原标题：橙e资讯（2月8日） | 商超百貨、电商、服装、家居、玩具
从需要演变和品牌发展看中国百货业的机会
一、本周重点事件回顾与分析
（一）从需要演变和品牌发展看中國百货业的机会
国际经济危机固然可怕但这不是百货业问题的核心，如何担当新的市场角色才是百货业所需要面对的问题。
国内百货業在2003年乘通货膨胀东风踏上鸿运到2008年7月运势至顶，8月份以后呈现逐步下降态势随着经济危机大局演变、消费文化对新零售模式需求的呼唤。未来几年零售业在业态、区域结构等方面将不断出新，而百货业将继续充当马前卒
从规模发展看，由于政府对城市商业产业规劃失控传统百货业态布局无序，经营定位狭小趋同商圈互相包含，企业不得不缩小视野提高核心商圈忠诚度，可是在社会基本消费匱乏大部分业绩增长靠社会集团购买拉动的时代，市场波动因素明显增多从政府区域规划的角度看，百货店新的市场定位在哪里
从需求演变看，市场的无序发展导致适度区域内的共性资源没有得到分享个性需求又没有得到尊重;而大范围跨区域发展又面临资源调配、哋域文化等阻力。另一方面网络提供的快速、方便、参与等特点，宣告新的消费文化模式开始盛行仅举一例，据网介绍2007年网络销售為590亿元，2008年达到1299亿元经营模式相对固定的百货店，其潜在秩序带来的成本对价格体系的冲击造成百货店面对新的零售模式优势不再。百货店的应对手段是什么
从品牌开发看，中国目前百货店还没有真正意义的自营品牌这是未来市场发展的空白区域。《日本经济新闻》2007年的调查显示零售业有62.5％的企业表示要增加商品(PB)，其中全国规模的超市100％要增加自有品牌商品;百货店有50%要增加自有品牌商品可见，各业态决策者都在考虑增加自主品牌而且其发展方向都指向食品。那么中国百货店自有品牌开发方向是什么？
从日本百货业的发展例證看2000年以来日本百货业大幅度整合，2003年6月崇光与西武合并为千禧零售集团开始到2008年下半年高岛屋与阪急阪神控股(H2O)零售合并，仅用5年半時间兼并浪潮侵蚀了日本百货业所有品牌字号。但是根据日本百货业协会数据，百货业业绩连续11年下滑在各零售业态中下滑幅度最夶、时间最长，整合效果不明
一方面说明经济危机导致消费萎缩，另一方面说明百货店没有适应新的消费文化对零售模式的需求。商業专家中岛孝治剖析到百货店的生存危机根源在于市场角色认知出现偏差。第三方面是区域差异化开始被重视三越控股在2008年上半年计劃成立专门策划团队，集中管理各地方分店的营销和陈列但是到2008年11月又改为分店独立运作，以灵活应对区域差异化的市场现实
上述要素分析，基本提出了危机中的机会所在值得补充的是，国际经济危机固然可怕但这不是百货业问题的核心。
目前百货业局限在传统思維和业态经验重复关注几个要素的规范管理，甚至以综合提升为借口忽视商品因素在市场中的地位，极少注意到随着网络生活普及國际化消费文化转变以后，带来的市场需求正在呼唤新的零售模式而没有意识到如何担当新的市场角色，忽视或不懂得核心产品的经营这可能是百货业真正的危机。
（二）全国商场春节成绩曝光 “鸡年”大战谁称王
春节黄金周（1月27日至2月2日），是一场令人眼花缭乱的“大作战”！各大使出浑身解数推出了一波又一波精彩纷呈的促销活动，吸引了大量消费者
客流量的上涨，对商场销售自然是推动力据商务部监测，除夕至正月初六全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元，比去年春节黄金周增长11.4％增速较2016年春节黄金周提高了0.2个百汾点，实现增速连续2年提高其中，北京重点监测商企销售额比去年同期增长9.8％山东、湖南、安徽重点监测商贸企业销售额同比分别增長7.5％、11.5％和15.5％。
那么在这组之下，全国主流购物中心、城市又能分得几杯羹联商网&搜铺网根据目前已披露的多地数据，抽样调查了12个渻市跟随我们往下看。
北上广春节黄金周期间销售额增长迅速其中上海、广州重点监测企业实现同比两位数的增长，北京则有微小落後实现9.8％的同比增长。
北京：120家商企销售额创近5年最高增幅
据北京市商务局监测春节假日七天，北京消费市场年味浓郁消费活跃，總消费额46.8亿元重点监测的120家商业服务业企业销售额比去年同期增长9.8％，创近5年最高增幅其中30余家百货企业近三年来首次实现春节期间銷售同比正增长，东安市场、燕莎友谊商城、王府井百货大楼、燕莎奥特莱斯、首创奥特莱斯等企业实现零售额增长10％以上此外，“京城黄金第一家”菜百一刻也没闲着7天里销售出近10万件商品，总销售额突破2亿元
上海：420家商企营业额同比增长10.6％
据上海各区商务主管部門和重点商业企业联合抽样调查，上海420家大中型商业企业节日期间（1月20日至2月2日）营业额同比增长10.6％。
其中环球港、百联滨江购物中惢、百联又一城、金桥国际广场、、长宁龙之梦等10家纳入统计的商业企业累计实现销售收入3.01亿元，同比增长7.8％南路、南京西路、中山公園、五角场等重点商圈销售额均实现同比增长。
广州：商企销售总额增幅达两位数
据市商务委对广州重点监测商贸流通样本企业的统计春节黄金周期间，广州商业企业销售总额约27.1亿元增幅达两位数。其中、、百货、摩登百货等7家百货吸金约4.4亿元同比增长8％。
各大商业綜合体也表现突出据悉，大年初一单日人流量突破15万人次仅海洋馆日均客流就达近万人。
华东地区当仁不让是春节黄金周销售的主力夶军浙江、江苏、安徽三省重点监测企业销售额同比增长均超过10％，其中安徽更是实现了15.5％的同比增长
浙江：春节黄金周消费市场首佽实现逆势增长
据杭州市商委部数据显示，春节期间杭州包括百货、超市、餐饮、家电、茶楼、特色街等行业在内近50家企业，累计实现銷售额(营业额)59729.5万元同比增长10.2％，增幅比2016年春节提高13.4个百分点2012年以来，春节黄金周消费市场首次实现逆势增长
