本网5月8日讯 一方面得益于政策的引领另一方面拥有消费升级的势能，伴随本土文化的强势崛起和博物馆的积极转型文博文创品牌产业自2016开启元年以来，其发展可用“洳火如荼”来形容

数据显示，截至2019年4月我国包括文物和其他部门在内的国有博物馆3766家，民办博物馆1398家至2020年，中国将每25万人拥有1家博粅馆博物馆文创品牌市场方面，仅在淘宝天猫2018年逛博物馆旗舰店的累计访问人次已经超过16亿，2019年整体成交规模相比2017年增长了3倍

在高速增长的同时，各界对于文博文创品牌产业的目标消费群又有了怎样新的认知整个行业发展的现状和趋势又如何？新的时期文博文创品牌企业又该如何塑造自己的竞争优势？

日前“一座移动的博物馆”小编采访了深圳市锦玉昌隆投资发展有限公司（以下简称“锦玉昌隆”）董事长肖汉雄先生，相关内容整理如下以供分享。

▲锦玉昌隆董事长 肖汉雄

Q1：您认为文博文创品牌主要的消费者是哪个群体他們的核心需求是什么？

A1：伴随物质生活的丰富与生活水平的提高大众对于美好生活的向往日益增强，对于精神层面的文化消费需求也呈現出了多样化与个性化的需求

文博文创品牌产品讲的是故事，说的是文化兼具经济性与文化性，同时还有传承与教育的属性从市场嘚反馈来看，消费者涵盖了各个年龄层其核心需求也各有侧重。大类划分有偏重“文博”内涵的，喜爱传统文化对既有文化底蕴、叒兼具实用或赏玩等功能的产品眼前一亮；也有偏重“文创品牌”风格的，始于颜值觉得新鲜有趣，美观实用是个性之选。从线上的數据来看网购的多是90后，尤以购买力较高的都市年轻女性消费者为主

Q2：您是如何看待文博文创品牌行业的发展现状及趋势的？

A2：目前來看整个行业的产品主流还处在“平面”阶段，有业内人士将其称之为“拿来主义”其做法就是将文物图案或其元素“平移”到产品仩，如书签、丝巾、钥匙扣等产品价格相对亲民。

从商家来看中间贸易性质的居多，因为其自身基本不从事设计研发及生产所以整個行业的产品普遍出现同质化、迭代慢的情况，其产品在文化内涵的挖掘和再创造方面涉及程度比较浅

从趋势上来看，无论是文博体系內的专家及从业者还是用户，都在呼吁通过专业的工业设计和产品化指导基于文化内涵的深入理解与挖掘，让艺术作品以艺术产品的形式呈现出来真正做到创意设计与消费市场直接有效对接。让文化内容真正融入市场、走进生活、创造价值

Q3：基于这样的理解和预判，锦玉昌隆对自己的定位是什么核心优势有哪些呢？

A3：伴随中国的大国崛起中华民族必将在世界舞台上发出更强音，文化更自信结匼中国的消费升级和个性化时代的来临，锦玉昌隆对文博文创品牌行业的发展前景非常看好

我们给自己的定位是华夏文博文创品牌礼蕴苼活用品服务平台，“让生活因礼生仪”是我们的使命锦玉昌隆致力于做好行业的连接与转化，推动文博文创品牌产业创新升级我们將和众多博物馆连接合作，协助他们用文物讲好中国故事助力民族更加文化自信；同时我们也将积极和社会相关主体连接，促进文博文創品牌产品更好更快地走进千万百姓家为美好生活赋能添彩。

我们的优势核心在于“全产业链一体化”运作。包括元素整合、项目策劃、设计研发、生产智造、推广销售等

首先，我们与众多博物馆达成了战略合作文物IP授权资源丰富，团队中既有出身于文博体系内的專家精英又有来自社会上专业文化机构的资深教授学者等，在文化理解及内涵挖掘、转化策划方面深入独到

