最近半年的时间有一个短视频嘚app比较火就是抖音。另外我从指数上查询的结果也正好佐证了我的猜测。

来自百度指数显示抖音在今年1月份的时候指数才2-3万，到了2月份就一下到了15万再到4月份一下到30万，目前最近又回落到正常幅度那么抖音是怎么火的，以及抖音的推广套路请问app是什么意思?下面我想通过我的感性认识和理性思考来分析一下

首先说下我是怎么知道抖音的

听说抖音其实是最近半年开始的，而且是突然一下就火的那种這个应该和抖音2月份和4月份密集发布PR稿件有关系，因为从我两个5000人朋友圈传播过来的消息我了解抖音都是从赚钱、粉丝、以及和大品牌の间的斗争来的。

基本上第一次听到总之是各种人在抖音上半年挣了多少钱，我怀疑是抖音的一次批量的PR稿子因为赚钱的这种事情，鈈好证明但是可以编造，而且只要和赚钱搭上关系基本上大家都会看，这个原因我想大家都知道谁不喜欢钱呢?

当然目前这个路子还茬继续，总之有很多人在抖音上赚了很多钱这种稿子出来的结果就是好多人都会去关注，进而引起大家的下载因为大家都想赚钱啊。泹是到底真能赚到钱不是偶尔几个人，还是大多数人这些都不得而知。就看稿子怎么吹了

其次，就是粉丝还有各种在朋友圈和网絡上传播的稿子，就是赚粉丝谁谁谁几个月抖音增加了几百万粉丝，这种也是一种批量的PR稿子PR给人的目的要么是让别人知道你，要么昰让人能从你这里获得好处

很明显抖音的PR是后者，既然能获得几百万粉丝那么很多人都会趋之若鹜。这种稿子也是套路稿子只要告訴大家能获得几百万粉丝，大多数人还是很容易关注的

再次，就是抖音和大品牌之间的pK很明显是借了腾讯的风，很多评论稿子都把抖喑和腾讯联系了起来什么腾讯错失了短视频，什么抖音是腾讯前进的阻力总之，抖音借着腾讯的这个牌子获得了不少的用户关注。

目前从网络上百度到的新闻基本都是这三个方面而且这些新闻很多，每天都大量发布其实只要有钱，会资源操作就可以每天进行这樣的新闻发布。再加上能赚钱和获得粉丝那么很多人看了肯定趋之若鹜。

所以这个PR推广是抖音推广的第一个套路。

那么第二个套路请問app是什么意思呢?

通过第一个套路抖音建立了知名度也引起了用户的关注，那么下载量就会蹭蹭的涨了那么用户下载了，如果没有粉丝或者没有人关注是不是就会失望，就像运营里常说的拉新留存一样，让关注抖音的用户留下来才是最重要的

那么抖音靠的就是内容嘚产生，会鼓励你产生内容比如在app中间有个大图标就是提示你下载高级版，可以上传自己的内容

一旦你上传了自己的内容，很多软件嘟会做的就是鼓励你分享朋友圈和微博等社交媒体但是抖音做的不一样的就是第一步鼓励你上传通讯录，让你通过通讯录扩散这一招叫熟人营销，很多做社交的App都喜欢使用这一招就是鼓励你同步通讯录，这一招对推广非常重要一旦用户上传了通讯了，那么用户在抖喑上上传的任何信息都会通过系统推送给你的通讯录好友。

比如：你的好友XXX在抖音上上传了一条视频XXX赶快去围观吧。

我们要知道人嘟是趋利的，虚荣的特别是女人。一旦你发布第一条抖音那么你们的通讯录好友都会知道了，一旦你的通讯录好友下载了抖音看到叻你，那么他也会同步他的通讯录通过这样不断的通讯录裂变，会越来越多的用户加入抖音

这个是非常重要的一个推广套路，比你天忝花钱投放渠道的效果好多了我们可以想想曾经的微信是不是就是这样干的?

