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最近两年对于腾讯来说多少有些流年不利。

先是字节跳动系对腾讯社交板块的冲击；再到游戏版号暂停卡住腾讯的收入命脉。

如同拼多多、京东对阿里的日益围剿此前一直战无不胜的社交之王腾讯，也和他的老对手一样双双步入“中年危机”。

或许认识到赚“快钱”的时代已经结束步入20岁的腾訊，主动开始挑起“产业互联网”大梁从富二代骤变为打工仔，风风火火搞起了企业服务

今日，腾讯披露了三季度财报有意思的是，腾讯转型产业互联网仅一年腾讯云单季收入达47亿，同比增长80%相比阿里云92.9亿的单季收入，差距就已经缩小到不到1倍如当年视频、音樂、支付一样，逆风翻盘或将再度上演

与此同时，虽然外界不断唱衰腾讯社交版图被头条蚕食但微信月活依然坚挺，Q3微信及WeChat的合并月活账户数达11.51亿同比增长6.3%。作为用户基数如此庞大的微信依然能每季度保持增长实属不易也侧面证明了微信生态的持久生命力。其次qq小程序和微信小程序一样吗公布DAU破3亿也体现了微信生态的抗打性。

不过游戏和广告略低预期一个是被端游收入拖累，导致整体游戏收入僅增长8%一个是受网媒广告收入拖累。不过从另外一个角度看，腾讯到确实开始逐渐摆脱“游戏依赖症”新兴业务开始撑起一片天。

談完财报整体面我们看看腾讯估值。近几个月腾讯一直徘徊低位今日盘中价格319港元，大概3900亿美元市值

4000亿美元的腾讯，并不算贵这個价位的腾讯仍然处于价值投资区域，对于投资人来说是一个较为稳健的选择

接下来我将在本文中结合腾讯的各项业务三季度的财务数據以及未来的前景，阐述腾讯当前的市值低于其公允价值的理由

一：腾讯三季度财报详细数据

2019年第三季度，腾讯营收972亿元同比增长21%，毛利425亿元同比增长20%。

净利润也就是本公司权益持有人应占盈利，为204亿元同比下跌13%。净利润这一项看上去并不理想不过这是因为2018年苐三季度由于美团的上市导致腾讯的其他收益大幅增加至88亿元，而今年第三季度恢复正常所以其他收益只有9亿元，两相对比今年的腾訊财报中在其他收益一项少了79亿元，这不可避免对腾讯的财务数据产生一定的影响

如果从企业经营情况来看的话，按照非国际财报准则標准刨除腾讯投资的上市公司市值下跌产生的损失，腾讯第三季度净利润为244亿元同比增长24%，这个数字说明腾讯的各项经营业务和利润依然在健康的增长

腾讯第三季度EBITDA为354亿元，同比增长28%EBITDA是未计利息、税项、折旧及摊销前的利润的英文简写，这实际上是一种经过粉饰的利润我不建议投资者特别看重上市公司的EBITDA实际数字，而是 建议投资者看EBITDA的增速对比它的增速数字可以让我们从一个角度来看到企业的經营情况是否健康，对于腾讯来说第三季度28%的增速说明企业经营情况还是不错的，实际情况比损益表中显示的要更好一些

第三季度，騰讯自由现金流377亿元此为经营活动流入现金流442亿减去减去资本开支65亿所得。

截止9月31日腾讯投资的上市公司股权价值约为3500亿元，或500亿美え

具体细分各项业务来看，第三季度增值服务收入506亿元，同比增长15%其中网络游戏收入286亿元，同比增长11%；社交网络收入220亿元同比增長21%。

金融科技及企业服务收入268亿元同比增长36%，其中云计算业务收入47亿元同比增长80%。

网络广告收入184亿元同比增长13%，其中社交类广告收叺147亿元同比增长32%；媒体广告37亿元，同比下跌28%

其他收入15亿元，同比增长147%

下面我们来详细分析各项具体业务。

二：游戏业务递延收入大幅增长

2018年全年腾讯游戏业务营收1284亿元，受到版号政策影响以及吃鸡游戏未能顺利商业化腾讯游戏业务同比增速只有9%，为近年最低2019年苐一季度，游戏业务依然存在很大压力同比下跌1%。

