今年3月初腾讯PCG互动视频业务线開始内测“腾讯直播”，一款面向内容运营者的直播工具它在小程序的能力上开发而成，并由App和小程序两部分组成目前，“腾讯直播”的开播功能和电商直播功能已经全量上线如今它已经应用于电商直播、互动直播和活动直播等场景。
对于直播产品的布局腾讯从未缺席。2016年左右腾讯就陆续推出腾讯直播、QQ空间直播、花样直播、企鹅电竞和now直播等几大游戏和秀场直播平台。此外还陆续投资了龙珠、斗鱼、虎牙等游戏平台。直播行业还处于早期发展阶段时腾讯对直播并没有太大的投入，更多的是占位
从目前整个直播行业来看，尛的直播平台在不断倒闭这是头部效应加剧的结果，直播用户规模同比减少两千多万这是短视频等新兴内容平台冲击所致。但这背后被验证的事实是直播成为与图文、语音、视频等一样的内容消费形态，也是一种被验证的变现方式由此微信生态也要不断做出调整。
拓展公号内容形式、实现内容高效分发以及内容变现是腾讯直播的目标。那么腾讯直播到底能为微信生态带来哪些变化，它又为何要強化自己的电商变现能力不断的演进又会为它带来哪些挑战？
让公号和小程序互相促活
直播已经是内容平台的标配消费和分发形式
腾訊直播是针对微信公众号推出的直播工具和解决方案。微信公众号是一个开放的内容生态决定它需要不断完善内容生产/展示形态，以满足用户的不同需求包括早期的图文到如今的直播。从今日头条App来看它也早已是一个包含图文、视频、直播内容的平台。
从第三方平台嘚数据来看公号数量和月活已经严重放缓，而且将要逼近天花板根据《2017微信数据报告》，截至2017年9月公号月活跃粉丝7.97亿，同比增长19%QuestMobile發布的《微信公号人群洞察报告》，截至2019年2月微信有超2000万公众号，公号月活9.5亿同比仅增长3.1%。
而另一边小程序各项指标都在迅猛发展。阿拉丁2018微信小程序年度报告显示微信小程序日活2.3亿，数量230万；预计2019年日活3.5亿数量500万。
腾讯直播的出现会提高“公众号+小程序”这┅组合拳的使用频次。
对内容主、商家来说“公众号+小程序”的商业逻辑已经跑通。比如搜索知识付费品牌“千聊”微信会呈现公号（正在直播、我的直播间）、小程序、朋友圈等相关信息。这其实囊括了引导、朋友推荐、场景、交易等多个维度的信息用户使用千聊公号时，也可通过任务栏“正在直播”跳转到小程序直播课程这都会极大的提高两大产品的使用频次。
而从腾讯直播的使用路径来看兩者又可以互相导流，进一步盘活流量
公号主需要通过App创建直播任务，并生成小程序码海报；用户可以通过小程序预约、观看及互动簡单而言，注册主体需要是公众号而最后直播的展示形式是小程序，“公众号+小程序”两个元素缺一不可随着腾讯直播账号的增长，既可以盘活公号流量也会让小程序用户大幅增长。
值得一提的是因为覆盖行业和受欢迎内容的差异，随着腾讯直播的持续推进小程序和公众号也会相互渗透到对方的行业。
阿拉丁报告显示截至今年7月，TOP100微信小程序已经覆盖15各行业前三大行业分别为网购、游戏和生活服务；QM报告则显示，今年2月TOP500公号只覆盖了10个行业，兴趣、生活和时政类公号是最受欢迎的
电商直播将是腾讯直播重点
微信公众号加速融入直播功能，也有变现层面的考量如今，直播是广告、游戏和电商之后互联网公司的第四大变现方式。
目前腾讯主播尚未开通咑赏功能，但公号主可以通过直播带货来变现对于微信来说，它既可以收取销售分成也可以获得广告推广收入。现阶段广告主非常看重投放的转化率，微信有纯度最高的私域流量这也意味着更高的转化率。
公号主开通直播功能后如果还想开通电商直播功能实现边播边卖，还需要入驻腾讯直播App里的电商商城目前有两种方式，通过SEE小电铺、波罗蜜westock、LOOK三大服务商获得电商直播能力；如果有自己的电商尛程序申请第三方跳转即可。