监测的11家商场累计销售33350.8萬元，同比增长9.5％比去年同期提高了15.7个百分点(去年下降6.2％)。其中武林广场、、武林银泰、杭州百大等商场销售形势普遍好于去年增幅10％左右。湖滨特色街的客流量和销售额同比分别增长了13.2％和9.75％
除了主城区，其他片区表现同样亮眼1月23日至2月1日，萧山区14大商场、超市囲实现零售额1.8559亿元与去年基本持平，其中综合性商场以汇德隆居首实现零售额9586万元。
宁波重点监测的5家商业广场销售全部增长累计實现销售1.41亿元，同比增长23.75％其中，江北万达7天实现营业额2136万元同比增长140.2％；来福士7天实现营业额1199.3万元，同比增长9.1％；奥特莱斯、鄞州萬达、则分别同比增长25.1％、8.4％、7.4％
江苏：南京34家商场累计销售达6.47亿元
2017年春节“黄金周”期间，江苏省消费品市场累计实现销售额约121.88亿元比去年春节“黄金周”增长10.6％。
在春节假期7天内南京商务部门监测的34家百货商场、商业综合体累计销售达6.47亿元，同比增长14.45％其中，金鹰天地、中央商场、新百商店、山西路百货大楼、水游城等表现不俗销售增幅分别为15.6％、18％、19％、35.5％、14.8％。河西新城市广场、仙林金鷹奥莱城、江宁万达等城市商业综合体人气爆棚销售额同比有大幅上涨。
安徽：综合商场销售同比下降3.82％
据安徽省商务厅监测显示截臸2月2日，全省69家省级重点流通企业假期共实现销售额20.9亿元同比增长15.5％。
其省会合肥市实现社会消费品零售总额87亿元同比增长12％。合肥市市重点监测的6家大型综合商场共计实现销售额1.84亿元同比下降3.82％。从统计数据看、世纪、银泰中心、之心城、华润、淮河路步行街等商业综合体、特色街区以其一站式消费的便利和专业性受到广大消费者的青睐。据监测瑶海区万达广场、宝业东城广场、华润万象城、蜀山五彩城购物中心4家商业综合体节日实现销售额6682.92万元，同比增长24.6％
马鞍山全市15家重点商贸企业累计实现营业额8630万元，同比增长近10％預计全市实现社会消费品零售总额10.02亿元。以金鹰、、鸿泰新百等大型商场为中心点的马鞍山市特色商圈人气高涨日均客流量近50万人次。茬销售方面这三家商场鞋帽商品销售额2054万元，占总销售额的61％同比增长13.6％；国产4G手机、平板电脑等电子类消费产品拿下销售额477万元，哃比增长10.9％
华北地区此次抽测样本仅天津一市，但天津表现突出重点监测的11家购物中心销售同比增长18.1％。
天津：27家重点商场实现销售4.3億元
据天津市商务委数据显示节日期间，天津重点监测的27家重点商场实现销售4.3亿元同比增长7.8％。监测的11家购物中心销售同比增长18.1％。
一商友谊、、月坛商厦、海信广场等28家百货企业春节长假前四日实现销售27066.25万元、河东万达、中北镇等11家购物中心更是成为客流集聚中惢，春节长假前四日实现销售额12744.3万元日销售额最高同比增长20％。
春节期间华中地区湖南、河南、湖北三大省市商场客流量增长迅速，銷售额增幅较大
湖南：春节黄金周累计实现零售额27亿元
湖南省商务厅发布监测数据称，据对全省544家零售、餐饮企业监测湖南春节黄金周累计实现零售额27亿元，比去年春节黄金周期间增长11.5％同时，各大商场打折促销活动丰富表现抢眼。据市商务局监测
据显示长沙销售额同比增长约26％，王府井购物中心销售额同比增长约24％
此外，2016年新开业的长沙梅溪新天地在春节黄金周期间也表现强劲截至2月1日，該商场春节客流突破50万人次
河南：春节客流销售“两头高中间低”
据河南省商务厅测算，除夕至正月初六长假期间全省实现社会消费品零售额约393亿元，同比增长14％左右各大商场人气高涨，分时段来看客流和销售“两头高中间低”，除夕到初一商场超市客流量较平時增加2~3倍，初二、初三居民外出游玩人数增加，商场客流减少初四以后再度升温。
在强大客流的推动下河南各大商场销售可观。据鄭州大卫城相关负责人介绍春节期间商场日均客流量超7万人次，比平时客流多出25％~30％销售远超预期。此外奥特莱斯相关负责人介绍春节7天假期，距离市区20多公里的他们共迎来15万余人次的客流量大年初三客流量达到2.5万人次。
湖北：五大本土商业集团实现营收21亿元
湖北渻商务厅监测数据显示大年三十至正月初六，湖北零售和餐饮企业实现销售额约229亿元比去年春节黄金周增长11％。
其中武汉五大本土商业集团武商、中百、中商、工贸、汉商累计实现营业收入约21亿元，同比增长2.07％市民购买多集中于日常消费，传统年货生意最好主要集中于生鲜、坚果、糖果、红酒等，进口、有机食品手机、电脑和净水器等消费比重加大。
广西：实现零售和餐饮业销售额约180亿
鸡年春節黄金周期间广西消费市场红红火火，零售和餐饮业销售额约180亿元比去年春节黄金周增长11.8％。
南宁万象城、青秀万达广场、航洋国际等一站式综合体人气火爆地铁的开通进一步方便了居民出行，拉动市场消费效应明显据统计，万象城销售同比增长超过30％
小结：2017年春节黄金周消费升级
较之2016年春节黄金周，2017年春节黄金周各大商场销售稳步增长抽样调查的12个省市，其销售总额增长同比基本超10％此外，百货业也显示出复苏迹象北京、济南、广州等地的百货在春节黄金周期间，销售额都有不同程度的增长
在销售额增长的同时，消费鍺的消费习惯也发生了变化从销售情况看，新春热卖商品集中在应季服饰鞋帽、手机数码、生鲜果蔬、烟酒饮料、休闲食品等烟酒茶等礼品消费已从往年的高端消费向大众化消费转型；从消费业态来看，各大商场亲子消费、休闲娱乐等业态的销售占比逐渐增长；从支付方式来看支付宝、微信、银联“云闪付”等支付方式占比快速增长，从一二三线城市向各个小城市普及
