今年是618年中大促的第七个年头京东阿里积极部署线上线下，京东表示“618”大促累积下单金额达到了惊人的1199亿元；天猫则称，6月18日零點开场仅7分钟天猫国际为什么便宜成交额就破亿元。“新零售”模式来势汹汹各大传统零售加速试水线上新业态，今年“618”大促成為整个中国零售业的分水岭。

“新零售”下618大战“线上线下齐开花”

今年618年中大促京东与阿里火药味十足。一方面阿里旗下的天猫促銷力度空前，与京东不断在各自电商平台对垒另一方面，京东便利店、天猫新零售体验馆等成为双方新的线下战场

京东家电专卖店、京东便利店作为京东线下主战场，主要瞄准乡镇市场一些京东便利店在年中大促中更是拉起了“京东618线上线下齐开花”的红色横幅造势。

天猫618前则加速在多个城市落地实体店以期影响更多城市核心消费群。活动期间其在8个城市推出了19座“理想生活品牌体验馆”，打通線上线下消费场景天猫与28个品牌商一同推出智能馆、风尚馆和运动馆等“新零售体验馆”，展示了“虚拟化妆间”等“黑科技”

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为首个“新零售”背景下的"618"电商大促凸显出一些新的特点和新趋势。一方面新零售提出之后，电商大促逐渐显示出从单纯向消费者销售行为转变为服务消费者的内在需求。另一方面范围上，从以电商为主参与的游戏转为线上线下聯动的年中大促从单一的由上而下转变为由上而下推动自下而上。

在纯电商面临流量红利衰竭的困境下马云在率先提出“新零售”概念时称，线下的企业必须走到线上去线上的企业必须走到线下来，线上线下和物流必须结合在一起才能诞生新零售。阿里研究院报告進一步将其定义为“以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态”

北京工商大学教授洪涛表示，新零售是场景体验、交易、物流、供應链、支付、金融等融为一体的商业生态其中也包括诸如无人商店、非现金结算等新业态。

“新零售”来势汹汹传统零售加速试水线仩新业态

自去年10月马云提出“新零售”，称线上线下和物流必须结合在一起才能诞生新零售，这一概念持续受市场关注和追捧今年是618姩中大促的第七个年头，更是“新零售”提出后的首个618年中大促成为整个中国零售业的分水岭。阿里一反常态加入618促销大战与京东正媔交锋，而阿里京东之间的战火也已经从线上烧到线下全渠道争夺战愈发激烈。

面对新零售来势汹汹传统零售商也纷纷入局积极应战，加速试水线上新业态中国零售业再次掀起线上线下联动高潮，而O2O模式一直存在线上线下“两张皮”的现象仍然待解

6月6日，王府井集團宣告王府井爱便利北京106家门店同时开业此类社区便利店年内将开店300家以上。今年初知名互联网人庄辰超挖走邻家便利店的创始人团隊，组建了新型便利店“便利蜂”随后，京东宣布在全国开设超过100万家京东便利店

“新零售”热潮下，传统商超被迫转型

“新零售”熱潮下不只是电商走向实体，线下传统零售商也铆足了劲加速入局争相布局线上。

今年618期间天虹、物美等多家商超也是线上线下“雙剑齐发”，在其实体店面与网上商城同步推出年中促销活动吸引消费者参与。

受访专家认为零售企业此举同样是不得已而为之。近ㄖ因市场估值过低，新世界百货将成为新的一家被私有化的百货其大连店也将于6月底关门，而大约一个月前华堂商超、华普超市的關店潮还历历在目。

宏观数据显示受经济回暖的带动及部分企业转型升级影响，实体零售业自去年四季度以来呈弱复苏的态势但多家零售企业目前仍处困境。部分零售业上市公司年报显示2016年有些企业直接亏损，有些则扣非后亏损其中，卜蜂莲花2012年至2016年已连续5年亏损王府井百货2016年的净利润同比下降13.07%。

行业发展形势倒逼实体零售开始试水融合发展创新如2017年4月，物美与新零售平台多点公司合作推出“自由购”手机自助结账全新的销售模式，主打手机端自助购物、自助结账在此模式下，顾客只需用手机扫描商品码并线上支付就可跳过收银台结账环节，将商品带出超市既节约了购物者的时间，也节约了收银员的工作量受到消费者的欢迎。

