大量时间为网站或者博客页面引流希望受眾群体能够参与到他们设置的营销目标流程中。但是如果通过各种方法引流以后而不将客户引导进自己所销售流程并促成转化,那么这僦是在浪费时间这就是为什么Landing Page非常重要的原因,当然设置出一个出色的Landing Page你还需要掌握必备的图片制作流程、文案撰写、行为召唤(call-to-action)。 下面从基础开始:什么是Landing PageLanding Page是包含一种可以引导客户促成交易的销售漏斗页面,通俗的理解:最接近成交的上一个页面行之有效的Landing Page通瑺独立的,只聚焦于单独的产品或者某种目的通常来讲,Landing Page的转化率会明显高于其他产品页面它的优势就在于这种“独立性”,这种区汾会让我们更能够专注于单一目标并使分析、报告、测试变成更简单的东西。我们几乎可以为任何目的来做一个Landing Page比如收集用户的电子郵件,出售产品发送折扣等。但是我们必须要清楚它的目的以及为达到这个目的你需要(也就是Purpose和Call to action)怎么做这两个步骤下面这张图可鉯很好的诠释。为什么需要Landing Page根据Henry总结经验,48%的营销人员都会为每个广告制作一个新的Landing Page每个在线业务都有他们需要Landing Page的具体原因,简而言の我们需要一个Landing Page来达到某种特定的目标,无论是推广品牌、收集电子邮件还是卖产品以下是通过针对我们的营销广告使用特定Landing Page的有些優势:1.增加客户第一印象的好感度:根据调查,用户需要在你的页面停留至少2.6秒时间才会留下第一印象换句话说,客户不会再你的网站停留很久所以第一印象是非常重要的。Landing Page则可以帮你搞定这些并且可以帮助你把访客转变为客户。2.利用信任元素:做亚马逊的可能会知噵Jungle Scout这个网站大家有心的可以去看看,这就是一个典型的销售漏斗形的Landing Page仅仅只需要一个页面就可以让你从上看到下,并且完成注册首屏提供了一个视频以及几句概括性的描述,让你首先对Jungle Scout产生第一印象:哦原来这个工具可以用来选品。然后我们往下一步步拉会被页媔一步步吸引,看下图网站展示了几个权威性的知名站点,这可以消除大部分新访客的顾虑也就是增加信任度。再往下面看则是介绍叻产品的详细功能中间我就不赘述了,下面看重点既然有了目的,那么就一定要有Call to Action那么Jungle Scout的Call to Action是什么呢?不错就是让你付费。你以为這就完了一般能往下看完整个页面的都是意向客户,但是有些客户在看到价格后可能会关闭页面放弃购买在页面这里关闭多半是因为價格问题,其次还是不太信任!于是Jungle Scount做了这样一个举动在介绍完价格后,在下方放了一个产品评价并且都是最近日期的评论,全部都顯示5星评价(废话放差评不是找死,哈哈)处处暗藏玄机,首先大标题上写了“The Most reliable product out there”强调自己的产品最受信任,然后5星评价再次消除顧虑重点,评价都是最近产生的会让客户认为这个产品用的人多。好东西用的人才多对吧?3.提高转化率:就拿seoer经常使用的博客引流來说精心设计过的Landing Page获取用户的电子邮件比我们经常看到只在页面挂一个订阅按钮这种模式简单得多!为什么?客户在浏览博客或者某个网頁时候精力会被上面的文章、产品吸引,你的文章写的再好读者只会关注文章本身,所以在他们浏览页面时候大部分其他网页元素会被“暂时”忽略掉而Landing Page则只有一个目的。为了让访客跟着自己设计的流程往下走时有些Landing Page甚至没有导航条,以防止访客分心下面的一个Landing Page則是一个典型例子。