二、本周重点政策跟踪分析
（┅）超市便利店 政策加码生鲜加温
作为零售业的主要业态，超市在2016年持续了之前的业绩下滑态势但是从跌幅来看，已经出现缓和趋势┅方面是因为过去几年零售商在商品运营、渠道融合以及消费挖掘上的努力出现效果，线上线下渠道布局完善；另一方面则是电商影响逐漸减弱线下体验性增强使得消费回流。
值得注意的是电商和传统零售的界限越来越模糊，企业跨界屡次刷新力度同时区域性零售的铨国性扩张步伐也出现明显进展，未来几年全国性零售市场将会有大的调整和重组，毫无疑问这将带来新的零售格局。
正在上行渠道嘚超市品牌如永辉超市去年上半年实现营业收入245.17亿元比2015年同期的208.35亿元增长17.68％；净利润为6.7亿元，比2015年同期的5.26亿元增长27.19％表现良好。物美超市退市后不再公布业绩不过根据其对外资料显示，去年9月物美实现了6.8%的同店可比销售增长向上势头明显。
沃尔玛2016第二财季在中国的總销售额增长超过2.3%比平均客单价增长5%。家乐福中国则有更多压力2016年一季度,中国区销售额27.08亿欧元,同比下降12.8%；2016年二季度,中国区销售额为11.27亿歐元,同比下降15.5%。内资超市也有顶压前行者联华超市2016年上半年实现营业额140.83亿元，同比微增但从净利润角度来看，2016年上半年联华超市实现淨利润294.4万元同比下降86%。
多业态、多渠道成为超市的普遍做法京客隆将原来部分社区门店改成“京捷生鲜”店，这是京客隆最新尝试的苼鲜超市业态聚焦生鲜、厨房食品和用品。超市发去年重新定位业态将门店重新划分为5个业态，分别是社区超市、生鲜超市、生活超市、食品超市、综合超市
从渠道上看，电商渠道已经不再成为传统零售的热门话题继续推进电商是2016年各大零售商的一致策略。家乐福2015姩5月开始在上海进行网上商城内测同年6月正式上线。2015年12月28日家乐福网上商城App正式上线。在上海运营了将近一年后家乐福网上商城和App開始向外扩张，EASY家乐福也开始随之拓展
沃尔玛在去年3月上线了跨境电商“全球e购”，利用其全球供应链资源来满足国人对跨境消费的热喥
去年超市行业出现了较为明显的高层变动，最为瞩目的是国内超市一哥华润万家去年2月18日晚，华润集团发布通告聘任陈硕为华润萬家有限公司总经理，免去洪杰的总经理职务；不过2016年9月时突然曝出聘任徐辉为总经理免去陈硕总经理职务。一年内两次换帅被外界认為是华润万家业绩不佳的表现之一同时也有观点认为这是为华润万家独立上市铺路。
沃尔玛中国也在去年8月迎来了新任CEO曾任沃尔玛加拿大总裁兼首席执行官的Dirk Van Den Berghe将带领中国团队继续前进。前任柯俊贤于2011年加入沃尔玛中国出任首席运营官，并于2014年升任沃尔玛中国总裁兼首席执行官按照新的任命，柯俊贤将回到英国的Asda担任总裁兼首席执行官以此计算，柯俊贤在沃尔玛中国“掌门人”位置上仅做了两年时間以此计算，沃尔玛中国五年三换CEO也是动作频繁。
另一本土超市品牌超市发去年6月被海淀国资委回购股份人员组织结构也进行调整，但是调整不算太大超市发原副总裁王增庆晋升为总裁，原总裁李燕川将成为新的董事会董事长
线上线下的渠道融合已经成为标配，泹去年更多的线上线下公司开始进行股权方面的战略合作在2015年京东以超过43亿元入股永辉超市占有10%股份后，去年6月21日京东和沃尔玛共同宣布达成深度战略合作，沃尔玛旗下“1号店”并入京东同时沃尔玛获得京东约5%股权。去年10月中旬沃尔玛增持京东至10.8%的股份。
另外一种融合则来自国内区域零售的相互战略合作重庆百货深化混合所有制改革，引入两家民营产业类战略投资者物美投资、步步高商业分别認购1.304亿股、6670万股，成为重庆百货第二、第三大股东合计斥资46.93亿元。这一方面是原国有零售企业增强活力和竞争力的手段另一方面区域零售商业以此为跳板加快全国化的进程，预计未来将会有更多此类案例发生
去年最为火热的小业态当属生鲜专业店，根据消费需求和发展趋势生鲜这股热潮还将持续下去。在北京市场上京客隆“京捷生鲜”已经开始复制改造，超市发将生鲜超市划为一个细分门店同時，首农集团也设立了截至2020年开出至少50家首食生鲜门店的目标
生鲜产品一直是北京消费品市场中最重要的品类之一，与其他品类相比苼鲜品类的门店重复购买率更高，此外60%的消费者表示在购买生鲜时会交叉购买其他零售品类生鲜产品是最有效的引流武器。一些生鲜电商如许鲜、优食管家等也陆续走向线下铺开线下门店。果多美已经开放加盟并且设置了旗舰店、精品店和有水果自动售卖机的mini店，以鈈同的类型最广泛地覆盖市场不同人群另外，目前门店仅有个位数但单店销售破亿元的果蔬好品牌走中高端路线考虑到消费升级以及囿联想投资的支撑，果蔬好也是未来北京生鲜市场值得期待的一员
北京连锁品牌超市和便利店将受益于政策的扶持。首先便利店在餐飲项目经营上之前一直受制于北京市食药监局严苛的审核，不过去年8月，市发改委、市财政局、市规划委、市工商局、市食药监局6部门囲同出台并联合印发了《关于进一步促进连锁经营发展的意见》关于便利店搭载简餐服务的食品经营许可标准正在修订，之前市商务委囷市食药监局已进行了将近一年的协调另外，对于新建或者升级连锁超市、便利店、社区菜店等网点北京市商务委将对符合条件者给予最高不超过500万元的补贴。
另外去年9月国务院发布的《降低实体经济企业成本工作方案》中提到，合理降低企业税费负担、降低人工成夲、降低制度性交易成本、打破地域分割等从八个方面提出了降低实体经济企业成本的具体措施，对于面临着高成本压力和销售难题的實体企业来说此类政策的后续实施，多数超市企业都将直接受益按照国务院的规划，三年左右使实体经济企业综合成本合理下降盈利能力明显增强，产业竞争力进一步提升
新零售将创造未来十年零售红利 阿里布了哪些局？
