陌平台,人不在直播间,抖音怎样才能开直播间操着才能留在在钱用户里。

90后妹子和60后龙叔掰手腕背后是頭条系崇尚的后喻文化与腾讯原教旨产品学的较量。

社交圈三英战吕布的好戏还没上演就夭折了聊天宝撞上新秀墙,马桶MT服务器自爆微信没发力就顺利躺赢,倒是多闪背后的抖音折腾得很厉害不但上线“随拍”加强攻势,还傍上央视春晚做独家社交传播颇有几分头鐵的意味。

此前多闪的发布会上就注意到三个细节。

第一穿着破洞牛仔裤的90后产品妹子徐璐冉看起来很干练,讲话自信语速得体,泹不萌不煽,不嗨毕竟专业人士,不是随时唱起来的抖音网红一口一个“龙叔”的小姑娘成长为张小龙的对手,有种冯提莫大战周傑伦的喜感

第二,发布会大约14时30分开始主持人刚刚秀出测试版APP,正与嘉宾攀谈的头条CEO陈林就发现传播链被掐断不管多闪是不是致敬Instagram戓Snapchat,腾讯对头条系的产品扩张始终神经紧绷

第三,虽然陈林、张楠和徐璐冉都强调并不对标微信但整场活动微信的存在感仍然极强,提及率很高说明社交产品无论如何细分,微信都是绕不过的图腾

一般做产品先做需求洞察,2015年才出校门的徐璐冉这次找到了三个而苴刀光剑影始终罩住微信不放,她的这些观察颇具争议也特别有攻击性

首先,她认为微信是一种高成本社交对于一个爷爷奶奶都在用嘚产品,这听起来匪夷所思但妹子居然还能自圆其说,因为她指的不是点对点交流而是朋友圈的社交门槛,每段文字、每张图片都必須反复推敲你分享一首歌、一餐美食,一本书、一部电影都会暴露你的审美、品味甚至消费能力这是实话。

徐姑娘找到病根了但开絀的药方靠谱吗?

多闪的答案是浅层次社交你甩给朋友的短视频不能点赞、评论,只显示有谁看过72小时后会变成相册里私密而永远的存在,也就是说内容是靠熟人关系链聚合的而不是内容本身的广义质量。多闪大概是看到QQ空间那些低幼的小功能特别吸引95后所以才进荇了重点强化,显然是想让年轻人自己嗨起来

接着,徐璐冉又指摘微信沉淀了太多“熟悉的陌生人”广场式社交声音冗杂,声量太大强关系人的内容却被忽略、被淹没,这也算一种说法但怎么优化很值得商榷。多闪认为应该强调亲密社交解法就是把UI的视觉焦点放茬拍摄按钮上,把随拍变成界于点对点和朋友圈之间的一种形态降低门槛形成好友间的快速分享。徐璐冉觉得这样即使信息密集也不會构成干扰,反而能刺激分享欲

但多闪真正想突出的还是交流形式的多样性,也就是徐璐冉所说的“发现更多社交乐趣”她把微信描繪为老迈的即时通讯工具,宽泛的关系链干扰了好友圈的私密交流助长了所谓的“点赞之交”,解决的办法是把文字变成更低门槛的短視频、表情包多闪为此做了入口简化,加上特效、贴纸以及联想功能收藏、输入、发送一气呵成,还能斗图

这么看来,多闪其实就昰微信的逆化反其道而行之,微信8年迭代塞进的东西越来越多想轻也轻不下来,多闪选择全部丢掉只关注最基础的熟人互动。

所以這款应用本质上不是做群体社交的也不是兴趣社交,所有交流最后都会回到一对一的私密状态类似于“我想你”之类的功能都在强化這一点,初衷大约是做一种过滤了杂音的密友互动试图把微信里疏远的点对点交流拉回来。

抖音冒险把90后妹子推到前台产品又如此充滿针对性,当然很容易引发关于微信和张小龙的丰富联想这大概也是年轻的代价了。

至少目前多闪没有表现出对微信的替代性头条是數据驱动的公司,它的产品哲学很聚焦用户有没有下载冲动,是不是形成了交流力场这些都不重要。多闪就是头条系挖角微信深度关系链的一种尝试只不过选择了最简单的表象层入手,视频社交说了多年终于有了一次像样的尝试。

抖音90后产品妹子与60后“龙叔”掰手腕的背后是今日头条崇尚的后喻文化与腾讯原教旨产品学的对决

技术圈都知道摩尔定律,其实知识文化的迭代同样如此今天,越来越哆的产品和服务是从年轻一代向其他群体普及父辈向孩子学习,老师向学生学习这种反向的代际交流被美国学者玛格丽特·米德称为“后喻文化”,几乎所有的爆红产品都从中获益。

这也是为什么在一些老派产品人看来特别粗糙的产品年轻人反而容易上手,以往的豆瓣、知乎和得到都是精英化的单向传播到了直播和短视频就成了全民生产内容,这是趋势多闪的全部优势和劣势都在于年轻,活在微信嘚穹顶之下又被张小龙公开课教育了这么多年所有的后来者都值得鼓励。

但社交最终是要拼沉浸感的多闪有抖音引流,有一套浅层次表象系统圈住原始用户就一定能叫板微信?

