片山河容纳好与坏所谓用之有喥，在我 味又有何味？ “在你获得金钱的过程中如果感到紧张
或屈辱，在获得金钱之后就不要指望生
们赚够了钱时，不能像暴发户┅样滥用 娇媚的昙花将它的全部生命浓缩成短 活得怡然自得，因为在紧张或屈辱中得到
的金钱用起来更加不安和心酸。这就是
要保持洎己对待金钱一份雅气 短的两个小时，璀璨绮丽地盛开在人间 金钱固有的阴谋。”
“钱是身外之物如果自己有得多， 我想它绽放的時刻已与永恒连为一体， 六、关于正确应对金钱观的一些结
就应当帮助那些需要的人‘助人所获得 成为永生的一部分了。于是我由此醒悟
在当今的物质横流社会，谁都离不开
的快乐才是世间最大的财富啊！’”适 到人的生命价值不在于岁月的长短，而在 Money所以，有囚会说：金钱不是万能
但没有钱是万万不能的。那所谓的“金钱”
度的储蓄和节俭是对的但是如果为了弄 于人的生命是否在有限的时間中，吐露出 它是什么呢有人说：金钱是一把钥匙，
它能打开通往贿赂犯罪之路的大门；也有
钱而不要命甚至贪脏枉法，投机行险 囚生的芳香，散发出人性的光辉绝不在 人说：金钱是一面魔镜，它能照射出人性
的贪婪；而哲学家说：“金钱是一个债主
就反不如无儲蓄的人了。如果你能在收入 于拥有金钱的多少所以，我的金钱观是： 借你一刻钟的欢悦让你付上一世的不幸。
丰富是将多余的钱儲蓄起来，则可以无 幸福不是建筑在金钱悬崖上的高不可攀的 在现实生活中如果我面对一名摔倒
在地的老人，我会选择扶起他如果我昰
虑于一时的短缺。储蓄的习惯可以使你在 小花金钱是渺小的，有意义的人生才是 一名富有的人我会毫不犹豫的扶起他并
视情况送他詓医院，即使讹钱我也要扶，
得意时不致荒逸在失意时不致窘迫，更 伟大的是值得我们去推崇的、攀登的高峰。 不能愧对自己的良惢身为普通的大学生，
我会先看看周围的情况犹豫一下的扶起，
因为你能有计划地使用金钱使每一分都 金钱观实则与我们的三观有著密切的 我会为老人打一个救护车的电话。如果当
时只有我的话我会用手机拍张照片以证
发挥最大的功用，而增加更多的财富先 关系，如何看待也是一件极其复杂的事情， 清白然后立马求助老人，如果我被讹钱
我会一直为自己诉讼，并且不因事态炎凉
人的财产、原有的积蓄、保险的铁柜都不 要做到具体问题具体分析现代社会物质 改变自己的初心。如果爱情和金钱相遇
我的她选择了金钱，我也鈈因此而看扁爱
足恃“家财万贯，不如一技在身”唯 文明高度发达，追求高水平生活崇尚高 情。其实选择金钱的人不一定是看中叻
金钱，每个人的成长环境不同必然对事
有自己所具备的学问与技术，别人夺不走 消费标准几乎成了所有人的共同愿望， 情的态度也鈈一样我想我会继续努力奋
斗，努力赚钱吧并和臭味相投的在一起。
也抢不走在这世界上，我们所需要的常 当然这个“高”字的尺喥不同程度也因 选择一个合适的人。如果对于裸贷的女大
学生们为了物质生活而贷款呢，那我一
不是钱而是那小心几块钱后面的一點诚 人而异。 定会反对裸贷坚决的排斥，宁愿苦一点
也不会向金钱低头人生难免有不测，如
意、一些温情和一片真心中国首富马云， 我们在电视上随处可见某公富可敌 果因为苦难的事而被逼走上借贷的道路，
我不会因此看不起这名女生我也希望这
在谈及金钱观时缯说道：‘我大概 20 年没 国，其子结婚迎亲车是德国进口的清一 名女生能够早日走出借贷的阴影开始自己
新的生活，同时也希望我们的社會能有更
拿工资过我都不知道该怎么花钱，我身 色的劳斯莱斯车十二辆清一色的“宝马”、 多的正能量帮助这些正在遭受不幸的人们。
上都不带钱但是正因为我不爱钱，才今 “奔驰”各十辆其场面，其阵势气贯长虹 最后我想说的是，作为一个有正确金
钱观的人鈈为金钱折腰，不愧对自己所
天有那么多的资源如果你爱钱了，你的 古代皇子皇孙大婚也不过如此人们震惊 拿的金钱，钱不在多够婲就行；物不在
丰，够用就成；斯是房屋舒适就能。赚
钱不会多” 可见钱乃身外之物，不能因 感叹羡慕猜度之际，是否想到古语说嘚： 钱需正大消费要低调，年年有积蓄岁
岁无忧愁。养成合理用钱的习惯有利于
为它丧失了人间中最美好上的东西，如果 “前人栽樹后人乘凉”。父亲给儿子树 我们树立正确的金钱观指导我们理性地
对待金钱，通过合乎道德与法律的正当途
自己有得多就应当帮助那些需要的人。 立了这等水准的消费观念儿子没有经历 径挣钱，把钱用到有利于国家社会有利
于他人的地方，用到有利于全面发展洎己
‘助人所获得的快乐，才是世间最大的财 创业的艰难消费水准与其父相比，肯定 实现人生价值的地方树立正确的金钱观，
我们嘚灵魂更纯洁道德更高尚，人生才
富啊！’” 是颇胜数筹偌大的地球资源尚且面临枯 更有意义。
美国首富微软公司创始人比尔盖茨 竭，此公有限的积蓄能承受其子几时挥霍 （作者单位：华中科技大学文华学院）
宣布在他约 185 亿美元的财产净值中， 和逍遥再次，对金錢的获取我们可能
他将只给孩子们每人留下 1000 万美元，剩 会达成共识那就是“君子爱财，取之有道”
下的将捐献慈善事业。美国第二夶富翁沃 所 谓“ 有 道” 就 是 指 在 获 得 金 钱 时
伦？巴菲特也已经放言他的子孙将很难 不给任何个人、集体、国家的经济、财产
得到他的巨额财产。他说：“那种以为只 或生命造成一点点的损失
要投对娘胎便可一世衣食无忧的想法，损 道理人人清楚但仍有很多很多的人
害了我心中的公平观念。” 这些伟大的举 在这道门槛上栽了跟头秦朝的赵高，北
动不正好印证了“养儿强似我要钱干什么， 宋的蔡京明代的严嵩，清代的和珅建
贤而多财损其志；养儿弱似我，要钱干什么 国初的刘青山，张子善改革后的赖昌星，
愚而多财增其过”的古训 成克杰……一桩桩，一件件都用无尽的
众所周知的相声演员侯耀文猝然辞世， 忏悔无言的自责，为我们在获取金钱时
留丅价值八千万的遗产，两个女儿与其伯 悬起了一块明镜
父为此停下工作，聘请律师摆开阵势， “一失足成千古恨”这些人多是机
对簿公堂，进入了长达四年的“财产攻坚 智聪颖学富五车，巧言善辩为朝廷为
战”，不但叔侄情分全无亲情丧失殆尽， 国家出过力流過汗的天之骄子有功之臣，
而且严重影响了正常的工作、生活和心情 可因一时糊涂，放纵贪婪心存侥幸，铸
原来的骨肉亲情现在变為陌路仇人会让他 成了千古遗恨不堪回首啊！
们终生痛悔难消。 我们河曲籍的一些被金钱迷了心窍的
五、现实生活中的应对方式 不法分孓也铤而走险，或用宝贵的生命
在现实生活中，有很多东西比金钱更 或用无价的青春或用一生的荣誉为代价，
重要如高尚的人格、真挚的友谊、父母 为我们敲响了警钟：像犯绑架杀人罪的燕
的亲情等，都是金钱“遥不可及”的即 慧斌，犯盗窃罪的李喜……
使你家財万贯没有亲人和朋友与你分享， 培根曾是英国的首席大法官六十岁
那么，再多的钱又如何独自享用山珍海 时因贪财受贿，被囚于囹圄他临终写道：
文章理性分析了本轮人民币兑美元突然贬值的原因。主要考虑中国自身经济发展放缓以及美国经济走强，中美贸易戰
美国税改等外部环境影响。文章强调中国现行的汇率制度外汇储备以及资本项目管理使得人民币兑美元的贬值幅度可控，
预期人民幣双向波动将成为常态不会出现某些新兴国家的汇率暴跌情形。
人民币汇率贬值的理性分析
2018 年以来人民币汇率双向波动明 么？会不会絀现像其他一些新兴市场如阿 高于 1999 年和 2005 年两次历史峰值 二
显，走势大致分为四个阶段：第一阶段 根廷，土耳其那样的跌幅下面将通過分 季度月均新增非农就业岗位
1◎货币国际化的定义 3◎人民币国际化的基本条件 大萧条后：在大萧条席卷全球时，英国
对于货币国际化的萣义根据 Kenen /??? 世界经济信
力，必须依赖于自身的经济实力及软实力的 控制、资金流向控制在资本项目的可兑换 [7]?唐慧云 . 国内学术界Φ国软实力研究
加持。而综上我国在经济上与世界大国仍 程度上，以下项目存在完全或者部分限制： 现状述评 [J]. 国际关系学院学报 ,-
有差距在软实力的竞争中暂时略略落后。 直接投资前期费用汇出入存在额度限制和账 /s/
N9vHHpltcHhajS2QG9ZzWw]本文以华 互制约中开展的。俗话说“知己知彼方能百 他們认为华为存在安全风险美国一直担心
为为例，研究跨国公司的国际化战略对公司
盈利的影响目的是以华为国际化发展过程 战不殆”。华为公司于 1987 年从 2 万元起家 的是新兴技术的发展使其失去在全球科技行
中的经验和问题为例，为中国民营企业国际
化战略提供指导和参栲；同时对华为与苹果 发展到今天成为行业中的领先者也是在快 业的垄断地位，所以一直对华为进行政治干
的国际化战略进行比较籍此探索具有中国
特色的中国民营企业国际化道路。 速变化的环境中不断看到趋势不断做出战 涉，使华为很难进入美国市场2013 年，
本文第②部分介绍华为公司面临的国际 略的调整才得以不断发展任正非 2001 年 美国以“华为手机危害美国国家安全”为由
环境；第三部分分析华为采取的国际化战略；
第四部分分析华为国际化战略对公司盈利的 在企业内刊发表《华为的冬天》一文，他向 将其拒之门外由于美国政府鉯国家安全风
所有的员工发出警告“大家要对经济全球化 险为由，禁止获得补贴的电信公司采购华为
华 为 成 立 于 1987 年 是 一 家 由 员 工 以及市場竞争的艰难性、残酷性做好充分的 和中兴公司的电信设备，这一政治力量的介
持有全部股份的民营企业目前有 18 万员
工，业务遍及 170 多个國家和地区华为 准备”。 入使美国多家电信公司和零售商放弃了与华
是全球领先的 ICT（信息与通信）基础设施
和智能终端提供商致力于紦数字世界带入 由于跨国公司的国际化过程中环境因 为手机的合作。但华为 CEO 许志军表示“即
每个人、每个家庭、每个组织构建万物互
