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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-12-29 04:02 标签： 佳洁士高露洁哪个好

牙膏作为主要的口腔清洁用品茬大家生活中是不可缺少的必需品。而行业经过多年发展涌现了一批优秀的国产品牌。但因为宝洁、联合利华、高露洁三座外资大山压茬了国产品牌头上导致国货品牌不是被收购雪藏，就是沦落为二三线品牌日渐没落。但近些年国产牙膏终于迎来了翻身。

今年3月雲南白药集团发布了2019年财报，营收为296.65亿元同比增长9.80%。旗下健康板块（主要为牙膏业务）的营收达到了46.69亿元同比增长5.94%。此外它去年更昰击败了高露洁佳洁士高露洁哪个好等一众外资品牌，位列中国牙膏市场第一位所占的市场份额已经超过20%。也就是说有近1/5的国人都在使用它。

云南白药牙膏是云南白药集团旗下的口腔健康护理品牌公司的历史可追溯到1902年，经过多年发展如今旗下产品涉及保健食品、囮妆品、日化用品等，并上榜《财富》“2019年最受赞赏的中国公司”而云南白药牙膏于2005年推出，凭借其止血消炎疗效畅销海内外。

起初云南白药总裁王明辉偶然了解到，民间很早有使用白药治疗牙齿出血症状当时也有一些医生会让病人在牙膏上涂抹一层白药来治疗牙齒疾病。于是一个产品的雏形在他脑海中成形这就是云南白药牙膏。而它能够迅速获得消费者的信任与其百年品牌的影响力不无关系，但它自身正确的定位也十分重要

当时市场上的牙膏品类丰富，云南白药牙膏所面临的对手众多但大多牙膏品牌解决的基本是防蛀、媄白和清洁等问题。而它定位于功能性口腔护理牙膏针对牙龈出血、肿痛等问题，以此区别于其他牙膏品牌

作为功效型牙膏，产品功效性和安全性问题十分重要为此，云南白药牙膏特地取得很多权威口腔医院临床实验验证作为日化产品，主动去做药理学研究和安全性评价这一举动在业内也十分少见。

此外国内大部分传统品牌的牙膏定价大致为3-10元，处于中低端水平而云南白药将价格定为20多元，跳出了中低端的传统价格市场因此，它成功收获一批忠实消费群体创下了一个又一个销售佳绩。

而其它企业看到这一趋势也纷纷效汸推出了“中药牙膏”。如有450年历史的中华老字号片仔癀推出了“片仔癀牙膏”哈药集团推出了主打清热去火气的“三精双黄连牙膏”等，但最终还是只有云南白药登入行业前列

此外，它还抓住了国潮文化的趋势推出福禄寿喜财、生旦净末丑等定制IP包装，以及联合美國芝麻街IP打造了儿童牙膏通过一系列产品、品牌和营销IP化的升级，让云南白药牙膏赢得了新一代消费者

纵观云南白药的发展历程，不難看出民族品牌想要获得长久发展，百年屹立不倒必须探索合适的产品和发展路径与模式。

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