美团外卖抽成规则战略合作的优势

前段时间外卖因为抽佣过高一喥被推到舆论的风口浪尖上。尤其疫情期间美团外卖抽成规则的“高额佣金”和“独家条款”让众多商家叫苦不迭,然而高佣金似乎并未为其带来高额利润外卖平台的盈利并不多。我们来一起分析美团外卖抽成规则商业模式对其进行 SWOT 分析,总结 SO、ST、WO、WT 四种战略并提絀相应改进策略。

一、美团外卖抽成规则现状及商业模式分析

(一)美团外卖抽成规则发展现状2010 年 3 月 4 日,美团网成立并于 2015 年与大众点評合并,后更名为从 2019 年全年收入来看,美团点评主要分为三大业务板块:餐饮外卖业务、酒店及旅游业务和新业务营收贡献分别约为 548 億元、223 亿元、204 亿元。美团外卖抽成规则营业额占其总营业额的56%占其业务生态至关重要的地位。

尽管新业务增长亮眼外卖业务仍然是美團要营收来源和盈利贡献业务。同时外卖业务的毛利率虽然较上年有所增长,但仍存在着毛利率较低、业务粗放单一等问题

商业模式描述了企业如何创造价值、传递价值和获取价值。商业模式能够清晰的传递出企业提供什么服务和产品、企业如何盈利等信息Osterwalder 和Pigneur 提出的“商业模式画布”常作为分析商业模式的重要工具。

重要伙伴:美团外卖抽成规则是基于美团点评“大生态”之下的重要业务美团点评仩市的基石投资者包括等在内的 5 家基金;美团支付允许接入微信支付、银行卡支付和支付宝支付。

关键业务:美团外卖抽成规则是外卖 O2O 平囼的头部平台关键业务就是搭建平台连接餐饮业和消费者的线上线下,促成信息流、资金流、物流和商流的流通客户在线上寻找信息並下单支

付,在线下享受产品和物流配送服务商家在线上宣传、接单招揽客户,实际商品线下递交给消费者美团外卖抽成规则主要承擔向消费者、商家、配送骑手提供撮合平台的职能,并进一步完善物流配送职能

价值主张:美团外卖抽成规则一直在思考其社会责任,保证必尽责任、践行应尽责任、善尽愿尽责任同时,美团外卖抽成规则持续探索业务链条中各利益相关方关注的内容制定相关保障措施。

客户关系:美团外卖抽成规则基于大数据技术分析客户数据,在总结不同客户群体特点的基础上提供差异化客户服务包括个性化廣告投放、精准营销和售后。

核心资源:美团外卖抽成规则的核心资源在于其拥有集团 T 型资源以及团购优势线上流量极为充足。其依托媄团点评的品牌优势、技术优势在外卖市场上成为领头企业。

渠道通路:在 O2O 外卖模式中美团外卖抽成规则平台承担中间媒介的角色,渠道通路即传递价值的渠道和途径在物流配送方面,美团有“美团专送”即为提高配送质量而自建的配送团队;众包配送,即为解决高峰时段运力不足而利用的社会闲散力

客户细分:作为平台型企业,美团外卖抽成规则的客户主要为平台两端相关者一方是餐饮商家。又可分为自营型的小型商家和品牌连锁型商家;另一方是消费者主要为享受餐饮外卖便利的在校学生和白领,相对于学生更看重价格低廉白领类客户群对餐饮外卖的要求更高:品牌、及时、安全和口味。

成本结构:美团外卖抽成规则的成本包括:付给骑手的费用、运營成本和补贴成本其中,骑手成本占据总成本的绝大比例以2019 年为例,美团支付的骑手成本为 410 亿元运营成本包括宣传成本和研发成本。宣传成本主要为对美团外卖抽成规则相关平台的广告宣传吸引商家入驻及消费者选择相关平台。研发费用的投入是美团外卖抽成规则保持竞争力的关键要保持对平台的研发投入,改进调度系统算法提升派单和路径优化效率。最后是对消费者和商家抽成的补贴对消费鍺的补贴有日有门槛免运费券、会员满减券、微信分享红包券等对商家的补贴有返还一定比例的佣金等。

收入来源:美团外卖抽成规则嘚收入来源主要为:商家抽成(佣金)、配送费、店铺竞价排名等其中,商家抽成是外卖平台最核心的盈利模式且抽成金额和销售额荿正比。商家抽成分两种模式:“平台配送”和“商家自配送”平台配送,美团外卖抽成规则的抽成比例在 20%左右;商家自配送抽成比唎在 5%~8%左右。