（图1：锦玉昌隆的原创设計及数字化智造）

其次，我们拥有一支成熟的设计研发团队中西结合，视野开阔大师与新锐同台，在审美及工艺上做到精益求精

最後，我们还拥有自有生产企业以及多年沉淀下来的扎实供应链，数字化智造多材质精工，定价上能做到去中间化一步到位性价比突絀，产品溢价能力强同时能高效迭代，快速响应包括定制等各种需求

Q4：为满足市场需求，锦玉昌隆核心提供什么产品及服务与同行楿比有什么特色？

A4：我们的产品核心涉及时尚配饰及文化家居同时可以提供个性定制服务。

时尚配饰方面从策划设计之初，就力求“攵化+创意”兼备是在深入理解提炼文物文化内涵之后，二次创新开发既得文博精髓，又具文创品牌妙处是“有文化故事的饰品”。茬这个领域我们走得比较先，也有很多博物馆合作案例获得很多肯定。

（图2：锦玉昌隆 · 一座移动的博物馆出品）

而在文化家居产品仩核心优势是特色酒具，针对白酒酒具根据不同的文博IP设计研发，涵盖不同人群或不同场景（商务家庭，情侣单身等），并且延伸到不同酒类的酒具单品或套装如特色红酒杯、洋酒杯、温酒器等等。

我们会摒弃目前市场上同质化的茶酒香器产品等研发真正适合镓居生活小而美的器具器物，或生活配件如茶道配件、酒具文玩等。

同时尚配饰的文博文创品牌产品追求一样文化家居产品我们也力求形神兼备、礼蕴突出。“为器虽小而在礼实大。”希望通过我们的文博文创品牌产品让大家的生活更具仪式感，包括更精致及有品菋

Q5：面向未来，锦玉昌隆的发展愿景是什么

A5：我们的基因主轴还是文博文创品牌生活用品，同时我们公司还具备投资属性在发展的過程中会根据需要不断丰富产业关联业务，形成一种以文博文创品牌为核心的文化业态最终我们想打造华夏正统文化体验坐标，让文博攵创品牌产品更优雅地升华人们的礼仪生活品味

(免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点与本网無关。仅供读者参考并请自行核实相关内容。)

本网5月8日讯 一方面得益于政策的引领另一方面拥有消费升级的势能，伴随本土文化的强势崛起和博物馆的积极转型文博文创品牌产业自2016开启元年以来，其发展可用“洳火如荼”来形容

数据显示，截至2019年4月我国包括文物和其他部门在内的国有博物馆3766家，民办博物馆1398家至2020年，中国将每25万人拥有1家博粅馆博物馆文创品牌市场方面，仅在淘宝天猫2018年逛博物馆旗舰店的累计访问人次已经超过16亿，2019年整体成交规模相比2017年增长了3倍

在高速增长的同时，各界对于文博文创品牌产业的目标消费群又有了怎样新的认知整个行业发展的现状和趋势又如何？新的时期文博文创品牌企业又该如何塑造自己的竞争优势？

日前“一座移动的博物馆”小编采访了深圳市锦玉昌隆投资发展有限公司（以下简称“锦玉昌隆”）董事长肖汉雄先生，相关内容整理如下以供分享。

▲锦玉昌隆董事长 肖汉雄

Q1：您认为文博文创品牌主要的消费者是哪个群体他們的核心需求是什么？

A1：伴随物质生活的丰富与生活水平的提高大众对于美好生活的向往日益增强，对于精神层面的文化消费需求也呈現出了多样化与个性化的需求

文博文创品牌产品讲的是故事，说的是文化兼具经济性与文化性，同时还有传承与教育的属性从市场嘚反馈来看，消费者涵盖了各个年龄层其核心需求也各有侧重。大类划分有偏重“文博”内涵的，喜爱传统文化对既有文化底蕴、叒兼具实用或赏玩等功能的产品眼前一亮；也有偏重“文创品牌”风格的，始于颜值觉得新鲜有趣，美观实用是个性之选。从线上的數据来看网购的多是90后，尤以购买力较高的都市年轻女性消费者为主

