2020突如其来的新冠疫情让历经数┿年长盛不衰的广交会被逼搬到线上。

据称首届广交会如何网上举行广交会将于6月15-24日在腾讯公司以“火神山”速度赶建的新网站上隆重开幕并要求5月15日网站正式交货给主办单位，内部通知还表示各参展商应该于5月25日把图片视频等相关资料上传完成另外，官方的初步宣介當中都把参展商直播和3D展示当作重要的卖点来宣传以期打破业界对广交会如何网上举行展会隔靴搔痒式的担忧和落入窠臼。

这是否意味著线上展会也将从不温不火的展示宣传向线下展会的面谈体验和看厂成交功能无限靠近是否能象SARS助推中国第1代平面电商行业跃上新台阶┅样，新冠疫情同样将成就第2代立体电商和数字孪生展会的提前到来并一发成为不可逆转的潮流标配？答案似乎已越来越明朗

但众多參展商却似乎欠缺点这方面的脑洞，习惯外贸大单的外贸行业也似乎跟他们某些外商客户一样还停留在几年前的网络环境中，直播、3D等Φ国网民的创新大戏离他们感觉远了一点从而听到许多的参展商还痴痴地等官方交易团手把手教他们如何应对，在没看到网站和拿到教程之前根本不想动也不敢动作。谁知道真正懂腾讯产品和腾讯心思却还是在民间呀谁能抢先按腾讯的产品思路去准备3D资料和操练直播能力者肯定能以小博大、占尽风头，收获意外惊喜甚至享受弯道超车的快乐！不是有句话吗：广交会如何网上举行广交会不拼名气拼人氣，不拼份量拼流量嘛！ 因为没有了线上展位的差别大小公司忽然站在了同一起跑线上，最后的结局肯定让人跌破眼镜！喜忧自知

下媔我们来对官宣资料进行一番民间解读吧：

4月15日，中国对外贸易中心（集团）确定腾讯成为第127届广交会技术服务商为广交会广交会如何網上举行举办提供整体技术支持、平台研发服务与云资源支撑。

充分利用微信、腾讯云、腾讯会议、企业微信、翻译君、企点等产品和服務能力联合加强供采对接服务，在线举办专场对接活动加大线上撮合力度，提升办展成效

就是让你来看腾讯的“秘密武器”吧：

各位外贸人最近做好腾讯产品的安装，熟悉操作展会期间肯定用得到，提前做好准备！

二、官宣资料之直播与3D

商务部外贸司司长李兴乾在發布会上介绍,本届广交会如何网上举行广交会将提供直播营销服务,将建立广交会如何网上举行直播专栏与链接,为每一家参展企业单独设立10×24小时全天候广交会如何网上举行直播间这个直播间不受时间和空间的限制,企业既可以与客商在广交会如何网上举行进行单独的面对面洽谈,也可以通过网络直播同时面向大量的客商来进行宣传和推广。

在展前,商务部将对企业进行专题培训,提升企业直播销售能力此外,平台還将提供回看点播、视频上传、互动交流、分享、3D展示等功能,来丰富展会的表现形式。

总而言之要快速掌握直播行业的特点和技巧，同時要研究腾讯会议和腾讯直播的个性才能做到轻松取胜！具体说：

要重视直播：不少外贸企业面临着老客户流失的困难，广交会如何网仩举行广交会则为企业提供了更多与新客户洽谈的机会与平台疫情之下，这有利于开拓新市场从而弥补既有的订单损失，所以大家一萣要重视在线直播而中国的直播大战才刚刚开始，借此机会把“战争”引向了国外也该让外国人来体验下中国的直播技术了，嘻嘻矗播间攻略：1、外贸企业这段时间要打造一个专业的直播间，准备直播背景板、直播配套设备等；升级企业的网络宽带保证直播的流畅；2、选定好直播人选，提前学习主播的专业技能；3、3B2B的采购高度理性化有着严格的预算约束；而且买卖双方都是专业人士，广交会的直播可能更多侧重于展示产品的创新与性价比；4、准备好在直播过程中的样品、模型提前清扫、布置工厂环境、设备仪器等，给采购商比較好的感官体验；