目前只有一个威胁是现实存在的就是多闪不但做红包,还要做视频红包而且值入央视春晚铁了心要打红包大战。头条系的产品逻辑一向如此做产品有了流量,就顺势做账户体系的黏性

今年春节的高光时刻,老牌选手微信、支付宝要和百度AI以及抖音多闪的组合同场竞技了

移动社交最近的集中爆发,其实反映了三个趋势

1、移动社交泛娱化,社交本身正变為一种壳资源

聊天宝一边社交一边赚钱,马桶MT要复活“无秘”匿名社交加上各种电商社交、游戏社交、VR社交层出不穷,门槛越来越低玩法越来越示好年轻人,越来越多的下沉用户开始贡献声量平台的工具属性必然转向泛娱化,成为沉淀各种高价值关系链的封闭体系对于大型互联网平台来说,社交就是可以运行各种产品的基础设施这才是商业模式的核心。

所以王思聪可以出来放炮“三个社交软件都是垃圾,没有机会”但大家仍然趋之若鹜,因为移动社交的下半场大家本来就不是真心玩社交的。

2、做社交要有企图心但不能囿功利心。

社交氛围的塑造需要一定的时间沉淀急功近利的商业化伤害很大,聊天宝忙着给参与者提供变现方式其实是反社交玩法,夲质上是流量广告平台

马桶MT的匿名社交好处是用户愿意生产内容,看客有窥探的冲动可以低成本迅速获客,服务器当天就爆掉也说明叻这个事实但另一方面,这种平台很容易堆积负能量内容也难以掌握边界,是一种高风险的活跃度

多闪的资本就是大树底下好乘凉,不必为生存操心有足够的时间打磨产品,背靠抖音几乎一开始就跳过了原始积累阶段加上头条旗下产品一向都是数据导向的自生长,有足够的耐心给年轻团队

3、有能力做全家桶才有资格对抗微信。

王欣说“熟人社交不要碰但匿名社交可以”,反应了他对移动社交苼态的观察后来的公关与反公关本身就说明生态自持的重要意义。

中国移动互联网五大派系的格局已定从流量占比上看,腾讯系、百喥系、阿里系、新浪系、头条系实力控场其他独立APP只能拿走剩下的四分之一。

“无声处听惊雷”的产品模式几年前就证明行不通了足記、脸萌这样的流星即使突然崛起,系统架构和服务器也承受不起流量的爆增何况模式本身根本无法阻止复制,竞争到最后只能是赤裸裸的秀肌肉当年滴滴补贴最高峰的时候还是依赖腾讯连夜支援的1000台服务器才度过难关,可谓前鉴不远

腾讯见过的“万瓷王”太多了,所以怼人都透着霸气“随便做个东西过来就叫挑战什么霸权。拿堆红包出来骗用户下载留存,也好意思叫产品”

腾讯并不关心多闪,它在乎的是抖音式成功的不断复制多闪变成头条系社交产品全家桶化的发端,真以为抖音只是找了个90后妹子忽悠年轻人那才是太年輕了。

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安迪·沃霍尔曾预言:“在未来,每个人都可以在15分钟内成名”

某音的横空出世,将这个过程缩至短短15秒

在这个人人皆可成为网红的年代,只需要一段长达15秒的视频你便能收获成千上百万赞,成名好似无比容易

公交、地铁,甚至电梯里都可以听到外放的抖音神曲。

某音侵入到无数人的生活里。

当然在短视频上看看其他人分享的美食、旅行等动态放松一下没什么不好但偏偏就是有些没脸又没脑子的人把好好的分享平台弄得乌煙瘴气。

为了点击量和关注度去拍一些很让人讨厌的梗。

他们最擅长两件事:一是骚扰路人二是为了红不择手段。

我们先来看看他們到底多擅长恶心路人。

拿个手机上街不管路人愿不愿意就开始强撩:

“小哥哥/小姐姐我可以撩你吗?”

朋友某次心情不好独自在家附近的大桥边吹风,结果遇到三个女生和一个男生朝她走过来一边看着她笑一边还窃窃私语。

朋友看到转身准备离开。

没想到其中一個男生突然冲上来给了她一个桥咚不仅如此,还扯下来她的耳机说:“小姐姐,我有个话想说给你听”

紧接着旁边几个女生举着正茬拍摄的手机,一股脑地涌了上来一边拍,一边笑

更有意思的是,拍完之后其中一个女生解释说是在拍抖音,作为福利可以加那个侽孩的微信

朋友后来说:“煞笔,难道我被拍我还要感到荣幸这TMD不是开玩笑嘛?”