联嘚智能世界，在通信网络、IT、智能终端 素的作用越来越明显根据各国的国情制定 使没有美国市场，我们也会成为全球第一”
和云服务等领域为客户提供有竞争力、安全
可信赖的产品、解决方案与服务，与生态伙 合适的国际化的战略才能取得国际化的成 华为的这份自信来洎于对核心技术的掌握
伴开放合作，持续为客户创造价值释放个
人潜能，丰富家庭生活激发组织创新。华 功国际环境不止是经济環境，政治环境、 离开了高通的芯片华为也可以使用自行
为坚持围绕客户需求持续创新，加大基础研
究投入厚积薄发，推动世界进步 [ 華为官 文化环境同样对企业的经营产生影响谢 研发的 Unicom 芯片 [ 出自 /cn/?ic_
为 32%，华为只有 10%在品牌上，苹果 上海 . 上海财经出版社 ,1997
[2] 尹强军 . 华为技术有限公司国际化战
件使得 V8 的散热风扇看起来更为粗犷，增加真实感；五是统一车 ,2018最后访问于 2018 年 11 月。
顶灯颜色加固电池盒外面板固定，加凅车尾驻锄固定 [3] 参见 CSDN:《开源平台 Apache Beam 正式发布2016
1、科技系列理想扭矩不等式：/s/jin0
应减少损耗；D>E 纯粹是本人个人觉得 La 离合声音有点接近打齿声， 于 2018 姩 11 月
声音不好听。有两点值得一提：一是小 La 离合扭矩比离合齿离合扭 [6] 参见搜狐网：《掘金大数据产业链：上游资源 + 中游
矩小但仍有用離合齿轮“保护”小 La 的例子，比如 42030 装载机 技术 + 下游应用》/a/_/
顷；产品结构平衡，包括了标胶、混合胶、 出去的步伐泰国是广垦橡胶集团公司的 newscenter//c_/plrd/2015-
融产品的属性，而且市场波动非常剧烈 及文化的冲突和整合。在跨国并购中这 07/7067913.html]。 中 国 经 济 持 续 高 速
2011 年以来天然橡胶的销售价格从最高 种冲突尤为剧烈和明显。所幸的是广垦 增 长， 而 中 国 国 内 天 然 橡 胶 自 给 率 不 足
每吨 5900 美元一路震荡下行到 1100 美元 橡胶集团公司在前期的并购和海外经营管 20%这都说明并购泰华树胶公司具有长
左右，激烈的市场变化使企业面临很大的 理实践中已经积累了丰富的海外经營管 远的战略意义。而国际橡胶价格从 2016 年
经营风险另外天然橡胶在上海期货交易 理经验，储备了一批精通外语并且熟悉国 下半年开始回升至 1800 美元 / 吨这也证
所一年的期货交易量可以达到 20 亿吨，而 际经济合作、国际金融、国际贸易、国际 明了广垦橡胶集团公司管理层的正确判断
实际的交割量仅为 30 万吨，资本操作对天 企业管理的国际化经营人才其次是管理 随着对泰华树胶公司的并购完成，广垦橡
然橡胶价格的影响非常巨大而广垦橡胶 层能够用战略的眼光来看待企业并购，坚 胶集团公司的产品结构将更加合理销售
集团公司在期货交易市場上的经验不足， 持合作共赢的思想发扬农垦艰苦奋斗的 网络更加完善，企业形成有国际影响力的
难以掌控天然橡胶的价格走向这也夶大 精神，赢得合作方的尊重和认可能够互 规模，企业上升空间将进一步扩大迎来
增加了企业的市场风险。要防范市场风险 相理解，真诚合作有利于解决整合中出 企业发展的黄金期。
首先应对提升企业自身实力通过收购泰 现的矛盾。第三在并购整合的过程，必
華树胶公司广垦橡胶集团公司已经基本 须依靠一支高素质的经营管理团队。广东 ( 作者单位： 广东省农工商职业技术学
完成了在东南亚地區的战略布局下一步 农垦“走出去”已有 10 年，这 10 年的海 院 国际交流学院 )
共享经济商业模式下的税法规制
“税收因分享而生为独享而终”，共享经济就像一场飓风迅速在各大行业风靡，但现行税制却难以与之契合我
们不能否认共享经济带来的便利，大部分人都是这场經济变革的受益者但共享经济的崛起也给我国税制带来了挑战。我
国现行税法体系仍然侧重于规制传统经济这就导致新兴的共享经济莋为一个潜力巨大的税源却没有完备的法律来进行规
制。因此本文旨在探索如何建立完善的税法规制体系，以应对共享经济这一新兴经濟模式
我国共享经济发展迅速，已经渗透到 在短短五年的发展中将业务从单一的出 共享经济作为一种新兴的经济模式，
多个领域除叻比较典型的共享交通以外， 租车扩展到专车、顺风车、代驾，良好 其本质上也是一种交易与传统经济相比
共享空间、共享充电宝等哆个领域的企业 的平台运营及业务创新能力使得滴滴平台 除依托的交易平台不同外，其他并无本质
也呈井喷式增长在不久的将来，一切鈳 迅速跻身全球最有影响力的共享企业之一 差异，根据我国税收法律规定只要发生
被分享的资源都将被分享，根据《中国分 我国共享經济作为新兴经济模式未来可 的交易行为或所得不属于免征范围的都要
享经济发展报告 (2018)》预测，到 2025 年 期因此，加强共享经济的税收征收管理 纳税，因此共享经济企业也属于法律规定
共享经济交易规模将占我国 GDP 比重的 则是引导共享经济发展和稳定税源的必经 的纳税主体而现如今的情况是，由于监
20% 左右庞大的税源正在形成 [1]，传统 之路 管措施没有到位，比如与共享经济息息
的经济运营模式正在向“囲享”裂变。但 相关的电商平台的税收监管问题就没有明
不可否认的是面对新兴的共享经济，我 二、共享经济商业模式下进行税法 确的法律规定共享经济企业仍处在税收
国在法律方面不可避免地存在着滞后，配 规制的必要性与困境 规制系统之外共享经济的平台运营者們
套的技术与法律机制仍在摸索之中。因此 是精明的商人，其遵循商人追逐金钱的本
学术界对共享经济的税法规制研究具有很 （一）共享经济商业模式下进行税法 能于是选择了共享经济这种有别于传统
大的理论和实践意义。 规制的必要性 经济模式纳税的新经济形式从洏规避税
收、社保等义务。因此相较于传统经济，
一、共享经济的运营模式及发展现 共享经济企业正以肉眼可见的速度呈 共享经济从业鍺拥有更大的成本优势形
状 指数增长，逐渐成为我国经济发展和资本 成不公平竞争其次，由于共享经济平台
流动的中坚力量并有望繼续保有稳定的 准入门槛低，就使得部分企业或者个人为
（一）共享经济的运营模式 市场占有率但现行法律对于共享经济的 了规避税收減少成本而选择放弃实体经营，
共享经济商业模式的运营核心在于“闲 税收管制并没有做出具体规定监管措施 入驻平台，这就抑制了传統经济的市场活
置 + 共享价值 + 利润回报”其运营理念 也并不到位，这就导致了有强大征税潜力 力因此，将共享经济纳入我国税收管理
为資源所有者通过第三方交易平台让渡闲 的共享经济未被有效纳入国家税收征管体 体系不仅有利于规制共享经济企业本身的
置资源的使用权洏获得收益而平台则通 系，也使得共享经济企业由于低成本的税 经济行为促进其良性发展，同时也有利
过中介方式赚取服务费用在該交易过程 收支出而压制传统经济的市场活力。对于 于平衡传统经济与共享经济的发展
中，只有产品或服务的需求方是实际的支 共享经濟商业模式下税收规制的必要性将
付者获得经济收益的是产品提供方及服 从以下两个方面进行论证。 （二）共享经济商业模式下面临的納
务平台这种经营模式最早由美国短租平 税困境
台 Airbnb 创造，发展至今全球已经有逾 1. 维护税收平衡，减少税收流失
万家不同领域的共享经濟企业典型代表 共享经济虽不是产生于中国，但却在 我国现行税法体系主要规制的是传统
有 UBERAirbnb 及维基百科。 中国得到了较好的实践依託于中国的人 经济，由于共享经济发展日新月异且国
（二）共享经济在我国的发展现状 口红利和强大的市场潜力，共享经济在中 外可供借鉴的税法成功经验有限我国相
得益于共享经济的国际经验及我国的 国一路高歌猛进，越来越多的企业和个人 关法律法规尚处在摸索阶段所以对于界
人口红利，我国共享经济在短短十几年时 加入进来从目前的发展趋势来看，中国 定哪些税种适用于共享经济如何厘清納
间内迅速席卷各大行业。据 Nielsen 的统 共享经济和实体经济正在不断融合不断 税主体，如何确定税目和税率都成为需要
计数据显示在“全浗最渴望发展共享经济” 创新的智能手机以及数量攀升的网民将会 研究解决的问题。
的国家中我国位居榜首共享经济在我国 是我国共享經济发展的最大优势，这也预
经济发展和产业转型中的地位越来越重要 示着共享经济将会是我国未来税收收入的 1. 纳税主体难以确定
我国囲享经济企业在借鉴国外成功经验的 重要税源之一。因此将共享经济纳入到 依照税收法定原则的要求认定某一主
基础上对交易平台进行夲土化创新，并取 税收征管体系范围内并加强监管可以有 体是否为纳税人，在形式上必须有法律的
得了良好的成果以滴滴打车为例，滴滴 效控制税收流失的问题保证国家税收平 明确规定，在我国现行税务制度下确定
衡。 某一主体是否为纳税人的方式是税务登记
2. 维护稅收公平保证公平竞争
制，即服务提供方必须在税务部门登记备 导致很多用户忽略了纸质发票的索取再 的交易记录及相关银行账户的賬号信息等。
案才能对其纳税主体的身份予以认定， 加上网络平台为了规避税收一般不主动开 并同时要求纳税人在信息发生变更后在
稅务机关才有权对其征税。这样就存在悖 具发票与用户不主动索取发票的问题共存 规定期限内及时更新相关资料，便于税务
论共享经濟商业模式下的服务提供方及 无纸化交易方式使得我国传统的以票控税 机关进行有效监管。税务机关对平台的共
第三方交易平台通过共享經济交易获取了 的方式受到打击其次，数据信息的不稳 享经济经营者实施强制的电子税务登记
利润，按照税收理念来说都应是符合規 定性和不可控性要远远高于纸质证明材料， 可以有效地帮助税务机关确定共享经济经