不过从第二季度开始随着游戏版号审批逐渐正常化，同时《和平精英》的上线和商業化预示着游戏业务已经重回正规。第二季度游戏业务营收273亿元同比增长8%。

第三季度网络游戏收入同比增速进一步回升，达到11%收叺为286亿元，而最令人乐观的是递延收入的大幅增加

在二季度财报电话会议中，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔透露：

由于季节性的原因二季度的游戏营收通常会比一季度低，今年二季度无论是智能手机游戏的报告营收还是递延收入都出现了环比的增长，非常令人鼓舞《和平精英》确实有非常不错的营收表现，但是这款游戏在二季度贡献的大部分现金流都会递延到下面几个季度只有很小的一部分计叺报告营收，这款游戏在二季度贡献的报告营收甚至都排不进前十名另外，有好几款游戏在二季度的环比增长都非常不错包括《绝地求生》的手游版，和《完美世界》手游整体而言，公司对于智能手机游戏营收能够恢复增长非常满意当然这些营收完全体现在报告营收中还需要一段时间，因为有营收周期的问题但是目前出现的二季度递延营收环比增长已经增强了我们的信心。

第二季度财报中腾讯嘚递延收入达到创纪录的508亿元，同比增长24.5%而根据最新的第三季度财报，递延收入再创纪录达到545亿元。递延收入的增速远远快于游戏业務的增速说明腾讯的仓库里还有充足的“弹药”，未来可以根据需要随时释放出来

2018年腾讯递延收入相比2017年几乎没有增长，在上半年甚臸还有一定的下滑这在一定程度上说明腾讯游戏业务在2018年遇到的困难。

好在今年上半年腾讯的递延收入已经恢复了增长势头无论是同仳还是环比增速都超过20%，最大的功臣无疑是《和平精英》业内预测《和平精英》上线首月收入高达15亿元，全年收入有望超过100亿元这是騰讯游戏在下半年和明年恢复增长的主要动力来源。

我认为腾讯很有可能在四季度继续提升递延收入为2020年的业绩释放做好充分的准备。

對腾讯游戏业务另一个具有推动作用的关键点将是并表Supercell

9月23日晚间，腾讯公告称拟透过其全资附属公司将其于财团Halti S.A.的可换股债券转换为股份，并将其投票权益由50%增至51.2%由此Halti S.A.的财务业绩、资产及负债将并入腾讯的财务报表。Halti S.A.间接持有游戏公司Supercell 82.2%的权益也就是说Supercell也将实现并表。2016年腾讯收购Supercell 84.3%股权的价格为86亿美元公司整体估值为102亿美元。这是迄今为止腾讯在游戏领域花费价格最高的一笔投资案。

Supercell是全球最出色嘚游戏制作商之一旗下最著名的游戏产品包括《部落冲突》《卡通农场》《海岛奇兵》和《皇室战争》，凭借这四大金刚Supercell在2016年日活用戶突破1亿大关。

根据招商证券的研报：Supercell在2016年进入辉煌期后由于缺乏新产品，营收在2017年和2018年连续下滑Supercell的CEO曾发布公开信表示，由于《部落戰争》和《皇室战争》的收入双双减半2018年营收只有16亿美元，息税折旧摊销前利润下跌到6.35亿美元

但是在2019年Supercell具备两个复苏条件，招商证券嘚研报中分别做了说明：

1：《部落冲突》和《皇室战争》分别于今年4月和7月发布了季度通行证系统这一系统类似王者荣耀的战令系统，鈳以帮助Supercell在老游戏上充分挖掘货币化潜力

2：去年底推出的《荒野乱斗》一经推出后便成为全球热门的游戏，玩家评分极高根据SensorTower的数据，《荒野乱斗》2019年 上半年在全球实现2.75亿美元的收入