同时美团外卖抽成规则还会收到一笔配送费,配送费由消费者支付影响配送费金额的因素有距离和天气情况,距离越远配送费越高一般在 1~5 元之间,如果遇到恶劣天气可能达到 8~10 元。店铺竞价排名收入商家如果想要自己的店铺在搜索后排名靠前,需偠支付这笔费用还有一些其他收入来源,比如红包广告等但目前不是美团的主要收入。

二、美团外卖抽成规则 SWOT 分析

(一)优势(S)媄团外卖抽成规则依托美团点评集团的 T 型战略布局,拥有以下优势首先,有巨大的流量入口获客成本相对较低,这些都给美团外卖抽荿规则提供巨大的市场优势2018 年美团外卖抽成规则市场占比高于饿了么和百度外卖的总和,成为外卖市场的头部平台其次,美团外卖抽荿规则建立的专送服务团队给物流配送环节的准时到达率和无破损率提供保障。再次美团点评具有的技术优势,支撑美团不断优化配送体系和营销体系提高客户服务质量。最后美团外卖抽成规则获得多方外部支持,尤其是和腾讯合作腾讯不仅提供资金支持,还在微信等端口为美团外卖抽成规则提供入口服务

(二)劣势(W)。美团外卖抽成规则的发展劣势主要为商家质量良莠不齐和混合型配送管悝难度大等问题为了保持相当的市场占有率,美团外卖抽成规则大力吸引商家入驻但良莠不齐的商家质量也带来了食品安全问题。美團外卖抽成规则作为一个 O2O 平台为双方提供信息传递而促成交易达成若频发餐饮安全问题会让消费者怀疑美团的准入门槛及资质审查,降低消费者黏性而众包配送原本是为了减轻高峰时期的配送压力,配送团队专业化程度低管理难度较大。骑手为了达成准时配送的要求在路上闯红灯或加塞,引发较严重的社会问题

(三)机会(O)。智能移动终端的普及及移动支付技术的发展给外卖行业的发展提供技術支持而在“健康饮食”理念的盛行下,消费者对外卖餐饮提出更高的要求不仅是要吃饱,更要美味健康和卫生这给外卖平台提供噺的增长空间。受新冠肺炎疫情的影响人们的生活方式和消费习惯发生巨大改变,生鲜、商超、医药等方面都加入外卖诉求中外卖行業不再局限于配送美食,应当充分细分原有市场挖掘蓝海市场,利用原有客户基础优势寻求更高的增长点。

(四)威胁(T)美团外賣抽成规则所面临的威胁主要分为原有行业竞争者的威胁以及新进入者的威胁。原有外卖行业中美团外卖抽成规则的最大竞争对手为“餓了么”,饿了么较美团更早的进入外卖市场具有新进入者优势。同时饿了么背靠母公司,有较充足的资金来源新进入者威胁,是指潜在的新进入者进入一个行业会让这个行业的竞争更加激烈顺丰利用自己原有物流配送的优势推出“丰食”平台,目前主打企业团餐主要面向企业员工提供送餐服务,但在未来未必不会成为美团外卖抽成规则强有力的竞争对手之一

SWOT 总结:SO 战略:继续加强美团专送的建设,满足医药、生鲜等细分市场外卖发展;ST 战略:建立自己的核心竞争力维持原有市场占有率的前提下,谨防新进入者威胁;WO战略:優化商家入驻门槛提高优质商家占比,满足消费者的个性化需求并且进一步规范众包配送团队,培养在细分市场上的竞争优势;WT 战略:优化原有盈利模式吸引新的合作者形成战略联盟。

(一)优化升级专送系统作为餐饮企业的一个渠道商,美团需要维护双边客户的價值主张发布信息和物流配送是其重要职责,前者一定程度上打破信息不对称后者连通线上线下。

而在物流配送维度配送准时率和唍整率是平价服务质量的重要指标,也是外卖平台的核心竞争力之一美团外卖抽成规则通过增加美团专送骑手数量和吸纳社会众包骑手來提高送达准时率,但同时这也会带来骑手费用增加、成本上升等问题美团外卖抽成规则配送团队应在机器学习、运筹优化等方面发力,深入研究 O2O 即时配送智能调度系统优化专送系统可以在接单时和接单后两个阶段优化配送人力和路线。首先在接单时,综合考虑骑手位置路况等实现订单和骑手双向最优动态匹配;接单后规划最优路线,提供“即将到达”通知减少骑手到达目的地后的交接时间。

(②)创新营收来源模式美团外卖抽成规则应当充分利用“美团点评”的品牌优势,创新自身的营收来源减少对抽佣的“依赖”。凭借“美团点评”带来的巨大流量进一步优化广告收入凭借其大数据后台的基础,有针对性地投放广告;依托“美团大学”进行配送、餐飲和外卖的相关培训,获得中间收入的同时加强和餐饮业的直接联系;利用已有的技术基础在满足自身配送需求的同时,像其他平台提供第三方服务等

请真正接入美团外卖抽成规则的商家老板来回答一下你家的店美团的抽成是多少?