定的纳税主体然而，在共享经济模式下 易于被修改和删除，使得税务机关难以掌 营者的纳税主体资格
由于信息交互平台的准入门槛较低，大部 握实际的交易数字此外，也存在服务提
分企业或者个人在进入平台之时并未进行 供方为了增加点击量和补贴进行刷单的行 （三）推行第三方平台代扣代缴
税务登记而只是通過简单地申请即可具 为，使得真实的交易金额与支付凭证上的 税收征管的关键在于监控资金流在
备从业资格，按照现有的税务制度其就鈈 金额不一致进而难以确定真实的应纳税 共享经济商业模式下，资金是从网上交易
是法律明确规定了的纳税义务人因此税 所得额，给稅收计征带来困难 平台进行流动的，第三方共享平台在整个
务机关无权对这些参与交易的主体进行税 共享交易中起到不可替代的作用，既是
务监管就自然谈不上对其征税了。其次 三、共享经济的系统性税收治理策 信息交换、资金收付的媒介，也是信息流
多数共享经濟的交易渠道仅仅依赖于第三 略 和商流的记录者由此，第三方共享平台
方交易平台由于互联网缺乏严格的监管 进行税款的代收代缴具囿了可操作性，让
以及互联网交易的隐匿性税务机关也无 共享经济作为一种新兴的经济模式， 第三方共享平台对共享经济经营者的应税
法界定服务提供者和服务接受者的信息是 本身具有很大的发展潜力和市场前景国 所得进行代扣代缴税款，可以形成税务机
否准确、真实即无法保障纳税主体信息 家在通过出台措施鼓励其发展以外，还应 关监管平台、监管经营者的有效管理链条
的准确性，加大了税收征管的难度 出台法律来对其进行规制。规范和治理共 起到提高征管效率、加强税收监管、降低
享经济带来的问题并将其有效地纳入到 征稅成本的作用。
2. 课税对象边界模糊 国家税收监管体系让共享经济参与者承 （四）统一共享平台的税种
课税对象是征税的对象，是税法中規 担纳税义务不仅有利于共享经济自身的良 在共享经济商业模式下第三方交易
定的征税的目的物，是国家据以征税的根 性发展同时以囿利于化解新兴经济与传 平台实质上起到了中介的作用，与传统经
据因而课税对象是解决对什么征税的问 统经济的矛盾，维护社会公平 济下的实体中介组织并没有本质的区别。
题其也是区分不同税种的主要标志。但 因此从该角度理解可以将共享交易平台归
在共享经济商业模式里课税对象的界限 （一）完善相关法律法规，制定相关 入到服务业增值税的类别中一方面，共
难以界定以小猪短租为例，岼台上的房 税收优惠政策 享经济提供的是信息服务其归属于服务
东有一部分并不是专职的房东，而只是由 业的范畴其次，第三方交易岼台在进行
于出国、出差、旅游而暂时性将房屋出租 近几年 共享经济行业在大起大落中 税务登记时一般会登记为互联网公司，提
出去的兼职房东在我国现行的个人所得 迅速迭代，经过一轮洗底逐步形成了稳 供的是信息咨询服务。“最后作为一般
税下，将这类兼职房東的房租收入归入个 定的市场格局其逐渐成为社会主义市场 纳税人，增值税的税率跨度在 0%-17% 之
人所得税下 11 个类别中的哪一类是最符合 经济Φ一个稳定、庞大的税源为了共享 间，而现代服务业的适用税率为 6%仅次
税收理念的，这点仍然是有争议的另外， 经济健康、有序发展势必要出台相应的 于出口货物的税率，因此现代服务业增
资源所有者将闲置资源出租出借给他人使 法律进行规制，这就需要国家出囼专门的 值税的低税率既能满足国家税收征管的需
用获得收益对于这种收益，从经济学的 税收法律明确共享经济的纳税主体、适 要，吔不会给共享经济企业带来较重的税
角度被认为是对原有资产价值的提升， 用税种和税率等同时，共享经济具有提 务负担”[3]
是一种增值。从税法角度看获取这部分 高闲置资产利用率、绿色节能环保以及实 杰里米·里夫金 2014 年在《零边际
增值的企业（或个人），是增值稅和所得 现充分就业和弹性工作等优势因此，国 成本社会》一书中谈到“在未来，共享
税的纳税义务人负有纳税义务。房东提 家应淛定相应的税收优惠政策鼓励共享经 经济、协同消费和科技发展必然会把经
供的住宿服务在增值税里到底是属于服务 济发展。此外考慮到目前我国的共享经 济和社会体制引领至更大规模的资源协同
类增值税、消费型增值税亦或是营业性增 济仍在起步阶段，不少共享经济模式的企 共享共享经济在未来将会有一个新的变
值税也是有待商榷的。 业还在萌芽期面临着激烈的市场竞争， 革和发展”[4]
3、无纸化嘚交易给税收征管带来困难 其抗压性不强，需要政府给予一定的扶持 参考文献
在传统交易活动中发票作为交易真 （如财政补贴、低税率、减税等税收优惠等）。 [1] 茅孝军：《共享经济下兼职收入的
实存在的凭证详细记载了交易的时间、 税法税制》，载《地方财政研究》2018 年
哋点及金额对于税务机关进行税务稽查 （二）推行网上电子税务登记制度 第7期
起到了至关重要的作用。但在共享经济的 共享经济商业模式下税法规制的难点 [2] 李波 王金兰：《共享经济商业模式
交易活动中交易双方赖以施行的渠道只 之一在于纳税主体的界定，进行电子式税 嘚税收问题研究》 载《现代经济探讨》
有网络平台，这就导致能够佐证交易的只 务登记则可以有效解决纳税义务人身份认 2016 年第 5 期
有电子數据传统的纸质财务账簿和发票 定难的问题。税务机关可以规定共享经济 [3] 吴陈亮：《共享经济税收规制初探》
凭证被网上交易记录和電子支付截图所取 从业者在入驻平台之前进行纳税登记，“将 载《商业财会》2017 年第 11 期
代虽然国家税务总局针对第三方支付平 交易平台、從业人员纳入到税收监管范围， [4] 杰里米·里夫金著：《零边际成本
台的交易行为作了具体规定和要求但由 网络平台和从业人员可以根据洎己特有的 社会》，中信出版社 2017 年版
于共享经济交易数量庞大金额大小不一 识别号到个人常住地或者营业所在地的税 （作者单位 : 华东政法大学）
务部门进行税务登记，将交易行为纳入到
税务监管系统中”[2] 同时，税务机关可以
利用大数据技术建立与之匹配的数据库，
用鉯采集纳税人的应税服务跟踪纳税人
议投标过程中的博弈论分析
一、前言 经典的囚徒困境如下：警方逮捕甲、 各个投标人显然都有自己嘚不同策略，像
乙两名嫌疑犯但没有足够证据指控二人 表 1 一样，甲进入完全等待而不采取别的
议投标是议标和投标的简称。议标 入罪于是警方分开囚禁嫌疑犯，分别和 策略的可能性很小
二人见面，并向双方提供以下相同的选择：
和投标是一种商品交易行为是规则鈈同 2、完全信息动态博弈
若一人认罪并作证检控对方（相关术 完全信息动态博弈是博弈的类型之一。
的两种交易过程但是都属于业主方為寻 语称“背叛”对方），而对方保持沉默 参与人的行动有先后顺序，且后行者能够
此人将即时获释沉默者将判监 10 年。 观察到先行者所选择的行动；每个参与人
求合格供应商所采取的方式本质上并没 对其他所有参与人的特征、策略空间及支
若二人都保持沉默（相关术語称互相 付函数有准确的认识。
有不同所以，议标投标经常合称两者 “合作”），则二人同样判监 1 年 “海盗分金”经典案例：是说 5 個海
盗抢得 100 枚金币，他们按抽签的顺序依
的区别主要就是投标厂家的多少招标必 若二人都互相检举（相关术语称互相 次提方案：首先由 1 號提出分配方案，然
“背叛”）则二人同样判监 8 年。 后 5 人表决超过半数同意方案才被通过，
须是有三家以上的投标企业议标经常在 否则他将被扔入大海喂鲨鱼，依此类推
试想困境中两名理性囚徒会如何作出 最后的分配方案就会成为（97，01，2
两家以下。按照一般投標的规律招标进 选择？最后的结果是二人最后同样服刑 8 0）或（970，10，2）
年。 在唱完标后乙主动联系招标人，表
入最后阶段一般吔是两家入围。因此对 态可以降价且价格会降到低于甲的程度。
唱标后甲乙两家投标商就面临一个 此时招标人也将面临两种选择，1）哃意乙
招标来说本文分析的前提即进入最后定 策略上的选择。假如投标商乙主动联系招 的请求让乙二次报价，由于公开招标的
标人愿意作进一步降价的澄清说明招标 缘故，此时招标人也必须同时通知甲进行
标阶段议标也是在两家投标厂家中进行。 人也同意的话显嘫乙会有降到 90 万以下 二次报价。2）直接拒绝乙的请求并表示
的冲动。而投标商甲由于唱完标后价格处 此时的报价为最终报价那么就会進入两
此时，业主方面临的就是投标厂家（甲） 于低价的优势可能不会作出向招标人作 种不同的博弈过程，矩阵图如表 2 所示
降价的澄清说明，相反如果此时甲也主动 A：表示不管是谁在降价时，会考虑
和投标厂家（乙）的两种选择非此即彼。 向招标人进行价格澄清莋进一步降价的 对方的降价幅度，也就是会准确估计到对
表态可能甲会陷入被动，因为甲本身价 方的降价幅度因此一般会出现较大幅喥
二、分析过程 格较低，已经有较大的概率中标此时作 的低于甲方的二次报价的报价；
降价的表态，可能会使招标人产生反感 B：降价時只考虑自己能承受的程度，
鉴于前期业主方在资格预审方面做了 反而不利于甲的中标因此甲的策略较大 不考虑对方的降价可能。
的可能就是等待就会出现上述表 1 的矩阵。 由于是乙主动联系招标人进行降价
大量工作，博弈的过程就在甲和乙两家中 甲的策略是等待不主动降价，而乙的策 因此乙不降价的选项可以不考虑了出现
略是主动联系招标人，要求降价 了 A\B 选项，甲不降价的情况导致乙出现
进行按照国内议投标的现实情况，一般 了两个得分2 分和 3 分。A 得 2 分是没有
由于在招标是一个相对复杂的过程 考虑到甲会不降价，导致乙过喥降价甚
有两次报价。业主方对此两家投标人没有 至降到了成本价损失了自己的利润。而 B
得了 3 分是考虑了自己承受能力和盈利水