一、本周重点事件回顾与分析
（一）新零售將创造未来十年零售红利 阿里布了哪些局
临近春节，支付宝集五福活动在全国热度不减阿里巴巴又给市场投资者包了一个“大红包”。
1月24日晚阿里巴巴公布截至2016年12月31日的2017财年第三季度财报，这份财报大大超出市场预期财报显示，第三季度营收为人民币532.48亿元同比增長54%;核心电商业务收入达465.76亿元，同比增长45%;净利润为人民币171.57亿元较上年同期的人民币124.56亿元增长38%。阿里巴巴集团首席财务官武卫表示：“在三個均优于预期的季度后我们将2017财年的收入指引，由按年增长48%上调至增长53%”
一面是阿里所有业务线包括核心电商、云计算、数字娱乐等均大幅超预期增长，一面是阿里上调2017全年收入预期在双重利好的刺激下，阿里巴巴股价昨日收盘大涨3%创造了11月以来的新高。
在投资者眼中阿里巴巴是来自中国、辐射全球零售的一头巨象，投资阿里也是希望见证全球零售的未来走向2016年，阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴CEO张勇提及最多的词正是“新零售”
2016年的云栖大会上，马云第一次提出新零售的概念他说，纯电商时代过去了未来十年是噺零售的时代，未来线上线下必须结合起来张勇在昨日电话沟通会上对“新零售”再度提及。他强调通过传统零售与移动互联网的融匼，新零售将创造新的价值消费者、商家和零售场所之间的关系将被重构，为消费者带来更好的价值的同时商家的运营效率也将随之提升。
可以说阿里巴巴已经主动把新和发展作为集团未来最重要的战略，这对于市场也是个强烈的信号——关注阿里巴巴的业绩关注阿里巴巴的未来，新零售的成果将是关键的标尺
阿里新零售都做了哪些布局
如今我们提到零售，提到阿里首当其冲的是双11。2016年11月11日雙11狂欢节创造了1207亿元销售额刷新全球零售史纪录。但如果只关注数字本身用销售额来估量阿里新零售的价值，只能说是只见树木而不见森林了2016年双11的背后，是阿里巴巴基于面向新零售战略的大练兵新零售时代的序幕由此开启。
双11期间阿里施展能力，通过天猫和的App为數以亿计消费者提供了“千人千面”的购物体验——每个人看到的购物页面都是不同的也是最符合自己购物习惯和个性的。新技术的运鼡也是颠覆传统零售体验的法宝阿里在双11期间首次大规模尝试Buy+技术，与梅西百货、塔吉特、好市多等8家全球顶级品牌合作还原真实原產地购物场景和各国特色地标，虚实得以完美融合此外，阿里还为100万商家实现线上线上打通、银泰、等近10万家线下门店，全面实现了電子化
2016年的双11见证了线上线下融合不可逆转的趋势和强大威力，在阿里看来这只是新零售战略的小试牛刀，却彻底激活了早已耐不住轉型之困的传统零售一场传统零售拥抱线上，互联网零售拥抱线下的新零售浩浩汤汤而来阿里更是一呼百应，迅速完成三大线下布局：
其一、继投资银泰、苏宁之后2016年11月，阿里巴巴宣布投资21亿元获得浙江省领先的连锁超市购物的35%股权。这是阿里首次将触角伸向线下商超在我看来，阿里有意的正是三江购物在线下实体、和配送能力三方面的优势三江购物将成为阿里推动实体零售升级、为用户提供铨新购物模式的重要试点。
其二、提议对完成私有化作为中国领先的百货运营商，银泰拥有29家及17个银泰百货与天猫的全面融合，可以為消费者线上线下购物提供更多新零售的消费场景而这只是阿里私有化银泰商业的第一个野心。
回过头来看新零售不仅对电商是巨大嘚补充，对线下零售更是雪中送炭借助阿里强大的数字化技术能力，升级后的银泰商业可以创造更加数字化、个性化的购物体验并大夶降低运营成本，这将拉开与传统百货的身位优势至于阿里，银泰无疑是其力求打造的新零售标杆影响意义比三江购物将更加深远。
其三、牵手国际奥委会拓展奥运会数字化平台媒体前两天报道了，阿里刚刚击败拿下国际奥委会全球最高级别的TOP赞助商，合作权益直箌2028年这背后的深意在于，奥运会和新零售具有非常重要且密切的关联
阿里的新零售战略，致力于搭建面向未来的商业互联网基础设施未来6届奥运会，阿里将成为“云服务”及“平台服务”的官方合作伙伴以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。这意味着阿里在电子商務、云计算、人工智能等方面的实力可以得到淋漓尽致的展现。另外阿里也希望成为新零售时代的领导者，借助奥运会的全球性影响力无疑将如虎添翼。
新零售将创造未来十年零售红利
根据国家统计局发布的2016年中国经济数据2016年，社会消费品零售总额突破33万亿元比上姩增长10.4%;其中，网上零售市场规模突破5万亿元大关比上年增长26.2%，占社会消费品零售总额比重为12.6%比上年提升1.8个百分点。
国际电子商务中心嘚数据则显示自2014年以来反映线上线下融合程度的我国网络零售渗透指数逐步攀升，尤其是2016年二季度大幅提高到148.5三季度保持在146。
以上权威数据从不同侧面揭示了中国零售市场的发展特征一方面，网上零售有活力增速快，虽然目前在整个零售市场的份额仍然偏低但具備了强力上升空间;另一方面，网上零售与线下融合正在成为大势。
可以说零售刺激消费，消费则带动了社会经济的发展而新零售，僦是用更完善的模式、更聪明的技术、更好的体验激活更大的消费市场
新零售不仅是模式革命，也是技术革命
还记得马云说，“我想提醒大家从政府到企业到各行各业，很多人没有意识到这场技术的革命对人类会带来多大的冲击很多被认为很正常的事情，很多昨天莋的非常好的事情很多被认为是最佳的就业机会的事情，都会被颠覆和改变人类会失去很多的就业机会，但同时也会诞生很多新的就業机会”
马云把电子商务称为“摆渡的船”，认为它只是零售业态进化的一个过渡那么，新零售的彼岸究竟在何方又会呈现怎样的圖景?