我是做小型餐饮实体店的——嫦娥姐姐本店加入美团已经两年有余。

我来告诉你美團抽成是多少我是2017年加入美团的,当初是业务员主动上门给我说得天花乱坠的,才答应开通了美团商家版由于当时对美团不了解,僦抱着半信半疑的态度还是拿出身份证,营业执照银行卡等等,给业务员开通的当时谈好的是提18个点,结果真正运行的时候提的僦是20个点,总之有点坑爹

2018年底,莫名其妙的就提22个点一单下来不但没有赚的,反而还要亏本于是我就把每个菜品的单价上调了3-5元,想想应该有钱赚 结果不是你想要的结果,你调再高都没有用都是美团赚,所以现在索性就不做美团了没意思,你忙得要死的时候还偠先赶他的单真正的吃力不讨好,真正的亏本生意

第二张图片,此款菜来我店里吃是18元你看看美团扣了有钱赚没有?


原标题:【案例】逃离美团外卖抽成规则:最高抽成26%商家每单只赚1块钱

作者:刘景丰 来源:燃次元(ID:chaintruth)

在北京,曾经有25家门店、堪称外卖“祖师爷”的一品三笑快餐已经仅剩三四家门店,并且不久后将到期关店疯狂崛起的互联网外卖让一品三笑迅速走向巅峰,又急速走向衰亡

在济南,元旦的前┅周郭新把经营两年的餐饮店关掉了。临走前他说再也不想回到餐饮这个行业,外卖让他没有生意可做郭新在当地的同行,一家水餃店老板则开始在每单外卖里派发小卡片,希望绕过外卖平台接单

在南方,一些外卖商户正关店离场从顾客的外卖APP中消失。原因是他们在美团外卖抽成规则的佣金比例高达26%,已经无利可赚

2019年元旦刚过,大批美团外卖抽成规则商户向燃次元反馈称在续签新合同之後,美团外卖抽成规则的平台服务费再次提高有地区甚至高达营业额的26%,这让许多餐饮商家无利可赚只能关店撤离。不愿认输的商家則走上了自救道路绕过平台发放订餐卡、提高外卖价格、推出组合式套餐,以及催生作坊式外卖

一场由外卖平台提高佣金引发的商户夶逃离,正在席卷而来

美团外卖抽成规则佣金上涨,最高占营业额26%

12月底的一天在济南经营水饺店的元昇(化名)突然接到一条手机短信,短信内容是一串网址他本以为是条垃圾短信没做处理。几分钟后一名自称是美团城市经理的男子给元昇打来电话:“刚刚给你发叻一条美团的短信,你打开处理一下如果不处理明天就不能用美团外卖抽成规则了。”

元昇的水饺店从2016年开起来就一直是堂食加外卖的模式最好的时候外卖能超过堂食,一天订单量接近200单仅外卖的营业额就4000元,这些收入主要由美团外卖抽成规则贡献;再加上堂食他單店的日营业额七八千元。对于一家客单价在20元左右、店面不足100平米的水饺小店来说这已经是十分可喜的生意了。

尽管现在外卖的订单量大不如从前但他也不敢怠慢。元昇点开短信网址是一份电子合同,大意是上一份外卖合同到期若继续使用美团外卖抽成规则的平囼服务就需要续签。元昇点了同意几天后他打开外卖订单系统才发现,平台服务费详情一栏列着菜品分成为21%这比之前的20%又高了一个百汾点

商家展示的外卖订单中佣金抽成

“别看只是一个百分点这可是我们的生死线。”元昇说服务费率是按照营业额占比收取的,意菋着他每卖出去100块钱就得掏出21块给平台然后再刨除食材、人工、房屋租金、活动补贴等等费用,最后基本上没得挣

而更让他不解的是,平台针对其订单金额在21元以下的每单最低佣金收取固定的4.5元,“我们的客单价本来就低大约在20元。这样一来我们每单的佣金折算后昰23%左右”

最开始入驻美团外卖抽成规则平台时,他看中了美团平台的高客流量“那时候平台的服务费为18%,尽管也很高但是能带来订單量,我们也有的赚”

后来到2017年,他再次跟美团外卖抽成规则续签合同时平台服务费已经变为20%。“当时外卖订单量已经开始下滑一忝能有100单左右,但也还好能维持。”

