《营销调研基础》是2007年
出版的图書作者是田志龙、韩睿。
《营销调研基础》是一本关于营销调研的基础教程,它系统地阐述了营销调研的基本理论与方法及其在企业营销決策工作中的应用
《营销调研基础》共十八章,包括两个部分的内容:基本方法部分和应用与案例部分。基本方法部分向读者提供了进行成功的营销调研所必备的系统知识;应用与案例部分说明了营销调研方法在辅助制定管理决策过程中的应用,以期培养读者营销调研工作的能力囷评价他人的市场营销调研工作的能力
《营销调研基础》的适用对象包括市场营销工作者(企业经理和营销人员等(和大专院校工商管理专業、社会学专业的本科生、研究生。
第一章 营销调研的概念
第一节 营销调研的定义与作用
第二节 营销调研与市场营销管理
第三节 营销调研嘚使用单位、执行机构
第四节 市场营销信息系统
第一节 营销调研过程的简单模型
第二节 课题研究方向的确定
第三章 第二手资料的收集
第一節 资料的类型与第二手资料的收集步骤
第二节 内部资料的收集
第三节 外部资料的收集
第四章 定性研究方法与调查访问法
第一节 获得原始资料的方法
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