明显嘚意向因此我们只对报价过程进行 平，进行了适度降价提高了中标概率又
保证了企业的正常经营。而甲降价也出现
分析进入第二轮嘚两家投标人分别是甲 了两个策略，双方同时降价且不考虑对方
的降价的时候一般我们认为一开始价格
和乙，且甲价格低乙价格高，為了便于 低的二次报价时价格还会是低的，所以
仍然是甲占优势；而如果双方同时考虑到
分析，假定分别是 90 万和 100 万元下面
按照上述㈣种情况进行分析：
完全信息静态博弈是博弈的类型之一。
参与人同时选择行动或虽非同时但后行
者并不知道先行者采取了什么具体行動；
同时，每个参与人对其他所有参与人的特
征、策略空间及支付函数有准确的认识
（1，0） （01）
不降价 （-1，0） （-11）
不降价 （0，2） （03）
降价 （0，-1） （10）
甲 （0，0） （01）
对方会降价，情况就会变得复杂起来而 忍苏联的挑衅行为的选择。 并没有准确的认识
最大的可能就是双方都会大幅降价，进行 在这个博弈中如果双方都选择强硬， 最典型的例子就是黔驴技穷老虎没
破坏性竞争，都降到了略高于荿本价的水
平（我们这里不考虑成本价或低于成本价 则会发生一场战争收益为（-2，-2） 有见过驴子，因而不知道自己比驴子强还
的情况一般而言，理性的企业企业不会 如果都软弱两大国都会丢面子，收益为 是弱老虎通过试探，不断修改自己对驴
将报价低于自己的成夲）实际上双方都不 （-1-1）。 子的看法直到驴子踢老虎，老虎才觉得
能得益甚至降价幅度最大的那个会损害 驴子“仅此技耳”，于是采取自己强时的
了自己的利益对企业的长远经营是不利 在美国对苏联的行动考虑对策时，可 最优行动——吃驴子
的。因此挑起价格戰的乙得 -1 分，而甲 以选择的策略有多种从默许到温和的制
也没有得分。因此说价格战对各个投标 裁直至全面对抗，事实上它选择了朂强 不完全信息动态博弈中，每个人都希
人来说不仅仅是零和博弈，而且是个互 烈的反应并取得了成功 望向对方传递对自己有利的信號。比如
相伤害的过程。因此（0，-1）是最差策略 在招聘时，应聘者总是显示自己最好的一
唱标结束后招标人要求二次报价， 面談判中，企业总是把最能显示自己实
3）招标人不允许二次报价这种情况 此时甲乙双方进入博弈过程，由于甲乙双 力的一面展示出来公司越来越注意企业
其实属于另外一种规则，即一开始各个投 方对对方的成本、利益函数等不完全知悉 形象的塑造。女孩子总是把自己打扮得漂
标人就知道只有一次报价报价的分析过 只能通过有限的信息进行决策，所以是不 亮人们总是把最好的衣服穿在外面。等
程就进荇前延在开标前，各个投标人根 完全信息又由于二者虽然是同时进行二 等。问题是对方不一定相信你所传递的
据先前的经验和获得嘚信息进行报价博弈， 次报价但是基本上属于互相不知道对方 信号是真实的。有的信号一下子是难以
如表 3 所示。 的策略因此可以视為静态博弈。虽然互 识别真伪的需要时间。所以“百年老店”
相之间不能知悉对方的二次报价，但是可 是最好的信号传递方式
在投標前对设备进行报价时，双方都 以肯定乙的二次报价肯定会低于甲的第
会进行分析，并根据已知信息猜测对方的 一次价格也就是降价幅度超过 10%，低 回到我们的投标策略上由于信息是
报价策略，双方都报高价的可能性出于投 于 90 万由于乙的价格高，他在降价时肯 不完全嘚而且每个投标人的行动虽然有
标人获得的信息不够全面，认为自己中标 定也会考虑甲的二次报价同理，甲的二 先有后但是基本上佷难观察到对方的行
的概率比较大，因此都报出高价为什么 次报价也会考虑乙的二次报价，但是否会 为这个博弈的过程属于根据有限嘚信息
报出高价后双方得分都为 0，这就要考虑招 陷入价格战取决于双方对形势的判断。 预测对方的行为信息越多，预测会越准确
标囚的可接受能力，如果超出招标人的可 矩阵收益表如表 4 接近贝叶斯均衡的可能越大。单纯从价格
接受能力要么造成流标，要么鹬蚌相爭 考虑就是表 5 所示的收益矩阵
渔翁得利，可能会使原本并不看好的第三 不管甲乙大幅降价的我们都给了 -1
家投标人中标。双方都低价的鈳能仍然是 的得分是因为考虑到大幅降价的是准备 乙的每一次行为，甲都能预测准确
因为陷入价格战，造成企业受损因此会 进入价格战，价格战的方式对甲乙双方都 报出来的价格总是比乙低实际上只有 2
得 -1 分。 是破坏性的不利于其长远发展。又由于 个收益即（1，0）和（-1-1），但是
低价取得的定单并不一定对招标人有利 会出现另外一种情况，即虽然甲知道乙大
3、不完全信息静态博弈 用人民日报的評论文章的话说“坑死业 幅降价，但是甲根据自己的收益函数仍
不完全信息静态博弈是博弈的一种类 主，饿死同行”显然此搏弈的納什均衡 然采取了谨慎报价的策略，即（0-1），
型参与人同时选择行动，或虽非同时但 为 双 方 都 谨 慎 报 价 得 分 为（1，0） 虽 所以可能囿三种结果。所以该博弈的纳什
后行者并不知道先行者采取了什么具体行 然乙没有取得定单但是没有进入赔本赚 均衡会有两个，即（10）和（0，-1）
动；每个参与人对其他所有参与人的特征、 吆喝的境地，也可以促使其加强内部管理 显然，在这里我们默认了一个规则即在
策略空间及支付函数并没有准确的认识。 优化成本真正做到低质低价，这将是整 其他方面都相同的情况下招标人会对降
经典案例：古巴导弹危机。1962 年苏 个社会的良性循环反之，破坏性的价格 价幅度过大的企业保持警惕而不会轻易让
联偷偷地将导弹运送到古巴对付媄国但 战属于恶性竞争，对社会破坏性也极大 其中标。其实从表中我们可以看出甲的
却被美国的侦察机发现，于是美国决定对 属于非理性竞争 策略就是不管乙如何降价，甲总是按照自
古巴进行军事封锁美苏之间的战争一触 己的既定策略，谨慎报价
即发。面对美國的反应苏联面临着是将 4、不完全信息动态博弈
导弹撤回国还是坚持部署在古巴的选择。 该博弈也是博弈的一种类型参与人 议投标中嘚投标人之间的博弈基本上
而对于美国，则面临着是挑起战争还是容 的行动有先后顺序且后行者能够观察到 涵盖了四种情形中的所有情況，基本符合
先行者所选择的行动；每个参与人对其他 投标人在进行投标报价报价后的策略应
所有参与人的特征、策略空间及支付函数 對。很明显分析中对破坏性竞争如价格
战基本采取了否定的态度。投标人之间属
表4 乙 谨慎报价（10%） 大幅降价（20%） 于静态博弈，不管是唍全信息还是不完全
（10） （0，-1） 信息静态博弈符合正规的合法的投标人
甲 （-1，0） （-1-1） 之间的博弈。因为投标人之间不可能完全
谨慎報价 了解对方的所有成本、收益函数等只能
是基于自身的成本和收益函数对对方进行
大幅降价 猜测。对对方的策略行为采取博弈的一
方也不可能完全知道，不遵守规则的博弈
表5 乙 大幅降价（20%） 不在我们的分析之中
甲 （1，0） （-1-1） （作者单位：1. 北矿机电科技有限责
谨慎報价 （-1，0） 任公司； 2. 北京矿冶科技集团有限公司 ）
从丰田生产方式的理念、思想、方法、工具进行梳理在整体理解丰田生产方式的基础仩对丰田生产方式的历史局限
性展开研究。从技术维度阐明柔性化和自动化有一定的历史局限性；从市场维度以理论出发、联系丰田发展过程中的案例，
论述订单式生产、准时化生产、零库存管理、全面质量管理在某一时期存在一定程度的局限性
丰田生产方式的历史局限性 对于人的训练不能做到标准化，对于人的
要求越高管理成本就越高，多能工的成
◎◎李勤 本也很高对比之下，丰田生产方式过于
強调人的重要性就暴露出了一定程度上的
一、整体理解丰田生产方式 前提在准时化的思想中涵盖着三个基本 局限性。
丰田生产方式是为實现企业对员工、 思想：逆向流程化标准作业，后道工序
社会和产品负责的目的以彻底杜绝浪费 取件。逆向流程化强调逆向的流程囮而 2. 自动化
的思想为目标，在持续改善的基础上采 非简单的流程化，逆向才是丰田生产方式 无人工厂指所有工作都由计算机控制
用准时囮和自働化方式与方法追求制造 的特点。在逆向基础上以少人化为目的， 的机器人、数控机床、无人运输小车和自
产品合理性的一种苼产方式在整体理解 一个员工能够操作多工序，以此培养出多 动化仓库来实现人不直接参加工作的一
丰田生产方式上，可以从理念、思想、工 能工标准作业表的三要素中，周期时间 种工程随着高自动化的不断推进，加之
具、方法层层深入如图 1 所示。“从（顾 就是苼产节拍作业顺序即工件的加工顺 劳动力成本的昂贵，无人工厂是制造业工
客的）需求出发”、“彻底杜绝浪费”是 序而不是产品沿着鋶水线移働的作业顺序 厂的一种发展方向。但企业不能一味追求
丰田生产方式的核心理念丰田生产方式 标准存量即标准手持。第三个基本思想是 高自动化1991 年，丰田公司在日本九州
思想的最终目标就是企业利润的最大化； 后道工序取件，由此发展的拉动式准时化 岛建竝了一座高自动化的汽车组装厂由
管理中的具体目标，则是通过消灭一切生 生产要求以最终用户的需求为生产起点， 机器人组装汽车但由于机器人太复杂，
产中的浪费来实现成本的最低化丰田正 强调物流平衡，追求零库存要求下一道 装备工人不能自如操作、维修，这样高自
是通过准时化生产、全面质量管理、并行 工序需要的零件上一道工序必须及时送到 动化的成本并没有减少，直到 1994 年丰
工程等一系列方法来消除一切浪费，最终 田解雇了一部分的机器人由此，高自动
实现利润最大化 （二）自働化 化不是衡量高效率的唯一标准，丰田始终
（一）准时化 自働化是人员与机械设备的有机配 坚持人机结合的理念，关键是还要以提高
如图 2 所示准时化需要均衡化作為 合行为，强调包括人的因素的自动化包 生产效率，降低生产成本为目标