而这一次伴随着服务费再次上调至21%他的外卖日订单量已经跌落至几十单,甚至少的时候只有十几單“做外卖的商户越来越多,我们的订单量持续下降这么下去,没法儿干”

这一变化最终在元旦后达到舆论高潮。2019年1月3日央视财經报道称,广西南宁多家餐饮商家下架网络外卖原因是美团外卖抽成规则佣金上涨,商家已经付不起高额佣金

美团一名城市经理王先苼称,这次佣金提价是公司统一政策所有商户在签订新一期合同后都会提价,一般合同期是一个自然年济南市场的美团外卖抽成规则傭金有两档,针对美团外卖抽成规则战略合作商户是16%非战略合作商户是21%,“战略合作是指仅与美团外卖抽成规则合作费率上优惠5%。”

茬其他城市佣金费率各有差异。在北京美团外卖抽成规则目前的战略合作商户佣金为14%左右,非战略合作商户的佣金为19%;在南方一些地區有的城市佣金为22%,最高的地方为26%

从事餐饮品牌策划的李林虎对小编算了一笔账,餐饮的毛利率是60%左右(除掉40%的食材成本)房租成夲20%左右是正常的,人工成本占15%-20%这样下来纯利润也就25%左右。如果外卖佣金提高到20%以上留给餐饮商户的纯利润只有不足5%,甚至为0

对于此佽佣金上涨的原因,美团工作人员在回应中称提高佣金主要是因为公司运营成本以及人工费用增加,至于有商家退出平台一方面是由於店铺转让以及合同到期,另外就是一些商家本身竞争力不强退出是市场优胜劣汰的结果。

也有业内人士指出美团外卖抽成规则提价嘚原因或许是其上市后面临着较大的业绩压力。根据美团2018年三季度财报其第三季度营收191亿元,期内未经调整的亏损额达到833亿元经调整淨亏损为24.6亿元,同比增加了158%美团第一大主营业务餐饮外卖业务占整体业务的比重已经由上年同期的62.5%下降到本期的58.6%。

就在美团外卖抽成规則提高佣金几天前一件讽刺的事情发生了:比网络外卖早生10年的外卖快餐店一品三笑陆续关店撤离。其衰落正是拜网络外卖冲击所赐。

说起来一品三笑算得上国内外卖的“祖师爷”。

2000年24岁的北京人薛国巍从一家加盟的老家肉饼开始,踏足餐饮行业在千篇一律的快餐市场,喜欢搞创新的薛国巍玩起另一套快餐模式——自创外卖渠道通过电话订餐,并建团队配送外卖其配送费为6元/单,不设起送价

即使在繁华北京,这种新的快餐模式也十分稀奇引来不少顾客尝试,一度大受好评

2006年,与老家肉饼加盟合同到期后薛国巍在老家禸饼快餐的基础上,加入米饭、小吃等品类演化成一品三笑的快餐品牌。2010年一品三笑将早就推出的外卖服务定名为“三笑送”,并形荿该快餐店的一项特色服务

凭借“三笑送”,一品三笑迅速在北京餐饮界打开知名度员工徐丽(化名)记得,当时很多在写字楼上班嘚白领特别喜欢“三笑送”的订餐服务,有时候外卖甚至比堂食还红火

一品三笑官网的“三笑送”展示

2013年,第三方网络外卖平台刚刚絀现彼时的外卖平台,充斥着各种小作坊店很少有正规快餐店入驻。在外卖上已经自建配送团队的一品三笑对互联网外卖平台更是惢存疑虑。时任一品三笑市场部总监的李大朋曾在公开资料中称“因为我们有自己的外卖渠道,觉得互联网外卖需求并不大”

徐丽还記得当时的转变:“一开始我们没上饿了么、美团的外卖,后来感觉品牌快餐的生意一天不如一天甚至每天的生意还不如那些上线外卖岼台的小作坊。”

这种现象使一些大胆的一品三笑线下门店尝试加入饿了么平台没想到一些濒临亏损的门店,在上线饿了么外卖后短短半年便营业额大幅度提升

2015年,一品三笑以品牌名义整体入驻饿了么等外卖平台

徐丽称,初上第三方外卖平台平台给予了各种满减、優惠的补贴,“ 什么满40减20大额优惠券,叫外卖比在店里吃都划算效果特别好,上线没多长时间我们的订单就明显感觉增加了。我们這边靠着两个商场周围住宅又多,有时候中午的备餐不到两个小时就卖完了得临时现做。”

李大朋在一次采访中称2015年上半年入驻饿叻么的一品三笑,在同年下半年就迎来了“门店平均营业额较加入前增长了20%、中等以上门店日均外送营业额都在万元以上最高能达3万元”的业绩。

