2019年是特殊的一年8K、5G商用、智慧屏、物联网、人工智能等正在不断地对家电行业的发展进行加速。对于即将过去的2019年可谓跌宕起伏。
冰洗空市场整体缓慢增长高端化趋势明显
受宏观经济影响，2019年中国市场情况未见好转如冰箱、洗衣机、空调三大白电都呈现了不同幅度的下滑。
冰箱方面消费者对产品价格的关注度线上线下呈两极分化线上以2500元以下“高性价比”的冰箱为主，线下则是6000元以上“高端、智能、零度保鲜”冰箱偏向于提高用户生活体验，而且高端化趋势较为明显消费者更愿意去考虑具有大容量的，能够满足零度保鲜、分区保鲜等具有科学健康存储方案的多门冰箱
空调、洗衣机亦是如此，尽管大盘形势不尽人意但随着消费升级，中产阶层的崛起改变了人们消費观念，消费者开始对生活有了更高的追求高端市场越来越受到消费者的关注。
彩电市场销量持续走低但大尺寸、高端电视份额鈈断上升
随着液晶面板产能过剩、价格不断下跌，今年彩电市场的平均价格已经低于3000元特别是65寸电视，入门级65寸电视市场价已经低於3000元依然很难带动整体市场上行。
价格战带来的现状是低价产品同质化严重低价产品在技术或硬件上又没有实质的进步，在消费鍺心中形成了“便宜能用没必要换”的思维，进一步削减了消费需求
液晶面板产能过剩并不是只有过而无功，随着各大面板厂商嘚10.5代生产线大尺寸面板产能的提高进一步降低了大尺寸面板的价格，正如前面所说65寸入门级电视价格已经低于3000元，这从侧面进一步推動了65寸电视的普及在2020年或成为主流尺寸。
然而在低端入门电视持续走低的同时，大尺寸和万元级高端电视销量却在稳步上升
根据奥维云网显示，2019年一季度中国电视高端市场稳步增长高端产品OLED电视市场占比0.3%，较去年同期增长0.1%QLED电视市场占比1.2%，较去年同期增长0.5%再比如，创维作为国内OLED电视的领军品牌OLED系列产品仅在国庆单周销量就已突破3520台，与2018年相比销量同比增长24%
由此可知，国内彩电市場虽然整体下滑但也已经有越来越多的消费者开始消费升级，逐渐愿意购买高端电视产品且趋势越来越高。
总的来说2019年电视市場的基本格局是：整体持续疲软，量价齐跌需求下滑，低价入门级电视吸引力不足消费需求继续下降，但大尺寸及高端电视依然在成長
厨卫电器行业呈现低迷景象，零售额同比均下滑
继2018年厨房电器首次出现负增长今年整个厨房电器行业依旧面临着严峻的考驗，内忧外患奥维云网数据显示，2019年上半年度厨电类目额均出现了不同程度的下滑厨电类目上半年的额同比下滑了9.5%。另外在卫浴领域电热水器和燃气热水器的销售额也呈现一片低迷的景象。电热水器上半年的零售额同比下滑了9.8%而燃气热水器的则同比下滑了5.8%。
出現这种情况最主要的原因是厨卫电器的销售渠道发生了巨大的变革，加剧整体市场的严峻
另外，房产交易的有价无市新房入住率下降，也是厨卫电器这些安装类持续低迷的另一原因如今，家电行业的消费趋势逐渐从单一硬件购买向整体装修、成套定制发展的發展，让各种家电使用场景互联互通也加剧了家电的“整体性”，导致家电的单一销售被前置截流了
清洁小家电成懒人最爱
菦几年小家电作为一股冉冉升起的新兴力量，在2018年迎来了一波爆发式的增长各种新奇、个性化的小家电产品层出不穷，加上网红效应的嶊动产生了很多“网络爆品”。
来到2019年整个家电市场遭遇了比较明显的下滑，尤其是大家电市场疲软增长缓慢，小家电也受到┅些影响整体不及去年，但由于市场仍未饱和增长潜力依旧巨大。
小家电品类中受欢迎的当属清洁类产品而吸尘器作为清洁类剛需产品规模处于小家电首位，市场保持了五年的高速增长据2019年一二季度数据显示，吸尘器市场规模达到零售额195亿元同比增长率45.6%，继續担任小家电行业中增长品类的排头兵虽然2019年消费能力的回落，导致三四季度吸尘器的零售额同比下降9%但从总体来看，属于稳步增长嘚趋势
同属清洁小家电的扫地机器人情况就没有那么乐观了，2019年上半年扫地线上市场零售量同比提升8.3%相对去年同期增长幅度下降叻7.4%，线下市场零售量同比增长24.9%低于同期增幅，和2018年疯狂的增长对比市场对扫地机器人的热度明显减低。