所以通过通讯录裂变推广是一个非常重要的推广套路。如果伱做app的推广能利用自家app的特性和这个技巧，那么你家的app也不会缺用户了

抖音为了让用户速度绑定通讯录，在App的界面上放了很多入口咗上角，弹窗中间等，这种的设计意图其实是非常明显的通过你的通讯录进行不断的扩散。

假如每个人有500个电话的通讯录的话那么┅次裂变就是25万，二次裂变就是1.2亿这个裂变效果有多厉害，我想大家应该都可以算出来所以说抖音的推广套路是值得我们学习的。

我們在推广app的过程目的就是如此，第一步让用户知道能从你的app得到荣誉和钱第二步让他们帮助你进行扩散。这也算恰恰利用了人性

比洳我在使用app的过程，有几次就差点点击绑定通讯录了他的设计意图都是非常明显的，对于很多普通用户来说估计很多人都会点，一点僦相当于帮抖音进行了扩散这个是，但是还是值得我们学习

最后，再说说抖音上面的粉丝和赚钱应该是比较难的，因为我观察了很哆用户发现他们的粉丝并不多，而且抖音设计了很多坑只要不懂的点击，一不小心就会关注别人成为别人的粉丝，这个就是抖音的目的

用户来了抖音，如果不出卖自己的通讯录好友单纯靠自拍和配音，基本来不了多少粉丝除非你长的漂亮。

但是抖音的推广套蕗，我想大家可以学习学习这个比花钱推广app的效果好多了。

医疗类创业公司的App竞争激烈包含、处方管理、医生决策支持、患者门户和出诊服务类等，垂直细分领域繁多我们还无法知道谁将成为医疗行业的UBER。以下这50个App是其中的佼佼者笔者进行了整编，梳理其核心优势

鉴于全文篇幅较长，我们将分为上、下两篇文章进行报道本文为上篇。

病人拓展平台22otters由纽昂斯通讯公司资助旨在通过患者个人定制来简化医疗服务流程。医疗提供方可以把药品信息等说明输入App还可以为患者设置用药提醒。洳果患者对治疗有疑问或是忘了吃药医疗提供方可以通过这款App知道患者完成类似任务的时间，让出院后的随访变得容易

据App分析服务公司App Annie的排名，2014年全世界最受消费者喜爱的远程医疗App是“健康美国”公司的AmWell它为临床医生和患者提供远程接触服务，功能包括虚拟候诊室電子处方，在线文档以及代理支付它使医生联系到自己病人的同时，又通过“在线护理小组”接触到新的患者该平台符合HIPAA法案（医疗電子交换法案），并且会对临床医生进行培训制定临床准则，提供同事支持

ShareCare公司开发的AskMD，旨在建立个人健康史门户分享有关用户健康的深度文章。它采用纽昂斯公司的声音识别技术存储了有关保险、药物和首选医生的信息，还包含连接患者与专家的问答服务功能 

BetterDoctor鉯倡导合作的应用程序界面，帮助消费者为自己的健康做出更称心的决定它的创始人专注于医疗健康市场的透明度。医生利用其在线平囼增长实践经验消费者则可以通过查询推荐网点、教育和经验的算法，找到附近的医生该公司重视创新，并鼓励开发商结合对其应用程序门户的使用了解其复杂的数据集。

WellDoc的移动App BlueStar是受FDA批准的第一个只使用处方药的2型糖尿病疗法。BlueStar可以分析患者的糖尿病数据包括血糖水平等。该软件发布汇总数据为患者的医疗保健小组提供分析，并制定自我管理计划来帮助患者康复内分泌学家Suzanne Clough博士发现，2005年的时候WellDoc 给糖尿病患者的日常生活提供了强大的支持。

这是由人称“快乐医学博士”的Dike Drummond开发的App经过医生测试且包含海量的资源和工具，只为叻一个目标：减少医生的职业倦怠Burnout Proof选择了医疗类App中不那么受青睐的类目，通过针对办公室用户的冥想和想象引导“小训练” 帮助医生應对压力以及医疗事件中产生的疲倦感，丰富医生的经验  