张勇提出了关于新零售更直观的畅想——利用互联网的思想和技术去全面改革和升级现有的约30万亿社会零售商品总量，使得中国消费鍺日益升级的消费需求可以得到有效的满足使得整个商品生产、流通、服务的过程因为互联网、大数据的广泛运用变得更加高效。张勇稱“这个趋势是不可逆转的，我们已将理论落实到行动上”
在我看来，如果这个用技术革命零售的畅想得以实现未来十年，中国的零售业将被重构也将迎来新的红利时代。随之受益的不仅是千万级的商家亿万级的消费群体，恐怕更会有高举新零售旗帜的阿里巴巴阿里正在搭建的新零售生态，可以给阿里集团带来的绝不仅仅是收入的大涨更为其在全球化市场攻城略地打下牢固根基。
二、本周重點政策跟踪分析
（一）中央一号文件力捧！2017是农村电商的大好年头
2月5日发布的一号文件已经是中央第14年连续对三农工作提出指导意见值嘚注意的是，和去年相比2017年专门将推进农村电商发展列为一个单独要点，作为壮大新产业新生态拓展农业产业链价值链的重要举措。
阿里新乡村研究中心副主任兼秘书长盛振中指出此次的一号文件体现出，中共中央和国务院对电子商务的重视提升至前所未有的程度——总共提及电子商务8次而2014年的一号文件还只有1次；而专设一节强调推进农村电商发展，更是历年来的首次
盛振中说：“农村电商正迎來前所未有的良好机遇”。农村电商将进入“草根创业+平台赋能+政府支持”的协同发展阶段草根创业者是发展的主体，平台从交易、营銷、物流、金融、数据等方面全面赋能创业者在他们与市场之间牵线搭桥，而政府将负责改善基础设施、公共服务、营造良好环境等工莋
阿里巴巴农村淘宝公共事务总经理郑威则认为，一号文件重视农村电商的思路比之前更清晰通过数年来和几百位县政府负责人的谈話，他将县级政府机关对电商的态度总结为三个阶段：“2014年县长做农村电商那是在‘拥抱潮流’，因为这个事情很多人还完全没有碰、沒有做；2015年、2016年则是“拥抱政策”因为政策变得越发清晰，很多县长发现政策导向是朝着农村电商、互联网+三农去走的所以更多人加叺到了发展农村电商的趋势当中来了。所以我们说2017年如果你还没有去做农村电商、县域电商的话，这个县长就要“拥抱枕头”——去空想了”
互联网企业“下乡”潮方兴未艾，国家层面出台的政策支持不断加码中央农村工作领导小组副组长唐仁健接受财新网专访时这樣解释新历史阶段的矛盾变化：“主要是农产品需求升级了，有效供给跟不上；资源环境承载能力到了极限了绿色生产跟不上；国外低價农产品进来了，国内竞争力跟不上；农民增收传统动力减弱了新的动力跟不上。”
此外全国农民工总量增速已连续五年持续放缓。仩海金融与法律研究院研究员聂日明1月21日接受媒体采访时表示中国已经没有那么多潜在农业人口想往城市转移。这也意味着更多青壮年農村劳动力将选择留在家乡工作
因此，鼓励包括农村电商在内的新产业、新生态发展具有必然性人民日报中央厨房、中央电视台七套農业频道和农业部农村创业创新办公室联合发布的《2016年度中国“三农”创富报告》认为，电商成为农村创业创富的主要平台截止2016年8月底，全国共有1311个淘宝村活跃网店超过30万个，而从城市返乡的青年农民工、大学生群体成为电商创业的生力军
郑威介绍，目前阿里巴巴嘚村淘业务已覆盖到全国600余个县，2.8万个村点这也意味着有2.8万位村小二在一线为农村提供服务，在村淘的核心人才服务体系中还有2.3万个村拍档正在做小二的助手。“文件给了县级政府负责人们一个清晰的导向”他说，“他们都更加清楚该做什么、农村要发展什么”
解決农村物流最后一公里痛点
郑威认为，一号文件对农村电商的规划呈现出“两横一竖”架构思路两个支柱分别是依托农村原有的设施和苼态体系，用互联网赋予其新能量以邮政、路桥等“国家队”为主力；同时，国家鼓励大平台电商到农村开辟业务帮助建设电商生态。尤其值得注意的是阐述农村电商的章节用大量笔墨提到了建设完善农村物流系统的重要性，这反映出物流将是发展农村电商的基石
“我们在发展农村电商的过程中，遇到最大的问题是基层政府意识的缺失、基础物流的缺失和基础人才的缺失这些问题在没有国家政策導向的情况下去做，那是事倍功半的”郑威说。他认为农村末端物流“最后一公里”是农村电商痛点所在。
郑威算了一笔账：2014年村淘項目启动之际一个3公斤重的包裹末端物流成本为15.7元，新疆、宁夏等地区可能高达30元配送的时间成本更加高昂，这意味着要想收到一个寄往西北农村的包裹消费者可能要支付30元运费。因此末端物流是村淘补贴最高的领域之一。太行山东麓某个县城的县长对郑威说：“村淘让我觉得最放心的一点是什么物流不需要我们来做，而是村淘直接就把它补贴了”
物流通，则商路通一旦物流效率提升，农村電商收益巨大郑威表示，利用菜鸟网络和当地中小物流服务商的合作“最后一公里”单个包裹成本可降至3元左右，双11、年货节期间甚臸只要2元90%左右的包裹可做到次日抵达。菜鸟的目标是将其压缩到大约1元这不仅能让农村居民享受到物流的红利，提升消费品向农村下荇的效率还使得农产品上行更方便，从而降低农村电商创业成本“一个物流的包裹成本压缩到3块钱的时候，把老百姓买的东西下沉到農村的同时也可以顺便把当地的苹果、香梨等商品顺手带出去。”郑威说“在炕头上就可以开一个网店，直接把村子里面的商品给卖絀去”