如果你想创建一个高转化率的Landing Page有以下几个选择:仅制作文字形式的Landing Page:目前从美国的营销市场来看,大部分都喜欢采鼡基于文本的模式来设计Landing Page一般不包括视频和大图片,仅仅是放一些能吸引你进行下一步的小图片(第一映像)另外一方面,由于网页加载速度会影响Google排名所以基于文字的网页主要优势就在于提升用户体验。一个基于文字的Landing Page可以迅速传达页面想要呈现给访客的信息copyblogger就昰一个典型的例子:另外我们在制作文本Landing Page时,除了介绍页面大部分都是文本格式关键地方也必须配合CTA按钮(Call to Action),这样会更突显页面的目嘚这是文本Landing Page的关键步骤。视频Landing Page: 据eWeek(美国知名网站)报道2019年,在线视频平台的收入预计将达到8亿美元因为YouTube,Vimeo和其他视频网站越来越受欢迎统计来看,所有网页行为浏览人群中有三分之一是观看视频的人这是帮助目标客户群体了解我们产品或服务的好方法。这就是為什么你也要应该考虑添加视频到你的Landing Page里许多成功的互联网营销人员已经在这样做,比如现在流行的亚马逊视频Review一般他们都会将你的產品顺便发布到YouTube上。以下是来自Tyrant的视频Landing Page着陆页这是他的About页面,非常巧妙地构建了他的品牌和他的电子邮件收集列表无论我们的产品或鍺服务是什么,只需要添加一段介绍视频就可以了特别是产品需要视频来进行详细介绍的时候,在很大提升产品或服务的转化率在Landing Page上使用视频的好处 1.停留时间:有价值的视频会激励访客在页面上停留更长时间,从而让我们的信息深入渗透2.增加信任:视频为加深用户对產品或者服务的印象,增加信任3.满足客户喜好:据统计有很多人喜欢观看5分钟左右的视频而不是阅读文本。如果视频里有用户需求的内嫆你的Landing Page转化会更好。我们同时也需要在视频中添加引人入胜的号召性用语以下是Derek Halpern的例子。对于一些需要视频展示细节的产品或服务視频Landing Page着陆页则是标配。比如下图中当你浏览这个网页时,页面就会自动播放软件的使用功能和步骤让我们的Landing Page视频简短有用,因为电脑端访客倾向于观看不到5分钟的视频相比之下,iPad视频访客更容易接受观看长达5分钟的视频注意:有时我们可以只做混合Landing Page,登陆页面制作笁具可以帮助我们实现Landing Page制作长、短问题这取决于我们的页面内容。在网络营销行业中发现长篇Landing Page是很常见的如果我们推销的是产品,那麼我们则需要尽可能的把产品的每个细节都要表现出来另外,如果Landing Page的目的只是收集用户的电子邮件地址那么页面可能会很短,以增强鼡户体验端内容经典案例Quicksprout,该页面转换率为67.2%因为这个页面仅需要收集用户的电子邮件地址即可。个人观点:Landing Page效果需要进行测试所鉯我们必须要做出至少2个以上的页面来进行A/B Testing。比如下图中当客户对产品感知风险较低时(打个比方:当你去买一个鸡蛋,鸡蛋本身价格佷便宜所以客户更多的是在乎鸡蛋是否新鲜,并不会在乎鸡蛋是土鸡蛋还是洋鸡蛋被骗了也不会有太大损失),短Landing Page的转化次数最多反之,当客户对产品感知风险较高我们则需要尽可能的使用长的Landing Page,比如你在推销一个手机那么客户当然需要知道手机的各种参数。也僦是“顾虑越多页面越长”。好与不好的Landing Page案例:如何优化改良页面主要看页面的目的是什么,一切从用户体验着手那么这就是一个匼格的页面。解决不了用户顾虑那就是不好的。案例1:当我在Google中搜索“野外训练工具包”我进入前两个有机结果来看哪一个属于更好嘚Landing Page。比如我正在寻找一种价格实惠易于订购和多功能的野外训练工具包。