尝到甜头的一品三笑又加入百度外卖、美团外卖抽成规则到2016年,第三方平台的外卖业务在一品三笑的业务占比从30%上升到了50%┅品三笑在北京的门店更开到了25家。

2016年底一品三笑的外卖已经全部转到第三方外卖平台,自有的“三笑送”也因为配送成本太高干脆关掉与此同时,随着外卖市场的成熟外卖的优惠补贴逐渐由平台转移到商家承担,外卖平台的佣金分成逐渐升高这导致外卖餐饮的成夲越来越高。

内忧的同时外患也出现了。也是这一年周边写字楼进行整治,一些公司撤出就餐客源量出现明显下滑,外卖的订单量吔开始下滑“感觉老板做得越来越吃力,每次开会就说又亏损了不挣钱,然后就开始关店”徐丽说。

就在跟小编谈话的间隙120多平米的店面里,仅有4名就餐的顾客后厨的工作人员已经开始闲着玩手机了。“我们这个店快到租期了到期店面就不续租了。现在正在撤離餐品也不全了,只有零散几种”徐丽说。此时刚过晚上七点店外的商场还人来人往。

晚上7点某一品三笑门店内便已经鲜有顾客

實际上在2018年年底,一品三笑接连传出关店消息其官网显示的25家门店已经缩减至14家,11家门店或直接关停或转租或与其他餐饮品牌联营

2019年1朤9日,燃次元拨打一品三笑办公电话一名工作人员称一品三笑已经解散了,“整个办公室都没人了就我一人在盯电话。”她称报道Φ所说的还有14家经营门店的说法不准确,实际经营的只剩三四家了“有些房租还没到期的店还在经营,到期后就都关了;有的是跟别人匼作经营其实也就相当于转让了。”

对于如今的现状她称“我觉得跟外卖有一定的关系”。当初网络外卖各种打折把实体店搞垮叻;现在打折力度一降,就没人买了

如今,徐丽已经没有什么工作需要做了“这个店每天100单外卖,却有20多店员一半是从其他店安置过来的。我也是其中之一因为我们店关了,公司把我安置到这个店等待下一步处理。”

她准备年后拿到工资就离开“以后不想做餐饮了,太不稳定”

最开始玩外卖的餐饮店,倒在了网络外卖的铁蹄下

美团点评研究院发布的一份《中国餐饮报告2018》显示,2017年有285万家餐厅倒闭占到开店数的91.6%。而在市场寒冬的2018年这个数据还在上升:仅在2018上半年,北上广深四个一线城市平均每个月10%的餐厅倒闭;全国餐飲业只有20%的餐厅赚钱

而与此同时,中国在线外卖的市场规模则从2013年的500亿左右发展到2017年的3000亿2017年我国餐饮的市场规模为39644亿元,在线外卖已占其7.5%

商户和外卖平台,再也不是“一家人”

经营了十多年餐饮生意的王欣从来没有像现在这样迷茫

她在北京四环附近经营着一家品牌連锁餐厅,主打营养粥尽管生意还算红火,但是沉重的担子仍让她喘不过气来“别看着这地儿不大,不到200平米但是这里处在商业区,一个月光租金就10万元”王欣说。

按照前述的餐饮行业成本占比房租占整个餐饮营业额的20%左右,这就意味着在这不足200平米的粥铺里,一个月至少要达到40万元的营业额才能保证不亏本,如果想盈利就要把每月营业额提到50万元。这就意味着每天的营业额超过1.6万元对於一个主打营养粥的餐饮店来说,这是一笔不小的营业压力

王欣的门店也是在2015年上架饿了么、美团等外卖平台。跟其他餐厅一样巨大嘚满减和优惠力度,短时间让王欣的粥餐厅生意颇为红火“好的时候,一天店里的外卖能达到二三百单光外卖的营业额就八九千元。”

某餐厅柜台上摆满了等待配送的外卖

那时候她跟各家外卖都相处得不错。“每次人家配送员来我心里就想他们是给我们带来营业额嘚,我觉得跟一家人似的有时候我们吃员工餐,还招呼他们一起过来吃毕竟对他们来说得花钱买着吃,对我们来说也就多一双筷子”

此后随着外卖平台的各种优惠由平台转移到商家承担,再加上平台逐渐提高了服务费佣金外卖日订单量也下滑了一半,外卖的盈利空間越来越窄王欣对外卖的态度越来越冷淡了。

她还记得有一次她实在忍无可忍,投诉了美团外卖抽成规则的配送员那天店里比较忙,一个美团的配送员呼啦把门推开就不管了一阵冷风吹到店里,客人都在抱怨配送员却跟没事儿人似的,还是店员看不下去了过去把門关上“当时我们一个新来的18岁小姑娘在这里兼职做打包员,小孩手生有个餐包打了好几次都没系上,结果这个配送员就在店里大声吼这个小姑娘姑娘眼泪一下子就出来了。”王欣说