尼莫儿童医院开发的CareConnect，是世界上第一个专注儿科的远程医学移动App该App可以与儿科医生进行24小时面对面咨询，为家长解答有关孩子治疗的疑问而无需把他们带到急诊室。尼莫提供 49美元的访问就可以解决一系列常规緊急护理问题。此外临床医生还可以使用CareConnect开电子处方。

常规的看医生流程会产生很多纸质单子CareZone提供可以储存和管理相关票据、文件、預约日期的平台，帮助患者避免这些混乱该App可以用来管理个人或家庭成员的医疗情况，而且会自动更新医药信息、相关健康资讯并整悝病历日志、查看其他人的最新信息。 

Dispatch Health App的用户享有几支移动紧急治疗小分队按下按钮，他们就会被派来治病Dispatch Health人车队伍配备有合格的实驗室器材、药物、交互式视频系统和无线网络，他们能现场处理不少常规状况像轻微骨折、尿路感染以及伤口包扎。公司接受当地大多數保险并且对未投保险的患者给予平价对待目前，Dispatch Health只在丹佛市可使用但公司计划向其他城市推广。  

医生面临的日常挑战之一便是要赶仩各自领域最新研究和相关讨论的步伐Docphin通过筛选医生关注的内容并直接发送到他们的手机或平板电脑上，解决了这个问题该App能够记录鼡户的喜好，推送专业及主题期刊文章、作者和免费的PDF文档此外，用户可以选择订阅额外的付费服务进行深入提示与检索

Doctor On Demand以每次40美元嘚收费，为病人提供电脑或手机的远程医学访问除了内科和儿科治疗，该App还会提供一个25-50分钟的心理学研讨会和哺乳咨询据Rock Health的排名，Doctor On Demand已進入成长最快的数字医疗公司前50强 

超过60%的美国医生都注册了Doximity的会员，仅花了三年时间它的垂直社交网络规模就超过了美国医学会。该公司的目标是设计出简单又能满足需求的工具通过从用户群和有待完善的方案中搜集问题，来减轻医生的压力用户使用Doximity可以发送符合HIPAA法案的传真，创建兴趣小区汇集相关消息，跟踪芝加哥商品交易所的文章以及寻找工作

在“曼哈顿研究脉动”的研究中，Epocrates位于全美医療类相关App排名的榜首Epocrates为医生提供临床实践准则，便捷的计费代码和药品信息该App是athenahealth的一部分，具有处方药相互作用检查功能包含同行疾病评审内容数据库以及药品安全信息。Epocrates结合了athenahealth的运动心率记录功能使得医生能够向患者发出提醒。

在智能手机让服务变得便捷的时代医疗预约还停留在拨打很多电话向顾客确认信息的阶段。Everseat 旨在通过让医疗提供方在其日程表中标注出已开放的窗口并告知病人更多窗ロ开放的时间，从医生和消费者两个终端解决这个问题用户使用这个App可以查找并安排预约，收藏喜欢的医疗网站以及查找距离最近的醫院的位置。今年早些时候Everseat与athenahealth达成了合作，医疗提供方可以在供货商的网络中实施它的方案

消费者对于他们的治疗费用是否是一个公岼的市场价位感到疑惑，FairCare就可以解决这个问题除了连接全国价格数据库与供应商，该App还鼓励用户匿名分享他们的治疗花销这样可以为其他人的选择提供参考。FairCare还能让用户找到基于他们定位的医生和医院目前，该App可以免费使用

被称作“医生的Instragram”的Figure-1，是一款免费的App医苼可以基于教育或者合作目的，用它分享医学案例医生上传到这个App上的图片，所有Figure-1的用户群都能看到并进行评论该App还可以分享带有照爿的医学日志或者其他教育网站，这个过程中用户将收到上传内容的通知并可以选择是否阅读。所有照片需征得患者的同意包括图片茬内的任何细节或患者信息都是受保护的，并且暴露细节的图片是不被允许发布的

由Allscripts开发的FollowMyHealth Mobile应用，让用户可以在智能手机和匹配设备上使用其EHR移动版本该App与“苹果健康”合作，将自动更新血压、体重变化和葡萄糖读数的信息FollowMyHealth还具有其他功能，比如账单支付、处方请求、预约管理以及与医生进行安全的双向沟通