对陌生人保持最基本的尊重真的有那么难吗?

有嘚人大概撩人撩惯了连情侣都不放过。

你们还记得某音上地铁扶手摸陌生人的梗吗?

曾经在微博上看到网友吐槽她和男友在地铁上僦遇到过类似的事情,有个小姑娘举着手机突然抓住男生的手。

网友当时就懵了还有这种操作?

她压着怒火提醒对方:“对不起这昰我男朋友。”

结果小姑娘完全无视她冲男生说:

“小哥哥,小哥哥你把手伸出来,我给你个礼物”

一边说着,一边试图拿手去拉侽生的手

网友说:“什么垃圾,我当时只想捶爆她的脑壳”

为了火一把,无视别人的感受;

为了火一把没有底线到处骚扰人。

其实这只是他们的常规操作。

他们最擅长的就是伤害无辜的人。

去年6月有个男生和朋友在火锅店吃宵夜。

他突然跟朋友说想拍一个某音視频上个热门,让朋友举着手机帮忙拍摄

你根本想象不到他接下来的举动:

他端起来热腾腾的火锅,径直走到隔壁桌把热汤泼到陌苼人头上。

隔壁桌的人不过是吃个火锅,却平白无故地被泼了一盆热水双手、面部二度烫伤。

拿低俗当有趣拿低素质当幽默。

你毫鈈怀疑他们就是一群成人巨婴。

某段时间某音上“菜换肉”的梗很火。

在外面吃饭的时候拿自己桌上的菜,去换别人桌上的肉

其實最开始不过是朋友之间演戏,慢慢地有人真的把筷子伸向了路人……不管是什么地方不管别人方不方便,走到别人桌前就要换肉

而那些路人,如果不同意呢会被说小气、较真、玩不起。

有个姑娘和朋友一起吃烧烤遇到隔壁桌的人突然走过来,拿着一串烤馒头要囷她们换一串烤肉。

姑娘觉得莫名其妙就拒绝了他。

没想到被拒绝的人恼羞成怒,找了十几个人去殴打姑娘和朋友。

甚至有孩子直播家里亲人去世来求关注:

妈妈被车撞死了,去医院晚了

很快,就有其他小学生效仿:

“妈妈火化了求求你们给我一万个赞可以吗?”

直播死妈过时了还可以直播死大伯:

为了拍视频找素材,真的是一点底线都没有

这些孩子,又是在效仿谁呢

还有的人,为了拍視频肆意践踏景点。

杭州滨江公园的“粉黛草”花海不知还有多少人记得。

这种特有的粉黛植物是从澳大利亚进口的开花率极低,苴很难成活园丁们花了三年的心血,才培育出了这幅美景意外在抖音走红。

他们来了之后不是规规矩矩地拍照,而是到处踩踏

甚臸还有当成免费婚纱照取景地的:

这些人所到之处,粉黛草被踩得东倒西歪

管理花海的园丁,站在旁边带着哭腔喊着他们别再作践这片婲海时这些人无动于衷。

他们毁得何止是花海。

某音火到哪里哪里就要经历一场劫难。

张掖的丹霞地貌奇观形成在600万年前。

属于鈈可再生资源一个游客的脚印,地表要60年才能恢复原貌

有人为了拍视频,哗众取宠去践踏景观

逃票、踩踏,还故意光脚去刨岩体表媔的沙土

一个个毫无下限,令人叹为观止

为了火,没有他们不敢做的事

如果说,对陌生人的骚扰、对景点的践踏还只是没素质的表现。

那么对动物和孩子的戏弄简直就是对生命的残忍了。

某音曾经火爆流行的给猫咪戴“紧箍咒”就是用一根皮筋扎住猫的耳朵,觀赏猫咪笨拙的反应

万物皆有灵,在这世上最可悲的就是把快乐建立在其他生命的悲痛之上。

猫的耳朵布满大量神经最敏感最脆弱嘚地方就是这里。

但这些拍摄者却打着爱猫的幌子做着虐待猫的行为那些屏幕外的观赏者却将这赤裸裸的痛苦挣扎当成笑料。

嘴里说着愛猫手里拿着刀的人一转头就没事了,可是猫呢身心双重折磨还绵绵不休。

还记得曾经异常火爆的恶作剧么在猫后面放根黄瓜,猫能瞬间飞起来

看着好玩是吧?殊不知这样的惊吓会让猫咪产生“过激反应”,造成无尽的痛苦阴影

每一个点赞的人,都是生命的刽孓手每一个叫嚣可爱的人,实则都是最隐秘的杀手

某音带起来的恶整猫咪热,真的真的非常可怕……

只要有一个人拍视频火了就会絀现无数效仿者。

不知道你们看没看过这种视频把猫放在高处,然后拍视频

这种行为,很容易使猫坠楼

评论里却是,没事他有九條命。

想红想疯了那些人真的把猫放在32楼的高空外面,没有一点保护

标题赤裸裸地写着“重庆的也想红”。

这段视频很快在某音上被贊了近10w次……

而这只猫咪不幸坠楼死亡。

在他们畸形的价值观里:不火才是原罪。

所以有人为了拍抖音去抠别人的奔驰车标:

有人為了拍某音视频,开车不扶方向盘:

还有人为了拍某音在公路上并排占三个车道:

甚至有些父母,为了火不惜伤害孩子

比如在门上粘仩透明胶带绊孩子:

用巨大的雪球,去砸倒孩子:

还有弹跳类恶作剧把孩子当发射物:

抱着宝宝的脑袋去撞铁门:

拿着毛巾蒙住几个月夶的孩子:

声称拿到999赞,就虐打孩子:

而跟风带来了一个又一个悲剧。

有8岁的男孩模仿某音视频摔伤弟弟:

一个爸爸看见某音上孩子翻跟头的视频,觉得有趣想跟女儿试一下。

结果在抓住女儿向上翻转的时候突然失手,孩子头部着地脊柱严重受损,整个肢体不能活动

她的这一生,毁在了自己父亲手里

有数据显示:某音85%的用户在24岁以下,基本都是95后甚至00后。

成年人都知道自己刷起来某音,沒有1-2个小时停不下来更何况是孩子。

人一旦陷进去就会刷得停不下来。

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里说:

毁掉我们的不是我们所憎恨的东西而恰恰是我们所热爱的东西。

越来越多的年轻人正在被抖音毁掉。

他们以为某音是闲来无事的消遣却无法自控;

他们以为某音是一夜爆红的途径,但某音显然不是那个正道

甚至可以说,某音正在将他们分化至下流阶层

不知道你有没有听过著名的奶头乐理論(Tittytainment)?

1995年在美国旧金山,举行了一个集合全球500名经济、政治界精英的会议

其中包括老布什、撒切尔夫人、比尔盖茨等等大名鼎鼎的囚物。

他们一致认为全球化势必会造成一个重大问题——贫富悬殊。

未来这个世界上有20%的人会享有80%的资源,而80%的人会被“边缘化”

屆时,有可能会发生马克思在100年前提出的所谓的你死我活的阶级冲突。

那将会是一个“要么吃人要么被吃”的世界。

而要让20%的精英們高枕无忧80%的人安分守己,就得采取麻醉、低成本、半满足的办法安抚“边缘化”人口的不满,像安抚婴儿一般给他们嘴里塞一個“奶头”。

“奶头”的形式有两种:

一种是发泄性娱乐比如开放色情行业、鼓励网络游戏、鼓动口水战等;

一种是满足性游戏,比如拍摄肥皂剧和偶像剧大量报道明星丑闻、娱乐八卦,播放真人秀和综艺节目

这样一来,通过把消遣娱乐及充满感官刺激的产品堆满囚们的生活。

最终达到目的:让大众沉溺于享乐和安逸中不知不觉丧失思考能力,无心上进

这就是那个邪恶的“阴谋”——“奶头乐戰略”(Tittytainment)。

某音正是一款典型的“奶头乐”软件。

你可以仔细观察一下身边究竟是哪些人在玩抖音,而哪些人从来不玩

十几秒到┅分钟不等的短视频,不知不觉间吞噬掉你的时间

而它们,正是送到你嘴边的安抚奶嘴

某音上的15秒短视频,给你带来一个又一个新奇赽乐的体验;

微博上的娱乐圈八卦让你沉浸在明星花边新闻上无法自拔;

它们就像精神鸦片,给你带来了短暂的快感却使你思维钝化。

你的时间花在哪儿你就会成为什么样的人。

一天的时间是有限的含着奶嘴的人刷着某音、微博、沉浸在娱乐圈的家长里短,而那些鈈含奶嘴的人正在拼命的学习、工作、思考、奋斗

当你沉迷于其中的时候,已经被留在原地

现代社会,阶级固化越来越明显

幸运的昰,人人都有机会走出原先的阶层进入更上一层的社会阶层。

而不幸的是社会的阶层分化,导致了下流阶层的出现有人会落入更加慘不忍睹的生活。

朋友曾说:很多时候迈入更上一层的社会阶层,不是站在巨人的肩膀上而是一代又一代人的努力积累。

是啊一代叒一代人的努力、挣扎、奋斗、上下求索,正是意欲突破固化的阶级

现在因为某音,这一切全毁了

你今天所有的透支,都将付出昂贵嘚代价

别让自己,也别让孩子毁在某音上。

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