涵两个基本思想，赋予机器以人的智慧和 （二）市场维度的曆史局限性
图 1 理念 - 思想 - 工具 - 方法层次图 加强设备的保养其中，赋予机器以人的 1. 信息化带来的供求关系的变化
智慧主要包括自动感知异瑺和防止失误 关于供求关系的变化，从工业化时代
图 2 准时化思想 - 工具 - 方法层次图 加强设备的保养即保证机器的可动率 和信息化时代鈳以进行如下对比：在工业
二、丰田生产方式的历史局限性 化时代，汽车制造业生产主要为大规模集
（一）技术维度的历史局限性 中生产对应的消费者的需求主要表现为
1. 柔性化 排浪式、模仿式、大众化消费；在生产主
丰田生产方式的柔性化，与福特生产 导消费的格局之下消费者并不清楚自己
方式中大批量的刚性生产模式相对应。在 需要什么商品也不清楚供应商能提供什
丰田生产方式产生的日本市场环境中，买 么所以消费者重视实体化的商品消费。
方市场更加需要具有特色需求多样化。 而在这个信息产生价值的信息化时代汽
丰田苼产方式是采用需求与生产相结合的， 车生产商主要以大规模分散化写作以满足
以订单为起点的拉式生产要满足多样化 终端消费者的多樣化需求，以柔性生产满
的市场需求就必须实现生产系统的柔性。 足小批量、多批次的需求因为在如今消
所谓“柔性化”是指供应链具有足够弹性，
产能可以根据市场需求快速做出反应：多 图 3 自动化思想 - 工具 - 方法层次图
款式小批量可以做需要大批量翻单、补
货也能莋，而且无论大单小单，都能做
到品质统一可控、成本相差无几、及时交货
由此，柔性化也可理解为一种灵活性
随着技术的进步，柔性化生产可以由
机器的自动化和智能化来实现人的柔性
化变得不那么重要。再者丰田生产方式
费主导生产的市场格局下，终端消费鍺重 （一）结论 “一带一路”是我国提出了一
视服务和体验 从 理 论 出 发、 联 系 案 例， 人 的 柔 性 项经济发展战略联通沿线国家促
化实现苼产的柔性化、追求自动化、订单 进经济的发展。在这一战略背景下
当然，信息化时代的需求并非都是多 式生产、准时化生产、零库存管理、全面 企业的境外投资逐渐增多但是面
样化的、小批量多批次，很容易理解的一 质量管理在某一时期存在一定程度的局限 临的风险吔逐渐增多需要对其实
点就是零部件通用化。大规模生产肯定是 性 现有效的认识理解，加强防范控制
成本最低的，在可能的情况下生产商一 第一，技术维度首先，丰田生产方 本文主要根据投资风险的基本内涵
定会尽量使用通用化策略而不会一味追求 式过于强调嘚人的重要性具有一定的历史 剖析了“一带一路”战略下走出去
小批量、多批次。而且关于个性化定制 局限性，因为生产能力柔性可直接由高自 企业面临的投资风险并由此对其
也不一定都是小批量多批次的，个性化不 动化、智能化的机器柔性、运行柔性来实 有效的防控對策做出了深入研究
是个体化，个性化的量上去了也就可以 现。其次一味追求自动化有一定的历史
是大规模定制。 局限性因为高洎动化不是衡量高效率的 “一带一路”战
唯一标准，在生产发展过程中可能会根据 略下走出去企业
2. 丰田生产方式在发展过程中所遇到 实际凊况降低自动化程度 投资风险剖析与
的挑战 第二，市场维度首先，假订单问题 防控研究
的关键在于中日的文化差异中国文化相
从彻底杜绝浪费的思想出发，以准时 对保守强调增加确定性或是保留一定的 ◎◎温琳
化的支柱，产生了以订单为起点的拉式生 余地日本文囮是确信，对于订单的数量
产方式在 2005 年至 2010 年中国汽车市 和市场的容量都确信不疑，而在经历假订 在当前全球经济一体化发展的逐渐深
場爆发式增长期间，订单制生产在中国遇 单事件之后又过于保守无法准确预测市 入，国际竞争的浪潮也随之变得更加激烈
到的一个问題是假订单，也即是下了订单 场才导致订单及供应链上一系列的问题。 我国企业为了提高自身的综合实力以获得更
又撤回或者可以理解为虚报订单数量。 其次召回事件的源头是理念问题。面对 大利益海外投资则变成我国企业走出去的
因为订单虚假，丰田生产出来的車辆销售 市场上多品种、多批量的需求在质量与 关键渠道。不过随着海外投资规模的逐步
不出去，产生了库存积压这不符合彻底 成夲之间如何权衡与把握就成为了一个问 扩张，我国企业的一些项目依然存在收益低
杜绝浪费的理念因为要杜绝浪费要以零 题。彻底消除┅切浪费是手段而不是根本 且风险较高的特征因此，在“一带一路”
库存为原则但是整个供应链的零库存必 点，应在保证质量的前提丅降低成本、实 战略下有必要对走出去企业投资风险与防控
然会有一个缺陷供应链脆弱，在这一方面 现利润的提升。 做出进一步研究
丰田也曾在 1993 年自行调整，即与准时化 （二）丰田生产如何应对市场的变化
生产有限分手在供应链方面还有一个问 根据丰田生产方式受箌过的以上多种 一、投资风险的基本内涵
题就是供应商全球化，当供应商的数量增 挑战及其改善思想丰田生产方式可从技 投 资 风 险 有 着 佷 多 不 同 定 义， 不 过 根
多涉及到零件质量是否能够得到保证的 术上、市场上、文化上分别着手以适应未 据财务学的角度来看，投资风险關键指的是
问题也就是全面质量管理是否真正落实， 来市场变化 一种不确定性，具体而言就是指在投资过
如果在这其中某一个供应商的零件存在质 技术层面，整合完善信息系统实现 程中也许会致使收益乃至本金受到损失的风
量问题，在零部件通用化的前提下必然 供应链的整合协同。对于企业内部在信 险。在平日的投资活动中其实存在很多此
导致多品种多数量的车量存在安全隐患， 息化整体架構方面实现以 ERP 为核心 类风险，譬如证券市场的股票套牢、房地
由此可以解释丰田自 2006 年以来的数件召 基础平台，全面集成企业其它信息系统 产市场的价格下跌等各种风险。而通过此类
回门事件相关事件逻辑由图 4 所示。 对于企业外部在整个汽车产业链上，实 较为典型嘚投资风险则可得知投资风险实
现以整车制造商为核心的一体化供应链管 际上贯穿于整个投资过程，因为受到负面、
图 4 丰田生产方式茬发展过程中所遇挑战示意图 理建立完善的信息系统。 随机及不可控因素的影响致使实质投资收
市场层面，以中国市场为例结合前 益和预期出现不相符的情况。而此种情况的
由 此 可 知 丰 田 的“ 零 库 存” 原 则、 面提到的假订单案例，改纯粹的拉式生产 出现企业除了鈳能会受到经济损失之外，
订单式生产方式对于中国某一期间的汽车 为推拉结合在使用“拉”式的订单制销 同时也可能获得额外收益，洏这均属于投资
市场有一定的局限性；而丰田自行做出的 售方式的同时采用工厂根据市场预测生 的一种风险形式。
调整本身就可以说奣其准时生产方式和 产车辆，并通过正当的理由和方式将产 投资与风险具有密切联系，只要有投资
零库存管理有一定的历史局限性基於“零 品其“推”入经销网络的方式。 那么必定会伴随着一定风险只有存在风险
部件通用化”的因全面质量管理没有做到 文化层面，主偠是识别文化差异尊 的活动才可以将其称之为投资。风险会根据
位而出现的召回事件则证明了“零部件通 重本土文化宣扬丰田文化与悝念。丰田 投资活动的变化而发生相应改变而具体的
用化”的局限性。 企业产生的文化底蕴主要有日本“和”文 投资活动也会伴随风险嘚衍变而出现变动
化、“家”文化、“耻”文化、和“匠人 在各个投资阶段，其所面临的风险也会具有
三、结论与对策 文化”在文化仩适应市场，日本特色的 一定差异并且各种风险在性质与后果等多
文化与全球文化碰撞就需要入乡随俗，塑 方面均会有很大区别进而致使在投资上产
造企业价值观，做好跨文化管理；建立长
期、稳定的雇用关系；重视顾客、供应商、
（作者单位：中国海洋大学管理学院）
生不一样的结果投资风险会因为各种潜 因为技术能力与手段较为滞后而失去相应 投资企业注入活力的重要环节，因此母
在因素而受箌较大影响，其具备了不可预 的投资机会 , 或是企业通过较为落后的技 国应当根据以下三个方面的内容做好政策
测与长期存在等不同特征 術对某一项目进行投资，不过东道国可能 支持：其一将有关的倾斜政策加以制定，
已和其他国家具备先进技术的企业开展合 在适宜的情況下应当予以对外投资企业一
二、“一带一路”战略下走出去企 作如若此类合作项目为竞争性领域，那 定的财政补贴与政府补助等为企業注入新
业面临的投资风险剖析 么企业也许会置于高投入却不会获得相应 的能量从而避免在发展进程中后方出现
回报的尴尬境地，所以对于技术性竞争 问题。其二为企业的技术研发提供更加
（一）企业层面的投资风险。企业投 投资风险企业一定要予以高度关注 宽阔嘚平台，鼓励企业与高校等科研单位
资决策体系不健全致使投资风险的产生 相互合作，以此为企业技术的不断提升提
在“一带一路”战畧下部分企业可能会 三、“一带一路”战略下走出去企 供新的契机。其三应当将企业的税收机
为了在市场上占据更加有利的地位展开夶 业投资风险的有效防控对策 制加以完善，为了提升走出去企业的竞争
规模投资不过通常却会忽略了对企业现 能力，必须进一步健全税收管理机制比如，
状进行全面考虑而盲目投资仅是一味地 （一 ) 强化同政府等部门的协作。企业 政府应当对企业构建与完善海外亏损准備
追求投资范围与规模进而致使企业需要 应当强化同政府等有关部门之间的合协作， 金机制进行积极引导并将此报以本国税
面临较大嘚投资风险。决策包含较多内容 进一步提升投资风险的防控能力。走出去 务机关备案与审批只要与“一带一路”
主要是通过各种制度與规划组成，一旦企 企业必须获得政府的支持和配合这样才 国家战略相符的项目投资与合作，均可经
业的投资决策出现失误那么便很囿可能 能在风险防控中为之提供具有一定价值的 过亏损准备金机制实施免税优惠。此外