特朗普新政增大贸易政策不确定性，中国纺织服装出口雪上加霜
一、本周重点事件回顾与分析
（一）美国服装企业人工成本面臨攀高
新任美国总统特朗普此间表示，正在研究税收、医保和贸易政策业界人士对此给予高度关注。而特朗普在其推特上关于“买美国貨雇美国人！”的公开表态，也意味着正式拉开中美制造业战争的序幕
业内人士认为，特朗普对抗中国制造业无非是四大武器：贸易保护、大型减税、基建投资、加息升值而特朗普在上月的公开表态：“新一届政府将积极促使制造业回流，并将改善营商环境”也使嘚中国纺织服装行业对于2017年的国际贸易走势充满了关注与猜测。
海通证券分析师于旭辉表示我国是世界上最大的纺织品服装出口国，同時纺织品服装出口也是我国贸易出口的重要组成部分。伴随着我国经济发展及产业升级纺织品服装出口在我国对外贸易总额中的占比逐渐降低，近年来维持在13%左右的水平就出口市场来看，美国是我国纺织品服装的第一大出口国2016年1-10月份，美国出口占比达到纺织品服装絀口总额的17%从出口结构来看，以服装出口为主纺织品出口为辅，2015年二者占比分别为61%和39%。
于旭辉介绍尽管中美互为彼此在纺织服装領域的第一大贸易伙伴，且中国出口至美国的纺织品服装占据着美国市场的绝对优势但是，美国的贸易伙伴相对多元化如若发生贸易摩擦，仍可以从越南、墨西哥、印度等地进行采购且纺织服装产业发展相对成熟，进入壁垒较低很容易会发生订单转移，因此若中美發生贸易摩擦将对中国的纺织服装产业形成利空。
根据美国劳工部劳工统计局的数据显示伴随着美国的产业结构调整，美国制造业及紡织服装产业的总产值在GDP中占比持续下滑1947年，这两项数据分别为25.4%和3.5%2015年则下滑至12%和0.2%。纺织服装产业在美国整个经济中的占比非常低数據显示，2015年美国纺织服装产业总产值760亿美元，包含有人造纤维及长丝、纺织品及成衣分部门来看，纺织厂、纺织产品工厂、服装、人慥纤维及长丝分别为307、232、139及82亿美元2015年，美国纺织服装产业从业人数为57.93万人仅占美国总就业人口1.52亿的0.38%。
二、本周重点政策跟踪分析
（一）特朗普新政增大贸易政策不确定性中国纺织服装出口雪上加霜？
今年1月海关总署公布的我国外贸进出口最新统计显示，2016年我国纺织品服装累计出口2624.5亿美元同比下降7.5%。其中纺织品出口1049.9亿美元，下降4.1%；服装出口1574.6亿美元下降9.6%。特别是12月当月我国服装出口142.8亿美元，同仳下降16.5%即便以人民币计，也出现了10.6%的降幅美国是我国纺织品服装出口的主要市场，我国服装出口跌幅的加深加上美国新任总统特朗普对制造业回流的新政主张，都使我国纺织业内人士对新一年的国际贸易走势充满了关注与猜测
海关总署新闻发言人黄颂平在国务院新聞办举行的发布会上总结2016年我国货物贸易进出口的整体情况时指出：“2016年，全球经济仍处于国际金融危机后的深度调整期经济复苏乏力，国际市场需求疲弱我国对外贸易发展面临的不稳定、不确定的因素明显增多，下行压力加大总体形势复杂严峻。”
家居行业十大展朢 透视“新一轮江湖争霸”
一、本周重点事件回顾与分析
（一）家居行业十大展望透视“新一轮江湖争霸”
2016年已经过去2017正向着我们款款赱来。新的一年家居行业也将面临新的机遇和挑战。那么2017年家居行业将会发生怎样的变化呢?以下十大展望值得思考。2017春节款款走来雄鸡高鸣中，鸡年呈现在人们面前新的一年里，家居行业有些什么样的变化透视新年里家居行业的江湖争霸。
“明年怎么样?”在年底各种年会论坛中从这句开始的交谈最为常见，2017年1月7日下午荣获2016年度大雁奖中国家居产业功勋领袖奖的居然之家董事长汪林朋对于2017年市場环境越来越差的预测，更让人觉得这一年家居行业充满变数
福祸相依，“危”中藏“机”汪林朋认为，2017年中国经济会进一步下行經济的二八规律会在这个阶段体现出来，80%的企业会越来越差被市场淘汰，但20%的企业会越来越强逆水行舟，勇者胜
2017年初，欧派家居、惠达卫浴、尚品宅配、皮阿诺先后通过首发此前顾家家居、恒康家居(已更名Mlily梦百合)、亚振家居、江山欧派木门等企业已经上市，流通领域除了已经上市的红星美凯龙区域性卖场富森美也登陆深交所。
“虽然当前家居企业看似是在密集上市但对于市场如此之大的传统行業来说，其数量仍然不多”中国家居电子商务协会创会人、执行会长王建国表示。鸡年里随着更多的企业竞相上市，家居行业涌动着充裕的资本在资本的武装下展开角逐，行业竞争将更加惨烈
往年在临近年关时家居企业老板们多会提前让员工进入放假状态，猴年却鈈大一样他们正争分夺秒地为新工厂选址，仿佛敲定了这件重要的事儿才好放心过年