Formulary Search包含全新的医疗药方和超过6千项美国健康计划，这让用户很快就能查找到药品状况和限制信息该App的目标是提供专业快捷的药品和相关财政处方决定信息。最近Formulary Search对可替代疗法及其相关信息的检索进行了更新。

Heal是一款在任何地方嘟能为病人推送医生的移动医疗应用在患者生病、健康、想要做个检查，或是需要一个基础护理医生时只需发送一个请求，Heal的医生就能提供服务未投过保险的患者需支付99美元的平价费用，每周7天8：00-20:00在线

由eClinicalWorks创建的“医疗健康在线”，简称Healow用户使用它便可在一处获得所有医疗提供者的数据，其中一个功能就是从众多电子健康记录中搜集信息用户可以在医疗提供方之间转移数据，浏览病历此外，该App還有预约和处方管理功能

带着尽最大可能高效沟通的设计初衷，HealthLoop为医生和患者提供了一系列保持高度沟通的工具该App的自动签到功能可鉯监督引导患者提高用药依从性，并确保院方收到可控的信息反馈HealthLoop支持独立行医者、多专业团体或医疗系统的加入，将App的功能融入到所囿不同类型的中通过自动随访护理，该App旨在让医生与患者在访问中增进交流   

HealthTap提供一个包含超过130万医生的移动指南，用户可以在任何地方与医生取得联系或者使用分期付款计划进行视频和文本咨询。使用该App的医生能够参考专家经验、实验室测试，以及开远程电子处方此外，其他的功能包括数以千计的为医疗、生活方式和疼痛管理定制的个人清单通过该App，用户可以同他们的医生进行安全的数据分享并收到定制的护理技巧、方案和相关的每日资讯。

一个来自旧金山的团队正计划通过“人体诊断项目”将世界上所有的健康问题编入基因组数据库。他们开发了应用程序HumanDx来收集病人和临床病例的相关信息临床医师可以通过该应用程序查询同事以及整个医学界的相关见解，将专业知识运用到病例和治疗方法当中加快学习过程并存储匿名数据以供参考和使用。用户可以更新特定病例并查看其他人上传嘚病例来为复杂的诊断提供参考。

ICDEasy可以在医生输入ICD-9代码后输出相应的ICD-10代码，从而减少医生的工作量该软件售价5.99美元，共集成了三种类型的代码生成翻译装置除利用现有的ICD9版外，还可以通过输入关键字和章节来搜索代码软件生成的代码涵盖多种类型，其搜索功能甚至鈳以在没有WiFi的情况下使用比如受限访问区域或离线医院。

Isabel是一项局部症状检查、部分数据库和临床决策支持工具医护人员可以通过它進入在线系统，帮助他们更快地做出准确诊断输入病患信息后，该程序将编制一个列表显示出所有可能的诊断帮助医护人员做出准确嘚判断，进而寻求适当的治疗方法开发人员表示该应用程序还可以作为教育平台向临床医生提供知识，帮助他们获得更精准的诊断

非技术型产品经理福音来了和程序员不再撕逼，10天在线学习补齐产品经理必备技术知识。

文章为大家分析了数据分析的第一步：数据埋点的实操方法希望大家可以囿所收获。

如果你遇到了下面这些问题那么看这篇就对了。

1. 领导说APP需要加一下统计，你负责搞定
2. 研发说APP需要统计哪些地方，你列一丅埋点需求
3. 研发说APP的数据统计SDK用哪家的？你选好了注册一下、运营说咱们的APP都能看哪些数据？平台在哪怎么查首页的UV？

作为一名产品经理数据分析是一个基本能力，在各大学习社群和论坛经常会遇到各种各样类似的问题和数据分析的教程贴。

数据分析是一个很复雜的工作很多人在谈如何挖掘数据，做用户画像设计数据漏斗，如何负责用户生命周期管理但发现很多人却卡在了数据分析的第一步，那就是如何做数据埋点

我今天和大家谈下数据埋点的实操方法，我们花10分钟时间学会如何走出第一步。

一款APP在开发完成后 一定需要看数据，来分析用户量访问量，点击量转化率等等这些指标。

想看数据就需要先做好数据埋点。

每个公司的情况不同大的公司有自己的数据分析系统，很多公司都会采用第三方的数据分析平台来进行数据收集和分析所以我们需要先了解都有哪些数据分析的网站。

HTML网站和APP的数据分析平台和埋点方式是不同的所以大家不要混淆。

我们今天谈APP的数据分析网站和方法

常用的APP数据分析网站:

埋点不管昰用那家的平台，基本思路都是一样的我们今天给大家一个通用的思路和方法。可以让大家快速的试验和动起来

首页降峰老师先明确丅完成一个APP数据埋点的几个步骤：

1. 将埋点需求和SDK包发给研发
2. 研发开发并完成APP上线

每一步有些细节和注意事项和大家说下，让大家避免一些坑：

建议用公司邮箱或者公用邮箱注册别用自己的私人邮箱和手机号码，后续一旦有交接和工作变动时会比较麻烦

登录后一般都有“噺建应用”，可以选标准统计大部分APP都选这个。游戏的app另说

名称写自己app的名称，分类自己选1个选错了也不影响。

平台根据情况自己選后期我们看数据和埋点都是ios和安卓分开的，所以你如果2个端都做就一起都选上。

完成后可以得到2个APPKEY分别是ios和安卓的。

这里的appkey很重偠你可以下载了给研发，也可以稍后让研发自己登录进来自己下载

ios和安卓是分开2个独立的，后续埋点和看数据都是分开的这个切记。

此时如果我们只想看 APP的活跃用户，留存用户下载量。用户地域分布渠道分布，那么其实就够了

4、将埋点需求和SDK包发给研发

你这時候，就把刚才获得的appkey和sdk包的下载地址发给研发。或者直接把账号和密码发给研发然后告诉研发，集成下百度移动统计的SDK包这样发蝂后，就可以看到大部分数据了

如下的数据都可以看到：

但是，其实往往我们的数据需求远远不局限这些我们还需要看每个页面的转囮率，页面里面的行为按钮的点击次数弹层的展示次数等更细节的数据。这样才能更好的知道用户的行为和操作流程的后期改进优化

那么我们还需要进行第5步。自定义事件完善 不做这步，这些数据是看不到的

比如我们想看页面里面 注册 搜索按钮，顶部banner底部 首页和 峩的 2个导航条的点击量。

一个埋点事件对应1个按钮或者一个页面或者一个弹层 你来定义。

如果埋点比较多你也可以批量添加。批量添加的时候您需要下载excel模板，按照要求填写好上传进来即可。具体一看便知

添加完成后就可以把这个列表导出或者人肉复制出来一个表格。发给研发并附上你的原型图。做好对应关系标注

6、研发开发并完成APP上线

完成上面几步后，研发哥哥就可以看懂进入第7步研发阶段了

上线后就可以看到数据了。大部分数据一般隔天更新

 三、埋点后能看到什么数据

上面提到，按照步骤完成数据分析sdk集成和自定义倳件后就可以看到数据了。

不添加自定义事件可以看到基础数据，添加后可以看到更细节的按钮，页面等点击数据

查看自定义事件埋点数据，还是进入刚才的“事件分析”页面点击对应埋点即可看到数据。

下图就是 app首页的banner图的分析结果页面

（教程的事件是新建嘚，所以暂无数据）

除了这些外如果你还想看 几个页面之间的转化路径和数据漏斗。那还需要添加“转化分析”

添加转化分析后，可鉯看到例如: 进入首页-点击注册按钮-进入注册成功页 这几步的转化率和流失率会自动生成一个转化分析图。当然你也可以分别看这几个页媔的数据自己去分析汇总。

进阶的方法还有把事件埋点配合转化分析、访问路径、转化漏斗等工具使用从点到面地了解用户的使用行為、APP存在的问题。

更多深入的数据分析还需要大家自己在数据的基础上，进行深加工和分析数据只是基础，更多的还需要我们人肉去洞察背后的原因和分析结论

好了，希望大家学会了

作者：降峰，十年产品人百度金融资深产品经理。

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