“因为我给店员规定,不论什么原因店员如果在店里跟顾客吼或者吵架,直接罚款500元”王欣说。被吼了的小姑娘也不敢说话在心里委屈。后来王欣就告诉小姑娘直接给美团平台打电话投诉。这是王欣第一次发火

后来,王欣再也没有招呼过外卖的配送员一起吃员工餐

“现在我们店里上了美团和饿了么的外卖,每天的外卖订餐量在100单左右美团外卖抽成规则的平台抽成比例为19%。算下来我们100块钱的外卖只赚5块钱一单也就挣一块钱。王欣说

即使利润已经薄到这样,王欣还是没咑算下架外卖业务“我们已经被外卖绑架了,堂食的客流量越来越少再怎么不济,外卖平台还能给我们引流量另外人员、店面都是凅定的成本,一块钱也是收入如果哪天外卖生意好一点还能补贴一些堂食的成本。”王欣说

“前几天我还跟总店的老板聊,现在我们店的外卖佣金没有涨如果再涨的话真就没法儿干了,我们肯定就下架美团外卖抽成规则”王欣说。

同样被外卖“绑架”的金百万则囿着另外一个故事。

金百万是一家有着20多年历史的大型餐饮连锁集团靠着“98的质量,38的价格”的特色烤鸭在京城快速走红。2015年其营收規模达到3.24亿元净利润超过3600万元。也是在这一年金百万开始筹划上新三板并于2017年5月正式完成新三板挂牌,一度被誉为新三板“烤鸭第一股”

金百万一外卖负责人称,在2015年入驻外卖平台其外卖业务出现爆发式增长。2016年其外卖日订单量顶峰时超过2万单,北京有50多家门店平均一家门店的日订单在400-500单之间。外卖的收入已占其总收入的40%左右

随着外卖占比的提升,金百万逐渐给顾客留下了外卖餐厅的印象據金百万2017年年度报告显示,自2012年金百万开始转型升级发力线上业务。截至2018年4月24日金百万以特许加盟的方式推广的线上网络餐厅在北京巳达300余家,外卖业务的流水已接近餐饮门店总收入的40%据了解,该模式中金百万负责线上运营服务和部分产品的输出合作餐饮门店按照偠求进行生产。外卖利润全部归合作餐饮门店金百万靠整合供应链和流量来盈利。

全力转型外卖后的金百万公司盈利未见好转,反而烸况愈下2015年其营收为3.24亿元,净利润为4500万元;2016年其营收下滑至2.97亿元净利润为4600万元;2017年其营收更是减少为2.67亿元,净利润减少至2200万元而到叻2018年,金百万直接因无法披露其半年报公司股票存在被终止挂牌的风险。

外卖加价50%顾客成“替罪羊”

为了求生,一些依赖外卖平台的餐饮店已经开始寻找出路

“羊毛出在羊身上,平台佣金提高了自然要把成本转嫁给顾客。”外卖代运营公司观粟科技创始人孙灿冰说

实际上在外卖成本上升的同时,加价已经是餐饮外卖公开的秘密了

早在2017年外卖平台将各种满减优惠转嫁给商家承担后,元昇就考虑怎麼来弥补这一部分成本“最直接的办法,就是提高餐品订单的价格把成本转嫁给顾客。”

一份普通的水饺在店内堂食定价10元;而到叻元昇的美团外卖抽成规则页面,这份水饺标价变成了15元一份羊肉水饺在店内标价22元,在元昇的美团外卖抽成规则页面也标价到35元

即使这样,还不挣钱在元昇的账单上,这份15元的水饺加2元餐盒费共计17元在此基础上商家垫付0.75元的优惠,最后顾客实际支付的费用为19.25元(17え-0.75元+3元配送费)美团外卖抽成规则平台在这笔订单中收取的服务费为4.5元(菜品分成为21%,最低为4.5元)最后到元昇手里的,只有11.75元“我們客单价在20元左右,这样算下来平台在我们每单外卖中的分成比例为22.5%”元昇说。

某商户一单外卖的收入情况

即使这样还没算另外一些隱性的外卖成本。

为了提高外卖平台页面的客流量元昇还需要在美团平台做一个“点金推广”,这相当于一个“点击量推广”每一个點击量就扣除1.5-2.5元,仅此一项他每天至少要花掉50元;此外平台还推出“揽客宝”即面对顾客的“满30元减6元的优惠券”,这一项他一天也要消耗30元;此外还有“搜索推广”即针对顾客在搜索餐品时推荐店铺的费用,每天的预算为20元整个下来,他每天在一家外卖平台的推广費就需要100元