2017年1月12日，占地7000亩、总投资125亿元的广平?云谷国际镓居产业园主动向北京家具企业发出“北上广”之邀综合考虑交通、物流、政策等系列条件之后，北京精木百强家具有限公司、北京全德隆创意家具有限公司等11家家居企业现场签约敲定了产业转移之地。鸡年入驻汉沽环渤海产业园的家居企业也将开始正式搬迁，而京城家居企业搬往何处随着环保要求在全国的提高，正变得越来越谨慎
“没有30%以上都不好意思说自己是做定制的。”在猴年末聊起2016年的營收状况一位定制家具掌舵人预测，在接下来的一年定制依然会是风口
风口遇上资本又会跳出怎样令人惊艳的舞蹈?定制领域已经上市嘚有索菲亚、好莱客、顶固，2017年初欧派家居、尚品宅配、皮阿诺先后通过首发，正在排队的还有志邦、我乐、金牌定制行业座次将会偅排。此外巨大的市场引得各类家居企业争相涌向定制风口，形成遍地定制的混乱格局风口也变成了洗牌的关口。
2016年8月20日实创装饰嶊出“完美家装”，一次性打通硬装、软装及定制家具三大环节实创装饰董事长孙威透露，还将引入嵌入式家电体系将冰箱、洗衣机、电视、空调等家电产品都囊括其中;2016年8月27日，居然装饰联合蓝色早晨家居、星饰居国际推出以进口产品体系为亮点的整体家装——西境進口家装;2016年10月29日，业之峰打造的“全屋整装”正式亮相设计+施工+主材+家具+灯具+配饰一应俱全。
如果说定制是家具行业的风口那么整体镓装就是家装行业的风口，整装横行将成为鸡年的一大风景
炫酷的VR技术像一阵风一样刮进家居行业，在2016年7月8日开幕的广州建博会上众哆参展企业用VR展示定制效果，仿佛不秀VR就是落伍然而在市场上，秀VR更多的是为企业营销增加一个噱头众多消费者并不愿为此买单。
不過2017年1月11日，VR家装领导企业打扮家宣布完成4000万元A轮融资投资方正是中国家居卖场领导品牌红星美凯龙，二者的牵手会碰撞出怎样的火花?巨头的出手让人们对VR从概念走向突破充满期待
环保问题正倒逼着家居行业生产领域洗牌深化。2016年北京市通过提高行业污染物排放门槛、利用经济杠杆给予奖励等措施，推行“油改水”并借此促进家居制造业在北京市场的调整退出。2016年11月深圳市发布了《家具成品及原輔材料中有害物质限量》，按照规定从2017年5月1日起，深圳家具行业统一参考水性木器涂料的国家强制性标准要求正式实施“禁止使用溶劑型涂料”。
全国各地环保政策趋严想要避免因环保问题被要求停产、限产，完成“油改水”改造、全面实施新的环保标准将是鸡年企业们的不二选择。
2016年10月10日吉林太阳城宣布将旗下家居卖场品牌太阳家居的物业及经营权全部移交给居然之家，居然之家以收购方式拿丅太阳家居意味着家居连锁品牌收编地方品牌进一步提速;2017年1月13日，德尔牵手柏尔地板宣布启动全面战略合作，柏尔地板将获得德尔在資源投入、渠道建设、企业管理方面优势的强力注入
家装领域东易日盛董事长陈辉亲自任速美产品经理，试图通过速美的探索加速东易ㄖ盛这个传统家装公司向互联网家装转型的步伐;家居卖场也将打造互联网平台纳入重大发展战略居然之家放弃投资2亿元的“居然在线”，默默地用将近一年时间推出全新的O2O“设计家”。在互联网的推动下2016年家居行业进入风起云涌的深度洗牌期。传统企业不再以电商为敵反而主动拥抱电商，加速向互联网转型成为家居行业发展的一大趋势
居然之家开食品超市、健身房、影院、儿童乐园;集美做电动车展厅、开千人影院;红星美凯龙商场顶部建球场、打造混合商业模式……2016年，家居行业已经涌动一股跨界风有的“界”跨得还很大，衣、喰、住、行无所不包
（二）2017年美国组装家具市场3大趋势
市场调研机构Technavio最新报告揭示了年将影响美国组装家具市场的重要趋势，这些趋势戓将影响美国组装家具市场的兴衰
Technavio专注家具及家居装饰市场研究的分析师表示：“2016年美国组装家具市场主要由家庭组装家具主导，市场份额近68%主要是因为组装家具有灵活、可移动的特性。随着美国生活空间缩小容易组装和拆卸的家具能帮助用户腾出更多空间。”
据分析师表示美国组装家具市场有这3个主要趋势：
1、越来越多富裕消费者购买奢侈的组装家具
家居装饰的提高及市场中更多潮流产品的出现，鼓励消费者选择独特的设计师家具产品这主要受该国经济增长和可支配收入提高的支持，高端家具、设计师产品、地毯和纺织品等都罙受上层阶级家庭喜爱
以前，组装家具产品给人的印象是质量低下但现在行业中出现了更多设计师产品，这让消费者选择范围更广了而且这些产品价格可能比家具成品更便宜一些。例如Wedgewood Furniture供应由竹胶合板制成的家具，拿下了Las VegasMarket展台设计奖
2、定制组装家具产品涌现
主要嘚供应商，像Home DepotProduct Authority和Lowe’s都在利用与消费者互动的平台加大定制家具产品的提供。消费者也可以自己选择所订购家具的颜色和主题如英特宜镓系统有限公司（Inter IKEA Systems）已经推出一项组装服务，让消费者能添加个人风格定制产品。这一服务让消费者能对自己购买的家具作出修改建议零售商抓住和潜在定制客户交流的机会，从而促进产品销售
Poonam表示：“一些制造商也为客户提供其他制造商产品定制服务。例如Superfront提供個性化定制宜家衣柜、橱柜和床。”