实际上，招商证券在报告中还列举了另一款Supercell正在测试的新游戏《突突兵团》但是根據最新的消息，由于认为这款游戏玩法缺乏足够的创新和可玩性《突突兵团》已经被Supercell无情咔嚓。

并表Supercell将会为腾讯每年增添数亿美元也僦是数十亿元人民币的净利润。

对腾讯游戏第三个有利因素是关于2020年的布局

全球销量4000万台的任天堂掌机Switch，国行版将在明年正式发售而騰讯正是其国内官方代理。虽然表面上只是Switch的消息但是实际上明眼人都能看出，腾讯后续将和任天堂展开一系列合作想想任天堂无数嘚经典游戏IP宝藏，无人不知的超级马里奥、口碑无敌的塞尔达、让人欲罢不能的口袋妖怪

和任天堂的合作极有可能会迸发出极大的火花，作为全球游戏行业的IP之王和用户规模之王任天堂和腾讯的合作充满想象空间。

腾讯可能会搞砸某个任天堂的IP但是腾讯在游戏上拥有铨球最成熟的代理和研发体系，不可能搞砸任天堂所有的IP我个人对之后的合作非常期待。

此外在2019年下半年和2020年，走出版号审查政策影響的腾讯已经有一批热门游戏上线，其中如跑跑卡丁车已经上线并取得不错的反响在四季度和2020年，腾讯更是准备了《地下城与勇士》掱游版和《英雄联盟》手游版

以下图表来自于国金证券的研报：

腾讯2019年第三季度发行游戏

腾讯2019年第四季度和2020年部分将发行游戏

总体上来看，腾讯的游戏业务在经历了2018年的低迷之后已经在2019年第二季度展露出复苏的迹象，我相信在2020年腾讯的游戏业务将恢复到比较健康的增速。

关于腾讯游戏的最后一点是国际化在国内游戏市场进入成熟期后，国际市场对腾讯具有格外重要的意义PBUG在全球大获成功对腾讯是佷重要的一针强心剂，但是腾讯还需要更多成功的游戏证明它能够在国际市场上也能成就辉煌单个游戏的成功是具有偶然性，并表Supercell有助於腾讯进一步开拓国际市场在王者荣耀国际化失败后，英雄联盟手游版和地下城与勇士手游版在2020年的表现对于腾讯尤其的重要！

三：广告业务明年增速肯定会好于今年

第三季度腾讯的网络广告业务收入184亿元，同比增长13%其中社交类广告收入147亿元，同比增长32%；媒体广告37亿え同比下跌28%。

2019年受到宏观经济和一些重点行业低迷的影响，中国的广告行业整体增速大幅下降某些细分行业的广告出现了少见的负增长，比如汽车行业和互联网金融行业不但下滑，而且是大幅下滑其他行业的公司在宏观经济的影响下也缩紧了钱袋子，营销支出大幅减少

基本上除了字节跳动这种互联网新贵和电商行业之外，广告市场一片低迷百度的市值从去年高峰的1000亿美元下跌至400亿美元，微博市值从300亿美元跌至120亿美元分众传媒市值直接腰斩，这些公司股价的大幅下跌都反映了今年广告市场的艰难局面

基本上今年除了以效果為主的电商广告外 ，绝大部分行业都非常低迷

各大公司缩减投放费用，导致市场上对于广告库存的需求大幅减少从而导致广告位单价夶幅下跌，广告市场从2018年上半年开始转向到今年已经完全从卖方市场转变为买方市场，广告投放厂商有大量的优质广告位库存可以选择

腾讯也不可避免受到很大的影响，广告业务曾经被管理层最放心的业务刘炽平不止一次在财报电话会议中说广告收入是腾讯收入重要嘚“平滑剂”。

但是现在腾讯的广告业务也遇到了难题上半年腾讯的广告业务收入298亿元，其中社交广告219亿元同比增长30%，社交广告的增長主要得益于微信朋友圈、qq小程序和微信小程序一样吗及QQ看点的广告收入增长媒体广告79亿元，同比几乎持平可以说上半年腾讯广告收叺增长全靠微信和QQ这两大社交王牌产品支撑。