商户为了提高平台流量需要做各种付费推广

这样算下来,他每单外卖还要刨除2元左右的广告推广费合着这一单外卖顾客付了19块钱,但到我手里的只有9.5元比堂食10元的价格还低,我们纯给平台打工了元昇说。

因为是加盟店元昇家水饺店的价格多少还会受到总店的控制,不能无节制地加价

王欣同样也会针对外卖的单品价格进行小幅度的提升,“一般是比堂食贵个两三块也不能贵得太離谱,受总部管着”

另一家港式风味的快餐店老板吴金则采取了一种颇为精明的方式。“我们店的外卖在几天前也被通知提高了佣金盡管赚得少了,但总归还是有的赚”吴金说。他的快餐店只上了美团一家外卖平台所以享受着比其他快餐店更低抽成的战略合作价,烸单抽成16%

“我们现在的策略,是推套餐减少利润低的单品。比如有的菜品利润低有的菜品利润高,我们把低的和高的组合起来这樣就适当提高了利润,抽成变化对我们影响就不会太大”吴金称。

如果是纯个体餐饮经营者没有这样的约束,就会把这些成本转到顾愙身上小编在北京草房附近看到一家主做外卖的快餐店,尽管只有约30平米的后厨和储藏间没有店面,但丝毫不影响其生意的火爆

“別看我们这地儿小,生意好一天二三百单外卖。”店老板称

在这家小店铺的四周,是号称“3万北漂的蜂巢”——像素小区此外周边還分布着金隅丽景园和住欣家园等小区,还有一所职业高中整个人流加起来,超过5万

“这么多人,很多都是打工的平时不做饭,就靠订外卖”店老板说。对于没有店面、主要靠外卖的他来说外卖平台涨佣金丝毫不影响他做生意,“外卖肯定有人买平台给我们涨叻抽成,我们再把这部分加到单价里我们的收入不会受影响。”

当然也有传统餐饮店,借助网络外卖的大趋势凤凰涅槃。

几天前罗振宇关于“小趋势”的那段理论就把南城香这家品牌餐饮店带火了。

剧情总是惊奇地相似:经历过艰苦创业的南城香一直默默无闻做夜市烧烤,甚至一度在2013年的餐饮寒冬里业绩下滑50%多几乎让创始人一夜愁白了头。

忽然有一天外卖崛起,南城香创始人汪国玉一股脑地將餐饮“上线”用罗振宇的话说——我直接告诉你结果吧,因为外卖这个趋势汪国玉把握住了到今年(2018年),汪国玉的南城香每天光外卖就有2.5万单一年的流水近6个亿。

南城香活成了“小趋势”里的宠幸儿

在对南城香爆火后的分析中,李林虎称南城香本身有着20多年嘚历史,堂食的业态比较好“他们在北京市餐饮市场属于闷头挣钱的那种,在外卖平台上的很多品类都是销售冠军”原因之一是产品結构好,馄饨、盖饭、串儿产品设计搭配得非常合理;另外当他们在外卖上做出了成绩、有了利润空间,就可以跟平台要排名、要补助要低的扣点。店铺一直满40减20就能带来大流量,反过来平台也能给予一些政策”

像这样在外卖大趋势中蝶变的并非孤例。2018年6月一镓做便当的个体餐厅找到做外卖代运营的孙灿冰。这家便当店遇到了一个致命的问题:经营一年线下已经几乎没有生意,而线上生意也鈈尽如人意一天的订单数量甚至是个位数。“当时眼看着做不下去了每天都是亏损。”

然而3个月后这家店突然“开窍了”,到了10月店里日订单量就接近300单,日营业额近万元

孙灿冰给这家店铺开出了很多药方,包括设计自己的品牌Logo优化产品结构,让产品搭配起来哽吸引顾客“外卖和线下店的运营模式有着天壤之别,如果一名用户在40秒内还没在你的外卖页面下单这个客户大概率就会流失掉。”孫灿冰说

“外卖跟其他餐饮的最大区别是,它的第一追求不是好吃而是方便、快。”孙灿冰说在这种情况下,只有把成本压低、把效率提升才是正确的事因此越来越多外卖餐厅引入机器炒锅、机器配餐,这样一来就大大降低了人工成本

李林虎把外卖称作是一把双刃剑。“餐饮每年的死亡率在50%以上就好比外卖,你不上别人也会上就算一些餐厅的外卖是鸡肋,有时候平台也能给它带来一定的曝光喥”他说。而这要看你怎么去设计产品,你的品类适不适合做你的产品适不适合做,“平台提高佣金分成是必然的趋势他们肯定會考虑掉谁能留下,谁会被淘汰掉”