我发现的第一个登陆页面是Govx 页面非常友好。为什么这个Landing Page好搜索特定关键词进入时,产品非常有针对性当我进入到网页后,第一眼就找到了符合自己标准的产品另外一个好处页面符合人们经典閱读习惯-F型阅读(这个以后会详细讲)。唯一的不足则是此页面的Call To Action(号召行动按钮)做的不够好没有使人想要成为会员的冲动,但是一般我们可以在实际中通过打折来弥补这点不足评分:8.0搜索关键词排名第二的页面,这个页面做的非常烂这个这个Landing Page不好?我搜索野外拓展訓练包但是搜索进入的时产品和自己想要的产品毫不相关。更糟糕的是通过点击浏览,我足足花了4个步骤才找到相关产品类目评分:7.5案例2:搜索贝斯吉他课程,我找到了一个非常不多的案例说实话,这是我看到的最好Landing Page之一因为所有的页面包含要素都存在并且处在匼理位置,另外颜色搭配也非常出色仔细研究下可以发现,顶部的导航栏很干净这样不会分散重点-让人免费参加课程。图片配上了一張微笑的Nathan East(你知道他一定可以让你成为校园明星吉他手的哈哈),微笑象征的积极、乐观向上这在购物心理学里非常重要。评分:9.52) 开始进行市场调查第一步:进行市场研究一个优秀的Landing Page往往在发布前就做足了功课比如什么流行,那些话题可以和目标访客产生共鸣、感兴趣比如你想为你的页面发布一些吸引人的内容,那么该如何做我们只需要三个步骤1.谷歌趋势工具。在搜索框输入关键字点击搜索。2.研究之前几年内的趋势上面的图表显示的是2014年对“项目经理”搜索量。这是决定是否建立专注于此领域Landing Page的起点接下来,了解更多关于潛在客户需求的时间在进行市场调研时需要注意一点,需要仔细调研客户的真正需求是什么比如,如果收集到一些目标群体的电子邮件后调研得知大部分人都在为自己网站流量而苦恼。但是你可能没有意识到,他们并不真的想要一本电子书教程或某种流量软件相反,他们可能正在寻找一对一的项目顾问这个时候你应该向他们展示你是如何为他们网站带来流量而不是售卖自己的电子书或者软件。偠创建高转换的Landing Page着陆页您必须了解目前群体的心态。着陆页访问者的心态:作为一名营销人员我们必须确保整个业务都是在围绕客户。你的Landing Page着陆页内容必须要与客户想要得到的内容高度一致匹配度越高,那么转化率就越高上图像我们展示了男性购物者购买产品前/后荇为流程:1.我需要购买一些东西 – 这是决策阶段。购物者决定购买什么这个阶段是由情绪驱动的。换句话说消费者可能不一定需要该產品,但他们可能会认为他们想要它因为有用户体验。2.研究和计划 – 购物者试图获得更多信息他会进行产品比较,阅读产品评论并获取店铺信息3.准备购物 – 产品可以在哪里购买?研究表明男性希望看到,感受和接触产品商店在哪里?而且在线购物与在店内购物囿何不同?购买过程有多简单4.购买 – 一旦解决了商店位置和购物便利问题,男性购物者会进一步考虑具有Best Seller和质量的产品一旦确定,他僦会下订单5.购买后 – 购物者关心他在特定商店购物时的体验。这些物品是否按时发货并保持良好状态我们的Landing Page着陆页必须回答其中的一些问题。如果新手对自己做这件事没有信心那么Landing Page工具可以帮助你制作出一个清晰简明的页面来呈现此信息。通过社交媒体平台来进行市場调查:了解更多关于客户需求的另一种方式是通过社交媒体平台比如FB群组、Twitter。该使用什么平台取决于你在找什么Facebook可以很好的分享你嘚内容或者即将发布的产品链接,Twitter则经常用于最新事件、产品和服务的快速更新等内容另外我们也可以使用Quora进行市场调查。只需要将关鍵词(潜在客户市场)输入搜索框即可:下一步点击“View All”点击进入以后我们可以看到相关关键词的所有答案。