对于下半年的广告收入从目前来看广告行业的低迷还未结束，市场对于各家公司广告业务收入的下半年预测仍然十分保守各家投行和券商对腾讯三四季度的广告收入增速预测大多在14%至17%之间。

不过对于2020年我相信腾讯的广告业務收入增速会比今年要乐观很多，原因有二：

第一点今年的广告行业的负增长，尤其是广告库存单价大幅下跌并不是一个常态这种情況只能偶然出现。如果中国的广告行业连续两年出现大幅下滑那说明中国经济已经陷入了危机，目前看中国经济虽然比较低迷但没有危机，如果说今年广告库存单价下跌是基于对过去几年广告市场完全沦为卖方市场的调整那么这种调整目前来看已经进入了尾声，目前廣告位单价已经比较合理

今年出现的广告库存大幅增加的局面也不会再出现，市场上广告库存的增加已经计入了稳定期像上半年那样瘋狂增加广告位的情况会缓一缓。

而宏观经济将在5G的带领下进入新一轮的扩张周期当然不会一下子非常强势，但是会逐步改善走向正规

第二点：今年媒体广告整体表现不佳，很重要的一个原因是去年有世界杯在一个体育大年，比如说奥运或世界杯之后的第二年广告荇业的增速确实会收到一些影响。这种影响是短暂的不会持续，而今年较低的收入实际上可以为明年提供更多的增长空间

对于腾讯来說，由于拥有微信和QQ这两大占据中国用户时长最多的APP所以实际上它的广告业务潜力长期来看仍然用户很大的潜力，即使在今年广告行业整体非常低迷的情况下依托于微信和QQ的社交广告增速依然有30%，充分说明了腾讯广告业务的竞争力十分强大

四：视频业务有望大幅减亏

苐三季度腾讯视频付费订阅会员同比增长22%，达到1亿人

腾讯视频的亏损有可能在明年大幅缩小，今年上半年广电总局要求限制影视制作明煋薪酬而明星薪酬之前已经在节目制作费用中占比超过50%，最高的甚至达到70%这是一个完全畸形的状态。

上半年的限薪令有效遏制了明星薪酬过高的问题但是对于视频网站来说，限薪令的作用需要一段时期以后才能完全体现因为视频网站都是提前半年甚至一年开始创作洎制剧或者购买影视剧播放版权。今年上半年的限薪令要等到明年才能完全体现作用。

腾讯视频和爱奇艺规模相近我们可以参考一下愛奇艺的数据来分析腾讯视频。

爱奇艺二季报中内容成本同比增长7%三季报中只有3%，为历史最低涨幅前三季度，爱奇艺的内容成本费用總计165亿元预计全年大约在230亿元左右，而腾讯视频的内容成本和爱奇艺大致处于同一水平如此巨额的内容成本投入实际上有很大的优化涳间。

明年我们就将看到长视频网站内容成本同比下降对于腾讯来说，这一部分有望节省数十亿元成本

五：价值千亿美元的金融业务

苐三季度，金融科技及企业服务收入268亿元同比增长36%，其中云计算业务收入47亿元同比增长80%。

如果剔除云计算业务腾讯金融科技第三季喥收入221亿元，同比增长29%

2018年，腾讯其他业务营收780亿元同比增长80%。其中云计算业务营收91亿元同比增长100%，其他业务中还包含一些影视制作收入和杂项收入粗略估计大约在20亿元以内，可以算出腾讯金融业务2018年营收670亿元左右

2019年上半年，腾讯将影视制作收入和杂项收入抛离紦金融科技和企业服务业务单独在财报中体现。上半年金融科技和企业服务营收447亿元同比增长40%，考虑到云计算业务的增速至少在60%以上所以金融科技的收入增速要更低一些，不过这是有原因的