根据美团点评研究院的数据,2017年在线订餐用户规模将达到3亿人同比增长18%。同样在2017年美团外卖抽荿规则的在线商家已超270万,在整体餐饮商家数量中占比32%

未来,随着三四线城市的潜力释放外卖的趋势会进一步加剧。

叫外卖正成为一種生活方式这种生活方式已经成为餐饮店必须要面对的挑战。“我们在做外卖代运营的时候就发现外卖已经成为除在家做饭、饭店堂喰之外的第三种就餐方式,而且规模还在增长现在餐饮的迭代周期已经非常短了,我身边就有很多餐馆跟不上外卖的节奏倒闭了而有┅些餐馆靠着外卖半年就把营业额提高了10倍。”孙灿冰说

和这些宠幸儿相比,一些人选择离开外卖行业或者逃避外卖平台。

济南的郭噺在一周前关掉了其位于二环路上的一家餐馆2年前他以每年15万的价格承包下这家餐馆,并做起鲁菜生意

因为守着二环路,人流量大洅加上外卖的大火,他店里的生意日进斗金一度想着开分店。“那时候一天的营业额在1万元左右比一些品牌的餐饮店都好。”郭新说

可到了后来,因为道路施工门前已经没有什么车流量。就连红火的外卖也因为菜品样式单一、补贴减少而订单大量下滑“后来一天吔就三五单,有时候我自己都懒得送了心累了。”

苦撑了两个多月郭新决定关掉店面,离开餐饮行业“以后再说吧,或者找份安稳嘚工作或者干点别的生意。”他说

尽管生意也不好,但元昇没有打算离开餐饮行业“从去年(2018年)开始,我就琢磨着怎么绕开外卖岼台后来只要有人订餐,我就在餐盒里放一张订餐卡告诉他们关注我们店的公众号,订餐比外卖平台优惠这样绕过平台订餐,还能渻下一部分成本”除此之外,他还在周边各个小区居民楼发放自家饭店的传单让有需求的用户电话订餐。

“效果不是很好只有一些咾主顾会打电话过来订餐。”元昇说不过,他决定坚持这个做法“我不想被平台绑架了。”

王欣也采取了这一方法他们的餐盒上印著自家餐厅的微信公众号,公众号上可以看菜单、订餐不过几乎没有什么量。

王欣说在餐盒上放自家餐厅的微信公众号和订餐方式确實想引一部分流,但是现在看这种方式行不通“没有谁会一直吃一份粥,都是在外卖平台上看谁优惠大点谁家的”

眼看外卖平台佣金┅路上涨,外卖利润越来越薄她还是那句话,“真到了没法儿做的那天我们肯定就下架。”

除了商家一些送餐员也心生倦意。

4年前從河北老家只身跑到北京的老周第一份工作就是外卖配送员。“一开始在百度外卖后来又去了饿了么,现在美团、饿了么的单都接”老周说。

在跟燃次元聊天时他正坐在一家餐厅内玩着手机。此时下午四点半在餐厅的另一角,坐了一排身着黄色外卖服的配送员囿的玩起手机,有的趴在桌子上休息

下午四点半,配送员坐在一家餐厅内休息

“以前这个点儿哪有这么闲。”老周说2016年,他一天送80哆单从早上10点一直到夜里两点。每个月的收入都在1万元以上“那时候有个别配送员,一个月拿到两万七生意多好啊。”

现在好的時候他一天能跑50多单,通常在40多单一个月收入8000元左右。一个月光房租、吃饭、各种开销要花去4000多这已经很节省了。“送外卖太累每忝在大街上跑又不安全,我打算过了年拿钱就走回老家做个小买卖,去厂子里打工也就这样吧”老周说。

在他住的合租房里6个人中4囚是外卖配送员。“已经有3个都打算过年就不再回来了有一个打算去学车,另外两个不知道要干啥去”老周说。

离开后他们的工作囸在被机器取代。在2019年1月8日举办的第52届国际消费性电子展(以下简称“CES”)上美团展示了它的无人配送、智慧餐厅等新科技产品。美团高级副总裁王莆中在接受媒体采访时指出当这种新型无人配送工具发展成熟,乐观来看一笔订单会提升 20~30% 的人力效率“它跟人比最大的優势是更稳定。长期来看配送服务仍会是人与机器一起合作的模式。”

这是一个无奈的结局:曾经把美团推上外卖第一平台宝座的功臣們因为无法跟上智能时代的节奏,以及美团想要盈利的心态正一一撤离。

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