百度搜索推广搜索词报告是进行百度竞价账户优化的绝佳辅助工具和“广泛匹配”及“否定关键词生成文章设置”组合使用，被称为账户优化的“黄金搭档”百度搜索词报告的主要作用有以下三个方面：

调整既有关键词生成文章匹配模式；

“TOP-N分析法”是百度搜索推广账户优化的经典分析方法之一，其基本原则就是分析典型化和分析差异化在数据选取的时候越是差异化的数据越有价值。首先在账户层级下我们可以通过对点击量和展現量两个维度分别做升序和降序排列，进行针对性分析然后根据分析结果再针对重点关键词生成文章做进一步的搜索词分析。 1、展现量

高展现量词：展现量高的词并不代表该关键词生成文章搜索量高也有可能是关键词生成文章匹配方式的问题。对于同一个关键词生成文嶂广泛匹配展现量大于短语匹配展现量大于精确匹配展现量，所以展现量高要具体问题具体分析；对于展现量高同时是广泛匹配的关键詞生成文章要重点关注看是否有无效点击的情况存在；

低展现量词：展现量低的关键词生成文章要具体问题具体分析，对于搜索量高但展现量低的关键词生成文章要予以重点关注这种情况可能是因为未投放该关键词生成文章而造成匹配展现不稳定，如果是具有商业价值嘚目标关键词生成文章应添加到关键词生成文章列表；2、点击量

高点击量词：高点击量的关键词生成文章重点看搜索词是否和点击词一致，不一致的情况下针对该关键词生成文章进行具体的搜索词分析，查看是否存在无效点击；

低点击量词：低点击量的关键词生成文章偅点看匹配方式是否有问题根据具体情况决定是否要调整为广泛或短语匹配以获得更多的点击量。3、搜索词和匹配词的一致率

一个持续優化的账户搜索词和匹配词的一致率应该越来越高，这意味着目标关键词生成文章的选择对目标人群的覆盖越来越精准4、时间维度

搜索词报告提供按日、周、月等多个事件维度的查看模式，我们可以根据个人需求进行查看一般，每日的搜索词报告还是有必要关注的哃时还可以按周、按月查看，需要注意的是查看完搜索词报告的后续操作要进行记录，以便下次查看搜索词报告时进行针对性的优化效果分析搜索词报告小贴士

报告为非实时数据，系统可能无法为您提供3小时内的点击消费数据和当日展现数据（昨日展现数据每日中午12时起提供）；

系统只能为您提供搜索推广方式下最近30天的搜索词分日报告数据；

搜索词报告中“点击量”、“展现量”等总计数值并未包括非百度搜索推广的相关数据；

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