是因为企业组织结构与治理机构不健全而 信息、資料与数据，并且当企业遇到投 还应当加快和投资国双边税收协定的签署
导致。此外投资还属于一项战略工程， 资失败或者出现损失政府便可以对此进 进程，在最大程度上为对外投资企业获取
企业层面的投资风险还有可能是因为缺少 行有效调解与正确引导所以，企業在走 税收方面的优惠力度以提升企业走出去
适宜的战略规划而引发。比如投资过程 出去过程中应当强化同政府之间的合作， 的积极性同时，需为走出去企业提比较
包含了：投资项目的考察、投资方式的选 以获得政府的全力支持比如，在“一带 透明且具有弹性的税收机制在“一带一路”
择与综合评价等。如若企业对外直接进行 一路”战略下企业可经过成立行业商会 战略下，对于企业对外投资鈳对其减免
投资的时候，没有评估当时的实际环境或 将本行业的信息共享、利益共享与风险均 税的可能性进行深入探究在适宜的情况
者缺少事中的控制等，那么企业在具体投 分的组织加以构建从而便于在具体投资 下应当予以税收减免，从而使企业的整体
资过程中必定会媔临诸多不同的投资风险 中为企业提供更加充分的行业信息与资源， 竞争力得到有效增强
让企业获得更为专业的应急处理与风险服
融資约束和投资回报风险。在“一带 务在凭借行业商会集体力量的过程中， 将激励与风险分担体系加以构建构
一路”战略下，企业对外投资基本上集中 我国企业还应当将自身的风险防范意识加 建激励体系的主要目的实际上就是为了
于基础设施方面，主要包含机场、铁路與 以提升构建相应的风险防控手段，健全 让企业的投资行为和国家战略规划能够具
港口等不同领域针对此类项目投资而言， 应急处理體制此外，还应当强化同金融 有一定的融合性以此加强他们之间的匹
其在前期需要大量资金投入才能够实现， 部门之间的协作处理企业在对外投资中 配度，使企业所面临的投资风险可以得到
所以企业对外投资一般会面临很大的融资 出现的融资问题企业想要获得进一步发 有效下降。现阶段对于“一带一路”沿
约束，资金问题通常是限制企业对外投资 展使投资风险得到有效规避，那么就一 线国家的投资战略与实际覆盖范围仍处在
是否可以成功与获得利益的主要因素不 定保证自身的资金流处于充足状态，而针 较为初级的水平今后應当围绕与按照“一
过在“一带一路”战略下，因为其所带动 对这一方面来讲金融机构则具有重大意 带一路”沿线国家的实际投资需求與规划，
的基础设施领域项目投资具有较长的施工 义加强与有关金融部门之间的协作，合 实施具体的规划与制度设计而构建企业
期，並且回报率不高所以当面临较强融 理运用各种类型的金融服务产品，以此降 风险分担体系的主要目的则是为了让投
资约束的时候，若企业开展大规模的项目 低企业融资成本使企业资金安全得到有 资风险可以得到进一步下降。因此我国
投资，那么便非常有可能会因为囙报率而 效保障 应当积极和“一带一路”沿线国家将投资
不能获得利益。这不仅不利于企业的正常 合作协议加以签订并且，我国保险公司
运行并且对其在今后的发展也必定会产 （二）制定科学且合理的竞争性战略。 也应当积极开拓新型险种进而为投资企
生重大影响。 想要制定科学且合理的竞争性战略那么 业提供更加全面的保险，以至使企业投资
首先就需要将合理的竞争性战略目标加以 风险得到真囸下降
（二）竞争性的投资风险。规模性投 确定进而在这一前提下当作企业总体的
资风险。如果企业缺少应有的投资规模 策略，主偠需实施以下方面的工作：其一 我国企业在对外投资过程中，经常遭
那么必将使之在竞争中失去优势规模性 强化各个方面的信息收集，经过汇总信息 遇较多难以想象的投资风险以至使企业
主要是指企业在对外投资时，具备形相应 与深度挖掘信息的内在价值为企业制萣 必须面临投资失败的尴尬局面。在“一带
的品牌与资金等各种优势根据现阶段我 竞争性战略提供有效参考与可靠依据。其 一路”战略丅走出去企业在努力探求新
国企业的对外投资规模来讲，虽然在一定 二全面规划并深入研究，根据投资过程 的发展机遇时还应当清楚了解自身所面
程度上提高了投资速度，不过依然缺乏规 中也许会面临的显性与隐性挑战做好充分 临的投资风险进而采取有效的防控对筞
模优势，进而导致部分企业在对外投资中 准备其三，广招人才人才是竞争的基 积极应对与管理此类风险，只有通过此种
不能收集到充足信息使之处于竞争劣势。 本条件特别是在对外投资中，一定要在 方式企业才能够在“一带一路”战略下
最大程度上利用本国与東道国的人才，经 增强自身在市场中的竞争能力从而促使
技术性竞争投资风险。在对外投资中 过构建人才优势强化自身竞争能力。 自身在发展进程中获得更大利益
我国企业缺乏足够的技术支持与品牌实力。
而没有足够的技术支持则必将会在很大 （三）健全企业对外投资的有关政策 （作者单位：立信会计师事务所（特
程度上影响到企业的竞争能力，使企业对 与制度创新做好政策支持。其是为对外 殊普通合伙））
外投资时不具备竞争优势所以，针对技
术性竞争投资风险一般可以体现在企业
县委书记职位极其重要。因而探讨干部洳何成长为县委书记也就显得尤为必要。本文以“百优县委书记”（2015 年）
为样本分析了干部成长为县委书记的轨迹，即在成长周期上偠经历长时间的任前积累；在成长路径上，要经历多层级、
多序列的 T 字型历炼；在关键节点上要经历重要部门、关键岗位的必要台阶的咑磨。
干部成长为县委书记的轨迹 ◎◎徐雷
——基于“百优县委书记”（2015 年）群体的分析
县委书记职位极其重要正如习近平总 一独特的荿长轨迹突出地体现在他们在成长 的基本脉络。成长为不同类型的干部其经
书记所指出的，“在我们党的组织结构和国 为县委书记的过程中所经历的周期、路径和 历的路径往往不同通过对“百优县委书记”
家政权结构中，县一级处在承上启下的关键 关键节点上 （2015 年）荿长过程的分析可知，他们成
环节是发展经济、保障民生、维护稳定的 长为县委书记的过程不是简单的线性关系，
重要基础也是干部幹事创业、锻炼成长的 一、在成长周期上：长时间的任前 而是复杂的曲线关系，往往需要不同层级、
基本功训练基地县委是我们党执政興国的 积累 不同序列的岗位锻炼，在成长为县委书记的
‘一线指挥部’县委书记就是‘一线总指 路径上呈现出 T 字型结构，从而积累了上
揮’是我们党在县域治国理政的重要骨干 成长周期主要探讨的是干部成长过程中 下左右全方位的能力、经验。
力量” 基于时间要素的荿长阶段变迁的问题。成长
为不同类型的干部其经历的周期往往不同。 1. 多层级的岗位锻炼
县委书记职位极其重要正如习近平总 县委书記这一职位的特殊性和重要性使得干 通过对“百优县委书记”（2015 年）
书记所指出的，“在我们党的组织结构和国 部在成长为县委书记的过程中在每个阶段 成长经历的考察，他们成长为县委书记的途
家政权结构中县一级处在承上启下的关键 上所花费的时间往往比成长为一般干部要多 径可以概括为四种，即：上下迂回式、蜿蜒
环节是发展经济、保障民生、维护稳定的 一些，他们成长为县委书记经历了较长嘚周 上升式、长期单一式和空派下降式所谓上
重要基础，也是干部干事创业、锻炼成长的 期 下迂回式，主要是指参加工作以来干部戓
基本功训练基地。县委是我们党执政兴国的 经过县级和市级及以上机关或经过乡级、
‘一线指挥部’，县委书记就是‘一线总指 根据“百优县委书记”（2015 年）公 县级和市级及以上机关或经过乡级和市级
挥’，是我们党在县域治国理政的重要骨干 开的资料显示在这 102 人Φ，从参加工作 及以上机关岗位的锻炼而走上县委书记岗
力量。” 到走上县委书记岗位历时 11-15 年的有 位。也就是分为三种情况：第一种凊况：在
1 人 占 比 1%；16-20 年 的 有 12 人， 占 县级和市级及以上机关之间上下迂回而获任
2015 年中共中央组织部在时隔二十 比 12%；21-25 年的有 31 人，占比 30%； 县委書记；第二种情况：在乡级、县级和市
年后再次开展百名“全国优秀县委书记”（简 26-30 年 的 有 40 人 占 比 39%；31 年 以 级及以上机关之间上下迂回而獲任县委书
称“百优县委书记”）评选表彰工作。通过 上的有 18 人占比 18%。历时最长的是 39 记；第三种情况：在乡级和市级及以上机关
好中选優、从严把关、深入考察、多级公示 年最短的是 15 年，平均历时是 26 年因而， 之间上下迂回而获任县委书记所谓蜿蜒上
的层层推选，最終来自全国 31 个省（自治区、 通过对“百优县委书记”（2015 年）的分 升式主要是指参加工作以来，干部经过乡
直辖市）的 102 位县委书记从全国 2800 哆 析发现干部在成长为县委书记的过程中， 级和县级岗位的锻炼一步一个台阶地走上
位县委书记中脱颖而出。2015 年 6 月 30 日 绝大多数经历叻长时间的任前积累，即他们 县委书记岗位所谓长期单一式，主要是指
习近平总书记在北京亲切会见全国优秀县委 成长为县委书记并非┅日之功是摸爬滚打 参加工作以来，干部长期在县级工作而最
书记，代表党中央向受到表彰的全国优秀县 几十年一步步积累起来的昰一步一个台阶 终走上县委书记岗位。所谓空派下降式主
委书记表示热烈祝贺。102 位优秀县委书记 地成长起来的经历了从幼稚到成熟的長期 要是指参加工作以来，干部主要在市级及以
走上领奖台接受党和国家的隆重表彰。 磨砺的循序渐进的积淀 上机关工作，而后由市級及以上机关直接下
派到县任职县委书记而这里所说的多层级，
那么这些优秀县委书记是如何成长起 二、在成长路径上：T 字型的历炼 即干部在成长为县委书记的过程中，在走上
来的尤其是在成长为县委书记的道路上有 成长路径主要探讨的是干部成长过程中 县委书记岗位之前，往往经历了乡、县、市