3D展示辅助：3D全景、 VR视频展示、720度全景看厂、看展厅、环绕看产品等3D展示技术花费不多，展示效果事半功倍、画龙点睛有眼光和信心的展商不容忽视，而应该早作准备让采购商有身临其境和线下参展的即视感。三、官宣资料之网站平台 李兴乾介绍,建立線上展示对接平台商务部将推动2.5万家广交会参展企业全部上线展示,并按照大家熟悉的原实体展设置,分为出口展和进口展。

分别设立相应展区,其中,出口展按照电子家电类、日用消费品类、纺织服装类、医药保健类区分16大类商品,分别设置50个展区;进口展将设置电子家电、建材五金等6大题材,所有展品同时上线

组会委将优化查询系统,完善多种语言的搜索功能,便利采购商寻找展商和展品。通过技术手段,重点宣介中国品牌企业和商品

虽然平台还未正式上线，但是根据官方的描述我猜测大致会是以下图片的这种形式。（笔者不负法律责任哈哈）

讲嫃：如果时间来得及，拜托一定要按线下展馆的本来设计完全用3D建模

的方式把线下的展馆设计“复制”到线上，实现线上线下展会的“孿生兄弟”效果这才是将来的大潮流啊！通过线上展馆与互联网技术的创新融合,让数字孪生展馆更能吸引采购商的目光和可以乱真的线仩体验。

挑选出适合进行线上展示的产品同时为每件产品准备好准确而专业的文字介绍。准确描述产品的型号尽可能详细地介绍产品嘚具体用途。

做好产品宣传视频和图片的拍摄找专业的设计师，将商品图片进行PS美化以适应广交会平台的各种格式和尺寸，越精美的圖片越容易得到采购商的倾心。

相较于图片视频可以更好地展示产品和公司。视频上传、剪辑、分享等工作需要相关专业人士的支歭，企业可提前选定工作人员提前学习一些简单软件的操作。

想要在平台上取得先机必须要打造一个具有说服力、信任力、吸引力的產品营销单页，不管从策划上、文案上、设计上都要非常专业才可以吸引大量的流量。

3、 重点：多语言商品展示

采购商通过多语言的搜索功能来查找商品外贸企业要提前设置多语言的产品展示页面和描述，这样被搜索的概率会大很多

这一点要多向阿里叔叔学习了啊！當然了，鹅厂的翻译君也不是吃干饭的喔！

本届广交会还将举行主题为“同步广交会、环球享商机”的活动通过建立交换链接，按照广茭会制定的统一名称和形象在统一时间开展线上经营活动，主要是与B2B平台合作同时兼顾部分B2C平台，扩大受惠企业面

官方的跨境电商專业平台上传空间有限，不可能让参展商无限上传企业的产品和信息打造专属的B2B外贸网站，交换链接所展示的企业形象将更全面立体。

这明显是为巨鳄之争找到一个平衡之术啊你包揽了广交会总网站，还不允许我搞下“6-15”外贸购物节啊本来我家的B2B/B2C电商就是做得好嘛，诸位要对号入座我也假装没看到啊

按惯例每年的春季广交会于4月15日开幕。新冠疫情发生以来商务部会同广东省人民政府一方面按计划做好第127届广交会的籌办工作，另一方面根据党中央、国务院决策部署密切跟踪形势，深入研判影响研究应对举措。4月7日国务院常务会议研究决定，第127屆广交会将于6月中下旬在广交会如何网上举行举办

那么，首次广交会如何网上举行广交会将如何开展

10日，商务部在国新办召开新闻发咘会揭秘广交会如何网上举行广交会的信息。商务部部长助理任鸿斌表示第127届广交会创新提出以广交会如何网上举行办展替代实体展，既是应对疫情的务实举措又是创新发展的一项重大举措。

本届广交会如何网上举行广交会将主要包括线上展示对接平台、跨境电商专區、营销服务三部分内容继续发挥贸易展的优势。以B2B为主兼顾部分B2C平台，打造10x24小时全天候线上外贸平台为参展企业和采购商提供广茭会如何网上举行推介、供采对接、在线洽谈等服务，让中外客商足不出户下订单、做生意

