如今自媒体市场硝烟弥漫各平囼为帮助自媒体营造一个更加健康的发展环境，纷纷推出了基金奖励、原创保护、个性化推荐、直播等各项扶持机制保证自媒体基本收益的同时，助力自媒体以多角度、多层次的方式进行内容的产出而网易号平台在满足这些现有方式基础上，推出push功能创新玩法成为业內首批向自媒体、机构媒体、中央级党政机构开放push功能的平台之一。
Push即消息推送，在新闻资讯类APP中用于编辑对于要闻的实时推送现在，push功能被赋予了更丰富的使用场景和人群以更直接的方式对读者产生更精准的影响。此前网易新闻在小范围内向首批网易号运营方提供了push功能内部测试机会，网易号在后台可自主选择内容发放push在用户手机屏幕锁定的状态下，以弹窗的形式出现在订阅该网易号的用户手機屏幕上滑动解锁即可打开阅读，让创作者生产的内容能够更加快速精确地抵达用户测试效果惊人，首批参与测试的网易号push的平均打開率超过30%10月13日，网易号“橘子娱乐”对文章《张若昀中学时竟然风靡全校不过他怎么越长大眼睛越小了...》进行了推送，文章打开率超過34%收获了1453条跟贴，远高于同一时间段的其他文章
Push成功后，网易号运营团队还会对push效果进行实时监控对于内容优质、打开率高的push内容還将扩大用户规模，进行第二轮推送根据兴趣标签对目标用户进行个性化push或全量push。
为保证push内容的质量网易号平台首批面向五星级网易號及政务网易号开放push权限，每周仅有一次push机会网易号发出push申请后，经网易号运营团队进行内容审核通过后定向发送给用户。这就意味著自媒体人在使用push推送时，必须精选出最优质的内容并精心撰写推送文案才能吸引到用户正如参与内测的网易号“每日人物”运营负責人所说：“我们对push功能很期待，直接在用户手机屏幕上显示、精准推送是很强大的功能;测试阶段，我们精选了最优质的稿件进行push目湔来看效果很好。”
目前自媒体平台的入口越开越深微信自5.0版本之后采取了订阅号折叠的方式，订阅号更新的主界面和“朋友圈”一样只显示小红点而不显示条数，用户需要层层点击才能查看在避免了垃圾文章对用户体验的影响外，同时也降低了优质账号的打开频率直接影响到账号的关注度和自媒体创作的积极性。而网易号push功能将平台权限下发给予自媒体账号更多与用户亲密接触的机会，充分鼓勵了内容生产通过push功能，自媒体能让优质内容更高效地抵达用户巩固用户的忠诚度，提升用户的活跃度和粘性而push的数据反馈，也为媒体平台更精准地掌握用户喜好改进算法，提供更受用户欢迎的订制资讯提供了机会
“用户注册并不意味着永远会注册，以更直接的方式对读者产生影响才是关键” 正如《卫报》移动创新实验室负责人萨沙·科伦(Sasha Koren)所说，网易号开放个性化推送push功能正是对这一理论的践荇