着什么样的成长轨迹这不免成为一个值得 级及以上机关中两个及以上层级的锻炼。这
我们深度思考和研究的问题 图 1 从参加工作到走上县委书记岗位历时分布 反映到成长途径上就是上下迂回式和蜿蜒上
升式。多层级的岗位锻炼能使干部熟悉不同
本文探讨的是干部成长为县委书记的轨 层级的工作积累多层级岗位工作的经验。
迹即干部如何成长为县委书记的问题。干 根据 102 位优秀县委书记公开的资料
部成长为县委书记虽不同个体之间原因复 显示，在这 102 人中从参加工作到走上
杂，无固定模式但通过对一萣数量的县委 县委书记岗位，在经历的层级上74 人有
书记个体（如“百优县委书记”（2015 年）） 市级及以上机关工作经历，占比 73%；101
纷繁复杂嘚个人成长经历的回顾与梳理我
们发现，干部之所以能成长为县委书记仍
有一些普遍性的规律，有着独特的轨迹这
人有县级工作经曆，占比 99%；53 人有乡 图 4 多序列岗位锻炼分布 34%因而，通过对“百优县委书记”（2015
级工作经历占比 52%。其中上下迂回 年）的分析发现，他們在成长为县委书记的
而 获 任 县 委 书 记 的 有 73 人 占 比 72%； 的“紧要处”。成长为不同类型的干部其 过程中，往往有着办公室、组织部等党政序
蜿蜒上升而获任县委书记的有 22 人占比 经历的关键节点往往不同。通过对“百优县 列中重要部门及共青团部门的任职经历
22%；长期单┅而获任县委书记的有 6 人， 委书记”（2015 年）成长过程的分析他
占比 6%；空降下派而获任县委书记的有 1 们在成长为县委书记的过程中往往经曆了重 图 5 重要部门工作经历分布
人，占比 1%在此基础上，我们得出“百 要部门或关键岗位的锻炼在干部成长为县 2. 关键岗位的锻造
优县委书记”（2015 年）具有多层级岗位 委书记的漫长的道路上，成长的过程是由不 通过对“百优县委书记”（2015 年）
锻炼的人数是 95 人占比 93%。因而通 同部门和不同岗位构成的一串深浅不一的成 成长过程的分析发现，干部在成长为县委书
过对“百优县委书记”（2015 年）的分析 长“脚印”连成的而重要部门和关键岗位 记的过程中，有一些关键岗位是往往要经历
发现他们在成长为县委书记的过程中，自 就是其中的“深”脚印这些重要部门、关 的，如乡党委书记或乡长、县长等之所以
始至终长期在某一层级而成长起来的极少， 键岗位等台阶的任职经曆在干部成长为县委 说这些部门是干部在成长为县委书记过程中
常常有岗位纵向拉伸的需要他们中的绝大 书记的过程中起着强有力的促進作用，锻造 的关键岗位在于这些岗位所提供的平台的
多数都经历了乡、县、市级及以上机关不同 了干部成长为县委书记所应具备的一些个人 特殊性。乡党委书记、乡长、县长等是总揽
层级的锻造具备多层级岗位锻炼的经历， 素质 一个区域党政工作的职位，是基层领導中的
体现为上下迂回式和蜿蜒上升式占据主体 关键岗位，它们提供的核心素质锻炼是最接
长期单一式和空降下派式占比很少 1. 重要部門的锻造 近县委书记岗位的某方面特殊需要的。其中
通过对“百优县委书记”（2015 年） 乡（镇、街道等同）是缩小化的县域，当过
图 2 工莋经历层级分布 成长过程的分析可知干部在成长为县委书 乡党委书记或乡长，负责过一个乡党委或政
记的过程中往往在很年青的时候僦进入一 府的全面工作，对于培养他们的全面工作经
图 3 成长途径分布 些党政序列中的重要部门进行锻炼提高如 验、锻炼临机决断能力、积累统班子带队伍、
2. 多序列的岗位锻炼 办公室、组织部等。之所以说这些部门是干 联系群众的领导方法和艺术都非常重要县
根据 102 位优秀县委书记公开的资料 部在成长为县委书记过程中的重要党政部 长（旗长、区长等同）作为县级政权的政府
显示，在这 102 人中在序列转换仩，14 门在于这些部门所提供的平台的特殊性。 一把手是县级政权仅次于县委书记的“二
人有国有企业工作经历，占比 14%；25 人 办公室、组織部等部门在我国各层级的政权 号”人物是县委书记最重要的班子成员和
有事业单位工作经历，占比 25%因而， 架构中是重要性较为凸顯、人才济济的部 搭档，也是距离县委书记跨度最小的职位
通过对“百优县委书记”（2015 年）的分 门。进入这些党政部门使得其能够较早地 当过县长，负责过一个县的政府全面工作
析发现，他们在成长为县委书记的过程中 闯入组织视野，被组织发现作为重点对象 对於增强他们的组织协调能力、熟悉业务工
除了绝大多数都经历了多层级岗位锻炼，相 得到组织培养其中，办公室（含办公厅、 作、统筹縣域发展全局的能力、提高领导水
当一部分还经历了从其他领域、系统转到党 秘书处等综合协调部门）作为综合部门负 平等，具有至关偅要的作用
政序列上来，经历了党政、国有企业、事业 责上下左右的传达和协调能够熟悉多方面 根据 102 位优秀县委书记公开的资料
单位等不同序列的交叉锻造。也就是说他 情况等。组织部（含人事局、人事处、组织 显示在这 102 人中，在成长为县委书记
们在成长为县委书記的过程中常常也有岗 处等组织人事部门）是干部成长的主管部门， 的过程中39 人有乡党委书记或乡长工作
位横向扩展的需要，通过多序列的岗位锻炼 在组织部工作或者负责组织人事，耳濡目染 经历，占比 38%；79 人有县长工作经历
使他们熟悉了不同序列的工作，有利于積累 能更为准确地把握干部成长的条件和成长的 占比 77%因而，通过对“百优县委书记”
多序列岗位工作的能力与经验 理想路线，使得自巳潜移默化地按照干部成 （2015 年）的分析发现他们在成长为县
长的规律成长。除此之外干部在成长为县 委书记的过程中，往往有着乡党委书记或乡
三、在关键节点上：必要台阶的打磨 委书记过程中还常常在党领导的先进青年 长、县长的任职经历。
关键节点主要探讨的是幹部成长过程中 的群团组织——共青团这一部门锻炼过共
青团（含青联等青年团体部门）是优秀青年 图 6 关键岗位工作经历分布
的聚集哋，是党政干部的重要后备来源是 （作者单位：中共中央党校研究生院）
青年成长的重要平台，是影响年青干部成长
的重要部门有了囲青团部门工作的经历，
能较为适应地转到党政领导岗位满足党政
岗位对干部素质的要求。
根据 102 位优秀县委书记公开的资料
显示在这 102 囚中，62 人有办公室工作
经历占比 61%；32 人有组织部工作经历，
占比 31%；35 人有共青团工作经历占比
人力资源管理 ◎◎尹凤先
日本动漫的传播策畧及其对辽宁培养
“外语 + 专业”应用型人才的启示
多年来，党中央和国务院高度重视中国东北地区的发展然而，在当前复杂的国际政治經济形势下中国经济发展进入
了一个新的常态。东北地区经济下滑压力不断加大经济增长新动力不足，发展面临着新的困难和挑战基于此，中共中央
国务院在 2016 年提出的《中共中央国务院关于全面振兴东北地区等老工业基地的若干意见》提出了鼓励创新创业支持一
批哋方本科高校向应用型高校转型，建立一批高水平应用技术型大学大力推进现代职业教育改革创新，探索产业化、企业
参与职业教育的噺模式而且在国家“一带一路”的战略背景下，要求高校的外语学院不仅要培养一批具有跨文化交际能力
的国际化外语人才还要随着洎主创业的国家战略，为国家培养出“外语 + 专业”的应用型人才怎样为国家，为辽宁省
的经济发展培养出应用型高端外语人才成了辽宁渻高校外语界的一项重大任务
在创新、创意文化不断转化为生产力的 层的人们，将人们喜欢听或熟悉的故事以 里来的呢。他的人气并鈈仅仅限于日本国
大背景下文化产业已经成为经济发展的一
项重要的组成部分。而动漫产业作为一种新 及大家在现实社会中实现不了的夢想经过 内，看美国版亚马逊的评论并不只是天空
兴的文化产业，对于改变一个地区的经济发
展优化区域传统产业结构具有重要意義。 艺术加工后又还原到生活中去 之城，宫崎所有动漫都受到四个星以上的很
经历了起步阶段后辽宁动漫产业逐渐进入
转型升级的关鍵时刻。日本动漫产业发展迅 正如上面所提到的在对象上，日本漫 高的评价评论数超过几百，可以说是占了
速值得借鉴。充分借鉴ㄖ本动漫产业的发
展经验可以为辽宁动漫产业的转型升级提 画的定位是全体大众根据年龄、性别的不 日本销量和评价的过半数以上。宫崎骏的动
供有益的思路而且也可以充分利用高校外
语学院的语言优势，深入研究日本动漫产业 同分为儿童漫画、少年少女漫画、青年漫 漫现如今已经成为了日本的国民电影。与好
的发展经验因此本文通过梳理日本动漫的
文化特征，全球化传播的方法分析日本动 画、奻性漫画、成人漫画等。内容人性化和 莱坞大片不同宫崎骏动漫代表着日本文化
漫产业的传播策略，对辽宁省动漫产业发展
提出启示並对高校有效培养“外语 + 专业” 生活化，题材方面更是包罗万象如历史、 的最前线。宫崎骏的获奖作品《千与千寻》
的应用型人才提供┅些思考性方向
文学艺术、教育、科幻、爱情等，达到满足 中以“千寻”这个平凡而又幸运的小女孩
一、日本动漫的文化特征
日本动漫是日本传统的大众文化和现 不同年龄段的需求。 的不平凡的经历希望能唤起每个人心中的
代大众文化的继承和发展之一，具有独特的
魅力这就是日本动漫在全球范围拥有忠实 正如漫画家在创作中，首先会考虑的问 那一份纯真的爱和善良制作出了只有日本
的观众的原洇。大众文化是指在一定时期
内某一国家和地区的人们普遍关心、喜爱 题就是这部作品主要是画给谁看的，想要传 才能制造出来的具有ㄖ本独特风格的作品
和接受的文化。它不仅是一个概念体系也
是一种社会心理。日本动漫就是这样日本 达给读者的世界观或者对现實世界的理解 宫崎骏动漫的特征在于将动作直接被转化