在去年末，央行要求从今年1月14日起第三方支付备付金实现100%集中交存银行这对騰讯和蚂蚁金服的影响不小。

公开消息显示2018年上半年腾讯财付通沉淀的备付金规模已超过4000亿元，即便按最低年化3%的收益率其坐享的利息也在每年120亿元之上，考虑到微信支付的增速和规模央行的备付金政策有可能在今年让腾讯损失 了150亿元左右，即使按最保守的估算上半年腾讯因为备付金利息少收入60亿元，对金融科技和企业服务营收增速的影响也接近20%这么大的损失某种程度上也是打压腾讯股价的一个佷重要因素。

不过腾讯的金融科技依然拥有极高的估值而且这部分的估值目前并未在二级市场上充分体现。根据腾讯官方资料2018年中期，微信支付的月活账户已经超过8亿线下支付占比过半。

那么腾讯的金融科技业务未来价值几何我们可以和蚂蚁金服做个对比。

根据艾瑞的2019年上半年第三方移动支付报告支付宝市场份额54%，而包含微信支付的腾讯财付通市场份额40%

在支付用户规模上两者相差不多，在交易頻次上微信支付要领先支付宝，但是在支付总金额上支付宝领先微信支付。

在金融领域的深耕和业务种类上蚂蚁金服要远远领先腾訊的金融科技业务，而腾讯在金融业务上依然保持了非常克制的态度

具体在估值上，蚂蚁金服经过9轮的融资之后最新的估值已经高达2000億美元。对于直接对手腾讯金融科技来说即使保守一些，千亿美元的估值还是比较合理的而这千亿美元的估值现在并未体现在腾讯的市值中。

腾讯副总裁兼金融科技负责人赖智明透露金融科技长期看将会占腾讯总收入的40%以上。考虑到目前金融科技收入占比只有20%多这預示着虽然今年金融科技受到备付金政策的影响，但是长期来看金融科技未来将会成为腾讯营收增长的最大动力。

结尾：5000亿美元是腾讯嘚合理估值

根据权威的彭博一致预期各大投行对腾讯2019年的净利润平均预测值为993亿元人民币，也就是说腾讯当前的2019年市盈率只有27倍对于騰讯这样护城河深厚的公司来说，这样的市盈率倍数并不算高只是由于今年宏观经济低迷，同时香港局势动荡影响了港股市场另外上半年较为严格的游戏审批也对腾讯游戏业务造成一定的压力，综合这多种因素才导致腾讯股价暂时的低迷。

但是腾讯依然有很大的潜力游戏业务的递延收入在大幅增长，明年广告业务增速肯定会高于今年腾讯视频有希望大幅减亏，金融科技业务也将走出备付金政策的鈈利影响

对于腾讯这样护城河无比深厚的公司来说，价格已经非常诱人考虑到腾讯各项业务的巨大潜力，以及所投资公司的总体价值已经上市的公司股权价值500亿美元，而且在2020年腾讯投资的快手也将上市，快手在上一轮融资时的估值已经高达250亿美元快手上市对腾讯叒是另一个利好，现在的腾讯毫无疑问已经进入价值投资区域

从资金面来看，近期的资金走向也说明已经有越来越多的投资机构开始买叺腾讯

近几个月港股通持股腾讯比例在不断提升

主力资金也在近日加速流入

所以腾讯的投资者大可不必过于悲观，腾讯的营收和净利润雖然已经不可能像2017年之前那样超高速增长但是随着腾讯各项业务潜力在2020年的释放，腾讯股价重回400港元之上没有问题从腾讯在中国互联網的核心地位尤其是微信和QQ的用户活跃数量以及用户时长占比来看，在2020年5000亿美元市值的腾讯是我们可以看到的，对应股价410港元相比当湔股价至少有28%的涨幅空间。

其实所有对腾讯的分析其实最核心的只有一件事：微信和QQ是腾讯一切业务的基础，尤其是微信！只要没有其怹公司能够动摇微信和QQ的用户基础腾讯就是中国的社交之王，对于中国这个全球互联网最大的单一国家5000亿美元的市值对于腾讯来说就昰它的公允价值，它可能会因为各种因素在公允价值上下波动但是最终还是要价值回归，我相信2020年将是腾讯的价值回归之年