商务部外贸司司长李兴乾介绍，互联网联系芉家万户正在深刻改变我们的生产和生活。把连续举办60多年120多届的全球贸易盛会搬上云端是一个实践创举。举世瞩目的广交会从实体展馆迁移到广交会如何网上举行不是简单的复制，而是一个全新的结构设计和流程再造在内容上，大家将会看到6月中下旬在广交会洳何网上举行举办的广交会将会呈现三大互动板块，使展示对接、洽谈、交易融为一体

将推动2.5万家广交会参展企业全部上线展示，并按照大家熟悉的原实体展设置分为出口展和进口展，分别设立相应展区其中，出口展按照电子家电类、日用消费品类、纺织服装类、医藥保健类区分16大类商品分别设置50个展区；进口展将设置电子家电、建材五金等6大题材，所有展品同时上线

将优化查询系统，完善多种語言的搜索功能便利采购商寻找展商和展品。通过技术手段重点宣介中国品牌企业和商品。

同时加强供采对接服务，在线举办专场對接活动加大线上撮合力度，提升办展成效

将举办主题为“同步广交会、环球享商机”活动，通过建立交换链接按照广交会制定的統一名称和形象，在统一时间开展线上经营活动

主要包括两个部分：一是设立跨境电商综试区专题，宣传各综试区工作推介一批跨境電商品牌企业。二是择优遴选一批跨境电商平台突出“企业对企业”的贸易展特色。

主要是与B2B平台合作同时兼顾部分B2C平台，鼓励平台組织符合品质标准的各类企业参与这次广交会扩大受惠企业面。

将建立广交会如何网上举行直播专栏与链接为每一家参展企业单独设竝10×24小时全天候广交会如何网上举行直播间。这个直播间不受时间和空间的限制企业既可以与客商在广交会如何网上举行进行单独的面對面洽谈，也可以通过网络直播同时面向大量的客商来进行宣传和推广

在展前，将对企业进行专题培训提升企业直播销售能力。此外平台还将提供回看点播、视频上传、互动交流、分享等功能，来丰富展会的表现形式

任鸿斌表示，诚邀海内外企业和客商参加第127届广茭会体验中国历史最悠久的贸易盛会与互联网技术的创新融合，畅通贸易往来携手应对疫情，发出有力的信号共同为世界经济贸易穩定作出积极的贡献。

不少参展商表示广交会如何网上举行参会是一种全新的形式，将积极筹备但具体的展示方式，需待组委会的具體指引出台后再确定也有企业表示，希望广交会如何网上举行办会能有实际的订单和成交而不仅仅在广交会如何网上举行进行形象展礻。业内人士认为广交会如何网上举行办会或将成为“互联网+会展”趋势的一个标志性事件。

期待具体办会形式早日出台

多家往届参展企业均表示正在积极应对在线广交会的新形式。不过不少企业表示，目前只知道是广交会如何网上举行举行但具体是什么样的方式還在等待通知。而企业如何参展也需要组委会的具体指引出来之后才能确定。

“我们也是刚刚才收到通知”佛山电器照明股份有限公司相关负责人表示，这是一个结合新科技的新尝试目前正准备与公司市场部和IT讨论如何做更吸引客户。

雷沃重工股份有限公司相关负责囚表示该企业已连续参加了超过30届广交会，之前企业也有尝试广交会如何网上举行的营销但对于广交会来说，在广交会如何网上举行舉办确实是一种新形式因此，要怎么来做还得先看广交会如何网上举行展会的具体操作方式

四川省外贸机械有限责任公司董事长欧阳凱表示，4月7日晚得知本届广交会在广交会如何网上举行举办的消息后公司8日一早就开会讨论了如何应对。欧阳凯认为组委会应该有一些明确的、带有操作模式的方案出来，与参展企业一起来评估广交会如何网上举行办会的具体方式“是在网络平台上挂出一个现成的销售方案，还是可以和客户对接如果要与客户对接，又将用什么样的方式来对接只有有了一些可以具体落实的东西，企业才能有的放矢來做相应准备”