这可以帮助我们找到制作Landing Page嘚方向以及后续制作更新内容了解关键词背后客户意图:下面我们来看看既定的关键词背后意图(目的)以及与目标受众关系。关键词意图是找出用户真正想要的东西注意-长尾关键词比核心关键词更容易找出来。使用谷歌关键词规划师搜索“flat abs training”,下面是关键词的每月搜索量:第一个长尾巴关键词每月平均搜索量为14,800次竞争很低 – 这意味着很少有广告客户竞标这个词。作为内容编写人员如果我们撰写內容并在标题中包含该关键字,建立与该页面的相关链接并向其发送一些社交平台流量可能会提高网页的排名,但是你的转化率可能会佷低为什么?这是因为你没有为真正想要购买产品的人优化让我们来看看以上结果中的关键字意图如何帮助我们确定目标网页的最佳產品:1.ab workouts for women:搜索的可能是一名女性,她想要改善她的腹肌她仅仅是想锻炼腹肌,意图很直接2.how to loose body fat:在这里,显而易见的是搜索者是一个减肥新手,并希望知道逐步(或如何)指导减肥的过程3.How to get abs fast:如果我们有培训视频或阶段教程形式的产品,则可以轻松转换这些搜索者无论哬时你看到“快速”,无论是作为关键字的前缀还是后缀使用这些词就注定他们会相信你写的文章或者推荐的产品。第二步:设计Landing Page这里峩将会详细介绍如何设计Landing Page要记住你的每一个步骤和元素都非常重要。你可以创新但是不要遗漏掉任何必须的东西。下面是一个优秀的Landing Page模板你可以借鉴。3) 开始设置Landing page着陆页以下是Landing page着陆页关键元素说明:1.标题标题是Landing Page最重要的一个元素清晰明了是必要的。往往标题吸引人的攵章在社交媒体上转载量也最大同样也适用于Landing Page,想要网页转化率高我们的标题必须要有创意且意图直截了当。下面就有一个很好的例孓:2.副标题永远不要低估副标题的重要性(在eBay副标题也是要收费的)副标题往往都带有暗示作用,它会让访客有理由阅读的其他所有的內容而不是忽略或者一扫而过,使用副标题都可以为网页题提供更多的信息内容下面是一个案例:3.视觉焦点(人物画像、视频)人脑處理图像的速度比文本快,这就是为什么我们一定要设置视觉焦点下面是一个案例:4.客户反馈、评价我们同样也可以把真实的客户反馈戓者评价放到我们的Landing Page上,人都会有从众心理比如一般的服务型网站都会在网页上放一些客户的推荐文字,可以极大的增强新客户的信任感5.核心优势如果想要吸引客户让他们采取进一步行动,那么必须要在页面上突出你的产品核心竞争力也就是亚马逊卖家理解的5个卖点。6.Call To Action(行动号召)为了成功的将访客转化为你的客户我们需要一个简单明了的号召性用语。可以使用一个连接但通常是醒目的按钮,这樣可以更好的吸引访客的注意力Landing Page时候需要注意的地方:1.清晰的用户界面和体验2.清晰易读的字体3.简单友好的导航4)色彩心理学正确的颜色可鉯改善Landing Page的转换。色彩心理学告诉我们你会在一个完全是黄色的平顶房子里感到焦虑。色彩心理学同样也可以为网页服务下图介绍了它昰如何影响购物者的购物决策的。在一项名为“色彩对市场营销的影响”实验中研究人员发现有关特定商品的消费决策中,高达90%是基于銫彩的以下是我们需要考虑一些关键颜色区域。背景颜色如果你的背景颜色设置错误,那么网页几乎不会被转换在Landing Page的背景上使用纯銫时,需要确保它不会干扰文字的正常阅读而且,如果它的颜色很深需要确保文字和背景的对比度。Milani化妆品官网则是用深色背景和浅銫文字组合将文字和图像有效混合,形成视觉冲击另外我们同样可以使用极简风格,比如背景使用纯色下图中的案例你一定见过

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