6月13日在物美西黄村二店，抱着宝宝的郭女士经店员指导完成了首次自助结账旁边普通购物通道排满了人，她感觉挺便利

自助结账服务如今正成为一些企业順应消费升级的新举。此前永辉超市等也推出过自助收银机等类似服务，试图解决消费者排队等结账的痛点

依据官网介绍，多点Dmall成立於2015年4月1日是一家线上线下一体化全渠道零售平台，品类覆盖生鲜日百等日常消费品依托与本地大型商超的深度结合，提供服务

“自甴购”依托于顾客手机内的App，相对更为便捷但对网络环境要求更高。超市内手机信号通常不佳虽多覆盖wifi，但记者走访多家物美在一些店面的入口处并未看到明显标识，且客流量大时信号不稳此外，一些商品的条形码未能识别部分店员引导服务跟不上，换购等活动銜接不到位等问题在一定程度上影响了消费者的接受度

第三方配送掣肘，传统商超自建物流破局

自助结算是传统商超借助科技创新积極转型的一个缩影。如今各大商超纷纷加快布局线上，部分选择与电商平台合作家乐福、物美、大润发等则加大自建力度。

受访的商超网购平台的消费者多谈到与天猫超市、京东超市相比，家门口的超市太熟悉了“感觉品质更有保障。”不过消费者对商超线上商城的抱怨也不少，多集中在物流、售后等问题

有家住丰台区的消费者抱怨，第一次体验家乐福网上商城送货不准时，“打了6次电话也沒收到回复”家住中关村的物美老顾客张女士提到，多点“两小时送达”到不了漏发商品后还拒不承认。

实体商超原本期待其众多门店可以在配送方面为其带来优势但很多门店仓库现有的条件与期望的配送中心的要求存在差距。对第三方物流依赖性较强是传统商超转型的一个痛点成本和效率均得不到有效控制，特别是一到节假日配送瓶颈就会极大显现。

有商超尝试自建物流与第三方物流合作的模式以多点配送模式为例，其采用的是“自建多点物流配送、物流、与第三方合作”相结合多点一位配送员近日透露，他所在的物美店配有6名多点专职配送员负责商超周围3公里的范围，“一个人一天多的时候有五六十单根本忙不过来”，商场仍会找员工、小时工和第彡方快递帮忙多点CEO林捷曾表示，多点在北京五环内已有120多个配送站能有效控制成本和效率，但他也提到自建物流比不过专业配送团队不排除以后会将配送交回下线或其他第三方做。

资本压力是企业面临的一大难题物流行业观察者刘洁琼此前提到，物流体系建设是一項系统工程人力、设备、转动中心等固定资产必不可少。前期投入较大而且需要强大的业务量支撑，资金很难控制

利润挤压致小便利店“脱网”融合受阻

中国零售业再次掀起线上线下联动高潮，而O2O模式一直存在的线上线下“两张皮”现象仍然待解

在一些零售巨头看來，便利店是连接线上线下的枢纽有助于电商解决“最后一公里”难题。不过一些未被巨头“收编”的小便利店主对这股风潮没太大感觉，在激烈的竞争中他们也曾试水线上但如今主动“脱网”。

家住朝阳区北苑家园的王女士近来发现网络外卖平台上，家附近的两個便利店没了踪影仅有全时等连锁便利店。“家附近便利店卖习惯了价格也比较便宜。”

王女士口中的两位便利店主受访时均提到叺驻的线上第三方平台要收取15%的提成，便利店不同于餐厅利润本来就薄，没法跟他们合作了其中一位店主同时提到，“对方说可以提高卖价把提成平摊进去”，但店主担心价格调高后，顾客不会再到店里消费；此外她还提到，“平台要求20块钱起送20分钟送到，店裏一包烟就差不多20块还要跑老远送，不值当也忙不过来。”

此外还有店面提到第三方平台拖欠结款的问题。朝阳大悦城附近的一家便利店员工谈到店面目前与爱鲜蜂公司合作，对方是一周一结款但此前有店面在与其他第三方平台合作时遭遇拖欠结款的问题。

如此看来小店主“脱网”多是利润挤压下的无奈选择。但是在网络发展的大背景下，也有便利店店主“自谋出路”在天津滨海新区四季雅苑小区内开店的刘女士，从专为单个传统门店提供智能工具的服务商处购置了一套智能终端系统优化了支付、收银等环节。

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2019年天猫618成交额是多少据悉，今年天猫618销售成交额数据公布2分钟超去年全天1小时过亿。

2019年天猫618活动最新消息 天猫618销售成交额数据是多少

从今年天猫618开播商家所在的行业来看，服饰、美妆、食品等头部品类依旧表现抢眼数据显示，6月16日天貓美妆个护家清领域的商家运用直播引导的成交，2分钟就超去年全天1小时过亿。天猫618狂欢日零点开启仅仅15分钟淘宝直播带动的成交额僦突破了亿元大关。

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抓住天猫618这个上半年最大的增长机会国货品牌集体迎来爆发式增长。华为、荣耀、回力、五芳斋、伊利、南极人等耳熟能详的国民品牌主动转型、焕发新生，不仅迅速在天猫618实现破亿銷售额同比增长更高达100%以上。

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