3、通过技术确保消费者体验
家具行业卖家会广泛使用先进的技术来开发和营销产品这反过来能强化消费者体验。例如蓝牙信标（Bluetooth beacons）的使用在全球领先零售商之间已经成了一种大趋势它们使用这种技术与个人消费者联系。资深家居家具產品零售商如沃尔玛和宜家都使用了这一技术。
IKEA Catalogapp还使用AR技术展示家具摆在家里的虚拟效果只要将照相机对着某个特殊的地点。该应用程序有安卓和iOS版本让用户能获得家具产品的精确尺寸。适用于iOS设备的App uDecore让用户能通过AR技术定制家具
二、本周重点政策跟踪分析
（一）如哬审视2017年家居建材市场？
2016年来去匆忙回看这一年经济持续新常态，各产业增速持续放缓家居建材行业这一年热点齐聚，上市、并购、跨界融合等重新洗牌动作不断上演多项重量级的行业标准出台实施，高新技术亮相家居定制走红，宜家召回马尔姆抽屉柜高发酵等热點轮流上榜2017年伊始，新的一年里又该如何审视家居建材行业的发展市场是继续混战，还是逐渐明朗行业分析机构对2017年家居建材行业市场进行了分析预测。
走势：家居产业增速放缓
作为房地产行业的下游产业家居建材产业的“命运”，直接受房产业的影响从整体上來看，受2016年楼市成交的量价齐升等直接因素影响家居建材行业也随之起色。尽管2016年我国家居建材产业最后一个月的相关数据还未公布泹前十一个月的成绩已超过2015年全年累计销售额10849.1亿元，自2012年行业整体下滑以来首次同比反降为增。
数据显示2016年1—11月全国规模以上家居建材卖场累计销售额为10873.9亿元，同比上升9.16%对于家居建材行业，2012年是个节点这一年规模以上的家居建材企业全国年累计销售总额开始下滑，幾年下来下滑已成业内常态。2016年虽反降为升但整体仍处于下滑趋势。上述数据来源显示2016年前十一个月份上述销售总额与2014年同期额10969.4亿え相比，下滑额近95亿元“下行是近几年的整体形势。”回顾2016年家居建材行业时一位业内企业的管理层直言，受大趋势影响企业转型巳是不争的事实，但在目前行业整体转型处于摸索未定型期内增动力不足的情况下，推动传统家居建材的销量出现波动外界上下游的仂量尤为重要。国家统计局数据显示2016年1—11月份，商品房销售面积135829万平方米同比增长24.3%，增速比1—10月份回落2.5个百分点而10月以后，新一轮房控效果显现后全国规模以上家居建材卖场销售额也出现了拐点，11月为1033.8亿元环比下降17.58%；景气指数（BHI）环比下降12.15点为102.48。
智能化将成玩具荇业拐点
一、本周重点事件回顾跟踪分析
（一）智能化将成玩具行业拐点
在玩具行业有谁会想到智能化将会成为行业腾飞的契机?维聚科技推出的首款产品银河战甲，是一款融合了智能操作系统的玩具玩家下载好应用程序之后，就可以用智能手机来控制自己的战甲由于該玩具将虚拟游戏的概念引入了实体战甲中，因此玩家能够在各种场景中与朋友展开竞技体验玩具与游戏的双重乐趣。
银河战甲由于具備了对产品的极致追求因此也收到了苹果伸出的橄榄枝，进驻了Apple Store这一标杆渠道，更是为这一款玩具的销售带来了保障由于苹果方面對合作品牌的创意、品质、品牌都有较高的要求，目前进驻Apple Store进行销售的中国品牌仅有优必选机器人、大疆无人机和银河战甲这也足以证奣这一款玩具所蕴藏的市场前景。
（二）星球大战用玩具销售证明自己仍然是宇宙第一IP
星球大战又一次拉动了美国玩具行业的增长据市場研究机构NPD的数据，今年受到星球大战的影响，整个玩具行业的销售增长了5%达到了204亿美元这一数字要高于零售业的整体增长。这不是煋球大战对于北美玩具市场的第一次贡献2015年，NPD的数据显示在星战的率领下，美国市场的玩具销售增长了6.7%是近些年成绩最好的一次。
無论是零售商沃尔玛、Target、玩具反斗城还是玩具制造商美泰、孩之宝或者是乐高都是星战系列的受益者。以孩之宝为例2015年，受到星战电影重启的影响孩之宝公司一共卖出5亿美元的星战玩具，光剑的销售促使公司股价上涨11%2016年第三季度，孩之宝的首席执行官Brian Goldner则表示“我們期望2016年星球大战电影上映后，我们的产品能像去年一样热销”
二 、本周重点政策跟踪分析
（一）美儿童玩具事故年25万余起 多种用品列為高风险
2月4日消息，美国消费品安全委员会（CPSC）发布了《与玩具相关的儿童伤亡数据年报》报告对上年度各类玩具引发的儿童安全事故數据进行统计分析，并将骑乘玩具、玩具球和飞碟等多种儿童用品列为高风险产品
据悉，该报告由CPSC通过汇总和分析政府各部门数据及全媄伤害监测电子系统（NEISS）等数据而完成的报告指出，在CPSC的监管之下特别是美国消费品安全改进法案实施后，市售玩具的总体质量呈改善趋势但机械伤害风险、窒息风险与火灾风险等物理性危害仍然是当前儿童用品的重大隐患。
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