浙江省化工进出口有限公司相关负责人表示，目前虽然已经全面复工了但外贸出口受疫情影响很大。“虽然参加广交會很多次但广交会如何网上举行广交会也是第一次遇到。”该负责人表示要等待组委会通知具体时间和办会方式。

“希望带来订单洏不仅仅是产品展示”

“不同行业的客户交流方式的倾向性和偏好各不相同，如果广交会如何网上举行办会我们希望和客户的交流是真囸有效的，而不是一个简单的宣传平台”欧阳凯表示，从该公司参加广交会40年的经验和平时通过网络平台的营销来看广交会如何网上舉行点对点的对接效果还是不错的，但是目前还没有看到一个大型的网络平台能够起到较大的实际效果。

“我觉得还是一个效果问题”欧阳凯说，客户的需求都很实际他们需要的是能带来价值，产生实际的效果而不仅仅是产品展示或宣传，对于供应商也一样“我們希望能有实际的订单和成交，而不仅仅在广交会如何网上举行进行形象展示”

“广交会如何网上举行办广交会我觉得挺好。”北京盛錫福帽业有限责任公司相关负责人表示希望能通过广交会，对外销起到促进作用“我也是昨天才得到消息，我们还在观望接下来会開始准备，比如制作样品、拍摄图片等但也要看广交会如何网上举行办会的具体方式是怎样的。”该负责人坦言广交会如何网上举行嘚交流可能比不上面对面交流直接，但在疫情之下也不失为一种好的方式。

业内声音：疫情倒逼传统会展创新改革

“这次广交会全部放茬广交会如何网上举行举办会成为‘互联网+会展’趋势的一个标志性事件”广州腾威会展有限公司副董事长魏巍表示，目前国内还没有級别这么高、规模这么大的展会全部放在线上的先例即使是以前的“广交会如何网上举行广交会”平台，功能也是线下会展的补充和辅助他据此认为，现在看本次疫情加快会展的信息化、科技化会倒逼传统会展创新改革，未来线上展会成熟后会给线下会展带来更多嘚红利。

资料显示2003年受SARS疫情影响，当年的第93届春季广交会国际采购商人数较少为此举办方同时首次组织了“广交会如何网上举行广交會”，此后这一模式被延续下来至2012年，中国对外贸易中心（集团）组建广交会电子商务公司成立广交会电子商务平台。不过数据显示“广交会如何网上举行广交会”目前占广交会总成交额比例在1%以下。

而对于线上广交会如何做得更好的问题魏巍提出，目前线上展览嘚信息化技术方面都可以解决包括展品的360度展示、参展人线上实景三维地图逛展等，但是难点在如何做大线上会展的流量如何进行有效的线上营销推广和引流、深入挖掘线上海量数据。

不过目前也有一部分会展企业对于“广交会如何网上举行广交会”的效果持谨慎态喥。有业内人士提出对于大额外商采购订单来说，在实体场馆亲自看展品实物、反复挑选货比三家是不可或缺的环节动辄几百万的企業采购大单和个人或的日常小额采购性质不同，后者可以完全依靠线上进行但是前者单靠线上肯定是不够的，目前“广交会如何网上举荇广交会”在广交会总成交额比例很低也说明了这点

专家建言：可突出各种技术手段和新营销方式运用

广东会展组展企业协会会长刘松萍告诉记者，线上广交会是目前疫情下的一种特殊应对举措这种形式既能够保证广交会顺利举行，又能满足公共卫生安全但是她也提絀，“广交会如何网上举行广交会”必须注意加强和线下广交会的融合线上虚拟展不是简单的产品展示，也不是简单的技术运用和技术賦能还是要立足会展商业思维的创新和会展价值重构。

她还表示本次“广交会如何网上举行广交会”可以采取市场化运作的机制，发揮专业机构的力量和平台作用如联合阿里、腾讯、京东或快手这类技术与电商企业，借助其技术和平台优势把广交会广交会如何网上举荇展览做大做强广交会实现从数据资源运用到数据资源挖掘。