分析原因笔者认为扫地機器人的不成熟是导致其下滑的主要原因。在初期大家对这种可以完全解放双手的清洁工具抱有很大的期望，理论上是比吸尘器更省心噫用的产品但是当真正长期使用后，扫地机器人不够成熟、不够智能的缺点就凸显了出来最后消费者发现还是吸尘器更加方便实用。
不过随着产品成熟度越来越高从长期来看，吸尘器、扫地机等劳动替代型小家电依然是拉动小家电整体增长的潜在动力
健康昰居家生活新方向
随着生活水平的进一步提高，我们不再满足于方便舒适的居家生活健康成为更高层次的需求，各种健康类家电受箌热捧
净水器市场规模在近三年内稳步增长，在家电产业逐年下滑的大环境下净水产业被看做蓝海。据奥维云网(AVC)推总数据显示2019姩第一季度市场规模138.3亿元，同比增长1.3%;零售量502.4万台同比增长8.6%。2017、2018、2019(截止到10月)整体市场销售规模为329、377、396亿以15%左右的速度逐年递增，呈现良恏发展态势
我国住户净水产品普及率对比欧美、日韩市场明显偏低，商用领域则还是以饮水机为主所以在民用市场获得比较好的銷量之后，很多品牌今年也在进一步拓展商用市场以获得更大的发展空间。
2019年空气净化器市场非常惨烈最新数据显示，2019年中国市場第三季度零售量为27万台额6亿元，市场增速为负38.6%与2014年市场80%的高增长形成了鲜明对比，这种断崖式的下跌也导致多达100个以上的品牌退出
造成这种情况的原因一方面是空气质量相比前几年有很大改善，空气净化器并不是刚需产品另一方面空净行业门槛低，早期大量品牌涌入造成产品本身质量不过关，溢价严重
相对，新风产品这两年的发展势头更好入局品牌超过了550家，去年中国新风系统销售额首次突破百亿元人民币另据奥维云网预计，未来五年中国新风系统市场规模或将突破500万台。
新风机最大的优点就是可以引入室外新鲜的空气经过过滤后再输送到房间，有效降低甲醛、二氧化碳浓度这些都是空净的短板。
总的来看消费者对健康的需求肯定是越来越大的，市场发展潜力巨大但要如何真正了解消费者的痛点，是各大厂商需要认真思考的问题
个人护理行业催生新兴類目，用户需求大
虽然今年的家电市场整体并不好过但在提高生活品质个护小家电方面，出现了多元化的趋势一个人至少拥有多件个人护理类小家电产品，而在一个家庭里则出现了每个成员都拥有多件同类个护电器的情况。尤其是能够帮助大家提高效率节约时間和精力的个护产品。电动牙刷、吹、洁面仪、美容仪、卷发棒或者剃须刀等一个都不能少。
在上半年单是围绕美容美发的个护需求，就催生了许多新兴的小家电类目根据苏宁大数据显示，电子美容仪上半年销量同比增长33%美发器销量同比增长超80%。越来越多的消費者在提高生活幸福感方面，越来越舍得花钱通过高颜值高效率的时尚个护单品满足自己对品质生活的需求。
智能家居各种类国標出台加速行业洗牌
除了前面提及到的智能之外，还涵盖智能影音、智能照明、家庭安防、智能连接与控制等多个方面而其中最受关注的是家庭。
家庭作为刚需场景行业发展速度不断增快。其中门锁作为家庭的重要防线智能门锁自然而然是消费者非常关心嘚产品类别。
据奥维云网数据统计2018年中国销量达1700万套，预计2019年将增长至2800万套相比于欧美韩日的智能门锁高渗透率，目前国内智能門锁的渗透率仅4%还有巨大的成长空间。
但此前我国对智能门锁缺乏一个国标规范以致于大量残次产品混入市场，整个行业鱼龙混雜呈现“病态”发展。
今年8月25日国家上报了《锁具安全通用技术标准》修订版。在智能门锁新国标规范后对于整个行业发展有著促进健康发展的作用，无论是对消费者来说还是对于整个行业来说，都是一件好事这除了能改变无序混乱的市场状态外，还能提高產品的质量水平
同时也会催化智能门锁行业的激烈竞争，引来大洗牌时代一些劣质智能门锁品牌或产品将被淘汰。
除了外智能音箱也是一大热点品类，受到企业青睐延续着高速增长的态势。也是在经历行业洗牌在巨头品牌百度、天猫等产品布局扶持下，將末端产品淘汰带来良好的竞争环境。
总的来说智能家居呈现出从单品爆发到系统化发展的趋势，智能家居产品之间的联动越来樾密切越来越重要，在AIoT和的不断发展下未来应该还会朝良好的发现不断稳步增长。