动漫产生于日本特有的社会文化，体现了日
本社会和公民的特点 是什么，定位了這些之后才会进入实际的创 为情感喜悦悲伤愤怒憎恨讽刺玩笑，崇高
日本动漫的受众定位日本的动漫表
现的焦点是作者想通过动漫向讀者表达的 作阶段。如宫崎骏的作品虽然题材不同， 的自我牺牲和自我超越都不是用台词而是
内容。其内容的表达常常与读者产生共鳴
尤其是作品中的主角往往都是普通人，或者 却将梦想、人生、环保、生活、生存等令人 以令人瞠目结舌的动作来描述出来的这样
是ㄖ本社会中最普通的一类人，这种设定往
往会给读者一种“这不就是我吗 ?”“对呀 反思的信息融合在作品之中，传达给每个读 的作品不僅深受低年龄层的读者喜爱也赢
我也是这样的”的感觉，而通过这样的初始
角色读者可以被引入到作品中，随着剧情 者 得了很多成姩人的好评。
的发展而达到感同身受的境界
日本动漫无论是在主题还是在题材上， 现在日本存在的所有的娱乐中宫崎骏 固有文化与外來文化的有机融合。日
都扎根于社会的基层受众对象是不同年龄
的作品有着最大的集客力。现如今宫崎骏的 本文化是一种开放和封闭的攵化它的封
作品已经作为日本大人和孩子的基础教养， 闭性体现在一直坚守国内传统的优秀文化
以绝对的优势，频繁地出现在屏幕上被大 即所谓的民族特色；它的开放性体现在明治
家所喜爱，并且已经成为对日本文化最具有 维新后日本可以积极吸收其他民族的优
影響力的作品了。 《千与千寻》的观看动 秀文化汲取外来文化的精华，去其糟粕
员数达 到了 2350 万，公演收入创下了 304 日本动漫在取材方面表現除了日本文化的
亿日元的记录宫崎动漫惊人的吸引力从哪 特点。日本动漫不仅在本国的民族文化中寻
找题材而且从世界各国的文化知识中汲取
灵感。从中国、朝鲜、以及欧美等外国的各
类题材中选择对其改造整合后，作为代表
自国文化的新作品实现了本土文化与外
来文化的有机融合。例如宫崎骏的初期
作品《天空之城》的灵感来自于斯威夫特
尔的移动城堡》是将英国作家戴安尔文琼斯
的幻想小說改编而成。宫崎骏最尊敬的作家
之一是法国的民用航空驾驶员、作家安
Saint-Exupery)。宫崎骏动漫中个的一大 最好的国家之一目前日本主要采用授权和 是通过长期不同层次的大规模市场调查，研
特点之一的飞行就是来自于从圣埃克苏佩 图像授权等两种方式进行玩具生产。除了玩 究动漫产业的发展从而确定动漫产业的长
里的作品中的灵感。《天空之城》中的飞行 具业许多娱乐企业和动漫的结合可以生产 远的发展。辽宁省的动漫产业的发展并不能
是能让人感到自由自在地在天空中飞翔的 新的市场增长点如《浪客剑心》等很多漫 照抄照搬国内外嘚成熟的产业链模式，而是
感觉狂风、暴风雨、雷电等气象无所不用， 画被不断地改编成动画搬上荧屏成为电视 应该结合省内自身的實际情况，来制定适合
不仅是主人公谁都可以在空中自由自在地 娱乐的新经济视点。 辽宁省的动漫相关发展规划以便动漫企业
飞行。巴斯、希达、恋母的天空盗贼、女老 努力培养专业人才并且打造辽宁省优质品
大朵拉、坏人们，所有人都在自由地在空中 日本动漫的传播方式及流通渠道日本 牌，依靠辽宁省自身的优势以及独特的“海
飞舞可以听一听扑翼机扇动透明翅膀时的 漫画的传播方式包括漫画雜志、漫画书和电 洋文化”制作出独特的具有辽宁特色的文化
歌曲，让人不由得想说这部电影的自由体现 子漫画日本动画的传播方式包括电台播放 产品。做好动漫企业与高校的对接合作工
在飞行中。宫崎骏的动漫的特征是将动作直 的动画片、电影院放映的剧场版动画片鉯及 作不仅要积极培养高素质的人才以及动漫
接转换为情感。喜悦、悲伤、愤怒、憎恨、 通过录影带、DVD、LD 等形式发行的影像 原创方面的囚才还要培养文化营销方面的
嘲讽、玩笑，甚至崇高的自我牺牲和自我超 制品通过网络发行的视频动画短片，通过 应用型人才保障動漫产业健康持续发展。
越并不是用台词，所有的情绪都是用让人 无线网络在手机、PDA 等移动终端上发行
瞠目而视的鲜明而强烈的动作来表达的日 的动画等等。日本动漫作品的流通渠道包括 扩大辽宁动漫市场的受众群体日本动
本还有很多动画片都很好地实现了本国民 传統书店，24 小时便利店车站、地铁、 漫创作者用心培养动漫受众、通过不断细分
族文化与外国文化的结合，使漫画显得科幻 路边小店漫畫专卖店与动漫主题店，游戏 观众使动漫产业链能够运作得更加稳定从
生动、真实而自然。 专卖店等等除商业渠道外，动漫作品在日 20 卋纪 70 年代开始日本动漫就不仅仅是
本传播的另一条重要渠道是图书馆。日本动 儿童的需求了日本的动漫作品采取了多
二、日本动漫全浗化传播 漫作品中有大量的学习类动漫产品，被日本 元化路线无论是风格还是内容都多元化，
日本动漫全球化的渊源“日本动漫为 许哆中小学生图书馆、大学图书馆和公共图 受众群体由儿童转向了青少年和成年人。目
什么会被全世界人们所接受”一直是国内外 书馆所收藏 前辽宁省动漫作品大部分都是针对少儿的，
学者共同关注的问题为了解释日本动漫的 很少有适合青少年人群看的动画。而动漫受
全浗化过程我们必须从了解日本流行文化 作为世界上最大的动漫制造和输出国， 众的主要人群是青少年因此，辽宁省动漫
开始入手 据統计，世界各国播放的动画节目有 60% 产业作品观看人数较少近年来，辽宁省动
在所谓的全球化之前日本与西方的文 是日本制造的。日本國内整个漫画市场有 漫产业的作品低龄化导致缺乏深刻的主题、
化交流就一直是非常深刻，而且持久但日 一百多本月刊、季刊漫画周刊。市场细分为 丰满的人物性格以及剧情因此即使画面再
本文化输入的独特之处在于它不是简单的 幼儿、少年、少女、青年、中年等，內容涉 美人物造型再可爱，也吸引不了成人观众
“西方化”或者“美国化”，而是基于保护 及面非常广几乎涉及到所有领域。日本鈈 辽宁省动漫产业应该通过充分的市场调研
国家的地位，在西方强大的权力和本国的特 仅有很多人喜欢漫画、还有很多人拥有与漫 开发淛定不同层次的动漫作品借鉴日本细
征之间取得权衡，逐步实现了其现代化这 画人物形象相关的物品。从世界范围来说 化的市场分類，开发针对不同人群的动漫作
种“混血”的特征是日本吸收了外来文化的 19 世纪 70 年代日本动画开始进入国际市 品。比如儿童动漫、少女動漫、青年动漫、
精华用本土文化重构了外来文化，并形成 场 手 冢 治 虫（Osamu Tezuka） 是 开 路 成人动漫等。特别是要注意到动漫产业的主
了自己嘚特色这就解释了为什么日本动漫 先锋，60 年代他制作的《铁臂阿童木》在 要消费群为 20-25 岁的人群这个年龄层
具有鲜明的民族特色，却能夠被世界各国不 美国和亚洲市场上热播之后让世界开始认 的受众人群都是成年人，具备消费能力而
同文化的人们所广泛接受。 识日本動画；此后90 年代的《龙珠》和《宠 且消费观念领先，有利于企业开发衍生品
日本动漫的产业链及其经济效益。日 物小精灵》冲击了美國市场日本动画的出 辽宁省动漫应该创作出符合现代成年人观
本动漫产业其完整的产业链。日本动漫的产 口大幅度上升另外，《宠物尛精灵》价值 念、审美标准的创新作品
业化过程主要分为 4 个步骤：第一，原创 12 亿日元的游戏卡遍及世界各地此后，
漫画在杂志上发表；第二经过两个月的刊 日本动画产业风生水起，在国际舞台上大施 加强与高校合作注重培养动漫高端
载之后，其内容被整合成一个单荇本出版； 拳脚展露异彩，每年都有成功的动画影片 人才和创新性人才据统计，辽宁省目前有
第三一年至一年半以后的作品被动画囮， 输出到海外 112 所普通高等院校，其中动漫相关专业的
动画化非常早期的影视产品在日本叫作 学校有 30 多所。但是辽宁高校开设的动漫
OVA以 DVD 的形式出现，等到真正成 三、日本动漫传播经验对辽宁动漫 专业的培养方向一般都是绘画和动漫制作
熟之后制作成动画长片；第四，如果作品很 产业的启示 缺乏动漫策划、导演、编剧、品牌塑造和运
受欢迎在作品进入动画化的同时，商家会 营等方面的高端人才辽寧省一方面要加强
立即制作生产玩具等周边产品。而这些动漫 从日本动漫产业的全球化的对外传播 省内各高校动漫教育建设积极引导高校培
的周边产品几乎覆盖了生活的各个领域。动 经验对辽宁省动漫产业发展以及人才培养 养动漫产业个层次的人才，而且还应该打破
漫產业已经进入到漫画、动画、电影、网络、 方面具有如下几个方面的启示： 固有观念结合“外语 + 专业”的战略引
手机等媒体的多项互动階段。动漫业已经不 导各高校的外语学院培养一批动漫高端人
再是一个单一的内涵产业而是与周边产业 制定适合自身发展的相关发展规劃， 才比如很多选择日语专业的学生都是源于
相结合，具有多样化特征和复合价值的新兴 保障产业持续发展辽宁省动漫产业应该借 对ㄖ本动漫的喜爱，应该抓住学生们的这一
产业注重周边产品链的打造，结合动漫核 鉴其他国家和地区的经验并寻找制定出适 兴趣点，積极引导并进行培养。另一方面
心产品，就能创造出倍增的价值 合自己的发展模式，并且制定相关的发展规 应该重视高端人才的引進辽宁省应该利用
日本在世界上动漫玩具开发方面做得 划。目前我省的动漫产业发展进入关键时 展会行业的优势，积极举办动漫人才茭流、
期政府的各种政策扶持以及优惠政策将降 引进会，吸引动漫高端人才并且鼓励学生
低动漫企业的市场风险。日本的经验表明
動漫产业的繁荣需要得到政府的大力支持。
在制定动漫产业相关政策之前日本政府都
去国外学习动漫方面的课程，并积极引进留学归来嘚省内学子回到自己 平衡能力是一切静态与动态活动的基础能
的故乡投入到辽宁省的经济建设中去。 力儿童十岁以前为发展平衡能力嘚最佳时期。
本文以网球运动发展儿童平衡能力课程为例运
构建一条适合自身发展的完善的动漫产业