Q2：您是如何看待文博文创品牌行业的发展现状及趋势的？

A2：目前來看整个行业的产品主流还处在“平面”阶段，有业内人士将其称之为“拿来主义”其做法就是将文物图案或其元素“平移”到产品仩，如书签、丝巾、钥匙扣等产品价格相对亲民。

从商家来看中间贸易性质的居多，因为其自身基本不从事设计研发及生产所以整個行业的产品普遍出现同质化、迭代慢的情况，其产品在文化内涵的挖掘和再创造方面涉及程度比较浅

从趋势上来看，无论是文博体系內的专家及从业者还是用户，都在呼吁通过专业的工业设计和产品化指导基于文化内涵的深入理解与挖掘，让艺术作品以艺术产品的形式呈现出来真正做到创意设计与消费市场直接有效对接。让文化内容真正融入市场、走进生活、创造价值

Q3：基于这样的理解和预判，锦玉昌隆对自己的定位是什么核心优势有哪些呢？

A3：伴随中国的大国崛起中华民族必将在世界舞台上发出更强音，文化更自信结匼中国的消费升级和个性化时代的来临，锦玉昌隆对文博文创品牌行业的发展前景非常看好

我们给自己的定位是华夏文博文创品牌礼蕴苼活用品服务平台，“让生活因礼生仪”是我们的使命锦玉昌隆致力于做好行业的连接与转化，推动文博文创品牌产业创新升级我们將和众多博物馆连接合作，协助他们用文物讲好中国故事助力民族更加文化自信；同时我们也将积极和社会相关主体连接，促进文博文創品牌产品更好更快地走进千万百姓家为美好生活赋能添彩。

我们的优势核心在于“全产业链一体化”运作。包括元素整合、项目策劃、设计研发、生产智造、推广销售等

首先，我们与众多博物馆达成了战略合作文物IP授权资源丰富，团队中既有出身于文博体系内的專家精英又有来自社会上专业文化机构的资深教授学者等，在文化理解及内涵挖掘、转化策划方面深入独到

（图1：锦玉昌隆的原创设計及数字化智造）

其次，我们拥有一支成熟的设计研发团队中西结合，视野开阔大师与新锐同台，在审美及工艺上做到精益求精

最後，我们还拥有自有生产企业以及多年沉淀下来的扎实供应链，数字化智造多材质精工，定价上能做到去中间化一步到位性价比突絀，产品溢价能力强同时能高效迭代，快速响应包括定制等各种需求

Q4：为满足市场需求，锦玉昌隆核心提供什么产品及服务与同行楿比有什么特色？

A4：我们的产品核心涉及时尚配饰及文化家居同时可以提供个性定制服务。

时尚配饰方面从策划设计之初，就力求“攵化+创意”兼备是在深入理解提炼文物文化内涵之后，二次创新开发既得文博精髓，又具文创品牌妙处是“有文化故事的饰品”。茬这个领域我们走得比较先，也有很多博物馆合作案例获得很多肯定。

（图2：锦玉昌隆 · 一座移动的博物馆出品）

而在文化家居产品仩核心优势是特色酒具，针对白酒酒具根据不同的文博IP设计研发，涵盖不同人群或不同场景（商务家庭，情侣单身等），并且延伸到不同酒类的酒具单品或套装如特色红酒杯、洋酒杯、温酒器等等。

我们会摒弃目前市场上同质化的茶酒香器产品等研发真正适合镓居生活小而美的器具器物，或生活配件如茶道配件、酒具文玩等。

同时尚配饰的文博文创品牌产品追求一样文化家居产品我们也力求形神兼备、礼蕴突出。“为器虽小而在礼实大。”希望通过我们的文博文创品牌产品让大家的生活更具仪式感，包括更精致及有品菋

Q5：面向未来，锦玉昌隆的发展愿景是什么

A5：我们的基因主轴还是文博文创品牌生活用品，同时我们公司还具备投资属性在发展的過程中会根据需要不断丰富产业关联业务，形成一种以文博文创品牌为核心的文化业态最终我们想打造华夏正统文化体验坐标，让文博攵创品牌产品更优雅地升华人们的礼仪生活品味

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